Топ-26 SEO инструментов для продвижения сайта
SEO инструменты — это программы и онлайн-сервисы, которые помогают продвигать сайт в выдаче поисковых систем. Без них оптимизация сайтов под поиск была бы фактически невозможной. Сложно представить SEO-специалиста, который проверял бы результаты выдачи по сотням запросов вручную или просматривал html-код каждой отдельной страницы. Специальные инструменты позволяют анализировать сайты и выдачу в автоматическом режиме. С их помощью можно найти технические ошибки, проанализировать внешние ссылки, проверить уникальность текстов и решить другие практические задачи.
Оглавление
- Какими бывают SEO инструменты
- Подборка SEO инструментов по типу задач
Какими бывают SEO инструменты
Всё множество доступных инструментов можно разделить на группы по нескольким признакам.
Платные и бесплатные
Сервис может брать определенную ежемесячную или ежегодную плату. Как правило, пользователям предоставляется выбор из нескольких тарифов — от стартового до продвинутого. В самых дешевых вариантах может быть ограничен функционал или урезаны лимиты. Они подходят небольшим компаниям и частным специалистам. Самые дорогие тарифы рассчитаны на крупные компании со множеством проектов.
Иногда плата взимается не по тарифу, а за конкретные действия: съем позиции в поиске, проверка одного текста на уникальность и т. д.
Сервис может быть доступен и бесплатно — с ограниченным или полным функционалом. В последнем случае разработчик может зарабатывать на размещении рекламы.
Онлайн и десктопные
Онлайн SEO инструменты работают через браузер и всегда требуют подключения к интернету. Чтобы воспользоваться десктопной программой, её нужно скачать и установить на компьютер.
Для новичков и профессионалов
Профессиональные SEO сервисы, как правило, объединяют несколько функций. За счет этого они стоят дороже и нередко у них более сложный интерфейс. Например, это комплексные системы для аудита сайта или системы аналитики.
SEO инструменты для начинающих проще в использовании, но имеют ограничения по функционалу. Они подходят для решения базовых задач: проверка индексации страницы (ее наличия в поиске), проверка скорости загрузки сайта и т. п.
Подборка SEO инструментов по типу задач
Комплексный аудит сайта
Screaming Frog SEO Spider
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Десктопная программа для комплексного анализа сайта. Собирает метатеги title и description всех страниц, помогает найти дубликаты — это важно для ранжирования в поиске. Проверяет наличие битых, то есть нерабочих, ссылок. Показывает, есть ли на странице редиректы (перенаправление на другой адрес). Анализирует содержимое файла robots.txt, а также наличие тегов no index и rel=“canonical”. Это помогает понять, как сайт индексируется поисковыми роботами.
В Screaming Frog также есть инструмент для визуализации структуры сайта: он в удобной визуальной форме показывает, как страницы связаны друг с другом.
Еще одна полезная функция программы — генератор файла Sitemap.xml. Этот специальный файл содержит все важные страницы сайта и помогает поисковым роботам быстрее индексировать сайт.
Цена: 279$ в год. Есть бесплатная ограниченная версия.
Netpeak Spider
Инструмент, похожий на Screaming Frog SEO Spider. Анализирует сайт по 100+ параметрам. Среди них содержимое метатегов, битые ссылки, веса страниц и т. д. Подходит для работы с большими веб-ресурсами, так как позволяет анализировать конкретные части сайта и получать только нужные данные, отфильтровывая лишние. Предоставляет удобный pdf-отчет по результатам сканирования.
Цена: 20$ в месяц за одного пользователя. Есть трехдневная бесплатная версия.
SiteAnalyzer
Десктопная программа от российских разработчиков. По основным функциям схожа с зарубежными аналогами: анализирует метаданные и дубликаты страниц, ищет битые ссылки, строит визуальную структуру сайта и позволяет сгенерировать файл sitemap.xml.
Цена: от 2900 рублей за одну бессрочную лицензию. Доступна и бесплатная версия с урезанным функционалом.
Serpstat Audit
Онлайн-сервис для поиска ошибок на сайте. Анализирует метатеги и html-код страниц, мультимедийные файлы (в частности изображения), редиректы и другие технические параметры. Все ошибки разделяются на четыре группы в зависимости от их влияния на индексацию и ранжирование в поиске: от высокого приоритета до низкого и малозначимого (информационного).
Доступ к платформе из России может быть затруднен.
Цена: от 50$ в месяц. В стоимость входят дополнительные инструменты: мониторинг позиций, анализ ссылок и др.
SE Ranking
Комплексный инструмент для продвижения сайта. Определяет «коэффициент здоровья» всего веб-ресурса и его конкретных страниц. Группирует найденные проблемы по степени значимости и составляет топ-5 самых важных проблем.
Всего сервис анализирует сайт по 115 параметрам и позволяет просканировать до 2 000 000 страниц.
Цена: от 47.20€ в месяц. Есть бесплатный пробный период.
Подбор и анализ ключевых слов
Яндекс Вордстат
Бесплатный инструмент от Яндекса, который помогает собрать базовые ключевые слова для продвижения сайта. Показывает популярные поисковые запросы пользователей по заданной теме и определяет их частотность. Позволяет фильтровать запросы по регионам и устройствам, а также показывает динамику изменения частотности.
Подробная инструкция по работе с Яндекс Вордстатом — в этой статье.
Keys.so
Онлайн-сервис для глубокой проработки семантического ядра сайта. Помогает собирать и группировать ключевые слова, в том числе на основе семантики конкурентов. Подходит для работы с большими проектами в конкурентных нишах.
Цена: от 5300 руб. в месяц. В стоимость входят все инструменты сервиса.
Key Collector
Десктопная программа для работы с семантикой сайта. Позволяет собирать большое количество ключевых слов и группировать их в автоматическом или полуавтоматическом режиме. Помогает выявить дубли фраз, отфильтровать данные при необходимости.
Цена: от 2200 рублей за бессрочную персональную лицензию.
Word Keeper
Сервис объединяет множество отдельных инструментов для работы с семантикой: парсер Вордстат, проверка частотности и уровня коммерциализации запросов и прочие. Также здесь можно найти синонимы к фразам и более частотные варианты написания, например, «строительство каркасных домов» вместо «построить каркасный дом».
Цена: от 599 рублей в месяц. Некоторые инструменты доступны бесплатно.
Арсенкин Тулс
Онлайн-сервис включает парсер фраз и дополнительные инструменты: сбор частотности, кластеризатор, определение релевантных запросу страниц, парсинг поисковых подсказок. Доступен и подбор поисковых запросов по url-адресу сайта или адресам конкурентов.
Цена: от 859 руб. в месяц. Есть ограниченный демо режим.
Rush Analytics
https://www.rush-analytics.ru/
Еще один сервис, который позволяет парсить данные Вордстат и кластеризовать запросы. Дополнительно в RA есть парсер Google Keyword Planner — аналогичного Вордстату инструмента от Google.
Цена: от 500 руб. в месяц. Есть пробный период в 7 дней.
PromoPult
На платформе доступно несколько инструментов, которые помогают собрать, расширить и актуализировать семантическое ядро сайта.
Бесплатно собрать и сгруппировать запросы, распределить их по посадочным страницам можно в SEO-модуле. Для каждой продвигаемой страницы можно сразу же заказать тексты с вхождением ключевых слов. Подробный гайд по работе бесплатного подборщика семантики в PromoPult — в этой статье.
Динамическое SEO позволяет полностью отдать сбор и актуализацию ключевых запросов AI инструментам. Вот кейс, который описывает особенности работы и подтверждает эффективность технологии.
Другие инструменты платформы PromoPult помогут решить узкие задачи по работе с семантикой как профессионалам, так и новичкам:
- парсер частотностей ключевых слов в Wordstat;
- парсеры поисковых подсказок и фраз-ассоциаций для расширения семантического ядра;
- кластеризатор ключевых слов.
Цена: тариф зависит от конкретного инструмента и объема обрабатываемых данных. Зарегистрированным пользователям доступно от 50 до 500 бесплатных запросов. Сбор, расширение и кластеризация семантики в рамках SEO-модуля бесплатны.
Мониторинг позиций
PromoPult
https://promopult.ru/tools/check_position.html
Онлайн-инструмент «Съем позиций в поисковиках» позволяет собрать позиции сайта и сравнить их с позициями конкурентов. Дополнительно можно собрать данные сниппетов, чтобы увидеть, как сайт отображается в выдаче. Снимать позиции можно разово, ежедневно, еженедельно и ежемесячно.
При сборе позиций в PromPult также можно оценить стоимость захода в контекстную рекламу: сервис покажет стоимость клика на разных позициях размещения.
Цена: от 0.05 рублей за одно слово в одной поисковой системе. Зарегистрированным пользователям доступна бесплатная проверка 100 позиций.
Подробный гайд по работе с инструментом — в этой статье.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxKqwQA
Топвизор
Онлайн-сервис, который собирает позиции сайта в Яндексе и Google по заданным запросам. Дополнительно здесь можно посмотреть частотности слов, найти основных конкурентов, получить снимки выдачи. Также в Топвизоре есть инструменты для технического анализа сайта и генерации Sitemap.
Проверять позиции можно вручную или в автоматическом режиме с определенной периодичностью (например, раз в неделю).
Цена: зависит от количества проверяемых позиций и начинается от 0,09 руб. за проверку позиции по одному слову в одной поисковой системе.
Seolib
Еще один сервис для регулярной проверки позиций и сниппетов. Также позволяет собирать частотность запросов и оценивать CTR сайта в выдаче.
Цена: от 0,075 руб. за одну позицию (при пополнении счета более чем на 50 000 руб.).
Rush Analytics
https://www.rush-analytics.ru/
В Rush Analytics есть инструмент для сбора и анализа позиций сайта. Здесь можно посмотреть позиции по каждому слову, увидеть список поднявшихся и опустившихся позиций, оценить общую видимость сайта. Отдельно можно посмотреть видимость конкурентов.
Цена: от 500 руб. в месяц. Есть пробный период в 7 дней.
Больше сервисов для съема позиций в поисковых системах найдете в этом обзоре, только бесплатные инструменты — в этом.
Анализ конкурентов и ссылочного профиля
Ahrefs
Комплексный онлайн-инструмент SEO оптимизации. Одна из основных функций — проверка трафика и входящих ссылок на сайте и у его конкурентов. Ahrefs показывает, откуда конкуренты получают посетителей (поисковые системы, социальные сети, реклама и пр.) и где берут внешние ссылки. В том числе сервис отслеживает слова, по которым идет трафик анализируемых сайтов, и учитывает упоминания в ответах от нейросети.
Кроме конкурентного анализа в Ahrefs есть инструмент для проверки ссылочного авторитета домена (Domen Authority, DA). Этот показатель важен при поиске сайтов-доноров внешних ссылок. Чем выше DA ресурса, тем авторитетнее и полезнее будет ссылка с него.
Цена: от 99€ в месяц за все инструменты сервиса.
Majestic
Онлайн-сервис для анализа внешних ссылок на сайт. Находит ссылки на домен, поддомены и конкретные страницы анализируемого веб-ресурса. Показывает анкоры (тексты) ссылок и их окружение. Строит визуальную структуру внешних ссылок сайта.
В Majestic также есть инструмент для сравнения ссылочных профилей, который позволяет проанализировать сразу несколько ресурсов и наглядно сопоставить их бэклинки. Инструмент Topics оценивает авторитетность и «весомость» сайта в конкретных темах (например, новости, игры и т. п.).
Цена: от 41$ в месяц за доступ к платным функциям. Базовую проверку ссылочного профиля можно провести бесплатно.
SimilarWeb
Комплексный инструмент для SEO продвижения, среди возможностей которого — анализ внешних ссылок на сайт. SimilarWeb показывает количество входящих ссылок и оценивает их качество, дает базовую информацию о сайтах-донорах.
Цена: от 333$ за пользователя. Цена включает все функции платформы: анализ сайта, трафика, ключевых слов и аудитории.
Semrush
Еще один комплексный онлайн-сервис для SEO-анализа. В том числе здесь можно увидеть ссылки и ключевые слова конкурентов, а также их трафик и долю рынка. Мониторить показатели можно в автоматическом режиме, получая регулярные отчеты на почту.
В Semrush также доступна в бесплатном режиме панель со сводкой популярных сайтов по странам и индустриям.
Цена: от 117$ в месяц за пакет SEO-инструментов, 289$ в месяц за пакет инструментов анализа рынка.
Контент и юзабилити
Text.ru
Онлайн-сервис для проверки уникальности, заспамленности и «водности» текста. Позволяет проверять как отдельные тексты, так и сайт целиком. Также на Text.ru есть нейропомощник для работы с текстами: копирайтинга, рерайтинга, обобщения смысла и других задач.
Цена: зависит от количества символов для проверки. Стоимость минимального пакета (100 000 символов) — 300 рублей. Доступна бесплатная проверка до 8000 символов в сутки.
Advego
У биржи контента Advego есть несколько бесплатных внутренних инструментов для работы с текстами: проверка уникальности, SEO-анализ и Advego Лингвист (проверка качества текста, наличия канцеляризмов и общих фраз). Все инструменты подходят для работы с большими текстами до 100 000 символов.
Главред
Бесплатный онлайн-сервис для проверки стилистики. Выявляет штампы, канцеляризмы, необоснованные оценки и прочие конструкции, которые могут испортить восприятие текста. Дает общую оценку по десятибалльной шкале.
Content Watch
Еще один сервис для проверки уникальности контента онлайн. Позволяет как проверять отдельные тексты и url, так и сайт целиком. Есть возможность настроить регулярную еженедельную проверку контента на сайте.
Цена: от 190 руб. в месяц для ручных проверок, от 270 руб. в месяц для автоматической еженедельной проверки.
Аналитика и локальное SEO
Яндекс Метрика
Бесплатная онлайн-система для аналитики посещаемости и конверсии сайта. Детально фиксирует трафик, поведение посетителей, характеристики аудитории сайта. Для интернет-магазинов доступны подробные отчеты по заказам и товарам, если подключить передачу данных из системы управления сайтом (CMS).
В Метрике также есть Вебвизор — инструмент, с помощью которого можно посмотреть экранные записи посещений сайта.
Наши статьи помогут разобраться в настройках и отчетах Метрики:
Гайд по Яндекс Метрике: установка, настройка, отчеты
Как отслеживать конверсии в Яндекс Метрике
Как пользоваться инструментом Вебвизор от Яндекс Метрики
Большие изменения в Яндекс Метрике: от обновленного интерфейса до умных технологий
Google Analytics
Система аналитики от Google. По функционалу во многом похожа на Метрику, но отличается более мощными инструментами для анализа аудитории и визуализации данных. Например, можно оценить и сравнить вовлеченность пользователей смартфонов и ПК. На российских сайтах код Google Аналитики размещать с 1 июля 2025 нельзя, это связано с трансграничной передачей данных россиян.
Яндекс Вебмастер
Бесплатный SEO инструмент, полезный в первую очередь для вебмастеров и SEO-специалистов. С его помощью можно оценить техническое состояние сайта и то, как он индексируется в Яндексе. Например, проверить скорость загрузки страниц или корректность файла robots.txt. В Вебмастере также можно проверить и при необходимости настроить региональную привязку сайта. Это важно для локальных компаний — кафе, автосервисов и подобных.
Исчерпывающую инструкцию по работе с Вебмастером найдете в этой статье.
Google Search Console
Сервис для вебмастеров от Google. Помогает оценить параметры сайта, важные для индексации и ранжирования в этой поисковой системе. Например, Core Web Vitals — детальные показатели скорости загрузки. Здесь же можно посмотреть, не наложены ли на сайт санкции со стороны Google.
Гайд по работе в Google Search Console найдете в этом материале.
Сравнительная таблица популярных инструментов
Рассмотрим основные параметры самых популярных многофункциональных SEO-сервисов.
| Инструмент | Тип | Основные функции | Цена | Для кого подходит |
|---|---|---|---|---|
| Screaming Frog | Десктоп | Анализ внутренней оптимизации страниц и структуры сайта | 279$ в год | Профи |
| Ahrefs | Онлайн | Анализ ссылочного профиля сайта и конкурентов | от 99€ в месяц | Профи |
| SE Ranking | Онлайн | Комплексный SEO-аудит сайта | от 47.20€ в месяц | Профи и новички |
| SiteAnalyzer | Десктоп | Технический анализ страниц сайта | от 2900 рублей за лицензию | Профи и новички |
| Яндекс Вебмастер | Онлайн | Анализ индексации сайта в Яндекс, поиск ошибок, подбор запросов | Бесплатно | Новички |
| Google Search Console | Онлайн | Анализ индексации сайта в Google, поиск ошибок | Бесплатно | Новички |
| PromoPult | Онлайн | Сбор и кластеризация семантики, съем позиций, проверка на фильты ПС, проверка индексации аудит сайта | Бесплатно в рамках SEO-модуля, тарифы зависят от инструмента и объема | Новички и профи |
Советы по выбору SEO инструментов
Начинающим специалистам стоит, в первую очередь, освоить бесплатные инструменты от самих поисковых систем: Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Они показывают значимые ошибки на сайте и дают общее представление об индексации страниц в поиске.
Важно также научиться работать с базовой семантикой. В этом помогут Яндекс Вордстат и инструменты для проработки семантики в PromoPult.
Для детального аудита сайта лучше выбрать программу с доступным интерфейсом на русском языке, например, SiteAnalyzer.
Для профессионалов и агентств больше подходят комплексные платные SEO инструменты, которые позволяют работать как с внутренними, так и с внешними факторами продвижения. Например, Ahrefs и SimilarWeb. Семантику для крупных проектов удобнее собирать через KeyCollector или Key.so.
И новичкам, и профи будут полезны инструменты на основе искусственного интеллекта. Например, текстовые нейросети наподобие ChatGPT могут помочь с составлением базовой семантики, рерайтами текстов или анализом собранных данных. Обзор таких сервисов сделали в этой статье.
Если бюджет на продвижение ограничен, можно начать с инструментов, у которых есть бесплатные версии с урезанным функционалом или бесплатный пробный период — Screaming Frog SEO Spider, Majestic, SE Ranking.
Итоги
SEO инструменты необходимы на всех этапах продвижения: от первоначального аудита и подбора ключевых слов до анализа ссылочного профиля сайта. Они помогают найти ошибки и слабые места, изучить сайты конкурентов и выстроить оптимальную стратегию поисковой оптимизации. Также специальные инструменты понадобятся при работе с контентом и ссылочным профилем.
Инструменты SEO можно использовать в комплексе — так шансы на успех повышаются. При этом не обязательно сразу начинать с дорогих платформ. Бесплатные варианты тоже могут быть удобными и функциональными, особенно при работе с небольшими проектами.
Полный автопилот с указанием домена и бюджета или тонкая ручная настройка:
Запустить рекламу в PromoPult
