Как менялась нейросеть Алиса в 2025 году

В 2025 году Яндекс продолжил внедрять технологии искусственного интеллекта в свои сервисы, в том числе в поиск. Теперь маркетологам и SEO-специалистам стоит фокусироваться на предоставлении пользователям экспертного, структурированного контента на «человеческом» языке. Подробнее обо всех новшествах, и как к ним адаптироваться на практике, рассказываем в нашей статье.

Обновления Yandex GPT

В феврале 2025 языковая модель Yandex GPT получила обновление — Yandex GPT 5 Pro. В релизе анонсировали несколько важных новых опций:

• понимание английского языка, возможность писать тексты на английском;
• улучшенная работа с логическими задачами и написанием кода;
• ответы, ориентированные на российскую аудиторию, более тщательный подбор источников.

Для обычных пользователей было доступно 5 бесплатных генераций в день на новой версии Yandex GPT, с подпиской Про ограничения снимались.

В мае 2025 Яндекс открыл доступ к модели Yandex GPT 5 Lite для всех пользователей, и она появилась в чате с Алисой на всех устройствах. Улучшилось и качество ответов: они стали более точными, лучше адаптируются под контекст диалога.

Дополнительно в чате появилась кнопка «Поиск». С ней пользователь может быстро получить ответ даже по сложной, комплексной теме, не переходя к классическому поиску по сайтам. Это может привести ко все большей доле использования Яндекса с Алисой (и нейросетей в целом) вместо поисковика для решения повседневных задач.

В августе 2025 вышла еще одна новая версия языковой модели — Yandex GPT 5.1 Pro для бизнеса. У нее есть несколько важных особенностей.

• Понимание сложных бизнес-задач: анализ данных, составление отчётов, работа с инструкциями.
• Работа с корпоративными базами знаний (через технологию RAG): в Yandex GPT можно загрузить внутренние документы, и модель будет отвечать, опираясь на них.
• Поддержка «системных промптов»: вы задаёте роль («ты — менеджер по продажам»), стиль («кратко, без воды») и ограничения («не используй жаргон»), и Yandex GPT строго их соблюдает.

Это значит, что у бизнеса появилось больше возможностей для создания собственных, полностью адаптированных под специфические задачи чат-ботов: для поддержки, продаж и других направлений.

Апрельское обновление Алисы

В чате с Алисой стал доступен режим «Рассуждение». Пользователь может видеть, как именно нейронка ищет решение поставленной задачи, например, как она пишет код.

Так Алиса отвечает в режиме рассуждения

Еще Алиса научилась работать с документами форматов PDF, TXT, DOC и DOCX. Она может проанализировать содержание файла и найти в нем конкретную информацию, например, условия возврата и обмена товара.

В ассистенте также появился Live-режим. Подключив камеру, пользователь может показать объект и задать о нем вопрос: узнать сорт яблока, автора картины и т. п. Функция доступна только пользователям с подпиской Про.

Эти обновления не имеют прямого отношения к бизнесу и продвижению, но они увеличивают популярность нейросети и формируют у пользователей привычку обращаться к ней по различным вопросам.

От нейропоиска к поиску с Алисой

В мае 2025 Яндекс запустил режим «Поиск с Алисой» — не просто ответы, а полноценный диалог с виртуальным помощником прямо в поисковой строке. Подробно о том, как работает новая функция, мы писали в этой статье. Здесь разберем самые важные практические моменты.

Наличие ссылок на первоисточники

Хоть бот и дает пользователю, по сути, готовый ответ, он все еще указывает ссылки на ресурсы, с которых берет информацию. Часто это сайты с первых позиций в обычной поисковой выдаче. Это значит, что классическое SEO все еще повышает видимость сайта.

Возможность уточнять запрос

Пользователь может задать уточняющие вопросы к полученному ответу: «Сравни эти два решения», «Приведи примеры» и т. п. При этом нейронка сама предлагает наиболее подходящие варианты таких вопросов.

Кликнув на предложенный вариант или прописав свой вопрос, пользователь может продолжить диалог

Чтобы нейросеть выбрала сайт в качестве источника, контент на нем должен максимально полно отвечать на вопросы по теме. Как собрать ключевые слова, релевантные для вашей тематики, мы подробно описывали в этой статье, а по правильных SEO-текстах рассказывали здесь.

Новые форматы ответов

Нейросеть выдает на запрос не только текст, но и схемы, таблицы, изображения по теме. Картинки Алиса берет из открытых источников, поэтому на сайте нужно оптимизировать не только текст, но и медиафайлы. Как это сделать, читайте в нашем гайде.

По запросу про зимние куртки нейросеть привела примеры моделей

Процесс поиска

Пользователь может увидеть, как «рассуждает» нейросеть. Для этого нужно просто нажать на специальную кнопку.

Нейросеть показывает, как она формирует свой ответ

Эта функция помогает понять логику нейросети. Если рассуждение идет не в ту сторону, можно переформулировать или уточнить запрос.

Типы ответов Алисы и как они формируются

Простые информационные ответы

Самый распространенный тип, формируется почти для каждого второго информационного запроса. Представляет собой текст с примерно одинаковой структурой: определение, классификация (например, виды беговых дорожек), советы по выбору, дополнительная информация (преимущества занятий на беговых дорожках).

В каждом блоке есть ссылки на источники информации, и часто это популярные коммерческие сайты.

Важные элементы в тексте выделяются жирным, подзаголовков между блоками нет.

Так выглядит стандартный информационный ответ

Расширенные информационные ответы «по плану»

Эти ответы отличаются объемом текста и глубиной форматирования. Смысловых блоков больше, они четко разделены заголовками и подзаголовками. По некоторым запросам Алиса добавляет иллюстрации и видео.

Ссылок на источники может быть чуть больше, чем в простых ответах. Среди них встречаются как коммерческие, так и информационные сайты.

Пример расширенного ответа по запросу «горные лыжи»

Коммерческие ответы

По чисто коммерческим запросам, со словами «купить», «цена» и т. п., Алиса формирует список сайтов с небольшими описаниями — аналогами сниппетов в выдаче. Описания уникальные для каждого ресурса, и могут отличаться при каждой новой генерации.

Если в ответе навести курсор на иконку со ссылкой, можно увидеть обычный сниппет сайта.

Пример ответа по коммерческому запросу

Смешанные ответы

В этом типе ответов сочетаются информационная справка и описания конкретных сайтов, где можно приобрести связанный с запросом товар.

Список сайтов обычно генерируется в отдельном блоке в конце текста («Несколько сайтов, где можно приобрести» …) или во вводном абзаце.

После общего описания марки духов идут ссылки на конкретные магазины

Информационная часть ответа может быть как простой, так и расширенной.

Вертикали Яндекса с Алисой

Вертикали — это новый способ поиска товаров и услуг в специальных ветках. Он работает на сайте и в мобильном приложении Яндекса с Алисой.

Что можно искать в Вертикалях:

• недвижимость;
• финансовые услуги;
• потребительские товары;
• медицинские услуги, врачей и клиники.

В веб-версии новые функции находятся над основной строкой поиска

Через поиск в Вертикалях пользователь находит не сайты организаций и агрегаторы, а конкретные предложения. Например, по запросу «корм для кошек» ИИ выдаст варианты из разных магазинов и маркетплейсов.

В выдаче — ссылки на конкретные карточки товаров

Подробнее о работе новой функции мы писали в этом обзоре.

Презентация Яндекс Алиса AI: чем новая нейросеть отличается от Yandex GPT

В октябре 2025 года Яндекс представил Алису AI — не просто новую языковую модель, а универсальную нейросеть с различными навыками.

Главное отличие Алисы AI от Yandex GPT в том, что теперь нейросеть нацелена не просто на генерацию текстового или визуального ответа. Она должна решать конкретные задачи пользователя: забронировать столик, сравнить цены на товары и т. п.

Всего в основе Алисы AI лежит три нейросетевые модели:

• Alice AI LLM для генерации текстов,
• Alice AI Art для создания картинок,
• Alice AI VLM для распознавания изображений и документов.

Такое «разделение труда» позволяет получать более точные и релевантные результаты по узконаправленным запросам.

ИИ-агенты в Алисе AI и сервисах Яндекса

Основное обновление Алисы AI, значимое для пользователей и бизнеса — появление ИИ-агентов. По сути, это «виртуальные помощники» на базе нейросети, которые умеют выполнять сложные цепочки действий.

Всего анонсировано три агента:

• Для бронирования. Оформит бронь по описательному запросу, например, «забронируй стол на двоих в ресторане с живой музыкой и стейками в центре города завтра на 19.00». ИИ найдет подходящие варианты и заполнит формы, пользователю нужно будет только подтвердить бронь или ответить на уточняющие вопросы.
• Для исследования. Сможет сделать комплексный анализ конкретной темы, опираясь на источники в интернете и/или файлы, загруженные пользователем. Например, агент проанализирует спрос на конкретные товары или посчитает приблизительную стоимость отдыха в конкретных местах.
• Для поиска низких цен. Если пользователь предоставит агенту ссылку на товар, ИИ проанализирует аналогичные предложения на рынке и покажет самые выгодные из них.

В Яндекс Браузере Алиса теперь может составить краткое описание страницы, либо найти конкретную информацию в тексте или видеоролике. Со временем в Браузере появятся и описанные выше ИИ агенты.

В Яндекс Go также появится чат с Алисой. ИИ-ассистент поможет вызвать такси, заказать продукты по списку или выполнить другую задачу через приложение.

На декабрь 2025 вышеперечисленные агенты недоступны для широкой аудитории. Желающие пользователи могут записаться в очередь на их тестирование.

А вот агент в Яндекс Маркете уже работает для всех покупателей площадки. Его основные функции:

• подобрать товары по описанию, например, «крем для лица с увлажняющим эффектом, с гиалуроном в составе»;
• подобрать варианты для подарков;
• кратко рассказать об особенностях тех или иных товаров и товарных категорий;
• сравнить разные товары;
• найти товары по фотографии.

При подборе вариантов ИИ-ассистент собирает как можно больше информации, чтобы предложить наиболее релевантные товары.

Такой диалог выстраивает бот, если попросить его подобрать подарок

Реклама в нейроответах

В январе 2025 Яндекс начал внедрять новый вариант контекстной рекламы: небольшие текстовые объявления после основного ответа в «поиске с Алисой» (ранее — нейроответах).

Такой формат до сих пор находится в тестовом режиме, и рекламодатели пока не могут специально разместить рекламу именно в блоке с Алисой. Но туда могут попадать объявления, не попавшие в блок Спецразмещения.

Часто в ответах от ИИ появляются объявления самого Яндекса.

По запросу «Где учиться на маркетолога» появляется объявление Практикума

Очевидно, что Яндекс планирует развивать новый плейсмент, который находится не только на самой выгодной позиции по отношению к остальной выдаче, но еще и вынесен в блок с ответом Алисы — а им многие пользователи часто и ограничиваются.

На какие типы сайтов влияют нейроответы

Новостные сайты

Новостные ресурсы могут серьезно потерять трафик из-за нейроответов. Пользователю нет смысла переходить на сайт — ИИ ответит на все вопросы по интересующему его событию прямо в выдаче.

Чтобы оставаться полезными, новостным сайтам нужно перестроиться. Прежде всего, сместить фокус с описания событий на аналитику. В приоритете должны быть авторские обзоры и экспертные мнения. Для подготовки материалов необходимо привлекать специалистов с именем, чтобы заинтересовать читателей.

Информационные и справочные сайты

Нейронка отлично справляется с вопросами вроде «сколько километров от Москвы до Казани» или «как сварить яйцо вкрутую». Переходы по таким запросам будут значительно снижаться. Сайтам теперь стоит сосредоточиться на более сложных темах. Например, «как настроить роутер» или «какие виды прыжков есть в фигурном катании». В этих вопросах мало просто рассказать факт. Пользователю понадобится пошаговая инструкция, видео или комментарий эксперта. Получить это он сможет только перейдя по ссылке из классического поиска или нейроответа.

Интернет-магазины

По запросу пользователя ИИ может составить список сайтов, где продается определенный товар. Пока точно не известно, как ИИ формирует ответы. Но на практике он чаще всего берет за основу топ обычной поисковой выдачи. Значит, все еще стоит уделять внимание классической оптимизации. При этом важно сделать сайт «достойным клика»: предоставить широкий ассортимент товаров, предусмотреть различные способы оплаты и доставки. Эти детали обычно отображаются в «сниппете» от ИИ.

Сайты услуг

Услуги — самый геозависимый контент. Поэтому информацию о салонах красоты, станциях техобслуживания и других сервисных заведениях Алиса часто берет из Яндекс Карт, 2 GIS и Авито. Бизнесу стоит продвигаться прежде всего на этих площадках.

Как эффективно настроить продвижение в Яндекс Бизнесе и на Авито, мы писали в блоге.

Как бизнесу адаптироваться к нейропоиску

Нововведения Яндекса не меняют правила игры для владельцев сайтов полностью. Они просто требуют сосредоточиться на определенных моментах при оптимизации ресурса и товарных позиций. Вот чем стоит заняться уже сейчас.

Структурировать контент

Заголовки, подзаголовки и списки всегда были важны для SEO, а с приходом AI ответов их роль только возрастает. Все потому, что искусственный интеллект максимально систематизирует информацию. Например, по запросу «кофеварки» он четко опишет виды кофемашин, для каждого вида выделит принципы работы и особенности.

Пример структурированного ответа от Алисы

Что важно помнить:

• Один абзац — одна мысль, отвечающая на конкретный вопрос, описывающая конкретное явление или сущность.
• Таблицы, списки и медиафайлы могут повысить шансы на попадание в ИИ-ответ.
• Чем проще написан текст — тем лучше. ИИ формулирует ответы кратко и четко.
• В текст желательно добавлять конкретные цифры и факты.
• В тексте должны быть заголовки и подзаголовки разных уровней, а также смысловые выделения жирным шрифтом или курсивом.

Прорабатывать информационные запросы

В семантику стоит добавить больше запросов из разряда «как…», «где …» и т. п. Если вы публикуете подробные экспертные гайды, всесторонне раскрываете тему — ваш шанс на попадание в ИИ ответы увеличивается.

К самим статьям важно подходить осмысленно. Чем точнее расписаны классификации, чем конкретнее определения — тем лучше. Для Алисы важно все «разложить по полочкам» и дать пользователю понятный, легко считываемый ответ на вопрос. Быстрый рерайт открытых источников вряд ли сработает.

Работать с описаниями товаров и услуг

При коммерческом запросе цель нейросети — выполнить за пользователя долгую и кропотливую работу по поиску товаров и услуг или собрать и структурировать информацию по теме, чтобы помочь определиться с выбором.

Например, человек просит подобрать электросамокат под конкретные параметры. Чтобы найти подходящий товар, не придется заходить на десятки сайтов и кликать по сотням фильтров в каталогах. Просто нужно ввести детализированный запрос.

Как бизнесу сделать так, чтобы в ответах ИИ показал его товар:

• прописывать максимально подробные характеристики в карточках;
• указывать точные цены;
• добавлять качественные фотографии;
• описывать, для каких ситуаций и для каких пользователей лучше всего подойдет товар.

Важно также, чтобы в тексте были естественные синонимы основных ключевых слов и слова, раскрывающие тематику. Например, не только «зимняя куртка», но и «верхняя одежда на зиму».

Внедрять микроразметку

Разметка помогает нейросети «считывать» объекты на странице: выделять товары, инструкции, отзывы и т. п.

В первую очередь стоит разметить карточки товаров и статьи: выделить рейтинги, характеристики, бренды, авторов и т. п. Подробнее о том, как добавить микроразметку на сайт, мы писали здесь.

Работать с формами

ИИ-ассистент не сможет выполнить свою функцию, если на сайте нет онлайн-бронирования или не указаны цены. А на случай, если со временем ассистенты придут и к оформлению покупок в магазине, на сайте стоит предусмотреть и онлайн-оплату.

В форме для отправки данных должны быть только обязательные поля, чтобы исключить возможные ошибки при их заполнении агентом.

Повышать экспертность контента

В ответы ИИ обычно попадают источники, в которых указаны конкретные данные: статистика из исследований, точные характеристики объектов и т. п. Нужно добавлять такую информацию там, где это уместно.

Важно раскрывать не только основную тему, но и смежные. Например, в тексте про виды рекламы рассказать, как выбирать рекламу под конкретные цели и как оценивать эффективность.

На попадание в нейроответы может влиять и экспертиза автора статей. Она влияет на попадание страницы в топ классической выдачи, а ИИ в своих генерациях нередко опирается именно на этот топ. Особенно экспертность важна для YMYL тематик.

Какой именно контент стоит развивать — статьи, подборки, инструкции и т. п. — можно узнать, проанализировав текущие ответы Алисы и ссылки на источники.

Растить знание о бренде

Бренд усиливает SEO, а SEO в свою очередь влияет на попадание в генеративные ответы. Поэтому репутационный PR — один из важных инструментов для продвижения в текущих реалиях.

Экспертные статьи стоит публиковать как на своих ресурсах (сайте и социальных сетях), так и на внешних площадках. При этом важно фокусироваться на полезных смыслах, а не на вхождениях ключевых слов или рекламных посылах.

При внешнем продвижении работать могут и брендовые ссылки, и просто упоминания в тексте.

Следить за техническим состоянием сайта

Высокая скорость загрузки, отсутствие битых ссылок и других технических проблем упростит для нейросети доступ к сайту и его контенту. Гайд по увеличению скорости — здесь.

Конечно, важно, чтобы сайт в принципе был доступен для нейросетевых ботов. В файле robots.txt не должно быть прямого запрета на обход, а в коде — строчки .

Некоторые специалисты рекомендуют добавить в корневой каталог сайта файл llms.txt — аналог robots.txt для нейросетей. Это документ в формате markdown, в котором кратко описываются основные разделы сайта. Сгенерировать файл и узнать подробнее о его структуре можно здесь.

Пока нет прямых доказательств, что llms.txt влияет на индексацию. При этом вреда от его наличия на сайте не будет, а польза может быть в будущем.

Оптимизировать карточки на Яндекс Маркете

С введением AI ассистента продавцам на Маркете важно заполнять карточки максимально живым, понятным языком: приводить примеры использования, добавлять в текст распространенные синонимы, указывать характеристики в стандартных форматах. Важно также загрузить качественные фото с разных ракурсов. Все это поможет ИИ понять, что ваш товар подходит под запрос пользователя. Как создать информативную и продающую карточку товара на Маркете, читайте здесь.

Подробный гайд по оптимизации сайта под нейросетевой поиск найдете в этой статье. А платформа PromoPult постоянно внедряет ИИ в свои инструменты. В 2025-м году у нас появилась новая технология — динамическое SEO, где ключевые слова подбирает и актуализирует AI алгоритм. Вам больше не нужно тратить время на сбор и обновление семантики, нейросеть анализирует, сколько трафика и конверсий может принести продвижение по каждой фразе в рамках заданного бюджета, и оставляет только эффективные ключи. Протестируйте технологию бесплатно за две недели и оцените результат. Успешные кейсы в своей тематике найдете тут.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwc28N6

Что теряет актуальность

Общие факторы домена. При поиске товаров и услуг нейросетям не особенно важен возраст и авторитет домена. Для них главное — подобрать конкретные предложения, которые полностью соответствуют запросу пользователя.

Прямые вхождения. ИИ не так сильно ориентируется на морфологию, как обычные алгоритмы поисковиков. Для него важнее контекст.

Вес метатегов. Title и Description все еще важны, ведь в них можно прописать ключевые слова. Но теперь они влияют на продвижение в меньшей степени.

Подводим итог

В 2025 году нейросети все больше «теснят» классический поиск. Но это не значит, что поисковое продвижение становится неактуальным — оно просто меняется и адаптируется. Так, в поиске Яндекса с Алисой есть ссылки на источники. Попасть в них можно, работая с качеством и структурой контента на сайте, внедряя микроразметку и улучшая технические показатели.

Компаниям из сфер недвижимости, финансов, ритейла и медицины стоит обратить внимание на Вертикали — тематические подборки в поиске. В них можно продвигать не сайт целиком, а конкретные товары и предложения.

Компаниям в сфере услуг нужно готовиться к появлению ИИ-ассистентов в сервисах Яндекса. Они упростят для пользователей поиск услуг и бронирование, а для бизнеса станут еще одним способом привлечения клиентов.

Контекстные рекламные объявления в ИИ ответах пока находятся в стадии бета-тестирования, но крайне вероятно, что в будущем они станут отдельным местом для размещения со своими правилами показов.