Что такое внешнее продвижение сайта

Внешняя оптимизация сайта — это улучшение его позиций в поиске за счет входящих ссылок, упоминаний и репутации.

Внутреннее SEO работает с контентом, заголовками, скоростью загрузки и структурой страниц сата. Внешнее решает другую задачу: показать поисковикам авторитет сайта среди пользователей и других ресурсов.

Основные внешние факторы ранжирования

Вот на что обращают внимание поисковые системы в первую очередь.

Ссылки на сайт

Ссылка с проверенного, авторитетного сайта передает странице вес в глазах поисковиков, и это может влиять на ранжирование в выдаче и продвижение в топ. Вес складывается из нескольких факторов.

Качество донора

Референсы от крупного популярного информационного портала и от небольшого малоизвестного блога весят по-разному. О конкретных метриках, которые нужно учитывать при выборе доноров, мы расскажем далее в статье.

Анкор

Это текст ссылки. Он может содержать ключевые слова («купить диван», «имплантация зубов в Саратове») или быть нейтральным («здесь», «этот сайт»). Ссылки без текста (вида https://example.com/) называются безанкорными. О различиях между анкорными и безанкорными ссылками мы писали здесь.

Для лучшего ранжирования сайта нужно балансировать разные виды ссылок в общей массе. Не стоит злоупотреблять чисто коммерческими анкорами (со словами «купить», «заказать», «цена»).

Так выглядит некоммерческий анкор в тексте

Тематика

Возьмем для примера сайт медицинской клиники. Ссылки на него должны идти с ресурсов схожей тематики: медицинских блогов, каталогов медорганизаций и т. п. Бэклинки с сайтов о строительстве или из кулинарных блогов не принесут пользы для продвижения. Это правило работает для всех ниш.

Место размещения

Ссылка внутри статьи работает лучше, чем в подвале или в боковой колонке. Контекст тоже важен. Бэклинк на сайт производителя пластиковых окон будет неуместен в тексте про выбор напольных покрытий — хоть это и строительная тематика.

Тип ссылки

Если в html коде сайта пометить ссылку специальным тегом nofollow, формально она не будет передавать вес. Но иногда поисковики все равно учитывают такие ссылки как упоминания. Как правильно использовать noindex и nofollow, читайте в этой статье.

Количество ссылок с одного донора

Один референс с главной страницы сайта — это положительный сигнал для поисковика. Сто ссылок с одного и того же блога выглядят неестественно.

Упоминания бренда

Поисковые системы учитывают упоминания о компании в статьях, на форумах и в других источниках, даже если там нет прямых ссылок. Бренд, о котором везде говорят, интересен людям, а значит, его сайт стоит ранжировать выше — такова логика поисковиков.

Поведенческие сигналы

Это то, как реальные люди ведут себя на сайте после перехода из поиска или с другого ресурса. Всего есть несколько метрик, по которым Яндекс и Google оценивают поведение пользователей:

• Время на сайте. Чем дольше задерживается посетитель, тем лучше.
• Глубина просмотра — сколько страниц посещает пользователь за один визит.
• Показатель отказов. Поисковики определяют эту метрику по-разному. Для Яндекса это процент визитов с длительностью менее 15 секунд и посещением только одной страницы. Для Google — это доля сеансов, которые длились менее 10 секунд и не завершились конверсией (выполнением целевого действия, например, заполнением формы на странице).
• CTR — кликабельность в выдаче. Соотношение показов сайта в поиске и кликов по ссылке.
• Возврат в поиск. Если пользователь не нашел на странице сайта нужную информацию и вернулся в выдачу, это плохой поведенческий сигнал.

Подробнее о поведенческих факторах ранжирования — в этом материале.

Репутация и доверие

Это комплексный фактор, который поисковики рассчитывают на основе разных источников.

Отзывы

Множество положительных отзывов пользователей на картах, специальных площадках и форумах — это плюс для внешнего продвижения компании и локального маркетинга.

Отзывы о PromoPult на Яндекс Картах

Возраст домена

Молодые сайты часто ранжируются хуже, чем веб-ресурсы с историей.

Попадание в «черные списки»

Сайт, который когда-то был взломан или замечен в распространении вирусов, теряет доверие. На восстановление репутации обычно уходят месяцы.

Что такое ссылочное продвижение

Линкбилдинг (от английского link building — «строительство ссылок») — это любые действия, направленные на получение ссылок с других сайтов на свой.

Продвижение бывает платным и бесплатным, ручным и частично автоматизированным. От того, какие способы применяет вебмастер или SEO-специалист, зависит, какие бэклинки будут преобладать в общей ссылочной массе сайта. Всего можно выделить три типа ссылочного продвижения.

Естественные ссылки

Их люди ставят добровольно, без просьб и оплаты. Например, пользователь делится ссылкой на сайт в своих соцсетях, потому что материал был полезным. Это самые весомые и безопасные бэклинки — поисковики относятся к ним с наибольшим доверием.

Покупные ссылки

Их проставляют за плату по договоренности между владельцем сайта (или SEO-специалистом) и владельцем другого ресурса.

Для купли-продажи бэклинков существуют специальные биржи. Там вебмастера и специалисты по поисковому маркетингу выбирают подходящие площадки в каталоге, заказывают и оплачивают размещение ссылок без долгих переписок. Но такой способ линкбилдинга требует осторожности. На биржах нередко встречаются некачественные доноры, референсы с которых только ухудшают репутацию.

Крауд-ссылки

Ставятся в обсуждениях, комментариях, сервисах вопросов и ответов. От естественных отличаются тем, что такие ссылки инициирует сама компания. Она отвечает от своего имени или заказывает платные размещения от имени обычных пользователей. Наример, пользователь спрашивает на «Ответах Mail.ru»: «Где купить качественный чай?». Другой пользователь советует конкретный магазин со ссылкой. Это и есть крауд-марктинг. Если работать осторожно и без спама, крауд-ссылки приносят пользу для ранжирования и могут давать целевой трафик.

Что влияет на ссылочный бюджет и стратегию размещения

Действия конкурентов

Чтобы определить необходимую ссылочную массу для сайта, нужно отталкиваться от лидеров выдачи. Посмотреть, какие бэклинки и в каком количестве ведут на другие сайты, можно через специальные инструменты: CheckTrust, Xtool, Ahrefs (у последнего могут быть проблемы с доступом на территории РФ).

Структура сайта и ключевые запросы

Обычно все поисковые запросы, по которым продвигается сайт, распределяются между страницами: категориями, подкатегориями, карточками товаров и услуг. Запрос «купить телевизор» будет вести на общую страницу «Телевизоры», а «купить телевизор LG M-1357» — на конкретную карточку. Так же работает ссылочное продвижение. На каждую продвигаемую страницу нужно проставлять внешние ссылки (часть из них — с соответствующими анкорами).

Контент и место размещения

Платные референсы для продвижения обычно размещают в новых статьях. Реже бэклинки добавляют на уже опубликованную и проиндексированную поисковиками страницу. Первый вариант выглядит естественнее.

Скорость прироста ссылочной массы

Бэклинки должны появляться постепенно. Поисковые системы могут посчитать резкий «ссылочный взрыв» подозрительным и наложить на сайт санкции за накрутку.

Методы внешней оптимизации сайта

Есть несколько способов получить бэклинки для SEO и маркетинга.

Размещение платных ссылок

Обычно покупка ссылки на бирже проходит так:

1. Покупатель (владелец сайта или SEO-специалист) выбирает в каталоге подходящие для размещения площадки. Для быстрого поиска на биржах предусмотрены фильтры и сортировки.

Пример каталога сайтов на одной из бирж

2. Для выбранных площадок покупатель формирует заявки. В них он указывает требования к ссылке и к статье, в которой эта ссылка будет добавлена. Статью часто пишет представитель сайта-донора, но заказчик может добавить к заявке свой, уже готовый материал.

3. Вебмастер размещающей площадки принимает заказ в работу или отклоняет его, если есть объективная причина.

4. Когда статья со ссылкой появляется на сайте-доноре, заказчик получает уведомление. Далее он принимает работу или оставляет правки. После принятия оплата автоматически отправляется исполнителю.

Цены за один бэклинк на биржах составляют от примерно 20 рублей до десятков и сотен тысяч. Все зависит от качества и популярности ресурса-донора. Топовые площадки не только повышают видимость в поиске, но и и приносят живой трафик.

Регистрация в каталогах и справочниках

Регистрация и продвижение в таких крупных сервисах, как Яндекс Бизнес, Google Мой бизнес и 2GIS будут полезны для любого бизнеса, а для локальных компаний это фактически обязательно.

Присутствие на площадках вроде Отзовик, irecommend и Zoon — это возможность работать с доверием пользователей и репутацией.

Отзыв на площадке Otzovik.com

Ссылки в региональных и нишевых каталогах (для салонов красоты, автомастерских и т. п.) тоже могут помочь в продвижении, но здесь все зависит от качества площадки. Вот некоторые примеры каталогов: dikidi.ru, stilistic.ru, servicebox.ru.

PR и упоминания в прессе

Публикации в СМИ, новостных лентах, пресс-релизы работают на узнаваемость и доверие. Чем чаще бренд упоминают в авторитетных источниках, тем лучше к нему относятся поисковики.

Что можно сделать:

• Размещать экспертные статьи на крупных порталах: VC, Habr, РБК, Бизнес Секреты и т. п.
• Через сервис Pressfeed давать комментарии для СМИ и блогов по своей тематике.
• Участвовать в коллаборациях с другими брендами: выпускать совместные исследования, писать статьи для блогов друг друга и т. п.

Использование автоматизированных сервисов

Автоматизированные сервисы для продвижения в поисковых системах сокращают трудозатраты на ссылочную оптимизацию и поддерживают качество доноров.

Одна из таких платформ — PromoPult. В SEO модуле ссылочная масса наращивается плавно и безопасно при помощи собственных PBN-сетей (Private Blog Network — частная сеть блогов).

Ссылки с PBN передают огромный вес, потому что общий авторитет не делится между всеми сайтами, а полностью достается продвигаемому ресурсу. В этом преимущество использования PBN перед покупкой ссылок на биржах. Второй плюс — проверенные и надежные доноры, которых отбирают и контролируют ИИ алгоритмы PromoPult.

PBN ссылки дают рост позиций и трафика уже в первые недели после запуска продвижения, об этом свидетельствуют кейсы.

Протестировать технологию можно без предоплаты в течение двух недель. По результатам примете решение, продолжать ли продвижение дальше.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw9PBkA

Как выбирать доноров для ссылок

От качества доноров зависит, будет ли ссылочное продвижение полезно для SEO или, наоборот, вредно.

Отличить хорошие ресурсы от плохих можно по нескольким признакам.

Трафик

Сайты с низким или «скачущим» трафиком нередко существуют только для того, чтобы торговать ссылками и рекламой. Яндекс и Google это учитывают, и поэтому меньше ценят бэклинки с таких ресурсов.

Показатели авторитетности

Это специальные метрики, по которым оценивают надежность сайта с точки зрения внешнего SEO.

• DR и DA — Domain Raiting и Domain Authority. Схожие показатели от двух авторитетных SEO-сервисов Ahrefs и Moz. Чем больше доверительных сайтов ссылаются на веб-ресурс, тем выше будут его DR и DA. Диапазон значений — от 1 до 100. Высокой считается оценка от 30 баллов, с такими донорами стоит работать.
• ИКС (Индекс Качества Сайта). Показатель от Яндекса. Как и предыдущие, основывается на ссылочном профиле. Сайт с ИКС выше 100 можно считать достаточно хорошим. У низкокачественных или очень молодых ресурсов этот показатель не превышает 30. Верхняя планка не ограничена.
• TF — Trust Flow. Метрика, разработанная известным SEO-сервисом Majestic. По принципам расчета схожа с DR и DA: чем больше авторитетных ссылок ведет на сайт, тем выше его TF по шкале от 1 до 100. Ресурсы с оценкой от 30-50 баллов достаточно надежны.

Большинство SEO бирж отображают перечисленные показатели сайтов в своих каталогах. Посмотреть DA конкретных доменов также можно здесь, а ИКС и TF — в этом сервисе.

Количество входящих и исходящих ссылок

Если с сайта идет больше бэклинков, чем идет на него, это признак торговли ссылками. Поисковые системы придают меньший вес референсам с таких ресурсов. Некоторые сайты с бирж могут даже попадать под фильтры и полностью терять авторитет. О том, как проверить наличие фильтров, мы писали здесь.

Качество контента

Отсутствие логичной структуры, грамматические ошибки и фактологические неточности в текстах говорят о невнимательном отношении к контенту. С большой вероятностью у такого веб-ресурса нет живого трафика, и доверие поисков к нему невысокое.

Количество рекламы и платных ссылок

Когда ссылок с сайта становится слишком много, вес каждой отдельной из них снижается. Размещение будет малоэффективным.

Риски внешнего продвижения

Иногда неправильная внешняя оптимизация может навредить больше, чем ее отсутствие. Вот чего стоит избегать:

• Спам-ссылки. Сотни бэклинков с неподходящих по тематике ресурсов и вне контекста (например, в подвале сайта) явно говорят о накрутке. Поисковые системы это не приветствуют.
• Некачественные доноры. Ссылки с сомнительных ресурсов в лучшем случае просто не сработают, в худшем — отрицательно скажутся на SEO.
• Слишком резкий рост. Если сайт долгое время существовал без внешних ссылок, а потом с нуля стал получать по десятку бэклинков в день, это выглядит неестественно для поисковиков. Начинать внешнее продвижение нужно постепенно, даже если у конкурентов уже наращена значительная ссылочная масса.

За нарушение этих принципов поисковые системы могут наложить на сайт санкции: опустить позиции в выдаче по всем запросам за пределы топ 50. Выйти из под санкций можно только устранив все нарушения (то есть удалив некачественные ссылки) и сообщив об этом техподдержке поисковика.

Советы по безопасному продвижению

Чтобы внешняя оптимизация сайта приносила пользу, стоит соблюдать правила:

• Использовать белые методы. К ним относятся публикации в СМИ, гостевые посты, крауд-маркетинг. Покупка на биржах — это, скорее, серый метод, к которому нужно подходить с осторожностью.
• Анализировать. Минимум раз в месяц необходимо проверять источники внешних ссылок на сайт. Это можно сделать через Яндекс Вебмастер, Ahrefs и другие похожие сервисы.
• Соблюдать баланс. Разнообразие источников смотрится естественно. Когда бэклинки идут только с блогов или только с форумов, видна манипуляция. То же касается анкоров: они должны быть разными.
• Создавать качественный контент. Лучший вариант продвижения — когда ссылки ставят добровольно, потому что материал действительно полезен.

Внешнее SEO работает, если подходить к нему комплексно и аккуратно, как и к другим инструментам интернет-маркетинга. Важно сбалансированно использовать естественные, покупные и крауд ссылки, следить за качеством доноров и не гнаться за количеством.