VK Реклама — платформа для автоматизированного запуска рекламы в проектах VK. Сервис позволяет продвигать сайты, приложения, товары, сообщества во ВКонтакте и Одноклассниках, контент в Дзене на аудиторию с определенными характеристиками. За многие процессы в VK Рекламе отвечают умные алгоритмы — от подбора аудитории до управления ставками.
Оглавление
В чем преимущества VK Рекламы
VK Реклама пришла на замену myTarget и старому рекламному кабинету ВКонтакте, который остается доступным, но в будущем может быть отключен. У объединённой платформы есть ряд преимуществ:
- Через один кабинет можно запускать рекламу на одной или нескольких площадках сразу — в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, проектах Mail.ru, на сайте объявлений Юла и в рекламной сети VK, таким образом получая доступ к многомиллионной аудитории.
- Для большинства рекламных объектов подходит универсальное объявление — адаптивный рекламный формат, который автоматически подстраивается под площадку.
- Улучшенные алгоритмы на основе ИИ автоматически управляют ставками, анализируют аудиторию и показывают объявление тем пользователям и на той площадке, где вероятнее всего будет совершена конверсия.
- Изображения и тексты для рекламы можно автоматически генерировать с помощью ИИ.
Платформа предлагает разнообразие рекламных форматов для продвижения сайтов, сообществ, товаров и мобильных приложений. Рассмотрим, какие виды креативов доступны рекламодателям, и в чем их особенности.
Универсальные объявления
Устройства: кроссдевайс.
Платформы: Одноклассники, ВКонтакте, площадки VK и рекламной сети VK.
Универсальные объявления — это формат, при котором система сама подбирает предпочтительный вариант рекламы на основе характеристики площадки и поведения пользователя.
Для создания универсального объявления загрузите в рекламный кабинет все возможные варианты картинок и видео, которые касаются одного товара или услуги. После этого VK Реклама автоматически подстроит их размеры под разные площадки и подберет наиболее эффективное сочетание аудитории и объявления для показа.
Удобная фишка универсального формата — при его использовании не нужно разделять кампании с видеорекламой и статичными креативами. Это позволяет объявлениям не конкурировать за одну и ту же аудиторию. Алгоритм сам выбирает, где и в каком варианте транслировать публикации для достижения лучших результатов.
Универсальный формат можно использовать:
- для разных продуктов и услуг;
- чтобы привлечь максимум аудитории за короткий срок;
- чтобы достичь количественных — клики, заявки, просмотры — или качественных KPI — увеличить известность бренда, лояльность аудитории.
Подробно об универсальных объявлениях в VK Рекламе рассказали тут.
Универсальные объявления не подойдут для тестирования определенного формата, который сложно подстроить под разные плейсменты. Также не стоит использовать формат, если вы хотите продвинуться на определенной площадке или привлечь аудиторию в приложение с узкой и специфической аудиторией.
К универсальному объявлению можно прикрепить лид-форму, в которой потенциальные клиенты могут оставить контактные данные и заполнить небольшую анкету. Формат подходит для продвижения сложных товаров и услуг, перед покупкой которых необходимы консультация, выезд специалиста или замер. Подробнее про лид-формы читайте в этой статье.
Технические требования к универсальным объявлениям
Текст
- Заголовок: до 40 знаков.
- Короткое описание: до 90 знаков.
- Длинное описание: до 2000 знаков для сайтов и до 220 знаков для мобильных приложений.
- Описание: до 2000 знаков.
- Текст рядом с кнопкой: до 30 знаков.
Тексты должны соответствовать правилам размещения рекламы. В объявлениях недопустимо использовать эмодзи, писать с ошибками, с лишними пробелами и множеством знаков препинания. Заголовок и текст не должны превращаться в одно предложение.
Изображения
- Иконка: размер 256х256px.
- Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9. Для мини-приложений — 1:1, 16:9.
- Допустимый размер для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350, для 16:9 – 1080x607px. Если разрешение будет больше, картинку можно обрезать в рекламном кабинете.
- Вес изображения: до 5 Мб.
- Форматы: jpg, png.
При создании изображения помните про слепые зоны — не помещайте важные элементы в пределах 10% от верхней границы картинки.
Важно, чтобы креативы соответствовали правилам размещения, были качественными, без полей и агрессивных цветов. Текст должен занимать не более 20% площади изображения — проверить можно, например, через Робби.
Видео
- Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
- Ширина: от 600 px.
- Продолжительность: не более 180 сек. Для сообществ, мини-приложений — не более 300 сек.
- Вес файла: до 90 Мб.
- Формат видеороликов: mp4, mov.
- Кодеки видео и аудио указаны в Справке.
- Минимальное разрешение видео: 640×360, рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080. Лучше выбирать разрешение, которое указано в интерфейсе для данного креатива, чтобы в дальнейшем не редактировать ролик.
Избегайте слепых зон, важные элементы видео не должны находиться в пределах 0% от верхней границы и в пределах 20% от нижней границы.
Видеоролик не должен нарушать правила размещения, вводить зрителя в заблуждение, имитировать интерфейс сервиса, содержать видимые артефакты или искажения пропорций. К публикации не допускаются сжатые и низкокачественные видеоматериалы.
Другие элементы
- Призыв к действию — варианты из выпадающего списка.
- Рейтинг и отзывы у приложений автоматически берутся из магазина приложений.
- Возрастную маркировку рекламодатель указывает вручную.
- Если вы занимаетесь дистанционной торговлей, необходимо указывать юридические сведения до 115 знаков. В поле нельзя вводить рекламный текст.
Как составить кликабельное объявление
Чтобы объявление решало свою задачу, важно оформить его правильно. Вот несколько рекомендаций, как повысить CTR креативов.
Заголовок
Заголовок должен быть информативным и сразу сообщать главное о рекламируемом бренде или продукте. Например: «Авторские туры на Кавказ» или «Низкокалорийные десерты».
Текст
Текст должен раскрывать преимущества товара или услуги: низкая в сравнении с конкурентами цена, бесплатный тестовый период, долговечность, безопасность. Также в нем должен быть призыв к действию: подписаться, узнать подробности, зарегистрироваться, купить.
Изображение
Желательно использовать собственные качественные фото, но если таких нет, можно обратиться к фотостокам или нейросетям.
Например, бесплатный генератор креативов AI Banner способен за несколько секунд создать подходящее уникальное изображение нужного формата. Введите URL посадочной страницы или задайте описание на русском или промпт на английском языке. Для профи доступны расширенные настройки — описание ЦА, продукта, кейсов его применения и дизайн концепт баннера. Инструмент специально заточен на создание изображений для рекламы в VK и Яндексе.
Инструменты автоматизации VK Рекламы упрощают создание объявлений. Например, автогенерация текста позволяет создать несколько описаний с помощью ИИ. Чтобы использовать технологию, на этапе создания объявления нужно нажать на кнопку генерации текста (со звёздочками). Затем необходимо заполнить графу «Важные детали и отличия от конкурентов» — на его основе алгоритмы создадут текст.
После генерации текст автоматически подставится в обязательные поля.
Для создания рекламного контента в VK Рекламе доступны и другие инструменты:
- медиатека готовых изображений и видео, которые можно использовать для креативов;
- генерация видеороликов на базе статичных изображений;
- создание изображений с помощью ИИ;
- галерея изображений от нейросети;
- редактор изображений — умное кадрирование, увеличение масштаба, улучшение качества, дорисовка.
Также для объявлений доступны динамические макросы, которые можно настроить в заголовке или тексте объявления. Система автоматически подставит данные макроса, и вам не придется менять информацию вручную. Например, доступен макрос обратного отсчета countdown, который показывает оставшееся время до завершения рекламной кампании.
В модуле таргета PromoPult можно быстро и просто запустить рекламу сайта на площадках VK. AI инструменты порекомендуют ключевые слова, составят заголовки и тексты объявлений, сгенерируют изображение для креатива. Пополняйте баланс на сумму от 3000 рублей — и настройку кампании получите бесплатно.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqua1Pzu
Карусель
Карусель — рекламный формат, который позволяет разместить в одном креативе блок из 3-6 карточек. В рамках объявления пользователи могут пролистывать карточки и переходить по ссылкам в каждой из них. Формат отличается более высокими показателями конверсии и кликабельности, потому что дает аудитории выбор из нескольких продуктов в одном блоке.
В VK Рекламе есть три вида каруселей — для рекламы сайтов, каталогов и мобильных приложений.
Карусель для рекламы сайтов
Устройства: кроссдевайс.
Платформы: социальные сети Одноклассники, ВКонтакте, площадки VK и рекламной сети VK.
Карусель часто используют для продвижения одежды, обуви, аксессуаров, мебели и других товаров. Инструмент также находит применение в сферах недвижимости, финансов, медицины. Формат используют как для продвижения разных продуктов, так и одного конкретного — тогда вместо разных товарных категорий в карточках размещают преимущества товара или основные функции.
Чтобы использовать формат:
- Создайте кампанию с объектом «Сайт» и укажите все нужные настройки и таргетинги.
- На этапе создания объявления заполните обязательные поля, чтобы система могла создать как можно больше форматов креативов для разных плейсментов.
- Нажмите «Добавить карусель слайдов».
- Заполните информацию в слайдах и укажите ссылки на сайт.
- Выберите тип «Запись» и посмотрите готовый результат в предпросмотре.
Требования VK Ads к карусели
В карусель допустимо добавлять от 3 до 6 слайдов. Для каждого из них заполняются поля:
- Изображение — 600х600рх.
- Заголовок — до 40 знаков.
- Описание — до 50 знаков.
- Ссылка на страницу сайта.
Важные элементы не должны размещаться по краям изображения в пределах 10% от верхней границы и в пределах 10% боковых границ под элементами интерфейса карусели.
Карусель для товарной рекламы
Устройства: кроссдевайс.
Платформа: социальные сети Одноклассники, ВКонтакте, площадки VK и рекламной сети VK.
Карусель — это формат из нескольких слайдов в объявлении. Подходит для продвижения интернет-магазинов, так как позволяет показать пользователю сразу несколько товаров и перевести его на страницу для покупки.
Чтобы использовать карусель для товарной рекламы:
- Создайте кампанию с объектом «Каталог товаров».
- Выберите рекламный объект: товары с сайта или приложения, из сообщества ВКонтакте или из маркетплейса.
- Укажите необходимые настройки и таргетинги.
- На этапе создания объявления заполните обязательные поля. Это позволит системе создать возможные форматы объявлений для разных плейсментов.
- Заполните текстовые поля для слайдов в карусели.
- При необходимости заполните Вводный слайд.
Технические требования к карусели для товаров
Текстовые поля карусели:
- Описание для карусели — текст в карусели товаров, до 50 знаков.
- Описание для баннера — текст объявления, до 125 знаков.
- Длинное описание — текст объявления, который будет показываться в соцсетях, до 220 знаков. Необязательное поле.
Настройки карусели:
- Заголовок карточки. По умолчанию в это поле подставляется название товара из продуктового фида. Текст можно убрать или скорректировать.
- Описание карточки. По умолчанию в это поле подставляется цена товара из продуктового фида. Текст можно убрать или скорректировать.
Требования к вводному слайду:
- Заголовок — до 40 знаков.
- Описание — текст до 47 символов.
- Промо-изображение — картинка, размер не менее 600 х 600 px.
Карусель для рекламы приложения
Устройства: кроссдевайс.
Платформа: социальные сети Одноклассники, ВКонтакте, площадки VK и рекламной сети VK.
Карусель для рекламы приложения — тот же формат, что для товарной рекламы и сайтов, но только для приложений. Рекламное объявление выглядит как блок из 3-6 изображений, которые пользователь может перелистывать. Карусель для рекламы приложения отличается высокими показателями кликов и конверсии.
Чтобы использовать формат:
- Начните создавать кампанию с объектом «Мобильное приложение».
- Укажите нужные настройки и таргетинги.
- На этапе создания объявления заполните обязательные поля. Это позволит системе создать возможные форматы объявлений для разных плейсментов.
- Выберите «Добавить карусель слайдов». Заполните заголовки, описание и картинки для слайдов. Добавьте трекинговую ссылку на приложение.
- Посмотрите готовый результат в предпросмотре справа, для этого выберите тип «Запись».
Требования к карусели для приложений
Для использования формата карусели нужно заполнить обязательные поля: заголовок, описание, логотип и изображения.
Для каждого слайда заполните поля:
- Изображение — 600 х 600 рх.
- Заголовок слайда — до 25 знаков.
- Описание — до 32 знаков.
- Трекинговая ссылка на приложение.
Не помещайте важные элементы в слепых зонах — в 10% от верхней границы или в 10% по бокам изображения.
Адаптивные товарные баннеры
Устройства: кроссдевайс.
Платформы: площадки проекта VK (позже будет доступно размещение в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, а также в рекламной сети VK).
Адаптивные товарные баннеры — это динамические товарные креативы, которые формируются автоматически на основе каталога товаров. Объявления показываются на всех площадках проектов VK во всех допустимых рекламных блоках за счет того, что сами адаптируются под плейсмент. Это позволяет показать карточки товаров как можно большему числу пользователей и достичь более высокой кликабельности.
В зависимости от плейсмента товарный баннер может содержать от 2 до 12 товарных карточек. Информация о товарах при создании объявления подгружается из товарного фида автоматически. С помощью формата можно продвигать товары с сайта или приложения, из сообщества ВКонтакте или из магазина на маркетплейсе.
Чтобы использовать формат адаптивных баннеров, необходимо создать рекламную кампанию с объектом «Каталог товаров», а затем заполнить все обязательные поля на этапе создания креатива. В уже запущенных кампаниях с этим же объектом формат адаптивных баннеров подключится сам.
Требования к товарным баннерам
- Логотип — разрешение 256 х 256 px.
- Заголовок — до 25 знаков.
- Заголовок карточки — в поле по умолчанию подгружается название товара из продуктового фида. Информацию можно убрать или заменить.
- Описание карточки — в поле по умолчанию подгружается цена товара из продуктового фида. Информацию можно убрать или заменить.
- СТА — текст кнопки призыва к действию.
Важные элементы не должны располагаться в пределах 10% от верхней границы изображения.
Для продажи товаров онлайн необходимо заполнить юридическую информацию о компании или ИП до 115 знаков.
Shoppable Ads
Устройства: кроссдевайс.
Платформа: соцсети Одноклассники и ВКонтакте.
Shoppable Ads — это формат, который объединяет в себе инструменты бренд-маркетинга и performance-маркетинга. В рекламе одновременно показывается видеоролик и карусель из 3-20 товаров, по которой можно перейти в каталог для покупки. Брендформанс-формат позволяет одновременно решать имиджевые задачи бизнеса и получать продажи.
Чтобы использовать формат Shoppable Ads:
- Создайте кампанию с объектом «Каталог товаров»
- В момент создания креативов загрузите видео с соотношением 16:9 и длиной от 5-30 секунд.
Технические требования
- Соотношение сторон видео: 16:9.
- Хронометраж: от 5 до 30 секунд.
В десктопной версии некоторые элементы видео могут перекрываться товарными карточками или частями видеоплеера. Не рекомендуется располагать важные части видео по краям: на 25% верхней части или 20% нижней.
Чтобы запустить рекламу, нужно загрузить каталог продукции с названиями, ценами, ссылками и картинками.
Промо в Дзене
В кабинете VK Рекламы рекламодатели могут продвигать публикации или каналы на сервисе Дзен. Чтобы использовать инструмент, нужно создать кампанию с рекламным объектом «Дзен». Доступны два формата оплаты — за клики для цели «Целевые действия» и за показы для цели «Узнаваемость и охват».
Продвижение статей
Устройства: кроссдевайс.
Платформа: контентная платформа Дзен.
В объявлении отображаются название канала, аватарка и необходимые рекламные метки. Система автоматически создает креатив на основе статьи в Дзене и берет оттуда следующие сведения:
- Обложка — первая картинка в статье.
- Заголовок — заголовок статьи до 70 знаков.
- Текст — первые 170 знаков публикации.
Для продвижения статей канал в Дзене должен быть активным, а материалы должны соответствовать требованиям сервиса. О требованиях можно прочитать в Справке Дзена.
Продвижение канала
Устройства: кроссдевайс.
Платформа: контентная платформа Дзен.
При продвижении канала в объявлении отобразятся:
- Аватарка, название, галочка верификации — они загрузятся автоматически из Дзена.
- Картинка: формат png или jpg/jpeg, размер 1200 х 1600. Не рекомендуется использовать сплошные черные или белые изображения, лучше выбрать однотонный фон.
- Заголовок: до 40 знаков.
- Описание: до 25 знаков.
- Кнопка «Подписаться».
- Необходимые рекламные метки: «Промо», возрастная маркировка, три точки.
Все параметры кроме данных канала настраиваются в рекламном кабинете.
Как создать и монетизировать канал в Дзене, рассказали в этом гайде.
Медийная реклама (блок Узнаваемость и охват)
HTML5 баннер
Устройства: десктопные и мобильные форматы.
Платформа: социальные сети Одноклассники, ВКонтакте, площадки VK и рекламной сети VK.
HTML5 баннер — это медийный формат анимированных баннеров, созданных на базе изображений и кода. Такие объявления особенно привлекательны для аудитории за счет динамичности и интерактивности.
Чтобы использовать формат HTML5 баннера:
- Создайте новую кампанию, в разделе «Кампании» на вкладке «Кампании».
- Перейдите не вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите формат «HTML5 баннер».
- Выберите формат баннера на основе ваших целей. В зависимости от вашего выбора будут доступны разные места размещения.
- Укажите сайт для продвижения. Выберите стратегию ставок кампании.
- Настройте параметры и таргетинги.
- На этапе создания объявления подготовьте ZIP-архив с баннером. Технические требования можно посмотреть в Справке.
- В поле «Ссылка на сайт» вставьте заранее подготовленные ссылки в том порядке, как в ZIP-архиве. Всего можно добавить до 5 ссылок.
- Загрузите ZIP-архив, соответствующий выбранному формату, или выберите ранее загруженный в медиатеке в разделе «HTML5».
- При необходимости заполните юридические данные о компании.
Технические требования к HTML5 баннерам читайте в Справке.
Баннерная реклама
Места размещения: социальные сети Одноклассники, ВКонтакте, площадки VK и рекламной сети VK.
Баннерная реклама — формат, с помощью которого можно продвигать статичные объявления и видеокреативы в рамках одной кампании. Для этого типа рекламы доступен только один вид целевого действия — показы.
Технические требования
- Логотип — не менее 265 х 256 px.
- Заголовок для сайтов и сообществ — до 25 символов, для приложений — до 40 символов.
- Короткое описание — до 90 символов.
- Длинное описание — до 220 символов.
- Текст рядом с кнопкой — для сайтов и сообществ до 25 символов, для приложений до 40 символов.
Изображения:
- Соотношение сторон и разрешение: 1:1 (600x600px), 4:5 (1080х1350px), 16:9 (1080x607px).
- Вес файла: до 5 Мб.
- Формат: jpg, png.
Изображения должны быть качественными и без полей. Текст должен занимать не более 20% площади.
Видео:
- Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
- Длительность: не более 180 сек.
- Вес файла до 90 Мб.
- Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov.
- Разрешение видеоролика — от 640 x 360, рекомендуемые — 1280 x 720, 1920 x 1080.
Видеореклама
Видеореклама — формат, который позволяет продвигать видео с разным соотношением сторон и продолжительностью в рамках одной кампании. Размещение рекламы происходит на разных площадках: в соцсетях, в играх, на сайтах.
Технические требования
- Логотип — не менее 265 х 256px.
- Заголовок для сайтов и сообществ — до 25 символов, для приложений — до 40 символов.
- Короткое описание — до 90 символов.
- Длинное описание — до 220 символов.
- Текст рядом с кнопкой — для сайтов и сообществ до 25 символов, для приложений до 40 символов.
Видео:
- Соотношения: 1:1 (до 30 и 180 секунд), 9:16 (до 180 секунд), 4:5 (до 30 секунд), 16:9 (до 6 и 180 секунд).
- Минимальная ширина: 600 px.
- Вес файла до 90 Мб.
- Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov.
- Разрешение видеоролика — от 640 x 360, рекомендуемые — 1280 x 720, 1920 x 1080.
Ролик внутри видео (In-stream):
- Подходят ролики 16:9 длительностью от 6 до 30 секунд.
- Минимальная ширина — 600 px.
- Вес файла — до 90 Мб.
- Форматы — mp4, mpeg, avi, mov.
- Разрешение — от 640 x 360, рекомендуемые — 1280 x 720, 1920 x 1080.
Клипы:
- Соотношение: 9:16, 4:5, 1:1.
- Минимальная ширина: 600 px.
- Вес файла до 90 Мб.
- Формат: mp4, mpeg, avi, mov.
- Разрешение видеоролика — от 640 x 360, рекомендуемые — 1280×720, 1920×1080.
Пост, видео или клип
Формат «Пост, видео или клип» дает возможность продвигать публикации в аккаунте или сообществе ВКонтакте. Реклама показывается в ленте и в ленте клипов. Продвигать можно любые посты, видео или клипы из пабликов, на которые у вас есть права, а также с личных профилей. Оплата происходит за каждую 1000 показов.
Чтобы запустить продвижение публикаций:
1. Создайте новую кампанию в разделе «Кампании».
2. Перейдите на вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите «Пост, видео или клип».
3. Укажите, что хотите рекламировать: пост, клип или видео и трансляции.
Какой формат объявления выбрать
Выбор рекламного формата зависит от ваших целей и того, что вы продвигаете.
Универсальные объявления можно использовать для продвижения чего угодно — от сообщества ВКонтакте до лид-формы.
Если вы стремитесь привести аудиторию на сайт, лучше всего подойдут универсальный формат и карусель для сайтов. При продвижении каталогов товаров стоит использовать адаптивные товарные баннеры, карусель и Shoppable Ads. А если хотите привлечь трафик в мобильное приложение, используйте универсальные объявления и карусель для приложений.
Собрали рекомендации по выбору форматов в таблицу:
| Рекламный объект | Целевые действия | Рекламный формат |
|---|---|---|
| Сайт | Клики, целевые действия на сайте Увеличение охвата, рост узнаваемости бренда | — Универсальные объявления — Карусель для сайтов — Баннерная реклама — HTML5 баннер |
Каталог товаров:
| Покупки товаров, заявки на услуги | — Универсальные объявления — Адаптивные товарные баннеры — Карусель для товарной рекламы — Shoppable Ads |
| Сообщества или профили в ВК и Одноклассниках | Привлечение подписчиков и потенциальных клиентов Увеличение охвата, рост узнаваемости бренда | — Универсальные объявления — Пост, видео или клип |
| Мобильное приложение | Установка и целевые действия в приложении Увеличение охвата, рост узнаваемости | — Универсальные объявления — Карусель для приложений — Баннерная реклама — Видеореклама — HTML5 баннер |
| Лид-формы и опросы | Заполнение и отправка формы | — Универсальные объявления |
| Дзен | Продвижение контента, подписка на канал | — Продвижение статей — Продвижение канала |
| Видео и трансляции | Просмотры видеозаписей и трансляций | — Универсальные объявления — Видеореклама — Пост, видео или клип |
| Музыка | Прослушивание и добавление музыки | — Универсальные объявления — Пост, видео или клип |
| VK Mini-apps и игры в ВК | Запуск и события в приложении или игре | — Универсальные объявления — Пост, видео или клип |
![Что такое диплинки [и 6 сервисов, в которых их можно создать]](https://blog.promopult.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2022/09/обложка-в-блог-6.png.webp)
