Контент — это то, ради чего пользователи заходят на сайт. По мере развития поисковых алгоритмов ужесточаются требования к качеству контента. Eсли 10 лет назад можно было «нашпиговать» страницу списком ключевых фраз, и она попадала в ТОП, то сегодня она будет болтаться на задворках выдачи, если вообще проиндексируется.
Контент, который приводит трафик, соответствует трем критериям:
- уникальность;
- полезность и релевантность;
- оптимизированность для поиска.
Рассмотрим подробнее каждый из критериев.
Уникальность
В Яндексе работает фильтр, в народе названный «Ты последний», который борется со страницами с неуникальным содержимым, понижая их в выдаче. В Google есть похожий фильтр Panda. Неуникальный контент может появиться по причине копирования его с других сайтов или дублирования страниц (или контента со своего сайта). Проверить уникальность можно с помощью одного из онлайн-сервисов:
- Advego.ru (десктопная программа, проверяет долго, нужно постоянно вводить капчу, но есть настройки проверки).
- Etxt.ru (есть десктопная программа и онлайн-проверка; тут много настроек проверки уникальности, но скорость проверки невысокая).
- Text.ru (скорость проверки зависит от статуса пользователя и загруженности сервиса на данный момент. Сервис удобен, алгоритмы регулярно дорабатываются, качество проверки высокое).
- Content-Watch.ru (очень похож на предыдущий сервис, но тут ограниченное количество бесплатных проверок в день; качество проверки ниже, чем в Text.ru, но скорость выше).
С уникальностью не все так однозначно, как может показаться. В SEO-сообществе есть миф, который уже превратился в постулат, что у неуникального текста нет шансов продвинуться. Мэтт Каттс в интервью на вопрос о том, важен ли уникальный контент, ответил, что главное — это ценность контента для пользователя. Об уникальности он не говорит ни слова.
Конечно, это не означает, что можно копировать все подряд. Если вы перепечатываете чьи-то материалы, то, во-первых, нужно поставить ссылку на первоисточник, а во-вторых, эта информация должна иметь ценность для вашей аудитории. Допустим, если у вас сайт с фильмами, то что лучше для пользователей: прочитать официальную рецензию, написанную профессиональным киносценаристом, или «уникальную», сделанную провинциальным копирайтером? А если у вас интернет-магазин бытовой техники, то что лучше: скопировать характеристики с сайта производителя или рерайтить их, в результате чего «кг» превратятся в «килограммы», «пластик» — в «пластмассу», а «10» — в «десять»?
Приведем еще пример. Представьте, что вам надо написать статью о синтезе дихлор-дифенил-трихлор-метил-метана в лабораторных условиях. Если оперировать научными терминами, то с уникальностью будут проблемы. Как быть: доводить текст до «совершенства», меняя или убирая терминологию, или оставить как есть? Если вы точно знаете, что статья — это результат вашего интеллектуального труда, если она найдет читателей на вашем сайте, то на уникальность 70-80% в подобных случаях можно закрыть глаза. То же касается использования цитат — цитата из Википедии или другого авторитетного источника (при условии публикации ссылки на него) точно не испортит ваш материал.
Ошибка многих оптимизаторов в том, что они акцентируют внимание на уникальности, не уделяя должного внимания содержанию. Именно о содержании мы поговорим далее.
Полезность и релевантность
Люди ищут контент для решения конкретных задач: кому-то нужно починить душ, кому-то — выбрать платье к выпускному, а кому-то — найти ближайший банкомат. Не делайте контент ради контента, чтобы «было побольше страниц в поиске». Перед постановкой задачи авторам ответьте на такие вопросы:
- С какой целью создается контент?
- Какие вопросы будут решаться?
- Кто будет читать?
- Какой формат лучше всего использовать (текст, фото, аудио, видео и т. п.)?
В каждой сфере есть сайты-лидеры. После выхода очередной статьи в работу вступают десятки копирайтеров, которые усиленно рерайтят ее (полностью или частично) для других сайтов. Поисковики борются с этим. Например, Яндекс научился неплохо отличать рерайт от оригинального текста. Естественно, что для пользователей подобные тексты не имеют ценности, поэтому они опускаются на 20-30-е позиции и ниже.
В идеале каждый текст должен вносить что-то новое, свежий взгляд, оригинальный подход, авторское мнение и т. п. У читателя не должно возникать чувства дежавю, что этот текст он уже где-то видел. Что это дает с точки зрения SEO? Если материал полезен, то улучшаются поведенческие показатели (время и глубина просмотра, возвраты), снижается показатель отказов, публикация обсуждается, ею делятся в соцсетях, на нее ссылаются другие сайты. Все это в итоге делает страницу более весомой при ранжировании.
Еще один критерий качества контента — его релевантность запросам. Это означает, что если вы назвали статью «Как забить гвоздь», то пользователь должен из нее понять, как же это сделать. А если вы говорите: «Вы хотите узнать, как забить гвоздь? Тогда надо изучить вначале, как же делаются гвозди», — то такой текст нерелевантен. В итоге поисковики поймут, что вы манипулируете выдачей и понизят позиции страницы.
Оптимизация
Не пытайтесь изо всех сил сохранить баланс между SEO и качеством текстов. Это давно пройденный этап. Пишите для людей, и все будет хорошо. О SEO, конечно, не забывайте, но использовать приемы оптимизации нужно правильно.
Ключевые слова. Это настоящая беда. Приходит задание копирайтеру: «Написать SEO-текст с ключом купить ботинки Москва в прямом вхождении». И тут пошло-поехало… Неопытный автор напишет: «Магазин предлагает купить ботинки Москва недорого». Более опытный может попытаться выкрутиться: «Купить ботинки Москва предлагает по выгодным ценам» или «У нас вы можете купить ботинки. Москва открывает для этого все возможности». Будет ли такой текст полезен читателям? Не лучше ли использовать те же слова, но по-человечески: «Вы можете купить ботинки в Москве по адресу… со скидкой 30%».
Для чего вам ключи в прямом вхождении? Вы думаете, что поисковики с их обучающимися алгоритмами до сих пор не поняли, что «телефон купить Питер» и «телефон купить в Питере» — это одно и то же? Мало того, поиск сегодня очень динамичен. Выдача зависит не только от региона, но и от конкретного пользователя, и даже времени, когда он вводит запрос. Поэтому попытка прорваться в ТОП за счет «кривых» ключей все чаще терпит неудачу.
Другая проблема — количество ключей и вхождений. Рассмотрим пример текста одного из сайтов:
Очевидно, что текст писался для поисковика, потому что адекватному человеку становится не по себе от прочтения сего творения, да и вряд ли кто-то будет утруждать себя после первых же строк. Почему бы не сделать как-то так:
По сути, здесь тоже перечислены бренды, города и ключевые запросы, но все сделано элегантно и полезно для потребителя — он видит, с какими брендами работает компания, в каких городах, с какими типами техники, а не встречает сплошь и рядом «заказать ремонт Ханса в Курске» и «купить запчасти Горенье Ростов».
Какое же количество ключей оптимальное? Их должно быть достаточно для раскрытия сути вопроса. Что это значит? Например, вы сказали, что у вас можно заказать ремонт и купить запчасти — не нужно твердить об этом в каждом абзаце, переставляя слова местами.
Вывод: при работе с ключами учитывайте правила русского языка и не превращайте текст в спам-лист. Если вам нужно хорошее наполнение для страниц сайта, вы всегда можете обратиться к услуге SeoPult «Наполнение сайта». Опытные копирайтеры напишут авторские уникальные релевантные тексты с правильным вхождением ключей (и по количеству, и по качеству).
Размер текста. Тут все зависит от конкретной страницы и цели описания. Например, для главной, раздела «О нас» и рубрик не стоит делать тексты размером меньше 2000 символов. Но и не увлекайтесь — есть мнение, что чем больше текст, тем лучше он ранжируется. Следуйте совету: не думайте о поисковиках, когда пишете тексты — думайте о ваших пользователях. Представьте ситуацию: приходит к вам человек, и тут на главной его встречает «трактат» на 20 000 символов. Конечно, в такой текст вы сможете вместить всю семантику сайта, но какой в этом смысл? Вряд ли найдется герой, который выделит 30 минут своего времени на прочтение текста. На главной основную суть деятельности можно вполне вместить в 2-4 тысячи символов с дальнейшей перелинковкой на другие разделы, где можно подробнее раскрыть суть.
А вот если вы описываете подробно какой-то процесс, правила использования оборудования, технологию, то тут уже нужен объем, и в 2-3 тысячи символов вы можете просто не уложиться. Здесь можно развернуться по полной, ведь если человек зашел на эту страницу, то его интересует данный материал, и наверняка он потратит какое-то время на ознакомление с ним.
Полезный совет: чтобы не гадать на кофейной гуще о количестве вхождений ключей и размере текста, можно пойти более действенным путем: посмотреть на контент конкурентов-лидеров поисковой выдачи по вашим запросам. Они, конечно, не эталон, но вполне четкий ориентир для правильной оптимизации. Для анализа конкурентов рекомендуем бесплатный инструмент от SeoPult, доступный в SEO-модуле на втором шаге создания проекта — “Страницы”. Сравнительный анализ по страницам выглядит таким образом:
Специальным значком (восклицательный знак) помечены расхождения в текстовых показателях вашей страницы и страницы топовых сайтов. Таким образом всего за несколько минут можно получить информацию о том, какие тексты и каким образом “подтянуть” до приемлемых значений.
Структура и оформление
Казалось бы, что даже начинающие оптимизаторы должны понимать, что «простыню» читать никто не будет, но практика показывает обратное:
Это не для людей — это «лишь бы было». Абзацы, списки, подзаголовки, содержание, «якоря», визуальные акценты, изображения — все это способ сделать контент визуально привлекательным и читабельным.
Мета-описания
Самое важное мета-описание — Title. Его длина не должна превышать 60 символов. Именно Title отображается в результатах поиска. Не менее важен мета-тег Description — это краткое описание содержания страницы. А вот Keywords можно не заполнять — это описание поисковики не учитывают. В идеале в Title и Description надо включить основной ключ продвигаемой страницы. Вопрос только в том, как включить. Сравните 2 мета-описания:
И там, и там есть ключи, но в первом случае описание выглядит более привлекательно — здесь указана цена, количество моделей, бесплатная доставка по России, ежедневные скидки. То есть пользователь уже частично подготовлен и знает, зачем сюда переходит. Во втором случае просто ключи, и кроме того, что тут есть женские шлепанцы, ничего не указано — это недостаток.
Заголовки Title — это первое, что увидят пользователи в поиске, поэтому рекомендуем ознакомиться с принципами их оформления, описанными в нашей информационной рассылке №257.
Подводим итоги
Алгоритмы поисковиков совершенствуются. В результате повышается качество выдачи. Задача оптимизаторов — следовать актуальным трендам. Качественный контент — это не спам-лист и откровенный рерайт, а продукт интеллектуального труда, который создает ценность для пользователей.
