Обновления в таргетированной рекламе в 2024 году: VK Реклама и Telegram

В 2024 году платформы для запуска таргетированной рекламы продолжали развиваться, предлагая рекламодателям новые инструменты и возможности для достижения конверсий. В статье расскажем о ключевых обновлениях в VK Рекламе и Telegram Ads, которые помогут бизнесу привлекать больше клиентов, улучшать взаимодействие с аудиторией и увеличивать возврат инвестиций.

Оглавление

Что изменилось за 2024 год в VK Рекламе

Автоподбор таргетингов для мобильных приложений, сообществ и профилей
Таргетинг на пользователей мини-приложений и игр ВКонтакте
Новый формат — HTML5 баннер
Сбор аудитории, которая проявляла активность в рекламных объявлениях
Генерация и улучшение медийных креативов
Обновления в упрощенном кабинете VK Рекламы
Продвижение сайтов через VK Ads
Лендинг перед лид-формой
Расширение аудитории
Реклама приложений из AppGallery и RuStore

Обновления 2024 года в Telegram Ads

Новые рекламные форматы в Telegram Ads
Кликабельные номера телефонов в объявлениях
Списание средств с баланса объявлений в статусе «On Hold»
Продвижение каналов в Telegram Ads за «звезды»
Изменение минимального CPM

Итоги года в таргетированной рекламе

Что изменилось за 2024 год в VK Рекламе

Автоподбор таргетингов для мобильных приложений, сообществ и профилей

С января 2024 года в VK Рекламу добавили автоматические таргетинги. Они упрощают запуск кампаний и экономят время на подборе аудитории.

Пока доступны следующие варианты автотаргетингов:

По демографии и интересам — для продвижения сообществ и мобильных приложений ВК с целевым действием «Установка приложений». Алгоритм анализирует существующие рекламные кампании по выбранному объекту и целевому действию и определяет настройки, которые обеспечат оптимальную цену и максимальное количество конверсий. Данные для подбора обновляются каждые два часа.
По сообществам — для продвижения профилей и сообществ ВК с целевыми действиями «Вступить в сообщество», «Написать в сообщество» и «Повысить вовлеченность». Алгоритм подбирает аудиторию на основе самых популярных сообществ в аналогичной тематике.

Автотаргетинг включается в блоке «Интересы и поведение» при создании или редактировании кампаний. На этапе настройки достаточно передвинуть ползунок «Автоматический подбор» вправо — теперь алгоритм будет самостоятельно определять пол, возраст, интересы и сообщества для таргетинга.

Для активных кампаний автотаргетинг можно включить через главный дашборд. Иконка с лампочкой указывает на кампании, для которых доступна такая настройка. Нажмите на нее, а затем — «Применить», чтобы изменения вступили в силу.

Таргетинг на пользователей мини-приложений и игр ВКонтакте

Рекламодатели могут таргетировать объявления на пользователей мини-приложений и игр. Настроить это можно двумя способами:

При запуске кампании с объектом продвижения «VK Mini Apps и игры» укажите приложение или игру, которую хотите рекламировать. При настройке группы объявлений выберите пункт «VK Mini Apps и игры» в разделе «Интересы и поведение». Далее добавьте ссылки на приложения, пользователям которых хотите показывать рекламу.

При запуске кампании на любой другой объект. Вы можете таргетироваться на пользователей игр, но рекламировать другой объект — сайт, сообщество и так далее. Тогда сначала создайте аудиторию на основе источника «VK Mini Apps и игры ВК», а затем настройте таргетинг на этот сегмент.

О выборе объектов в кабинете VK Рекламы мы рассказывали в этой статье.

В июне 2024 года в VK Ads появился новый рекламный формат — HTML5 баннеры. В один такой баннер можно «вшить» до пяти разных ссылок, которые будут меняться при смене изображений. Объявления ранжируются по принципу аукциона, который в зависимости от выбранной стратегии ставок может рассчитываться по фиксированному CPM, предельной цене или максимуму показов.

Чтобы создать такое объявление, надо при настройке кампании выбрать вкладку «Узнаваемость и охват» → «HTML5 баннер», указать размер баннера.

Далее настраиваем рекламную кампанию:

добавляем пиксель на сайт, если еще не сделали этого;
указываем ставку за 1000 показов;
выбираем стратегию ставок — максимум показов, предельная цена или фиксированная ставка;
указываем бюджет;
настраиваем сроки действия кампании.

Баннеры можно показывать в Одноклассниках, всех сервисах экосистемы VK и на площадках-партнерах ВКонтакте — Авито, Едадил и Авто.ру. Объявления будут появляться сверху, справа и слева от контента.

На этапе настройки объявлений к баннеру можно привязать до пяти разных ссылок. Для этого нажимаем «Добавить ссылку» и указываем url посадочной страницы. Изображения, скрипты, файлы стилей и другие элементы баннера нужно загрузить в zip-архиве.

Сбор аудитории, которая проявляла активность в рекламных объявлениях

В VK Рекламе можно собирать аудиторию, которая проявляла активность при просмотре ваших рекламных объявлений, а именно:

просматривали видео на 25%, 50%, 75% или 100%;
лайкали или комментировали объявления;
добавляли рекламные записи в закладки;
кликали по объявлениям.

Собранные аудитории можно использовать для следующих целей:

Ретаргетинг. Повторно показывайте объявления пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой, и продвигайте их по воронке продаж.
Исключение аудиторий. Удаляйте из таргетинга пользователей, которые уже видели объявления, и привлекайте новую аудиторию.
Персонализация рекламы. Создавайте персональные предложения, учитывая предыдущие действия пользователей.

Чтобы включить сбор данных, откройте настройки группы объявлений, выберите блок «Аудитории» и нажмите «Собирать аудитории».

Укажите, какие действия пользователей нужно учитывать для сбора аудитории. Для разных рекламных форматов список действий будет отличаться.

Генерация и улучшение медийных креативов

В 2024 году обновления не обошли стороной и медийные форматы рекламы. Разработчики VK Ads добавили автоматическое улучшение качества изображений и генерацию креативов для вертикальных клипов.

Масштабирование и улучшение качества изображений

В VK Рекламе можно загружать изображения для объявлений с минимальной стороной от 350 пикселей — вместо прежнего требования в 600 пикселей. Нейросеть VK Ads автоматически улучшит качество таких картинок: устранит артефакты, шумы и увеличит масштаб без потери чёткости.

Возможности нового инструмента:

Автоматическое улучшение качества. При загрузке изображения система анализирует его качество и при необходимости улучшает. Рекламодателю не нужно ничего настраивать — все происходит автоматически.
Улучшение при кадрировании. Если нужно выделить конкретный объект на изображении, можно кадрировать картинку. Нейросеть обрежет выделенную область, увеличит ее, уберет размытие и шум.
Дорисовка краев изображения. Функция пригодится, когда нужно уникализировать или дополнить картинку. Выберите опцию «Редактировать» → «Дорисовать изображение», и система автоматически завершит изображение, дополнив недостающие элементы.

Автоматическая генерация вертикальных видео

В VK Рекламе появилась возможность автоматически создавать вертикальные видеоролики для объявлений на основе картинок и текстов. Популярность коротких вертикальных видео набирает обороты, по итогам 2023 года аудитория клипов составила более 30,5 млн человек ежедневно. Новый инструмент позволяет быстро создать такой креатив, не обращаясь за помощью к дизайнерам и видеографам.

Для генерации нужно загрузить изображение или выбрать готовое из медиатеки, добавить текст и логотип. Видеокреативы формируются автоматически, нейросеть предложит два варианта длительностью до 6 секунд каждый. Готовые ролики можно редактировать — добавлять, менять или обрезать изображения.

Новая функция доступна для кампаний, направленных на продвижение сайтов, сообществ, лид-форм и мобильных приложений, а также в разделе «Узнаваемость и охват».

Обновления в упрощенном кабинете VK Рекламы

VK Рекламу можно настраивать и запускать не только через десктопную и мобильную версию сайта, но и через упрощенный кабинет в приложении ВК для смартфонов. В 2024 году в нем появились инструменты для продвижения видеороликов и лид-форм. Рекламу можно запустить двумя способами: через кнопку «Продвижение» на главной странице сообщества или через раздел «Реклама» в «Каталоге сервисов».

Также в приложение добавили удобное меню для выполнения ключевых операций: запуска и остановки объявлений, изменения лид-форм, настроек таргетинга и бюджета, загрузки списка лидов. Чтобы воспользоваться любой функцией, нажмите на значок с тремя точками рядом с объявлением или лид-формой и выберите нужное действие:

Создание и продвижение лид-форм

В мобильном приложении ВКонтакте появилась возможность создавать и продвигать лид-формы для сбора заявок и контактов потенциальных клиентов. Лид-формы легко настраиваются: вы можете изменить обложку и цветовую схему, чтобы они гармонировали с вашим брендом.

Создать лид-форму можно в разделе «Реклама» или через кнопку «Продвижение». Объект состоит из трёх экранов:

Экран описания — здесь размещается информация о вашем предложении или лид-магните, чтобы заинтересовать пользователей.
Экран сбора данных — включает поля для ввода контактов и другой информации.
Финальный экран — отображается после отправки формы. На нём можно разместить промокод, контакты или другую полезную информацию.

Лид-формы подходят не только для сбора контактов, но и для более глубокого изучения аудитории. Вы можете добавить дополнительные вопросы, чтобы больше узнать о пользователях.

Готовую форму можно продвигать с целью «Получение лидов». Все собранные заявки автоматически сохраняются в кабинете VK Ads, можно настроить отправление отчетов на электронную почту и в мессенджер VK.

Подробнее о лид-формах и особенностях их рекламы мы рассказывали здесь.

Продвижение видеороликов

По данным ВКонтакте, 73% пользователей смотрят короткие вертикальные видео, что делает этот формат эффективным для продвижения товаров и услуг. Теперь в упрощенном кабинете доступны следующие возможности:

добавление видео в рекламные объявления для продвижения сообществ, лид-форм и сайтов;
продвижение видеоролика или поста с видео для увеличения охватов и вовлеченности.

Чтобы начать, перейдите в раздел «Реклама» через «Каталог сервисов» или кнопку «Продвижение». Выберите цель «Продвигать записи и видео». Во вкладке «Видео» загрузите или выберите нужный ролик, настройте таргетинг и добавьте описание объявления. Если в процессе настройки будут допущены ошибки, система подскажет, что нужно исправить.

Если нужно использовать видео для продвижения лид-формы, сообщества или сайта, выберите ролик на этапе создания объявления для рекламы этих объектов.

Продвижение сайтов через VK Ads

Обновления коснулись и владельцев сайтов. В 2024 году им стал доступен учет офлайн-конверсий в общей рекламной статистике, составление портрета аудиторий, техническая диагностика ресурса и объединение нескольких целевых действий в одной кампании.

Учет продаж в офлайне

Компании, которые совмещают онлайн и офлайн продажи, теперь могут учитывать последние в статистике рекламных кампаний. Это обновление позволит отслеживать продажи клиентам, которые приняли решение о покупке после просмотра объявления, но приобрели товар офлайн, например, в магазине.

Функция доступна для кампаний с объектом «Сайт». Для ее включения активируйте пункт «Учитывать офлайн-конверсии» рядом с полем «Целевое действие».

Далее перейдите в раздел «Аудитории» → «Офлайн-конверсии» и загрузите файл с информацией об офлайн-продажах, которые были совершены. Его можно выгрузить из CRM-системы или другой базы учета клиентов.

Настройте окно атрибуции — это количество дней, которое может пройти между кликом пользователя по рекламе и фактической покупкой в офлайн-точке. Максимально допустимый период — 90 дней.

VK Реклама сопоставит информацию из файла со статистикой рекламных кампаний в течение периода атрибуции, а затем сделает вывод, какие объявления могли повлиять на решение клиентов о покупке. Например, с 15 по 30 марта у компании выросли продажи бежевых джемперов и рубашек. В это же время была активна кампания, где крутились объявления с рекламой этих товаров. Значит, эти конверсии будут учтены при расчете эффективности РК.

Информация об офлайн-конверсиях будет доступна на дашборде и в расширенной статистике по рекламным кампаниям и группам объявлений. Чтобы увидеть ее, выберите опцию «Офлайн-конверсии» в настройках отчета.

Обновлять списки офлайн-конверсий можно неограниченное количество раз. Например, делать это раз в неделю или месяц на протяжении всего периода, пока работает кампания. Так у вас всегда будет актуальная статистика по онлайн и офлайн-продажам.

Составление портрета аудитории сайта

У рекламодателей появилась возможность анализировать портрет аудитории сайта прямо в рекламном кабинете. С помощью нового инструмента можно узнать:

как распределяются пользователи сайта по полу и возрасту;
из каких городов и регионов приходят посетители;
какие интересы у аудитории.

Собранную статистику можно использовать для более точных настроек таргетинга при запуске кампаний.

Важно: составление портрета аудитории доступно для сайтов с установленным пикселем VK Рекламы и посещаемостью не менее 1000 человек за последнюю неделю.

Чтобы начать сбор статистики, нужно:

Перейти в раздел «Сайты» в кабинете ВК и выбрать нужный ресурс.
Во вкладке «Аудитория сайта» нажать кнопку «Запросить».
Дождаться сбора данных.

После готовности отчета вы увидите три вкладки:

Портрет аудитории — пол и возраст посетителей, топ-5 интересов и городов.
География — топ-10 городов и регионов, где находятся пользователи.
Интересы — подробная информация о предпочтениях посетителей в сравнении со средними интересами пользователей Рунета.

Обновлять портрет аудитории можно раз в неделю.

Диагностика технического состояния сайта

Эффективность кампании зависит от множества факторов, включая техническую оптимизацию сайта. Если сайт не готов к получению большого количества трафика, его страницы медленно открываются, а в коде содержатся ошибки, это может свести на нет все усилия по продвижению. Пользователи будут уходить с таких страниц, что приведет к пустой трате рекламного бюджета.

Диагностику можно проводить раз в три дня. На проверяемом сайте должен быть установлен пиксель VK Рекламы. Если его нет, создайте новый или запросите доступ к уже существующему. После этого можно начинать проверку.

Для запуска проверки перейдите в раздел «Сайты» в рекламном кабинете, выберите нужный ресурс, откройте вкладку «Диагностика сайта» и нажмите «Проверить».

Инструмент проверит, установлены ли на сайте счетчики статистики, SSL-сертификат и пиксель VK Рекламы, проанализирует скорость загрузки главной страницы и корректность отображения сайта на разных устройствах.

После завершения проверки на email придет уведомление. Отчет можно посмотреть в специальной вкладке «Диагностика сайта» в рекламном кабинете и скачать в формате Excel. Если обнаружены проблемы, система даст рекомендации по их устранению.

Несколько целевых действий в одной кампании

Теперь в VK Рекламе можно настроить сразу несколько целевых действий в одной рекламной кампании, что значительно упрощает процесс продвижения.

Ранее для каждого события на сайте, например, оформления заказа, подписки или перехода по ссылке, нужно было создавать отдельную кампанию. С новым «Визуальным конструктором событий» вы можете выбрать до четырех элементов на сайте — кнопок или ссылок. Если пользователь провзаимодействует с любым из них, система засчитает это как достижение цели.

Функция доступна для сайтов с пикселем. Чтобы активировать инструмент, откройте раздел «Сайты» в меню кабинета, нажмите «Добавить событие» и выберите «В визуальном конструкторе».

Укажите адрес страницы, на которой хотите отслеживать целевые действия и нажмите «Настроить событие».

Страница откроется в режиме конструктора. Выберите нужные кнопки и/или ссылки, настройте условия отслеживания и сохраните результат.

Настраивайте рекламу сайта на площадках VK в модуле PromoPult «Таргетированная реклама». Здесь простой и понятный интерфейс, подсказки на каждом этапе, текст объявлений автоматически создает ChatGPT, а креативы генерирует AI инструмент. Это еще не все плюсы: в PromoPult понятная статистика на интерактивном дашборде, бесплатная маркировка рекламы, вся необходимая отчетность и никакой комиссии. Пополняйте баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию под ваши задачи бесплатно настроит специалист платформы.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqxht8TB

Лендинг перед лид-формой

Лид-формы используются для сбора контактов и другой информации о потенциальных клиентах. Теперь рекламодатели могут добавлять перед каждой лид-формой лендинг для дополнительного прогрева аудитории.

Лендинг поможет:

Рассказать подробнее о товаре или услуге. Это снизит вероятность заказов, когда ожидания клиентов не совпадают с реальностью.
Уменьшить количество нецелевых клиентов. Лендинг «фильтрует» аудиторию, так как к заполнению формы обычно переходят те, кто заинтересован в предложении.
Повысить качество лидов. Более целевая аудитория приведет к снижению стоимости целевого действия (CPL) и увеличению рентабельности маркетинговых расходов (ROMI).

Конструктор лендинга интуитивно понятный и простой, специальных знаний для работы с ним не требуется:

1. Перейдите в раздел «Лид-формы и опросы» в рекламном кабинете и создайте форму.

2. Включите опцию «Создать лендинг», активировав ползунок.

3. Нажмите «Редактировать» и в визуальном конструкторе добавьте нужные блоки: текст, изображения, видео. Порядок блоков можно менять, перетаскивая их вверх или вниз.

В окне превью справа можно посмотреть, как лендинг будет выглядеть на мобильных и десктопных устройствах, а также в светлой и темной темах. Когда страница готова, нажмите «Сохранить».

Расширение аудитории

Инструмент собирает информацию о пользователях, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой, а затем ищет людей с похожими интересами и другими характеристиками. Такой подход позволяет найти пользователей, которые с большей вероятностью сделают заказ.

Расширение аудитории доступно для кампаний, рекламирующих сайт, лид-формы, приложения и сообщества.

Для расширения можно использовать два вида сегмента — события на сайте и списки пользователей. В исходнике должно быть не менее 1000 пользователей, иначе алгоритм не сможет собрать корректную статистику.

Включить расширение можно на этапе настройки групп объявлений в одноименном блоке. Передвиньте ползунок вправо и укажите в блоке «Пользовательские аудитории» исходный сегмент, который хотите расширить.

Реклама приложений из AppGallery и RuStore

Продвижение приложений из AppGallery

Это обновление позволит владельцам приложений в магазине AppGallery привлекать новых пользователей и настраивать ретаргетинг на уже имеющиеся аудитории. По умолчанию объявления будут таргетироваться на пользователей устройств Huawei, таргетинг на обладателей смартфонов других брендов можно включить вручную.

Для запуска кампании нужно:

Добавить приложение в VK Ads и настроить связь с одним из следующих трекеров — MyTracker, AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Tenjin и Singular.
Создать новую кампанию на объект «Мобильное приложение», тип РК — «Привлечение новых пользователей» или «Вовлечение существующих».
Указать цель — установку или событие в приложении.

Далее настроить кампанию как обычно.

Продвижение приложений из RuStore

Для приложений из магазина RuStore появилась возможность настроить бесшовную установку по клику на баннер. Теперь пользователи RuStore могут устанавливать приложения прямо из объявления, не переходя в магазин.

Также появилась возможность оптимизировать кампании на привлечение пользователей, которые с большей вероятностью совершат конкретные целевые действия в приложении. Для этого нужно:

Добавить приложение в кабинет VK Ads.
Включить отслеживание событий, предварительно присвоив им категории в карточке приложения.
Создать кампанию на объект «Мобильное приложение», выбрать тип кампании и целевое действие, на которое хотите оптимизировать рекламу.

Важно: оба обновления работают только при условии, что есть интеграция VK Ads с мобильным трекером. Подробнее об этом — в справке VK Рекламы.

Обновления 2024 года в Telegram Ads

Новые рекламные форматы в Telegram Ads

Telegram расширил функционал рекламной платформы, представив новые форматы объявлений. Теперь к текстовым сообщениям можно добавлять статичные изображения, анимацию и видеоматериалы, а за дополнительную плату еще и кастомные эмодзи.

Поддерживаемые форматы:

статичные материалы — PNG и JPEG с максимальным размером файла до 5 МБ;
анимированные и видеоматериалы — MP4 с размером до 20 МБ, длительностью от 3 до 60 секунд.

Соотношение сторон должно быть 16:9, а минимально допустимое разрешение — 640×360 пикселей. Каждое объявление должно включать заголовок длиной до 40 знаков и основной текст длиной до 160 знаков.

Пример объявления с баннером в Telegram

Особенности новых форматов:

Видео запускается автоматически, но в режиме энергосбережения или экономии трафика человек увидит только первый кадр. Проигрывание начнется после нажатия кнопки воспроизведения.
Звук активируется при нажатии на кнопку громкости либо на сам креатив.
Если видео загружено без звуковой дорожки, Telegram автоматически конвертирует его в формат GIF.

Минимальный бюджет для запуска баннера или видео — от €20 000 в месяц, при комбинации баннера и видео — от €30 000 в месяц. Если заключить годовой контракт, минимальный бюджет на год составит €120 000 для одного формата и €240 000 для двух форматов.

Кликабельные номера телефонов в объявлениях

В Telegram Ads появилась возможность делать номера телефонов в объявлениях кликабельными. Теперь потенциальные клиенты могут связаться с вами буквально в один клик — позвонить прямо из объявления, нажав на номер.

Как добавить кликабельный номер:

Укажите в тексте объявления номер без международного кода страны, начиная с цифры 8.
Разделите цифры дефисами для правильного отображения (например: 8-800-100-00-00).

Списание средств с баланса объявлений в статусе «On Hold»

Больше не нужно удалять активные кампании, чтобы уменьшить расходный бюджет и вывести освободившиеся средства с баланса. Сейчас достаточно поставить рекламу на паузу, перейти во вкладку «Budget» и нажать кнопку «Decrease budget». Деньги, рассчитанные на эту рекламную кампанию, вернутся на счет, а сама кампания останется в кабинете.

Важно: объявление должно быть в статусе «On Hold» больше 10 минут.

Продвижение каналов в Telegram Ads за «звезды»

В Telegram Ads появилась возможность оплачивать рекламу новой внутренней валютой мессенджера — «Звездами» или «Telegram Stars». Валюту можно купить или заработать на монетизации контента.

При оплате рекламы в Telegram Ads с использованием «Звезд» рекламодателям доступна скидка 30%. Однако важно, чтобы канал или бот, для которого запускается рекламная кампания, сам заработал эти «Звезды». Это значит, что оплата «Telegram Stars» возможна только для тех каналов и ботов, которые накопили эту валюту благодаря своей активности и взаимодействию с аудиторией.

Telegram Stars также можно использовать для покупки платных постов, эксклюзивных подписок и цифровых товаров, например, онлайн-курсов или книг. Это делает валюту универсальным платежным средством для пользователей и авторов контента в Telegram.

Изменение минимального CPM

В Telegram Ads снизили минимальный CPM (стоимость за тысячу показов) с €1,5 до €1. В категории Politics & Incidents порог стал еще ниже — с €0,75 до €0,5. Это изменение сделает рекламу более доступной и позволит рекламодателям запускать кампании с меньшими затратами.

Итоги года в таргетированной рекламе

В 2024 году в инструментах, форматах и функционале для таргетированной рекламы было много интересных обновлений.

VK Реклама уделила большое внимание использованию искусственного интеллекта — появилась возможность генерировать видеокреативы, дорисовывать изображения и улучшать их качество. Также значительно упростились алгоритмы настройки рекламных кампаний — теперь можно не подбирать аудитории вручную, а настраивать автоматические таргетинги и расширение. Алгоритм сам проанализирует похожие кампании и применит необходимые настройки. Для владельцев сайтов появились новые инструменты: автоматическая диагностика технических проблем, создание портрета аудитории и учет офлайн-конверсий.

Telegram Ads также предложил важные обновления. Рекламодателям стали доступны новые форматы, снизился минимальный CPM, появилась новая валюта — Telegram Stars, которую можно использовать для оплаты рекламы каналов. Кроме того, теперь, чтобы вернуть средства на баланс, не нужно удалять кампанию — достаточно просто остановить ее, и все настройки сохранятся, а неиспользованные средства можно вывести.

Тестируйте новые форматы и возможности из нашего обзора и получайте больше конверсий в следующем, 2025 году.