Google Tag Manager: что это такое и как его использовать

Маркетологи используют разные вспомогательные сервисы: системы аналитики, сервисы A/B тестирования, ретаргетинговые, рекламные и коллтрекинговые платформы, виджеты, онлайн-мессенджеры и многие другие. Для их работы необходимо внедрять коды (теги) на сайт, что вызывает ряд проблем.

Во-первых, каждый раз, когда нужно добавить новый сервис или внести изменения в функционал, приходится ставить задачу программисту и ждать результата несколько дней (а иногда и недель).

Во-вторых, если сервисов много, скорость загрузки страниц замедляется, что, как известно, плохо влияет на SEO.

В-третьих, неудобно работать с массой постороннего кода, из-за чего возникают лишние трудозатраты и повышается вероятность ошибки.

В 2012 году Google запустил Диспетчер тегов (Tag Manager), созданный специально для маркетологов. Он позволяет из одного интерфейса управлять всеми тегами различных сервисов. На сайт интегрируется тол