Динамические места на поиске Яндекса: что это и как они влияют на контекст и SEO
В конце 2024 года Яндекс представил новое место размещения рекламных объявлений — динамические места на поиске, до сих пор они находятся в бете. Появление нового плейсмента меняет логику показов объявлений в выдаче и смешивает органику с рекламой.
Рассказываем, в чем преимущества динамических мест и что изменилось для рекламодателей и SEO-специалистов.
Что такое динамические места на поиске Яндекса
Динамические места на поиске — это новое место размещения рекламы, которое Яндекс дополнительно выделил в результатах поисковой выдачи.
Особенность динамических мест заключается в их нативности — рекламные объявления отображаются на разных позициях среди органической выдачи, в отличие от стандартной рекламы на поиске, которая показывается пользователям в блоках перед органическими ссылками или после них. Место показа объявления определяют алгоритмы с учетом релевантности рекламы запросу пользователя.
Пользователи Яндекса уже привыкли, что первыми результатами по большинству запросов показывается реклама, поэтому могут сознательно пропускать объявления и переходить по ссылкам без пометки «Реклама» или «Промо».
Динамические места на поиске Яндекса не заменяют, а дополняют органику. Можно сказать, что такая реклама смотрится в глазах целевой аудитории более естественно. С другой стороны, теперь всё труднее отличить рекламные ссылки от органических в результатах поиска.
Принципы работы динамических мест размещения
- Не имеют закрепленного места показа — такая реклама может показываться где угодно в выдаче (в середине, ближе к началу или концу), при этом учитывается релевантность объявления запросу.
- Не вытесняют органическую выдачу — общее число органических результатов в поисковой выдаче Яндекса не уменьшается.
- Есть ограничение — только два динамических места размещения для двух разных рекламодателей.
- Связаны с ранжированием посадочной страницы в поиске. Попасть в динамическое место показа на поиске объявление может в том случае, если страница находится в топ-20 по запросу.
- Учитывается точность нацеливания объявления на аудиторию по ключевым словам, географии и месту показа.
- Доступны только для аккаунтов, в настройках которых указана Россия.
Для показа на динамическом месте объявление должно выиграть на VCG-аукционе. Это классический аукцион, в котором участвуют объявления на поиске и поисковых площадках РСЯ. Побеждают объявления с лучшими ставками, показателями качества и кликабельностью. Подробнее об аукционе и принципах работы рекламы в Яндекс Директе читайте в этой статье.
Где показываются и как выглядят объявления
Объявления на динамических местах выглядят так же, как и стандартные объявления в поиске. Они имеют заголовки, текстовые описания, ссылки на целевую страницу, дополнения, в некоторых случаях — изображения. Разница только в месте показа.
Например, вот текстово-графическое объявление на поиске в премиум-показах:
Ниже на первой странице среди органической выдачи находим объявление на динамическом месте:
Объявления на динамических местах могут быть не только текстово-графическими, но и товарными или динамическими. Они маркируются Директом, как и любая другая реклама. При этом есть лимит — в выдаче может быть два динамических места для разных рекламодателей, но чаще всего показывается одно такое объявление.
Чтобы объявление попало на динамические места в поиске Яндекса, нужно выполнить следующие условия:
1. В настройках аккаунта в Яндекс Директе должно быть указано местоположение — Россия.
2. В Единой перфоманс-кампании в разделе «Места показа» нужно поставить галочки напротив пунктов «Реклама в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске».
Для места показа «Поиск, Рекламная сеть и Карты» динамические места выбраны по умолчанию. В Мастере кампаний и Простом старте показы на динамических местах также включены по умолчанию.
3. Выбран подходящий тип объявления: текстово-графические, товарные или страницы каталога.
4. Точное совпадение настроек таргетинга в кампании с запросами пользователя.
Больше шансов попасть на динамические места у объявлений, которые максимально точно соответствуют запросу пользователя. Например, если пользователь ввел в поисковую строку запрос «купить Samsung A52 256 Гб», а на аукционе выигрывают два объявления — одно по ключевой фразе «Samsung A52 256 Гб» и второе по фразе «Samsung A52 цена», то на динамическом месте покажется первое объявление, поскольку оно более точно соответствует поисковому запросу.
5. Объявление должно выиграть на VCG-аукционе. Для этого должно быть соблюдены все четыре перечисленные выше условия. Также для выигрыша нужно, чтобы объявление оказалось лучшим по ставке, показателям качества и кликабельности.
Как новое место показа рекламы влияет на рекламодателей в Яндекс Директе
Появление динамических мест на поиске Яндекса внесло свои изменения в алгоритмы показа объявлений в выдаче и повлияло на рекламодателей.
Появилась новая стратегия размещения объявлений
Если объявление полностью соответствует требованиям Яндекса для показа на динамическом месте, то при выигрыше на аукционе оно будет показываться или только на динамическом месте, или на динамическом месте показа и в премиум-блоке.
Рассмотрим на примере, как работает новая стратегия размещения объявлений:
- Пользователь вводит поисковый запрос.
- Для показа на динамическом месте алгоритм выбирает топ-20 объявлений, соответствующих запросу.
- По каждому объявлению формируется 20 поисковых сниппетов, которые имеют уникальные URL адреса.
- Например, один из таких адресов — https://source.ru/vcd-120. Чтобы объявление могло показываться на динамических местах, в нем должна быть эта же ссылка — https://source.ru/vcd-120. При этом в ссылке могут быть прописаны UTM-метки. Но если в объявлении стоит ссылка https://source.ru/vcd-118, оно не будет участвовать в аукционе и не сможет попасть на динамические места показа.
- Если ссылки совпадают, объявление полностью релевантно запросу, имеет конкурентную ставку и высокие показатели качества, оно может выиграть аукцион и показываться на динамическом месте размещения.
Если ссылка в объявлении и ссылка в топ-20 органической выдачи совпадают, но объявление не выигрывает аукцион и не попадает на динамическое место показа, органический сниппет все равно будет присутствовать в результатах выдачи. Клики по объявлениям на динамических местах Яндекс учитывает в факторах ранжирования, но один и тот же сниппет не будет показан два раза — как реклама и как органическая ссылка.
Что с аукционом и ставками
Количество объявлений на аукционе с появлением динамических мест на поиске Яндекса не увеличивается. Просто рекламодатель теперь может претендовать на показ объявления не только в традиционных блоках вверху и внизу выдачи, но и на динамическом месте, если выберет соответствующую настройку.
Что касается ставок, рекламодателям пока сложно спрогнозировать, как новое место показа повлияет на их размер и динамику роста. Некоторые эксперты считают, что ради показа объявлений на этом плейсменте не стоит поднимать ставки. Но при этом рекомендуют и не ограничивать их, поскольку достаточно высокие ставки, цена конверсии и ДРР позволят выиграть аукцион.
Как планировать бюджет
Алгоритмы Яндекса работают так, чтобы рекламный бюджет расходовался рационально. Если одно и то же объявление с одинаковым URL посадочной страницы попадет в премиум показы и на динамическое место, а пользователь перейдет по объявлению и там, и там, спишется оплата только за первый клик.
Еще один нюанс — клики по объявлениям на динамических местах бывают базовыми и дополнительными. В модели оплаты за клики оплата списывается только за дополнительные. В модели оплаты за конверсии — за конверсии, которые получены с дополнительных кликов.
Базовые клики — те, которые потенциально можно было бы получить из органической выдачи, если бы не удалось попасть на динамическое рекламное место. Система вычитает их из общего количества, оставшаяся цифра — это дополнительные клики, за которые и спишутся деньги.
Для точного планирования бюджета нужно тестировать новое место размещения. После того как рекламная кампания поработает какое-то время и накопит статистику, можно будет точнее сказать, требуется ли увеличение бюджета для показа рекламы на динамических местах.
Модуль «Контекстная реклама» в PromoPult позволяет быстро запустить рекламу в Яндекс Директе, не разбираясь в сложных настройках, даже новичку. Инструменты на основе ИИ подбирают ключевые слова, генерируют объявления и изображения для креативов, рассчитывают бюджет, прогнозируют охват и управляют ставками. Пополняйте баланс аккаунта на сумму от 3000 ₽, и кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvhMFPU
Как динамические места влияют на SEO и органическую выдачу
Снижение видимости органических результатов. За динамическое место конкурируют страницы, которые уже в топ-20 в органике, и среди них одна или две ссылки получат новое место показа. В итоге не исключена ситуация, когда рекламируемая страница в органической выдаче показывается на 12-м месте, а при запуске рекламы она будет показана на 4-м динамическом месте. В результате рекламное объявление становится заметнее, чем позиция органического сниппета.
Снижение CTR органики. Динамические места на поиске снижают кликабельность органических сниппетов. Объявление, которое выиграло на аукционе и попало на динамическое место в выдаче, автоматически снижает позицию органической ссылки, которая должна была занять более высокую позицию. Также снижается ее CTR и CTR других сниппетов на следующих позициях.
Рост конкуренции за видимость. Снижение CTR органики и потеря видимости органических результатов повышают конкуренцию за видимость в топ-20. Это вынуждает запускать рекламу, чтобы иметь возможность показать свое предложение на более выгодной позиции.
Мы видим, что динамические места влияют на органическую выдачу. Поэтому важно адаптировать SEO-стратегию для того, чтобы поднять позиции сайта в поиске, получить трафик и лиды.
Как адаптировать SEO-стратегию под новую выдачу Яндекса
Провести техническую оптимизацию сайта
Что нужно сделать в первую очередь:
- Настроить микроразметку — она позволяет показывать на поиске расширенные сниппеты, что повышает CTR. Также разметка облегчает поиск нужного контента роботам Яндекса и ускоряет индексацию сайта. Про разметку Schema.org читайте здесь, про синтаксис JSON-LD — здесь.
- Увеличить скорость загрузки. Подробный гайд по оптимизации скорости найдете в этой статье.
Важно разработать и поддерживать логичную структуру сайта — все страницы должны быть связаны понятной иерархией, а главные разделы — получать больше внутреннего веса. Про перелинковку читайте в этом материале.
Работать над контент-маркетингом и внешней оптимизацией
Контент позволяет приводить на сайт целевую аудиторию, которая заинтересована в продукте. Для этого нужно создавать экспертные материалы, которые будут иметь ценность для ЦА. Это могут быть инструкции, кейсы, разборы ошибок, анализ рынка, видеоролики с обзорами, интервью. Полезный и уникальный контент Яндекс учитывает при ранжировании.
Контент-маркетинг — долгосрочный, но сложный в реализации и дорогой инструмент продвижения. Получить внешние ссылки с трастовых ресурсов и таким образом повысить авторитет сайта в выдаче, улучшить позиции и привлечь целевой трафик поможет технология PromoPult Max. Её можно протестировать бесплатно и без предоплаты в течение двух недель. По результатам примете решение, продолжать ли продвижение дальше.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxCmqYS
Оптимизировать поведенческие факторы
Удобство сайта и вовлечение аудитории напрямую влияет на ранжирование сайта. Яндекс учитывает, как пользователи взаимодействуют с сайтом — сколько проводят времени, сколько страниц посетили за один визит, какой показатель отказов и т. д.
Как улучшить поведенческие факторы, мы подробно рассказали здесь.
Адаптировать сайт под мобильную выдачу
Зачастую мобильная и десктопная выдачи отличаются, поскольку алгоритмы учитывают для них разные факторы. Поэтому важно следить за позициями в разрезе мобайла и десктопа, настроить мобильную версию сайта и оптимизировать его под голосовой поиск.
Повышать узнаваемость бренда
Для повышения узнаваемости бренда можно запустить рекламу в РСЯ, публиковаться в СМИ, принимать участия в конференциях и других офлайн мероприятиях, сотрудничать с блогерами, работать над развитием соцсетей и с отзывами клиентов.
Как эффективно использовать динамические места на поиске
Динамические места на поиске могут увеличить количество конверсий из рекламы в Яндексе. Для этого нужно:
1. При создании поисковой кампании подключить показ на динамических местах, чтобы расширить охват целевой аудитории и привлечь дополнительных трафик.
2. Тестировать ставки. Опыт компаний, которые уже подключили динамические места на поиске, показывает, что в среднем стоимость клика на динамических местах ниже, чем в традиционных местах до или после поисковой выдачи. Для подбора оптимальной ставки тестируйте объявления. Результаты покажут, есть ли смысл устанавливать более высокие ставки или можно оставить их на обычном уровне, как для стандартных поисковых кампаний.
3. Регулярно отслеживать статистику. Аналитика по динамическим местам размещения доступна в Мастере отчетов в срезе «Вид размещения»:
Также в интерфейсе Директа аналитику по динамическим местам можно посмотреть в отчете «Обзор». Разверните пункт «На поиске» и увидите полную статистику по показам, кликам, CTR, конверсиям, цене, расходам, проценту отказов и глубине просмотра.
Еще один источник статистики — Яндекс Метрика. Здесь визиты с дополнительных кликов на Динамических местах будут отнесены к источнику «Переходы по рекламе — Яндекс Директ». Переходы, которые засчитывались после базовых кликов, относятся к источнику «Переходы из поисковых систем — Яндекс».
Стоит ли использовать динамические места на поиске
Вот три основные причины, почему рекламодателям стоит попробовать динамические места на поиске:
- Сайт получает дополнительный трафик за счет нативного места на высоких позициях в выдаче Яндекса.
- Сниппет зачастую не выглядит как рекламное объявление, «теряясь» среди органических ссылок и привлекая пользователей, которые принципиально не кликают на рекламу.
- Объявления на динамических местах показывают хорошие результаты — клики по ним стоят дешевле, при этом они приводят целевой трафик и конверсии.
Однако не во всех случаях новый плейсмент будет эффективным — для ссылок, которые занимают первые позиции в топ-10 органической выдачи, это будет пустая трата денег. Также нет смысла подключать динамические места, если вы не входите в топ-20. В последнем случае стоит сначала прокачать SEO.
Полный автопилот с указанием домена и бюджета или тонкая ручная настройка:
Запустить рекламу в PromoPult![Инструменты для контекстной рекламы [подборка]](https://blog.promopult.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2024/03/context_tools_blog.png.webp)
