Как продвигать музыку в VK Рекламе

VK Реклама открывает музыкантам доступ к многомиллионной аудитории, широким возможностям интеграции музыкальных сервисов и мощным инструментам таргета.

Умный алгоритм платформы помогает найти заинтересованных слушателей, которые не только прослушают трек, но и поделятся им или добавят в подборку. А разные форматы — аудиообъявления, клипы, таргет на подписчиков VK Музыки — позволяют музыкантам быстрее достигать поставленных целей.

Оглавление

• Что такое продвижение музыки в VK Рекламе
• Подготовка к запуску рекламы
• Какие условия нужно выполнить музыкантам
• Что нужно подготовить заранее
• Советы по созданию визуала для продвижения музыки
• Как создать кампанию в VK Рекламе
• Создаем кампанию и устанавливаем бюджет
• Настраиваем группу объявлений
• Создаем объявление
• Форматы рекламы для продвижения музыки
• Аудиореклама
• Клипы и видео
• Таргетированная реклама в ленте
• Промопосты и подборки
• Как повысить эффективность рекламы
• Советы по креативу и контенту
• Как оценивать результаты рекламы
• Метрики VK Рекламы
• Анализ статистики через VK Рекламу + VK Музыку
• Оптимизация
• VK Реклама — один из самых доступных инструментов продвижения музыки в России

Что такое продвижение музыки в VK Рекламе

VK Реклама интегрируется с VK Музыкой, позволяя продвигать треки через рекламные кампании и настраивать таргетинг по интересам пользователей, которые слушают похожие композиции. Для более точного нацеливания на ЦА платформа использует автоматизированные алгоритмы, которые анализируют музыкальные вкусы пользователей ВКонтакте.

На основе собранных данных алгоритм определяет заинтересованных слушателей и показывает продвигаемый трек прямо в их ленте и других разделах ВКонтакте. При этом акцент делается на вовлечении: пользователи могут не только прослушать композицию, но и добавить ее к себе в подборку или поделиться песней, не выходя из объявления.

Такая интеграция позволяет продвигать треки, альбомы или плейлисты исполнителям, увеличивать популярность и продажи альбомов.

VK Музыка открывает такие возможности для музыкантов:

• Привлечение слушателей. Алгоритмы предлагают пользователям треки с учетом того, какие композиции они слушают, добавляют в подборки и какими треками делятся с друзьями. Это повышает вероятность того, что продвигаемая песня привлечет новую аудиторию.
• Рост подписчиков. Музыканты привлекают слушателей к себе на страницу ВКонтакте, что приводит к росту подписчиков, которые следят за их творчеством.
• Продвижение альбомов и концертов. Платформа позволяет рекламировать не только определенную песню, но и целый альбом, подборку или уведомлять слушателей о предстоящих концертах.

Основные способы интеграции VK Рекламы с VK Музыкой включают промо отдельных треков или плейлистов, использование музыкального таргетинга и создание аудиорекламы.

Запуск аудиорекламы имеет такие преимущества по сравнению с традиционным таргетом в ВКонтакте:

• Высокий процент прослушивания — люди реже ее пропускают и чаще дослушивают до конца.
• Вовлеченность — ролики лучше воспринимаются в моменты, когда пользователь ничем не занят, и формируют эмоциональную связь с брендом.
• Точный таргетинг — можно настроить показ на аудиторию по демографии, географии, интересам, ключевым фразам и т. д.
• Низкая конкуренция и стоимость. Аудиоролик проигрывается между музыкальными композициями, а не располагается рядом с другими предложениями конкурентов. При этом запись аудиоролика также обходится дешевле.
• Отсутствие «баннерной слепоты». Аудиорекламу сложнее игнорировать, чем традиционные баннеры.

Подготовка к запуску рекламы

Какие условия нужно выполнить музыкантам

В VK Рекламе может продвигать свои треки любой артист. Но есть ряд обязательных условий, которые он должен выполнить.

1. Наличие официальной страницы ВКонтакте или артиста в VK Музыке. Официальная страница в ВК должна соответствовать таким требованиям:

• название страницы совпадает с названием группы или псевдонимом артиста;
• владелец страницы ВКонтакте — либо сам артист, либо его официальный представитель;
• контент на странице регулярно обновляется и не имеет внешних ссылок на другие сервисы;
• карточка музыканта связана с официальным профилем ВК.

Требования к продвижению личной страницы — профиль ВКонтакте открыт для посещения всем пользователям, с момента его регистрации прошло от 40 дней.

2. Требования к оформлению обложек. Обложки для треков и карточек артиста должны быть профессионально оформлены.

Для карточки артиста нужно подготовить две версии одной и той же обложки — одна для десктопов, вторая для мобильных приложений.

Требования к обложке:

• допустимое разрешение: для веб-версии — 1820х458 px; для мобильной версии — 1500х1120;
• формат: PNG, JPG.

3. Авторские права. Музыка — это объект интеллектуальной собственности. Поэтому артист должен написать в службу поддержки ВКонтакте и отправить документы, которые подтверждают его права на трек.

Отправить нужно скан-копии таких документов:

• Гражданский паспорт (для удостоверения личности).
• Гарантийное письмо. Оно подтверждает принадлежность исключительных прав на контент участникам сообщества или его администраторам. Письмо заполняют, распечатывают и заверяют подписью.

Что нужно подготовить заранее

Перед тем как настраивать рекламу музыканта в ВК, нужно:

1. Зарегистрироваться в кабинете VK Рекламы. Для этого зайти на платформу и авторизоваться через VK ID. После регистрации создается рекламный кабинет, где указывают данные (физического лица, самозанятого, ИП) для корректной маркировки.

2. Подготовить треки. Они загружаются в VK Музыку через одного из дистрибьюторов, чтобы получить карточку музыканта и доступ к монетизации.

3. Рассчитать бюджет. Минимальный бюджет для продвижения в VK Рекламе равен стоимости выполнения 20 целевых действий (старт прослушивания, подписка на сообщество, отправка сообщения). Но это слишком маленький бюджет для продвижения треков. Поэтому стоит заранее рассчитать, сколько нужно получить целевых действий, стоимость их выполнения, и на основании этого определить рекламный бюджет.

4. Подготовить материалы. Нужно записать несколько коротких видеороликов (от 15 до 30 секунд) с отрывками трека. Это может быть клип, динамические кадры или абстрактная анимация. На видео должно быть название музыкального профиля, чтобы слушатели могли страницу ВК. Для большего охвата лучше всего размещать видео в формате «Клипы».

Генерировать видеоролики сейчас можно с помощью ИИ. Подборку 8+ нейросетей для генерации видео смотрите здесь.

Также нужно подготовить контент для «прогрева» пользователей:

• Начать публиковать посты на странице сообщества о предстоящей премьере песни за несколько недель.
• Создавать интерактивные посты. Например, можно создать опрос, чему будет посвящен новый трек или в каком жанре он будет.

Также важно работать со ссылками — в каждом посте и объявлении нужно использовать прямую ссылку на группу ВК.

Советы по созданию визуала для продвижения музыки

• Поработайте над оформлением обложки. Она должна быть заметной в небольшом размере, можно использовать контрастные цвета. Шрифт должен быть читаемым, сама обложка — высокого качества.
• Убедитесь, что визуалы правильно отображаются и хорошо смотрятся в разных форматах, в том числе для каруселей, сторис и рекламных баннеров ВКонтакте.
• Оптимизируйте визуал под мобильные устройства, ведь большая часть пользователей заходит в соцсеть именно с них. Поэтому важно использовать крупный и четкий текст, который хорошо читается на экране.
• Проверьте, соответствует ли оформление продвигаемому треку. Рекламное объявление должно вызывать у пользователя желание прослушать песню. При этом визуал должен подходить содержанию трека, музыкальному стилю или мероприятию.

Читайте также:

Подписка на VK Музыку: как оформить, оплатить и отключить

Как создать кампанию в VK Рекламе

Создаем кампанию и устанавливаем бюджет

1. Переходим в ads.vk.com.
2. В разделе «Целевые действия» выбираем «Вконтакте, ОК, Mini Apps, Дзен».

3. Выбираем рекламируемый объект — «Музыка».

4. Указываем сообщество музыканта или его личный профиль и выбираем целевое действие — по умолчанию это «Старт прослушиваний».

Реклама будет показываться пользователям, которые вероятнее всего захотят прослушать трек. При этом бюджет спишется за клики, а не при старте прослушивания.

5. Устанавливаем бюджет — по минимальной или предельной цене. Также указываем бюджет за весь период или за один день.

Система рекомендует устанавливать такой дневной бюджет, который позволил бы получить больше одной конверсии.

Настраиваем группу объявлений

Второй этап — настройка группы объявлений. На этом этапе VK Реклама предоставляет широкие возможности таргетирования на аудиторию.

Как выбрать целевую аудиторию:

1. Задать регионы показа — их можно выбрать из списка или на карте.

2. Настроить показ по демографическим признакам: указать пол и возраст пользователей. Например, можно таргетироваться только на молодежь возрастом от 15 до 25 лет или на женскую аудиторию.

3. Настроить таргетинг с учетом интересов и поведения ЦА.

Это позволяет достаточно точно настроить показ на потенциальных слушателей:

• Указать тематику, которой интересовались пользователи. Например, можно нацелиться на аудиторию по музыкальным предпочтениям.

• Искать пользователей, которые вводили определенные поисковые запросы. Например, таргетировать рекламу музыканта в ВК на аудиторию, которая ищет билет на концерт.

• Таргетироваться на подписчиков определенных сообществ. Настройка позволяет показывать треки подписчикам исполнителей, которые работают в том же стиле. Список сообществ можно загрузить файлом.

Бесплатно собрать сообщества и активную аудиторию помогут парсеры ВК в PromoPult. Инструкция по работе с ними — здесь.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwaiui9

• Таргетироваться на слушателей определенных музыкантов. В настройках достаточно перечислить исполнителей, которых пользователи слушают в ВКонтакте или VK Музыке.

4. Добавить аудитории. Платформа позволяет собирать аудитории по событиям, чтобы потом показывать им рекламу.

5. Задать места размещения. По умолчанию в настройках стоит автоматических подбор мест размещения.

Создаем объявление

Последний этап — настройка объявления:

1. Пишем текст — не более 2000 символов.

2. Загружаем треки и документы.

3. Загружаем обложку. Минимальный рекомендуемый размер: 500 х 281 px.

Всего можно добавить 30 объявлений. Их можно сохранить в черновики или сразу опубликовать. Далее остается запустить рекламу и пройти модерацию.

В PromoPult теперь можно напрямую запускать кампании в кабинете VK Рекламы. Это позволяет использовать весь функционал рекламного кабинета VK Ads и одновременно с этим пользоваться преимуществами работы через PromoPult, в том числе — бесплатной маркировкой рекламы, удобным пополнением баланса с единого счета PromoPult, пакетом закрывающих документов на все кампании и бонусной программой, которая позволяет вернуть 5% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwaiui9

Форматы рекламы для продвижения музыки

Аудиореклама

Показывается внутри VK Музыки между треками. Для запуска аудиорекламы в кабинете VK Рекламы надо выбрать «Узнаваемость и охват» → «Аудиореклама».

Цель запуска — повышение узнаваемости и прослушиваний.

Особенности аудиорекламы:

• озвученный короткий тридцатисекундный ролик;
• кликабельная обложка.

Клипы и видео

Показывается в ленте и в разделе «Клипы». Для запуска в VK Рекламе надо выбрать «Узнаваемость и охват» → «Пост, видео, клип, статья».

Такой формат подходит для трейлеров, тизеров и выступлений. Используется для привлечения внимания и создания вирусного контента.

Таргетированная реклама в ленте

Показывается в новостях и сообществе. Цель формата — получить прямой трафик и подписки.

Особенности формата — представляет собой баннер со ссылкой на трек или сообщество.

Промопосты и подборки

Пользователи видят рекламу в разделе «Музыка» и в рекомендациях. Цель такого формата — в поддержке органического продвижения.

Особенность формата — автоматическая интеграция треков.

Читайте также:

Что такое охват ВКонтакте и как его увеличить

Как повысить эффективность рекламы

Чтобы промо ваших треков ВКонтакте было эффективным, сделайте следующие шаги:

• Добавьте пиксель VK Рекламы на сайт или лендинг артиста. Это позволяет собирать аудитории и настраивать на них ретаргетинг, а также проводить A/B тесты. Пошаговая инструкция по созданию пикселя в VK Ads здесь.

• Запустите A/B тесты с разными обложками и аудио. Чтобы протестировать креативы в VK Рекламе, нужно:

1. Запустить одну кампанию. Например, рекламу клипа, и создать одну группу объявлений.

2. Настроить таргетинги на уровне группы и задать широкие социально-демографические параметры, чтобы не сужать аудиторию.

3. Внутри группы создать несколько объявлений.

4. В каждое объявление загрузить разные видеоролики.

После запуска кампании нужно дать несколько дней (от 3 до 5) на сбор статистики. Затем оценить результаты по количеству достигнутых целей или стоимости целевого действия.

После выберите объявление с тем видеороликом (обложкой), которое принесло лучшие результаты.

• Анализируйте отчеты. Для анализа эффективности нужно отслеживать как стандартные, так и специфические метрики, которые позволяют оценить конкретный рекламный формат.

К стандартным метрикам, которые нужно отслеживать в рекламе, относят:

• Результат. Количество целевых действий, которые совершили пользователи после просмотра рекламы. Здесь не учитываются показы объявлений и клики по ним.
• Цена за результат. Показывает среднюю стоимость одного целевого действия и позволяет оценить эффективность рекламы.
• Потрачено всего. Какой бюджет был израсходован на рекламу.
• Клики. Сколько пользователей кликнуло по объявлению.
• Показы. Скольким пользователям было показано объявление.
• CTR. Какой процент пользователей кликнул по рекламе их всех, кому она была показана.

Также в отчеты нужно добавить столбцы из раздела «Музыка». Это позволит отслеживать, сколько пользователей начало прослушивание, во сколько обходится добавление аудио, сколько людей добавили аудио/плейлисты, сколько поделилось аудио (плейлистом).

Советы по креативу и контенту

Рекомендации, которые помогут зацепить слушателя с первого звука:

• Начало ролика — сразу с сильного фрагмента трека. Реклама видеоролика длится до 30 секунд, поэтому нужно выбрать самый яркий и цепляющий фрагмент песни, который обратит на себя внимание и запомнится слушателям.
• Упор на запоминающуюся мелодию или фразу. Текст рекламы должен вовлекать не меньше самого трека. Текст можно написать самостоятельно при составлении объявления, а можно создать с помощью автогенератора.
• Добавьте call-to-action. В текст объявлений нужно добавить призыв к действию. Для этого можно использовать такие фразы: «Слушай сейчас», «Добавь в плейлист» и т. д. Это повысит конверсионность рекламы.
• Учитывайте тональность аудитории. Реклама должна отличаться легким и дружелюбным стилем, быть ненавязчивой и поднимать настроение. В таком случае трек запомнится и оставит приятное впечатление у аудитории.

Вот несколько примеров успешных креативов.

Премьера концерта. Презентация концерта выполнена в ярких контрастных цветах. На афише обозначены исполнители и вся важная информация. Для повышения конверсионности рекламы ставка делается на call-to-action — фразу «Дарим билеты».

Промо поп-артиста. ВКонтакте позволяет артистам продвигаться также с помощью промоакций. Например, известные исполнители Инстасамка и Moneyken провели промо «Банкомат желаний» в поддержку выхода нового альбома. Участники акции могли получить не только призы, но и дождаться выполнения своего желания одним из артистов.

Анонс нового альбома. Лучший способ продвинуть целый альбом — сделать анонс. Формат позволяет описать настроение и содержание сборника в целом и презентовать его песни. Слушатели могут добавить песни в музыкальную подборку.

Как оценивать результаты рекламы

Метрики VK Рекламы

В отчетах VK Рекламы можно оценить кампании по таким метрикам:

• CPM (стоимость 1000 показов). Чем ниже CPM, тем дешевле обходятся показы и тем большее количество пользователей исполнитель может охватить за те же деньги.
• CPC (стоимость клика) и CTR. Соотношение этих метрик помогает понять, насколько музыкальный контент интересен слушателям, а также определить, стоит ли оптимизировать объявление или настройки таргетинга. Высокий CTR означает, что объявление привлекает внимание аудитории, а низкий может привести к росту CPC.
• Количество прослушиваний трека. Ключевой целевой показатель при запуске рекламы музыки. Чем больше прослушиваний, тем больше шансов попасть в топы и получать доход от платформы.
• Подписки на артиста. Чем больше подписок получает артист, тем выше эффективность рекламы. Также алгоритмы ВКонтате обращают внимание на подписчиков при формировании рекомендаций и чартов, что может помочь артисту получить больше охвата и попасть в топы.
• Репосты и сохранения. Растущее количество репостов и сохранений свидетельствуют об эффективности рекламы, поскольку она вовлекает целевую аудиторию. Если же показатель низкий, нужно задуматься о добавлении призыва к действию, замене креатива или обложки.

Анализ статистики через VK Рекламу + VK Музыку

Статистика из VK Музыки по релизам доступна музыкантам в их сообществах ВКонтакте. Условие доступа к отчетам — артист имеет паблик ВК, который прикреплен к его карточке в сервисе.

Если эти условия выполнены, в разделе «Статистика» появится подраздел «Музыка». В нем доступны такие данные:

• возраст и пол слушателей;
• подборки артистов, которых слушает ЦА;
• общее количество прослушиваний треков и взаимодействий с ними;
• статистика по отдельным трекам и альбомам.

Анализ статистики VK Музыки позволяет музыкантам отслеживать вовлеченность и заинтересованность аудитории по всем их песням, а данные из VK Рекламы дают возможность детально проанализировать статистику по продвигаемым трекам.

Оптимизация

На основе собранной статистики запущенные кампании можно оптимизировать:

• Корректировать аудитории. Для более точного нацеливания рекламы тестируйте таргетинг по конкретным исполнителям, сообществам и музыкальным предпочтениям слушателей. Сравнение результатов продвижения на разные аудитории позволит определить свою ЦА.
• Корректировать настройки. Например, можно протестировать, как в кампаниях будет распределяться бюджет при разных стратегиях ставок и на основе этого определиться, что лучше подходит: стратегия «Минимальная цена» или «Предельная цена». Также можно тестировать различные настройки времени показа рекламы, если есть данные о том, в какие дни недели или время суток ваши слушатели наиболее активны.
• Отключать неэффективную рекламу. Если после оптимизации рекламы результаты по продвижению не улучшаются, то неэффективные креативы следует отключить или пересмотреть настройки таргетинга.

VK Реклама — один из самых доступных инструментов продвижения музыки в России

Чтобы получить ожидаемые результаты, важно грамотно подобрать креатив, точно настроить таргетинг и оптимизировать кампании на основе данных аналитики.

Ключевые рекомендации по продвижению музыки в ВК:

• Начните с аудиорекламы — этот формат имеет высокий процент прослушиваний наряду с низкой конкуренцией и невысокой стоимостью запуска рекламы.
• Тестируйте разные форматы — наряду с аудиорекламой попробуйте продвигать отдельные треки или подборки, а также используйте клипы с цепляющими визуальными эффектами.
• Масштабируйте успешные кампании — увеличивайте бюджет на продвижение тех песен и форматов, которые приводят к выполнению целевых действий.