Обновления в поиске Яндекса и Google за 2021 год

В 2021-м году бизнес продолжил адаптироваться к новой реальности, с которой нам пришлось столкнуться в 2020-м. А поисковики дорабатывали свои алгоритмы, сервисы и инструменты согласно веяниям времени. Основной упор они сделали на удобство и безопасность пользователей.

Собрали важные апдейты алгоритмов и другие нововведения, которыми порадовали в уходящем году поисковые системы, в нашем обзоре. И, конечно, не забыли про рекомендации SEO-специалистам и владельцам бизнеса.

Google Page Experience 2021 и другие апдейты

Запуск новых факторов ранжирования от Google под названием Page Experience изначально планировался в мае. Но официально о начале обновления алгоритмов представители поисковика заявили лишь в июне, а полностью развертывание закончилось к августу.

Кратко охарактеризуем основные нововведения, которые теперь будут влиять на ранжирование в Google.

Core Web Vitals

Page Experience подразумевает новый подход к оценке удобства взаимодействия пользователя со страницей. Во главу угла ставятся скорость загрузки и стабильность макета. Важно, чтобы страница «не тормозила», значимый контент не смещался после загрузки, а время отклика интерактивных элементов было максимально коротким. Для учета этих сложных факторов введены специальные метрики, названные Core Web Vitals:

LCP — скорость загрузки самого крупного элемента контента;
FID — время до первого ответа при взаимодействии со страницей;
CLS — совокупное смещение макета.

Подробнее о каждом показателе можно узнать из нашей статьи.

Сам Google утверждает, что новые метрики влияют на ранжирование страниц не сами по себе, а лишь при прочих равных условиях.

Вебмастерам по-прежнему необходимо работать над качеством текстов и стараться как можно точнее отвечать на вопросы пользователей. Улучшать характеристики, связанные со скоростью загрузки, имеет смысл новостным проектам, сайтам с советами, рецептами и прочим ресурсам, где фактическая уникальность контента сама по себе невысока.

Проверить значения показателей Core Web Vitals можно с помощью следующих инструментов:

панель для вебмастеров Google Search Console;
расширение для браузера Lighthouse;
сервис PageSpeed Insights от Google;
расширение Core Web Vitals для браузера Chrome.

Сейчас метрики скорости актуальны только для мобильных страниц. Но Google уже анонсировал распространение Core Web Vitals на десктопный поиск с февраля 2022 года.

Полную инструкцию по работе с Google Search Console найдете здесь. А о том, как расшифровать результаты аудита PageSpeed Insights и улучшить показатели страницы — читайте в этом материале.

Мобилопригодность

Несмотря на то, что окончательный переход на Mobile-first индекс так и не был осуществлен в 2021-м, адаптивность для мобильных устройств является одним из основных параметров при оценке сайтов по алгоритмам Page Experience. Шрифты, стили, базовые элементы макета должны корректно отображаться на экранах любых размеров. Проверить мобилопригодность ресурса можно с помощью инструмента от Google — Mobile Frendly Test.

В блоге PromoPult есть руководство по Mobile First: часть 1, часть 2, часть 3.

Безопасность сайта

Безопасности данных Google уже давно уделяет особое внимание. В этом году, при презентации Page Experience, поисковик снова напомнил о необходимости использования HTTP/2 протокола и обязательном наличии SSL сертификата.

Ненавязчивая реклама

Google рекомендует убрать со страниц баннеры, которые могут закрывать полезный контент, и в целом сократить количество рекламы на страницах.

Необязательность AMP страниц

Раньше для попадания в блок «Главные новости» (Top Stories) мобильного поиска Google необходимо было наличие AMP версии страницы. В 2021-м это требование отменено. Теперь сайты могут попасть в этот блок при соблюдении условий сервиса и при хороших значениях CWV метрик.

Новые правила формирования заголовков сниппетов

С августа 2021 года Google стал чаще использовать в качестве заголовков в выдаче не содержимое тега title, а иные данные со страницы. Например, заголовки h1 или выделенный крупным шрифтом текст.

Подмена может произойти, если:

title прописан не полностью;
в теге содержится неактуальная информация (например, указан прошлый год);
информация в title недостоверна и расходится с содержимым страницы.

В октябре поисковик выпустил инструкции с рекомендациями по заполнению Title и Description. Google советует не использовать шаблоны, избегать слишком коротких и слишком длинных описаний, не спамить ключевыми словами.

Link Spam Update

В августе 2021 Google завершил обновление алгоритма, которое призвано бороться со «ссылочным спамом». Вебмастерам рекомендуем аккуратнее относиться к размещению на своих страницах партнерских и проплаченных ссылок, так как это может негативно сказаться на ранжировании сайта.

Ссылочную массу нужно наращивать постепенно и регулярно. Сделать это безопасно поможет модуль PromoPult «Естественные ссылки». Вы получите линки с тематически близких сайтов и переходы заинтересованной аудитории.

Апдейты в ноябре

В конце года Google выкатил несколько обновлений.

1. November 2021 Spam Update — рядовой апдейт, направленный на борьбу со спамом, не призванный глобально «перетряхнуть» выдачу.

2. November Core Update — очередное корневое обновление поискового алгоритма. После запуска был отмечен значительный шторм в выдаче.

3. Product Reviews Update — апдейт, направленный на выявление правдивых отзывов о товарах и услугах. Теперь при оценке отзывов будут учитываться:

фактические доказательства — фото, аудио и видео от пользователей;
ссылки на магазины и иные площадки, где можно купить товар из отзыва.

О том, как работать с отзывами, читайте здесь.

4. В поисковых сниппетах на десктопах появились ленты изображений. Например, по запросу «зимние сапоги женские» у некоторых сайтов между заголовком и описанием выводятся фотографии товаров. Для вебмастеров это значит, что роль тегов alt и title изображений на посадочных страницах становится еще важнее.

Полное руководство по оптимизации изображений под требования поисковых систем найдете в этой статье.

Обновленное руководство для асессоров

В октябре Google обновил один из своих главных документов — руководство для асессоров. Изменения коснулись:

определения YMYL категорий сайтов;
рекомендаций по оценке репутации авторов;
понятия «неприятный» или оскорбительный контент.

Y1 и другие обновления в Яндексе

Яндекс также обновил поиск летом. Масштабное обновление получило название Y1. В отличие от зарубежных коллег, специалисты Яндекса поработали скорее над дополнительными «фишками» и удобством SERP, а не над алгоритмами ранжирования. Расскажем подробнее про основные изменения.

Быстрые ответы в SERP

В 2021 году в поисковой выдаче Яндекса увеличилось количество «нулевых позиций» — быстрых ответов, которые выводятся выше рекламного блока и ссылок на релевантные сайты. Также пользователям стали предлагаться ответы на связанные с запросом темы.

Например, если вы спросите «как настроить рекламу в директе», поисковик покажет на нулевой позиции начало гайда по настройке со ссылкой на сайт-источник (ссылка дублируется и ниже, среди результатов органической выдачи):

О стратегиях и тактиках зеро-клик выдачи мы подробно писали здесь.

Иногда среди результатов выдачи встречается аккордеон «Быстрые ответы» с краткими ответами на тематически связанные запросы:

Попасть в быстрые ответы — задача непростая. Чтобы Яндекс показал информацию именно с вашего сайта, нужно:

грамотно структурировать текст — добавлять списки, подзаголовки, выделять ключевые моменты;
прописывать заголовки в виде вопроса;
выделять главные моменты текста цитатами;
работать над авторитетностью ресурса.

Сразу предупредим, что эти меры лишь увеличивают шансы попадания на нулевые позиции, но не гарантируют его.

Новые колдунщики

Представлены новые виды колдунщиков — разновидностей быстрых ответов в виде списков со ссылками на сайты. Теперь пользователям будет легче найти:

курсы — поисковик покажет бесплатные и платные предложения с указанием цен;
книги — в ответах предлагаются как печатные, так и аудиоверсии.

Колдунщик курсов в выдаче Яндекса

Недавно мы обновили обзор всех актуальных колдунщиков Яндекса. Читайте, в какие из них можно и нужно попасть.

Поиск с умной камерой

Представители Яндекса утверждают, что доработали поиск по картинкам через «умную камеру». Найти товар и посмотреть его цену, узнать название цветка или породу собаки сейчас можно, наведя на объект камеру смартфона.

Кроме этого алгоритм способен:

перевести текст;
сделать скан документа;
узнать калорийность продукта;
найти стихотворение про любой предмет, попавший в объектив.

Отзывы в результатах поиска

Теперь поисковик анализирует весь массив отзывов об организации и представляет их в виде шкалы оценок по разным показателям:

Работа с отзывами актуальна прежде всего для бизнеса из сферы услуг и офлайн магазинов. Чтобы увеличить количество положительных комментариев, можно:

предлагать клиентам скидки и бонусы за отзыв;
отвечать на все новые записи, чтобы клиенты видели, что их мнение услышат;
на официальном сайте разместить ссылки на профили компании в Яндекс.Бизнесе и других агрегаторах отзывов;
размещать QR-коды со ссылками на площадки-отзовики в печатных маркетинговых материалах (буклеты, баннеры в точках обслуживания и т. п).

Развитие нейросетей

О применении нейросети-трансформера YATI для формирования результатов поиска Яндекс заявил еще в 2020-м. В этом году компания продолжила развивать технологию. Подробный материал об особенностях YATI найдете по ссылке. Напомним, что технология используется для улучшения связи запроса пользователя с содержимым сайтов. Прощу говоря, искусственный интеллект все лучше понимает естественный язык, ориентируясь не просто на значения отдельных слов, но и на общий смысл фразы. Например, теперь Яндекс найдет ответ на такой сложный для понимания поисковой машиной запрос, как «фильм в котором говорили с инопланетянами»:

Для вебмастеров внедрение алгоритма YАTI означает, что:

в текстах на посадочных страницах необходимо использовать LSI-слова и синонимы ключевых фраз;
нужно подробно раскрывать представленную тему, не ограничивая объем текста определенным количеством символов;
основное значение имеет смысл и структура текста, а не наличие ключевых слов.

В 2021 году поисковик запустил в работу еще одну нейросеть — YALM. Она сама способна написать осмысленный текст на заданную тему, взяв за образец похожие тексты в сети. Технологию можно проверить в сервисе Балабоба. Яндекс утверждает, что YALM может сгенерировать ответ на вопрос пользователя, даже если его еще нет ни на одном сайте в готовом виде.

Поиск фрагментов видео

Поисковик научился лучше понимать видео. Он может не только найти ролик с ответом на заданный вопрос, но и установить нужный таймлайн, направив пользователя прямо к сути. Сейчас таким образом чаще всего в поиск попадают видео с инструкциями и кулинарными рецептами.

Проверить оптимизацию своих роликов можно при помощи бесплатного чек-листа PromoPult.

Переводные результаты в поиске

Новая функция появилась в декабре 2021. Теперь, если на вопрос пользователя нет подходящих ответов на русском языке, Яндекс покажет информацию из англоязычных источников. Перевод будет выполнен автоматически с помощью робота. Такие результаты поисковик помечает специальным знаком, а также добавляет ссылку на оригинальный текст. Ранжироваться переводные сайты должны по тем же правилам, что и русскоязычные.

Автоматический определитель номера

Новая функция доступна в мобильном приложении Яндекса для пользователей iOS и Android. Бесплатный определитель номера способен распознавать рекламные звонки и блокировать их. Задать параметры блокировки можно в настройках. Кроме того, АОН сопоставляет неизвестные номера с базой номеров Яндекс.Бизнеса и показывает название организации при совпадении. Непосредственно на поиск это не влияет. Но это может отразиться на компаниях, пользующихся услугами колл-центров. Их номера могут по ошибке попасть в «нежелательные» или рекламные.

Технологические доработки — IndexNow и микроразметка навигации

В октябре состоялся запуск протокола IndexNow, позволяющего быстро и автоматически сообщать поисковой системе об изменениях на страницах сайта. Но, как показало исследование, эффективен он в большей степени для новых страниц, а со старыми справляется плохо. При наличии лимита лучше по-прежнему использовать «Переобход страниц» в Яндекс.Вебмастере:

В том же месяце было объявлено, что Яндекс теперь поддерживает микроразметку Shema.org для «хлебных крошек». С помощью внедрения такой разметки можно сделать сниппеты страниц в поиске привлекательнее.

Развитие качества поиска: новые сигналы в метрике Proxima

Новые сигналы ранжирования, которые Яндекс добавил в метрику качества Proxima, напоминают принципы E-A-T от Google:

Компонента коммерческого качества особенно актуальна для интернет-магазинов и основана на понятных, измеримых метриках (наличие актуальной цены, условия доставки, полнота описания товара и т. п.).
Дополнительные аспекты качества используются для ранжирования в «чувствительных» тематиках, таких как медицина, финансы, юридические услуги.

Эти сигналы помогают поисковой системе выбрать из огромного множества результатов выдачи авторитетные и ценные для пользователя ресурсы и таким образом улучшить качество поиска.

Обратная сторона этого процесса — из выдачи начали исчезать или существенно проседать в позициях и трафике сайты, которые Яндекс считает недобросовестными. Учитывается негативный опыт взаимодействия пользователей с ресурсом — например, несоответствие указанной цены фактической, некачественно оказанные услуги или прямое мошенничество. Под раздачу, как это часто бывает, попал и добросовестный бизнес (об этом мы писали здесь). Шторм в выдаче заметили в октябре, а в ноябре Яндекс в блоге для вебмастеров официально подтвердил, что учитывает сигналы о некачественном сервисе или мошеннических действиях при ранжировании сайтов.

Что делать вебмастерам и владельцам бизнеса? Давать пользователям максимально полную информацию о товарах/услугах, размещать актуальные контактные данные организации, подробно прописывать условия доставки, оплаты и возврата, работать с отзывами. Если чувствуете резкую просадку трафика или получили уведомление в Вебмастере — писать в поддержку и выяснять причины санкций.

В помощь — гайды Promoult:

Как написать вводный текст для страницы категории

Правильное SEO для карточки товара

Страница «Контакты»: что на ней должно быть

Что разместить на странице «О компании»

33 on-page способа повысить конверсию интернет-магазина

Брендовый трафик в SEO [и как повлиять на его рост]

Редизайн главной страницы

Еще одно не такое значительное, но заметное изменение от Яндекса — новый дизайн главной страницы. Интерфейс обновился как в браузерной версии, так и в приложении.

На десктопах поисковая строка стала крупнее, и расположена она теперь выше большинства элементов. Статьи из Яндекс.Дзен отображаются в виде ленты, а не сетки. В целом на странице стало больше пространства, она теперь не выглядит перегруженной.

Мобильное приложение обновилось в меньшей степени. Изменись иконки сервисов, стала аккуратнее и просторнее верхняя панель с логотипом сервиса.

Поиск по товарам (бета-версия)

Самое свежее обновление поиска Яндекса — поиск по товарам, который на конец 2021 года работает в бета-версии. На запросы, содержащие название товара, будут выдаваться сниппеты с расширенным представлением — фотографиями, ценами, основными характеристиками.

Источник

Чтобы товары вашего интернет-магазина появлялись в выдаче в виде расширенных сниппетов, достаточно загрузить YML-фид в раздел Вебмастера «Представление в поиске / Источники данных о товарах и предложениях»:

Магазин должен соответствовать критериям качества Яндекса. Модерация фида может занять несколько дней. Подробнее о нововведении читайте в Справке.

Обновления в Яндекс.Вебмастере

В главном инструменте Яндекса для вебмастеров в этом году также появились обновления.

1. Уведомления о дублях страниц. Если на сайте есть проблема с дублями страниц из-за GET-параметров, Яндекс.Вебмастер сообщит о них в разделе «Диагностика».

Подробнее о дубликатах можно узнать в разделе «Страницы в поиске». Устранять URL с динамическими параметрами из поиска Яндекс рекомендует с помощью директивы Clean-param в файле robots.txt.

2. Дубли заголовков и описаний. Появился новый раздел, которого вебмастера ждали уже давно. Называется он «Заголовки и описания».

В нем на отдельных вкладках можно увидеть страницы с повторяющимся содержимым title и description. Всю информацию о дублях можно скачать в форматах xls и csv. В выгрузке отображается до тысячи групп страниц с одинаковыми тегами.

О видах дублей и способах борьбы с ними читайте в блоге PromoPult.

Обновленная Метрика

В уходящем году в Яндекс.Метрике добавились новые полезные функции.

Раздел «Рекомендации»

Теперь Метрика не только показывает статистику, но и анализирует ее. Персональные рекомендации подсказывают, в каких отчетах скрываются потенциальные проблемы. Например, значительные различия в посещаемости из разных рекламных источников или отсутствие UTM-меток. Сообщения появляются автоматически. Настроить отслеживание конкретных проблем пока нельзя.

Определение роботизированного трафика

При просмотре отчетов появился новый режим «Данные: без роботов».

При включении такого режима отсеиваются не только явные боты (поисковые, краулинговые) но и те, что маскируются под визиты обычных пользователей. В результате обновления посещаемость некоторых сайтов может немного просесть.

Сквозная аналитика

В 2021 году Метрика дополнилась полноценным инструментом для расчета ROI. Чтобы запустить инструмент, нужно настроить интеграцию с CRM системой (amoCRM, Битрикс24 или любой другой). После этого в счетчик будет поступать информация об оплаченных заказах. Эффективность рекламы и долю рекламных расходов в полученной прибыли можно оценить с помощью отчета «Источники, расходы и ROI».

Сравнить результативность разных рекламных каналов можно через отчет «Источники заказов».

Сбор статистики из CRM также открывает доступ к новому сегменту аудитории в Яндекс.Директе, собранному на основе портретов пользователей, которые совершали покупки в вашем магазине.

Автоцели

В апреле для сайтов в Метрике стал доступен ряд автоматически настраивающихся целей. Система анализирует взаимодействия пользователей со страницами ресурса и выделяет самые важные. Из уже доступных:

клики по e-mail и номеру телефона;
отправки форм;
переходы в мессенджеры;
скачивание файлов.

Автоматические цели включаются по умолчанию для всех сайтов, на которых они не настроены вручную.

Уведомление об автоцелях в интерфейсе Метрики

Фильтр по автоматическим целям

Код Метрики стал легче

Сбор статистики теперь фактически не влияет на скорость загрузки сайта. Как утверждают разработчики, код счетчика стал легче примерно на 45%.

Яндекс.Бизнес вместо Справочника

О том, что Яндекс.Справочник был интегрирован в платформу Яндекс.Бизнес, мы рассказывали в этой публикации. Здесь мы напомним про основные моменты.

В профиле компании появился раздел «Реклама», где можно запустить рекламу в сервисах Яндекса или приоритетное размещение на Картах и в Навигаторе.

Добавлена возможность создать сайт из готовых блоков по принципу конструктора, если у вас его еще нет.

Обновлена главная страница профиля, на ней отображаются рекомендации по заполнению разделов, статистика посещаемости и другая полезная информация.

Фрагмент рекомендаций на главной странице профиля в Яндекс.Бизнесе

Подавляющее большинство функций Справочника были сохранены. Компании по-прежнему будут попадать в колдунщики Яндекса и получать знак «Хорошее Место», а карточки организаций будут показываться справа в результатах поиска.

Поиск умнеет, что делать вебмастеру?

Google и Яндекс продолжают совершенствовать свои алгоритмы. Поиск становится «умнее», развиваются нейронные сети. Поисковые системы придают все больше значения скорости загрузки сайтов и их удобству для мобильных. Усиливается важность факторов, связанных с доверием пользователя не только к сайту, но и к бизнесу.

Обобщим советы вебмастерам и владельцам сайтов, которые помогут удержать и улучшить позиции в поиске в 2022-м.

Тщательно работайте с контентом — и не только с текстами, не забывайте про оптимизацию изображений и видео.
Фокусируйте внимание на информативности текста, а не на количестве ключевых слов.
Продумывайте структуру материала — поисковые роботы стали лучше «понимать» заголовки и выделенный текст.
Учитывайте факторы E-A-T, особенно в «чувствительных» тематиках.
Используйте все подходящие для страницы виды микроразметки.
Делайте сайт удобным для просмотра с мобильных устройств, оптимизируйте скорость загрузки страниц.
Старайтесь попасть в быстрые ответы и колдунщики.
Используйте новые возможности систем аналитики и консолей вебмастеров.
Улучшайте качество сервиса, работайте над репутацией бизнеса, формируйте лояльную аудиторию.
Следите за новостями и изучайте официальную информацию от поисковых систем — руководство для асессоров и комментарии представителей Google, блоги и конференции Яндекса.

Запустить рекламу в PromoPult