Google не первый год держит первое место по популярности среди поисковых систем. Однако разрыв не так уж велик, и опытный маркетолог использует рекламу в обоих «больших братьях» — и в Яндексе, и в Google. О видах рекламы в Яндекс.Директе мы уже рассказывали. В этой статье разберем все виды рекламы в Google Ads.

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Технология ремаркетинга в Google

Как создать список ремаркетинга

Торговая кампания

Видеокампания

Кампания для мобильных приложений

Умные кампании

Умные кампании в КМС

Умные торговые кампании

Новые форматы рекламы в Google Ads

Discovery Ads

Рекламная галерея для мобильного поиска

Виды рекламы в Google Ads: выбор цели

Google рекомендует выбирать тип рекламной кампании в зависимости от того, какие цели вы преследуете и каких результатов хотите достичь.

В интерфейсе Google Ads цель выбирается сразу после создания кампании:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

После нажатия на «+» открывается страница с шестью целями. Также Google Ads оставляет возможность создать кампанию без указания цели:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

При наведении курсора на каждую цель появляются типы кампаний, которые Google считает подходящими для ее достижения:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

В зависимости от цели система предлагает типы кампаний:

Цели/Типы РКПоисковаяКМСТорговаяВидеоУмнаяПриложение
Продажи+++++
Потенциальные клиенты+++++
Трафик сайта++++
Интерес к бренду и товарам++
Узнаваемость бренда и охват++
Реклама приложения+

И мы к ним еще вернемся. А пока рассмотрим виды плейсментов (на каких площадках показывается реклама).

Виды плейсментов в Google: где показывается реклама

1. Поиск Google. Рекламные объявления могут быть показаны перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от нее.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Блок текстовых объявлений над органической выдачей

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Блок товарных объявлений над органической выдачей

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Товарные объявления справа от выдачи

2. Сайты поисковых партнеров: YouTube, сервисы Google и не принадлежащие поисковику сайты (Google не раскрывает их список). Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

3. Сайты партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google, которые размещают рекламу на своих страницах. Это могут быть новостные, контентные проекты, приложения и сервисы.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Рекламное объявление на странице сайта-партнера КМС

4. Почта Gmail. Здесь объявления показываются в виде тизеров на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» над списком входящих писем:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

5. YouTube — площадка для видеорекламы в Google. Можно настроить показ рекламного ролика до, во время или после просмотра видео, а также на главной странице, в результатах поиска и похожих видео.

6. Google Карты — возможность для рекламы локального бизнеса на картах и в колдунщике Google local pack:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Для показа объявления на Google Картах и в колдунщике нужно:

  • заполнить расширение «Адреса» в рекламном аккаунте (инструкция от Google — здесь);
  • зарегистрировать компанию или актуализировать информацию в профиле Google Мой бизнес;
  • правильно настроить геотаргетинг и повысить ставки для целевого местоположения (как это сделать — в Справке Google);
  • подобрать для рекламной кампании ключевые фразы с учетом локации (города, района, улицы, станции метро и т.п.).
Читайте также:

Как получить максимум от Google Мой бизнес, читайте в блоге PromoPult.

С плейсментами — местами размещения рекламных объявлений — в Google разобрались. Теперь подробно рассмотрим типы рекламных кампаний, которые можно настроить в интерфейсе Google Ads.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

Кампания в поисковой сети

Этот тип кампаний направлен на пользователей со сформированным спросом, которые ищут товар или услугу прямо сейчас.

Поисковая кампания предполагает показ объявлений в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Последняя функция включена по умолчанию при создании новой кампании.

Если вы хотите показывать объявления только на поиске Google, нужно снять галочку в чекбоксе в настройках кампании:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Делать это стоит опираясь на данные статистики. Если поисковые партнеры приводят дорогой и низкоконверсионный трафик, смело отключайте показ рекламы на этих сайтах. Посмотреть статистику можно в аккаунте Google Рекламы. Для этого на нужном уровне детализации нужно выбрать сегмент «Сеть с поисковыми партнерами»:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Оценивайте показатели и принимайте решение о том, стоит ли размещать рекламу на сайтах поисковых партнеров:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Контекстная реклама на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult. Автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Типы объявлений для поисковых кампаний

В поисковых кампаниях Google можно создать три типа объявлений.

1. Текстовые объявления. Самый популярный формат на поиске. Google дает возможность добавить три заголовка длиной не более 30 символов и два описания — не более 90 символов каждое. Кроме этого, есть возможность добавить в объявление расширения — дополнительную информацию, которая поможет пользователю принять решение о переходе по рекламе. Google рекомендует заполнить все расширения, которые соответствуют сфере деятельности компании.

Список расширений в текстовых объявлениях:

  • Адреса.
  • Партнерские адреса для тех, кто распростаняет свои товары через сеть магазинов. Доступно только для сетей автосалонов и розничных магазинов.
  • Номера телефонов.
  • Цены.
  • Промоакции — информация об акциях, распродажах, спецпредложениях.
  • Дополнительные ссылки на важные разделы сайта.
  • Ссылки на приложения.
  • Уточнения — например, преимущества продукта (бесплатный замер, доставка в течение часа, охраняемая территория и т.д.).
  • Структурированные описания — перечень особенностей, которые характеризуют ваш продукт. Информация может соответствовать следующим заголовкам: удобства, бренды, курсы, программы обучения, места, рекомендуемые отели, страховая защита, модели, кварталы, услуги, шоу, стили, типы. Нужно выбрать соответствующие вашей бизнес-нише.
  • Формы для потенциальных клиентов (бета). Пользователь может отправить свои данные кликнув на это расширение в объявлении.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Пример текстового объявления на поиске с расширениями: 1 — уточнения, 2 — дополнительные ссылки, 3 — адрес и телефон.

Текстовые объявления подходят для любой сферы бизнеса и типа сайта. Прежде чем составлять их, ознакомьтесь с требованиями Google. Это вам поможет беспрепятственно пройти модерацию.

2. Динамические объявления автоматически создаются рекламной системой на основе связи запроса пользователя и содержания сайта. Google Реклама создает объявление с релевантным заголовком и ведет на нужную посадочную страницу:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Рекламодателю нужно только добавить единое для всех объявлений описание и заполнить расширения.

Важный момент при запуске динамических кампаний на поиске — правильно настроить таргетинг: на категории товаров, определенные url, метки продавца в фиде данных, заголовки/контент страниц или все страницы сайта.

Динамические объявления экономят время при создании рекламных кампаний для интернет-магазинов с широким ассортиментом. При этом можно настроить показ таких объявлений как на основе содержания всего сайта, так и отдельных разделов, а также отключить рекламу временно отсутствующих товаров.

Инструкция по созданию динамических поисковых объявлений — в Справке Google Рекламы.

Когда не стоит использовать динамические объявления:

  • контент сайта часто обновляется;
  • для рекламируемых товаров есть ограничения (список таких тематик — тут);
  • на страницах сайта мало текстового контента, то есть невозможно определить фразы для таргетинга;
  • домен не поддерживает префикс http://.

3. Объявления только с номером телефона — показываются на мобильных устройствах. По клику на заголовок или кнопку «позвонить» происходит набор номера, который указан в расширении. В отличие от предыдущих форматов объявлений, пользователь не переходит на сайт, а сразу звонит.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

При создании объявления обязательно нужно заполнить название компании-рекламодателя, номер телефона, одну строку описания и URL страницы сайта, на которой указан номер телефона (это нужно для подтверждения). Рекомендуется добавить две строки заголовка и расширения. Лучше заполнить максимум предлагаемых полей — информация в объявлении будет показана в зависимости от размеров экрана пользователя.

Динамические объявления актуальны для организаций, оказывающих срочные услуги — частной скорой помощи, эвакуаторов, такси, служб доставки еды и других.

Поисковые кампании оплачиваются по модели CPC, то есть за клик по объявлению.

Виды таргетинга в поисковых кампаниях Google

Настроить показ на определенные сегменты целевой аудитории можно при помощи различных видов таргетинга.

  • Геотаргетинг (целевые местоположения) и языковой таргетинг можно задать в настройках кампании:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Важно понимать, что язык означает язык интерфейса устройства пользователя, поэтому в рекламных кампаниях на Россию обычно указывают русский и английский языки.

  • Пол, возраст, наличие детей, семейный доход можно настроить в разделе «Демография»:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

  • Предпочтительные устройства пользователей можно указать при помощи корректировки ставок:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Рекомендации по созданию поисковых кампаний

  • Собирайте полную и глубокую семантику, создавайте группы объявлений в соответствии с кластерами запросов.
  • Уделите время составлению списка минус-слов на уровне кампании и групп объявлений, это избавит от нецелевого трафика.
  • Настройте все доступные виды таргетинга.
  • Заполните все доступные расширения для вашего типа объявления.
  • Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании на основе данных в связанном аккаунте Google Аналитики.
  • Выдвигайте гипотезы и проводите A/B-тесты.
  • Используйте автоматические стратегии после того, как в кампании накопится статистика по конверсиям.

Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)

Рекламные кампании в КМС подойдут для следующих целей:

  • информирование о продукте;
  • увеличение охвата;
  • привлечение интереса к бренду;
  • допродажа;
  • возврат посетителей сайта, не совершивших конверсионного действия.

Объявления показываются посетителям сайтов, тематически связанных с вашим продуктом, или аудитории с нужными характеристиками.

КМС включает более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает около 90% пользователей по всему миру.

Трафик из КМС менее «горячий», чем из поиска. Но и клики обычно стоят дешевле.

Успех кампании в контекстно-медийной сети зависит от правильной настройки таргетинга — нацеливания на нужный сегмент аудитории.

Типы объявлений в КМС Google

  • Графические (медийные объявления с загрузкой). Вы можете создать собственные графические объявления с анимацией или без нее и загрузить их в аккаунт Google Рекламы. Это должен быть файл jpg, png или gif размером до 150 Кб.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Медийные объявления можно создавать на основе технологии AMP в программе Google Web Designer. Такие объявления загружаются быстрее и подходят для мобильных устройств.

При соблюдении определенных условий у аккаунта в Google Рекламе может быть доступ к созданию объявлений в формате HTML5. Условия: не менее 90 дней с даты регистрации, соблюдение правил Google Ads, общая сумма затрат за все время существования аккаунта — от 9 000$.

Подробные требования к загружаемым медийным объявлениям — в Справке Google.

  • Адаптивные медийные объявления — подстраиваются под форматы площадок, на которых они будут показаны. Их создание автоматизировано: необходимо ввести до пяти заголовков и описаний, загрузить до 15-ти изображений (можно взять из бесплатной библиотеки) и логотипов, и система сама сформирует объявление подходящего размера:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

  • Интерактивные графические и видеообъявления — ориентированы на взаимодействие и содержат CTA-кнопки:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

  • Лайтбоксы — формат медийных объявлений, которые раскрываются на весь экран при нажатии или наведении на них курсора. Оплата происходит, если пользователь совершил одно из этих действий. В лайтбоксах можно размещать изображения или видео.

Требования и инструкция по созданию этого типа объявлений — в разделах официальной Справки.

  • Тизер в почте Gmail — появляется в разделах «Промоакции» и «Соцсети»:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

При клике загружается целевая страница или объявление раскрывается, как обычное письмо:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Такие объявления могут содержать изображения, интерактивные формы, видео. Инструкция по созданию — в Справке.

Виды таргетинга в КМС

В настройках для групп объявлений можно указать следующие виды таргетинга:

  1. Аудиторный. Предполагает показ рекламы аудитории с заданными характеристиками. Выделяют: демографический тагретинг, аудитории с определенными интересами, заинтересованные покупатели (интересуются вашим или похожим продуктом).
  2. Контекстный. Реклама будет показываться на странице рядом с релевантным контентом, нужно только выбрать темы и ключевые слова.
  3. На места размещения, выбранные вручную. Можно выбрать для показа объявлений сайты, страницы, приложения, видеоролики и рекламные блоки.
  4. По типу устройств: ПК, телефоны, планшеты
  5. На адреса электронной почты. Google дает возможность таргетировать рекламные сообщения на лояльных клиентов, предоставивших свои email-адреса. О том, как работать со списком электронных адресов, читайте в Справке.

В кампаниях КМС по умолчанию включен автоматический таргетинг с минимальным расширением охвата. Это значит, что система сама старается привлекать больше заинтересованных пользователей. Параметры автотаргетинга можно посмотреть в настройках групп объявлений:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Его можно отключить или наоборот увеличить охват аудитории:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Нужно понимать, что с расширением охвата точность характеристик аудитории снижается.

Рекомендации по созданию кампаний в КМС

  • Настраивайте различные виды таргетинга исходя из портрета целевой аудитории.
  • Комбинируйте таргетинги, но соблюдайте баланс. Слишком большое количество ограничений может существенно сузить охват.
  • Используйте «цепляющие» заголовки и креативы. Привлекайте внимание пользователя вопросом, обозначением проблемы, акцией, уникальной выгодой, отработайте боли и возражения.
  • Создайте разные креативы для разных сегментов ЦА.
  • Проводите аудит площадок, на которых показывается реклама, исключайте неконверсионные.
  • Ряд площадок можно добавить в исключения сразу при создании кампании: как правило, это мобильные приложения, сайты знакомств, файлообменники.
  • Тестируйте автоматические стратегии назначения ставок. Они хорошо работают, когда кампания наберет достаточно статистики.

Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании и повысить приток лидов.

Технология ремаркетинга в Google

Ремаркетинговые кампании таргетируются на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом или мобильным приложением. Задача ремаркетинга — возвращение на сайт пользователя, который не совершил конверсионного действия, допродажа или повторная продажа. Настроить ремаркетинг можно в поисковых кампаниях и КМС.

Основное условие создания ремаркетинговой кампании — наличие списков ремаркетинга, то есть идентификаторов посетителей сайта, которым будут показываться объявления. Они собираются при помощи cookie-файлов. Такие списки можно создавать самостоятельно или использовать автоматические.

Списки добавляются в группы объявлений из Менеджера аудиторий:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Выбранные аудитории можно добавить в кампанию или группу объявлений:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Как создать список ремаркетинга

1. В аккаунте Google Рекламы в Общей библиотеке выберите Менеджер аудиторий:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

2. Добавьте посетителей сайта в разделе Списки аудиторий:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

3. В меню Участники списка выберите шаблон:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

4. В меню Посещенная страница задайте набор правил:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

5. Задайте размер списка — это количество посетителей за определенный период:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

6. Укажите срок, в течение которого информация о посетителе будет храниться в списке:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

7. Добавьте описание аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию»:

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Количество списков ремаркетинга, которые вы можете создать, не ограничено.

Рекомендуем создать отдельную ремаркетинговую кампанию и продумать креативы, напоминающие посетившим сайт пользователям о вашем продукте.

Торговая кампания

Этот тип кампаний подходит для интернет-магазинов. Объявление привлекает внимание потенциального покупателя фотографией и ценой товара.

На начало 2020 года для торговой кампании в России доступен только один вид объявлений — простые товарные объявления. Они представляют собой картинку товара, название, цену и ссылку на сайт. Оплата списывается за клик. Еще два формата — товарные объявления-витрины и местные объявления-каталоги — пока не доступны для российских рекламодателей.

Товарные объявления показываются в рамках так называемого товарного колдунщика Google — Google Shopping results. Он располагается выше результатов органической выдачи или справа от нее в поиске Google, а также вкладках Покупки и Картинки. Кроме поиска Google и сайтов поисковых партнеров есть возможность запустить торговую кампанию в КМС.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Google Shopping results над результатами органической выдачи.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Товарный колдунщик справа от выдачи, по клику на ссылку «Другие результаты» — переход в Покупки.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]Товарные объявления в Google Картинках.

Как запустить торговую кампанию в Google:

  • Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
  • Свяжите аккаунты в Merchant Center и Ads. Подробнее о том, как это сделать, — в инструкции Google.
  • При помощи фида загрузите сведения о товарах в Merchant Center. Требования к файлу — здесь.
  • Подтвердите права на сайт.
  • Не нужно задавать ключевые слова, система сама подберет, по каким запросам пользователей показать объявление на основе данных в товарном фиде.
Читайте также:

Рекомендуем почитать: «Как правильно отслеживать конверсии в Google аналитике»

Видеокампания

Видеореклама показывается на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Такую кампанию стоит запускать, если вам нужно увеличение охвата, повышение узнаваемости бренда, информирование о новых товарах или услугах, повышение интереса к продукту.

Форматы видеообъявлений в Google

  • In-Stream с возможностью пропуска — показываются на YouTube, КМС и сайтах со встроенными проигрывателями YouTube. Ролик может показаться до, после и во время воспроизведения видео. Он содержит ссылку на сайт рекламодателя. У пользователя есть возможность пропустить рекламу через пять секунд после начала. Оплата за 1000 показов (CPM-модель) при условии, что ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью (если он короче). Также оплата снимается, если пользователь взаимодействовал с видео: кликнул по названию канала, перешел на официальный сайт и т. п.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

  • In-Stream без возможности пропуска — формат и места показа те же, что и в предыдущем типе. Рекламный ролик нельзя пропустить. Его длительность не должна превышать 15-ти секунд. Оплата — за 1000 показов.
  • Video Discovery — представляет собой превью видео и текст рекламного сообщения. Показывается только на YouTube — на главной странице мобильной версии, в результатах поиска или похожих видео. Оплата за переход на страницу просмотра рекламного ролика.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

  • Out-Stream — специальный формат для мобильных устройств. Показывается на сайтах и в приложениях КМС. Ролик автоматически запускается без звука, при желании пользователь может его включить. Оплата за 1000 показов в видимой области экрана. Это значит, что больше половины площади рекламного объявления было показано не менее двух секунд.
  • Объявления-заставки (Bumper Ads) — длятся не более шести секунд. Показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах-партнерах КМС. Такие ролики нельзя пропустить. Модель оплаты — CPM.
  • Masthead — формат видеообъявлений, которые демонстрируются на главной странице YouTube на ПК, мобильных устройствах и ТВ. Зарезервировать показ таких роликов получится только при помощи торгового представителя Google (найти его можно через службу поддержки Google Рекламы). Возможна оплата за 1000 показов или за день.

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Кроме таргетингов, доступных для кампаний в КМС, в видеокампаниях можно настроить таргетинг на SmartTV, игровые приставки и другие подключаемые устройства.

Кампания для мобильных приложений

Реклама мобильных приложений показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google, в КМС, Google Play, YouTube.

Создавать объявления не потребуется, система самостоятельно сгенерирует их из заданных вариантов текста, изображений, видео и объектов HTML5. Объявления будут подходить под разные форматы отображения.

Как запустить рекламу приложения в Google

  1. Создайте новую кампанию и выберите цель «Реклама приложения».
  2. Выберите тип в зависимости от цели кампании — «Установки приложения» или «Взаимодействие с приложением».
  3. Подключите автоматическое отслеживание установок приложения в Google Play или настройте отслеживание конверсий. Как это сделать — читайте здесь.
  4. Настройте местоположение и язык.
  5. Задайте дневной бюджет и целевые ставки.
  6. Заполните раздел «Объекты объявления»:
  • заголовки и описания (минимум два заголовка и одно описание, можно добавить до пяти);
  • до 20 видео;
  • до 20 изображений;
  • до 20 объектов HTML5, если это возможно.

Подробная инструкция по настройке этого типа кампаний — в справке Google Рекламы.

Умные кампании

Google позиционирует этот тип кампаний как простой способ привлечь максимальное количество клиентов при помощи автоматизации большинства процессов в настройке контекстной рекламы. Система сама подбирает, каким пользователям показать объявления, составляет эти объявления из загруженных элементов, назначает ставки. Минус таких кампаний — рекламодатель полностью доверяется рекламной системе и не может вручную менять настройки.

Более глубокая автоматизация доступна в модуле контекстной рекламы PromoPult. Система сама подберет ключи, распределит их на группы, составит объявления, проведет кросс-минусацию, будет управлять ставками и показами. И все это сразу для Google Ads и Яндекс.Директа.

Умные кампании в КМС

Умные кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют следующие операции:

  • назначение ставок (нужно будет задать целевую цену за конверсию);
  • настройка таргетинга;
  • создание объявлений (потребуется только составить заголовки и описания, загрузить изображения и логотипы).

Для создания умной кампании в КМС нужно, чтобы за последние 30 дней было получено не менее 50 конверсий из контекстно-медийной сети или не менее 100 — из поисковой.

Умные торговые кампании

Для настройки умной торговой кампании нужно:

  • связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center;
  • загрузить сведения о товарах;
  • настроить отслеживание конверсий;
  • указать ценность транзакций;
  • установить глобальный тег ремаркетинга на сайте, который позволит собрать список не менее чем из 100 пользователей.

Рекламная система автоматически сделает следующее:

  • создаст объявления из загруженных текстов и изображений;
  • разместит наиболее конверсионные варианты объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, на YouTube, в почте Gmail;
  • автоматически назначит ставки.

Подробно о настройке умных торговых кампаний читайте в справке Google Рекламы.

Новые форматы рекламы в Google Ads

В 2019 году Google анонсировал новые рекламные форматы, кратко их охарактеризуем.

Discovery Ads

Объявления формата Discovery показываются в ленте приложения YouTube, в почте Gmail, в персонализированной новостной ленте приложения Google и на главной странице мобильной версии поисковика.

Discovery Ads — автоматизированная кампания. Рекламодателю достаточно загрузить изображение и логотип, составить до пяти заголовков и описаний, указать целевой URL. Рекламная система составит объявления, релевантные плейсментам, и настроит таргетинг на аудиотрии.

Модель оплаты — CPC.

Рекламная галерея для мобильного поиска

Gallery Ads — новый формат рекламы для поиска на мобильных устройствах. Это галерея максимум из восьми изображений, в конце которой содержится призыв к переходу на сайт. Показывается в ТОПе мобильной выдачи.

Специального формата рекламной кампании для таких объявлений нет, их можно создать в любой поисковой кампании. Рекламодатель оплачивает переход на сайт или просмотр трех изображений.

Формат находится в стадии бета-тестирования. Проверить, доступен ли он для конкретного рекламодателя, можно в кабинете Google Рекламы или уточнить в поддержке.


Рекламная система Google предоставляет возможности для широкого охвата целевой аудитории и тонкой настройки на определенные ее сегменты. Используйте все возможности платформы для достижения своих бизнес-целей.

⌃ ↩
Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.