Как часто Google игнорирует description [исследование]
Исследование на базе 30 000 ключевых слов
Актуальная инструкция по локализации местного бизнеса в сервисах и поиске Яндекса
Яндекс учитывает региональность в органической выдаче с 2009 года — с алгоритма «Арзамас». Обновление «Вега» в конце 2019-го сделало поиск Яндекса гиперлокальным: с этого момента решить задачу в поисковике стало возможно на уровне микрорайона или даже дома. В версии поиска Y1 тоже нашлось место улучшениям в локальной выдаче: Яндекс стал уделять особое внимание отзывам на Картах и дает сводную оценку кафе, гостиницы, пекарни и любого местного бизнеса по нескольким популярным параметрам.
Рассказываем, что и как делать в 2023 году, чтобы получать клиентов из локальной выдачи Яндекса.
Что учитывает Яндекс при подборе релевантных региональных результатов поиска:
Поисковик официально не дает комментариев по факторам регионального ранжирования, но можно выделить несколько моментов на основе здравого смысла и наблюдений. На ранжирование влияет:
Давайте разбираться в деталях, какие шансы дает местному бизнесу Яндекс.
Как местному бизнесу попасть в локальную выдачу
Оптимизация сайта под локальный поиск: базовые работы
Проанализируйте ТОП — и посмотрите на Карты
Выполните внутреннюю оптимизацию
Укажите региональность сайта в Яндекс.Вебмастере
Улучшите коммерческие факторы и настройте микроразметку
Как получить максимум от Яндекс Бизнеса
Заполните все основные разделы
Как выделиться на Яндекс.Картах
Что можно увидеть в карточке организации на Яндекс.Картах
Как выделиться среди конкурентов на Картах
Приоритетное размещение на Картах
Как попасть в колдунщики на поиске Яндекса
Линкбилдинг: как попасть в локальную выдачу, даже если ваш сайт вне топа
Агрегаторы, отзовики, геосервисы
Чек-лист: готовы ли вы к локальному поиску
Органику давно уже вытесняют с первого экрана колдунщики и реклама, так что классическое SEO для малого бизнеса необходимо, но его недостаточно. Придется обратить внимание на другие направления:
Но начать все же нужно с сайта.
Для начала проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса по коммерческим геозависимым запросам в вашей тематике. Оцените наличие и уровень конкурентов, типы сайтов (лендинги, интернет-магазины, корпоративные сайты, агрегаторы).
Для быстрого подбора тематических ключей воспользуйтесь автоподборщиками в SEO-модуле PromoPult. Подробно о том, как с ним работать (на примере магазина гироскутеров), читайте в нашем гайде.
Кроме сравнения позиций проследите, как ваши конкуренты выглядят на Яндекс.Картах — от этого можно отталкиваться, заполняя собственный профиль.
Ищем конкурентов на Яндекс.Картах
В 2022 году Яндекс выпустил глобальное обновление Карт. Теперь нейросетевой поиск в геосервисе выдает подходящие результаты по общим запросам, таким как «кафе с красивым интерьером» или «ресторан с живой музыкой». Заполняйте профиль организации в Яндекс.Бизнес как можно подробнее, чтобы умный поиск знал о ваших фишках и сообщал о них пользователям. Добавляйте фотографии, публикуйте новости и сторис.
Пример выдачи Карт по запросу «кафе для веганов» в Санкт-Петербурге
Семантическое ядро должно обязательно включать слова с геопривязкой: метро, улица, район, округ для крупных городов. Пример: «ЛОР Новосущевская», «автосервис ЮЗАО».
Делайте ставку на геозависимые запросы. Проверить ключевые фразы можно бесплатно в SEO-модуле PromoPult на этапе подбора слов: загрузите слова, и вы получите оценку геозависимости.
Добавьте фразы с упоминанием маркеров местности из семантического ядра в метатеги и тексты.
Хотите хорошо ранжироваться в определенном населенном пункте — присвойте сайту как можно более точный регион.
Если ваш сайт добавлен в Яндекс Бизнес, регионы подтянутся в Яндекс.Вебмастер автоматически.
Если же сайт не добавлен в Яндекс Бизнес, укажите регион в Яндекс.Вебмастере. Делается это в разделе «Представление в поиске» / «Региональность». Через Вебмастер привязывается один регион.
Помимо региона нужно указать ссылку на страницу, где подтверждается региональность (обычно это страница с контактами).
Для лучшего регионального ранжирования присваивайте город, а не область, выбирайте самый узкий таргетинг из предлагаемых поисковиком.
Важно! Продвижение по локальным запросам подразумевает физическое присутствие организации в регионе поиска. Разместить на Яндекс.Картах фейковый адрес с целью продвинуть салон красоты в Медведково в поиске по Черемушкам — плохая идея.
Если у вас несколько региональных поддоменов, добавьте представительства в Яндекс Бизнес и укажите свой регион для каждого из них. Подробно о продвижении коммерческого сайта в нескольких регионах читайте здесь.
Это сделает сайт удобней и улучшит сниппеты в локальной выдаче. Что нужно сделать:
Разметка Schema.org для организаций позволит передать поисковику контактные данные (адрес, телефон, время работы). Эта информация будет показываться на Яндекс.Картах и в сниппете. Можно использовать также отдельный формат микроразметки для местного бизнеса.
Внедрить микроразметку на сайт можно без помощи программиста. В этом гайде подробно описали, что и как делать.
При помощи валидатора микроразметки в Вебмастере убедитесь, что всё размечено правильно.
Яндекс Бизнес — новая итерация агрегатора организаций Яндекс.Справочника. Все прежние функции остались, добавились возможности для платного продвижения:
Посмотрим, что нужно сделать, чтобы ЯндексБизнес работал на вас.
В октябре 2019 года Яндекс обновил правила расчета рейтинга организации в Яндекс.Справочнике. Оценки стали рассчитываться только внутри категории, в которой находится компания. Все параметры сравниваются только с компаниями, которые относятся к конкретной категории.
Для повышения рейтинга организация должна получить от 3 до 5 оценок пользователей. Причем рейтинг — это не среднее арифметическое оценок. Учитывается конкуренция внутри категории, количество и качество оценок, степень доверия к пользователям, оставившим отзывы и т. п.
Кроме того, у организаций есть возможность разместить на своем сайте код бейджа с рейтингом в Яндексе. Рейтинг на бейдже обновляется автоматически. Код его размещения доступен в кабинете Яндекс Бизнеса в разделе «Промоматериалы».
В этом же разделе есть макеты для распечатки с уникальными QR-кодами — визитки и пирамидки. Можно скачать QR-код отдельно.
QR-код ведет на профиль организации на Яндекс.Картах. Это дополнительная возможность мотивировать посетителей офлайн-точек оставлять отзывы о компании.
Итак, самое важное для хорошего ранжирования в геосервисах Яндекса — получать побольше хороших отзывов от реальных людей. Но это задача на длительную перспективу. Прямо сейчас же вы можете сделать несколько вещей, которые вам помогут привлечь больше клиентов.
Важный фактор продвижения в локальном поиске Яндекса — ваш профиль в Яндекс Бизнесе. От того, насколько хорошо он заполнен, будет зависеть представление компании на Яндекс.Картах, Мобильных Яндекс.Картах, в Навигаторе и поиске Яндекса (в составе так называемых колдунщиков).
Важно! Профили организаций на Яндекс.Картах размещаются на собственных URL. По сути, каждая карточка — это сайт-визитка. А значит, для их продвижения работают те же правила, что и для обычных сайтов.
Фрагмент профиля компании на Яндекс.Картах
Укажите полное и краткое название организации, при необходимости — название на английском или других языках, кратко опишите, чем занимается компания, обозначьте не более трех видов деятельности (один из них отметьте как основной), контактные данные (адрес и телефон), адрес сайта и соцсетей, мессенджеры, электронную почту и график работы. Загрузите логотип и обложку профиля. Внимательно прочитайте правила предоставления информации.
Сведения из раздела Данные в профиле компании на поиске Яндекса
Раздел содержит разную информацию в зависимости от вида деятельности организации.
Вот «Особенности» для интернет-магазина печей и каминов:
А вот тот же раздел в профиле застройщика:
Заполните всё, что предлагает Яндекс Бизнес для вашей сферы деятельности. Дописать в этот раздел информацию самостоятельно не получится.
Выберите организационно-правовую форму, заполните ИНН и ОГРН (при наличии).
Загрузите логотип, изображение для обложки профиля, панораму здания снаружи, фото входа, интерьер и экстерьер. Также можно загрузить фотографии услуг. В 2019 году обновились правила модерации фото: теперь можно добавлять фото товаров, коллажи, графические изображения и портретные фотографии людей.
Панорама окрестностей ресторана
Если профиль заполнен на 90% и более, организация отмечается специальным знаком «Информация подтверждена владельцем».
Шкала заполненности профиля в Яндекс Бизнесе
Знак «Информация подтверждена владельцем» в карточке организации
Загрузите информацию о ваших товарах и услугах по отдельности вручную или списком через YML/XML файл. Проследите, чтобы название, цена, описание и прочие поля отображались корректно.
В отдельной вкладке добавьте все способы доставки, доступные для ваших покупателей.
На отдельной вкладке Яндекс показывает статистику ваших прямых конкурентов. Список компаний для анализа формируется автоматически, данные обновляются еженедельно. К сгенерированному Яндексом перечню можно вручную добавить неограниченное количество новых организаций. Удалять компании из списка тоже можно.
В начале 2019 года Яндекс.Справочник начал добавлять информацию о бизнесе без фактического адреса. Если вы продаете товары или оказываете услуги, и у вас нет офиса или точки продаж, смело регистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе. Укажите телефон, район обслуживания, список товаров и услуг, разместите фотографии — и о вашем бизнесе узнают при локальном поиске товаров/услуг.
При регистрации укажите, что у вас нет офиса
Подробно о том, как добавить организацию в Яндекс Бизнес, читайте здесь. Также вам будет полезно узнать, как добавить компанию в Google Мой Бизнес — аналог Яндекс Бизнеса для Google.
В этом сервисе Яндекса можно продвигаться, даже не имея сайта. Ведь локальный бизнес может вести группы в соцсетях или вообще существовать только в офлайне. В этом случае Карты станут дополнительным источником клиентов из интернета.
В разделе «Данные/Основные» Яндекс Бизнеса важно указать основной вид деятельности (всего их можно выбрать до трех):
Тогда ваша компания отобразится на Яндекс.Картах по запросам вида «юрист Теплый стан», а также при клике на кнопки быстрого поиска:
Быстрый поиск по популярным категориям
Выпадающее меню подкатегорий при клике на ссылку «Где поесть»
Карточки организаций и метки на карте при клике на подкатегорию «Бары»
Отзыв с сайта-партнера Яндекса
Раздел «Особенности» в профиле бара
Для начала вернитесь к анализу топ-20 и просмотрите, как представлены на Картах ваши конкуренты. Тут действует традиционное SEO-правило «Сделай лучше, чем они». Если у конкурирующей точки на карте есть панорамы, указано время работы, фото услуг, много отзывов — значит, вам нужно заняться пополнением контента в разделы профиля и получением отзывов.
О преимуществах и подключении рекламы на Яндекс.Картах у нас есть подробный гайд. Остановимся только на основных моментах.
Платное продвижение подключается в соответствующем разделе кабинета в Яндекс Бизнесе:
На первом этапе вы выбираете бюджет кампании и указываете ее срок.
Далее нужно добавить рекламные материалы. Сюда входят заголовок профиля, акции, витрины товаров и другие опции. Например, подменный номер для дополнительного сбора статистики по эффективности канала.
После запуска кампании статистика будет отображаться на отдельной вкладке.
В настройках кампании можно изменить ее название, указать данные о владельце и добавить наблюдателей.
Размещение в Яндекс.Бизнесе позволяет попасть в разные колдунщики Яндекса.
Если хотите увеличить охват целевой аудитории, зарегистрируйтесь и общайтесь в сервисах Яндекс.Услуги и Яндекс.Кью (вот гайд по этому сервису). Дополнительная активность работает на узнаваемость и повышение экспертности компании, возрастает количество брендовых запросов, что увеличивает шансы на хорошее ранжирование в локальном поиске.
Российский поисковик декларирует заботу о пользователях не только в интернете, но и в офлайне. Лучшие места, по мнению пользователей Яндекса, могут получить наклейку Хорошее место.
Если рядом с названием организации в Яндекс Бизнесе появился такой знак, нажмите кнопку «Получить наклейку». По адресу, указанному в профиле, придет комплект наклеек и сертификат.
Наклейку могут получить места с минимальным рейтингом 4,5. Их карточки также попадают в фильтр «высокий рейтинг». У организации должен быть знак «Информация подтверждена владельцем». Список категорий, которые участвуют в рейтинге, — здесь.
Для получения такой наклейки поддерживайте связь с клиентами, мотивируйте их оставлять отзывы на Яндекс.Картах и ставить вам оценки.
Для продвижения в локальной выдаче важны два типа внешних площадок.
Вот как выглядит органическая выдача по запросу «хостел метро Курская» в Москве:
Сайт хостела хоть и смог пробиться на 4-е место, но остальные занимают сервисы бронирования, отзовики и геосервисы.
Вывод очевиден: ваша компания должна присутствовать во всех агрегаторах, занимающих топ-20 Яндекса, чтобы получать «опосредованный» органический трафик. Определите, кто выдавливает сайты из топа, и зарегистрируйте на этих площадках свой бизнес. Не поленитесь детально заполнить профили компании.
Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью услуги «SEO с гарантией», основанной на технологии продвижения PBN-ссылками. Умный алгоритм автоматически подберет ссылки с собственных сетей сайтов PromoPult — к вам придет заинтересованная аудитория, а позиции сайта в поиске вырастут за 30-40 дней. Если результата не будет, вернем деньги за первый месяц работ. Вот кейс, подтверждающий эффективность технологии.
Размещайте информацию со ссылками и упоминанием бренда на региональных ресурсах, инициируйте активности в своем районе, и местные СМИ напишут об этом. Информационные и развлекательные порталы хорошо индексируются, значит информация о вашей компании попадет в локальную выдачу, а ссылочный профиль пополнится трастовыми линками.
Также рекомендуем почитать о том, как выйти в топ локальной выдачи в Google Поиске.
Исследование на базе 30 000 ключевых слов
Обзор новой поисковой технологии и советы по оптимизации контента
Обзор рекламных форматов Яндекс.Директа, которые заменят вам рекламу в Google Ads
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.