SEO термины: краткий экскурс в мир поисковой оптимизации для новичков

Эта статья поможет разобраться в SEO терминологии и получить базовое представление о процессе продвижения сайта.

SEO: что это, основные термины и понятия

Виды SEO

Квалификация SEO специалистов

Семантика

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Технические термины

Веб-аналитика

SEO: что это, основные термины и понятия

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс действий, направленных на внутреннее и внешнее продвижение сайта с целью повышение его позиций в поисковой выдаче для получения трафика.

Уже из этого определения видно, что SEO бывает двух видов: 

• Внешнее SEO продвижение (off-page) — это комплекс действий, направленных на увеличения количества упоминаний и получение внешних ссылок (бэклинков).
• Внутреннее SEO продвижение (on-page) — это комплекс действий, которые направлены на оптимизацию кода и структуры сайта, работу с контентом, улучшение юзабилити и коммерческих факторов.

Цель проведения внутренней и внешней SEO оптимизации одна — улучшить восприятие сайта поисковыми системами и пользователями.

То есть SEO простыми словами — это работа над сайтом, чтобы он поднялся в поисковой выдаче и его находили люди по поисковым запросам без рекламы. 

Поисковая выдача

Понятия «SEO» не существует без термина «Поисковая выдача», т. к. комплекс мер по внутреннему и внешнему продвижению сайта осуществляется для поднятия ресурса в поисковой выдаче.

Поисковая выдача — это страница с результатами выдачи, которая показывается пользователю в ответ на его запрос.

Страница с результатами поисковой выдачи содержит: 

• Контекстные объявления — платное размещение ссылки на сайт в поиске Яндекса или Google c оплатой за клик.
• Органическую выдачу — сайты, которые показываются в ответ на запрос пользователя. Такие сайты размещаются с учетом релевантности поискового запроса.
• Связанные запросы — похожие на введенный запрос, но переформулированные или уточненные запросы.

Ранжирование

Ранжирование — это сортировка ссылок на сайты поисковыми системами в поисковой выдаче с учетом соответствия содержимого страниц запросам пользователей и других факторов.

Порядок ранжирования сайтов одинаковый для Яндекса и Google: сначала поисковый робот сканирует сайт и индексирует его. После того как сайт попадает в индекс, поисковая система оценивает соответствие страницы ключевым запросам и другими факторами ранжирования, и выдает пользователю страницу с результатами, размещенными в порядке убывания релевантности. 

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования — это набор критериев и параметров, которые заложены в алгоритмы поисковых систем для определения позиции сайта на странице поисковой выдачи.

Алгоритмы ранжирования Google и Яндекса разные. Поисковые системы держат их в секрете. Но известно, что обе поисковые системы учитывают:

• Поведенческие факторы ранжирования, которые делятся на внешние и внутренние. Внешние — поведение пользователя в поисковой выдаче. Например, как пользователь взаимодействует со сниппетом сайта. Внутренние факторы — поведение непосредственно на сайте. Здесь учитываются такие показатели: время на сайте, глубина просмотра, отказы и т. д.
• Коммерческие факторы ранжирования. Оценивается, насколько удобно пользователю сделать заказ на сайте. Сюда относятся такие критерии: дизайн, пользовательский интерфейс, цены, информация об оплате и доставке, широта ассортимента, контактные данные и т. д. Подробнее о коммерческих факторах читайте здесь.
• Технические факторы ранжирования. Оценивается скорость загрузки страницы, валидность программного кода, дубли, редиректы и другие параметры.
• Текстовые факторы ранжирования. Оценивается уникальность контента, грамотность текста, заголовки, метатеги title и description, соответствие интенту запроса.
• Ссылочные факторы. Сюда относятся такие показатели: скорость прироста ссылочной массы, авторитетность донора, количество исходящих ссылок, качество акцептора и т. д

Ключевые фразы

Поисковый запрос — это слово или фраза, которую пользователи вводят в поисковую строку для поиска информации.

Для того чтобы сайт показывался в ответ на поисковые запросы, в контенте сайта прописываются ключевые слова с соответствующим интентом. В этом случае шансы на то, что сайт займет топовые позиции в поисковой выдаче благодаря ключевым словам в тексте, выше.

Сниппет

Сниппет — краткий анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче.

Сниппет страницы сайта состоит из адреса страницы, заголовка и описания страницы, иногда — изображения. Поисковый робот формирует сниппет из метатегов или контента сайта.

Сниппет в поисковой выдаче Яндекса выглядит так:

А вот так выглядит расширенный сниппет сайта в поиске:

Релевантность

Релевантность — это то, насколько соответствует интент сайта или рекламного объявления пользовательскому запросу. 

Простыми словами, релевантность для пользователя — когда он сразу же находит по своему запросу именно ту информацию, которую искал.

Критерии релевантности бывают внутренними и внешними.

К внутренним критериям, по которым поисковая система определяет, что сайт релевантен запросу, относятся:

• естественность распределения ключевых слов на странице и частота их использования;
• количество текста на странице и его структура;
• польза и актуальность контента;
• близость ключевых слов к началу предложения и документа;
• регулярность публикации контента на сайте;
• доступность страницы и скорость загрузки, и другие аспекты.

К внешним критериям относят:

• сколько внешних площадок ссылаются на сайт и качество ссылок;
• объем трафика из поиска;
• объем брендового трафика;
• целевой трафик по внешним ссылкам и другое.

Подробнее о критериях и требованиях к релевантности читайте в статье.

Топ

Топ поиска — первые 10 сайтов, которые показываются пользователю в ответ на конкретный запрос.

Простыми словами, топ поисковой выдачи — это первая страница поиска. 

Продвижение сайта в топ дает такие преимущества:

• бесплатный органический трафик;
• повышение конверсий;
• повышение продаж;
• повышение узнаваемости бренда и улучшение репутации кампании.

Таким образом, сайт в топе Яндекса и Google позволяет бизнесу решать маркетинговые задачи и управлять брендом.

Асессор

Асессор — специально обученный сотрудник Яндекса или Google, оценивающий качество и релевантность страниц, попадающих в выдачу поисковой системы

Простыми словами, асессор — это оценщик, который помогает обучать умный алгоритм поисковой системы для того, чтобы пользователь находил в выдаче только релевантные результаты. 

SERP

SERP (search engine results page) — страница с результатами поиска.

В результатах поиска пользователь видит органическую и коммерческую выдачу, шорткаты (готовые ответы на запрос) и связанные запросы.

Поиск по картинкам

Поиск по картинкам — вид онлайн-поиска, при котором пользователь загружает изображение, чтобы найти похожие, товары, распознать и перевести текст с картинки, проверить уникальность изображения и т. д.

Функция поиска по картинкам в Яндексе

Поиск по видео

Поиск по видео — вид онлайн-поиска, где пользователь может найти нужное видео по заданным параметрам.

Например, у Яндекса есть сервис для просмотра и поиска видео, позволяющий искать видео по теме, а также отсортировать самые свежие или короткие ролики.

Яндекс

Яндекс — поисковая система и крупнейшая IT-компания, которая разрабатывает различные сервисы для России, Беларуси, Казахстана и других стран СНГ.

Для того чтобы сайт попал в поиск Яндекса, его должен просканировать и проиндексировать поисковый робот этой системы. 

Как ускорить индексацию сайта, читайте здесь.

Google

Google — поисковая система и крупнейшая транснациональная компания из США.

Поиском через Google пользуются люди во большинстве стран мира, где есть интернет.

Фильтры Яндекса

Фильтры Яндекса — специальные алгоритмы, которые применяются к сайтам на поиске Яндекса с целью улучшения поисковой выдачи и очистки ее от сайтов, продвигающихся с помощью искусственной накрутки.

Фильтры Google

Фильтры Google — методы пессимизации сайтов, при котором сайты, не соответствующие правилам Google, понижаются на выдаче или полностью исключаются из нее.

Видимость сайта

Видимость сайта — относительный показатель, который отображает насколько часто и на каких позициях пользователи видят сайт по ключевым запросам.

Для того чтобы узнать поисковую видимость сайта, нужно рассчитать отношение количества ключевых запросов, по которым сайт находится в топе, к общему количеству запросов. Для переведения коэффициента в процентное отношение, полученное число умножается на 100%.

К ключевым метрикам поисковой видимости сайта относятся: 

• количество ключевых запросов, по которым сайт занимает топовые позиции;
• позиции сайта по ключевым запросам;
• общее число запросов на эти ключевые фразы.

Определить позиции сайта по разным запросам позволяют сервисы аналитики. Обзор 10 сервисов для съема позиций найдете здесь.

Виды SEO

Можно выделить несколько подходов к классификации SEO. Сначала расскажем о видах поисковой оптимизации с точки зрения используемых методов, затем — по типу поисковой выдачи, в которой нужно продвинуть сайт.

Белое SEO

Белое SEO — естественная оптимизация сайта, предусматривающая ряд мер по продвижению ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковых систем.

К белому SEO относят ряд внутренних и внешних работ.

К внутренним относятся:

• Работа с контентом сайта. Наполнение сайта уникальным и актуальным контентом, прописывание в тексте ключевых слов с учетом их частотности, отсутствие переспама и воды, и т. д.
• Проверка HTML-кода. Ряд мер, которые позволяют избежать сбоев в работе сайта. Например, сюда относится проверка валидности кода.
• Повышение скорости загрузки сайта. Как увеличить скорость загрузки сайта, читайте в нашей статье.
• Работа над технической оптимизацией. Настройка редиректа, устранение дублей страниц, настройка robots.txt и sitemap.xml, ликвидация битых ссылок.
• Работа над юзабилити, оптимизация структуры сайта и внутренняя перелинковка.
• Грамотная формулировка SEO тегов — title, description, h1-h6 и т. д.

К внешним работам относят продвижение в социальных сетях, регистрацию ресурса в трастовых в каталогах, контент-маркетинг.

Серое SEO

Серое SEO — комплекс мер по продвижению сайта, при котором в большей степени используются методы белой оптимизации, но также точечно используются отдельные методы черного SEO при проведении внешней оптимизации.

Черное SEO

Черное SEO — оптимизация с использованием запрещенных приемов для быстрого поднятия позиций сайта на поиске. 

Риск заключается в том, что при выявлении поисковыми системами черного SEO, можно ожидать бана сайта в поисковой выдаче. 

К черному SEO относится клоакинг, использование дорвеев, линкбомбинг и т. д.

Локальное SEO

Локальное SEO — продвижение сайта (услуг, товаров, магазина) в поисковой выдаче конкретного региона или района крупного города.

Например, к локальным запросам можно отнести: «семейное кафе Вологда», «купить велосипед спб», «салон красоты станция метро Бауманская».

Инструкции по выведению бизнеса на топовые позиции в локальном поиске в наших статьях:

Как попасть в топ локального поиска Яндекса

Как выйти в топ локального поиска с помощью Google Мой Бизнес

Зарубежное SEO

Зарубежное SEO — продвижение сайта на поиске, целевая аудитория которого не ограничивается населением только одного государства.

Квалификация SEO специалистов

Когда заказчики ищут SEO специалиста, они могут не расписывать детально навыки и опыт работы, а просто указать одно слово в требованиях: «junior», «middle», «senior». О значении этих терминов рассказываем ниже.

Junior

Junior — начинающий специалист с опытом работы от полугода, который может выполнять базовые задачи по SEO и имеет достаточно навыков для перехода на следующий уровень.

Средняя зарплата такого специалиста в России — от 50 000 рублей. 

Middle

Middle — специалист с опытом работы от года, который способен выполнять SEO задачи любой сложности, включая анализ конкурентов в органической выдаче, линкбилдинг, написание ТЗ для программистов, сбор ключевых слов для сайта и т. д.

Средняя зарплата специалиста в России — от 130 000 рублей. 

Senior

Senior — ведущий специалист в области SEO с опытом управления проектами и работы в команде. 

Senior должен обладать не только всеми навыками middle специалиста, но и уметь тестировать SEO гипотезы, знать HTML, CSS, JS, разбираться в маркетинге и уметь делегировать задачи.

Средняя зарплата специалиста в России — от 170 000 рублей.

Подробнее о том, что входит в задачи SEO специалиста и какими навыками он должен обладать, читайте в этой статье.

Семантика

Семантика — термин, с которым сталкиваются SEO специалисты и контекстологи. Разница только в том, что сеошник работает с семантикой для продвижения сайта в поиске, а контекстологи — с семантикой рекламной кампании.

Семантика в интернет-маркетинге обозначает список ключевых фраз, которые приводят целевую аудиторию на сайт из поиска или рекламы. 

Семантическое ядро

Это набор ключевых фраз, которые вписываются в контент сайта для того, чтобы пользователи нашли ссылки на товары или услуги компании в поиске.

От того, насколько грамотно составлено семантическое ядро, зависят позиции сайта по целевым запросам на выдаче.

Поисковый запрос

Поисковый запрос — запрос, который вводит пользователь в поисковой системе с целью нахождения подходящей информации (товаров, услуг, бренда) в интернете.

Для успешного продвижения сайта семантика сайта должна максимально совпадать с поисковыми запросами пользователей. В этом случае сайт будет получать стабильных целевой трафик.

В блоге PromoPult есть подробный гайд по сбору семантики.

Интент запроса

Интент запроса — цель, с которой пользователь вводит запрос в поисковой строке.

Запросы могут носить информационный характер, коммерческий, навигационный и т. д.

Информационный запрос

Информационный запрос — запрос, который вводит пользователь с целью получения конкретного ответа на поставленный вопрос. 

Примеры информационных запросов: «как выбрать портфель первокласснику», «определение валовой прибыли»,«что такое навигация», «почему хочется сладкого» и т. д.

Пример информационного запроса в поиске Google

Коммерческий запрос

Коммерческий запрос — запрос, который пользователь вводит в строку поиска с целью покупки товара или услуги.

В коммерческих поисковых запросах, например, используются глаголы «купить», «заказать», «забронировать» и т. д. Также в них могут использоваться слова «цена», «стоимость», «недорого».

Пример коммерческого запроса в поисковой строке Яндекса

Смешанные запросы

Смешанные запросы — это запросы, в которых непонятен интент.

Поисковая система в ответ на такие запросы показывает выдачу с коммерческими и информационными ссылками. Например, по запросу «мебель для маленькой спальни» поисковая система предлагает и купить мебель на Яндекс Маркете, и советы по обустройству маленькой спальни, и идеи дизайна.

Подробнее о разнице между коммерческими и информационными запросами — в этой статье.

Геозависимый запрос

Геозависимый запрос — вид ключевых запросов, при вводе которых поисковые системы показывают результаты с учетом географической привязки к региону пользователя.

Геозависимые запросы чаще всего бывают коммерческими. Причем даже если пользователь вводит запрос без указания в нем города или района, поисковая система понимает его местонахождение и формирует выдачу с учетом этого фактора. 

Например, при вводе запроса «помещение для салона красоты» поиск Яндекса показывает варианты для города Сочи, где и находится пользователь:

Высокочастотный запрос

Высокочастотные запросы (ВЧ) — запросы, состоящие из 1-2 слов, которые часто вводят пользователи.

Количество обращений по высокочастотным поисковым запросам зависит от тематики. В одной тематике количество обращений составляет 3–5 тысяч в месяц, в другой от 10 тысяч обращений в месяц.

К высокочастотным запросам относят запросы типа «мужские кроссовки», «горный велосипед», «консалтинг» и т. д. 

Среднечастотный запрос

Среднечастотный запрос (СЧ) — запросы, которые вводятся пользователями на поиске со средней частотой. 

Среднечастотные поисковые запросы обычно состоят из 2–3 слов и содержат больше конкретики. Частотность, в зависимости от тематики, может быть от 500-800 до 2000-3000 слов в месяц. 

Например, к среднечастотным запросам относят запросы типа: «купить рюкзак школьнику», «заказать дюжину роз», «горный велосипед обзор», «выбрать LED телевизор».

Низкочастотный запрос

Низкочастотный запрос (НЧ) — запросы, которые вводятся пользователями на поиске с низкой частотой.

Обычно это запросы, состоящие из 3–5 слов. Но не всегда так. В некоторых специфических тематиках НЧ запрос может состоять и из 2 слов. Частотность составляет в пределах 10-100 слов в месяц.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам позволяет точно попадать в целевую аудиторию и приводить ее на сайт.

Микронизкочастотный запрос

Микронизкочастотный запрос (МЧ, микро НЧ) — запрос, по которому наблюдаются единичные запросы пользователей.

Можно говорить, что запрос микро НЧ, если частота запросов составляет до 10 запросов в месяц.

Подробно о видах поисковых запросов читайте в блоге PromoPult.

Длинный хвост

Запросы с длинным хвостом (long tale запросы) — длинные ключевые фразы с частотностью менее 10 запросов в месяц. 

Длинные запросы состоят из «головы» (head) и «длинного хвоста» (long-tail). Head запроса — это обычно 1-3 слова, размещенные в начале запроса. Остальные слова — хвост запроса, который используется для уточнения пользовательского интента.

Например, к запросам с длинным хвостом относятся запросы типа «Купить зеркальную камеру sony zv-e10 Москва». В этом примере head запроса «Купить зеркальную камеру», а хвост запроса — «sony zv-e10 Москва».

Внутренняя оптимизация

Выше мы отмечали, что внутренняя оптимизация является неотъемлемой частью SEO. Ниже приводим основные важные термины, которые используются для внутреннего SEO.

Адаптивность

Адаптивность сайта — способность сайта корректно отображаться на экранах устройств с разными аппаратными и программными характеристиками.

Поисковые системы обращают большое внимание на этот фактор при ранжировании сайтов в поиске, особенно большое значение имеет мобильная адаптивность сайта. Объяснить эту ситуацию легко — большая часть пользователей осуществляют поиск товаров и услуг на мобильных устройствах.

Юзабилити

Юзабилити показывает, насколько сайт удобен для пользователей. 

Поисковые системы оценивают юзабилити сайта при формировании поисковой выдачи. Учитывается удобство навигации сайта, дизайн страниц, простота интерфейса, логичность и структурированность контента и другие параметры.

Читайте, как провести юзабилити аудит сайта самостоятельно.

Функционал сайта

Функционал сайта — набор различных опций и функций на сайте, которые делают его удобным для пользователя.

У информационных сайтов, сайтов-визиток и интернет-магазинов разный функционал. Например, в интернет-магазине может быть форма обратной связи, калькулятор, онлайн чат, система рейтинга, система приема платежей и т. д.

Метатеги

Метатеги (meta tags) — это HTML-теги, которые предоставляют поисковому роботу структурированные данные о веб-странице.

Метаданные — данные, которые описывают ресурс (название, размер файла) или содержимое этого ресурса (например, видеоролик описывает, как выбрать электроинструмент).

К важным метатегам для сайта относят: title, description, название заголовков (H1-H6). Подробнее о том, какие метатеги обязательны для поисковиков, а какие нет, читайте в статье.

Title

Метатег title — базовый элемент HTML-разметки, который индексируется поисковыми роботами для определения смысла и содержания страницы.

Тег title прописывается вверху страницы в рамках тега <head> </head>.

Пример отображения тега Title в сниппете сайта:

Тег title используется для отображения информации о сайте в сниппете на поиске, а также он отображается в браузере в заголовке страницы и при перепостах ссылки на страницу в соцсетях.

Description

Метатег description — описание страницы для поисковых систем, которое отображается в сниппете.

Отображаемая длина тега description в десктопном поиске Яндекса составляет 160-260 символов, в мобильном поиске — 100-160 символов.

Отображаемая длина метатега description в десктопном поиске Google составляет 135-175 символов, в мобильном поиске — 100-120 символов.

Заполнять тег description следует согласно следующему синтаксису:

<meta name="description" content="Описание страницы">

Пример данных из метатега description в сниппете сайта:

Keywords

Метатег Keywords — тег, который содержит ключевые слова, релевантные странице.

Яндекс до сих пор учитывает мета тег Keywords при определении релевантности целевой страницы запросу пользователя. Однако он не влияет на ранжирование сайта. 

Для того чтобы не было переспама, при заполнении метатега не рекомендуется указывать более 10 ключевых слов.

Пример метатега Keywords:

<meta name="keywords" content="аксессуары для телефона, чехол на iPhone Воронеж, чехлы для айфона про макс, аксессуары на iPhone " />

Заголовки h1,h2, h3

Теги h1, h2, h3 — это теги логической структуры документа, которые прописываются в разделе BODY.

Тег заголовка h1 — заголовок первого уровня. Например, таким заголовком может выступать название статьи, раздел каталога интернет-магазина, название товара.

Соответственно тег заголовка h2 — это заголовок второго уровня. Например, название раздела. 

Тег заголовка h3 — заголовок третьего уровня. Например, название подраздела статьи.

Синтаксис:

<h1>Заголовок первого уровня</h1>

<h2>Заголовок второго уровня</h2>

<h3>Заголовок третьего уровня</h3> и т. д.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — процесс связывания между собой страниц сайта с помощью гиперссылок.

Внутренняя перелинковка улучшает навигацию по сайту и позволяет распределить ссылочный вес.

Советы по правильной организации внутренней перелинковки для успешного SEO и роста конверсий, читайте здесь.

Подключайте Модуль SEO в PromoPult и получайте полный комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации, наполнению сайта контентом и развитию ресурса. Все работы по чек-листу. Сроки достижения результата можно корректировать, тем самым получая продвижение в рассрочку. При пополнении баланса на сумму от 3000 рублей (все деньги пойдут на продвижение), вы получаете настройку проекта специалистом PromoPult бесплатно.

Текстовые факторы

Текстовые факторы — факторы ранжирования сайта, которые улучшают поведенческие показатели и привлекают на сайт посетителей.

К текстовым факторам относятся:

• LSI. Метод латентно-семантического сканирования текста поисковыми системами для определения релевантности контента поисковому запросу.
• Уникальность. Контент должен быть уникальным. При проверке уникальности текста в специальных программах антиплагиата используется метод шингла. Шинглом называется небольшая часть текста (от 2 до 7 слов), с которыми работает программа антиплагиата для проверки уникальности контента.
• Тошнота текста — параметр, который определяет, сколько раз в тексте повторяются ключевые слова.
• Стемминг — процесс выделения основы слова.
• Переспам — слишком частое повторения одного слова или фразы в тексте.
• Плотность текста. Отношение количества ключевых слов в тексте к общему количеству слов в нем.

Внешняя оптимизация

Цель внешней оптимизации — наращивание ссылочной массы. Ниже приводим основные SEO термины в этой тематике.

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы ранжирования — факторы, на которые не может повлиять SEO специалист напрямую путем оптимизации структуры, содержимого и технических параметров сайта. Чаще всего к ним относят количество и качество внешней ссылочной массы.

Ссылка

Ссылка — элемент гипертекстового документа, которая позволяет переходить с одной страницы сайта на другую или с одного веб-ресурса на другой.

Бэклинк — обратная ссылка, размещенная на стороннем сайте и ведущая пользователя на ваш сайт.

Ссылочная масса

Ссылочная масса — количественный и качественный объем ссылок, который приводит на определенный интернет-ресурс и проиндексирован поисковой системой. 

Вес ссылки

Вес ссылки — обобщенный показатель значимости ссылки для поисковой системы. 

Ссылочный вес

Ссылочный вес — количество внешних ссылок, которые ведут на страницу.

Каждая страница на сайте имеет свой ссылочный вес. Как правило, наибольший показатель у главной страницы.

Чем больше ссылочный вес сайта и чем качественнее ссылки, тем более авторитетным он будет для поисковиков.

Линкбилдинг

Линкбилдинг — метод внешнего продвижения сайта путем увеличения количества бэклинков с проверенных внешних источников.

PromPult Max — эффективная технология линкбилдинга в PromoPult. AI алгоритмы анализируют ссылочных доноров, внутренние параметры сайта и данные «Яндекс Метрики». Это повышает эффективность линкбилдинга и увеличивает позиции сайта для слов в топ-50 Яндекса и Google в течение нескольких недель. Подключайте PromoPult Max, добавляйте новые слова из близких к топу и получите по ним рост позиций и целевого трафика за месяц.

Покупка ссылок

Покупка ссылок — платное размещение внешней гиперссылки на сайте-доноре, которая ведет на страницу продвигаемого сайта.

Биржа ссылок

Биржа ссылок — сервис, на котором можно продать и купить ссылки на продвигаемые сайты.

На бирже реферальных ссылок SEO специалисты закупают ссылки для наращивания ссылочной массы сайтов.

Арендные и вечные ссылки

Арендные ссылки — это один из способов продвижения сайта, при котором сайт-акцептор платит сайтам-донорам за размещение на определенный период. Используются для быстрого продвижения и увеличения ссылочной массы. 

Вечные ссылки — бэклинки, которые размещаются на сайте навсегда.

Анкор

Анкор — это текст со ссылкой на сайт, который ставится между тегами <a> и </a>.

Анкор является одним из инструментов SEO продвижения, который позволяет продвигать страницы сайта путем распределения веса между ними.

Синтаксис:

<a href="/ссылка">текст ссылки</a>

Анкор-лист — список всех существующих анкоров продвигаемого сайта.

Анкорная ссылка — гиперссылка на страницу, заключенная тегом <a href=""> в кликабельное слово или словосочетание.

Пример анкорной ссылки

Безанкорные ссылки — это гиперссылки, в которых не используются ключевые слова.

Безанкорная ссылка состоит из:

• URL адреса страницы;
• слова «здесь», «тут», «подробнее» и т. д.

Подробно про анкорные и безанкорные ссылки читайте в этой статье.

Белые каталоги

Белые каталоги сайтов — специальные интернет-ресурсы, на которых размещаются прямые ссылки на другие сайты.

Зарегистрировать в белом каталоге можно любой сайт бесплатно. При этом при регистрации не устанавливается никаких специфических требований. Достаточно заполнить регистрационную форму.

Биржа статей

Биржи статей — платформы, на которых заказчики покупают у копирайтеров контент для продвижения сайта статьями. 

Блогролл

Блогролл — дополнительный блок навигации на сайте, который содержит ссылки на сторонние сайты. Их автор блога рекомендует посетителям как полезные и интересные.

Сквозная ссылка

Сквозная ссылка — гиперссылка, которая расположена на всех страница ресурса и ведет на одну страницу.

Естественные ссылки

Естественные ссылки — внешние ссылки, которые ссылаются на сайт и появляются в сети естественным путем. 

Появляются естественные ссылки на сайт, например, так: 

• покупатель оставил отзыв об интернет-магазине в соцсетях или в одном из популярных отзовиков;
• строительная компания в разделе «Вопросы и Ответы» порекомендовала посетителю нотариуса для оформления сделок, дав ссылку на его сайт;
• в обзоре полезных сервисов для SMM-специалистов содержатся ссылки на инструменты.

Крауд-ссылки

Крауд-ссылки — это внешние ссылки на страницы сайта, которые органично вписываются в контент других площадок.

Крауд-ссылки могут размещаться на сайтах отзовиках, в соцсетях, форумах, справочниках, сайта формата «Вопрос — Ответ».

Подробно о крауд-маркетинге читайте в этой статье.

Рефер и реферальные ссылки

Рефер — участник реферальной программы, который привлекает в нее других участников с целью заработка.

Реферальная ссылка — ссылка пользователя (рефера), которая предлагает зарегистрироваться на сайте или в приложении.

Реферальный спам — это негативный трафик, который образуется в результате накручивания спам-ботами под прикрытием различных доменов.

Page Rank

Page Rank (PR) — индекс Google, который характеризует важность веб-страницы для пользователей. Чем больше ссылок на страницу оставлено на авторитетных интернет-ресурсах, тем выше ее траст для поисковика.

Технические термины

Доменное имя

Доменное имя — название сайта в интернете. Лучше сделать домен  максимально простым, чтобы пользователь мог запомнить адрес сайта и быстро его найти.

Поддомен — это субдобмен, то есть домен, который располагается в названии сайта после домена более высокого уровня. 

Склеивание доменов — объединение нескольких доменов в индексе поисковых систем. После склейки один домен становится основным, а остальные становятся его зеркалами и не участвуют в поиске.

Зеркало сайта

Зеркало сайта — полная или почти полная копия сайта, которая размещается на другом домене.

Поисковые системы воспринимают сайты как зеркала, если их контент совпадает более чем на 80%.

Главное зеркало сайта — версия сайта, которая отображается на поиске. Если самостоятельно не указать главное зеркало сайта в панелях для вебмастеров, поисковик сам его выберет.

Сервер

Сервер — компьютер или программа, подключенная к сети Интернет и предназначенная для хранения информации, обслуживания пользователей и выполнения программных кодов.

Код ответа сервера — трехзначное число, которое показывает сервер в ответ на запрос пользователя. Благодаря этому коду происходит корректировка дальнейшей обработки запрашиваемого документа.

Инструкцию о том, как понимать ответы сервера, читайте здесь.

Хостинг

Хостинг — услуга по аренде ресурса на сервере для размещения информации и круглосуточного доступа к ней.

Простыми словами, хостинг это место для вашего сайта, чтобы он был всегда доступен для пользователей.

Для того чтобы воспользоваться услугами хостинга, нужно выбрать хостинг-провайдера. 

Хостинг провайдер — компания, которая сдает в аренду физическим и юридическим лицам место на сервере для размещения сайтов.

IP-адрес

IP-адрес (Internet protocol address) — комбинация чисел, которая представляет собой уникальный адрес устройства, подключенного к интернету.

Всё про IP-адреса узнаете из этой статьи.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — элемент навигации на сайте, который упрощает путь пользователя от главной страницы сайта до текущей.

Подробнее о том, что такое хлебные крошки и для чего они нужны, читайте здесь.

Скрипт

Простыми словами, скрипт — это сценарий, последовательность команд для выполнения конкретной задачи. 

HTML

HTML — язык гиперразметки, который используется для структурирования и отображения веб-страницы.

HTTP

HTTP — интернет-протокол передачи гипертекста. 

По протоколу HTTP формируется запрос на передачу данных интернет-страницы, аудио, видео и т. д.

Лог-файл

Лог-файл — документ, в котором записываются все события, происходящие на сайте или на сервере.

CSS

CSS — язык, который описывает внешний вид документа и отвечает за то, как выглядит веб-страница. Например, каким будет цвет фона сайта, стиль и размер шрифта, поля и т. д.

CMS

CMS (content managment system) — это информационная система или компьютерная программа для управления контентом сайта. 

CMS позволяет вести полное администрирование сайта даже без знания языков программирования, создавать и редактировать новые страницы на ресурсе, удалять страницы, публиковать контент, вести совместную работу над созданием и редактированием нового контента и т. д.

Для выбора подходящей CMS читайте наш обзор 10 самых популярных систем управления контентом здесь.

Robots.txt

Robots.txt — файл, который используется для управления индексированием сайта поисковыми роботами.

Как правильно составить файл Robots.txt для Яндекса и Google, читайте здесь. 

Sitemap.xml

Sitemap.xml — служебный файл, который предоставляет поисковым роботам информацию о том, как организован контент на сайте. Про то, как создать правильный файл sitemap.xml, — эта статья.

Микроразметка

Микроразметка — разметка данных на веб-странице, которая используется для того, чтобы поисковый робот лучше распознавал контент.

Для улучшения понимания содержимого сайта поисковиками используются микроразметки Schema.org и JSON-LD, для структурирования данных постов в соцсетях используется микроразметка Open Graph.

Редирект

Редирект — автоматическое перенаправление пользователя с одного URL на другой.

301 редирект — стандартный код ответа сервера, который сообщает, что запрашиваемый ресурс перемещен на новый URL. Как настроить 301 редирект, читайте здесь.

Парсинг

Парсинг — автоматизированный сбор данных с сайта и дальнейшее структурирование информации с помощью программы или сервиса, работающего под настроенные параметры.

Обзор инструментов для парсинга сайтов под разные задачи — в этом материале.

RSS

RSS — автоматически генерируемый файл в формате rss или xml, в котором передаются недавно опубликованные новости, статьи или другой контент.

JavaScript

JavaScript — мультимедийный язык программирования, который позволяет создавать динамически обновляемый контент, анимировать изображения, управлять медиа. 

Техподдержка

Техподдержка — комплекс технических задач, который связан с обеспечением стабильной работы проекта.

Веб-аналитика

Определить, насколько эффективными были SEO работы, невозможно без аналитики. Ниже приводим список важных терминов. 

Счетчик Метрики

Яндекс Метрика — система статистики, которая используется для отслеживания трафика на сайт, анализа аудитории и поведения посетителей на сайте.

Счетчик настраивается в Яндекс Метрике и устанавливается на сайт. Инструкцию по настройке читайте здесь. 

Google Analytics

Google Analytics (GA) — сервис для сбора статистики от компании Google. Гайд по обновленной системе аналитики GA4 читайте здесь.

Посещаемость сайта

Посещаемость сайта — метрика, которая показывает число уникальных пользователей, посетивших сайт за анализируемый промежуток времени.

Визиты и посетители

Визит — посещение сайта пользователем, которое включает определенные действия на сайте. 

Визит предполагает взаимодействие с сайтом. Например, это может быть просмотр контента, переход по ссылкам на другие страницы и разделы, оформление подписки, совершение покупки и т. д.

По умолчанию визит считается завершенным после 30 минут бездействия пользователя. 

Посетитель — пользователь, который посетил сайт и визит которого был зафиксирован счетчиком. 

Отказы

Отказы — метрика, которая показывает количество посетителей, сразу же покинувших сайт после перехода на него. Отказы по-разному считаются в Яндексе и Google.

Глубина просмотра

Глубина просмотра — метрика, которая показывает количество просмотренных пользователем страниц за один сеанс.

Мы охватили далеко не все важные для SEO специалистов и владельцев сайтов термины, больше можно узнать из статей в нашем блоге и Словаря терминов PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxgS8XY