Спрос на услуги частных клиник с каждым годом повышается. Но и конкуренция в этой сфере растет. Как получить максимум целевых обращений и при этом не потратить огромный бюджет? Идти в соцсети.

ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России. Здесь можно найти платежеспособных клиентов, точно нацелить таргетинг и недорого получать лиды

Показываем, как настроить таргет на целевую аудиторию во ВКонтакте на примере региональной частной клиники.

Ограничения для рекламы медицинских услуг во ВКонтакте

Особенности рекламы медицинских услуг в соцсетях

Не забудьте про дисклеймер и возрастные ограничения

Медицинская реклама — локальная реклама

Креатив имеет значение

Важные составляющие конверсионной посадочной страницы

Настройка таргетированной рекламы для частной клиники в рекламном кабинете ВК

Создаем рекламную запись

Настраиваем таргетинг по местоположению

Таргетируемся по демографическим признакам и интересам

Настраиваем ретаргетинг

Указываем временной таргетинг

Настраиваем цену и запускаем рекламу

Быстрый запуск рекламы во ВКонтакте в системе PromoPult

Ограничения для рекламы медицинских услуг во ВКонтакте

Законодательство и рекламные системы накладывают ряд ограничений на медицинскую рекламу. Поэтому, кроме анализа рынка, конкурентов и целевой аудитории, перед запуском кампании внимательно изучите эти требования.

Реклама медицинских учреждений попадает в список услуг, которые можно рекламировать во ВКонтакте с ограничениями. Это значит, что частная клиника не может запустить свою рекламу пока не предоставит определенный пакет документов и не выполнит перечень условий. 

Для рекламы медицинских услуг в ВК действуют следующие ограничения:

  • Возрастные ограничения. Правила системы запрещают медицинским учреждениям таргетироваться на несовершеннолетних пользователей. Возраст аудитории — 18+.
  • Дисклеймер в объявлении. Реклама медицинских услуг, в том числе о методах лечения, не может размещаться без привязки дисклеймера. Привязать дисклеймер «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста» можно только после отправки документов в службу поддержки.
  • Документы. В обязательном порядке рекламодатель предоставляет в службу поддержки копию лицензии на осуществление медицинской деятельности. 

Список документов и другие условия показа рекламы регламентируются Правилами размещения рекламных объявлений.

Администрация ВКонтакте оставляет за собой право потребовать от рекламодателя дополнительные документы. Их список регламентируется пунктом 4.7 «Правил размещения рекламных объявлений». Кроме лицензии сюда относятся регистрационные удостоверения, выписка из ЕГРЮЛ, сертификаты соответствия, документы, которые подтверждают квалификацию врача.

Нередко в рекламе услуг стоматологов, аллергологов, хирургов и других медицинских специалистов присутствуют люди, играющие роль счастливых клиентов и медицинских работников. Такая реклама во ВКонтанте пройдет модерацию только в том случае, если рекламодатель предоставляет разрешение со стороны физических лиц, размещенных на изображении рекламного объявления.

После прохождения модерации рекламное объявление начнет показываться пользователям ВКонтакте. Рекламодатель не имеет право менять содержимое посадочной страницы, на которую попадает посетитель по объявлению (например, использовать переадресацию). 

Если вы нарушите правила размещения рекламы, страницу могут заблокировать. В некоторых случаях может налагаться штраф размером до 100 000 рублей. Сумма зависит от характера нарушения и списывается с внесенных в рекламный кабинет средств.

Особенности рекламы медицинских услуг в соцсетях

С ограничениями разобрались, теперь обратимся к общим особенностям таргетированной рекламы медуслуг. 

Не забудьте про дисклеймер и возрастные ограничения

Напомним, что реклама медицинских услуг не может таргетироваться на несовершеннолетнюю аудиторию. Поэтому внизу объявления обязательно размещается дисклеймер, а вверху должна стоять пометка «Рекламная запись 18+». 

В примере ниже стоматологическая клиника сразу показывает, что рекламная запись имеет возрастное ограничение 18+:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Но иногда рекламодатели забывают в настройках таргетинга указать возрастные ограничения. Тогда вверху, как в примере ниже, просто стоит пометка «Рекламная запись»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Будьте внимательны, отсутствие пометки «18+» может привести к блокировке рекламной кампании.

Медицинская реклама — локальная реклама

В большинстве случаев люди не готовы ехать через весь город для визита к врачу и ищут клинику недалеко от дома или работы. Поэтому в рекламе важно упоминать название района, в котором находится клиника. И таргетироваться на людей, которые находятся неподалеку.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Исключение составляют дорогостоящие высокотехнологичные процедуры (например, пластическая хирургия или офтальмология).

Чтобы привлечь локальных клиентов, зарегистрируйте профиль в геосервисах поисковиков (Яндекс.Картах и Google maps), заполните всю важную информацию и работайте с отзывами пациентов. Как это сделать в Яндекс.Справочнике, мы писали здесь, в Google Мой бизнес — здесь.

Креатив имеет значение

Медицинская тематика требует точных, этически выверенных формулировок и внимательного подхода к изображениям. Приведем примеры удачных и неудачных креативов.

Сила в краткости

Когда вопрос стоит не о рекламе отдельной услуги, а клиники в целом, достаточно сложно уложиться в 220 символов. Но все-таки это возможно. 

В примере ниже представлена реклама сети клиник. В ней перечисляются услуги по диагностике здоровья (МРТ, КТ и т. д.), вакцинации населения, ЛФК. При этом названия болезней не упоминаются, чтобы не вызывать негативной реакции у целевой аудитории.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Но иногда в погоне за краткостью рекламодатель просто забывает рассказать о своей услуге и преимуществах обращения в клинику. В примере ниже в рекламе просто указано название медицинского центра:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Составляйте тактичные тексты

Тексты рекламных сообщений должны быть тактичными и корректными, чтобы никого не задеть. Например, рекламируя услуги по лечению урогинекологических заболеваний, не стоит обращаться к женской аудитории с призывом «Лечите цистит» или давать обещания вроде «Часто бегаете в туалет — мы избавим вас от этого».

Вот пример тактичной рекламы на женскую тематику:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

А вот такой подход может вызвать у мужской аудитории негативную реакцию:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Реклама должна быть понятной и полезной

Рекламировать услуги онкологической клиники всегда непросто. В примере ниже медицинское учреждение в своей рекламе подробно поясняет, что получит клиент при обращении в клинику. Людям важнее знать, сколько стоят услуги и сколько продлится прием у специалиста, чем читать о важности своевременного лечения болезни:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Откажитесь от шок-контента

Во ВКонтакте часто можно встретить рекламу медицинских услуг в формате «До — После». В таких ситуациях клинике часто хочется показать максимальный результат. Поэтому зачастую выбираются крайние варианты. Например, фотография с гнилыми и кривыми зубами и для сравнения, как результат работы специалиста, фото с белыми и ровными. Однако такие фотографии часто вызывают отторжение у пользователей и они просто поспешат пропустить ее.

Вот пример удачно подобранного креатива. Здесь виден конечный результат от установки элайнера, но и первое фото не вызывает негатива.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Акции и скидки все еще работают

Медицинские услуги в частных клиниках часто недешевы. Поэтому лишняя мотивация для целевой аудитории кликнуть на рекламу и записаться на прием — акционное предложение, действующее до определенного числа:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Важные составляющие конверсионной посадочной страницы

Задача успешной рекламной кампании — привести на сайт целевого пользователя, задача посадочной страницы — обеспечить конверсионное действие: звонок, заполнение формы записи на прием, диалог в чате, заказ обратного звонка.

Перечислим основные моменты, которые обязательны для конверсионной посадочной.

1. Заметные кнопки целевых действий. На странице должны быть кнопки, побуждающие человека записаться на прием, позвонить, заказать обратный звонок, обратиться с вопросом к консультанту. Телефон лучше сделать кликабельным, чтобы с мобильного можно было сразу же набрать номер.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

2. Адаптация сайта под мобильные устройства. Большинство пользователей ВКонтакте входят в соцсети со смартфонов. Поэтому если сайт не будет адаптирован под пользователей мобильных устройств, клиника может потерять целевую аудиторию.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Критерии адаптации сайта под мобильные устройства:

  • Мгновенная загрузка. Если сайт грузится более 4-х секунд, повышается риск потери клиента.
  • Удобная навигация. Перейдя на целевую страницу, пользователь сразу должен видеть всю информацию об услуге. Например, человек перешел по рекламе услуг реабилитолога. На целевой странице он сразу должен увидеть, как ему связаться с клиникой, как записаться на прием, сколько это стоит и как получить консультацию. Также на видном месте должны быть ссылки на другие услуги клиники, например, диагностику здоровья и консультацию терапевта.
  • CTA-кнопки находятся на видном месте и их удобно кликать, отсутствует смещение макета (CLS) — этот показатель учитывает Google среди основных метрик качества сайта (Core Web Vitals).
  • Оптимизация контента страницы под экраны смартфонов.

3. Информация о врачах на целевой странице. Люди часто ищут не столько клинику, сколько конкретного специалиста. Поэтому важно размещать фотографию и информацию о враче на видном месте — это повышает количество заявок и конверсию страницы.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

4. Контакты клиники на видном месте и схема проезда. Телефон и адрес можно вынести в шапку, в разделе контактов обязательно встройте карту одного из геосервисов, чтобы можно было построить маршрут:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Если у клиники несколько филиалов, сделайте отдельную страницу со ссылками на контакты и информацию о каждом:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Таргет во ВКонтакте — это просто, если настраивать его в модуле таргетированной рекламы PromoPult. Понятный интерфейс, подсказки на каждом этапе, автогенерация объявлений, подбор креативов из встроенных фотостоков, бесплатные парсеры аудиторий. Регистрируйтесь в системе и получайте клиентов из соцсетей!

Настройка таргетированной рекламы для частной клиники в рекламном кабинете ВК

Чтобы реклама во ВКонтакте принесла клинике целевые обращения и записи, перед запуском кампании стоит ответить на следующие вопросы:

  1. Кто ваш клиент? Для этого можно использовать внутренние данные (например, базу клиентов в CRM) или данные систем веб-аналитики, установленных на сайте — Яндекс.Метрики и Google Analytics. Проанализируйте половозрастной состав пациентов, примерный уровень их дохода, интересы, место жительства и т. д. Эта информация поможет правильно настроить географический, демографический, временной таргетинги.
  2. Какой рекламный формат выбрать? Рекламный формат выбирается в зависимости от целей кампании. Например, если стоит цель увеличить конверсии на сайте, то реклама может показываться в формате карусели, записи с кнопкой, универсальной записи. Карусель подходит в случае продвижения нескольких услуг, запись с кнопкой — если нужно мотивировать пользователя перейти на сайт или выполнить другое целевое действие. 
  3. Какой бюджет у рекламной кампании? От бюджета зависит охват аудитории и сроки кампании. Также в бюджет может закладываться тестовый период. Он необходим для проверки правильности настройки аудитории и тестирования разных вариантов баннеров.

Рассмотрим настройку кампании для клиники в рекламном кабинете ВКонтакте на примере частной клиники в Самаре, которая открыла новое стоматологическое отделение. Для того чтобы рассказать целевой аудитории об этой услуге и привлечь людей на прием к стоматологу, клиника запускает рекламу во ВКонтакте. 

Исходные данные:

  • У клиники есть сообщество в ВК.
  • Рекламный бюджет — 30 000 рублей на месяц.
  • Рекламируем стоматологические услуги для взрослых (диагностика, лечение и реставрация зубов).

Создаем рекламную запись

В разделе «Реклама» переходим в «Кампании»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Кликаем «Создать объявление»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Цель рекламы — получить переходы на сайт и записи на прием к врачам. Поэтому выбираем «Сайт». Цель рекламы — «Конверсии на сайте».

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Выбираем формат рекламы «Запись с кнопкой». Этот формат позволяет добавить к рекламе кнопку с призывом к действию для привлечения посетителей на сайт.

Добавляем ссылку и нажимаем «Продолжить»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Далее приступаем к созданию записи:

  • Вводим текст записи. Ограничение — до 220 символов с пробелами и знаками препинания. В тексте нельзя использовать ссылки и хештеги. Можно расставлять по тексту эмодзи. Но их должно быть не более шести.
  • Загружаем иллюстрацию. Картинка должна быть в формате JPG, PNG и GIF. Если используется формат GIF, то не должно быть анимации. Размер — от 537×240 pcs.
  • Текст возле кнопки. Подбирается автоматически с учетом контента целевой страницы, его можно редактировать. Ограничение — до 80 символов.
  • CTA–кнопка. Текст кнопки выбирается из списка с учетом посадочной страницы.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

После клика по кнопке «Создать» мы увидим готовую рекламную запись. На этом этапе важно указать возрастную маркировку «18+» — это одно из ограничений для рекламы медицинских услуг.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Настраиваем таргетинг по местоположению

Первым делом настроим таргетинг по географии. 

Здесь доступно два варианта:

  • По городам и регионам. Этот способ подходит рекламодателям, которые хотят охватить конкретный город или регион полностью.
  • Выбрать на карте. Подходит для локального бизнеса и привлечения целевой аудитории, которая живет или посещает определенное место.

Цель клиники — привлечь аудиторию, которая живет недалеко от медицинского учреждения. Поэтому для настройки локальной рекламы указываем второй вариант — «Выбрать на карте». 

Далее проводим такие настройки географического таргетинга:

  • Тип мест. Клиника таргетируется на аудиторию, которая проживает неподалеку от нее. Поэтому выбираем «Дом». Также можно таргетироваться на аудиторию, которая работает, сейчас находится или регулярно посещает район, где находится клиника.
  • Места. Указываем адрес клиники. Задаем радиус — 3 км. В этом случае реклама будет показываться людям, которые проживают в радиусе 3-х км от частной клиники.

После настройки географического таргетинга система покажет охват аудитории, которая подходит под настройки. В примере охват составляет 43 000 человек.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

В настройках географического таргетинга можно добавить несколько мест. Это удобно в том случае, если клиника (магазин, салон красоты, ресторан) представляет собой целую сеть и рекламу надо показывать людям, находящимся в разных районах города. Всего можно добавить до 100 местоположений. Радиус окружности от 500 метров до 10 км.

Таргетироваться на локальную аудиторию можно и при запуске кампании в Яндекс.Директе. Как это сделать, читайте в статье «Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов».

Таргетируемся по демографическим признакам и интересам

Настроим таргетинг по демографическим признакам:

  • Пол. Клиентами этой медицинской клиники являются и женщины, и мужчины. Поэтому указываем «Любой».
  • Возраст. Показывать рекламу медицинских услуг можно пользователям, которым уже исполнилось 18 лет. Поэтому указываем 18–60 лет. При выборе верхнего порога ориентируемся на работающее платежеспособное население.
  • День рождения. Не будем активировать эту настройку. В этом случае реклама будет показываться людям, у которых сегодня, завтра или в течение недели будет день рождения — для рекламы медуслуг это неактуально.
  • Семейное положение. Для рекламы стоматологических услуг эта настройка также не имеет значения. Но, например, если ювелирный магазин запускает рекламу золотых украшений на День влюбленных, то он может таргетироваться на мужчин, которые в своем профиле указали статус «Влюблен» и «Женат».

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Теперь перейдем к настройке таргетинга по интересам. Включаем опцию «Подобрать заинтересованную аудиторию». Эта опция доступна при условии, что в сообществе размещено минимум 3 поста и есть 10 подписчиков.

Указываем другие настройки:

  • Интересы и поведение. Клиника планирует показывать рекламу максимально теплой аудитории. Поэтому в списке интересов выбираем «Красота и здоровье» — «Медицинские учреждения». В этом случае система будет искать пользователей, которые интересуются этой тематикой и показывать объявления им.
  • Подписчики сообщества. Мы задали интересы аудитории, поэтому не будем указывать сообщества. Это может сузить таргетинг. Если решили настроить таргетинг на сообщества, рекомендуем не указывать узкие настройки по интересам.

В PromoPult есть Парсер сообществ ВКонтакте. Он позволяет собрать целевую аудиторию за пару кликов. Как это сделать, читайте в гайде.

  • Активность в сообществах. Поскольку мы не таргетируемся на сообщества, то не будем указывать эту настройку. С ее помощью можно показывать рекламу конкретным пользователям сообщества. Например, людям, которые недавно в него вступили, вели активную переписку, оставляли комментарии и т. д.
  • Приложения и сайты. Пропускаем, так как в ВК слишком мало приложений медицинской тематики.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

  • Ключевые фразы. Указываем запросы, по которым люди ищут стоматологические услуги. Всего можно задать 150 фраз. Для подбора слов, по которым люди ищут услуги, можно воспользоваться подсказками ВКонтакте (они появляются при введении ключевых слов).

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

  • Образование и работа. Мы не будем настраивать таргетинг на людей с определенным образованием и местом работы, чтобы не сужать аудиторию. Таргетинг по месту работы имеет смысл, например, в случаях, когда рекламируются курсы повышения квалификации для бухгалтеров. В этом случае можно в настройках «Должности» указать «Бухгалтер» и показывать рекламу целевой аудитории.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Настраиваем ретаргетинг

Перейдем в дополнительные параметры для настройки ретаргетинга. Цель — показывать объявления людям, которые уже посещали сайт, видели рекламу или оставляли данные.

Во ВКонтакте можно настроить такие виды ретаргетинга:

  • По пикселю. На сайте устанавливается пиксель ВКонтакте, который собирает данные о посетителях сайта. Тем людям, которые посещали сайт и при этом зарегистрированы в ВК, будет показываться реклама.
  • По внутренним данным о клиентах. В систему загружается файл с номерами телефонов, email-адресами или ID клиентов.
  • На людей, которые взаимодействовали с рекламой. В аудитории ретаргетинга попадают пользователи, которые видели рекламный пост в ВК и поставили лайк, сделали репост или выполнили другие взаимодействия.
  • По QR-коду. В аудиторию попадают люди, которые сканировали QR-код.
  • Похожие аудитории. Алгоритм look-alike проанализирует исходную аудиторию и найдет пользователей, которые ведут себя во ВКонтакте похожим образом.

Как работать с look-alike аудиториями в соцсетях, мы подробно рассказали здесь.

  • Динамический ретаргетинг. Позволяет показывать людям те товары и услуги, которые их интересуют. Для этого на сайте устанавливается пиксель ВКонтакте, загружается прайс-лист, подается заявка на подключение динамического ретаргетинга и настраивается шаблон объявления.

У клиники собрана база телефонов клиентов. Покажем, как на ее основе создать группу ретаргетинга.

Для этого переходим в «Дополнительные параметры», выбираем пункт «Аудитории ретаргетинга» — «Создать аудиторию ретаргетинга».

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Создаем аудиторию: даем ей название, выбираем «Загрузить из файла». Загружаем файл и нажимаем кнопку «Создать аудиторию ретаргетинга»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Системе потребуется время на добавление пользователей в аудиторию. После этого в таблице появятся данные по охвату и активной аудитории.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Для расширения охвата можно на основе созданной аудитории ретаргетинга создать похожую аудиторию. Для этого кликаем по созданной аудитории и в меню выбираем пункт «Найти похожую аудиторию»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

После клика появится уведомление про поиск похожей аудитории. Кликаем «Начать поиск аудитории»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

После создания аудиторий ретаргетинга задаем их в настройках. Охват целевой аудитории 2200 человек:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Указываем временной таргетинг

Перед запуском рекламы можно настроить время показа объявлений. Мы не будем устанавливать ограничения, чтобы показывать рекламу в режиме 24/7.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Настройки времени показа рекламы — последний этап в настройке таргетинга во ВКонтакте. В результате настройки прогнозируемый охват составляет 2200 — 2600 человек. Прогнозируемое количество показов 3200 –3900.

Настраиваем цену и запускаем рекламу

Бюджет на месяц составляет 30 000 рублей. Исходя из этого устанавливаем дневной лимит — 1000 рублей. Ограничивать максимальный CPC не будем, чтобы повысить конкурентоспособность рекламы.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Последний этап перед запуском рекламы — настройка размещения. Включим опцию «Автоматический выбор мест размещения» для того, чтобы система сама подбирала места, где показывать объявления.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

После клика по кнопке «Создать объявление» остается пополнить счет и ждать, пока объявление пройдет модерацию.

После успешной модерации объявление частной клиники будет показываться людям в возрасте 18-60 лет, проживающим в радиусе 3 км от клиники. Также реклама будет показываться людям, которые оставили свои контактные данные на сайте клиники и являются пользователями ВКонтакте.

Быстрый запуск рекламы во ВКонтакте в системе PromoPult

Большинство медицинских учреждений рекламируют свои услуги и в поисковых системах, и в соцсетях. В этом случае удобнее вести все рекламные кампании в едином интерфейсе и управлять ими в режиме одного окна. Для этих целей подходит PromoPult — платформа позволяет запускать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads, MyTarget, ВКонтакте и управлять ею из единого рекламного кабинета.

Одни из главных преимуществ платформы — быстрый запуск кампании и простая настройка. Это возможно за счет автоматизации сложных и трудозатратных технических процессов — подбора ключевых слов, составления объявлений, загрузки и редактирования изображений.

Показываем, как запустить рекламу частной клиники во ВКонтакте, используя возможности PromoPult, за 10 шагов.

Шаг 1. Регистрируемся в системе и добавляем проект. Выбираем инструмент — «Таргетированная реклама»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 2. Указываем рекламную систему ВКонтакте и формат объявления — запись с кнопкой.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 3. Вводим основные сведения о проекте: название, ссылку на рекламируемый ресурс, сообщество, от имени которого размещается реклама, тематику рекламы.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

В дополнительных настройках предоставляем доступы к системам аналитики и нажимаем на кнопку «Создать проект»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 4. Настраиваем географию показа.

  • Способ геотаргетинга — «Выбрать на карте».
  • Тип посещения — местные жители.
  • Местонахождение. Устанавливаем на карте точку в том месте, где находится клиника. Указываем радиус охвата — 3 км. Минимальный радиус — 500 метров, максимальный — 10 км.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

После настройки геотаргетинга прогнозируемый охват аудитории составит 222 000 человек.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 5. Настраиваем таргетинг по демографическому признаку. Устанавливаем ограничения по возрасту — 18–60 лет.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 6. Настроим детальный таргетинг. Это позволит нам показывать рекламу людям, которые интересуются услугами медицинских учреждений и ищут информацию о них во ВКонтакте.

Не будем настраивать таргетинг на аудиторию сообществ, чтобы не сокращать охват.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Настроим свои аудитории, чтобы иметь возможность показывать рекламу людям, которые оставили контактные данные на сайте и являются пользователями ВКонтакте:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Кампания пока не имеет настроенных собственных аудиторий. Поэтому система предложит создать новую аудиторию на основе списков email-адресов, телефонных номеров или ID Вконтакте.

Выбираем «Списки телефонных номеров» и кликаем «Создать»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

При создании аудитории указываем название, тип данных и загружаем файл с телефонами. Системе потребуется некоторое время для загрузки данных и подсчета охвата аудитории.

Требования к файлу:

  • Формат — txt.
  • Размер — до 20 мб.
  • Оформление — каждая запись с новой строки.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Когда система обработает данные, в таблице с созданными аудиториями появится информация об охвате. В нашем случае охват составляет 2500 человек.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

На основе аудитории ретаргетинга создадим похожую аудиторию. Для этого кликаем на три точки в столбце «Действия» и выбираем «Создать похожую аудиторию»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Появится предупреждением о том, что создание похожей аудитории займет некоторое время. Кликаем «Создать»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Теперь переходим в раздел «Свои аудитории» и выбираем созданную нами аудиторию:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 7. Переходим в раздел «Когда показываем объявления». Мы будем показывать рекламу круглые сутки 7 дней в неделю. Поэтому не ограничиваем временной таргетинг. Также в этом разделе можно настроить отложенный старт и задать сроки окончания рекламной кампании.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Не меняем настройки размещения, чтобы не ограничивать систему в подборе подходящей площадки для рекламы:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 8. Выбираем модель оплаты — оплата за переходы. Нажимаем «Далее»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

В результате настроек таргетинга охват аудитории составляет 4300 человек. Это оптимальный охват для локальной рекламы.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 9. Важный этап настройки — составление объявлений. Создание текстов и подбор креативов занимает много времени, но в PromoPult эти задачи автоматизированны. Система позволяет создать объявление двумя способами — вручную или сгенерировать автоматически:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Выбираем «Сгенерировать объявления». Всего можно задать 8 ключевых слов. Их можно подобрать самостоятельно или воспользоваться подсказками системы. После подбора ключевиков нажимаем «Создать»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Система предлагает несколько вариантов объявлений и автоматически подбирает картинки под контент. При необходимости объявления можно скорректировать — поменять текст, загрузить изображения из встроенных фотостоков Pexels и Pixabay, отредактировать при помощи сервиса Canva.

После редактирования объявления нажимаем «Далее».

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Шаг 10. Последний этап — настройка бюджета. Указываем дневной бюджет — 1000 рублей. Нажимаем «Сохранить»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Остается запустить кампании. Для этого устанавливаем галочки напротив объявлений, которые будем запускать.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Нажимаем на кнопку «Действия с объявлениями» и выбираем «Запустить»:

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

Система предложит пополнить баланс, чтобы запустить кампанию.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте для частной клиники

На этом настройка рекламной кампании во ВКонтакте завершена. 

Напомним о преимуществах запуска кампании через PromoPult:

  • запуск и управление кампаниями в разных рекламных системах в режиме одного окна;
  • гибкие настройки таргетинга;
  • бесплатные инструменты для подбора ключевых слов, поиска целевой аудитории в сообществах ВКонтакте, парсинга ключевых слов и объявлений, по которым продвигаются конкуренты;
  • автоматическая генерация объявлений, исходя из контента сайта и отобранных ключевых слов;
  • большой выбор креативов из встроенных фотостоков;
  • оперативная помощь техподдержки;
  • единый пакет закрывающих документов.

Успешная реклама медицинской клиники во ВКонтакте — это комбинация точного таргетинга, удачных креативов и конверсионной посадочной страницы. Пользуйтесь нашими рекомендациями и получайте стабильный поток обращений!

⌃ ↩
Управление контекстной рекламой
в Яндекс Директ и Google Adwords
Вы выбираете площадки для рекламы
Автоматизированное управление
контекстной рекламой

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.