Пиксель VK Рекламы — эффективный и в то же время простой инструмент для сбора информации о посетителях целевых страниц и их действиях. В статье рассказываем, что такое пиксель VK, как его создать и настроить в новом кабинете платформы VK Реклама. Сделали пошаговые инструкции, как добавить код на сайт, для популярных систем управления: Tilda, Wix, Битрикс и WordPress.

Что такое пиксель VK

Как создать пиксель в новом кабинете VK Реклама

Как установить пиксель VK на сайт

Как установить пиксель VK на Тильда

Установка кода пикселя VK Реклама на Wix

Как добавить пиксель VK на 1C Bitrix и WordPress

Инструкция по установке пикселя на 1C Bitrix

Как установить код пикселя ВК на WordPress

Установка пикселя VK Реклама через GTM

Что делать, если пиксель не работает

Как повысить эффективность отслеживания по пикселю

Настроить события

Отслеживать конверсии

Как создать аудиторию на основе пикселя в рекламном кабинете VK

Как отредактировать или удалить пиксель в кабинете VK Рекламы

Что такое пиксель VK

Пиксель VK — это инструмент аналитики в виде кода JavaScript, который собирает информацию о том, кто из пользователей ВКонтакте, Одноклассников и других проектов VK и Рекламной сети посещал сайт, на какие страницы заходил и какие действия выполнял. 

С помощью пикселя можно: 

  • Собирать более целевые аудитории и в дальнейшем настраивать на них ретаргетинг или создавать Look-a-Like.
  • Отслеживать действия посетителей на сайте и грамотно оптимизировать рекламные кампании.
  • Отслеживать конверсию отдельных объявлений, ведущих на целевую страницу.

Например, с пикселем вы легко соберете информацию о людях, которые нажали на кнопку «Позвонить» или заполнили регистрационную форму, а затем настроите на них отдельную РК. Такая аудитория будет теплой или горячей, так как пользователи уже взаимодействовали с сайтом.

Как создать пиксель в новом кабинете VK Реклама

Перед созданием пикселя нужно добавить новую кампанию для рекламы сайта. Для этого перейдите в кабинет VK Реклама, нажмите «Кампании» → «Создать».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Выберите «Сайт», укажите ссылку на него и нажмите «Продолжить».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

После того как укажете ссылку на сайт, справа появится кнопка «Добавить пиксель». Нажмите на нее, затем «Добавить» → «Создать новый пиксель».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Рядом со ссылкой на сайт появится ID только что созданного пикселя. Теперь укажите, на что нужно оптимизировать кампанию — на показы или клики. Для оптимизации рекламы на другие целевые действия нужно добавить новые события для пикселя.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Далее вы можете продолжить настройку РК (указать бюджет и сроки кампании, добавить группы объявлений, настроить аудиторию и так далее), либо сразу перейти к установке пикселя на сайт.

Получить код пикселя можно во вкладке «Сайты» → «Ваш сайт» → «Настройка».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

В новом окне рекомендуем сразу включить автоматический поиск событий, чтобы базовый код мог фиксировать наиболее важные события вашего сайта. Затем нажмите «Скопировать код».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Вставьте полученный скрипт на сайт между тегами <head> и </head>. Если вам нужно передать пиксель программисту, нажмите кнопку «Скачать код» и сохраните текстовый документ на ПК.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Как установить пиксель VK на сайт

Даём пошаговые инструкции, как установить пиксель ВКонтакте на сайты, созданные на популярных CMS.

На Wix и Tilda добавить пиксель VK можно только на платных тарифах. В бесплатных версиях такой возможности нет.

Как установить пиксель VK на Тильда

1. Скопируйте ID пикселя в кабинете VK Реклама.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

2. В настройках сайта откройте раздел «Аналитика».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

3. Найдите поле Mail.ru Counter ID и вставьте в него ID пикселя VK.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

4. Сохраните настройки и переопубликуйте страницу.

Запускайте рекламу в ВКонтакте и проектах VK в простом интерфейсе модуля таргета PromoPult. Автогенерация объявлений, подбор креативов из встроенного фотостока в пару кликов, автопилот управления ставками. Даже новичок сможет создать кампанию с креативами максимум за 20 минут. Регистрируйтесь, выбирайте модуль «Таргетированная реклама» и получайте клиентов из ВК.

Установка кода пикселя VK Реклама на Wix

1. Скопируйте основной код пикселя.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

2. В панели управления сайтом откройте «Настройки» → «Пользовательский код».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

3. Нажмите «Добавить код» и добавьте скрипт в пустое поле.

4. Выберите страницы, куда будет установлен пиксель.

5. Укажите область, куда нужно добавить код. Рекомендуем выбрать вариант «Голова», чтобы установить пиксель между тегами <head> и </head>.

6. Сохраните изменения.

Примечание. Раньше код пикселя VK можно было добавить через виджет в разделе «SEO и Маркетинг», но сейчас эту функцию убрали. Поэтому остался только вариант с пользовательским кодом.

Как добавить пиксель VK на 1C Bitrix и WordPress

На CMS 1C Bitrix и WordPress код пикселя можно установить с помощью модулей Пиксель VK Реклама и VK Ads Pixel. 

Инструкция по установке пикселя на 1C Bitrix

1. В панели управления сайтом откройте вкладку «Администрирование» — «Marketplace». Вбейте в поиске модуль «Пиксель VK Реклама» и добавьте его на сайт.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

2. Откройте «Настройки» → «Настройка продукта» → «Настройка модуля» → «Пиксель VK Реклама».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

3. Вставьте VK пиксель ID в пустое поле. Найти код можно в рекламном кабинете во вкладке «Сайты» → «Название вашего сайта» → «Настройка» в верхнем правом углу.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

4. Сохраните настройки.

Как установить код пикселя ВК на WordPress

1. В консоли управления нажмите «Внешний вид» → «Редактор тем».

2. В правом столбце выберите файл темы header.php.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

3. Вставьте JS-скрипт пикселя между тегами <head> и </head>.

4. Нажмите «Обновить файл», чтобы сохранить внесенные изменения.

Установка пикселя VK Реклама через GTM

GTM или Google Tag Manager — это менеджер тегов от Google, позволяющий быстро и без помощи программиста устанавливать коды сторонних служб на сайты. Подробную инструкцию по работе с GTM  найдете в этой статье.

Как установить пиксель ВК при помощи GTM:

1. Откройте главную страницу GTM и выберите нужный сайт в списке. Нажмите «Новый тег».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

2. Выберите «Конфигурация тега» → «Пользовательский HTML».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

3. Добавьте в поле HTML скрипт пикселя VK.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

4. Прокрутите страницу ниже и кликните на «Триггеры».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

5. Выберите «All Pages». Он означает, что код отслеживания будет активироваться при просмотрах страниц сайта.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

6. Нажмите «Сохранить».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

После завершения настройки нажмите «Отправить», чтобы GTM встроил пиксель на сайт.

Обновите страницу сайта, где должен быть установлен пиксель. Если все сделано верно, то статус кода в кабинете VK Реклама изменится на «Работает». До этого момента статус пикселя будет «Данные не поступают».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Что делать, если пиксель не работает

Проверьте, выполняются ли эти условия:

  • Код пикселя скопирован целиком и установлен в исходный код сайта между тегами <head> и </head>. Код не должен разрывать собой другие скрипты, поэтому ставьте его только после закрывающей угловой скобки.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

  • Разрешенный домен в настройках пикселя совпадает с адресом сайта, на котором установлен код.
  • При работе с Tilda страница была переопубликована после установки кода.
  • За последние 24 часа на сайте был хотя бы 1 посетитель. При нулевой посещаемости статус пикселя изменится на «не работает». При возобновлении посещаемости код автоматически заработает.

Если эти советы не помогли, обратитесь к программистам или в техническую поддержку ВКонтакте.

Как повысить эффективность отслеживания по пикселю

Настроить события

События — это действия, которые совершил пользователь на сайте. Например, перешел по ссылке или положил товар в корзину. 

Сбор информации о событиях позволяет точнее и гибче настраивать ретаргетинг. Например, можно собрать в отдельную аудиторию людей из Москвы, которые сделали покупку на сайте за последний месяц. Затем на эту группу пользователей запустить рекламу дополнительных товаров или услуг. 

Для настройки событий пиксель должен быть уже создан и добавлен на сайт. Далее откройте настройки пикселя, перейдите на вкладку «События» и нажмите «Добавить событие».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Во всплывшем окне выберите категорию события. Например, «Просмотр материалов».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Введите название события и укажите его ценность.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Выберите условие наступление события. Это действие посетителя, которое будет учтено пикселем как целевое событие. При выборе некоторых условий нужно ввести дополнительную информацию. Например, если указать «Посещение страниц», то нужно заполнить поле «Url содержит» и ввести адрес целевой страницы или его часть.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Если нужного условия в списке не оказалось, можно создать свое. Для этого выберите «JS событие», придумайте название и следуйте инструкции для подключения. Вам нужно указать идентификатор события и добавить соответствующий JS-код в исходный код вашего сайта. Этот вариант подходит для продвинутых пользователей, обладающих хотя бы минимальными знаниями Javascript и HTML. Если вы не разбираетесь в этом, то лучше обратиться к программисту, так как неверные действия могут вызвать поломку всего сайта.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Когда все настройки закончены, нажмите «Добавить событие». 

Отслеживать конверсии

Конверсией называют конкретное действие, которое совершил пользователь на сайте. Например, зарегистрировался на вебинар, совершил звонок или купил товар. Отслеживание конверсий помогает улучшить показатели рекламной кампании.

В старом рекламном кабинете ВК настраивать отслеживание нужно было при создании или редактировании объявления. В кабинете VK Рекламы это можно сделать за пару кликов, просто включив нужные столбцы в таблице рекламной статистики.

Важно. Перед настройкой отслеживания конверсий на сайте уже должен быть установлен пиксель и добавлены события.

Как отслеживать события (конверсии) по пикселю:

1. Откройте кабинет VK Реклама, выберите раздел «Кампании» и нажмите на значок шестеренки в правом углу.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

2. Выберите вкладку «События пикселя» и отметьте галочками пункты, которые хотите отслеживать. Затем нажмите «Применить».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Отображение событий пикселя в таблице можно настраивать как для конкретных объявлений, так и для всей кампании в целом. Для этого просто переключайтесь между вкладками «Кампании» и «Объявления» и включайте/отключайте нужные события в настройках.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Важные моменты:

  • ВКонтакте отслеживает конверсию в течение еще 7 дней после посещения клиентом сайта.
  • Конверсия засчитывается в статистике в день ее совершения.

Информацию из статистики можно использовать для улучшения эффективности РК. Например, отключить объявления с низкой конверсией по событиям и тем самым оптимизировать затраты на рекламу. 

Как создать аудиторию на основе пикселя в рекламном кабинете VK

Итак, пиксель создан и установлен на сайт, нужные события настроены. Теперь осталось создать аудиторию ретаргетинга и дождаться сбора статистики. Для этого:

1. Откройте кабинет VK Реклама и нажмите «Аудитории» → «Создать аудиторию».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

2. Во всплывающем окне укажите понятное название для аудитории. В нашем примере будем собирать данные о тех, кто просмотрел страницу с промо-материалами за последние 30 дней — это и пропишем в названии.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

3. Нажмите «Добавить источник» и выберите «События на сайте».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

4. Выберите нужный пиксель из выпадающего списка.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

5. Ниже появится список событий, подключенных для этого пикселя. Выберите одно или несколько из них и настройте временной период для сбора статистики. Если нужного события нет, то сначала добавьте его к пикселю по описанной выше инструкции.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

6. Сохраните аудиторию.

Для одной аудитории можно добавить несколько источников, причем они могут быть совершенно разными. Например, в одну группу можно собрать посетителей сайта и собственный список пользователей.

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Для изменения настроек наведите курсор на название аудитории и нажмите «Редактировать».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Откроется окно со всеми настройками аудитории, где можно внести необходимые изменения. 

Как отредактировать или удалить пиксель в кабинете VK Рекламы

Для редактирования перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите «Настройка».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

На экране появится окошко со всеми параметрами и кодом для вставки на сайт.

Для удаления кода перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите на три точки рядом с ним. Затем нажмите «Удалить».

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

После удаления пикселя все созданные на его основе аудитории перестанут обновляться, но останутся в личном кабинете.

Пиксель ВК помогает создавать более целевые сегменты аудитории, находить новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте, и возвращать тех, кто уже взаимодействовал с сайтом. Инструмент простой, и даже его базовых настроек хватит для того, чтобы улучшить результаты рекламы.

— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?

Подключите бесплатное продвижение на 2 недели в PromoPult

Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.

Мониторинг позиций WB
Вы выбираете инструменты wildberries
Бесплатно подбирайте ключевые слова
и отслеживайте позиции в поиске WB

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.