Что такое охват в ВКонтакте и как его увеличить

Охват — одна из основных метрик ВКонтакте, которая показывает эффективность ведения сообщества. Для бизнеса показатель охвата особенно важен, если стоит цель увеличить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию, повысить видимость постов в ленте. Что представляет собой показатель, как его анализировать и где смотреть, — рассказываем в статье.

Оглавление

• Что такое охват ВКонтакте
• Чем отличается охват от просмотров в ВК
• Чем отличается охват от показов
• Как связаны охват и вовлеченность
• Виды охвата в ВК
• Охват подписчиков
• Виральный охват подписчиков в ВК
• Рекламный охват
• Полный охват
• Как измеряется охват
• Как узнать охват в ВК для личной страницы
• Где посмотреть охваты в ВК для сообщества
• Как посмотреть полный охват в ВК
• Как анализировать охват в ВК в разрезе аудитории
• Как анализировать охват в разрезе времени
• Как посмотреть охват поста в ВК
• От чего зависит охват
• Алгоритмы ВКонтакте
• Время и частота публикаций
• Качество контента
• Как увеличить охват ВКонтакте органически
• Сделайте ставку на качественный контент
• Активно работайте с аудиторией подписчиков
• Оптимизируйте публикации
• Анализируйте статистику размещенных публикаций
• Сотрудничайте с близкими по аудитории сообществами
• Как увеличить охват с помощью рекламы
• Настроить кампанию в VK Рекламе
• Настроить ретаргетинг в VK Рекламе и look-alike аудитории
• Ошибки, снижающие охват постов в ВК
• Практические инструменты для анализа охвата в ВК
• Резюмируем

Что такое охват ВКонтакте

Охват — метрика, которая отображает число уникальных пользователей, которые увидели пост, запись или видеоролик на стене или в новостной ленте сообщества ВКонтакте.

Чем отличается охват от просмотров в ВК

При подсчете охвата постов фиксируется только первое взаимодействие пользователя с контентом. То есть когда пользователь впервые кликнул на пост, то этот пост получает охват «+1». Если же тот же пользователь кликнул на пост второй раз, охват все равно останется прежним.

При подсчете просмотров фиксируется каждое взаимодействие: если один и тот же человек кликнул по записи два раза, в статистике отобразится два просмотра.

Чем отличается охват от показов

Показы характеризуют общее количество просмотров рекламного объявления ВК. При подсчете показов учитываются все просмотры вне зависимости от того, сделал ли несколько просмотров один и тот же пользователь или это были разные люди. В отличие от охвата, в котором ВК учитывает только уникальных пользователей.

Как связаны охват и вовлеченность

Вовлеченность отображает, как аудитория взаимодействует с контентом страницы. Высокая вовлеченность аудитории стимулируют рост охвата, поскольку подписчики делятся контентом один с другим.

Виды охвата в ВК

Охват подписчиков

Метрика отображает число подписчиков, которые впервые увидели контент. Сюда не входит привлеченная аудитория, которой контент порекомендовал алгоритм ВК или которая пришла по рекламе.

Виральный охват подписчиков в ВК

Это число не подписанных пользователей, которые увидели пост без рекламы. Вот почему виральный охват считается маркером попадания поста в тренды или в интересы целевой аудитории.

Рекламный охват

Это количество уникальных пользователей, которые увидели пост благодаря рекламному продвижению.

Статистика по охвату рекламы в ВКонтакте будет отображаться только в том случае, если сообщество использует платное продвижение публикации и запустило рекламу в кабинете ВК или в VK Рекламе.

Полный охват

Представляет собой сумму всех охватов, то есть в этот показатель входит охват подписчиков, виральный и рекламный охваты. Метрика показывает количество всех уникальных пользователей, которые увидели публикацию на странице сообщества, в ленте новостей и в диалогах.

Читайте также:

Чем отличаются сообщества в ВКонтакте

Как измеряется охват

Статистика по охвату доступна как для личных страниц, так и для сообществ.

Как узнать охват в ВК для личной страницы

Перейти на свою страницу и под аватаркой нажать на кнопку «Статистика страницы», кликнуть на вкладку «Охват». В статистике будут отображаться данные по полному охвату и охвату подписчиков.

Где посмотреть охваты в ВК для сообщества

На странице сообщества на боковой панели справа нужно выбрать раздел «Статистика».

После перехода откроется вся статистика по сообществу. Вверху на дашборде вынесена информация по посещению, подписчикам, просмотрам, охвату контента и т. д.

Как посмотреть полный охват в ВК

Внизу под дашбордом расположен график, на котором отображается охват и просмотры в ВК. Для просмотра статистики по охвату нужно перейти на вкладку «Охват». В этом случае на графике отобразится динамика полного охвата, охвата подписчиков и вирального охвата за выбранный период.

Больше о статистике ВКонтакте узнаете из этой статьи.

Как анализировать охват в ВК в разрезе аудитории

Анализировать охват ВКонтакте можно в разрезе всей аудитории, по подписчикам и не подписчикам. То есть можно проследить в динамике показатели охвата по подписчикам и виральный охват.

Как анализировать охват в разрезе времени

Охват можно анализировать в разрезе разных временных периодов. В настройках графика можно задать отображение по неделям, часам и дням.

Статистику можно просмотреть за любой период времени:

Это позволяет анализировать охват за сегодняшний или вчерашний день, последние 7 дней, текущую или прошлую неделю, последние 30 дней и т. д. Также можно выбрать любой необходимый период анализа в календаре.

Как посмотреть охват поста в ВК

Данные по охвату можно смотреть в разрезе постов: перейти на вкладку «Контент», в таблице со всем опубликованным контентом выбрать подходящий пост и кликнуть на него. Откроется таблица со статистикой по охвату, количеству просмотров, лайков, репостов, комментариев и закладок.

Для того чтобы понять, какой контент работает лучше и привлекает больше аудитории, сравнивайте статистику по постам. Увидеть четкую картину поможет расчет показателя вовлеченности (ER) по каждому посту.

ER рассчитывается по формуле:

(лайки + комментарии + репосты) / охват * 100%.

Таким образом, в статистике ВК есть все необходимые данные для анализа охвата как по сообществу в целом, так и по отдельным публикациям.

Читайте также:

Как купить голоса в ВКонтакте и зачем они нужны

От чего зависит охват

На охват ВКонтакте влияет множество факторов, в том числе большое значение имеет то, как пользователи взаимодействуют с контентом, регулярно ли размещаются посты и насколько они качественные.

Перечислим, какие факторы влияют на охват.

Алгоритмы ВКонтакте

Если в настройках контента в пункте «Порядок постов в ленте новостей» указано «Сначала интересные», в профиле включена «Умная лента». В этом случае пользователю будут показываться новости не в хронологическом порядке, а с учетом его персональных интересов.

«Умная лента» при подборе контента учитывает:

• Активность пользователя — с какими постами он взаимодействовал, время прочтения текста или просмотра видео. Высокая дочитываемость постов доказывает полезность контента, поэтому алгоритм будет их рекомендовать другим пользователям.
• Интересы друзей. Алгоритм рекомендует пользователю те публикации, которые интересы его друзьям — если друзья активно комментируют или лайкают какие-то посты, то они чаще появляются в ленте пользователя.
• Вирусность контента. Посты, которые попали в тренд и получили большое количество лайков, комментариев, репостов от других пользователей, никак не связанных с читателем, могут также ему показываться. Популярность таких постов алгоритм ВК считает социальным доказательством, что они будут интересны широкой аудитории.
• Формат контента. Если пользователь предпочитает читать длинные публикации, в ленте у него будет чаще попадаться такой формат контента. Если человек больше предпочитает смотреть видео, его лента будет наполнена роликами на соответствующую тематику.
• Активность в группах. Если пользователь часто взаимодействует с определенными группами ВК и их постами, у него в ленте будет появляться еще больше контента этой группы.
• Качество контента. Умная лента старается рекомендовать актуальный оригинальный контент. При этом сводит к минимуму спам и кликбейт.

Время и частота публикаций

Одна из частых причин, почему падают охваты в группе ВК, — нерегулярный постинг. Он создает впечатление у аудитории, что сообщество не активно, и это снижает доверие подписчиков. Поэтому важно разработать контент-план, определить время пиковой активности аудитории в сети и постить регулярно несколько раз в неделю контент в определенное время.

Качество контента

Однообразный контент надоедает аудитории и снижает уровень вовлеченности, как следствие у постов падает и охват. Поэтому важно использовать разные форматы — тексты, фотографии, клипы, истории. При этом контент должен быть полезными, качественно отснятым (для фото и видео), грамотно написанным и интересным. На странице сообщества важно сочетать продающий контент с полезным и развлекательным.

Читайте также:

Как получить галочку в ВКонтакте и что она означает

Как увеличить охват ВКонтакте органически

Чтобы успешно продвигать свое сообщество, важно знать, как увеличить охват постов в ВКонтакте. Расширение охвата помогает повысить узнаваемость бренда, привлечь новых подписчиков, увеличить продажи товаров и услуг.

Сделайте ставку на качественный контент

Чтобы умная лента считала пост качественным, он должен быть:

• Уникальным и полезным. Публикации должны включать в себя только оригинальные тексты и креативы, а также отвечать интересам ЦА.
• Визуально привлекательным. В постах лучше размещать фото и видео в высоком разрешении. При этом важно учитывать технические рекомендации соцсети.
• Актуальным. Почерпнуть интересные темы для написания постов можно в ленте «Актуальное». Тогда алгоритмы ВК будут продвигать контент и расширять охват.

Городской проект размещает в сообществе короткие видео о знаковых местах, связанных с индустриальным наследием

Активно работайте с аудиторией подписчиков

Как поднять охват подписчиков в группе ВК:

• Провести опрос в сообществе. В опросе можно предложить подписчикам различные варианты тем для дальнейших публикаций и попросить проголосовать за те, которые интересны. Также можно спросить, что им не нравится или попросить идеи по улучшению страницы.
• Пообщаться в комментариях. Можно под постом в комментариях написать вопрос к ЦА или ответить на один из комментариев от подписчиков, вовлекая активных посетителей страницы в беседу.
• Просить подписаться на уведомления от сообщества. Тогда люди будут сразу видеть новые публикации, и охват будет расти.

Представители сообщества творческого пространства активно общаются в комментариях

Для создания опросов, голосований и другого вовлекающего контента используют виджеты ВКонтакте. Подробнее о том, как использовать виджеты, читайте здесь.

Оптимизируйте публикации

Важно следующее:

• Регулярность и планирование постов. Нерегулярное и редкое размещение публикаций приводит к снижению охвата поста в ВКонтакте, так как пользователи перестают следить за сообществом и теряют к нему доверие. Как результат, алгоритмы меньше рекомендуют посты уникальным пользователям.
• Хэштеги. В постах стоит использовать тематические хэштеги. Они позволяют расширить аудиторию, упростить поиск контента по тематике и его доступность.
• Форматы контента нужно подбирать с учетом места размещения и задач. Например, чтобы раскрыть тему развернуто, лучше использовать статьи. А для мобильной ленты лучше всего подходят короткие посты с яркой картинкой или ролики.

Анализируйте статистику размещенных публикаций

Важно регулярно анализировать статистику и адаптировать будущий материал с учетом полученных результатов. Например, выбрать оптимальные форматы и темы для запланированных постов, а также адаптировать контент-стратегию на основе статистики для дальнейшего роста сообщества.

Сотрудничайте с близкими по аудитории сообществами

Одним из эффективных способов увеличения охвата является партнерство с блогерами или близкими по аудитории сообществами. Совместно можно записать видеоролик, сделать пост в формате интервью, обменяться публикациями. Такой контент вызывает интерес и приводит теплую аудиторию на страницу.

Еще один способ — участвовать в обсуждениях в других группах. Здесь можно писать комментарии и отзывы, делиться полезными статьями и налаживать партнерские отношения. Только не спамить бессмысленными и кликбейтными комментариями!

Собрать сообщества с похожей на вашу группу активной аудиторией бесплатно помогут парсеры пользователей и сообществ ВК в PromoPult. Гайд по работе с инструментами — в этой статье.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxKbBot

Читайте также:

Как сделать ссылку в посте ВКонтакте: инструкция для новичков

Как увеличить охват с помощью рекламы

За счет рекламы сообщество может существенно увеличить охват своих постов. Расскажем, где их можно рекламировать.

Настроить кампанию в VK Рекламе

В кабинете VK Ads есть набор инструментов для расширения охвата, в том числе для продвижения публикаций ВК.

Как настроить рекламу с целью повышения охвата:

• Перейти в кабинет VK Рекламы, выбрать инструмент «Узнаваемость и охват» и указать «Пост, видео или клип». Подробнее про форматы объявлений в VK Рекламе читайте здесь.

• Выбрать объект рекламы — пост. Указать ссылку на сообщество ВК. Целевое действие выбирается автоматически в зависимости от целей кампании и объекта.

В настройках рекламы можно указать, сколько раз реклама будет показываться одному пользователю за сутки, 7 или 30 дней. Максимально можно установить показ рекламы одному пользователю до 30 раз.

Для точного нацеливания на аудиторию настройте таргетинг по таким параметрам:

• Регион показа. Выбираются города и регионы из списка или указываются на карте. Также регионы можно загрузить файлом в формате CSV или TXT.

• Демография. Здесь настраивается показ рекламы на аудиторию конкретного пола и возраста.

• Интересы и поведение аудитории. Можно настроить таргетинг на людей, которые интересовались вашей тематикой, вводили определенные поисковые запросы или слушали конкретных музыкантов и т. д.

• Аудитории. Загружается собственный список потенциальных клиентов, которым нужно показать рекламу.

• Места размещения. По умолчанию задан автоматический выбор мест размещения. Это позволяет расширить охват аудитории и показать рекламу в соцсетях, рекламной сети и проектах ВК.

Настроить ретаргетинг в VK Рекламе и look-alike аудитории

В VK Рекламе можно настроить ретаргетинг, чтобы показывать рекламу постов аудитории, которая уже взаимодействовала с сообществом. Это позволяет увеличить охват новой публикации, вернуть пользователей, которые давно не заходили на страницу или не взаимодействовали с ней.

Также увеличить охват позволяет look-alike технология. В этом случае умные алгоритмы расширяют охват за счет показа рекламы тем пользователям, которые похожи на исходную аудиторию и могут быть заинтересованы в продвигаемой публикации.

Настроить ретаргетинг можно непосредственно в рекламной кампании на этапе настройки группы объявлений (загрузить файл в пункте «Аудитория») или загрузить файл с аудиторией еще до настройки кампании.

Как загрузить аудиторию для ретаргетинга и настроить LaL:

1. В левом главном меню перейти в раздел «Аудитория» и кликнуть на «Создать аудиторию».

2. Назвать аудиторию и выбрать источник.

3. Загрузить список пользователей. После загрузки кликнуть на «Расширить с помощью LaL»:

Пользователи PromoPult могут создать прямой аккаунт VK Рекламы и получить доступ ко всем инструментам рекламной системы, плюс — дополнительные преимущества в виде единого договора и закрывающих документов на все типы рекламы, бесплатную и автоматическую маркировку рекламы и передачу данных в ОРД, удобную аналитику по всем ключевым показателями. Также в PromoPult действует бонусная программа, которая возвращает 5% от расходов на внешнюю рекламу бонусами. Их можно инвестировать в разные рекламные каналы или оплатить ими инструменты PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxKbBot

Ошибки, снижающие охват постов в ВК

Основные причины, почему упали охваты в ВК, зачастую связаны с неграмотной работой с контентом, неправильным взаимодействием с аудиторией и проблемами в настройке рекламы.

Распространенные ошибки, связанные с контентом:

• Низкое качество контента. Плохие фотографии, видео с низким разрешением, много текста на картинках, копипаст.
• Нерегулярное размещение постов. Алгоритмы перестают передвигать неактивные сообщества и, как результат, охваты падают.
• Низкая уникальность постов. Массовые репосты и присваивание чужого материала приводит к пессимизации таких постов алгоритмами ВК, а также к падению интереса у аудитории.
• Плохое оформление страницы. Алгоритм не будет продвигать посты сообщества, если у него нет аватарки, обложки, не продумана структура страницы. Пошаговая инструкция по созданию обложки для ВК — здесь.

Ошибки, связанные с неверным взаимодействием с аудиторией и неграмотной настройкой рекламы:

• Накрутка охвата в ВК. Алгоритмы ВК быстро распознает серые методы продвижения и перестают рекомендовать контент таких сообществ. В результате, использование ботов или неестественной активности не увеличивает реальную вовлеченность и охваты.
• Избыток рекламной активности. Если общество размещает слишком большое количество рекламных постов и продающих публикаций, это может привести к отпискам, поскольку люди не будут считать такой контент полезным.
• Игнорирование аудитории. Отсутствие ответов на вопросы и комментарии, а также игнорирование интересов своих подписчиков при подборе контента приводит к снижению вовлеченности аудитории.
• Злоупотребление внешними ссылками. Размещение слишком большого количества внешних ссылок в контенте приводит к снижению охвата.
• Злоупотребление хэштегами. Читатели воспринимают как спам слишком большое количество хэштегов в одном посте.

Практические инструменты для анализа охвата в ВК

Основной и самый очевидный инструмент для анализа охвата в ВК — отчеты встроенной статистики сообщества, о которых мы рассказывали выше.

Кроме внутренней отчетности ВК для анализа охвата могут использоваться сторонние сервисы для анализа соцсетей. Преимущество использования сторонних сервисов в том, что они показывают детальную статистику по постам и позволяют провести более глубокий анализ.

Например, сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune предоставляет такие данные:

• Анализ охвата в разрезе постов. Также наряду с этим посты оцениваются и по другим важным метрикам, в том числе по просмотрам, ER, ERR и т.д.

• Анализ динамики изменения охвата, вовлеченности и других важных метрик в динамике. Выявление общих тенденций увеличения/снижения охвата.

Также для анализа соцсетей можно использовать JagaJam, SMMbox и другие сервисы. Подборка 15 полезных сервисов для отечественных социальных сетей — здесь.

Резюмируем

Охват ВКонтакте — ключевая метрика, которая показывает, насколько эффективно работает ваш контент на привлечение аудитории.

Для увеличения охвата нужно:

• оптимизировать контент для органического его продвижения;
• запускать рекламу самых актуальных для целевой аудитории постов;
• регулярно размещать в сообществе уникальный и полезный контент;
• использовать разные форматы публикаций;
• вовлекать аудиторию путем проведения голосований и розыгрышей, строить с пользователями устойчивую коммуникацию;
• регулярно мониторить статистику, выявлять причины роста и падения охвата постов.