Конверсионные форматы контекстной рекламы для интернет-магазина [обзор]
Рекламные форматы в Яндекс.Директе и Google Ads, которые принесут продажи
Шпаргалка для тех, кто хочет разобраться в основах внутреннего SEO и сэкономить время
При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают сотни факторов. Какие-то из них более значимы, какие-то — менее. Больше того, их значимость меняется с развитием алгоритмов поисковиков. Но группа факторов, которая связана с внутренней оптимизацией сайта, по-прежнему играет важную роль как в Яндексе, так и в Google.
В статье остановимся на базовых принципах внутреннего SEO, без следования которым попадание в топ невозможно вовсе или возможно только в тематиках и регионах с очень низкой конкуренцией в поиске. Их важно знать не только специалистам, но и владельцам сайтов, чтобы правильно ставить задачи и контролировать работу исполнителей.
Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия ресурса поисковыми системами и пользователями. Она включает оптимизацию кода и структуры сайта, работу с контентом и коммерческими факторами, анализ и улучшение юзабилити.
В чем разница между внутренним и внешним SEO? Если работы проводятся на сайте (затрагивают код или файлы на сервере), то это внутреннее SEO. Прочие работы (например, наращивание ссылок и упоминаний бренда, продвижение в локальном поиске) относятся к внешнему SEO.
Внутреннее SEO — это непрерывный процесс. Нет такого сайта, о котором можно сказать, что он идеален с точки зрения SEO. Всегда приходится что-то дорабатывать, изменять, улучшать. Поисковые системы развивают свои алгоритмы, а вебмастерам нужно не отставать от новых требований.
Поэтому перед тем как перейти собственно к работам по внутренней оптимизации, нужно провести SEO-аудит. Он поможет выявить слабые места, критичные проблемы и понять объем предстоящих задач.
Хотите получить развернутый отчет по оптимизации сайта? Закажите SEO-аудит! Специалисты PromoPult проанализируют сайт по более чем 100 параметрам и дадут рекомендации по его улучшению.
Полезно также провести аудит не только продвигаемого ресурса, но и сайтов основных конкурентов в поиске. Это позволит выявить факторы, которые влияют на попадание в топ по целевым ключевым фразам. В процессе анализа конкурентов обратите внимание на следующие принципиально важные моменты:
Для SEO-аудита конкурентов существуют популярные платные инструменты: SimilarWeb, Serpstat, SEMrush и другие. Реализована такая возможность и в модуле «Поисковое продвижение» системы PromoPult.
Перейдем непосредственно к принципам, которые определяют успешную внутреннюю оптимизацию сайта.
Техническое SEO — комплекс работ, которые обеспечивают работоспособность сайта, быструю загрузку и корректную работу. Грамотно технически оптимизированный ресурс обеспечивает хороший пользовательский опыт и прибавляет «очков» для ранжирования в поисковиках.
Убедитесь, что на сайте все правильно работает. Если есть проблемы — исправьте (своими руками или поставьте задачу программисту).
Вот список работ, без которых нельзя обойтись:
Мы подробно описали порядок действий в этих статьях:
Инструкция по установке и настройке Яндекс.Метрики
Инструкция по установке и настройке Google Аналитики
Особенно важной становится техническая оптимизация сайта в свете скорых нововведений от Google. В мае 2021 года вступают в силу новые факторы оценки качества — Core Web Vitals. Это три основных показателя, которые потенциально будут оказывать влияние на ранжирование ресурса в Google:
Посмотреть показатели Core Web Vitals для вашего сайта можно в Google Search Console (отчет «Основные интернет-показатели» отдельно для десктопа и мобильных устройств):
Также они отображаются в отчете инструмента PageSpeed Insights:
Обзор инструментов, которые помогут в определении и устранении проблем с Core Web Vitals, представлен здесь. Один из самых простых способов улучшения качества страниц, по мнению Google, — использование технологии AMP. О ней и об аналогичной технологии Яндекса (Турбо-страницы) мы рассказывали в статье.
Структура сайта, ориентированного на продвижение в поисковых системах, основана на сематическом ядре и анализе сайтов из топа. При таком подходе каждой группе (кластеру) запросов соответствует посадочная страница.
Идеальный вариант — разработка структуры сайта на этапе его проектирования. Если же стоит задача продвинуть сайт с уже готовой, сложившейся структурой, нужно проанализировать ее и, возможно, пересмотреть.
Понятная и логичная структура сайта важна по двум причинам:
1) посетителям будет удобно пользоваться сайтом;
2) поисковики будут быстрее индексировать страницы.
В зависимости от типа ресурса структура может быть:
Для больших сайтов услуг и интернет-магазинов с обширным ассортиментом лучше всего подойдет SILO-структура. Это метод проектирования архитектуры сайта, при котором страницы объединяются в крупные тематические разделы и связаны внутри этих разделов перелинковкой. При этом страницы нижнего уровня ссылаются на страницы верхнего уровня, обеспечивая им больший вес. Поясним на примере сайта дизайнерского бюро. На первом уровне создаем страницы основных услуг: дизайн квартиры, дизайн дома, дизайн гостиницы, дизайн кафе и ресторанов и т. д. Далее дробим каждую услугу на более конкретные, исходя из семантики и возможностей бизнеса. Например, услуга «Дизайн квартиры» может включать такие подразделы:
Каждый такой раздел при помощи «хлебных крошек» и ссылок в контенте страницы связан с верхним — «Дизайн квартиры».
Что учитывать при разработке структуры:
Если у вас не настроены ЧПУ, то ссылки имеют подобный вид:
После настройки ссылка становится более удобной для восприятия:
Контент призван решать проблемы пользователей, с которыми они пришли на вашу страницу из поиска. Он должен быть полезным, уникальным и оптимизированным под поисковые потребности.
Факторы, связанные с контентом страницы, всегда были особенно важны для ранжирования в Яндексе. В основу алгоритмов «Палех» (2016 г.) и «Королев» (2017 г.) был заложен анализ смысла текстов, а не вхождения ключевых запросов (по крайней мере, так заявляли официальные источники). А в 2020-м году российский поисковик представил самое масштабное обновление за 10 лет — новую технологию анализа текста YATI. Суть технологии в нескольких словах: при помощи нейронных сетей устанавливается связь между запросом пользователя и семантикой документа. Это развитие идеи понимания поисковой машиной смысла контента. В идеале внедрение YATI должно привести к тому, что в топе останутся только страницы, релевантные запросу пользователя по смыслу, полностью закрывающие потребность, а не просто насыщенные прямыми вхождениями запроса.
Перечислим актуальные на 2021-й год правила оптимизации контента:
Для мониторинга большинства этих параметров и выявления слабых мест используйте популярные текстовые анализаторы: Rush Analytics, JustMagic, OverLead и другие.
Если у вас нет собственных ресурсов для создания и размещения оптимизированных под требования поисковиков текстов, закажите наполнение сайта на регулярной основе в системе PromoPult. Наши копирайтеры следуют последним рекомендациям поисковых систем.
Составной частью контента сайта являются внутренние и исходящие ссылки. Поэтому важно поработать над перелинковкой:
Юзабилити — это степень удобства сайта для пользователя. Это комплексное понятие, которое включает цветовое оформление страниц, расположение информационных блоков и меню, типы и размеры шрифтов, удобство навигации по сайту и взаимодействия с элементами интерфейса.
Что учесть при оптимизации юзабилити:
Читайте руководство по мобильной адаптации сайта: Часть 1, Часть 2, Часть 3.
Для оценки уровня юзабилити опирайтесь не только на свой опыт. Создайте фокус-группы и проведите эксперименты. Для этого можно использовать специализированные сервисы опроса аудитории, такие как Яндекс.Взгляд, Testograf, Usabilla и подобные.
Например, поставьте пользователям разные задачи, и если возникнут проблемы на каком-то этапе, устраните их.
Блок внутренней оптимизации, связанный с коммерческими факторами ранжирования, важен прежде всего для роста конверсий и продаж.
Что нужно сделать:
Внутренняя оптимизация предполагает огромный объем ручной работы. Придется задействовать разных специалистов: копирайтера, редактора, программиста, дизайнера, верстальщика, маркетолога.
Альтернативный вариант — использовать SEO-модуль PromoPult. Здесь реализована возможность оптимизировать сайт на полном автомате. Система сама определяет, какие работы на сайте необходимо провести и устанавливает сроки их выполнения в зависимости от бюджета. Вы можете откорректировать список, если какие-то работы планируете выполнять сами.
После внутренней оптимизации важно контролировать работу ресурса, отслеживать позиции, мониторить изменения в алгоритмах поисковиков и адаптировать к ним сайт. Это непрерывная работа, результатом которой станет стабильный рост поискового трафика.
Рекламные форматы в Яндекс.Директе и Google Ads, которые принесут продажи
Куда и как можно направить посетителя со страницы нулевого результата поиска
Какие метатеги обязательны для поисковой оптимизации, а без каких можно обойтись
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.
Спасибо за статью! Но это только основные правила внутренней оптимизации, не стоит забывать что каждый проект требует индивидуального подхода и не ограничивается оптимизацией технической составляющей, контента, структуры, внутренней перелинковки и т.д. Поэтому сначала нужно сделать Seo-аудит и анализ конкурентов, а уж потом решать что с описанного нужно внедрять.