Google Discover: как получить трафик на сайт из персональной ленты рекомендаций
Как оптимизировать сайт и улучшить контент, чтобы попасть в ленту рекомендаций Google
Итоги года и рекомендации вебмастерам и владельцам сайтов
Апдейты поисковых алгоритмов, обновленная документация, развитие нейросетей — в поиске Яндекса и Google в 2023 году произошло много изменений. О самых значимых нововведениях расскажем в статье, в конце дадим рекомендации для владельцев сайтов и вебмастеров на новый 2024-й год.
YandexGPT — нейросеть от Яндекса
В сеть попали факторы ранжирования Яндекса
Яндекс стал лучше определять неоригинальный контент
Поменялись требования к оформлению сниппета
Отключены турбо-страницы для интернет-магазинов
Новый способ ранжирования в товарном поиске
В Вебмастер добавлен функционал для товарного поиска и новые разделы
Новая группа отчетов и A/B тесты в Яндекс Метрике
Google представил нейросеть Bard и рассказал о своем отношении к сгенерированному контенту
Обновились алгоритмы ранжирования обзоров и отзывов
Helpful content update и новые пункты о полезном контенте
Core Update — значимое обновление алгоритмов поиска
Улучшились алгоритмы обнаружения спама
Обновилось асессорское руководство
Новая метрика в Core Web Vitals
Обновилось руководство по работе со ссылками
Google закрыл свои инструменты для оценки мобильных страниц
Новые функции и показатели в Google Analytics 4
Итоги и рекомендации на 2024 год
Популярность Яндекса в 2023-м в России выросла, в ноябре доля пользователей в Рунете составила 65,12%, по данным Statcounter. Компания продолжает улучшать свой поиск и обновлять сервисы, а также развивает нейросети.
В мае Яндекс представил генеративную языковую модель YandexGPT, а уже в сентябре — ее обновленную версию YandexGPT 2. Нейросеть работает по аналогии с ChatGPT от Open AI: отвечает на вопросы, создает тексты в разных стилях, выделяет главное из большого объема информации, умеет шутить и писать код. Доступна на главной странице Яндекса в Алисе в режиме «Давай придумаем».
YandexGPT также встроена в Яндекс.Браузер. Программа кратко пересказывает статьи и видео, выделяя основное из объемного материала. Для этого достаточно нажать на соответствующий значок. Он находится в верхней части экрана (для видео) или в адресной строке браузера (для страницы с текстовым контентом).
Также нейросеть участвует в генерации быстрых ответов. Она кратко отвечает на запрос пользователя и дает ссылку на источник. Ответ отображается перед результатами выдачи.
Яндекс сообщает, что благодаря новой технологии быстрые ответы будут выводиться чаще, а их качество станет лучше. Блок с ответами формируется автоматически. Чтобы увеличить шансы попасть в него, нужно точно отвечать на запрос пользователя, грамотно излагать и структурировать материал.
В декабре стал доступен YandexGPT API через облачную платформу Yandex Cloud. Бизнес может использовать нейросеть для различных задач: генерировать карточки товаров, обрабатывать заказы, создавать продвинутых чат-ботов. Доступ к YandexGPT API платный, вот правила тарификации.
Яндекс представил также нейросеть для изображений — YandexART. Она создает картинки и анимации по текстовому запросу. Доступна в бесплатном приложении Шедеврум в Google Play и App Store. Через Шедеврум можно привлекать трафик в соцсети и на сайт.
В начале 2023 года произошла утечка данных. В открытом доступе оказались фрагменты кода из внутреннего репозитория Яндекса, а в них была обнаружена информация о факторах ранжирования. Многое уже было известно, но открылись и новые данные, например, что Яндекс высоко ценит ссылки из Википедии и не любит цифры в URL-адресах — все нюансы разобрали в статье.
В августе Яндекс официально сообщил об обновлении алгоритма, направленного на борьбу с неоригинальным контентом. Поисковик стал лучше определять скопированный материал, низкокачественный рерайт и автоматический перевод. Все это считается малополезным контентом, из-за него сайт попадает под пессимизацию. Исключение составляют авторские цитаты, тексты нормативных актов и документов, если они несут дополнительную ценность для пользователей.
В связи с апдейтом в августе выдачу сильно «штормило», пострадало много ресурсов, и владельцы писали в поддержку. В октябре Яндекс опубликовал пояснение, что значит малополезный контент. В нем есть примеры заимствованного материала и компиляции.
Пример компиляции из блога Яндекса
Яндекс отмечает, что к малополезному контенту относятся также переоптимизированные страницы, избыток рекламы и материалы, которые не содержат экспертизу по теме. При этом подчеркивается, что главным критерием полезности остается удовлетворенность пользователей.
Владельцы ресурсов, пострадавших от апдейта, в Вебмастере получили сообщение о малополезном контенте. Чтобы снять ограничения, нужно исправить ошибку и нажать «Я все исправил». Яндекс проверит сайт заново.
Сервис Yandex.XML позволял быстро парсить данные из поисковой выдачи. Можно было собирать информацию о результатах поиска, включая заголовки, описания и URL-адреса. В сентябре Яндекс объявил об отключении инструмента и вместо него предложил использовать Yandex Search API. Стоимость парсинга в новом сервисе выше. Но в компании заявляют, что у него есть преимущества: необязательно регистрировать сайты в Вебмастере, гибкие настройки, облачный биллинг и мониторинг.
В названии сайта, которое отображается в сниппете, раньше была возможность использовать верхний регистр. Это позволяло выделить определенные слова и сделать домен красивее. Теперь так сделать нельзя, все заглавные буквы автоматически переводятся в строчные. Яндекс сообщает, что это нужно, чтобы привести выдачу к единому стилю.
В марте турбо-страницы стали недоступны для интернет-магазинов, и из выдачи пропали их турбо-версии. В Вебмастере пользователей предупреждали об этом. Яндекс заявляет, что технология оказалась не такой эффективной, и предлагает использовать товарный поиск для представления своих товаров.
В поиске по товарам изменился способ ранжирования. На позиции продавцов, помимо цены, теперь также влияет доставка и надежность магазина. В связи с этим появились две новые метки:
Первые места в карточке занимают продавцы с меткой «Лучшая цена», затем «Надёжный магазин» и «Быстрее доставка». Чтобы привлекать больше внимания, можно разместить информацию о промокодах и доставке — Яндекс добавил и такую возможность. Данные передают с помощью YML-фида. А условия доставки теперь можно добавить и в специальном разделе Вебмастера.
В Вебмастере появился раздел, в котором можно передавать информацию о доставке в товарный поиск. Где он находится: «Товары и предложения» → «Источники данных» → «Доставка». Можно указать регион, стоимость и сроки доставки, график работы курьеров — все это отобразится в товарной карточке.
Добавлена также статистика по товарному поиску, она отображается в разделе «Товары и предложения» → «Статистика фидов». Система генерирует график с проверкой статуса предложений и ошибками, а также график с динамикой показов и кликов в поиске по товарам.
Есть блок с геоданными. В нем можно смотреть, из каких регионов чаще всего переходят на сайт и есть ли фид для этих регионов в поиске по товарам. Для регионов с высоким спросом желательно загрузить фид, чтобы не терять покупателей.
Появились ссылки на четыре преднастроенных отчета Яндекс Метрики. Можно быстро переходить к ним и детально анализировать представление магазина в товарном поиске.
Добавлены в Вебмастер и другие разделы:
Гайд по Яндекс Вебмастеру найдете здесь.
В Яндекс Метрике появилась группа отчетов «Средние показатели по рынку». Можно сравнивать метрики своего сайта с метриками сайтов конкурентов. Это поможет оценить текущее состояние проекта и понять, в каком направлении работать. В новую группу входят 3 отчета: вовлеченность, возвращаемость, динамика трафика.
Добавлен инструмент для A/B-тестов, он находится в разделе «Эксперименты». Можно показывать пользователям разные варианты контента и дизайна страниц, получать данные об их действиях и определять, какой вариант лучше конвертит.
Также в Метрике появилась панель отладки. В ней можно смотреть, какие данные собирает счетчик и правильно ли он это делает. Чтобы открыть инструмент, добавьте параметр ?_ym_debug=2 к адресу страницы, затем нажмите на иконку Метрики в правом нижнем углу.
В Google по-прежнему нельзя запускать рекламу российским пользователям, и SEO остается единственным способом продвижения. В 2023-м в поиске было несколько значимых апдейтов — Google продолжает повышать качество выдачи. Кроме этого, компания улучшила свои сервисы, внесла изменения в документацию для вебмастеров и презентовала нейросеть.
В феврале Google представил чат-бота Bard — генеративный ИИ, основанный на языковой модели PaLM 2. Компания продемонстрировала обновленный поиск, в котором Bard отвечает на запросы пользователей. Панель с ответом выводится над результатами выдачи. Bard также интегрируется с сервисами Google и помогает обрабатывать данные.
Нейросеть уже доступна более чем в 230 странах, России пока не вошла в это число. Но можно использовать чат-бота Bard с VPN (только в браузерах Chrome, Safari, Firefox, Opera и Edge). Бот умеет писать тексты и код, распознавать изображения и создавать таблицы. Интерфейс напоминает ChatGPT.
Последнее время SEO-специалисты задавались вопросом, как поисковики относятся к сгенерированным текстам. И в феврале в документации Google появились правила поиска в отношении контента, созданного нейросетями. Вот основные пункты:
Можно сделать вывод, что Google нормально относится к сгенерированному материалу, главное — его качество и польза.
В 2023-м несколько раз обновлялась система ранжирования обзоров и отзывов. В апреле из названия алгоритма исчезло слово «product». Это означает, что обновление затронуло не только отзывы о товарах, но и отзывы в других сферах: фильмы, игры, СМИ, локации и т. д.
Приоритет в выдаче отдается полезным отзывам, важен также реальный опыт взаимодействия автора с тем, о чем он рассказывает. В своей документации Google объясняет, как писать полезные отзывы. Они должны быть подробными, желательно добавлять фото или видео, выделить преимущества и недостатки.
Обновился алгоритм определения полезного контента. Развертывание апдейта завершилось в конце сентября. Обновления включили в себя улучшенный классификатор и, по мнению западных специалистов, были направлены на SEO-контент и страницы с плохим UX.
Последнее подтверждается тем, что в руководство по созданию контента добавлен раздел про удобство страниц. В нем говорится, что алгоритмы ранжирования высоко оценивают удобное взаимодействие со страницей, и даны ссылки на дополнительный материал с пояснениями и вопросами для самопроверки.
Новый раздел в документации Google
Также в документации по полезному контенту появилось несколько ключевых изменений, которые дают представление о том, на что влияет обновление алгоритма.
Core Update в Google происходит каждый год. В 2023-м таких обновлений было четыре: в марте, августе, октябре и ноябре. Многие вебмастера заявляли о потери позиций и трафика, но отмечались и противоположные тенденции.
Апдейт направлен на повышение релевантности выдачи, в первую очередь, за счет улучшения качества контента. Если сайт стал терять позиции, проанализируйте выдачу, чтобы понять, каким страницам Google отдает приоритет. Также можно посмотреть, по каким запросам приходили посетители, и оценить, насколько ваш контент удовлетворяет эти запросы.
В октябре обновилась система обнаружения спама. Алгоритмы стали распознавать больше типов спама и поддерживать дополнительные языки: вьетнамский, индонезийский, китайский, турецкий и хинди. Google рекомендует соблюдать правила в отношении спама, чтобы избежать санкций.
В руководстве для асессоров в разделе с рекомендациями по оценке качества результатов поиска появились более понятные пояснения и примеры. В целом же, все осталось по-прежнему. Актуальны высокие стандарты проверки YMYL-страниц и E-E-A-T факторы. Напомним, что в конце 2022-го в E-A-T-факторы добавлена новая E — experience (опыт). Для некоторых типов контента важен реальный опыт автора: посещение места, впечатления от события или взаимодействия с продуктом.
Core Web Vitals — это сигналы, которые помогают оценить удобство сайта для пользователей. Среди этих сигналов есть метрика FID — задержка ввода. Она отражает время, после которого посетителю станет доступно первое взаимодействие с кликабельными элементами страницы.
В мае Google объявил, что FID скоро станет неактуален, его заменит показатель INP. Он тоже отражает отзывчивость сайта, но отличается от FID тем, что учитывает задержку, возникающую при каждом действии посетителя, а не только при первом взаимодействии. Новый показатель уже появился в Search Console, а с марта 2024-го окончательно заменит FID и начнет влиять на ранжирование.
В документации по работе со ссылками появились новые пункты, вот самое важное:
Первого декабря Google закрыл сервис Mobile Friendly Test и прекратил поддержку отчета «Удобство для мобильных» в Search Console. Это связано с тем, что появились другие более надежные инструменты оценки мобильных страниц. Google предлагает использовать Lighthouse от Chrome. Система анализирует производительность и доступность сайта, даёт рекомендации по улучшению загрузки страниц и проверяет SEO-параметры. У Lighthouse открытый исходный код — программу можно гибко настраивать и адаптировать под свои нужды.
Интерфейс инструмента Lighthouse
Добавлены новые функции:
Google объявил, что с 8 января 2024 года отключит инструмент для ограничения частоты сканирования страниц. Функция помогала контролировать поискового робота, чтобы он не перегружал сервер избыточными запросами. В компании заявляют, что теперь инструмент неактуален. Googlebot стал умнее, он понимает, когда серверу становится сложно справляться с запросами, и замедляет сканирование.
Если нужно срочно снизить частоту сканирования, настройте HTTP-ответы (500, 503 или 429) — этот вариант все еще работает.
В Google Analytics 4 было много изменений, вот основные:
В PromoPult обновились технологии продвижения в поисковых системах, которые позволяют увеличивать видимость сайта в Яндексе и Google и получать рост трафика из поиска в короткие сроки.
Вышла из беты технология продвижения PBN-ссылками. Суть ее — в размещении ссылок на группах сайтов-доноров той же тематики, что и продвигаемый ресурс. Видимость сайта в поиске, трафик и количество лидов увеличивается в течение 30-40 дней. Предоставляется финансовая гарантия результата. Подробно о технологии мы рассказывали в этой статье, а вот кейсы наших клиентов:
В конце 2023 года мы обновили технологию PromoPult Max. После апдейта технология подбирает более эффективные наборы ссылочных доноров для SEO-проектов, а у проектов, где была подключена технология, значительно выросли позиции и трафик из поиска.
PromoPult Max наиболее эффективна для ключевых слов, которые уже находятся близко к топу, конкретнее — для слов из топ-50. Рекомендации по установленному бюджету на внешние факторы также должны быть выполнены.
Если вы еще не подключили PromoPult Max, рекомендуем сделать это и добавить в продвижение слова из близких к топу. По этим словам вы получите рост позиций и трафика из поиска в течение нескольких недель.
Подробное описание технологии — здесь.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwnxdVE
Как оптимизировать сайт и улучшить контент, чтобы попасть в ленту рекомендаций Google
Как выявить расхождения в индексации страниц Яндексом и Google и что с этим делать
Особенности, различия и примеры использования
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.