В социальной сети ВКонтакте постепенно стирались границы между группами и сообществами, но всё же некоторые различия между ними существовали. Группы предназначались для круга пользователей, объединённых какими-то общими интересами, публикации новостей, в качестве мест для обсуждений, опросов и хранения информации. Группы были открытыми, закрытыми и частными. Сообщества, или паблики, выполняли роль страницы для ведения бизнеса, продажи товаров, оказания услуг и могли быть только открытого типа.
К 2025 году ВКонтакте окончательно упразднила понятие группы и теперь в социальной сети остались только сообщества. При их создании нужно выбрать один из трёх типов, которые отличаются в зависимости от цели, и верно указать тематику, чтобы заинтересовать аудиторию и помочь алгоритмам ВКонтакте в продвижении паблика.
Рассказываем, какие есть типы и тематики сообществ, чем они отличаются, как создать, настроить, оформить и развивать новый паблик.
Оглавление
Типы сообществ: какие есть и что лучше выбрать
Определённый тип сообщества нужен для того, чтобы алгоритмы социальной сети помогали как можно чаще попадать паблику в рекомендации и подборки, появляться в умной ленте у потенциальных подписчиков и тех, кто уже состоит в сообществе.
ВКонтакте предлагает на выбор 3 типа сообществ в зависимости от цели:
- Делиться контентом и общаться. Напоминает функционал группы. Такой паблик рекомендуют создавать, если хотите публиковать в нём интересные материалы, найти единомышленников, делиться своими мыслями или лайфстайлом.
- Развивать бизнес. Это уже полноценное бизнес-сообщество, которое может заменить простенький сайт. Через него можно продавать товары, предлагать услуги и создать прайс-лист, настроить корзину, оформлять покупки и доставки, принимать оплату и продвигать бренд.
- Организовать мероприятие. Такой тип паблика обычно создаётся на пару недель или месяцев, чтобы привлечь аудиторию к какому-либо предстоящему мероприятию. Например, найти посетителей фестиваля, выставки, набрать группу в тур или зрителей для концерта.
Какой бы тип сообщества вы ни выбрали, всегда будут доступны монетизация и продвижение. То есть площадка никак не ограничивает паблик, исходя из его цели. Но есть отличия в функционале, например, создать магазин с блоком товаров и услуг можно только при выборе цели «Развивать бизнес», в двух других типах сообществ этого раздела в настройках просто не будет.
Изменить тип сообщества ВКонтакте можно в любой момент, но только с «Делиться контентом и общаться» на «Развивать бизнес» и наоборот:
- На главной странице паблика нужно перейти в раздел «Управление» и на открывшейся странице спуститься до блока «Дополнительная информация».
- После кликнуть на выпадающий список в строке «Тематика», выбрать другой тип сообщества и нажать на кнопку «Сохранить».
Обратите внимание, что изменять тип сообщества может только владелец паблика, а для мероприятия такой функционал вовсе недоступен.
Что такое тематика сообщества и зачем она нужна
Чтобы сообщество чаще попадало в рекомендации и умную ленту, важно правильно выбрать его тематику, на площадке их более 100. Категории тематик сообществ отличаются в зависимости от типа паблика. У каждой категории есть ещё до 20 подкатегорий. Ниже в таблице покажем основные категории и по несколько примеров доступных на выбор подкатегорий, при их наличии.
| Тип сообщества | Категории (примеры подкатегорий) |
|---|---|
| Делиться контентом и общаться |
|
| Развивать бизнес |
|
| Организовать мероприятие |
|
В уже созданном сообществе ВКонтакте можно изменить тематику паблика. Для этого перейдите в раздел «Управление» и в блоке «Дополнительная информация» выберите нужную категорию из выпадающего списка в строке «Тематика».
3 вида приватности сообществ: в чём их отличия
В пабликах ВКонтакте есть открытый, закрытый и частный вид приватности сообщества. Все они доступны для типов сообществ с целями «Делиться контентом и общаться» и «Развивать бизнес». Для «Организовать мероприятие» можно выбрать только закрытое или открытое сообщество.
В чём отличия видов приватности:
- Открытое сообщество — нет никаких ограничений по просмотру постов и другого контента паблика, вступить может любой пользователь.
- Закрытое сообщество — просматривать посты и другую информацию в паблике может только пользователь, который подал заявку на вступление, и её одобрил администратор.
- Частное сообщество — нельзя подавать заявку на вступление, весь контент паблика закрыт для обычных пользователей. Участниками могут стать только те, кого пригласили администраторы или владелец сообщества.
Как создать и оформить новое сообщество ВКонтакте
Пошагово разберём пример создания и оформления сообщества для мелкого бизнеса: лавки-кондитерской, которая продаёт чай, кофе и сладкие угощения ручной работы, как в офлайне, так и в онлайне, но в пределах своего города.
Шаг 1. На главной странице ВКонтакте перейдите во вкладку «Сообщества» и нажмите на кнопку «Создать сообщество».
Шаг 2. Выберите тип сообщества, в нашем примере подходит второй — «Развивать бизнес», поскольку с помощью площадки можно будет реализовывать товар, предлагать услуги и продвигать магазин.
Шаг 3. Далее нужно придумать название сообщества длиной до 48 символов, выбрать его тематику и указать короткое описание (не более 2000 символов), которое будет отображаться в «шапке» паблика. После нажать на кнопку «Создать сообщество».
Шаг 4. Следующий раздел — блок с контактной информацией, где нужно указать номер телефона, сайт, город и адрес, после нажать кнопку «Продолжить».
Шаг 5. Далее площадка предложит выбрать из списка ваших друзей тех, кого вы хотите пригласить в сообщество. Этот шаг можно пропустить или отметить галочками тех друзей, кому поступит предложение вступить в сообщество. После нажимайте на кнопку «Перейти в сообщество» и вы окажетесь на странице нового паблика.
Шаг 6. На странице сообщества первым делом стоит заняться его оформлением: загрузить главную фотографию, добавить обложку, придумать красивую ссылку на паблик. Последняя нужна, например, для оформления визиток или рекламных буклетов, чтобы не указывать в них непонятный набор цифр.
Чтобы увидеть всё, что можно настроить, перейдите в раздел «Управление», подраздел «Рекомендации» и следуйте подсказкам.
На этом создание сообщества ВКонтакте завершено, можно публиковать посты и развивать паблик.
Как развивать сообщество с помощью контента
На главной странице паблика перейдите в раздел «Рекомендации» и спуститесь в блок «Встречаем новых подписчиков». Для развития сообщества площадка рекомендует добавить блок с товарами и услугами, настроить в сообществе кнопку действия и добавить первые публикации.
Также ВКонтакте предлагает советы, как привлечь новых подписчиков. Например, разместить виджет со ссылкой на сообщество на вашем сайте, распечатать листовки с QR-кодом и разложить в вашем кафе или сделать рассылку по базе клиентов, предложив им персональный код на скидку при вступлении в сообщество.
Всё это первые шаги для базового развития сообщества. Когда они будут выполнены, можно приступить к дополнительным настройкам, которые улучшат функционал и визуал. Например:
- Добавить меню ссылок в паблике, чтобы пользователи могли быстро найти нужную для них информацию. Раздел «Управление» → блок «Настройки» → строка «Меню».
- Настроить бота, который будет отправлять приветственное сообщение новым подписчикам. Раздел «Управление» → блоки «Сообщения» и «Настройки для бота».
Подробнее о структуре и навигации бизнес-сообщества ВКонтакте читайте в этой статье.
Следующий раздел, с которым нужно поработать, если вы хотите продавать через сообщество товары — «Магазин». Перейти в него можно с главной страницы, кликнув на соответствующую строку в меню справа.
Через магазин можно добавлять карточки с товарами и услугами, подключить онлайн-запись через приложение YCLIENTS, настроить возможности для онлайн-оплаты и оформления доставки.
Продвижение сообщества ВКонтакте: как запустить рекламу на площадке
Реклама сообщества — платные инструменты для продвижения, которые теперь доступны для всех типов пабликов. На главной странице в правом меню есть специальный раздел «Реклама сообщества», нажав на который, вы перейдёте в VK Рекламу. Функционал также доступен и с мобильных устройств.
Для запуска рекламной кампании нужно указать цель. Например, привлечь новых подписчиков, получить новые заказы в сообщениях или продвинуть запись на стене паблика.
Обратите внимание, что от выбора той или иной цели будет различаться алгоритм настройки кампании. Ниже разберём запуск рекламы на примере цели «Привлечь клиентов, подписчиков».
- Создайте новое объявление. Добавьте фото или видео, которые будут отображаться в ленте у пользователей, придумайте заголовок и текст рекламного объявления.
- Выберите целевую аудиторию, для которой площадка будет транслировать объявления. Укажите пол, возраст, интересы, географию (например, с точностью до района и соседних в городе), добавьте ключевые слова и фразы.
- Настройте рекламный бюджет на день, например, на уровне конкурентов или выше, чтобы точно попасть в целевую аудиторию и расширить показ креатива на большее число пользователей ВКонтакте. Также на этой странице установите расписание показа объявления или активируйте галочку на строке «Запустить сегодня после модерации».
Когда все поля последнего раздела будут заполнены, нажимайте на кнопку «Запустить рекламу», объявление будет отправлено на модерацию и после одобрения начнётся показ рекламы. Не забудьте пополнить баланс личного кабинета VK Рекламы, откуда будут списываться средства за продвижение. При пополнении баланса дополнительно нужно оплачивать 20% от суммы платежа, поскольку любая реклама по закону облагается НДС в указанном размере. Подробную пошаговую инструкцию, как рекламировать сообщество ВК, читайте здесь.
Выбирайте тип сообщества в зависимости от цели, настраивайте приватность и запускайте продвижение. А если у вас есть еще и сайт, быстро настроить его рекламу не только в VK Ads, но и в Яндекс Директе, продвинуть в топ поисковых систем поможет PromoPult. Здесь простой интерфейс, не нужно специальных знаний и опыта для настройки рекламы, большинство сложных операций выполняют AI инструменты — подбирают ключевые слова, генерируют объявления, управляют ставками. Пополните баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей, и настройку любой кампании получите бесплатно.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxdsGQ7
