Особенности интерфейса Яндекс Директ Про и как на него перейти

Директ Про — расширенный интерфейс настройки контекстной рекламы для опытных маркетологов с доступом ко всем площадкам и возможностям Яндекса. В нем можно настраивать единые перформанс-кампании, показывать рекламу на Картах, в товарной галерее и Telegram каналах.

Причина появления Яндекс Директ Про — разделение интерфейса Яндекс Директа на упрощенный для новичков и гибкий для профи. Как и когда это произошло, читайте здесь.

В этой статье сосредоточимся на обзоре функционала Директ Про и расскажем, как на него перейти.

Оглавление

• Как перейти в Директ Про
• Основные отличия и расширенные функции
• Целевая аудитория
• Интерфейс
• Набор настроек при создании кампании
• Набор инструментов
• Новые возможности в настройках Директ Про
• Уровень управления и контроля
• Работа с аудиториями
• Когда стоит использовать Директ Про
• Риски и ограничения
• Перспективы развития Директ Про
• Стоит ли переходить на Директ Про

Как перейти в Директ Про

Возможность перейти на Директ Про появилась у специалистов 22 октября 2024 года.

Для перехода в Директ Про войдите в кабинет Яндекс Директа и выполните такие действия:

• Нажмите на свой логин в левом навигационном меню.
• В выпадающем списке выберите «Директ Про».

Также в стандартном интерфейсе Яндекс Директ вверху в правом углу есть кнопка «Перейти в Мастер кампаний». Клик по ней автоматически переводит пользователя в расширенный интерфейс.

Важно: после перехода из базового интерфейса Директа в Директ Про рекламодатель не сможет вернуться обратно. Для этого придется создавать новый аккаунт.

Право выбирать, в каком интерфейсе Директа работать, остается за пользователями. Но после нововведений Яндекс начал автоматически определять аккаунты рекламодателей к одному из двух интерфейсов.

Как это происходило:

• В базовый интерфейс попадали аккаунты, в которых не было созданных рекламных кампаний или были кампании «Простой старт».
• В расширенный интерфейс автоматически были переведены все остальные аккаунты, в том числе кампании, созданные в Режиме эксперта (Единая перфоманс-кампания, Медийная кампания и прочие); кампании, созданные в «Мастере кампаний» (Товарная кампания, Конверсии и трафик, Продажи на маркетплейсах). Также сюда относились кампании с оплатой в иностранной валюте и те, которые привязаны к агентству.

Владельцы аккаунтов могут в любой момент перейти в Директ Про, или, наоборот, в упрощенный интерфейс.

Основные отличия и расширенные функции

Перечислим основные отличия Яндекс Директ Про от базовой версии.

Целевая аудитория

Директ Про разработан для профессионалов — опытный интернет-маркетологов и агентств, а обычный интерфейс подходит владельцам малого и среднего бизнеса, которые хотят запускать рекламу самостоятельно без сложных настроек.

Интерфейс

В базовом кабинете Директа и Директе Про разные интерфейсы. А первом — упрощенный интерфейс, направленный на максимальную автоматизацию всех действий по созданию кампании: автоматически выбираются площадки для показа рекламы, формируются объявления, задается таргетинг. Поэтому здесь минимум разделов — пользователь может быстро и просто создавать кампании, просматривать по ним рекомендации и статистику.

В Яндекс Директ Про есть разделы, которые недоступны пользователям стандартной версии, в том числе «Конверсии», «Статистика», «Библиотека», «Платежи и документы».

Набор настроек при создании кампании

В базовом интерфейсе Яндекса все сводится к максимальной автоматизации при создании кампаний — умные алгоритмы сами определяют, где показывать рекламу, кому и в каком формате.

В Директ Про при создании кампании доступны широкие настройки:

• Выбор мест размещения, в том числе и ручная настройка.

• Настройка стратегий управления ставками. Рекламодатель может задавать конверсии вручную и выбирать стратегии с учетом целей кампании. Также в интерфейсе Директ Про доступны пакетные стратегии — что это и как они работают, читайте здесь.

• Гибкие настройки таргетинга. Можно указать не только географию показов, но и задать показ по ключевым словам, таргетироваться на целевую аудиторию с учетом ее интересов и привычек, вручную создавать сегменты аудитории, которые должны увидеть рекламу и прочее.

• Выбор типа объявления. В текстово-графических и комбинаторных объявлениях можно самостоятельно написать заголовки, текст, подобрать изображения для креативов, работать с расширениями.

В Директе Про также предусмотрена возможность автоматического создания объявлений. Для этого нужно выбрать тип объявления — «Нейрообъявления». Что это за инструмент и как его использовать, мы рассказывали здесь.

В блоге PromoPult есть подробный гайд по всем типам и форматам объявлений в Яндекс Директе.

Читайте также:

Динамические места на поиске Яндекса: что это и как они влияют на контекст и SEO

Набор инструментов

В базовом интерфейсе недоступны дополнительные инструменты, которые позволяют подготовиться к запуску кампании или используются для управления и оптимизации.

В главном меню Директ Про есть отдельный раздел «Инструменты», где есть инструменты по подбору слов, прогнозу рекламного бюджета, ссылка на Директ Коммандер. Также здесь есть API для интеграции с другими сервисами и возможность управления с помощью Excel.

Новые возможности в настройках Директ Про

Функционал Директ Про постоянно развивается, чтобы специалисты могли решить задачи любого уровня сложности.

Вот примеры относительно новых инструментов в настройках кампаний:

• Новая стратегия в Единой перформанс кампании «Максимум прибыли» (на момент написания статьи находится в бете) — управляет ставками на основе данных о марже с конверсии и стремится найти количество конверсий по выгодной для бизнеса стоимости. Стратегия непрерывно адаптируется к аукциону, подбирает оптимальную цену конверсии и актуализирует её.

• Возможность настройки A/B-экспериментов прямо в интерфейсе кампании.

• Возможность ручной настройки сценариев групп объявлений. Позволяет таргетироваться на всю заинтересованную аудиторию для увеличения рекламного охвата или на новых покупателей.

• Корректировка «Уровень трат в категории» — подойдет для нацеливания рекламы на аудиторию, которая принесет максимум дохода бизнесу.

Уровень управления и контроля

Директ Про предоставляет расширенные возможности по управлению и контролю за рекламными кампаниями, тогда как в базовом интерфейсе эти возможности ограничены.

• Улучшенный Мастер отчетов, который предоставляет полную статистику по всем необходимым метрикам (показы, клики, CTR, конверсии и т. д.), настраиваемые отчеты, в которых можно добавлять столбцы с нужными показателями и задавать временные интервалы.

• Кастомные фильтры. Доступны в Единой перфоманс кампании. Такие фильтры позволяют в товарных кампаниях отбирать офферы по кастомным элементам YML-фида. Подробно про фид для Яндекс Директа мы рассказывали здесь.

• Панель управления кампанией. В Директ Про панель управления обладает расширенными возможностями и более широким доступом к инструментам Яндекса. Например, здесь можно управлять рекламой на уровне кампаний, групп, объявлений, просматривать статистику показов по ставкам и фразам, управлять сегментами аудиторий. Также здесь можно просматривать отчеты за любой указанный период, фильтровать кампании по типу и прочее.

Работа с аудиториями

В Директ Про доступна библиотека для ретаргетинга по сегментам аудитории, загрузки фидов, управления аудиторией, массового редактирования.

Теперь в PromoPult можно создавать прямые аккаунты в Яндекс Директе и пользоваться всеми возможностями интерфейса Директ Про, не теряя преимуществ работы в PromoPult: удобное пополнение баланса с единого счета, отчеты на интерактивном дашборде по всем каналам, бесплатную маркировку рекламы, единый договор на все виды рекламы и единый комплект закрывающих документов для бухгалтерии.

Действует партнерская программа, по которой 5% от затрат на внешнюю рекламу возвращается на бонусный счет. Бонусы можно вложить в SEO, оплатить инструменты PromoPult или вывести на кошелек WB Продвижение и потратить на внутреннюю рекламу Wildberries.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxZ3rnF

Когда стоит использовать Директ Про

При выборе между Директ Про и базовым интерфейсом Директа важно оценить цели запуска рекламы, свои навыки и возможности.

Рекомендуем использовать Директ Про в следующих случаях:

• У вас есть опыт настройки и управления контекстной рекламой. Вы уже запускали, вели и оптимизировали рекламные кампании, понимаете принципы работы контекстной рекламы и метрики, на которые нужно ориентироваться в отчетах, знаете целевые показатели (KPI).
• Вы профильный специалист или сотрудник агентства. Яндекс Про создан для того, чтобы маркетологи, агентства, крупный e‑commerce могли решать задачи по привлечению клиентов и гибко настраивать кампании.
• Нужна тонкая настройка и полный контроль над рекламой, то есть важно иметь доступ к детальным настройкам управления ставками, аудитории, таргетингам, форматам объявлений. Вы привыкли массово управлять кампаниями и запускать A/B-эксперименты.
• Вы запускаете масштабные кампании, чтобы показывать рекламу на всех доступных площадках, в том числе на Поиске, в РСЯ, в Товарной галерее, Картах и Телеграм-каналах. Директ Про позволяет управлять рекламой при помощи массовых операций, чего не избежать, когда в аккаунте десятки действующих кампаний и сотни групп объявлений.
• Нужно улучшить KPI. В этом случае важно пользоваться инструментами для оптимизации рекламных кампаний, чтобы повысить их эффективность и достичь желаемых бизнес-показателей.

Проще говоря, выбирать Директ Про стоит во всех случаях, когда не хватает возможностей стандартного интерфейса.

Читайте также:

Как выбрать эффективные площадки в РСЯ и снизить долю пустых кликов

Риски и ограничения

При переходе с базового интерфейса Яндекс Директа в Директ Про можно выделить такие риски:

• Необратимость перехода. Это главное ограничение, поскольку при переходе в Директ Про вернуться в базовый интерфейс Директа невозможно.
• Сложный интерфейс. Интерфейс Директ Про намного сложнее стандартного, поскольку здесь доступно больше разделов, инструментов и отчетов. Здесь есть расширенная панель управления кампаниями, что может быть непривычно для пользователей базовой версии.
• Требуется опыт работы с контекстной рекламой. Чтобы самостоятельно вручную настроить кампанию и добиться ее эффективности, нужно уметь настраивать конверсии и цели, управлять ставками, настраивать показ на целевую аудиторию, выбирать место показа и настраивать внешний вид объявлений.

Чтобы новичку снизить риски при переходе в Директ Про, стоит:

• Настроить получение уведомлений в Telegram. Часто неопытные пользователи в настройках оставляют только почту, поэтому пропускают важные сообщения о проблемах в кампаниях. Настройка уведомлений в Telegram позволяет получать в режиме реального времени оповещения о перерасходе бюджета, изменениях в кампаниях или об отклонении объявлений.
  Это позволяет быстро исправить ситуацию.
• Обращать внимание на рекомендации системы. Версия Про имеет встроенные подсказки по подбору аудиторий и улучшению ставок. Эти подсказки направлены на снижение цены заявки и экономию бюджета. Но многие пользователи игнорируют эти рекомендации и используют ручные настройки, которые (при отсутствии опыта) имеют низкую эффективность.
• Не создавать лишние кампании. В Директ Про можно запустить ЕПК и показывать рекламу на нескольких рекламных площадках. Однако часто пользователи создают десятки отдельных проектов для Поиска и РСЯ, в результате чего теряется эффективность управления бюджетом и охватом.
• Тестировать новые форматы. Из-за отсутствия опыта многие пользователи запускают только текстово-графические объявления, хотя могут показывать креативы с анимацией, витрины с карточками товаров, видеорекламу и т. д. Чтобы подобрать конверсионный формат объявлений для целевой аудитории, используйте A/B-тестирование. Это поможет отстроиться от конкурентов и снизить цену за клик.

Перспективы развития Директ Про

В Директ Про постоянно появляются новые инструменты, которые расширяют возможности профессионалов.

Какие важные нововведения планирует Яндекс в Директ Про:

• Упрощение работы с кампаниями для крупных аккаунтов. Для этих целей Яндекс планирует дальше развивать Директ Коммандер — в нем появятся новые инструменты для работы с большим количеством кампаний в одном интерфейсе.
• Расширение возможностей аналитики в Мастере отчетов. Здесь будут появляться новые аналитические инструменты и продвинутые отчеты, которые предоставят полные данные для принятия эффективных решений по оптимизации и управлению кампаниями.
• Ускорение работы с элементами объявлений. Новая логика наследования элементов объявлений доступна уже сейчас в Директ Про. Но в будущем Яндекс планирует добавить в профессиональный интерфейс библиотеку по работе с элементами.
• Улучшение А/Б-экспериментов. В результате недавних нововведений этот инструмент можно использовать прямо в настройках кампании, планируется и дальнейшее расширение функционала.

Стоит ли переходить на Директ Про

Директ Про — это инструмент для запуска и управления контекстной рекламой для профессионалов, которые стремятся к гибкости в настройках, высокому уровню контроля и принятию эффективных решений на основе аналитики.

Перейти в Директ Про с базового интерфейса Яндекс Директа можно в любой момент. Однако неопытным пользователям стоит взвесить все возможности и риски, которые связаны с переходом, поскольку так же легко вернуться к стандартному интерфейсу уже не получится.

Но если для настройки и эффективного управления рекламой не хватает возможностей стандартного интерфейса, количество запущенных рекламных кампаний растет, а вместе с ними появляется и опыт, то лучшим решением станет переход в Директ Про. Это обеспечит доступ ко всем актуальным рекламным инструментам.