Как отслеживать конверсии в Яндекс.Метрике [инструкция]
Как оценить отдачу от каждого канала трафика
Пошаговая инструкция по настройке региона для проекта в системе
Желание масштабировать бизнес естественно для его владельца. Выйти за пределы своего города, региона и шире — на всю страну — амбициозная цель. Но для ее реализации потребуется немало времени, сил и денег. Рассказываем, на что обратить внимание владельцам ресурсов, которые хотят продвигаться по всей стране, и как настроить такой проект в системе.
Работать с клиентами по всей стране — сложное и ответственное дело. Далеко не каждый бизнес сможет организовать взаимодействие с пользователями на федеральном уровне. Вот несколько ниш, в которых продвижение сайта по России будет экономически оправданно:
Среди этих типов ресурсов сложнее всего дело обстоит с продвижением по России интернет-магазинов и сайтов услуг. Как правило, это высококонкурентные ниши, где упор в оптимизации нужно делать на коммерческие запросы. Поговорим о том, что стоит учесть, продвигая такие ресурсы по всей стране.
Зачастую под продвижением «по России» владельцы бизнеса понимают прежде всего центральный регион — Москву и ЦФО. Но (сюрприз) страна у нас большая. Поэтому перед началом работ стоит ответить на вопрос: действительно ли вы готовы продавать и доставлять товар или оказывать услуги во всех регионах страны — от Калининграда до Владивостока и от Чукотки до Северного Кавказа?
Если ваш бизнес готов выйти на всероссийский уровень, обозначим нюансы, на которые стоит обратить внимание перед началом продвижения.
Выберите стратегию. Самые популярные способы реализации регионального продвижения — поддомены или подпапки для каждого региона. Менее популярные — совмещение двух этих методов и создание разных сайтов под каждый регион. Считается, что Яндекс больше «любит» поддомены, а Google — подпапки.
В региональных папках размещается актуальный для каждой локации контент. Общая информация об организации публикуется на главной странице и в служебных разделах (о компании, гарантии, доставка и оплата, партнерам и др.).
Преимущества такого метода:
Минус — региональные разделы таких сайтов сложнее продвинуть в Яндексе. Сайту присваивается один основной регион, по которому ранжирование идет лучше, чем во всех остальных. Чтобы этого избежать, задайте регион «Россия» в Яндекс.Вебмастере (это можно сделать в разделе «Информация о сайте/Региональность»):
Региональную привязку придется подтвердить ссылкой на страницу контактов. Хорошо если на ней будут адреса филиалов в регионах и карта:
Для каждой региональной папки сгенерируйте собственный файл sitemap.xml, включающий все ссылки из этого раздела.
Продвижение поддоменами
При выборе поддоменов вы фактически создаете разные сайты со своими каталогами и контактными данными под каждый регион.
Преимущества поддоменов:
Не забудьте для каждого поддомена создать отдельные файлы robots.txt и sitemap.xml.
Минус — сложность реализации и поддержки, если вам нужно охватить все регионы России.
Сайт Вкусвилл выбрал путь региональных поддоменов
У Авито региональный контент размещен по подпапкам
При выборе стратегии ориентируйтесь на трудозатраты и бюджет, которые вы готовы вложить в региональное продвижение. Также поможет анализ сайтов конкурентов в приоритетных регионах: стоит использовать тот способ, который чаще представлен в топе выдачи.
Оптимизируйте контент под региональные запросы. Какой бы способ организации регионального продвижения вы ни выбрали, следующим шагом нужно будет разместить в региональных разделах или на сайтах-поддоменах актуальный контент (каталог товаров, цены, описание услуг) и уникализировать метатеги. Последнее обычно делается при помощи настройки шаблонов, которые содержат упоминание топонимов. Также нужно подумать о постоянной актуализации ассортимента и цен для каждого региона.
Если это позволяет CMS вашего сайта, реализуйте автоопределение региона пользователя при заходе на сайт. В этом случае актуальный для региона контент подгружается автоматически.
Вот, например, как это происходит на detmir.ru — пользователю дается возможность согласиться с автоматически определенным регионом или выбрать его вручную, во всплывающем окне есть предупреждение о том, что наличие товаров, цены и способы доставки зависят от выбора:
Зарегистрируйте организацию в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. По возможности добавьте все филиалы и объедините их в сеть — профили компании будут показаны в локальных колдунщиках в поисковой выдаче и по релевантным запросам в картографических сервисах поисковиков. Отзывы пользователей в Яндекс.Картах и Google maps также будут положительными сигналами.
Если вы предоставляете услуги исключительно онлайн, зарегистрировать профиль в GMB не получится, а Яндекс.Справочник дает такую возможность.
Оцените возраст и траст вашего сайта в поисковиках. Молодой ресурс с небольшим количеством страниц будет сложнее и дольше преодолевать путь к топу поисковой выдачи в каждом регионе.
Проанализируйте конкурентов в выдаче по приоритетным регионам. Возьмите несколько городов, на продвижение в которых делаете ставку прежде всего (ближайшие к региону центрального офиса или города-миллионники). Посмотрите, какие сайты занимают топ по вашим целевым запросам. Сравнивайте не только уровень оптимизации ресурсов, но и масштаб бизнеса: конкурировать с крупными маркетплейсами, агрегаторами, федеральными сетями будет сложно.
Как видим, учесть нужно многое. Трудозатраты и значительную часть бюджета поможет сэкономить продвижение проекта по России в системе PromoPult. Расскажем, на что обратить внимание в процессе настройки.
Покажем важные моменты настройки проекта для продвижения по России на примере интернет-магазина мебели.
Первый важный момент — если вы выбрали путь создания региональных поддоменов для продвижения по России, вам нужно завести проект под каждый сайт на поддомене и присвоить ему соответствующий регион:
Здесь может быть два варианта:
В этих случаях укажите домен сайта и обозначьте регион «Россия» при добавлении проекта в систему:
Обратите внимание, что наилучший результат продвижение по России (и любому другому региону) принесет, если этот же регион присвоен сайту в Яндекс.Вебмастере.
О том, как выбрать регион, мы рассказали в предыдущем разделе.
После выбора региона система определит, к какому региону сайт отнесен Яндексом. В нашем случае регион совпадает:
Если между вашим выбором и выбором Яндекса будут расхождения, система укажет на это и предложит сменить регион:
Подробнее остановимся на блоке профессиональных настроек:
Для повышения эффективности продвижения в системе перед тем как завершить создание проекта, лучше предоставить доступы к сайту, счетчикам веб-аналитики и Яндекс.Вебмастеру. Сделайте это в блоке «Настройки доступов, статистики и аналитики».
Далее речь пойдет о блоке «Специальные настройки».
Одному продвигаемому сайту можно присвоить в системе только один регион. В блоке «Специальные настройки» можно добавить один дополнительный регион. Тогда в отчетах вы сможете сравнивать эффективность продвижения по двум регионам. Для проектов, которые продвигаются по России, можно дополнительно добавить Москву как самый высококонкурентный регион:
Продвижение по России — трудозатратный процесс. Вашему ресурсу придется преодолевать конкуренцию в выдаче каждого региона с федеральными проектами и местными сайтами. Именно поэтому рекомендуем подключить одну из технологий PromoPult, оптимизирующих процесс закупки ссылок:
Выбрать технологию можно в соответствующем поле (по умолчанию они отключены):
В соответствующем окне нужно выбрать поисковую систему, которой алгоритмы PromoPult будут отдавать предпочтение при поиске релевантной страницы и проверке индексирования продвигаемых страниц:
На бюджет выбор основной поисковой системы не влияет, а ее смена после начала продвижения не отразится на позициях сайта.
Для продвижения по России мы рекомендуем выбрать Яндекс, так как этот поисковик в целом больше внимания уделяет региональной выдаче внутри нашей страны.
После завершения профессиональных настроек можно нажимать на кнопку «Создать проект» и переходить на следующий шаг — «Ключевые слова». Если в процессе продвижения вам потребуется изменить или включить новые настройки, это всегда можно будет сделать в профиле проекта.
На шаге подбора семантики вы сможете собрать полное семантическое ядро с нуля, дополнить базовый список опорных слов, который у вас уже есть, словами конкурентов и запросами из счетчиков статистики. Также доступно расширение ядра фразами-ассоциациями из правой колонки Яндекс.Вордстат, средне- и низкочастотными запросами в несколько кликов. О том, как работает подборщик семантики PromoPult, читайте в этой статье.
На шаге подбора ключевых слов система определит геозависимость каждого запроса и покажет это с помощью иконки глобуса. Так отображается геозависимый запрос:
А так — геонезависимый:
Напомним, что по геозависимым запросам выдача отличается в разных регионах — поисковики отдают предпочтение местным ресурсам или местным филиалам федеральных сетей. По геонезависимым запросам выдача незначительно различается в разных регионах страны. Как правило, это информационные и общие запросы, а также запросы с указанием локации.
Читайте о типах поисковых запросов и их различиях в нашем блоге.
Для бизнеса интересны прежде всего коммерческие запросы с явным указанием на потребность товара или услуги («купить кровать», «заказать сборку мебели недорого»). Для информационных сайтов ядро состоит преимущественно из геонезависимых запросов. Также геонезависимые запросы преобладают в семантике образовательных онлайн-проектов (например, «выучить испанский онлайн» или «python курс дистанционно»).
Учитывайте геозависимость запроса при формировании семантического ядра для своего проекта. В нашем случае все запросы, связанные с покупкой мебели, относятся к категории коммерческих и геозависимых. Это значит, что в региональной выдаче придется конкурировать с филиалами федеральных сетей и местными интернет-магазинами мебели.
Кратко опишем следующие этапы настройки проекта — на них не влияет выбранный регион:
Подробное описание каждого шага найдете здесь.
После запуска продвижения система будет снимать позиции по ключевым словам один раз в сутки с учетом мобильной и десктопной выдачи. Максимальная глубина съема — 50-й результат.
Позиции будут сниматься:
Позиция ключевого слова «по России» означает усредненное место в выдаче по всем регионам страны.
В заключении дадим несколько советов тем, кто собирается продвигать сайт по всей стране.
Как оценить отдачу от каждого канала трафика
Причины, мифы и пошаговая инструкция по правильному переезду
Пошаговая настройка пакетных стратегий через библиотеку и отдельную кампанию
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.