Как настроить автопродвижение товаров в ВКонтакте

Автопродвижение товаров и услуг в ВК поможет привлечь новых покупателей или вернуть тех, кто уже интересовался вашим продуктом. Алгоритм самостоятельно формирует карусель товаров и подбирает нужную аудиторию. Запуск рекламы занимает несколько минут, поэтому инструмент подойдет даже тем, кто ни разу не настраивал таргет в ВК. Разберемся, как работает технология и пошагово покажем настройку.

Как работает автоматическое продвижение товаров в ВК

Алгоритм автопродвижения в ВКонтакте работает следующим образом:

1. Выбирает в вашем магазине товары с лучшими показателями.
2. Определяет две группы пользователей: тех, кто интересовался товаром, но не купил его, и тех, кто состоит в похожих сообществах и может стать потенциальным покупателем.
3. Формирует для каждой группы уникальные карусели товаров и услуг. При необходимости вы можете добавить свою подборку.
4. Показывает рекламу выбранным пользователям в рамках выделенного вами бюджета.

Важно. Автопродвижение доступно только сообществам, где минимум 10 подписчиков и 3 товара.

Запустить автопродвижение можно через вкладку «Магазин» или на главной странице сообщества ВК в разделе «Товары». 

Как настроить автопродвижение товаров: пошаговая инструкция

Автопродвижение можно запустить с компьютера и мобильного телефона.

Запуск с мобильного. Выберите раздел «Продвижение сообщества» → «Продать товары и услуги».

Запуск с ПК. Перейдите в раздел «Товары» в вашем сообществе и нажмите кнопку «Продвигать» в верхнем правом углу.

О том, как создать и настроить интернет-магазин в ВК, читайте в этом материале.

Создание новых объявлений

Этот этап одинаковый для мобильных и десктопных устройств. Вам нужно написать два разных текста для объявлений:

• Для новой аудитории. Это люди, которые пока не знакомы с вашим товаром, но состоят в похожих сообществах и могут заинтересоваться продуктом. В тексте расскажите о преимуществах вашего товара. Это может быть бесплатная доставка, уникальные материалы или другие особенности, выгодно отличающие вас от конкурентов.

Далее выберите текст кнопки и при необходимости укажите готовую подборку товаров для рекламы.

• Для тех, кто интересовался. Это люди, которые уже заходили в ваше сообщество и просматривали товары (теплая аудитория). Им стоит предложить скидку или другой бонус, стимулирующий к покупке.

Советы, как составить удачное объявление в ВК, и много примеров — в этой статье.

В правой колонке автоматически сформируется карусель из товаров или услуг. Для холодной аудитории будут выбраны самые популярные товары в магазине. Теплой аудитории покажут продукты, которые они уже просматривали, но не купили. 

Последняя настройка — это расходы. Укажите дневной бюджет, который готовы потратить на автопродвижение. Алгоритм сразу покажет предполагаемый размер аудитории, в зависимости от установленного дневного лимита.

Добавление скрытой подборки товаров

Холодной аудитории алгоритм покажет наиболее популярные товары в вашем сообществе или товары из выбранной вами подборки. 

Если хотите показывать в рекламе только конкретные товары, но при этом не желаете создавать лишнюю подборку в магазине — создайте скрытую подборку. Эту функцию можно выбрать на этапе создания объявления:

Модерация и запуск рекламы

Когда настройка закончена, нажмите на кнопку «Запустить рекламу». Кампания автоматически уйдет на модерацию и будет запущена сразу после проверки.

Требования к объявлениям такие же, как при настройке обычной кампании в ВК. Они подробно описаны в справке ВКонтакте.

Оптимизация рекламной кампании

Новая кампания появится в рекламном кабинете ВК. После этого рекомендуем оптимизировать аудиторию. Например, можно вручную настроить регионы показа рекламы или другие параметры. Удобнее делать это с компьютера. 

Нажмите на вкладку «Реклама» в левом боковом меню на личной странице ВК. Если ранее вы не запускали таргет, то вкладка появится сразу после создания текущей РК с автопродвижением.

Откройте список рекламных кампаний в кабинете и нажмите на название только что созданной РК. В ней будут 2 объявления – для теплой и холодной аудитории.

Нажмите кнопку «Редактировать», чтобы открыть подробные настройки объявления:

Выберите вкладку «Аудитория» → «Местоположение». Укажите регион, где хотите показывать рекламу:

Вы также можете добавить в исключение регионы, в которых не нужно продвигать товар. Не забывайте следить за потенциальным размером целевой аудитории — он не должен быть слишком маленьким.

При необходимости отредактируйте остальные параметры РК: демографию, время показов, интересы аудитории, ключевые фразы и другие особенности.

Во вкладке «Расходы» вы можете управлять лимитами и бюджетом рекламной кампании.

После завершения настройки нажмите на кнопку «Сохранить изменения».

Отредактированная кампания вновь уйдет на проверку и будет запущена сразу после прохождения модерации.

Остановить РК можно там же в личном кабинете. Для этого нажмите на статус рядом с названием кампании или отдельного объявления.

Автоматизация экономит время и не требует погружения в настройки

Автопродвижение — простой и удобный инструмент для тех, кто хочет самостоятельно запустить продвижение товаров и услуг, но пока плохо разбирается в настройке таргетированной рекламы. Алгоритм ВК самостоятельно определит пользователей, которые могут купить товар, и покажет им ваши объявления. Рекламодателю останется лишь следить за результатами и при необходимости оптимизировать параметры кампании. 

Еще одна возможность сэкономить время и запустить рекламу даже при ограниченном бюджете — воспользоваться модулем таргета PromoPult. В нем простой интерфейс, все необходимые таргетинги, подсказки на каждом этапе, есть режим автопилота. Объявления создаются автоматически на основе заданных ключевых слов, а изображения легко подобрать из встроенного фотостока или Google Images. Автоуправление ставками позволит получить целевые переходы по оптимальной цене. Готовую кампанию с креативами даже новичок настроит за 10-15 минут. А при пополнении баланса на сумму от 3000 рублей (все деньги пойдут на рекламу) специалист PromoPult настроит кампанию бесплатно.

Чтобы воспользоваться модулем, зарегистрируйтесь в системе, добавьте сайт, ссылку на магазин на маркетплейсе или страницу в соцсети и выберите инструмент «Таргетированная реклама»:

Хотите делегировать настройку специалистам PromoPult — просто поставьте галочку.

Будете настраивать рекламу самостоятельно — следуйте подсказкам системы и нашему пошаговому гайду.

Используйте автоматизацию, экономьте время и бюджет и получайте продажи в соцсетях.