5 базовых правил внутренней SEO-оптимизации сайта

При ранжировании сайтов поисковики учитывают сотни факторов. Какие-то из них более значимы, какие-то — менее. Сегодня мы расскажем об основных правилах внутренней оптимизации, соблюдение которых играет большую роль в продвижении.

Что такое внутреннее SEO?

Внутренняя SEO-оптимизация — это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта поисковыми системами и пользователями.

В чем разница между внутренним и внешним SEO? Если работы проводятся на сайте (затрагивают код или файлы на сервере), то это внутреннее SEO. Прочие работы (например, наращивание ссылок, упоминаний бренда, написание отзывов) относятся к внешнему SEO.

Внутренняя оптимизация: с чего начать?

Внутреннее SEO — это непрерывный процесс. Нет такого сайта, о котором можно сказать, что он идеален с точки зрения SEO. Всегда приходится что-то дорабатывать, изменять, улучшать.

Но есть базовые правила SEO, без которых дальнейшее продвижение усложняется и становится менее рентабельным. Их важно знать не только специалистам, но и владельцам сайтов, чтобы правильно ставить задачи и контролировать работу исполнителей.

1. Техническая оптимизация

Убедитесь, что на сайте все правильно работает. Если есть проблемы — исправьте (своими руками или поставьте задачу программисту).

Что нужно сделать:

Устранить дубли. Они могут быть явными (например, страницы с WWW и без WWW, со слешем в конце URL и без него, с HTTP и HTTPS) и неявными (страницы со схожим контентом, страницы пагинации, страницы комментариев). Поработать в этом направлении лучше на этапе запуска сайта, чтобы в индексе было меньше «мусора». Вот подробная инструкция с примерами.
Исправить ошибки в коде. Проверить HTML на наличие ошибок (валидность) можно с помощью сервиса validator.w3.org, а CSS — с помощью jigsaw.w3.org/css-validator. Также убедитесь, что на сайте все корректно работает, ничего не зависает и не «плывет».
Ускорить загрузку сайта. Оптимальная скорость загрузки страницы — до 200 мс. Если же загрузка будет длиться 7 с, то показатель отказов увеличится на 30%. Проверка скорости загрузки страниц — PageSpeed Insights. На скорость сайта влияет количество и вес изображений, скорость загрузки HTML, CSS, JS-файлов и другие факторы. В каждом случае нужно индивидуально анализировать проблему.
Настроить ошибку 404 для несуществующих страниц. Это нужно, чтобы пользователи оставались на вашем сайте после перехода по некорректному URL. Особенно здесь важно грамотно оформить страницу ошибки 404.
Закрыть технические страницы от индексации. Файлы движка лучше всего закрыть с помощью robots.txt. А страницы с конфиденциальной информацией — с помощью мета-тегов robots со значениями «noindex, nofollow».
Настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since. Они будут сообщать поисковым роботам дату последнего изменения страниц, что ускорит переиндексацию.

Хотите получить развернутый отчет по оптимизации сайта? Закажите SEO-аудит! Специалисты PromoPult проанализируют сайт по более чем 100 параметрам и дадут рекомендации по его улучшению.

2. Оптимизация структуры

Понятная и логичная структура сайта важна по двум причинам: 1) посетителям будет удобно пользоваться сайтом; 2) поисковики будут быстрее индексировать страницы.

В зависимости от поставленных задач структура может быть:

линейной (страницы можно просматривать только последовательно. Это сайты-презентации, слайд-шоу, фотовизитки и т. п. В этом случае SEO плохо работает, поэтому для продвижения используют контекстную рекламу или другие методы);
иерархической (большинство сайтов имеют именно такую структуру. Двухуровневыми могут быть визитки, лендинги или специализированные блоги. Более распространена трехуровневая структура, которая строится по принципу «Главная» / «Рубрика» / «Запись». Может быть и больше уровней вложенности, но с точки зрения SEO лучше не использовать более 3-4 уровней, в противном случае могут быть проблемы с индексацией, да и пользователям не очень удобно ходить по лабиринтам вашего сайта);
решетчатой (ее используют крупные интернет-магазины с широкой номенклатурой товаров от разных брендов. В этом случае страницы нижних уровней входят сразу в несколько категорий. Для правильной SEO-оптимизации важно исключить дублирование страниц).

Что учитывать при разработке структуры:

Начните с анализа семантического ядра (для ускорения процесса сбора ядра можно завести проект в SEO-модуле PromoPult и на первом шаге сгенерировать список слов по различным параметрам). Определите, какая информация должна присутствовать на сайте. Проведите «мозговой штурм» и схематически набросайте информационные блоки.
При разработке структуры старайтесь делать не более 7-8 разделов на каждом уровне. Если разделов слишком много, то, возможно, стоит укрупнить их или продумать заново логику сайта.
Для удобства пользователей создайте отдельную страницу с картой сайта, где будет представлен список всех рубрик, подрубрик и страниц.
Расставьте сквозные ссылки на основные разделы сайта и используйте «хлебные крошки».
Создайте файл sitemap.xml и разместите его в корневой папке сайта. Лучше использовать не статический файл sitemap.xml, а динамический, который создается автоматически каждый раз при обращении к нему робота.
Настройте человекопонятные URL (ЧПУ) — удобный для восприятия формат ссылок на страницы. Помимо чисто визуальной привлекательности и предварительного информирования о содержании страницы, ЧПУ позитивно сказываются на продвижении.

Если у вас не настроены ЧПУ, то ссылки имеют подобный вид:

После настройки ссылка становится более удобной для восприятия:

3. Оптимизация контента

Контент призван решать проблемы пользователей, с которыми они к вам пришли. Он должен быть уникальным и оптимизированным под поисковые потребности.

Правила оптимизации контента:

одна страница — один заголовок H1;
в заголовках H1, подзаголовках H2-H6 и тексте использованы ключевые фразы из семантического ядра в естественном вхождении, без переспама (обычно достаточно 2-4 вхождений ключей);
для каждой страницы составлены мета-теги title и description с вхождением основных ключей;
для картинок прописаны теги alt с использованием ключевых фраз (вот инструкция по оптимизации изображений);
при создании контента соблюдается принцип: одна проблема пользователя — один текст;
тексты на сайте уникальны (проверка — text.ru, etxt.ru, content-watch.ru);
тексты разбиты на абзацы, есть списки, цитирование и прочие элементы форматирования;
в текстах отсутствуют ошибки;
объем текстов — минимум 2000 символов без пробелов (для страниц каталога и карточек товаров) и от 4000 (для страниц блога);
если на одной странице слишком много контента на разные темы, лучше распределить его по разным страницам.

Перед публикацией текстов добавляйте их в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере для подтверждения прав на них.

Помните, что тексты на сайте создаются для людей, а не поисковиков. Поисковики борются с «машинной» работой над текстами и приветствуют создание интересного контента.

Если у вас нет собственный ресурсов для создания и размещения текстов, закажите наполнение сайта на регулярной основе в системе PromoPult.

Составной частью контента сайта являются внутренние и исходящие ссылки. Поэтому важно поработать и в этом направлении:

удалите битые ссылки;
удалите дублирующиеся ссылки на целевых страницах;
удалите лишние исходящие ссылки;
закройте ссылки на внешние ресурсы от индексации атрибутом nofollow;
оптимизируйте текстовые анкоры внутренних ссылок.

О том, как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий, читайте здесь.

4. Оптимизация юзабилити

Юзабилити — это степень удобства сайта для пользователя. Это комплексное понятие, которое включает цветовое оформление страниц, расположение информационных блоков и меню, типы и размеры шрифтов, удобство навигации по сайту и взаимодействия с элементами интерфейса.

Что учесть при разработке юзабилити:

соблюдайте принцип минимализма — пользователь не должен видеть больше элементов, чем нужно для совершения целевого действия;
используйте привычные обозначения и расположение элементов (например, корзину обозначайте значком корзины или тележки, а не как-то по-другому);
оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах (использовать мобильную версию или адаптивный дизайн — решать вам; главное, чтобы страницы были «мобилопригодны» и отдавали одинаковый контент для всех устройств);
выделите активный пункт меню;
установите пользовательский поиск по сайту;
разместите логотип сайта в привычном месте — в верхнем левом углу или по центру (и добавьте ссылку на главную страницу из логотипа);
убедитесь в корректности работы форм на сайте;
сделайте изображения кликабельными.

Для оценки уровня юзабилити опирайтесь не только на свой опыт. Создайте фокус-группы и проведите эксперименты. Например, поставьте пользователям разные задачи, и если возникнут проблемы на каком-то этапе, устраните их.

5. Оптимизация коммерческих факторов

Этот блок внутренней оптимизации важен не только для ранжирования в поиске, но и роста конверсий. Особенно если у вас интернет-магазин, онлайн-сервис или сайт услуг.

Что нужно сделать:

обеспечить доступность способов связи и контактов (разместить мобильные и городской номер телефона на видном месте, добавить email, Telegram, Skype, форму обратной связи);
в текстах использовать призывы к действию для побуждения к конверсиям;
создать разделы «О компании», «Доставка и оплата», «Сертификаты» и «Достижения» (если есть), «Юридические реквизиты»;
разработать политику конфиденциальности;
оформить страницу «Контакты» (в том числе добавить карту проезда Яндекс или Google);
настроить обратный звонок и модуль онлайн-консультанта;
добавить блоки кросс-селинга;
добавить кнопки социальной активности.

Автоматизация внутреннего SEO

Внутренняя оптимизация предполагает огромный объем ручной работы. Придется задействовать разных специалистов: копирайтера, редактора, программиста, дизайнера, верстальщика, маркетолога.

Альтернативный вариант — использовать SEO-модуль PromoPult. Здесь реализована возможность оптимизировать сайт на полном автомате. Система сама определяет, какие работы на сайте необходимо провести и устанавливает сроки их выполнения в зависимости от бюджета. Вы можете откорректировать список (если какие-то работы планируете выполнять сами).

После внутренней оптимизации важно контролировать работу площадки, отслеживать позиции, мониторить изменения в алгоритмах поисковиков и адаптировать к ним сайт. Это непрерывная работа, результатом которой станет стабильный рост поискового трафика.