Ссылки — один из фундаментальных факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Каждая имеет свой анкор — это текст, который видит пользователь. Казалось бы, все просто, но есть нюансы, которые могут влиять на ход SEO-продвижения.

Что такое ссылочные анкоры и зачем они нужны

Роль анкоров в Google

Роль анкоров в Яндексе

Разница между анкорными и безанкорными ссылками

Какие анкоры лучше выбрать для SEO

Каких анкоров избегать

Как составить анкор-лист

Не анкорами едиными…

Что такое ссылочные анкоры и зачем они нужны

Ссылочные анкоры заключены между открывающим HTML-тегом <a> и закрывающим </a>. Синтаксис следующий:

<a href="адрес сайта">текст ссылки</a>

В этом примере пользователь увидит фразу «текст ссылки», которая и будет являться анкором.

А вот как это выглядит в реальном тексте статьи:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Функции анкоров ссылок:

  • Дают возможность пользователю заранее понять, какую информацию он получит после клика. Это повышает доверие и улучшает пользовательский опыт.
  • Являются фактором ссылочного ранжирования, то есть влияют на позиции сайта в выдаче. Поисковые системы анализируют анкорный текст для определения релевантности страниц, на которые они указывают.

Роль анкоров в Google

Бэклинки — важный сигнал ранжирования в Google. Ведущий американский сеошник Брайан Дин отмечает ссылочный анкор как один из 200 факторов ранжирования, но предостерегает от излишней оптимизации текста — это может послужить для поисковика сигналом ссылочного спама

Исследование Ahrefs также доказывает влияние анкорного текста на ранжирование сайта.

Эти же материалы подтверждают, что для Google качество ссылок играет не менее важную роль, чем внутренняя оптимизация.

Модуль SEO в системе Promopult: вектор на повышение качества сайта. Делайте SEO с профессионалами. Стратегия за вами, мы обеспечим тактику. Гарантии результата, оплата работ в рассрочку.

Роль анкоров в Яндексе

Яндекс в 2014 году отменил ссылочное ранжирование для ряда коммерческих тематик в регионе «Москва», но позже его вернул. Следующий этап борьбы со ссылочным спамом — алгоритм «Минусинск», запущенный в мае 2015 года. Он работает до сих пор и понижает позиции сайтов за некачественные ссылки.

При классификации линков на естественные и «плохие SEO-ссылки» среди прочих факторов (их более 100) Яндекс учитывает и анкорный текст. Основная рекомендация для оптимизаторов, чтобы не попасть под фильтр, — не спамить в ссылочном тексте неестественными запросами (например, «пластиковые окна москва купить»).

Недавнее исследование слитого в сеть фрагмента исходного кода Яндекса показывает, что поисковик отводит ссылочному фактору важную роль в ранжировании. Яндекс ценит разумное использование ключевых слов в бэклинках и считает старые ссылки более трастовыми.

Итог: и Яндекс, и Google учитывают анкорные тексты при определении качества ссылок и релевантности страниц, на которые они ссылаются. Поэтому важно разобраться с видами анкоров и правилами их составления.

Разница между анкорными и безанкорными ссылками

В анкорных линках прописывают ключевые фразы. Они могут использоваться в прямом (точном) вхождении или разбавленном. При точном вхождении анкорный текст полностью соответствует ключевой фразе (например, «мужские ботинки»), а в разбавленном — добавляются дополнительные слова («сколько стоят мужские ботинки»).

Вот пример анкорного линка из статьи о грузоперевозках:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Здесь по фразе «доставку груза из Европы» пользователь понимает, что попадет на страницу, посвященную этой теме. Так и есть: при переходе открывается сайт логистической компании.

Ссылки называют безанкорными не потому, что у них нет анкора. Он у них есть, но без вхождения ключевых слов и привязки к тематике. В таких бэклинках в качестве анкора могут использоваться разные формы:

  • домен сайта или URL страницы, на которую ведет ссылка;

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

  • наименование бренда, название компании;

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

  • указательные слова вроде «тут», «здесь», «там»;

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

  • ссылка с картинки, которая не имеет анкорного текста.

Для того чтобы безанкорный линк нес смысловую нагрузку, важно правильно составить подводящий (околоссылочный) текст. Вот пример:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

В данном случае анкор «по ссылке» сам по себе не намекает на то, какой контент откроется при переходе. Поэтому для информативности используется околоссылочный текст «В Метрике есть так называемый «Секретный отчет»…». Из контекста все становится понятно.

Главная разница между анкорными и безанкорными ссылками — в текстовом анкоре. В первом случае он четко указывает на содержание страницы, на которую попадет пользователь после клика, во втором — не несет смысловой нагрузки, здесь важен околоссылочный текст.

Какие анкоры важны для SEO

Для SEO важны разные типы анкоров. Главное, чтобы они выглядели естественно — этого требуют правила поисковых систем. Принято считать, что к естественным относятся безанкорные ссылки — в таком виде их обычно прописывают пользователи при общении на форумах, в соцсетях и комментариях. Поэтому их обязательно задействуют в наращивании ссылочной массы.

Анкорные линки с «коммерческим шлейфом» и вхождением поисковых запросов в большом количестве будут считаться спамом. Их можно использовать, но при этом следует разбавлять анкор-лист безанкорными ссылками. Ниже мы рассмотрим примеры.

В SEO важны и анкорные тексты внутренних ссылок, например, размещенных в меню или в подвале сайта. Их делают максимально понятными и читабельными, ведь они должны облегчать пользователям навигацию и помогать роботу индексировать ресурс. 

Какие анкоры вредят SEO

Перечислим типы анкоров, использование которых скорее ухудшит позиции сайта в поиске, чем наоборот.

С точным вхождением ключевой фразы без учета правил русского языка

В попытке повысить точность соответствия анкора поисковому запросу многие до сих пор используют фразы типа «купить недорого розетки Москва», забывая о морфологии и грамматике. Этого следует избегать и писать текст нормальным человеческим языком, например, «Представлена широкая линейка розеток по низким ценам, которые всегда можно купить в магазинах Москвы». В этом случае часть запроса перенесена в околоссылочный текст, от чего предложение приобрело естественный вид

С коммерческими запросами

Фразы со словами типа «купить», «заказать», «цена» в естественном упоминании встречаются редко. Эти слова с большей вероятностью будут идти перед или после ссылки. Например, если блогер делает обзор товара, он напишет так:

«Я купил ботинки в магазине <a href="адрес сайта">Суперботы</a>»,

но не так:

«<a href="адрес сайта">Купить ботинки</a> можно в магазине Суперботы».

Нерелевантные окружающему тексту

Случается и такое, что анкорный текст не соответствует тематике страницы, на которой она размещена. Подобная практика была распространена на заре SEO, а сейчас за это можно попасть под фильтры поисковых систем. Вот пример:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Скрытые анкоры

Это откровенно спамная техника. Суть ее в том, что в качестве анкоров используют точки, запятые, слэши. Правда, бывает, что ссылки в знаках препинания остаются по ошибке — например, на сайте был линк, потом его удалили через текстовый редактор, но часть не удалилась и осталась в кавычке или запятой. Выявить такие ошибки помогает выгрузка анкор-листа с помощью одного из сервисов, о которых речь пойдет ниже.

Хотите освоить все самые актуальные техники линкбилдинга? Вот мега-пособие, где собраны подходы, работающие в 2021 году. Они актуальны и в 2023.

Как составить анкор-лист

Анкор-лист — это список всех бэклинков. При его составлении следуйте принципу диверсификации. Используйте все виды ссылочного текста:

  • разбавленные и неразбавленные ключи,
  • анкорные и безанкорные ссылки,
  • брендовые, информационные анкоры.

О конкретных соотношениях говорить сложно — каждый оптимизатор формирует свою схему. В большинстве рекомендаций указана пропорция 30/70, где 30 — процент анкоров с вхождением ключевых запросов.

Для естественности ссылочного профиля будет лучше, если безанкорные ссылки будут превалировать или содержаться в равной доле с анкорными.

Вот фрагмент «плохого» анкор-листа (здесь во всех линках используют ключевые фразы, а это признак накрутки ссылочных факторов):

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

А вот фрагмент «хорошего», более естественного анкорного листа:

Чем различаются анкорные и безанкорные ссылки

Важно! Не допускайте большого количества одинаковых анкоров — чем более разнообразными они будут, тем лучше.

Рекомендуем обратить внимание на топовые сайты в вашей нише и изучить их анкор-листы. Сделать это можно с помощью аналитических сервисов. Самые популярные у сеошников Semrush и Ahrefs доступны в России через VPN, но есть и другие, которыми можно без проблем пользоваться в РФ, — Linkpad, MegaIndex, Linkcheck

В перечисленных сервисах проанализируйте ссылочный профиль конкурентов: соотношение анкорных и безанкорных бэклинков, их источники, ключевые слова. Все это станет основой для собственной стратегии.

Но нужен разумный подход. Иногда в топ попадают сайты с заспамленным анкор-листом. Это может означать, что поисковая система пока не обнаружила спам или что сайт старый и есть другие благоприятные факторы ранжирования, которые перевешивают спамные ссылки. Поэтому не стоит слепо копировать чужую стратегию, если есть сомнения в ее эффективности.  

Анкоры сопоставляют со страницами, ориентируясь на тематику и интент. Информационные должны вести на полезные статьи из блога, коммерческие — на категории и товарные карточки, брендовые — на главную страницу сайта.

Не анкорами едиными…

Бэклинки — это важный фактор ранжирования, но далеко не единственный. Если вы хотите добиться высоких результатов в SEO, работать необходимо в разных направлениях:

Быстро улучшить позиции в Яндексе и Google, нарастить трафик и лиды из поиска поможет PBN-продвижение. Это один из методов линкбилдинга. Принцип такой: создают сеть сайтов нужной тематики, оптимизируют их, а затем начинают размещать бэклинки на продвигаемый проект. Таким образом можно получить качественные ссылки с незаспамленных площадок и быстро подняться в поиске. 

Метод эффективный, но самостоятельно реализовать его сложно. Ведь придется управлять большим количеством доменов, обеспечивать естественность процесса и безопасность. Гораздо проще подключить PBN-технологию в сервисе PromoPult. 

В PromoPult уже есть пул готовых сайтов под разные тематики и типы проектов. Нужно просто создать профиль, выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO» → «Продвижение PBN-ссылками» и пополнить баланс на сумму от 10 000 рублей. После этого алгоритм индивидуально подберет PBN-сеть и начнет автоматически размещать бэклинки. 

Через 30-40 дней улучшится ранжирование сайта и его видимость. Если результата не будет через 40 дней с начала продвижения, вам вернут деньги за первый месяц работ. Подробнее о технологии можно узнать здесь, а об условиях финансовой гарантии результата — здесь.

⌃ ↩
Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.