5 базовых правил внутренней SEO-оптимизации сайта

При ранжировании сайтов поисковики учитывают сотни факторов. Какие-то из них более значимы, какие-то — менее. Сегодня мы расскажем об основных правилах внутренней оптимизации, соблюдение которых играет большую роль в продвижении.

Что такое внутреннее SEO?

Внутренняя SEO-оптимизация — это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта поисковыми системами и пользователями.

В чем разница между внутренним и внешним SEO? Если работы проводятся на сайте (затрагивают код или файлы на сервере), то это внутреннее SEO. Прочие работы (например, наращивание ссылок, упоминаний бренда, написание отзывов) относятся к внешнему SEO.

Внутренняя оптимизация: с чего начать?

Внутреннее SEO — это непрерывный процесс. Нет такого сайта, о котором можно сказать, что он идеален с точки зрения SEO. Всегда приходится что-то дорабатывать, изменять, улучшать.

Но есть базовые правила SEO, без которых дальнейшее продвижение усложняется и становится менее рентабельным. Их важно знать не только специалистам, но и владельцам сайтов, чтобы правильно ставить задачи и контролировать работу исполнителей.

1. Техническая оптимизация

Убедитесь, что на сайте все правильно работает. Если есть проблемы — исправьте (своими руками или поставьте задачу программисту).

Что нужно сделать:

• Устранить дубли. Они могут быть явными (например, страницы с WWW и без WWW, со слешем в конце URL и без него, с HTTP и HTTPS) и неявными (страницы со схожим контентом, страницы пагинации, страницы комментариев). Поработать в этом направлении лучше на этапе запуска сайта, чтобы в индексе было меньше «мусора». Вот подробная инструкция с примерами.
• Исправить ошибки в коде. Проверить HTML на наличие ошибок (валидность) можно с помощью сервиса validator.w3.org, а CSS — с помощью jigsaw.w3.org/css-validator. Также убедитесь, что на сайте все корректно работает, ничего не зависает и не «плывет».
• Ускорить загрузку сайта. Оптимальная скорость загрузки страницы — до 200 мс. Если же загрузка будет длиться 7 с, то показатель отказов увеличится на 30%. Проверка скорости загрузки страниц — PageSpeed Insights. На скорость сайта влияет количество и вес изображений, скорость загрузки HTML, CSS, JS-файлов и другие факторы. В каждом случае нужно индивидуально анализировать проблему.
• Настроить ошибку 404 для несуществующих страниц. Это нужно, чтобы пользователи оставались на вашем сайте после перехода по некорректному URL. Особенно здесь важно грамотно оформить страницу ошибки 404.
• Закрыть технические страницы от индексации. Файлы движка лучше всего закрыть с помощью robots.txt. А страницы с конфиденциальной информацией — с помощью мета-тегов robots со значениями «noindex, nofollow».
• Настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since. Они будут сообщать поисковым роботам дату последнего изменения страниц, что ускорит переиндексацию.

Хотите получить развернутый отчет по оптимизации сайта? Закажите SEO-аудит! Специалисты PromoPult проанализируют сайт по более чем 100 параметрам и дадут рекомендации по его улучшению.

2. Оптимизация структуры

Понятная и логичная структура сайта важна по двум причинам: 1) посетителям будет удобно пользоваться сайтом; 2) поисковики будут быстрее индексировать страницы.

В зависимости от поставленных задач структура может быть:

• линейной (страницы можно просматривать только последовательно. Это сайты-презентации, слайд-шоу, фотовизитки и т. п. В этом случае SEO плохо работает, поэтому для продвижения используют контекстную рекламу или другие методы);
• иерархической (большинство сайтов имеют именно такую структуру. Двухуровневыми могут быть визитки, лендинги или специализированные блоги. Более распространена трехуровневая структура, которая строится по принципу «Главная» / «Рубрика» / «Запись». Может быть и больше уровней вложенности, но с точки зрения SEO лучше не использовать более 3-4 уровней, в противном случае могут быть проблемы с индексацией, да и пользователям не очень удобно ходить по лабиринтам вашего сайта);
• решетчатой (ее используют крупные интернет-магазины с широкой номенклатурой товаров от разных брендов. В этом случае страницы нижних уровней входят сразу в несколько категорий. Для правильной SEO-оптимизации важно исключить дублирование страниц).

Что учитывать при разработке структуры:

• Начните с анализа семантического ядра (для ускорения процесса сбора ядра можно завести проект в SEO-модуле PromoPult и на первом шаге сгенерировать список слов по различным параметрам). Определите, какая информация должна присутствовать на сайте. Проведите «мозговой штурм» и схематически набросайте информационные блоки.
• При разработке структуры старайтесь делать не более 7-8 разделов на каждом уровне. Если разделов слишком много, то, возможно, стоит укрупнить их или продумать заново логику сайта.
• Для удобства пользователей создайте отдельную страницу с картой сайта, где будет представлен список всех рубрик, подрубрик и страниц.
• Расставьте сквозные ссылки на основные разделы сайта и используйте «хлебные крошки».
• Создайте файл sitemap.xml и разместите его в корневой папке сайта. Лучше использовать не статический файл sitemap.xml, а динамический, который создается автоматически каждый раз при обращении к нему робота.
• Настройте человекопонятные URL (ЧПУ) — удобный для восприятия формат ссылок на страницы. Помимо чисто визуальной привлекательности и предварительного информирования о содержании страницы, ЧПУ позитивно сказываются на продвижении.

Если у вас не настроены ЧПУ, то ссылки имеют подобный вид:

После настройки ссылка становится более удобной для восприятия:

3. Оптимизация контента

Контент призван решать проблемы пользователей, с которыми они к вам пришли. Он должен быть уникальным и оптимизированным под поисковые потребности.

Правила оптимизации контента:

• одна страница — один заголовок H1;
• в заголовках H1, подзаголовках H2-H6 и тексте использованы ключевые фразы из семантического ядра в естественном вхождении, без переспама (обычно достаточно 2-4 вхождений ключей);
• для каждой страницы составлены мета-теги title и description с вхождением основных ключей;
• для картинок прописаны теги alt с использованием ключевых фраз (вот инструкция по оптимизации изображений);
• при создании контента соблюдается принцип: одна проблема пользователя — один текст;
• тексты на сайте уникальны (проверка — text.ru, etxt.ru, content-watch.ru);
• тексты разбиты на абзацы, есть списки, цитирование и прочие элементы форматирования;
• в текстах отсутствуют ошибки;
• объем текстов — минимум 2000 символов без пробелов (для страниц каталога и карточек товаров) и от 4000 (для страниц блога);
• если на одной странице слишком много контента на разные темы, лучше распределить его по разным страницам.

Перед публикацией текстов добавляйте их в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере для подтверждения прав на них.

Помните, что тексты на сайте создаются для людей, а не поисковиков. Поисковики борются с «машинной» работой над текстами и приветствуют создание интересного контента.

Если у вас нет собственный ресурсов для создания и размещения текстов, закажите наполнение сайта на регулярной основе в системе PromoPult.

Составной частью контента сайта являются внутренние и исходящие ссылки. Поэтому важно поработать и в этом направлении:

• удалите битые ссылки;
• удалите дублирующиеся ссылки на целевых страницах;
• удалите лишние исходящие ссылки;
• закройте ссылки на внешние ресурсы от индексации атрибутом nofollow;
• оптимизируйте текстовые анкоры внутренних ссылок.

О том, как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий, читайте здесь.

4. Оптимизация юзабилити

Юзабилити — это степень удобства сайта для пользователя. Это комплексное понятие, которое включает цветовое оформление страниц, расположение информационных блоков и меню, типы и размеры шрифтов, удобство навигации по сайту и взаимодействия с элементами интерфейса.

Что учесть при разработке юзабилити:

• соблюдайте принцип минимализма — пользователь не должен видеть больше элементов, чем нужно для совершения целевого действия;
• используйте привычные обозначения и расположение элементов (например, корзину обозначайте значком корзины или тележки, а не как-то по-другому);
• оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах (использовать мобильную версию или адаптивный дизайн — решать вам; главное, чтобы страницы были «мобилопригодны» и отдавали одинаковый контент для всех устройств);
• выделите активный пункт меню;
• установите пользовательский поиск по сайту;
• разместите логотип сайта в привычном месте — в верхнем левом углу или по центру (и добавьте ссылку на главную страницу из логотипа);
• убедитесь в корректности работы форм на сайте;
• сделайте изображения кликабельными.

Для оценки уровня юзабилити опирайтесь не только на свой опыт. Создайте фокус-группы и проведите эксперименты. Например, поставьте пользователям разные задачи, и если возникнут проблемы на каком-то этапе, устраните их.

5. Оптимизация коммерческих факторов

Этот блок внутренней оптимизации важен не только для ранжирования в поиске, но и роста конверсий. Особенно если у вас интернет-магазин, онлайн-сервис или сайт услуг.

Что нужно сделать:

• обеспечить доступность способов связи и контактов (разместить мобильные и городской номер телефона на видном месте, добавить email, Telegram, Skype, форму обратной связи);
• в текстах использовать призывы к действию для побуждения к конверсиям;
• создать разделы «О компании», «Доставка и оплата», «Сертификаты» и «Достижения» (если есть), «Юридические реквизиты»;
• разработать политику конфиденциальности;
• оформить страницу «Контакты» (в том числе добавить карту проезда Яндекс или Google);
• настроить обратный звонок и модуль онлайн-консультанта;
• добавить блоки кросс-селинга;
• добавить кнопки социальной активности.

Автоматизация внутреннего SEO

Внутренняя оптимизация предполагает огромный объем ручной работы. Придется задействовать разных специалистов: копирайтера, редактора, программиста, дизайнера, верстальщика, маркетолога.

Альтернативный вариант — использовать SEO-модуль PromoPult. Здесь реализована возможность оптимизировать сайт на полном автомате. Система сама определяет, какие работы на сайте необходимо провести и устанавливает сроки их выполнения в зависимости от бюджета. Вы можете откорректировать список (если какие-то работы планируете выполнять сами).

После внутренней оптимизации важно контролировать работу площадки, отслеживать позиции, мониторить изменения в алгоритмах поисковиков и адаптировать к ним сайт. Это непрерывная работа, результатом которой станет стабильный рост поискового трафика.