Конструктор сайта — это платформа, позволяющая быстро и без специальных навыков создать сайт, будь то лендинг или полноценный интернет-магазин. Но у такого удобного инструмента есть и неочевидные, на первый взгляд, недостатки. Большинство подводных камней лежат в плоскости продвижения в поисковых системах.

Рассмотрим подробно плюсы и минусы конструкторов, сравним популярные платформы и попробуем подойти к выбору конструктора с точки зрения целей бизнеса.

Отличия конструктора и CMS

Конструкторы сайтов: за и против

Когда есть смысл создавать сайт на конструкторе

Как выбрать конструктор исходя из задач бизнеса

Особенности продвижения сайта на конструкторе

Не только SEO: привлекайте и другие источники трафика

Обзор самых популярных конструкторов

9 вопросов, которые стоит задать, выбирая конструктор сайта

Отличия конструктора и CMS

Если перед владельцем бизнеса стала задача «выйти в интернет» и покорить топ-10 выдачи поисковых систем, ему предстоит выбор между тремя способами создания сайта.

  1. Самописная система управления. Самый затратный по времени и деньгам вариант, но при этом с самыми широкими возможностями кастомизации сайта. Для успешной реализации проекта на собственной системе необходимы опытные разработчики и точно поставленные цели.
  2. Готовые CMS. Популярные системы управления сайтом — такие, как Bitrix, WordPress, Joomla и другие — обладают определенным набором модулей и функций. На них можно построить как стандартный корпоративный сайт или интернет-магазин, так и портал с расширенным функционалом и сложным дизайном. Для создания, поддержки и продвижения сайта на CMS владельцу бизнеса понадобится программист. Стоимость проекта зависит только от его сложности. С SEO-продвижением сайтов на CMS обычно не возникает специфических проблем — в них предусмотрены все необходимые настройки для оптимизации.
  3. Конструктор сайтов. Простой и недорогой вариант, не требующий глубоких знаний в программировании и web-дизайне. Позволяет быстро и недорого сделать стандартизированный сайт «под ключ». Подходит для небольших проектов с ограниченным бюджетом. Большинство конструкторов обладает базовым функционалом для SEO и аналитики.

Конструкторы сайтов: за и против

На рынке представлено множество решений конструкторов от различных компаний, и у них есть общие плюсы.

  • Скорость создания. Лендинг на конструкторе можно сделать буквально за несколько часов. Интернет-магазин или блог, конечно, потребуют больше времени. Но все же меньше в сравнении с другими вариантами разработки.
  • Относительная дешевизна. Большинство платформ имеют бесплатную или минимальную по цене базовую версию продукта.
  • Простота и наглядность. Для разработчика доступны готовые шаблоны дизайна страниц. Элементы в них можно изменить по своему вкусу, причем сделать это почти так же просто, как поправить документ в Microsoft Word или PowerPoint.
  • Предоставление хостинга. Большой плюс для непрофессионалов в разработке — автоматическое размещение сайта на хостинге и включение его в стоимость тарифа конструктора. На многих платформах также можно за пару кликов подключить SSL-сертификат безопасности сайта.
  • Наличие простых и понятных инструментов для продвижения сайта.
  • Удобная интеграция с платежными системами, сервисами аналитики и другими необходимыми для бизнеса платформами.
  • Адаптивный дизайн. Шаблоны конструкторов автоматически подстраиваются под мобильные устройства.

Но есть у конструкторов и характерные минусы:

  • сложность внедрения нестандартных элементов и уникализации шаблонного дизайна;
  • отсутствие FTP и прямого доступа к файлам на сервере;
  • скорость сайта может быть недостаточно высокой, и оптимизировать ее не всегда возможно;
  • нельзя изменить и доработать административную панель.

Когда есть смысл создавать сайт на конструкторе

Конструктор — стартовый вариант создания сайта для бизнеса или конкретного товара/услуги. Он отлично подходит, когда:

  • ограничен бюджет и нет возможности нанять профессиональную команду разработчиков;
  • нужно создать страницу для презентации товара или услуги за короткий срок;

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

  • необходимо протестировать новый товар на рынке;

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

  • нужен простой и понятный для посетителя сайт с минимальным функционалом;

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

  • тематика сайта — мероприятие (концерт, семинар и т. п.) с конкретной датой.

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Нежелательно использовать конструктор, если вы хотите:

  • создать большой интернет-магазин с выгрузкой товаров из 1С;
  • создать портал с уникальным дизайном;
  • внедрить сложную систему лояльности и скидок в интернет-магазине;
  • интегрировать собственный html-код на страницу (калькуляторы, календари js-скрипты и т. п.). Некоторые платформы дают возможность для встраивания стороннего кода, но в этом случае может понадобиться отладка и помощь программиста. 

Как выбрать конструктор исходя из задач бизнеса

В первую очередь определите цель создания сайта. Для начала посмотрим глобально.

Для сайта-визитки и лендинга более важен визуал. В этом случае стоит выбрать конструктор с самым широким функционалом в плане дизайна.

Про специфику продвижения лендингов мы подробно рассказывали в этом гайде.

Для интернет-магазина обязательным условием является корректность внутренних страниц и карточек товаров в плане SEO. Обязательно должна быть возможность прописывания ЧПУ (человекопонятных URL-адресов), метатегов, должны быть доступны файлы robots.txt и sitemap.

Теперь обратим внимание на другие важные детали.

Часто ключевым фактором при выборе платформы является бюджет.  Внимательно изучите тарифы: в бесплатных или дешевых версиях могут быть недоступны важные для вас функции.

Во многих конструкторах есть готовые темы для конкретного вида бизнеса — фитнес-клубы, юридические услуги, инфопродукты и т. п. Наличие подходящего шаблона значительно сократит время запуска сайта.

Если на сайте ожидается высокий трафик в определенные промежутки времени, убедитесь, что предоставляемый сервер справится с нагрузкой. Медленная загрузка или временная недоступность страниц скажется негативно не только на мнении пользователей о сайте, но и на продвижении его в поисковиках.

Если планируется загрузка пользовательских материалов на сайт, позаботьтесь о запасе дискового пространства. Обычно оно зависит от выбранного тарифа.

Если вы планируете продавать товар онлайн, позаботьтесь о корректной интеграции сайта с нужной платежной системой.

Для непрофессионала в разработке может быть важна техническая поддержка создателей конструктора. Обратите внимание на наличие онлайн-чата и доступной контактной информации разработчика.

Особенности продвижения сайта на конструкторе

В целом, при оптимизации сайта на конструкторе можно выделить стандартные этапы SEO-работ:

1. Сборка и кластеризация семантического ядра. Если не уверены в своих силах на этом (самом важном) этапе, держите гайды PromoPult, которые помогут собрать полную семантику и потратить на это минимум времени:

Какие бывают виды поисковых запросов

Как собрать поисковые запросы для продвижения сайта [подробный гайд]

SEO семантика для гироскутеров: как работает автоматический подборщик PromoPult

Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?

Как быстро собрать поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube

Как быстро уточнить частотность запросов в Wordstat

Как почистить семантическое ядро от дублей и мусора

Как кластеризовать запросы в семантическом ядре [инструкция PromoPult]

2. Анализ конкурентов.

3. Техническая оптимизация.

4. Внутренняя оптимизация страниц.

5. Внешняя оптимизация.

На 3 и 4 этапах SEO-специалист может столкнуться с трудностями. Рассмотрим основные из них.

  • На большинстве конструкторов нет прямого доступа к важным техническим файлам — robots.txt, sitemap.xml и .htaccess. В таком случае невозможно будет просто исключить «мусорные» страницы из индекса или настроить редиректы.
  • Многие платформы используют излишний код, который замедляет загрузку страниц. Для Google в 2021 году скорость загрузки стала одним из важнейших факторов ранжирования (подробнее об этом — в нашей статье о Core Web Vitals).
  • В коде возможны элементарные ошибки и недочеты, незаметные на первый взгляд. Например, некоторые блоки, прописанные через Java Script, могут просто не читаться поисковыми роботами.
  • Неуникальность дизайна не идет на пользу сайту. Не получится без больших усилий внедрить интересные «фишки» и интерактивные элементы. Это может плохо влиять на поведенческие факторы.
  • На сервере, где будет размещен ваш сайт, будут размещены и другие сайты. Некоторые из них могут быть с неприемлемым содержанием. Такое соседство может косвенно негативно отражаться на SEO-продвижении.
  • На некоторых платформах могут возникнуть проблемы с прописыванием ЧПУ внутренних страниц.
  • На бесплатных тарифах предоставленный домен может быть третьего уровня, вида sitename.example.ru.

Все этапы оптимизации сайта от сбора семантики до внешних факторов — в модуле SEO платформы PromoPult. Бесплатные инструменты, прогноз бюджета и сроков, понятная отчетность. Все работы в срок и по чек-листу. Возможно продвижение в рассрочку.

Не только SEO: привлекайте и другие источники трафика

Поисковое продвижение — игра вдолгую, к тому же, довольно трудозатратная история. Не пренебрегайте дополнительными источниками трафика, которые приведут посетителей на сайт и обеспечат первые заказы, а значит — бюджет для дальнейшего развития проекта.

Продвижение в геосервисах поисковиков актуально для местного бизнеса. Большинство функций в Яндекс.Бизнесе и Google Мой бизнес бесплатны, но при наличии бюджета можно стать заметнее конкурентов на картах. При регистрации обязательно укажите адрес сайта — и получите дополнительный приток пользователей.

Всё о локальном продвижении читайте в наших гайдах:

От Яндекс.Справочника к Яндекс.Бизнесу: новые и старые возможности сервиса

Как попасть в топ локального поиска Яндекса в 2021 году

Как выйти в топ локального поиска с помощью Google Мой бизнес [инструкция]

Как малому бизнесу рекламироваться в сервисах Яндекса

Как рекламироваться на Яндекс.Картах [инструкция + чек-лист]

Локальные кампании в Google: как привлечь покупателей в офлайн

Регистрация в агрегаторах, отзовиках, справочниках, каталогах. Проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса и Google по высокочастотным запросам в вашей тематике и регионе — вы почти гарантированно увидите отраслевые и региональные справочники и сайты отзывов. Зарегистрируйте в них компанию и не забудьте указать ссылку на сайт. Для интернет-магазинов подойдут маркетплейсы, самые популярные — Яндекс.Маркет, Сбермаркет, Wildberries, Google Покупки.

О том, как зарегистрироваться и продавать на Яндекс.Маркете, мы писали здесь, на Google Покупках — здесь.

Регистрация в бесплатных сервисах поисковых систем. Кроме уже упомянутых Яндекс.Бизнеса и Google Мой бизнес, можно бесплатно продвигать товары в Google Покупках, а в Яндексе — зарегистрироваться в Услугах, Кью и Дзене.

SMM и таргетированная реклама подойдут для тех, кто хорошо изучил целевую аудиторию, умеет с ней общаться и знает, на какие триггеры реагируют пользователи. Не стремитесь объять необъятное — продвигайтесь в тех соцсетях, где есть ваши потенциальные клиенты. И важный момент: если планируете расшаривать материалы с сайта, поинтересуйтесь, есть ли в выбранном конструкторе возможность внедрить разметку Open Graph.

Что почитать по теме:

SMO: как подготовить сайт к продвижению в соцсетях

Таргетируем правильно: как найти целевые аудитории во ВКонтакте

Как среднему и малому бизнесу вести рекламу в myTarget и не слить бюджет [+чек-лист]

Как увеличить продажи интернет-магазина во ВКонтакте при помощи контента и личного бренда

Как сделать эффективный рекламный пост ВКонтакте

Контекстная реклама, как правило, самый дорогой вариант платного продвижения. Реклама на поиске Яндекса и Google ориентирована на «горячий» спрос, в сетях (РСЯ и КМС) — на формирование интереса к продукту и повторное взаимодействие с пользователями. В основе успешной кампании, как и в SEO, — сбор полного семантического ядра. Не менее важно — создать цепляющие объявления, спланировать бюджет, выбрать рекламный формат и стратегию управления ставками. В работе помогут инструменты PromoPult:

Генератор из YML облегчит создание кампании в Яндекс.Директе и Google Ads интернет-магазинам — бесплатно «вытащит» ключевые слова и создаст объявления на основе товаров в YML-файле.

Комбинатор слов — еще один бесплатный инструмент. Он скомбинирует слова из четырех колонок. Например, по принципу «товар» + «купить» + «локация» + «недорого». 

Написание контекстных объявлений — возможность делегировать рутинную работу профессиональным копирайтерам PromoPult. Они создадут не только тексты, заголовки, но и все необходимые расширения.

Слова и объявления конкурентов — инструмент аудита рекламных кампаний ваших конкурентов. Вы узнаете, по каким ключевым словам и в каких регионах они показываются, и сможете проанализировать тексты объявлений.

Контекстную и таргетированнную рекламу удобно вести в системе PromoPult: один аккаунт, простой и понятный интерфейс, автоматический подбор семантики, автогенерация объявлений, встроенные фотостоки для поиска креативов, режимы автоуправления ставками. Идеально для владельцев малого и среднего бизнеса.

Обзор самых популярных конструкторов

Остановимся на семи популярных платформах и рассмотрим их преимущества и недостатки.

Wix

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Очень известный зарубежный конструктор, работающий с 2006 года. Все шаблоны разбиты по категориям бизнеса — туризм, автомастерская, ресторан, тату-салон, событие и другие. Удобен для новичков — все действия с блоками и элементами выполняются методом перетаскивания (drag-and-drop). Есть расширенный функционал для работы с интернет-магазином.

Плюсы

  • широкий выбор шаблонов и приложений;
  • Wix ADI — искусственный интеллект для помощи в разработке сайта;
  • наличие необходимого SEO-функционала — шаблоны метатегов, редактирование robots.txt и sitemap.xml, настройка редиректов;
  • адаптивный дизайн шаблонов;
  • возможность редактирования исходного кода и добавления пользовательского html;
  • широкий функционал внутренней аналитики;
  • наличие собственной CRM.

Минусы

  • отсутствие пробного периода;
  • медленная загрузка;
  • для применения некоторых модулей и интеграции собственного кода может понадобиться помощь профессионалов.

О продвижении сайта на Wix читайте в этой статье.

Tilda

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Продукт от российских разработчиков. Хорошо продуман с точки зрения типографики и дает фактически полную свободу в плане дизайна. Функции интернет-магазина и блога доступны, но не достаточно проработаны с точки зрения SEO на данный момент.

Плюсы

  • большое количество готовых блоков;
  • наличие zero-блока для создания полностью кастомного дизайна;
  • возможность добавить на страницу свой html-код;
  • интеграция пользовательских шрифтов;
  • наличие внутренней CRM-системы;
  • наличие раздела с рекомендациями по SEO-оптимизации каждой страницы;
  • бесплатный, легко подключаемый сертификат ssl;
  • есть встроенный инструмент для e-mail рассылок.

Минусы

  • не все блоки корректно адаптируются под мобильные устройства;
  • для карточек товаров нельзя прописать ЧПУ;
  • нет инструмента для массовой редактуры метатегов в интернет-магазине;
  • нет доступа к файлу robots.txt, что важно для SEO;
  • очень ограниченный бесплатный тариф. 

uKit

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

По принципу работы платформа схожа c Wix. Блоки также перемещаются по технологии drag-and-drop. Оплата принимается только в долларах. Если внести оплату сразу за 2 года — получите скидку. Интернет-магазин можно создать только на продвинутом тарифе.

Плюсы

  • большое количество шаблонов и шрифтов;
  • встроенные инструменты для оценки SEO и оптимизации;
  • возможность редактирования кода;
  • бесплатный ssl-сертификат;
  • продуманная внутренняя CRM.

Минусы

  • слабая проработка некоторых шаблонов;
  • ограниченная возможность интеграции со сторонними сервисами;
  • функционал интернет-магазина не интуитивен.

Nethouse

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Инструмент для быстрого создания сайта с минимальными изменениями шаблона. Интуитивно понятен и прост в освоении. Подходит для создания интернет-магазина — легко интегрируется с платежными системами и службами доставки, можно подключить промокоды.

Плюсы

  • есть бесплатный тарифный план;
  • шаблоны адаптивны;
  • возможность заказать создание и продвижение сайта у разработчика;
  • предоставление бесплатного ssl-сертификата на всех тарифах;
  • доступны SEO-настройки.

Минусы

  • ограниченность в редактировании шаблонов;
  • небольшое количество шаблонов и виджетов.

UMI

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Платформа от разработчиков из России. По функционалу представляет собой нечто среднее между конструктором и CMS. С помощью шаблонов можно создать простой сайт на несколько страниц. Есть возможность подключить каталог товаров с интеграцией 1С.

Плюсы

  • пробный период;
  • возможность интеграции со сторонними CRM-системами;
  • наличие необходимых настроек для SEO.

Минусы

  • более сложная система для новичков в сравнении с остальными конструкторами;
  • ограниченный функционал редактора страниц;
  • изменение стилей доступно только через CSS.

Insales

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Платформа, наиболее подходящая для создания интернет-магазина. Как и UMI, приближается по своему функционалу к CMS. Удобна тем, что можно редактировать контент шаблона сразу для всех страниц раздела. Поддерживает интеграцию со всеми необходимыми для e-commerce проектов сервисами.

Плюсы

  • удобное мобильное приложение для управления сайтом;
  • собственная система для общения с клиентами через онлайн-чат;
  • инструмент для генерации промокодов;
  • возможность редактирования html, css и подключения собственных шаблонов;
  • поддержка разных языков и валют.

Минусы

  • не подходит для лендингов;
  • высокая стоимость тарифов и модулей;
  • нельзя менять, добавлять и перетаскивать элементы в шаблоне;
  • некоторые шаблоны предоставляются за отдельную плату.

Mottor

Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Еще один блочный конструктор, но с более широким набором функций для бизнеса. В освоении немного сложнее аналогов. Подходит как для лендинга, так и для полноценного магазина.

Плюсы

  • инструмент автоворонки продаж;
  • удобные блоки для создания квиз-сайтов (опросников);
  • возможность редактирования исходного кода;
  • широкий набор инструментов для онлайн-продаж.

Минусы

  • отсутствие бесплатного периода;
  • редактирование в режиме реального времени, неудобно для сайтов с постоянным трафиком;
  • могут возникнуть проблемы при переносе сайта на свой домен.

9 вопросов, которые стоит задать, выбирая конструктор сайта

Современные конструкторы предлагают широкий спектр возможностей для создания и продвижения сайта. Во многих случаях они не уступают развернутым CMS по функционалу. Для начинающего бизнеса сайт на конструкторе — неплохое и выгодное решение. Нужно лишь учитывать возможные трудности при разработке и минимизировать их, выбрав правильный вариант платформы исходя из конкретных задач.

При выборе конструктора сайта постарайтесь найти ответ на следующие вопросы:

  • Какой тип ресурса решит задачи бизнеса? Это может быть сайт-визитка, лендинг, корпоративный сайт, блог, интернет-магазин. Так вы сразу сузите выбор до перечня платформ, которые заточены под лендинги или нужды ecommerce.
  • Нужны ли возможности для кастомизации дизайна? Запуск нового бизнеса, тестирование гипотезы, сбор заявок на мероприятие — для этих целей вполне подойдут дефолтные шаблоны.
  • Можно ли подключить домен второго уровня и разместить сайт на стороннем хостинге? Последнее важно, чтобы избежать соседства с «неблагонадежными» сайтами и не вызвать подозрения поисковиков. Что касается доменного имени, то адреса вида site.com легче запоминаются пользователями и вызывают больше доверия.
  • Нужно ли внедрять сложный или специфический функционал? Встроенная CRM, возможности для подключения сервисов сквозной аналитики и колл-трекинга, сбор базы email-адресов для рассылки — такие возможности предоставляет далеко не каждая платформа.
  • Кто будет работать над созданием сайта? Для тех, кто не имеет навыков программирования и планирует собрать сайт самостоятельно, подойдет конструктор с интуитивно понятным интерфейсом, простым функционалом и оперативной техподдержкой.
  • Какой SEO-функционал доступен? Кратко перечислим главные моменты: загрузка и редактирование файлов robots.txt и sitemap.xml, скорость загрузки сайта и возможность ее оптимизации, ЧПУ, редактирование метатегов, настройка редиректов.
  • Какие каналы продвижения вы планируете использовать? Если ваш сайт изначально заточен под платный трафик (контекстную или таргетированную рекламу), SEO-функционал не так важен. Это касается, прежде всего, лендингов для акций и мероприятий.
  • Какие есть возможности для веб-аналитики? Минимальный набор — подключение счетчиков Яндекс.Метрики и Google Аналитики, некоторые платформы дают возможность интегрировать другие аналитические сервисы.
  • Какие деньги вы готовы потратить на разработку и поддержку ресурса? Выбор тарифа зависит от того, входят ли в него услуги хостинга и предоставления доменного имени, техподдержки, установка ssl-сертификата и другие дополнительные услуги.

⌃ ↩
Модуль профессиональных
инструментов
Вы выбираете площадки для рекламы
Съем позиций, работа с ядром,
парсеры. Любые объемы

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.