Динамические места на поиске Яндекса: что это и как они влияют на контекст и SEO
В конце 2024 года Яндекс представил новое место размещения рекламных объявлений — динамические места на поиске, до сих пор они находятся в бете. Появление нового плейсмента меняет логику показов объявлений в выдаче и смешивает органику с рекламой.
Рассказываем, в чем преимущества динамических мест и что изменилось для рекламодателей и SEO-специалистов.
Что такое динамические места на поиске Яндекса
Динамические места на поиске — это новое место размещения рекламы, которое Яндекс дополнительно выделил в результатах поисковой выдачи.
Особенность динамических мест заключается в их нативности — рекламные объявления отображаются на разных позициях среди органической выдачи, в отличие от стандартной рекламы на поиске, которая показывается пользователям в блоках перед органическими ссылками или после них. Место показа объявления определяют алгоритмы с учетом релевантности рекламы запросу пользователя.
Пользователи Яндекса уже привыкли, что первыми результатами по большинству запросов показывается реклама, поэтому могут сознательно пропускать объявления и переходить по ссылкам без пометки «Реклама» или «Промо».
Динамические места на поиске Яндекса не заменяют, а дополняют органику. Можно сказать, что такая реклама смотрится в глазах целевой аудитории более естественно. С другой стороны, теперь всё труднее отличить рекламные ссылки от органических в результатах поиска.
