Директ — сервис Яндекса для запуска контекстной рекламы в поиске и на сайтах-партнерах. В статье разбираемся, что влияет на показ объявлений в Яндексе, чем отличается поисковая и медийная реклама, даем пошаговые инструкции, как запустить контекст новичкам, рассчитать бюджет и анализировать результаты.
Оглавление
- Преимущества запуска рекламы в Директе
- Зачем бизнесу запускать контекстную рекламу в поиске Яндекса
- Зачем бизнесу запускать контекстную рекламу в РСЯ
- В чем плюсы контекстной рекламы в Яндексе для пользователей
- Как работает контекстная реклама в Яндекс Директе
- Как работает поисковая реклама в Яндексе
- Как работает контекстная реклама в РСЯ
- Как работает ретаргетинг в Директе и почему он важен для рекламодателей
- Что такое аукционы в Яндекс Директе и как они работают
- Как настроить рекламу в Яндекс Директе самостоятельно
- Как новичку самостоятельно запустить рекламу в Директе
- Как настроить рекламную кампанию в Директ Про
- Как рассчитать бюджет на рекламу в Яндекс Директе
- Как анализировать результаты рекламы в Яндекс Директе
Преимущества запуска рекламы в Директе
Яндекс Директ — рекламная система Яндекса, платформа для запуска и управления контекстной рекламой. Чтобы пользователь видел рекламу в Яндекс Поиске, сервисах Яндекса и на сайтах Рекламной сети Яндекса, рекламодатель должен зарегистрироваться в кабинете Директа.
Для регистрации требуются данные, подтверждающие личность и ИНН для физических лиц. Для ИП и юрлиц нужны регистрационные документы, в том числе название организации и ОКВЭД.
Зачем бизнесу запускать контекстную рекламу в поиске Яндекса
- Основной профит от поисковой рекламы — «горячие» лиды и продажи. Контекстная реклама в поисковой выдаче Яндекса приводит клиентов с уже сформированным спросом на продукт. Реклама принесет результат, если собрать релевантные ключевые слова и отсеять неподходящие запросы, создать привлекательные заголовки и тексты объявлений, использовать дополнительные элементы, правильно настроить таргетинги и распределить бюджет. Обо всем этом поговорим ниже.
- Еще один плюс от контекстной рекламы в поиске касается новых сайтов, которые еще не успели подняться на высокие места в органической поисковой выдаче. Это — дополнительный трафик. SEO — длительный процесс, а контекстная реклама сразу приводит посетителей на сайт, не важно, создан он год назад или вчера. Так у ресурса помимо конверсий накапливается информация о поведении пользователей на сайте, а это положительно влияет на рост позиций в органической выдаче.
Зачем бизнесу запускать контекстную рекламу в РСЯ
- Возвращать покупателей. Если человек уже ранее делал заказы на сайте или положил товар в корзину, но так и не купил его, то с помощью технологии ретаргетинга ему можно напомнить о товаре и бренде. Ретаргетинг можно настроить и на поиске Яндекса, но основная масса таких объявлений всё же приходится на РСЯ.
- Повышать узнаваемость бренда. Покупатели чаще всего выбирают товары и услуги компаний, которые уже имеют узнаваемый бренд и сложившуюся репутацию. Что касается новых компаний или продуктов, им сложнее зайти на рынок. Решить этот вопрос позволяет медийная реклама — она обеспечивает широкий охват аудитории, а креативы привлекают внимание.
- Повышать лояльность к бренду. Здесь хорошо действует реклама акций и спецпредложений.
В чем плюсы контекстной рекламы в Яндексе для пользователей
- Товары и услуги сами находят целевую аудиторию. Это становится возможным за счет умных алгоритмов таргетирования. Например, пользователь сформулировал запрос и ввел его в поисковую строку, но не остановился ни на одном из предложений. Через некоторое время Яндекс показывает ему баннер на одном из сайтов-партнеров, он переходит по рекламе и оформляет покупку.
- Возможность выгодной покупки. Бизнес часто рекламирует акции или предлагает товары по сниженным ценам. Поэтому для покупателя появляется возможность больше узнать о выгодном предложении и воспользоваться им.
Как работает контекстная реклама в Яндекс Директе
Алгоритмы работы контекстной рекламы на поиске и в РСЯ отличаются.
Как работает поисковая реклама в Яндексе
Поисковая реклама Яндекс Директа работает так: пользователь вводит запрос и в ответ видит поисковую выдачу, в которой есть рекламные объявления. Они могут размещаться в начале страницы, в конце и даже встраиваться в результаты органической, то есть не рекламной выдачи — это зависит от трафарета, то есть дизайна страницы под поисковый запрос конкретного пользователя.
Если пользователь перейдет по объявлению, рекламодатель заплатит за клик определенную сумму. Стоимость клика рассчитывается заново для каждого запроса. Она зависит от настроек, заданных в рекламной кампании, и конкуренции на аукционе Яндекса.
Преимущества рекламы на поиске Яндекса
- Большой охват целевой аудитории. Поиском Яндекса пользуется 60% пользователей Рунета, поэтому бизнес всегда найдет своего покупателя вне зависимости от того, работает он в сфере b2c или b2b.
- Решает бизнес-задачи. Автостратегии в поисковых кампаниях Директа позволяют максимизировать клики и конверсии, распределять бюджет и оптимизировать ROI.
- Гибкие настройки таргетинга. Вы можете настроить показ рекламы на аудиторию определенного возраста, пола, круга интересов, указать географический и временной таргетинг, и т. д.
- Защита от скликивания. Алгоритм Яндекса работает так, что вы платите только за переходы от реальных людей, а мошеннический и некачественный трафик отсеивается.
- Настройка рекламы на мобильных пользователей. Если ваша целевая аудитория — пользователи смартфонов, вы можете настроить контекст именно на них. В настройках рекламных кампаний можно отдельно регулировать ставки, подбирать посадочные страницы и тексты.
Как работает контекстная реклама в РСЯ
Простыми словами, алгоритмы Яндекса в данном случае учитывают интересы пользователя или контент страницы, на которой размещено объявление. Например, пользователь искал в поиске подходящую программу для ведения продаж на Wildberries, читал тематические статьи в блогах и смотрел видеообзоры. Яндекс показал ему соответствующий рекламный баннер на одном из своих партнерских сайтов.
Преимущества запуска контекстной рекламы в РСЯ
- Большой выбор площадок. Всего РСЯ объединяет 60 000 площадок, на которых может показываться реклама.
- «Подогрев» целевой аудитории. Контекстно-медийная реклама эффективно работает в связке с рекламой на поиске, поскольку они привлекают покупателей, находящихся на разных стадиях воронки продаж.
- Гибкие условия таргетирования. При настройке рекламной кампании вы можете загрузить семантику, по которой будет показываться реклама, настроить привычки и интересы пользователей. Также можно таргетироваться на готовую базу клиентов.
- Недорогая реклама. Цена клика в РСЯ ниже, чем в поиске.
- Широкий выбор форматов. В РСЯ можно настроить графические и видеоформаты рекламы, а не только текстовые объявления.
Как работает ретаргетинг в Директе и почему он важен для рекламодателей
Часто бизнес сталкивается с ситуацией, когда клиенты интересуются продуктом или даже начинают оформлять покупку, но так и не завершают начатое. Если ничего не предпринять, можно упустить продажу. Спасти ситуацию позволяет настройка ретаргетинга.
Ретаргетинг — инструмент Яндекс Директа, позволяющий показать рекламу аудитории, которая уже взаимодействовала с сайтом, приложением или соцсетями вашего бизнеса.
В зависимости от места показа ретаргетинг можно разделить на:
- Ретаргетинг на поиске. Объявление показывается на поиске Яндекса тем пользователям, которые уже ранее совершали переход по объявлению и как-то взаимодействовали с сайтом.
- Ретаргетинг в РСЯ. Реклама размещается на сайтах-партнерах Яндекса, и также показывается горячей аудитории, которая уже контактировала с брендом.
Как работает ретаргетинг в Яндекс Директе по типу взаимодействия
- Поисковый ретаргетинг. Настройка такого ретаргетинга позволит вам повторно показать пользователю информацию о продукте в результатах поиска Яндекса. Например, человек искал информацию о курсах по английскому языку. Через какое-то время на поиске ему показалась реклама онлайн-курса.
- Поведенческий ретаргетинг. Рекламу видят люди, которые уже взаимодействовали с сайтом. Например, пользователь зашел на сайт, но не записался на курсы по английскому. Через некоторое время ему показывается рекламный баннер на одном из сайтов-партнеров, но уже с предложением записаться прямо сейчас и получить скидку 30%.
- Динамический ретаргетинг. Вы можете настроить ретаргетинг и показывать пользователям те товары, которые они уже смотрели на вашем сайте. Работает динамический ретаргетинг так: человек выбирал между двумя моделями детских велосипедов, но так и не совершил покупку. После этого он видит вашу рекламу детского велосипеда в РСЯ.
Для того чтобы подключить ретаргетинг в Яндекс Директе, нужно подключить счетчик Яндекс Метрики.
В Яндекс Метрике вы можете настраивать аудитории для ретаргетинга несколькими способами:
1. Через автоматические сегменты. Самый простой способ. Метрика автоматически собирает несколько категорий пользователей: по новизне, источнику трафика, поведению на странице.
2. Через добавленные цели в Метрике. Вы сами можете настроить цель и собирать данные о пользователях, которые совершили нужные действия. Например, сделали определенное количество просмотров за указанный период, посетили какое-то количество страниц, кликнули по номеру телефона и т. д. Также здесь можно настраивать составную цель или JavaScript-событие.
3. Через настраиваемые сегменты в Метрике. Вы можете собрать сегменты под определенную воронку продаж, а для этого — настроить сегменты через отчеты. Перейдите в «Отчеты» — «Источники» — «Источники, Сводка». В отчете выберите условия и сохраните.
После сбора аудитории ретаргетинга, вы можете таргетироваться на нее при настройке рекламы в Яндекс Директе:
Что такое аукционы в Яндекс Директе и как они работают
Чтобы объявление показалось целевой аудитории на поиске или в РСЯ, оно должно выиграть аукцион.
Аукцион — это инструмент Яндекса, который позволяет определить, какие объявления будут показываться на поиске и в РСЯ на определенной позиции в конкретный момент времени.
Во время аукциона все объявления оцениваются по таким критериям:
- Соответствие объявления поисковому интенту. То есть релевантно ли ваше объявление запросу пользователя, действительно ли пользователь заинтересован в вашем предложении.
- Цена. В настройках рекламной кампании вы указываете цену, которую готовы платить за переход пользователя по рекламе или другим образом ограничиваете бюджет. Чем выше цена клика, тем больше у вашего объявления шансов выиграть аукцион.
- Качество рекламного аккаунта и рекламного креатива. Яндекс оценивает, насколько тематика объявления соответствует тематике и наполнению сайта (приложения, страницы в соцсетях и т. д.). Также система учитывает дополнительные настройки кампании, в том числе, какая стратегия выбрана, какие минус-фразы указаны и прочие.
- Привлекательность рекламы для пользователей. Определяется путем соотношения количества кликов по рекламе к количеству ее показов (показатель CTR).
Для поиска и тематических площадок в Директе работают разные виды аукциона. На поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ — VCG-аукцион, на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях — GSP-аукцион.
Суть VCG-аукциона упрощенно в том, что в борьбе за места основную роль играют ставки рекламодателей и прогноз кликабельности объявлений на каждой позиции.
Правила GSP-аукциона проще. Лучшую позицию и наибольший объем трафика получит рекламодатель с наибольшей ставкой за клик.
Как настроить рекламу в Яндекс Директе самостоятельно
Регистрация в сервисе
Если вы еще не запускали контекстную рекламу в Яндекс Директе, перейдите в сервис и нажмите «Зарегистрироваться».
Если у вас нет аккаунта в Яндекс ID, система предложит вам для начала зарегистрироваться там. После этого станет доступна регистрационная форма Директа, которую нужно заполнить:
При заполнении формы укажите, ведете ли вы деятельность как физическое или юридическое лицо. Если вы физлицо, укажите личный ИНН, если юридическое — ИНН организации.
Последний этап регистрации — ознакомление с условиями Политики конфиденциальности, договором и офертой. Примите соглашение — для этого поставьте галочки напротив соответствующих пунктов и нажмите кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Обзор интерфейса
После регистрации вы попадаете на главную страницу Яндекс Директа, где у вас появится возможность добавить первую кампанию.
В левой части экрана расположено главное меню, которое состоит из таких разделов:
- Обзор. В этом разделе отображается информация о результатах продвижения.
- Кампании — данные обо всех запущенных кампаниях, в том числе их статус, бюджет и стратегия, места показа, расходы, конверсия, ДРР, ROI, CPA, CPC, показы и другое.
- Рекомендации Директа по запущенным кампаниям. Советы отображаются тогда, когда по работающим кампаниям набирается достаточно статистики для результативных изменений.
- Конверсии. В этом разделе можно настроить источники поступлений данных о конверсиях — это может быть Яндекс Метрика, Битрикс 24, Google Sheets, файл по ссылке и т. д. После настройки передачи конверсий здесь отобразится статистика по целевым действиям.
- Статистика. Раздел становится доступным после того, как была создана и запущена первая рекламная кампания. Здесь находятся отчеты, которые помогут вам понять, как работает Яндекс Директ и сколько стоит реклама.
- Библиотека. Здесь вы можете найти дополнительные материалы и инструменты.
- Инструменты. Здесь находятся дополнительные инструменты, которые позволят сделать контекст еще более эффективным. Например, в этом разделе есть прогнозатор бюджета и инструмент подбора слов.
- Информация. Здесь расположена вся справочная информация, которая позволит понять, как работать в Яндекс Директе новичку.
- Платежи и документы. Все данные о ваших оплатах.
Как новичку самостоятельно запустить рекламу в Директе
В Яндекс Директе есть два режима, которые подходят рекламодателям без опыта запуска контекстной рекламы или с совсем небольшим опытом.
Простой старт
Инструмент настройки контекстной рекламы в Директе без опыта в рекламном продвижении. Он сам создаст объявления, учитывая специфику бизнеса, разместит рекламу в Яндекс Картах, Поиске и РСЯ, оптимизирует и направит бюджет на наиболее конверсионные объявления.
Настройка рекламной кампании проходит в три этапа:
1. Укажите ссылку на сайт, маркетплейс, соцсеть или другую страницу. Также можно продолжить настраивать рекламу без сайта.
2. Дайте больше информации о бизнесе для эффективной работы рекламы и загрузите изображения товаров. Всего можно добавить до 50 изображений.
3. Укажите рекламный бюджет: можно выбрать один из трех предлагаемых системой или указать свой.
На основании предоставленной информации ИИ алгоритмы Директа создадут объявления и подберут заинтересованную аудиторию для их показа. При этом вам не нужно вникать в сложные настройки.
«Мастер кампаний»
Если вы готовы самостоятельно запускать рекламу, но опыта мало или совсем нет, подойдет «Мастер кампаний» — он предлагает подсказки на каждом этапе настроек, создает готовые заголовки, составляет тексты, подбирает ключевые слова и изображения для объявлений.
1. Добавьте новую кампанию и выберите «Мастер кампаний».
2. В «Мастере кампаний» вы можете привлекать целевую аудиторию на сайт, маркетплейс, в телеграм канал и даже в свой офлайн магазин.
Для этого выберите тип рекламной кампании:
- Конверсии и трафик — если хотите получить максимальное количество переходов и выполняемых целевых действий на сайте. В этом случае пользователям будут показываться универсальные объявления с оплатой за переходы или за действия.
- Товарная кампания — если у вас интернет-магазин и вы хотите показать целевой аудитории сразу несколько товаров или весь ассортимент.
- Продажи на маркетплейсах — если у вас магазин на Wildberries, Ozon, Авито или Яндекс Маркете и вы хотите охватить аудиторию Директа, чтобы повысить продажи. Это новая опция в «Мастере кампаний». Рекламодатель платит за результат.
Как настроить контекстную рекламу для магазина на Wildberries, читайте в этой статье.
- Продвижение телеграм-канала — если вы развиваете бизнес в Телеграме и хотите привлечь клиентов туда.
- Продвижение бизнеса без сайта — если у вас локальных бизнес и вы хотите получать звонки и заявки от аудитории Яндекса.
Самая распространенная цель для рекламодателей — увеличить посещаемость сайта и повысить продажи. Если у вас такая цель, выберите «Конверсии и трафик».
3. Укажите ссылку на сайт.
4. Настройте внешний вид объявления. Система автоматически подберет варианты заголовков и текстов, изображения и даже видео. Вам остается только проверить все эти пункты и указать, что вы планируете рекламировать.
5. Настройте таргетинг на целевую аудиторию. Здесь укажите регион и расписание показа, а также аудиторию, которая увидит объявления.
6. Укажите цель продвижения, добавьте счётчик Метрики и настройте целевые действия.
В «Мастере кампаний» доступно две цели продвижения:
- Максимум целевых действий — подходит, если вы хотите получать больше звонков, сообщений и заказов от клиентов.
- Максимум переходов — подходит, если вы хотите увеличить трафик и охват аудитории.
7. Укажите недельный бюджет. Яндекс предлагает три варианта бюджета и по умолчанию рекомендует установить оптимальный бюджет для кампании. Но также можно задать его вручную.
Подробно о настройке рекламы в «Мастере кампаний» Директа читайте в этом гайде.
Запуск рекламы в PPC модуле PromoPult
Вы можете также запустить рекламу на поиске и в сетях Яндекса в PromoPult — сделать это так же просто, как и в «Мастере кампаний». Но при этом также вы получаете автоматическую маркировку рекламы, возможность управления несколькими видами рекламы в едином интерфейсе, доступ к понятной аналитике на дашбордах и единый пакет закрывающих документов на все запущенные в PromoPult кампании.
Пройдемся по основным шагам настройки кампании.
1. Зарегистрируйтесь и нажмите на «Создать проект» — «Самостоятельно»:
2. Выберите инструмент — «Контекстная реклама PPC»:
3. Укажите адрес сайта и название проекта:
4. Задайте параметры рекламной кампании:
- выберите места показа объявлений (поиск, РСЯ или поиск и РСЯ);
- укажите географический таргетинг;
- подключите технологию «Контекст+» — с ее помощью вы сможете сэкономить до 30% бюджета за счет улучшения текстов объявлений и A/B-тестирования;
- задайте временной таргетинг — по умолчанию объявления показываются всю неделю без перерывов;
- выберите тактику — доступно два авторежима (максимум кликов и максимум конверсий), а также ручное управление ставками.
После завершения настроек умный алгоритм автоматически подберет ключевые фразы, по которым будут показываться объявления на поиске Яндекса. Все ключевые слова отображаются в таблице, в которой также можно посмотреть прогнозируемое количество переходов и их цену.
Для дальнейшей настройки и запуска рекламной кампании:
- Выберите из списка автоматически подобранных фраз подходящие ключевые слова, по которым хотите рекламироваться. Добавьте эти фразы в проект.
Вы также можете загрузить свой список ключевых слов, собрать ключи, по которым продвигаются ваши конкуренты, а также воспользоваться профессиональными инструментами PromoPult: комбинатором слов, сбором фраз ассоциаций, парсингом поисковых подсказок. Они позволяют расширить собранную семантику и охватить максимально широкую целевую аудиторию в Яндексе.
2. После добавления слов в проект выберите способ настройки рекламной кампании — «Настрою сам»:
3. Алгоритм на основе ИИ составит объявления по ключевым фразам, сгенерирует картинки для рекламы в сетях и проставит ссылки на рекламируемые страницы.
Вам останется только отредактировать объявления (для этого кликните по значку ручки в правом верхнем углу) и выбрать те, по которым будет запущена реклама.
4. Установите рекламный бюджет. Это последний этап настройки контекстной рекламы в PromoPult. Вам нужно просто перетянуть рычажок на ту отметку охвата и размера бюджета, которые вас устраивают. Для удобства система предлагает выбрать между рекомендуемым, оптимальным и базовым бюджетом.
После установки бюджета пополните счет и запустите рекламную кампанию.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxexqpP
Как настроить рекламную кампанию в Директ Про
Директ Про — это инструмент настройки контекста для опытных маркетологов, контекстологов и специалистов, которые знают, как работает аукцион Яндекс Директа, разбираются в расширенных настройках и управлении рекламной кампанией. Подробнее о разделении интерфейса Директа на базовый и Про мы писали в этой статье.
В режиме эксперта доступны такие типы кампаний:
- Единая перфоманс-кампания. Универсальный тип кампании, который подходит для всех типов товаров и услуг. Настройка требует опыта и определенных навыков в контекстной рекламе.
- Медийная реклама. Группа рекламных форматов, которые работают на охват аудитории, повышают имидж и узнаваемость компании.
- Контекстный баннер в Поиске. Работает на охват и позволяет показывать целевой аудитории баннер справа от результатов поиска. Рекламодатель платит за переходы.
Если перед вами стоит задача получить максимально широкий охват целевой аудитории и привлечь покупателей на сайт, в приложение, соцсети, маркетплейс или Телеграм-канал, лучше всего подойдет Единая перфоманс-кампания.
Запустить ее можно в три этапа:
1. Настройте кампанию. После указания ссылки на сайт или на другой ресурс проведите общие настройки — выберите место размещения, настройте цели, подключите счетчик, определите бюджет и график показа объявлений.
Также есть дополнительные настройки, которые помогут сделать рекламную кампанию эффективнее. Например, вы можете настроить и посмотреть, как работают корректировки в Яндекс Директе, а также настроить минус-фразы, по которым предложения не будут показываться. Подробнее о работе с минус-словами читайте здесь.
2. Настройте группу объявлений. На этом этапе задайте географию показов, подберите ключевые слова и укажите интересы потенциальных клиентов.
3. Настройте объявления. Выберите, какой тип объявления хотите показывать целевой аудитории — текстово-графическое, графическое, товарное или страницы каталога. Все доступные форматы объявлений разобрали в этом большом обзоре.
При настройке текстово-графического объявления заполните заголовок, дополнительный заголовок, описание, добавьте изображение, видео и другие расширения. Также вы можете добавить карусель изображений и настроить CTA-кнопку. Все действия, в отличие от «Мастера кампаний», проводятся вручную.
Как рассчитать бюджет на рекламу в Яндекс Директе
Оптимально подобранный бюджет — одно из важных условий эффективности рекламной кампании. В зависимости от выбранного типа кампании и поставленных целей вы можете платить за клики, показы и целевые действия.
Помните, что недостаточный рекламный бюджет ограничивает охват рекламы, ваши объявления становятся неконкурентоспособными на аукционе и, соответственно, потенциальные клиенты могут их не увидеть.
При подсчете рекламного бюджета следуйте нашим рекомендациям:
- Ориентируйтесь на оптимальный рекламный бюджет, который рекомендует установить Яндекс с учетом заданных настроек.
- Самостоятельно рассчитайте вручную рекламный бюджет, учитывая ваши цели, цены на услуги и желаемую прибыль.
Например, вы рекламируете репетиторские услуги по английскому языку. Одно занятие стоит 1000 рублей. Вы хотите привлечь 5 клиентов за неделю. При этом за одного клиента вы готовы заплатить 20% от стоимости занятия, то есть 200 рублей. Таким образом, ваш недельный бюджет составит: 200 * 5 = 1000 рублей. Месячный бюджет на рекламу соответственно будет равен 1000 * 4= 4000 рублей.
- Обратитесь к специалисту. Если сомневаетесь, что правильно рассчитали оптимальный рекламный бюджет, обратитесь к специалистам по настройке рекламы в Яндекс Директе и доверьте работу с контекстом им.
4. Если бюджета на агентство нет, а фрилансерам вы не доверяете или не хотите подбирать подходящего специалиста, запускайте рекламу в Яндексе через PromoPult. Умные алгоритмы сделают процесс максимально простым и быстрым, а при пополнении баланса на сумму от 3000 рублей специалист платформы настроит кампанию бесплатно.
Как анализировать результаты рекламы в Яндекс Директе
Понять, насколько рекламная кампания в Яндекс Директе эффективна, можно по ключевым метрикам. Посмотреть эти показатели и статистику по кампаниям можно в отчетах, которые находятся непосредственно в кабинете Яндекс Директа, или на интерактивном дашборде PromoPult, где можно задать целевые KPI и отслеживать их в динамике.
Узнать больше о ключевых метриках контекстной рекламы, их расчете и особенностях анализа вы можете в нашей статье.
К основным показателям эффективности контекстной рекламы относятся:
- Показы. Это базовая метрика, которая обозначает, сколько раз ваше объявление показывалось пользователям на поиске, в РСЯ или другом месте размещения.
- Клики. Еще одна основная метрика, которая позволяет узнать, сколько потенциальные клиенты кликали по вашей рекламе.
- Уникальные посетители. Количество уникальных посетителей, которые заходили на сайт за определенный промежуток времени.
- Расходы на рекламу. Сколько вы потратили на ведение рекламной кампании за анализируемый промежуток времени.
- CTR (кликабельность). Показатель, который рассчитывается как отношение кликов к показам. Чем выше кликабельность объявления, тем выше у вашей рекламы возможности выигрывать рекламные аукционы и привлекать целевую аудиторию.
- CR (коэффициент конверсии). Метрика, которая показывает, какой процент пользователей совершили на сайте целевые действия. Рассчитывается как соотношение количества конверсий к количеству кликов.
- CPC (цена за клик). Средняя цена, которую рекламодатель платит за переход пользователя по объявлению.
- CPA (стоимость целевого действия). Метрика показывает, сколько платит рекламодатель за выполнение целевого действия (звонок по телефону, заполнение лид-формы, оформление заказа и т. д.).
- CPO (стоимость заказа). Показатель рассчитывается как соотношение расходов на рекламу к количеству заказов.
Учтите, что в зависимости от специфики бизнеса могут быть свои показатели, которые максимально объективно характеризуют эффективность контекстной рекламы в Яндексе.
