Как зарабатывать на сообществе ВКонтакте

ВКонтакте — не просто социальная сеть для общения и развлечения, но и универсальная платформа с целым набором инструментов, благодаря которым можно продвигаться и зарабатывать. Монетизация здесь доступна практически всем сообществам, а на выбор есть разные способы: от запуска рекламы через маркет-платформу и AdBlogger до партнёрских программ и VK Donut. Рассказываем как заработать в ВК и запустить монетизацию своего сообщества.

Кому подойдёт монетизация сообщества ВК

После ухода многих зарубежных соцсетей и площадок из России, ВКонтакте стала основной площадкой для монетизации контента в Рунете. Заработать здесь могут блогеры, предприниматели, инфлюенсеры и владельцы тематических групп. Только за 2024 год авторы ВК с помощью официальных инструментов монетизации заработали 7,1 млрд рублей, что на 28% больше, чем годом ранее, а на VK Donut и вовсе в 2 раза больше.

Самыми популярными тематиками групп для заработка на донатах стали творчество, образование, музыка, видеоигры, k-pop и семейный контент. ВК постоянно совершенствует платформу для удобства пользователей, чтобы помогать авторам увеличивать вовлечённость и охваты. В 2024 году среднесуточное число просмотров клипов выросло на 163% и достигло рекордной отметки — 2,5 млрд. Помимо этого каждый день короткие видео смотрят примерно 33 млн пользователей ВКонтакте.

Условия для заработка в ВК

Минимальные требования, чтобы начать зарабатывать в ВКонтакте с помощью монетизации группы: наличие сообщества и подписчиков, активность и вовлечённость аудитории, регулярная публикация и увеличение охвата. Важно отметить, что подписчики не равно деньги, поскольку для увеличения чека в первую очередь важна вовлечённая аудитория. Площадка оценивает группы, в том числе по среднесуточному охвату и приросту подписчиков в течение последних 30 дней.

Как подготовиться к монетизации группы

• Оформите паблик по минимальному списку требований и в едином стиле. Добавьте название, главное фото, обложку, описание, контакты, разделы, настройте удобную навигацию, создайте разделы с товарами и услугами при наличии. Подробный гайд по оформлению бизнес-сообщества — в этом материале.
• Разработайте контент-план с разными форматами и определитесь, что и в какое время публиковать. Основа продвижения — оригинальный и запоминающийся контент, ВК поддерживает таких авторов и помогает попадать их публикациям в рекомендуемые.
• Следите за статистикой и экспериментируйте с постами, чтобы вызвать больший интерес у подписчиков группы.
• Подключите рекламу сообщества, например, таргетированную или посевы. Да, в это нужно вкладывать деньги, но зато потом с помощью монетизации получится зарабатывать больше.

Запускайте таргетированную рекламу сообщества ВКонтакте в прямых аккаунтах VK Ads в PromoPult. Так вы получите полный доступ к функционалу платформы VK Реклама, а в PromoPult у вас будут бесплатные парсеры сообществ и аудитории, другие автоматизированные инструменты, удобное пополнение счета, бесплатная маркировка рекламы и прозрачная статистика на интерактивных дашбордах. Кроме этого вы автоматически становитесь участником бонусной программы и ежедневно возвращаете 5% от расходов на внешнюю рекламу на счет PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvWNp9w

• Изучите правила: что нельзя публиковать и рекламировать, какие темы лучше не затрагивать в постах и клипах и прочее. Полный список опубликован здесь.

После подключения разных инструментов важно продолжать поддерживать, а ещё лучше увеличивать вовлечённость аудитории. Например, используя специальные вовлекающие приёмы — вопросы, ответы, интерактивы, коллаборации, розыгрыши и конкурсы, опросы и голосования. Узнать больше о способах увеличения вирального охвата можно из статьи ВКонтакте.

Основные способы, как заработать в ВК

Реклама в сообществе

VK AdBlogger

У соцсети есть собственная платформа для сотрудничества авторов и рекламодателей — AdBlogger. Здесь можно продавать место для промо в свой группе, к которому есть несколько требований. Группа должна быть открытой, количество подписчиков — не менее 1000 человек, последняя запись была опубликована в течение последних 30 дней.

Про разницу между открытым и закрытым сообществом читайте здесь.

Удобно, что весь документооборот, маркировка креативов и выплата вознаграждения происходит автоматически.

В AdBlogger можно выбрать один из трёх форматов:

• Посевы, когда рекламные посты публикуются от имени админов группы. Это может быть рекламный автопостинг или публикация вручную, когда автор сам выбирает из предложенных заявок, что он хочет опубликовать в своём паблике.
• Нативные интеграции — в постах или вертикальных клипах. Рекламодатель оставляет заявку с брифом: рассказывает, какой пост или клип хочет получить. Автор создаёт уникальный контент, учитывая интересы аудитории и сохраняя свою подачу.
• Шопсы — самый новый формат, когда в постах или клипах есть ссылка на товар. Пользователи могут сразу перейти по кнопке к покупке, а авторы — получить до 50% с продажи каждого товара.

Пока зарабатывать на шопсах можно только со ссылками на товары Ozon

Сотрудничать с платформой VK AdBlogger удобно и тем владельцам групп, кто хочет публиковать готовые креативы от рекламодателей, и тем, кто предпочитает самостоятельно готовить публикации в своём стиле.

Маркет-платформа

Ещё один способ заработка на группе — с помощью маркет-платформы, когда рекламодатели отправляют заявки на размещение, а авторы принимают их и зарабатывают на просмотрах. Здесь тоже всё автоматически: рекламодатели создают записи в рекламном кабинете и указывают желаемые параметры: от бюджета до аудитории и периода размещения. Система под эти цели подбирает подходящие группы и предлагает им разместить рекламную запись.

Условия для подключения группы к маркет-платформе:

• Была создана минимум месяц назад.
• Открытая группа.
• Среднесуточный охват составляет более 7500 человек за последний календарный месяц.

Чтобы иметь доступ к заработку на маркет-платформе, сообщество не должно нарушать целый ряд правил ВК, подробнее они перечислены здесь.

Нативная реклама

Помимо этих двух платформ вы можете самостоятельно искать рекламодателей и публиковать так называемую нативную рекламу. Такие «мягкие» креативы, или брендированные публикации без прямого призыва к покупке, можно делать в постах, роликах, прямых эфирах и сторис, а также создавать закреплённые посты в группе, розыгрыши и коллаборации.

Заработок здесь напрямую зависит от популярности группы и автора. Например, от 1000 до 10 000 рублей за пост у микроинфлюенсеров (от 5000 до 15 000 подписчиков) и от 100 000 рублей за рекламную кампанию у популярных пабликов с числом подписчиков более 500 000 человек.

Пример удачного формата нативки для товаров из интернет-магазина

Подробные условия и правила заработка на нативной рекламе ВК опубликованы здесь.

Встроенная официальная монетизация

Сообщества в ВК, в которых есть как минимум 5000 подписчиков, могут зарабатывать за счёт встроенной монетизации. Самый большой доход на площадке идёт с оригинальных видеороликов длиной более двух минут. Монетизация в VK Видео работает по модели Revenue Share — авторы оригинального контента получают от 50 до 80% дохода платформы от показов промо в их видеороликах. Чтобы заработать на видеоконтенте, он должен подходить под целый ряд требований, большая часть из которых касается соблюдения законодательства, подробнее можно почитать здесь.

Также у ВК есть отдельные программы монетизации для тех, кто регулярно публикует на площадке и другой оригинальный контент. Например, аудио, посты и прямые эфиры. Но заработать на перезаливе чужих видео и аудио и не оригинальных постах не получится. Цель программы оригинальных авторов — помочь креаторам с малой и средней аудиторией (от 1000 до 100 000 подписчиков) развивать свою группу и продвигать публикации. Ежемесячная выплата — фиксированная, 30 000 рублей при условии соблюдения правил программы. Подробнее все условия для авторов опубликованы здесь.

Продажа собственных товаров и услуг

Товары и услуги — ещё один способ увеличить свой доход с помощью ВКонтакте. В сообществах вы можете сделать полноценную витрину интернет-магазина, разместив на ней товары. Здесь будет и каталог с ценами и описанием, и корзина, и возможность оформить доставку и оплатить заказ. Для сферы услуг можно создать отдельные карточки с предложениями и прайс-лист, чтобы найти новых клиентов.

С помощью рекламы вы сможете продвигать не только своё сообщество, но товары и услуги из магазина, чтобы находить новых покупателей

Продавать в ВК можно через VK Магазин, мини-приложения, сообщения, и не только осязаемые вещи, такие как мерч или hand-made, но и онлайн-курсы и другие цифровые товары. Подробные гайды, мини-ролики и пошаговые инструкции о том, как продавать товары и услуги и оформлять карточки в группе ВК можно найти в этом руководстве площадки.

Создать, оформить и продвинуть магазин в ВКонтакте помогут и наши гайды:

Как добавлять товары в сообщество ВКонтакте: вручную, массово и через импорт

Виджеты ВКонтакте: что это и чем они полезны бизнесу

Как создать и настроить интернет-магазин в ВКонтакте

Как продвигать интернет-магазин в ВКонтакте

Партнёрские программы

Зарабатывать на сообществах ВК можно и с помощью партнёрской программы. Владелец группы публикует вовлекающий пост, связанный с рекламодателем, а подписчики видят эти посты и ролики, за счёт чего автор получает доход с партнёрки. Ограничений по доходу для авторов нет. Но условия для подключения инструмента более жёсткие, сообщество должно соответствовать одному из двух критериев:

• Количество подписчиков в сообществе — от 500 000 человек.
• Более 1250 новых подписчиков за последние 30 дней и охват подписчиков за последний календарный месяц — от 30%.

Партнёрский маркетинг работает автоматически: вам не нужно обрабатывать заявки, готовить публикации, общаться с рекламодателями и вручную размещать публикации или упоминания в клипах. Всё это делает платформа. Подробнее об условиях подключения к партнёрской программе — здесь.

Есть и второй вариант — подключение сторонней партнёрской программы. Например, это может быть партнёрка банка, страховой компании, маркетплейса или интернет-магазина. В таком случае владельцу группы нужно будет создавать публикации с использованием реферальных ссылок на товары, услуги, приложения либо добавлять призыв к действию по кнопке, например, перейти на страницу и зарегистрироваться. Форма сотрудничества в такой партнёрке основывается на модели cost per action, то есть рекламодатель платит не за размещение и просмотры публикации, а только за целевое действие или покупку со стороны вашего подписчика.

Сторонних партнёрских программ сейчас очень много, из самых разных сфер, например, у компаний Tinkoff, Travelpayouts, Ozon, МТС, Альфа-Банк, Skillbox, Яндекс Путешествия, Спортмастер, Sokolov, Аквафор, Авиасейлс. Искать партнёрки удобнее всего с помощью крупнейшей в России СРА-сети (от англ. cost per action, «оплата за действие») Admitad.

В сервисе есть фильтр по категориям, включая расширенный список подкатегорий

В Admitad как раз представлены все вышеперечисленные компании и почти 700 других брендов, включая партнёрские программы от маркетплейсов, банков и известных сетей магазинов.

Продажа рекламных мест через биржи

С любым количеством подписчиков в сообществе и даже с самым минимальным охватом, можно попытаться найти рекламодателей на биржах. Это сторонние сайты по принципу досок объявлений, где владельцы групп публикуют информацию о своём сообществе и стоимости размещения, а рекламодатели — ищут подходящие варианты.

Если ваши условия подходят, рекламодатель напишет вам и договорится об условиях размещения. Среди бирж рекламы популярны, например, Perfluence, Plibber и Epicstars.

Донаты и платный контент

За 2024 год, по данным ВКонтакте, авторы сообществ заработали 1,4 млрд рублей с VK Donut. Это инструмент, с которым владелец паблика получает финансовую поддержку от своей аудитории, то есть подписчиков, их ещё называют донами. Например, за доступ к ограниченному или эксклюзивному контенту, закрытым чатам, трансляциям, распродажам и не только.

Подключить VK Donut могут сообщества с любым количеством подписчиков и выбрать формат поддержки: разовую или регулярную. В первом варианте пользователи ВК смогут отправлять деньги за отдельные публикации или на какую-то определённую цель автора сообщества. Второй вариант — тариф на месяц, причём можно сделать на выбор разные уровни поддержки, которые будут отличаться стоимостью и набором привилегий для подписчиков.

Пример оформления разных уровней поддержки

Количество донов, которые могут участвовать в программе сообщества, не ограничено. Но есть лимиты на сам донат: от 50 до 2000 рублей.

Ещё один вариант платного контента в ВК — инфопродукты и обучение. Вы можете зарабатывать на продаже вебинаров, мини-курсов, чек-листов, закрытых образовательных клубов и прочего.

Есть несколько вариантов: продажа прямо в соцсети либо использование ВК, как одного из этапов воронки: бесплатный контент в соцсети → настроенная воронка → продажа курса на сайте. При этом из соцсети можно вести трафик в интернет-магазин, на лендинг продукта, в блог на Дзене, рассылку и не только.

Сколько можно заработать в ВК

На размер доходов влияет много факторов, но основные из них — охваты, активность и вовлечённость аудитории, количество подписчиков и их прирост за последний месяц.

Чем больше в сообществе подписчиков и выше охваты, тем больше программ открывается, поэтому важно не останавливаться на достигнутом и двигаться вперёд. На размер дохода влияют также ниша, рекламная привлекательность и активность аудитории.

Как запустить монетизацию пошагово

После создания сообщества важно подготовить его и только после этого переходить к запуску монетизации.

Ниже собрали пошаговую инструкцию:

1. Оформите сообщество. Для нового паблика загрузите основное фото и обложку, заполните описание и укажите контакты, для бизнес-сообществ — это обязательный пункт.

2. Разработайте контент-план. Соцсеть поднимает охваты оригинальным постам, клипам и видео, когда авторы создают их сами и не занимаются плагиатом. Важна регулярность публикаций. Например, ежедневно можно выкладывать истории и клипы, 2–3 раза в неделю экспертные посты и раз в месяц конкурсы или коллаборации для привлечения новой аудитории. Как увеличить охват в ВК, читайте в нашей статье.

3. Наберите хотя бы 500–2000 активных подписчиков. На первых порах достаточно использовать хотя бы 3 инструмента. Первый — регулярные публикации и эксперименты с форматами, которые помогут понять, что больше откликается у аудитории. Второй — ловить тренды и снимать по ним клипы, найти идеи можно на специальной странице #трендыВКонтакте. Третий инструмент — запуск рекламы, он доступен при наличии в сообществе 100 подписчиков. Можно использовать таргетированную рекламу, посевы в соцсетях или другие форматы промо. Обо всех популярных способах увеличить число подписчиков в ВК рассказали здесь.

4. Проверьте показатели вовлеченности. В сообществе есть специальный раздел «Статистика», где на графиках можно следить за охватом и видеть, в какое время чаще всего просматривают, например, ваши истории. При необходимости корректируйте стратегию, чтобы увеличивать показатель вовлечённости и взаимодействия с подписчиками. Поднять активность в сообществе помогут интерактивные форматы, например, трансляции, «Вопрос-ответ» и прикреплённые опросы в постах и историях.

5. Подключите монетизацию. На каждом этапе развития можно подключать новые программы. В новом сообществе начните с VK Donut, выбрав цели или разовые донаты. Как только наберёте 1000 подписчиков, появится возможность добавить разные уровни поддержки в VK Donut и подключиться к монетизации через VK AdBlogger. Следующий этап — подключение к партнёрской программе, когда в паблике набралось более 1250 подписчиков и охват более 30% за последний месяц. В среднем сообществе с количеством подписчиков не менее 5000 человек можно подключить уже и монетизацию видео, при этом за ролики длиннее двух минут предусмотрено повышенное вознаграждение от платформы.

Раздел «Монетизация» расположен в главном меню сообщества, в нём можно подключить любой доступный для заработка инструмент

6. Начните с недорогих рекламных размещений. На платформе Ad Blogger, если у вас молодое сообщество и не очень большая аудитория, берите в работу первые заявки от рекламодателей, даже по низким ценам.

7. Постепенно улучшайте качество контента и увеличивайте чеки. Параллельно с размещением рекламы улучшайте контент-план и стратегию, увеличивайте охваты и вовлечённость подписчиков, пробуйте разные форматы, чтобы развивать сообщество и брать в рекламу более дорогие заявки от рекламодателей.

Перед запуском монетизации не забудьте зарегистрироваться в личном кабинете выплат — это официальный инструмент ВК для получения дохода, откуда можно быстро и удобно выводить заработанные деньги.

Выгоднее всего стать самозанятым, чтобы сократить сумму налога с заработка. Тогда с дохода от рекламы у вас будет удерживаться всего 6%, а если вы — обычное физическое лицо, то размер налога увеличится: от 13 до 22%.

Коротко

Монетизация — это постоянная работа, основанная на стратегии, а не разовое действие. Зарабатывать на сообществе можно разными способами: продажей товаров и услуг, подключением к партнёрской программе, размещением рекламы, подключением донатов — важно выбрать то, что подходит для вас и вашей аудитории.

Начните с развития сообщества, следите за вовлечённостью подписчиков, экспериментируйте с контент-планом и разными форматами, создавайте оригинальные публикации и увеличивайте охват. От этого напрямую будет зависеть размер вашего дохода.