SEO продвижение сайта на 1C-Битрикс: как оптимизировать ресурс для вывода в топ

На CMS Битрикс хороший набор инструментов для продвижения сайта в поисковых системах. Они автоматизируют рутинные процессы и избавляют от необходимости работать с кодом. Рассказываем о SEO-опциях из «коробки» и сторонних модулях, которые могут понадобиться для решения отдельных задач. 

Встроенный SEO-функционал Битрикс

Базово оптимизировать сайт помогут специальные инструменты и встроенный модуль «SEO-оптимизация» — ничего дополнительно устанавливать не надо. Большинство опций доступно во всех версиях и редакциях CMS.

Подключение сайта к Вебмастеру

Новый сайт подключают к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console. Это позволяет сообщить о нем поисковым системам. Также в этих сервисах можно получать данные по индексации и мониторить техническое состояние ресурса.

Для интеграции с Вебмастером в Битрикс есть инструмент. Чтобы подключиться к Яндекс Вебмастеру, в административной панели сайта открываем раздел «Маркетинг» → «Поисковая оптимизация» → «Поисковые системы» → «Яндекс». Затем авторизуемся в Яндексе, копируем код, выполняем привязку к аккаунту и подтверждаем доступ.

По этому же принципу подключаем сайт к Google Search Console.

Подробные гайды по работе с Яндекс Вебмастером и Google Search Console читайте в блоге PromoPult.

Переход на HTTPS

HTTPS — это протокол безопасной передачи данных. На сайтах, которые его используют, в адресной строке браузера можно увидеть значок замка. У пользователей больше доверия к таким площадкам, особенно когда нужно оставлять персональные данные. Поисковые системы тоже учитывают наличие защищенного протокола и лучше ранжируют такие сайты. 

Алгоритм перехода на HTTPS в Битриксе указан на специальной странице. Она находится в административной панели сайта в разделе «Настройки» → «Настройка HTTPS».

Вот краткая инструкция:

• Приобретаем SSL-сертификат у провайдера или в центре сертификации.
• Подготавливаем ресурс, заменив все абсолютные ссылки на относительные. То есть убираем указание на протокол и домен.
• Устанавливаем сертификат на хостинг с помощью SFTP — протокола для безопасной передачи данных.
• Настраиваем редиректы (перенаправления).
• Оповещаем поисковики о переходе на HTTPS.

Каждый пункт подробно разобрали в статье «Как правильно перейти с HTTP на HTTPS».

Настройка файла robots

Robots.txt — это текстовый файл с инструкциями для поисковых ботов. В нем указано, какие страницы должны индексироваться, а какие нет. Отсутствие этого файла может замедлить сканирование сайта роботом, повысить нагрузку на сервер и стать причиной того, что в индексе окажутся страницы, не предназначенные для общего доступа. 

Robots можно сгенерировать автоматически. В административной части сайта заходим в раздел «Маркетинг» → «Поисковая оптимизация» → «Настройка robots».

Откроется форма для создания инструкции, заполняем ее, используя специальные кнопки.

Кнопка «Стартовый набор» сгенерирует базовый шаблон со стандартными правилами. Обычно они разрешают боту индексировать большинство страниц и запрещают доступ к административным и системным разделам сайта.

Стартовый шаблон можно редактировать, добавив свои правила с помощью кнопок:

• Disallow — запрещает индексацию файла или папки.
• Allow — разрешает доступ к конкретным страницам, даже если родительская директория запрещена.
• Главное зеркало — позволяет указать главное зеркало сайта, то есть его основную версию.
• Crawl-delay — настройка временного интервала между запросами бота к страницам сайта.

Директиву crawl-delay используют, чтобы сократить нагрузку на сайт со стороны роботов. Но поисковые системы ее уже давно не учитывают. Для регулирования частоты запросов Яндекс рекомендует использовать функционал Яндекс Вебмастера (раздел «Индексирование» → «Скорость обхода»).

• Sitemap — директива сообщает, что у сайта есть карта и указывает путь к ней.

Вверху формы есть вкладки. В них можно задать отдельные правила для Яндекса и Google, а также отредактировать файл вручную.

Можно перейти по ссылкам на документацию поисковых систем с более подробной информацией по настройке robots, они расположены ниже на странице.

Создание sitemap.xml

Sitemap — это файл с картой сайта. Он содержит URL страниц, которые должны попасть в индекс. Этот файл необязателен, но если на сайте более 500 страниц, рекомендуем его создать. Он поможет поисковым системам эффективнее индексировать ресурс. 

Sitemap в Битриксе тоже можно сгенерировать автоматически. Открываем раздел «Маркетинг» → «Поисковая оптимизация» → «Настройка sitemap.xml». Появится форма, в которой будут 4 вкладки:

• «Настройки». Указываем название и адрес карты. Если напротив «Добавить правило в robots» поставить галочку, то в файл robots добавится ссылка на sitemap.

• «Файлы». Отмечаем файлы и папки, которые должны индексироваться. В поле «Включаемые файлы» указываем маски включения — индексироваться будут только те файлы, которые им соответствуют.

• «Инфоблоки». Выбираем, какие разделы и элементы инфоблоков необходимо индексировать. Галочка в поле «Автогенерация» активирует автоматическое обновление файла в случае изменения данных.

• «Форумы». Отмечаем нужные форумы — разделы с обсуждениями, комментариями, отзывами.

После всех настроек нажимаем «Сохранить и запустить». Если пока не хотите запускать генерацию карты, нажмите просто «Сохранить».

Установка ЧПУ

ЧПУ — это адреса страниц, которые вместо идентификаторов содержат понятные слова. Такие URL лучше воспринимаются поисковиками и помогают пользователям понять, какой контент их ждет на странице.

Пример ЧПУ в интернет-магазине

В Битриксе можно настроить автоматическую генерацию человекопонятных адресов. Для этого открываем на редактирование параметры компонента, который выводит материалы инфоблока. Во вкладке «Управление адресами страниц» включаем поддержку ЧПУ.

Теперь указываем, что в URL должен подтягиваться символьный код, а не идентификатор раздела. Для этого ниже в этой же форме вместо ID прописываем CODE:

• В поле «Раздел» заменяем #SECTION_ID#/ на #SECTION_CODE#/.
• В поле «Детальная информация» заменяем #SECTION_ID#/#ELEMENT_ID#/ на #SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/.

Чтобы настройки корректно сработали, у элементов и разделов должен быть прописан символьный код. Ведь именно он будет подтягиваться в URL.

Можно подключить автоматическое создание символьного кода на основе транслитерации названия разделов. Нужная опция находится в настройках инфоблока во вкладках «Поля» и «Поля разделов».

Теперь создаем шаблоны для формирования URL. Заходим в «Контент» → «Инфоблок», выбираем нужный тип инфоблока и остаемся во вкладке «Инфоблок».

Находим поля для шаблонов и добавляем в них макросы: #SECTION_CODE# для вывода названия раздела и #ELEMENT_CODE# для вывода названия элемента.

На основе этих шаблонов будут генерироваться человекопонятные адреса страниц. 

Заполнение метатегов

Метатеги — это элементы HTML-разметки сайта, которые содержат данные о странице. Их считывают поисковики, чтобы определить релевантность документа запросам пользователей. 

Основные метатеги это:

• Title — заголовок страницы. Выводится в результатах выдачи и в адресной строке браузера.
• Description — краткое описание страницы. Тоже может выводиться в результатах выдачи.
• Keywords — основные ключевые слова, по которым продвигается страница. Google отказался от использования этого метатега, а вот Яндекс его еще может учитывать, поэтому рекомендуем заполнить. 

Ключевые слова используют во всех метатегах. Но важно избегать переоптимизации: в title достаточно одного вхождения, в description — одного–трех, а в keywords — трех–четырех. Правила заполнения подробно разобрали в статье «Важные метатеги для SEO оптимизации сайта».

Для главной страницы, категорий товаров и других важных разделов метатеги лучше прописать вручную. А для остальных можно создать шаблоны и настроить автогенерацию. Это упростит оптимизацию больших сайтов. 

Чтобы настроить генерацию метатегов, выбираем нужный раздел и открываем его для редактирования. Переходим на вкладку «SEO».

В открывшейся форме прописываем шаблоны. Для этого добавляем специальные конструкции, которые будут выводить нужные значения со страницы. Их можно выбрать, нажав на три точки рядом с соответствующим полем.

Добавляем также обычные слова, они будут дублироваться для всех страниц раздела. Ниже пример заполненных шаблонов.

Шаблоны можно создавать для разделов, подразделов и всего инфоблока.

Оптимизация изображений

Оптимизация изображений повысит релевантность страниц и поможет попасть в поиск по картинкам. Для этого указываем атрибуты, описывающие содержание изображений: 

• Alt — учитывается поисковым роботом и отображается, если картинка не загрузилась.
• Title — важен для пользователей, выводится при наведении курсора на картинку.

Атрибуты тоже можно генерировать по шаблонам. Делается это по тому же принципу и в том же разделе, в котором мы настраивали шаблоны для метатегов.

Хлебные крошки

Так называют навигационную цепочку, которая указывает путь до текущего документа. На сайте она обычно выводится в верхней части страницы под основным меню. Хлебные крошки — это один из способов внутренней перелинковки. Они положительно влияют на индексирование страниц и поведенческие факторы, упрощая пользователям навигацию.

Пример хлебных крошек в интернет-магазине

На Битриксе хлебные крошки подключают в шаблоне сайта с помощью компонента breadcrumb. Он находится в визуальном редакторе в разделе «Служебные» → «Навигация» → «Навигационная цепочка».

После подключения в хлебных крошках будут выводиться заголовки разделов. Если нужно изменить их названия, открываем «Изменить раздел» → «Свойства разделов».

В поле «Заголовок» и указываем нужное название.

Всё о хлебных крошках читайте в этом материале.

Дубли и канонические ссылки

Практически на любом сайте могут появляться дубли — страницы с идентичным или похожим контентом, но с разными URL-адресам. Они вредят SEO: замедляют индексацию, размывают ссылочный вес, негативно влияют на опыт пользователей. Для поиска дублированных страниц можно использовать поисковые операторы, инструменты Вебмастера и программы-парсеры. 

Про виды дублей и как с ними бороться мы рассказывали в этой статье.

В интернет-магазинах дубли часто появляются из-за того, что один и тот же товар доступен в разных разделах. Начиная с версии 15.5.0, в Битриксе можно задать основной раздел для элемента и таким образом избавиться от дублей. Основная страница будет отмечена как каноническая, и робот будет отдавать ей приоритет. Вот как это сделать:

• В админ-панели открываем «Контент» → «Инфоблоки» → «Типы инфоблоков» и выбираем нужный раздел. Переходим на вкладку «Поля» и ставим галочку напротив «Разрешить выбор основного раздела».

• Переходим во вкладку «Инфоблок» и заполняем шаблон для формирования канонический ссылки элемента.

• Открываем форму редактирования элемента. Находим строку «Основной раздел» и указываем раздел, который нужно считать основным.

Переходим в настройки компонента во вкладку «Настройки детального просмотра» и отмечаем пункт «Устанавливать канонический URL».

Дополнительно можно активировать две опции:

• «Использовать основной раздел» — позволяет установить единый адрес. Для элемента всегда будет формироваться URL основного раздела, даже если он был открыт через другой раздел.
• «Строгая проверка раздела» — позволяет запретить переход по второстепенным ссылкам. Элемент будет открываться только по ссылке, содержащей указание на основной раздел.

Другие способы избавления от дублей: настройка редиректов, запрет индексации в файле robots, уникализация контента. Статические страницы-дубли без ссылочного веса и трафика можно просто удалить.

Базовое SEO повышает шансы сайта на высокие позиции в поиске Яндекса и Google. Проверьте уровень оптимизации по чек-листу и исправьте недочеты в SEO-модуле PromoPult. Специалисты платформы выполнят задачи профессионально и в срок. Чтобы сэкономить бюджет, часть работ можете взять на себя или делегировать сотрудникам.

А привлечь внешний трафик и быстро поднять сайт на первые строчки выдачи поисковиков поможет технология продвижения PBN-ссылками. Она за 30-40 дней увеличит видимость ресурса в Яндексе и Google, привлечет органический трафик и лиды из поиска. Если результата не будет через 40 дней с момента старта продвижения, вернут деньги за первый месяц работ.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvHV7ZU

SEO-статистика

На Битрикс есть панель с SEO-статистикой. Открыть ее можно в публичной части сайта: переходим на страницу, по которой нужны данные, и нажимаем «SEO».

На панели доступно несколько вкладок:

• «Страница» — содержит общие данные о странице и рекомендации для улучшения SEO.

• «Продвигаемые слова». Здесь можно указать ключевые слова и посмотреть, сколько раз они встречаются на странице (всего), есть ли переспам (контраст.), а также встречаются ли они в ссылках.

• «Управление» — управление метатегами и заголовками страницы.

• «Индексация» — данные об индексировании сайта в Яндексе и Google.

• «Переходы» — количество переходов из поисковых систем.

• «Ссылающиеся сайты» — данные о внешних ссылках и переходах по ним.

Панель со статистикой позволяет быстро получить основную информацию о странице, но последние три вкладки полностью доступны только в редакциях «Бизнес» и «Энтерпрайз».

Производительность сайта

Производительность — важный критерий ранжирования. Пользователи не любят медленные сайты, поэтому на таких площадках повышаются показатели отказов и снижаются конверсии, что затрудняет продвижение в топ.

На Битрикс можно оценить производительность сайта. В панели администратора переходим в «Настройки» → «Производительность» → «Панель производительности». Запускаем тестирование: чем ниже посещаемость ресурса, тем дольше должен длиться тест. Итоговая оценка выводится в верхней части экрана.

Чем ниже оценка, тем хуже производительность. Если система показала меньше 30 баллов, значит страницы загружаются очень медленно, и с этим обязательно нужно работать. 

Повысить производительность помогут встроенные инструменты Битрикс:

• Кеширование — временное сохранение данных для более ускоренного доступа к ним при повторном обращении. На Битрикс можно настроить автоматическое кеширование, устанавливать время жизни кеша и условия его сброса. Опция находится в панели администратора: «Настройки» → «Настройки продукта» → «Автокеширование».

• Композитный сайт — более продвинутый способ кеширования, разработанный компанией Битрикс. Представляет собой html-кеширование статической части страницы и ajax-подгрузку ее динамической части. Опция находится в настройках продукта, раздел «Композитный сайт». Для подключения необходима версия от 14.5 и выше. 

• Оптимизация CSS и JS. В настройках главного модуля в разделе «Оптимизация CSS» можно активировать опцию сжатия и объединения CSS и JS файлов. Это позволит сократить вес страниц и снизить нагрузку на сервер.

Можно также запустить проверку сайта в PageSpeed Insights и выполнить рекомендации системы. Это бесплатный инструмент от Google с подробным анализом производительности. Разобрали функционал сервиса в статье «Как провести аудит страницы с помощью PageSpeed Insights».

Отметим также, что Битрикс — довольно ресурсоемкая CMS, и проблемы со скоростью загрузки могут быть связаны со слабым хостингом. Сервер должен соответствовать требованиям платформы, поэтому хостинг-провайдера лучше выбирать из тех, которых рекомендует Битрикс.

Дополнительные SEO-модули

Не все SEO-задачи можно решить встроенными инструментами. Рассмотрим несколько сторонних модулей из маркетплейса Битрикс, которые тоже могут понадобиться. Необязательно выбирать именно их, изучите аналогичные варианты от других разработчиков, в том числе комплексные SEO-модули. Любое дополнение нужно выбирать тщательно, чтобы не возникло проблем. Ознакомьтесь с документацией, узнайте, подойдет ли модуль для вашей редакции, почитайте отзывы.

Редиректы для SEO

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/rodzeta.redirect/

Стоимость: бесплатно. 

Модуль поможет быстро настроить редиректы — автоматические перенаправления с одной страницы на другую. Они нужны для склейки домена с www и без www, при переходе на HTTPS, работе с дублями, удалении и перемещении страниц. Самый распространенный тип редиректов — 301-ый. Он означает, что страница переехала навсегда.

Шаблоны для мета-тегов

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/isaev.seotemplate/

Стоимость: бесплатно.

Расширяет базовый функционал шаблонов для title и description. В стандартный набор добавляет новые конструкции для вывода значений (количество товаров, минимальная и максимальная цена), а также функции для работы с условиями.

Сотбит: Микроразметка Schema.org

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/sotbit.schemaorg

Стоимость: 4990 рублей.

Модуль для семантической разметки данных на сайте. Микроразметка позволяет структурировать информацию и помогает поисковым системам понимать контент. Можно улучшить сниппет в результатах поиска, сделать его более информативным и таким образом повысить CTR.

INTEC:Мультирегиональность

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/intec.regionality

Стоимость: 8940 рублей.

Модуль актуален для компаний, которые ведут деятельность в разных регионах. Позволяет адаптировать содержимое сайта для разных городов: показывать разные тексты, контакты, товары, цены, скидки, а также создавать уникальные метатеги.

SEO умного фильтра

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/techdir.seofilter/

Стоимость: 3900 рублей.

Если на сайте установлен фильтр поиска, под некоторые комбинации характеристик могут формироваться новые страницы. Их оптимизация позволит получать дополнительный низкочастотный трафик. Для этого и предназначен модуль «SEO умного фильтра». Он автоматически генерирует уникальные заголовки, метатеги и SEO-тексты для страниц с результатами фильтрации.

Ускорение загрузки сайта

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/arturgolubev.cssinliner/

Стоимость: 4410 рублей.

Модуль оптимизирует код и конвертирует изображения в современный и быстрый webp-формат. После настройки и использования улучшается оценка сайта в сервисе PageSpeed insights.

Отложенная загрузка

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/arturgolubev.lazyimage

Стоимость: 2465 рублей.

Позволяет настроить отложенную загрузку картинок и видео. То есть они будут загружаться не сразу, а только тогда, когда пользователь до них доскроллит. Это ускорит страницы, так как изначально будет загружаться меньше данных.

ИИ Копирайтинг Мастер

https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/bxproger.copymaster

Стоимость: 19 600 рублей.

Когда требуется большое количество описаний для товаров, удобно использовать генератор текстов. Модуль работает на базе ИИ, поддерживает модели GPT-3,5 и GPT-4o. Описания будут создаваться автоматически при выгрузке товаров из 1C, также можно настроить генерацию текстов для уже существующих страниц.

Мы рассказали об основных инструментах оптимизации сайта на Битрикс. Это не полный перечень работ. Необходимо также повышать авторитетность в сети, улучшать поведенческие и коммерческие факторы. Грамотная SEO-стратегия позволит попасть в топ по большому количеству запросов и получать хороший трафик.