Как настроить баннер на поиске Яндекса [инструкция]
Требования к креативам. Плюсы и минусы формата.
Google Ads: типы рекламных кампаний, плейсменты, таргетинг, форматы объявлений
Google не первый год держит первое место по популярности среди поисковых систем. Однако разрыв не так уж велик, и опытный маркетолог использует рекламу в обоих «больших братьях» — и в Яндексе, и в Google. В этой статье разберем все виды рекламы в Google Ads.
Виды рекламы в Google Ads: выбор цели
Виды плейсментов в Google: где показывается реклама
Типы рекламных кампаний в Google Ads
Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)
Технология ремаркетинга в Google
Кампания для мобильных приложений
Рекламная галерея для мобильного поиска (бета)
Google рекомендует выбирать тип рекламной кампании в зависимости от того, какие цели вы преследуете и каких результатов хотите достичь.
В интерфейсе Google Ads цель выбирается сразу после создания кампании:
После нажатия на «+» открывается страница с целями. Также Google Ads оставляет возможность создать кампанию без указания цели:
При наведении курсора на каждую цель появляются типы кампаний, которые Google считает подходящими для ее достижения:
В зависимости от цели система предлагает типы кампаний:
Цели/Типы РК | Поисковая | КМС | Торговая | Видео | Умная | Приложение | Discovery | Локальная |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Продажи | + | + | + | + | + | + | ||
Потенциальные клиенты | + | + | + | + | + | + | ||
Трафик сайта | + | + | + | + | + | |||
Интерес к бренду и товарам | + | |||||||
Узнаваемость бренда и охват | + | + | ||||||
Реклама приложения | + | |||||||
Посещения магазинов и промоакции | + |
И мы к ним еще вернемся. А пока рассмотрим виды плейсментов (на каких площадках показывается реклама).
1. Поиск Google. Рекламные объявления могут быть показаны перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от нее.
Блок текстовых объявлений над органической выдачей
Блок товарных объявлений над органической выдачей
Товарные объявления справа от выдачи
2. Сайты поисковых партнеров: YouTube, сервисы Google и не принадлежащие поисковику сайты (Google не раскрывает их список). Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах:
3. Сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google, которые размещают рекламу на своих страницах. Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы.
Рекламное объявление на странице сайта-партнера КМС
4. Почта Gmail. Здесь объявления показываются в виде тизеров на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над списком входящих писем:
5. YouTube — площадка для видеорекламы в Google. Можно настроить показ рекламного ролика до, во время или после просмотра видео, а также на главной странице, в результатах поиска и похожих видео. У нас есть подробный обзор рекламных форматов в YouTube.
6. Google Карты — возможность для рекламы локального бизнеса на картах и в колдунщике Google local pack:
Для показа объявления на Google Картах и в колдунщике нужно:
Как получить максимум от Google Мой бизнес, читайте в блоге PromoPult.
Другой способ привлечь покупателей из нужной локации — запустить локальные кампании. О том, как их настроить, у нас есть отдельная статья.
С плейсментами — местами размещения рекламных объявлений — в Google разобрались. Теперь подробно рассмотрим типы рекламных кампаний, которые можно настроить в интерфейсе Google Ads.
Этот тип кампаний направлен на пользователей со сформированным спросом, которые ищут товар или услугу прямо сейчас.
Поисковая кампания предполагает показ объявлений в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Последняя функция включена по умолчанию при создании новой кампании.
Если вы хотите показывать объявления только на поиске Google, нужно снять галочку в чекбоксе в настройках кампании:
Делать это стоит опираясь на данные статистики. Если поисковые партнеры приводят дорогой и низкоконверсионный трафик, смело отключайте показ рекламы на этих сайтах. Посмотреть статистику можно в аккаунте Google Рекламы. Для этого на нужном уровне детализации выберите сегмент «Сеть с поисковыми партнерами»:
Оценивайте показатели и принимайте решение о том, стоит ли размещать рекламу на сайтах поисковых партнеров:
Контекстная реклама на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult. Автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.
В поисковых кампаниях Google можно создать три типа объявлений.
1. Текстовые объявления. Самый популярный формат на поиске. Google дает возможность добавить три заголовка длиной не более 30 символов и два описания — не более 90 символов каждое. Объявления с третьим заголовком и вторым описанием называются развернутыми текстовыми объявлениями. В объявление есть возможность добавить расширения — дополнительную информацию, которая поможет пользователю принять решение о переходе по рекламе. Google рекомендует заполнить все расширения, которые соответствуют сфере деятельности компании.
Список расширений в текстовых объявлениях:
Пример текстового объявления на поиске с уточнениями и дополнительными ссылками
Текстовые объявления подходят для любой сферы бизнеса и типа сайта. Прежде чем составлять их, ознакомьтесь с требованиями Google. Это вам поможет беспрепятственно пройти модерацию.
Важно! С 30 июня 2022 г. станет невозможно создать новые или изменить существующие текстовые объявления. Можно будет лишь приостановить/возобновить показ или удалить их. Это связано с тем, что основным рекламным форматом в поисковых кампаниях станут адаптивные поисковые объявления. При этом показы текстовых объявлений продолжатся и будут доступны отчеты об их эффективности.
2. Адаптивные поисковые объявления вскоре станут единственным форматом, который можно будет использовать в поисковых кампаниях. Google уверенно держит курс на автоматизацию: в таких объявлениях система сама будет компоновать заголовки и описания, автоматически подбирая контент под ширину экрана пользователя. Максимальное количество заголовков в одном объявлении — 3, описаний — 2. Задача рекламодателя заключается только в том, чтобы заполнить предлагаемые поля подходящими вариантами:
Обратите внимание, что заголовки и описания могут совмещаться в любых комбинациях, поэтому постарайтесь подобрать варианты, которые сочетаются между собой.
Советы о том, как создать эффективное адаптивное объявление на поиске, — в Справке Google.
3. Динамические объявления автоматически создаются рекламной системой на основе связи запроса пользователя и содержания сайта. Google Реклама создает объявление с релевантным заголовком и ведет на нужную посадочную страницу:
Рекламодателю нужно только добавить единое для всех объявлений описание и заполнить расширения.
Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные url, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.
Динамические объявления экономят время при создании рекламных кампаний для интернет-магазинов с широким ассортиментом. При этом можно настроить показ таких объявлений как на основе содержимого всего сайта, так и отдельных разделов, а также отключить рекламу временно отсутствующих товаров.
Инструкция по созданию динамических поисковых объявлений — в Справке Google Рекламы.
Когда не стоит использовать динамические объявления:
4. Объявления только с номером телефона — показываются на мобильных устройствах. По клику на заголовок или кнопку «позвонить» происходит набор номера, который указан в расширении. В отличие от предыдущих форматов объявлений, пользователь не переходит на сайт, а сразу звонит.
При создании объявления обязательно нужно заполнить название компании-рекламодателя, номер телефона, две строки описания, отображаемый путь (необязательно) и URL страницы сайта, на которой указан номер телефона (это нужно для подтверждения). Рекомендуется добавить две строки заголовка и расширения. Лучше заполнить максимум предлагаемых полей — информация в объявлении будет показана в зависимости от размеров экрана пользователя.
Динамические объявления актуальны для организаций, оказывающих срочные услуги — частной скорой помощи, эвакуаторов, такси, служб доставки еды и других.
Поисковые кампании оплачиваются по модели CPC, то есть за клик по объявлению.
Настроить показ на определенные сегменты целевой аудитории можно при помощи различных видов таргетинга.
Важно понимать, что язык означает язык интерфейса устройства пользователя, поэтому в рекламных кампаниях на Россию обычно указывают русский и английский языки.
Рекламные кампании в КМС подойдут для следующих целей:
Объявления показываются посетителям сайтов, тематически связанных с вашим продуктом, или аудитории с нужными характеристиками.
КМС включает более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает около 90% пользователей по всему миру.
Трафик из КМС менее «горячий», чем из поиска. Но и клики обычно стоят дешевле.
Успех кампании в контекстно-медийной сети зависит от правильной настройки таргетинга — нацеливания на нужный сегмент аудитории.
Медийные объявления можно создавать на основе технологии AMP в программе Google Web Designer. Такие объявления загружаются быстрее и подходят для мобильных устройств.
При соблюдении определенных условий у аккаунта в Google Рекламе может быть доступ к созданию объявлений в формате HTML5. Условия: не менее 90 дней с даты регистрации, соблюдение правил Google Ads, общая сумма затрат за все время существования аккаунта — от $9000.
Подробные требования к загружаемым медийным объявлениям — в Справке Google.
Требования и инструкция по созданию этого типа объявлений — в разделах официальной Справки.
По умолчанию во всех кампаниях КМС включен оптимизированный таргетинг. Эта технология позволяет рекламной системе подобрать для показа объявлений именно тех пользователей, которые с высокой степенью вероятности совершат конверсионное действие.
Подробнее о том, как работает технология оптимизированного таргетинга, читайте здесь.
Оптимизированный таргетинг можно отключить в настройках группы объявлений, а можно использовать его наряду с другими типами таргетинга.
Вручную в настройках для групп объявлений можно указать следующие виды таргетинга:
Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании и повысить приток лидов.
Ремаркетинговые кампании таргетируются на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением. Задача ремаркетинга — возвращение на сайт пользователя, который не совершил конверсионного действия, допродажа или повторная продажа. Настроить ремаркетинг можно в КМС.
В официальной Справке Google Рекламы термин «ремаркетинг» заменен на словосочетание «ваши данные».
Динамический ремаркетинг — вид ремаркетинга, который больше всего подходит для интернет-магазинов. Объявления в такой кампании создаются на основе фида с информацией о товарах. Пользователю покажется объявление с товарами, которыми он интересовался (причем необязательно на вашем сайте, а даже на ресурсах похожей тематики). Как настроить динамический ремаркетинг, читайте в нашей статье.
Основное условие создания ремаркетинговой кампании — наличие списков ремаркетинга, то есть идентификаторов посетителей сайта, которым будут показываться объявления. Они собираются при помощи cookie-файлов. Такие списки можно создавать самостоятельно или использовать автоматические.
Списки добавляются в группы объявлений из Менеджера аудиторий:
Выбранные аудитории можно добавить в кампанию или группу объявлений.
1. В аккаунте Google Рекламы в Общей библиотеке выберите Менеджер аудиторий:
2. Добавьте посетителей сайта в разделе Списки аудиторий:
3. В меню Участники списка выберите шаблон:
4. В меню Посещенная страница задайте набор правил:
5. Задайте размер списка — это количество посетителей за определенный период:
6. Укажите срок, в течение которого информация о посетителе будет храниться в списке:
7. Добавьте описание аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:
Количество списков ремаркетинга, которые вы можете создать, не ограничено.
Рекомендуем создать отдельную ремаркетинговую кампанию и продумать креативы, напоминающие посетившим сайт пользователям о вашем продукте.
Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов. Объявление привлекает внимание потенциального покупателя фотографией и ценой товара.
Для торговой кампании в России доступен только один вид объявлений — простые товарные объявления. Они представляют собой картинку товара, название, цену и ссылку на сайт. Оплата списывается за клик.
Товарные объявления показываются в рамках так называемого товарного колдунщика Google — Google Shopping results. Он располагается выше результатов органической выдачи или справа от нее в поиске Google, а также вкладках Покупки и Картинки. Кроме поиска Google и сайтов поисковых партнеров есть возможность запустить торговую кампанию в КМС.
Google Shopping results над результатами органической выдачи
Товарный колдунщик справа от выдачи, по клику на ссылку «Другие результаты в Google» — переход в Покупки.
Товарные объявления в Google Картинках.
У нас есть подробный гайд по настройке торговой рекламной кампании в Google Покупках.
Разместить объявления в Google Покупках и попасть в колдунщик можно и бесплатно. Для этого нужно:
Видеореклама показывается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Такую кампанию стоит запускать, если вам нужно увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, информирование о новых товарах или услугах, повышение интереса к продукту.
Также в Google Ads можно настроить серийный показ видеообъявлений (доступно только для YouTube). Рекламные видео будут показаны в порядке, который определяет рекламодатель. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. О настройке серийного показа видео читайте в Справке Ads.
Кроме таргетингов, доступных для кампаний в КМС, в видеокампаниях можно настроить таргетинг на SmartTV, игровые приставки и другие подключаемые устройства.
Этот тип кампании вышел из беты в октябре 2021 года. Для него доступны такие форматы объявлений:
Плейсменты — YouTube и сайты КМС.
Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:
В кампании можно выбрать между двумя способами достижения цели:
Эффективный охват предполагает использование видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).
Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.
Реклама мобильных приложений показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google, в КМС, Google Play, YouTube.
Создавать объявления не потребуется, система самостоятельно сгенерирует их из заданных вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5. Объявления будут подходить под разные форматы отображения.
Подробная инструкция по настройке этого типа кампаний — в справке Google Рекламы.
Google позиционирует этот тип кампаний как простой способ привлечь максимальное количество клиентов при помощи автоматизации большинства процессов в настройке контекстной рекламы. Система сама подбирает, каким пользователям показать объявления, составляет эти объявления из загруженных элементов, назначает ставки. Минус таких кампаний — рекламодатель полностью доверяется рекламной системе и не может вручную менять настройки.
Более глубокая автоматизация доступна в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сама подберет ключи, распределит их на группы, составит объявления, проведет кросс-минусацию, будет управлять ставками и показами. И все это сразу для Google Ads и Яндекс.Директа.
Умные кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют следующие операции:
Для создания умной кампании в КМС нужно, чтобы за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети или не менее 100 — из поисковой.
Для настройки умной торговой кампании нужно:
Рекламная система автоматически сделает следующее:
Подробно о настройке умных торговых кампаний читайте в справке Google Рекламы.
Объявления формата Discovery показываются в ленте рекомендованных видео и на главной странице YouTube, в почте Gmail (в разделах «Промоакции» и «Соцсети»). Но главное отличие этих кампаний — возможность показывать рекламу в персонализированной ленте Google Discover.
Вот пример тизера в Gmail:
При клике загружается целевая страница или объявление раскрывается, как обычное письмо:
Пример видеообъявления на главной странице YouTube:
Объявления Discovery могут содержать изображения, интерактивные формы, видео. Для интернет-магазинов хорошо работает формат объявлений «Карусель» (с несколькими изображениями).
К тематикам, которые можно рекламировать, и креативам предъявляется ряд требований и действуют ограничения. Перед запуском кампании внимательно изучите их.
Discovery Ads — автоматизированная кампания. Рекламодателю достаточно загрузить элементы объявлений, а рекламная система составит креативы, релевантные плейсментам, и настроит автоматический таргетинг на аудитории. Но можно и самостоятельно настроить таргетинг отдельных групп объявлений на аудитории ремаркетинга, новых пользователей или пользователей по демографическим характеристикам.
Для объявлений с одним изображением нужно указать:
Отличия для формата «Карусель»:
Подробная инструкция по запуску кампании — в Справке Google Ads.
Gallery Ads — новый формат рекламы для поиска на мобильных устройствах. Это галерея максимум из восьми изображений, в конце которой содержится призыв к переходу на сайт. Показывается в топе мобильной выдачи.
Специального формата рекламной кампании для таких объявлений нет, их можно создать в любой поисковой кампании. Рекламодатель оплачивает переход на сайт или просмотр трех изображений.
Формат находится в стадии бета-тестирования. Проверить, доступен ли он для конкретного рекламодателя, можно в кабинете Google Рекламы или уточнить в поддержке.
Рекламная система Google предоставляет возможности для широкого охвата целевой аудитории и тонкой настройки на определенные ее сегменты. Используйте все возможности платформы для достижения своих бизнес-целей.
Требования к креативам. Плюсы и минусы формата.
Инструкция по работе с быстрыми (дополнительными) ссылками в системе PromoPult
Распространенные схемы кликфрода и защита от скликивания в Яндекс.Директе и Google Ads
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.