12 июля 2017, 19:31
4 223

Чем отличаются анкорные и безанкорные ссылки?

Что такое ссылочные анкоры. Разница между анкорными и безанкорными ссылками. Какие анкоры лучше для SEO и как их выбрать. Примеры. Советы. Предостережения.

Ссылки — один из фундаментальных факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Каждая ссылка имеет свой анкор — это текст, который видит пользователь. Казалось бы, все просто, но при составлении анкоров есть нюансы, которые могут влиять на ход SEO-продвижения.

Что такое ссылочные анкоры и зачем они нужны?

Ссылочные анкоры заключены между открывающим HTML-тегом <a> и закрывающим </a>. Синтаксис следующий:

<a href="адрес сайта">текст ссылки</a>

В данном случае пользователь увидит фразу «текст ссылки», которая и будет являться анкором.

Анкоры выполняют две важнейшие функции:

  • дают возможность пользователю заранее понять, какую информацию он получит после клика по ссылке;
  • являются фактором ссылочного ранжирования в поисковых системах, то есть влияют на позиции сайта в выдаче.

Роль анкоров в Google. Согласно исследованию MOZ, анкорный текст внешних ссылок является составляющей частью ссылочных сигналов при ранжировании в Google. Причем для Google качество ссылок играет не менее важную роль, чем внутренняя оптимизация.

Роль анкоров в Яндексе. Яндекс в 2014-ом отменил ссылочное ранжирование для ряда коммерческих тематик в регионе «Москва», но позже его вернул. На смену подобному методу борьбы со ссылочным спамом пришел алгоритм «Минусинск», который понижает позиции сайтов за некачественные ссылки. При классификации ссылок на естественные и «плохие SEO-ссылки» среди прочих факторов (их более 100) учитывается и текстовый анкор. Подробнее об исследовании алгоритма и о факторе естественности вы можете прочесть в этой статье.

Итог: И Яндекс, и Google формируют анкор-листы и учитывают их при определении качества ссылок и релевантности страниц, на которые они ссылаются. Поэтому важно разобраться с видами анкоров и правилами их составления.

Нет времени копаться в тонкостях линкбилдинга, а сильные ссылки нужны здесь и сейчас? В модуле PromoPult «Естественные ссылки» вы можете подключить ассистента, который всю работу возьмет на себя. Вам лишь нужно задать бюджет и отслеживать рост позиций и трафика.

Разница между анкорными и безанкорными ссылками

В анкорных ссылках в качестве анкоров выступают ключевые фразы. Они могут использоваться в точном вхождении или разбавленном. При точном вхождении анкор полностью соответствует ключевой фразе (например, «мужские ботинки»), а в разбавленном — добавляются дополнительные слова («сколько стоят мужские ботинки»).

Вот пример анкорной ссылки из статьи о грузоперевозках:

пример анкорной ссылки

Здесь по фразе «доставку груза из Европы» пользователь понимает, что попадет на страницу, посвященную этой теме. Так и есть: при переходе по ссылке открывается сайт логистической компании.

Ссылки называют безанкорными не потому, что у них нет анкора. Он у них есть, но без вхождения ключевых слов и привязки к тематике. В таких бэклинках в качестве анкора может использоваться:

  • домен сайта или URL страницы, на которую ведет ссылка;
  • наименование бренда, название компании;
  • указательные слова вроде «тут», «здесь», «там», «вот ссылка»;
  • картинки и проч.

Для того чтобы безанкорная ссылка несла смысловую нагрузку, важно правильно составить подводящий (околоссылочный) текст.

Вот пример безанкорной ссылки:

пример безанкорной ссылки

В данном случае анкор «по ссылке» сам по себе не намекает на то, какой контент откроется при переходе. Поэтому для информативности используется околоссылочный текст «В Метрике есть так называемый «Секретный отчет»…». Из контекста все становится понятно.

Главная разница между анкорными и безанкорными ссылками — в текстовом анкоре. В первом случае он четко указывает на содержание страницы, на которую попадет пользователь после клика по ссылке, во втором — анкор сам по себе не несет смысловой нагрузки, здесь важен околоссылочный текст.

Какие анкоры лучше выбрать для SEO-продвижения?

Анкоры, как и ссылки, должны быть естественными — этого требуют правила поисковых систем. Принято считать, что к естественным относятся безанкорные ссылки — в таком виде их обычно прописывают пользователи при общении на форумах, в соцсетях и комментариях.

Анкорные ссылки с «коммерческим шлейфом» и вхождением поисковых запросов в большом количестве будут считаться спамом. Их можно использовать, но при этом следует разбавлять анкор-лист безанкорными ссылками. Ниже мы рассмотрим примеры, как определенно не стоит работать с анкорными ссылками.

Каких анкоров избегать

С точным вхождением ключевой фразы без учета правил русского языка. В попытке повысить точность соответствия анкора поисковому запросу многие до сих пор используют фразы типа «купить недорого розетки Москва», забывая о морфологии и грамматике. Этого следует избегать и писать текст нормальным человеческим языком, например, «Представлена широкая линейка розеток по низким ценам, которые всегда можно купить в магазинах Москвы». В этом случае часть запроса перенесена в околоссылочный текст, от чего предложение приобрело естественный вид.

С коммерческими запросами. Фразы со словами типа «купить», «заказать», «цена» в естественном упоминании встречаются редко. Эти слова с большей вероятностью будут идти перед или после ссылки. Например, если блогер делает обзор товара, он напишет так:

«Я купил ботинки в магазине <a href="адрес сайта">Суперботы</a>», 

но не так:

«<a href="адрес сайта">Купить ботинки</a> можно в магазине Суперботы».

Нерелевантные окружающему тексту. Случается и такое, что анкор ссылки не соответствует тематике страницы, на которой она размещена. Подобная практика была распространена на заре SEO, а сейчас за это можно попасть под фильтр поисковых систем. Вот пример нерелевантной ссылки и нерелевантного анкора:

пример нерелевантной ссылки и нерелевантного анкора

Скрытые анкоры. Это откровенно спамная техника. Суть ее в том, что в качестве анкоров используют точки, запятые, слэши. Правда, бывает, что ссылки в знаках препинания остаются по ошибке — например, на сайте была ссылка, но потом ее удалили через текстовый редактор, но часть ссылки не удалилась и осталась в кавычке или запятой. Выявить такие анкоры помогает выгрузка анкор-листа с помощью одного из сервисов, о которых речь пойдет ниже.

Хотите освоить все самые актуальные техники линкбилдинга? Вот мега-пособие, где собраны подходы, работающие в 2018 году.

Как составить анкор-лист?

При составлении анкор-листа для сайта следуйте принципу диверсификации: используйте разбавленные и неразбавленные анкоры, анкорные и безанкорные ссылки, брендовые и информационные анкоры. О конкретных пропорциях говорить сложно — каждый оптимизатор формирует свою схему.

Вот пример «плохого» анкор-листа (здесь все анкоры являются, по сути, ключевыми фразами — а это признак накрутки ссылочных факторов):

плохой анкор лист

А вот пример «хорошего» анкор-листа (все анкоры естественные):

правильный анкор лист

Важно! Не допускайте большого количества одинаковых анкоров — чем более разнообразными они будут, тем лучше.

Рекомендуем обратить внимание на топовые сайты в вашей нише и изучить их анкор-листы. Сделать это можно с помощью аналитических сервисов, например, Semrush, Ahrefs, Linkpad (вот обзор платных и бесплатных сервисов).

Возьмем для примера сайт Яндекс.Маркета, ссылочная масса которого должна быть естественной, и проанализируем анкор-лист:

пример анализа анкор-листа

Как видим, 49 % — это безанкорные ссылки.
Проанализируем сайт еще одного «монстра» — mail.ru:

пример анализа анкор-листа

Картина напоминает Яндекс.Маркет — здесь 44 % безанкорных ссылок.
И еще один сайт — ozon.ru:

пример анализа анкор-листа

Здесь больше половины ссылок — безанкорные.

Если хотите углубиться в самостоятельный подбор текстовых анкоров, вот подробная статья с примерами на эту тему.

Конечно, нельзя говорить о том, что соотношение анкорных и безанкорных ссылок на любом сайте должно быть равно 50/50, но все же для естественности ссылочного профиля будет лучше, если безанкорные ссылки будут превалировать или содержаться в равной доле с анкорными.

Не анкорами едиными…

Ссылочные анкоры — это важный фактор ранжирования, но далеко не единственный. Если вы хотите добиться высоких результатов в SEO, работать необходимо в разных направлениях:

Хотите проанализировать ресурс на предмет оптимизации? Закажите аудит сайта в PromoPult. По его результатам вы получите отчет с указанием недостатков и способов их исправления.

Также в PromoPult вы можете подключить к работе персонального менеджера, который всего за 3000 рублей в месяц будет помогать с настройкой рекламы и оптимизацией сайта. Совместная работа со специалистом повышает продуктивность продвижения — в подтверждение предлагаем кейс.

⌃ ↩
Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах