Сервисы для запуска, анализа конкурентов и автоматизации контекстной рекламы

В работе специалиста по контекстной рекламе много рутинных задач: сбор семантики, корректировка ставок, поиск и исправление ошибок. А ещё нужно отслеживать и анализировать результаты: какие объявления лучше отработали, где слишком высокая цена конверсии, большой процент отказов или низкий CTR. Если всё делать вручную, на работу с одной кампанией уйдёт несколько дней, а что делать, когда их несколько?

Собрали инструменты и сервисы, которые помогут контекстологам и самостоятельным рекламодателям оптимизировать работу и повысить эффективность кампаний.

Задачи сервисов и инструментов для работы с контекстной рекламой

Сервисы для анализа конкурентов контекстной рекламы

Сервисы для работы с семантикой

Сбор семантики — поисковых запросов и ключевых фраз

Лемматизация

Кластеризация

Кросс-минусация

Сервисы и нейросети для генерации и оформления объявлений контекстной рекламы

Генерация текстов для объявлений контекстной рекламы

Визуально-графическое оформление объявлений

Создание изображений при помощи нейросети

Сервисы и инструменты для автоматизации, настройки, управления и ведения контекстной рекламы

Сервис для запуска и переноса рекламных кампаний — Директ Коммандер

Бесплатные сервисы аналитики контекстной рекламы

Подытожим

Задачи сервисов и инструментов для работы с контекстной рекламой

Инструменты для контекстной рекламы помогут собрать ключевые слова, написать объявления, управлять ставками, редактировать рекламные кампании, анализировать конкурентов, отслеживать статистику и готовить отчёты.

Подобрали сервисы под каждую задачу и кратко описали их функционал.

Сервисы для анализа конкурентов контекстной рекламы

Один из ключевых этапов работы в контекстной рекламе — анализ конкурентов. Важно понять количество конкурентов, их место на рынке, каналы продвижения, изучить семантику, качество заголовков и текстов, используемые УТП. Рассмотрим наиболее популярные сервисы для этой задачи.

«Прогноз бюджета» Яндекс Директа

Бесплатный инструмент для оценки примерных затрат и объёма трафика. Находится в рекламном кабинете Яндекса в разделе «Инструменты».

Расчёт выполняется в три шага:

Выберите регион показа рекламы.
Установите параметры: период, площадки, валюту.
Введите ключевые слова.

В полученной таблице наглядно видим стоимость рекламы в зависимости от позиции в выдаче. Можем оценить популярность ключевых слов, выбрать желаемый объём трафика, уточнить фразы или подобрать новые, скачать данные в Excel.

При клике по выбранному ключу открывается страница с объявлениями конкурентов. Можно проанализировать заголовки и посмотреть, какие УТП предлагают другие рекламодатели.

При работе с «Прогнозом бюджета» учитывайте следующие нюансы:

расчёт возможен только для рекламы на поиске;
цены показаны без учёта НДС;
расчеты примерные.

Объявления в контекстной рекламе показываются по принципу аукциона в реальном времени. Невозможно спрогнозировать, сколько конкурентов будут участвовать в аукционе, какие выставят ставки, что напишут в объявлениях. Прогноз строится на данных за прошедший период.

«Слова и объявления конкурентов» в PromPult

Ссылка на инструмент.

Бесплатный инструмент, который собирает ключевые слова и объявления конкурентов в контекстной рекламе. Позволяет:

оценить объем семантики конкурентов;
узнать, в каких регионах запущена реклама конкурентов и в каком объеме;
найти новые ключи для пополнения семантики и свежие идеи для объявлений.

Чтобы собрать данные, укажите домены конкурентов списком или загрузите XLSX-файл:

Опционально можете добавить фиксированный список слов или минус-слова:

Результаты получите в виде Excel-файла — на разных листах или на одном.

Гайд по работе с инструментом — по ссылке.

Сервис анализа конкурентов в контекстной рекламе SpyWords

Какие задачи помогает выполнить сервис:

посмотреть ключевые слова конкурентов;
сделать анализ рекламных объявлений;
собрать семантику.

Сервис платный:

Некоторыми функциями можно пользоваться бесплатно, но есть ограничения — 5 отчётов в сутки и не более 20 отчётов в месяц.

Что это за отчёты:

Анализ по ключевым фразам — количество показов, рекламодателей, средняя стоимость клика, ссылки на конкурентов, тексты объявлений, какие ещё ключевые слова используют и статистику по ним.
Анализ по домену — количество запросов в контексте, бюджет на рекламу, тексты объявлений, позиции в рекламной выдаче, количество показов, конкурентов, средняя стоимость перехода.

Бесплатно доступно только несколько позиций. К примеру, в отчёте по запросам конкурента открыт анализ по 5 ключевым словам. Полные данные только на платном тарифе.

Особенности работы SpyWords:

анализ поисковой выдачи Яндекса и Google;
анализирует только сайты по Москве и Санкт-Петербургу, а также те, что индексируются на всю Россию;
если сайт запущен недавно, данных по нему не будет.

Сервисы для работы с семантикой

Сбор семантики — поисковых запросов и ключевых фраз

Яндекс Wordstat

https://wordstat.yandex.ru/

Бесплатный инструмент Яндекса по подбору ключевых слов для контекстной рекламы. В октябре 2023 Яндекс запустил новую версию сервиса, и сейчас доступны оба интерфейса.

Принцип работы у обеих версий одинаков. Вводим основной ключевой запрос и получаем вложенные запросы. В новом интерфейсе можно скачать данные в Excel или CSV формате.

Кроме контекстной семантики в Вордстате Яндекса можно посмотреть статистику по регионам и историю запросов.

Подробный гайд по работе с инструментом — в этой статье.

Планировщик Ключевых Слов Google

Аналог Вордстата, собирает ключевые фразы для контекстной рекламы в Google. Для работы нужен аккаунт Google Рекламы.

Вот так выглядит рабочее окно Планировщика:

На верхней панели находятся выбранные настройки. Ниже — ключевые слова, которые система рекомендует добавить в кампанию. Далее таблица с введёнными ключами и подобранными вариантами.

В Планировщике можно посмотреть, какие ключи используют конкуренты. Для этого вместо ключевых слов указываем ссылку на сайт.

PPC модуль в PromoPult

https://promopult.ru/technology/ppc

Бесплатный сбор и кластеризация семантики для всех зарегистрированных пользователей PromoPult.

Автоматически подбирает слова на основе контента посадочных страниц, собирает слова конкурентов и фразы из счетчиков Яндекс Метрики или Google Аналитики, если к ним предоставлен доступ.

Также можно расширить список опорных ключевых слов при помощи кнопки «Семантика»:

Для расширения семантического ядра в PromoPult есть:

парсер подсказок Яндекса и Google (гайд по работе с инструментом);
парсер фраз ассоциаций (гайд);
комбинатор слов для быстрого составления запросов из целевых ключей (инструкция).

Key Collector

https://www.key-collector.ru/

Многофункциональный инструмент для работы с семантикой. Собирает данные из платных сервисов, Wordstat, соцсетей, поисковых подсказок и других источников.

Основные функции программы:

сбор и анализ ключевых фраз;
составление списка минус-слов;
группировка ключей;
оценка конкурентности и сезонности запросов;
удаление неявных дублей;
поиск конкурентов и их объявлений.

Key Collector 3 — устаревшая версия программы, её можно использовать, но обновляться она не будет. Key Collector 4 — актуальный релиз. Отличается интерфейсом, новыми возможностями и лучшей производительностью.

Это платная программа, стоимость бессрочной лицензии — 2200 рублей.

Для корректной работы нужно завести технические Яндекс аккаунты для использования прокси и привязать сервис антикапчи.

SlovoEb

http://www.xn--90abjwpbr.xn--p1ai/

Бесплатная программа для парсинга запросов контекстной рекламы, упрощённая версия Кей коллектора. Работает по тому же принципу и имеет схожий с ним интерфейс.

Отличия от Key Collector:

меньший функционал;
ограничение источников парсинга;
собирает частотность только из Яндекса и не парсит Google Ads.

Магадан

https://magadanparser.ru/

Ещё один аналог Key Collector. Собирает ключевые запросы контекстной рекламы из разных источников. Сохраняет их в своих базах с возможностью выгрузить в текстовые файлы.

Есть две версии: Магадан Pro — платная программа, стоимость 1500 рублей и Магадан Lite — бесплатная версия с ограниченным функционалом.

Букварикс

https://www.bukvarix.com/keywords/

Это не парсер, а регулярно обновляющаяся база ключевых слов.

Три варианта использования:

без регистрации;
бесплатно с созданием аккаунта;
платная подписка — 695 руб. в месяц.

Принцип работы: вводим ключевое слово в строку поиска, нажимаем «найти» и тут же получаем список ключей. Подбор слов производится в трёх вариантах:

Простой — поиск по одной ключевой фразе.
Расширенный — позволяет добавлять в поиск от 10 ключей (без регистрации) до 300 (на бизнес-тарифе) и от 20 минус-фраз (без регистрации) до 1000 (на бизнес-тарифе).
Топ запросов — список из популярных ключевых фраз. Без регистрации — из 1000 слов, на бизнес-тарифе — из 3 млн слов.

Доступна выгрузка списков в Excel-таблицу. Для подбора можно использовать любые операторы ключевых слов.

В сервисе есть стандартные списки слов. Их используют для добавления минус-слов или для составления словосочетаний.

В сервисе есть полезные инструменты для работы с семантикой — нормализатор, комбинатор, анализатор и другие. Они доступны всем пользователям.

Rush Analytics

https://www.rush-analytics.ru/

Платный российский сервис. Есть бесплатный пробный период — 7 дней. В демоверсии доступны не все инструменты.

Тарифы:

Какие задачи контекстной рекламы автоматизирует сервис:

собирает данные из Яндекс Вордстат;
использует поисковые подсказки для сбора ключевых слов.

MOAB.Tools

https://www.moab.tools/

Набор инструментов от агентства МОАВ.

Для сбора семантического ядра используют Wordstat Deep. Он собирает фразы для контекстной рекламы из нескольких источников. В настройках можно указать регион, глубину парсинга, устройства.

Как работает инструмент:

собирает максимальное количество расширенных запросов из Вордстата;
по каждому запросу, полученному из Вордстата, собирает подсказки Яндекса;
объединяет результаты парсинга и автоматически удаляет дубли;
проверяет частотность.

Если собирать ключи по подсказкам не нужно, можно изменить эту опцию в настройках.

Лемматизация

Лемматизация — перевод слова в начальную форму. Нужен для анализа семантического ядра, удаления дублей, подбора посадочных страниц. Выполняют лемматизацию не вручную, а при помощи инструментов.

Бесплатный «Нормализатор слов» в PromoPult

https://promopult.ru/tools/word_normalizer.html

Достаточно загрузить ключевые слова в Excel или списком и отметить нужные опции — инструмент справится с задачами за несколько секунд.

Нормализатор используют, чтобы удалить дубли запросов, убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию и проч.

Инструкция по работе с инструментом и сценарии применения — в этой статье.

Надстройка SEMTools для Excel

https://semtools.guru/ru/

Расширяет возможности Excel и помогает оптимизировать работу с семантикой.

Сервис используют не только для лемматизации слов, но и для других операций:

изменить регистр букв;
изменить слова (просклонять, привести к начальной форме);
посчитать частоту слов в списке;
посчитать длину текста в пикселях;
найти дубли;
найти слова или фразы;
удалить ненужные символы (пробелы, пунктуацию, цифры);
отделить текст от цифр.

Надстройка платная, но есть бесплатная версия с ограниченным функционалом. Тарифы:

SERP.tools

https://staging.serp.tools/ru/tools/keyword-density-checker

Бесплатный сервис для лемматизации онлайн. Готовый список можно экспортировать в Excel файл.

Кластеризация

Показ объявлений происходит по запросам пользователей. У запросов «шкаф купе по индивидуальным размерам» и «готовый шкаф купе» разная целевая аудитория. И объявления им нужно показывать разные. Поэтому недостаточно только собрать семантику, необходимо выполнить кластеризацию, то есть группировку запросов. Можно сделать это вручную в Excel или воспользоваться специальными сервисами.

Возможности PromoPult для кластеризации запросов

В PPC модуле PromoPult кластеризация запросов происходит автоматически и бесплатно — фразы разбиваются по группам и для каждой группы генерируется объявление.

Для профи есть платный кластеризатор запросов. В нем можно выбрать регион, указать глубину парсинга и точность кластеризации (от 1 до 10), выгрузить результаты в XLSX-файл.

Инструмент автоматически определит кластерообразующие фразы, распределит кластеры по посадочным страницам и соберет частотности запросов.

Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

PPC Help

https://ppc-help.ru

Платный инструмент для работы с ключевыми словами. Есть бесплатный тариф с ограничениями.

Здесь удобно выбирать нецелевые слова и распределять ключи по однородным признакам.

Полезняшки для маркетинга

http://py7.ru/tools/

Популярный бесплатный сервис. Кластеризацию семантического ядра выполняют при помощи фильтра.

Кросс-минусация

Кросс-минусацию делают, чтобы избежать конкуренции ключевых фраз в кампаниях одного рекламодателя.

Кросс-минусация в Директе на уровне группы объявлений выполняется системой, а вот между группами или кампаниями автоматической минусации фраз нет. Инструменты для перекрёстной минусовки сделают её в один клик, даже если у вас сотни ключевых слов.

В PPC модуле PromoPult кросс-минусация автоматическая и бесплатная.

Многие площадки предлагают свои бесплатные утилиты. Принцип работы у всех идентичный. В рабочее поле копируем список ключей и тут же получаем результат:

Полезняшки для маркетинга

Утилита от Ярошенко:

Минусатор от системы SEO-аналитики Majento:

Сервисы и нейросети для генерации и оформления объявлений контекстной рекламы

Создание объявлений — ещё одна рутина в работе контекстолога. Даже если продвигаете один продукт, объявлений нужно несколько, ведь заранее невозможно предугадать, что привлечёт внимание пользователей и приведет к конверсии. А если продуктов много или запускаете рекламу интернет-магазина, оформление объявлений может занять много времени. Генераторы объявлений избавят от этой рутины.

Генерация текстов для объявлений контекстной рекламы

Тексты объявлений, созданные в различных сервисах, часто нуждаются в корректировке и дополнении. Всю работу за специалиста они не сделают, но значительно облегчат.

Генератор объявлений на основе ChatGPT в PromoPult

В PPC модуле PromoPult заголовки и тексты объявлений генерируется автоматически на основе ключевых слов с использованием ChatGPT. Если нужны изображения для рекламы в РСЯ, креативы подбираются из встроенного фотостока. Полученные объявления можно редактировать, обогащать быстрыми ссылками и другими расширениями.

Пользоваться генератором бесплатно может любой зарегистрированный пользователь PromoPult.

Написание контекстных объявлений в PromoPult

https://promopult.ru/tools/order_ads.html

Это отдельный инструмент PromoPult для заказа объявлений у профессиональных копирайтеров. Можно заказать создание объявлений с нуля или оптимизацию «выгоревших» креативов, а также выбрать, какие расширения нужны.

Заказ будет выполнен в течение трех рабочих дней.

Чем полезен инструмент и как с ним работать, читайте здесь.

Генератор объявлений из YML-файла в PromoPult

https://promopult.ru/tools/list_generator.html

Быстро вычленяет ключевые фразы из YML-файла и на их основе создает объявления. Подходит для рекламы интернет-магазинов с большим ассортиментом. Можно задать несколько шаблонов объявлений для одного товара.

Достаточно ввести ссылку на YML-файл:

Далее настроить шаблоны для генерации ключевых слов и объявлений, и через несколько минут получить результат в формате XLSX.

Подробный гайд по инструменту — в этой статье.

Бесплатный генератор объявлений Ярошенко

https://tools.yaroshenko.by/adv.php

Сервис не создаёт заголовки и текст, а подставляет ключевые слова в заданные шаблоны.

Генератор от Origami

https://www.origami.ru/generator/

Объявления формируются на основе YML/XML фида. Данные о товаре — название, производитель, цена и другие переменные подставляются в текст.

Преимущество сервиса: быстрое создание тысяч объявлений и ежедневное обновление информации о ценах, акциях. Подходит для крупных интернет-магазинов с большим ассортиментом.

Генератор платный. Стоимость зависит от количества объявлений. Есть бесплатный тестовый период — 2 недели.

ChatGPT и YandexGPT

Некоторые специалисты скептически относятся к идее создания объявлений через нейросеть, сомневаясь в приемлемом результате. Вот пример неудачной генерации текста нейросетью Яндекса:

Чтобы нейросеть написала объявление с удовлетворительным результатом, нужно правильно составить промт — короткий запрос, указав необходимую информацию.

Как работать с ChatGPT, мы подробно писали здесь и здесь. В этом обзоре сфокусируемся на нейросети YandexGPT.

Наш промт для YandexGPT 2: «Интернет-магазин по продаже мебели. Напиши заголовки и тексты объявлений для продажи шкафов-купе. Заголовок длиной до 56 символов. Дополнительный заголовок до 36 символов. Текст объявления 81 символ. Используй информацию о товаре: шкафы купе с фотопечатью, шкафы купе с зеркалом, шкафы купе с пескоструйным рисунком, корпус из ЛДСП, 50+ вариантов цветовых оттенков фасадов: венге, дуб, орех, ясень, белый. Предварительный расчёт мебели. Выезд дизайнера и замерщика. Доставка и сборка. Гарантия 10 лет».

Составленные нейросетью тексты объявлений — на скриншоте:

Визуально-графическое оформление объявлений

В объявлениях для РСЯ нужны не только тексты, но и изображения. Картинка — это то, что первым привлекает внимание. Хорошо, когда есть качественные фото товара. Если фотографий нет или их мало, приходится подбирать картинки в сети, например, на фотостоках.

Популярные фотостоки:

Unsplash — большая база бесплатных фото по различным темам.
Freepik — много популярных тематик и форматов: векторы, иконки, фото, видео. Есть бесплатный контент.
Фотобанк Лори — платный сервис. Принимает оплату платёжными системами, доступными в России.

Минус фотостоков — изображения доступны не только вам. Есть вероятность, что креативы получатся такие же, как у конкурентов. К тому же не всегда можно найти подходящее изображение.

Альтернатива — использовать нейросети в создании картинок для объявлений.

Создание изображений при помощи нейросети

Сервисы генерации изображений помогут быстро создать нужные картинки. Как и в генерации текстов, правильно сформулированный запрос даст лучший результат. Но единых правил здесь нет. Пробуйте разные варианты, уточняйте, добавляйте детали.

Бесплатный генератор изображений от PromoPult

https://app.aibanner.app/

В инструменте простой интерфейс. Сгенерировать изображение можно по ссылке на посадочную страницу, описанию или промту. После получения изображения промт можно корректировать.

Пример изображения, полученного при помощи генератора:

Нейросеть от «Сбера» Kandinsky 3.0

https://www.sberbank.com/promo/kandinsky/

Русскоязычный сервис. Есть несколько вариантов использования.

Бот в телеграм создаёт изображения по описанию, картинке, путём смешивания двух картинок или картинки с текстом.

Пример изображения, созданного ботом:

Бот Kandinsky в ВКонтакте генерирует изображение по описанию:

Сервисы и инструменты для автоматизации, настройки, управления и ведения контекстной рекламы

Рассмотрим наиболее популярные сервисы для работы с контекстной рекламой: для каких задач подойдут, чем отличаются, на что обратить внимание.

Платформа PromoPult

https://promopult.ru/

Платформа с искусственным интеллектом для запуска и аналитики рекламы. Подходит для владельцев бизнеса, селлеров и маркетологов.

Тем, кто запускает контекстную рекламу, нужен модуль PPC. Его преимущества:

автоподбор ключевых слов и быстрое расширение семантики;
автоматическая кластеризация ключей;
автогенерация объявлений при помощи ChatGPT;
быстрый подбор креативов из встроенного фотостока;
умное управление ставками;
технология «Контекст+» для повышения эффективности объявлений;
автоматическая перекрестная минусовка и UTM-разметка.

Платформа не берет комиссию, все деньги идут на рекламу, а большинство инструментов бесплатны для зарегистрированных пользователей. Новичкам поможет персональный менеджер. Любую кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult, достаточно пополнить баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей.

PromoPult предоставляет все необходимые закрывающие документы и бесплатно маркирует рекламу — получает токены и отправляет отчеты в ОРД, достаточно один раз внести сведения о рекламодателе.

Кроме рекламы в Яндексе, на платформе можно настроить таргет в проектах VK, SEO и воспользоваться бесплатными инструментами для управления и аналитики рекламы на Wildberries.

Платформа Marilyn

https://mymarilyn.ru/

Онлайн-сервис для автоматизации и управления интернет-рекламой, аналитики и отчётности.

Работает с рекламными площадками: Яндекс Директ, myTarget, ВКонтакте, ТикТок, Озон.

Тарифы:

Сервис автоматизации рекламы К50

https://k50.ru

Ориентирован на крупных рекламодателей с большим ассортиментом.

На платформе 3 модуля с инструментами:

Оптимизатор: статистика и анализ в одном окне, автоматическое управление рекламой; оптимизация ставок по KPI;
Генератор — создание объявлений на основе фида;
Портфель — оптимизация кампании на ручном управлении.

Интегрируется с рекламными площадками и внешними системами аналитики.

Стоимость для каждого проекта рассчитывается индивидуально:

Сервис аналитики и автоматизации рекламы ALYTICS

https://alytics.ru/

Помогает оценить окупаемость рекламы по источникам и распределить бюджет в зависимости от результатов.

Платформа учитывает трафик из всех источников. Данные разных рекламных площадок, CRM-систем, коллтрекинга собираются в один отчёт. Можно посмотреть детальную аналитику по площадкам, рекламным кампаниям, группам и объявлениям. Проведённый анализ покажет, какой канал приносит больше прибыли и поможет оптимизировать результаты.

Стоимость:

Многофункциональная программа Garpun

https://garpun.com/

Помогает автоматизировать сбор данных из разных источников.

Инструменты для автоматизации контекстной рекламы:

Сквозная аналитика — выгрузка и загрузка данных из разных систем в единое хранилище;
Загрузка расходов из рекламных систем в системы аналитики;
Leads — экспорт лидов из рекламных кабинетов в CRM;
Аудитории — списки контактов автоматически загружаются в рекламные кабинеты;
Data backup — резервное копирование данных из разных источников;
Генератор объявлений и управление ставками.

Тарифы сервиса:

Платформа Origami

https://www.origami.ru/

Управление интернет-рекламой в одном окне. Сотрудничает с прямыми рекламодателями и агентствами.

На платформе 3 модуля:

Оптимизатор конверсий — увеличивает конверсии, ROI, доход и оптимизирует затраты. Для запуска в рекламной кампании должны быть не менее 30 конверсий за 2 недели работы.
Автоматизированные правила — автоматическое управление рекламой по заданным правилам.
Генератор объявлений — создаёт объявления по фиду.

Инструменты платформы:

Бид-менеджер — управляет ставками для удержания позиций.
Управление UTM-метками — автоматически проставляет необходимые значения.
Контроль бюджета.
Редактор — из кабинета платформы позволяет вносить изменения в рекламные кампании.

Подключается к рекламным площадкам: Яндекс Директ, Яндекс Маркет, ВКонтакте, myTarget. Интегрируется с внешними системами аналитики.

Сервис для запуска и переноса рекламных кампаний — Директ Коммандер

https://yandex.ru/project/commander/new

Бесплатная программа для профессионального управления рекламой в Яндекс Директе. Устанавливается на компьютер.

Принцип работы: получение данных из рекламного кабинета, внесение изменений, отправка на сервер Яндекс Директа.

Редактировать загруженные кампании можно без подключения к интернету. Внесённые изменения сохраняются на компьютере.

Некоторые из функций программы:

создание кампании с нуля с последующей выгрузкой в рекламный кабинет;
внесение изменений сразу в несколько объявлений, групп или кампаний;
подбор фраз;
одномоментное назначение ставок для нескольких фраз;
оптимизация ключевых слов (кросс-минусовка и склейка дублей).

Бесплатные сервисы аналитики контекстной рекламы

Основные отчёты о работе рекламы доступны в кабинете Яндекс Директа. Здесь можно посмотреть, сколько было показов, кликов, конверсий и их стоимость. Но часто бывает, что пользователи перешли по рекламе, а конверсии не было. Понять возможные причины помогут счётчики аналитики.

Яндекс Метрика

Сервис от Яндекса. Это простой, но многофункциональный инструмент для аналитики интернет-рекламы. Подходит как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам.

Обзор инструментов счётчика для анализа поведения пользователей:

Сводка — дашборд, показывающий количество посетителей, время на сайте, глубину просмотра, тип устройства, источники трафика.
Вебвизор — делает запись экрана во время визита.
Карты ссылок, кликов, скроллинга, аналитика форм. Помогают проанализировать поведение пользователей: на чём задержались, куда пытались кликнуть, с какими формами взаимодействовали, по каким ссылкам внутри сайта переходили, доскролливают ли страницу до конца.

Кроме этого, Метрика отслеживает и формирует отчёты в разрезе каналов, аудитории, технологий, контента и прочих важных параметров.

Подробный гад по настройке и работе с отчетами Яндекс Метрики найдете здесь.

Google Analytics

Google Analytics 4 собирает данные по сайтам и приложениям и сводит их в общую отчётность.

В GA-4 можно:

отслеживать действия посетителей;
проводить А/В тестирования;
анализировать эффективность рекламы.

Основной раздел, который нужен для анализа, — «Отчёты». Здесь настраивают цели, отслеживают статистику, создают сводки.

Раздел состоит из двух дашбордов:

Сводка отчётов — собраны ключевые показатели: количество пользователей, география, вовлечённость, события.
Отчёт в реальном времени — показывает данные о пользователях за последние 30 минут.

В группе отчётов «Пользователь» собираются данные о демографии (возраст, пол, интересы) и технологиях (тип устройства, браузера, операционной системы).

Подробный гайд по работе с Google Analytics 4 — в этой статье.

Подытожим

Сервисов и инструментов для работы с контекстной рекламой много. Есть как многофункциональные, так и ориентированные на отдельные операции. Их использование не отменяет ручной труд специалиста, но значительно облегчает его.

Для крупных бизнесов с большими бюджетами можно автоматизировать многое. У малого и среднего бизнеса часто ограничены ресурсы, и использование платных сторонних сервисов нерентабельно. Но даже бесплатные инструменты помогут сэкономить время и повысить эффективность кампаний, а в результате получить больше лидов при меньших трудозатратах.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqvr13Ac