Обзор возможностей ВКонтакте для продвижения

За 2025 год аудитория ВКонтакте выросла до 92 млн пользователей в месяц, а выручка от видеорекламы на платформах VK увеличились на 69%.

Продвижение в ВК позволяет бизнесу увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, получить трафик и создать комьюнити. При этом бизнесу открывается доступ к огромной и лояльной аудитории, большому количеству функций и сервисов.

Еще один плюс — доступ к бесплатным и платным инструментам. Конкурсы и розыгрыши, вовлекающий контент, взаимный пиар и сотрудничество с другими блогерами — все это позволяет бесплатно продвигать сообщество в ВК. А платное продвижение в VK Рекламе, работа с популярными блогерами через VK Adblogger и на маркет-платформе VK ускоряет достижение целей.

Сделали обзор актуальных возможностей для продвижения бизнеса в соцсети.

Какие объекты можно продвигать в ВКонтакте

Сообщества

В ВК можно продвигать бизнес-страницы, паблики и бренды. Продвижение сообщества ВК актуально для владельцев малого и среднего бизнеса, которые продают товары и услуги через соцсеть. Цель — получить больше подписчиков в группу, сообщений, реакций и конверсий. Все способы раскрутки сообществ в ВК разобрали в этом материале.

Личные страницы и личный бренд

Актуально для блогеров, артистов и музыкантов. Раскрутка в ВК личных страниц направлена на увеличение количества подписок и сообщений, привлечения новых подписчиков и повышения уровня вовлечения. Как продвигаться музыкантам при помощи VK Ads, рассказали здесь.

Отдельные посты

Продвижение постов в VK Рекламе обеспечивает расширение охвата и привлечения новых подписчиков в сообщество. Также открывается доступ к более гибким настройкам таргетинга, расширяется возможность работы с аудиториями. Как рекламировать пост в ВК, читайте в этой статье.

Услуги, товары, мероприятия, контент-проекты

В ВК можно продвигать товары, услуги, концерты, а также образовательный, информационный и экспертный контент.

Можно использовать такие форматы:

• VK Клипы и VK Видео. Короткие (до трех минут) и длинные видеоролики, обзоры товаров, распаковки и т. д.
• Истории — вертикальные изображения или видео для мгновенного охвата.
• Статьи и подкасты.
• Музыку. Треки, плейлисты, альбомы, трансляции и т. д.

Бесплатные способы продвижения в ВКонтакте

Роль алгоритмических рекомендаций и вовлеченности

Бесплатная раскрутка группы ВК основывается на алгоритмах умной ленты — регулярный постинг необходим для ее обучения.

Какие принципы работы алгоритмов надо знать:

• Непрерывное обучение. Алгоритмы ВК определяют интересы ЦА и автоматически показывают контент пользователям, которых он с высокой вероятностью заинтересует.
• Накопительный охват. Умный алгоритм ВК может не сразу начать рекомендовать пост, а через несколько дней или недель после публикации. На это может повлиять регулярность постинга и релевантность.
• Нерегулярный постинг приводит к потере интереса подписчиков и снижению охватов. Стабильная публикация не только формирует лояльную аудиторию, но и дает сигнал алгоритму, что сообщество активно развивается.

Контент-маркетинг

Создание и регулярное размещение контента — один из очевидных и эффективных способов бесплатной раскрутки группы в ВК.

Советы, как построить эффективный контент-маркетинг:

• Создавайте разнообразный вовлекающий контент. Размещайте посты, истории, клипы, видеоролики, опросы и розыгрыши — всё это привлекает подписчиков и повышает охват.

Обо всех способах повысить охват в ВК читайте в этом материале.

• Настройте регулярный постинг. Оптимальная частота публикаций — 2–3 раза в неделю. При этом важно размещать качественный контент и придерживаться одинаковых интервалов публикации.
• Выберите оптимальное время для публикации. Каждая ниша и тематика имеет свои особенности. Например, лучшим временем для публикации экспертного контента (кейсов, гайдов, лонгридов) считаются вторник-четверг с 10:00 до 12:00 и с 15:00 до 17:00, а интернет-магазинам лучше постить контент с 12:00–14:00 и вечером 19:00–22:00. Больше рекомендаций о том, когда лучше выкладывать посты в сообществе ВК, читайте здесь.

Взаимопиар и коллаборации

Эффективный способ, который подходит группам от 1000 и более подписчиков.

Какие форматы коллабораций доступны во ВК:

• Совместные посты. После публикации они отображаются сразу в двух группах, а полученные охваты и реакции суммируются. Ограничение — в одной публикации можно указать до четырех соавторов.
• Соавторство в VK Клипах — самый «вирусный» метод. Например, в формате клипа может быть снят совместный релиз музыкантов или ролик блогеров, в котором они будут совместно отмечены. Алгоритмы клипов охотнее продвигают клипы на холодную аудиторию, чем другой тип контента. В создании клипов также могут участвовать до четырех соавторов.
• Гостевые публикации. Суть заключается в том, что два сообщества пишут друг для друга контент и размещают его на страницах своих групп. Это позволяет обменяться лояльной аудиторией.
• Прямые эфиры. Проводится совместный стрим с ответами на вопросы. Также объединяет подписчиков двух сообществ и позволяет показать свою экспертность в реальном времени.

Использование клипов и коротких видео

Создание авторских клипов и видеороликов в ВК — самый быстрый способ получения бесплатного охвата, поскольку умные алгоритмы формируют ленту каждого пользователя на основе его интересов и действий, а не только подписок.

Как видео и клипы помогают раскрутке страницы ВК:

• Повышают виральный охват. Клипы попадают в отдельную ленту рекомендаций. Если цепляют первые 3 секунды клипа, алгоритм ВК покажет его тысячам пользователей, которые не подписаны на сообщество.
• Видеоконтент, особенно вертикальные видеоролики, получает более высокие позиции в основной ленте новостей. Нейросети ВК активнее продвигают видео, поскольку оно дольше удерживает внимание.
• Повышение лояльности к бренду. Видео лучше визуализирует бренд и лучше запоминается ЦА. Благодаря голосу, мимике и живой подаче пользователи испытывают больше доверия к бизнесу, лучше покупают сложные услуги и продукты.
• Привлечение «холодного» трафика. Клипы отлично привлекают холодную аудиторию, которая еще не знакома с брендом или сообществом.
• Долгое время жизни. Качественный видеоролик будет набирать просмотры и реакции еще недели и месяцы, а обычный пост в ленте показывается в среднем 24–48 часов.

SEO-оптимизация сообщества и постов

Раскрутка группы ВКонтакте обязательно должна включать работы по SEO. Это позволяет получить бесплатный трафик из внутреннего поиска соцсети, а также поисковых систем Яндекса и Google. В 2025–2026 годах ВК еще теснее интегрировался в поисковую выдачу.

На что обратить внимание в процессе оптимизации:

• Укажите в названии группы высокочастотный поисковый запрос. Например, «психолог онлайн», «макияж Москва» и т. д. Это позволит получить высокие позиции не только в поиске ВК, но и в выдаче Яндекса.
• Употребляйте ключевые слова в текстах. Алгоритм ВК анализирует публикации. Использование ключевых фраз в тексте помогает алгоритмам определить категорию контента и точнее находить заинтересованных подписчиков. Результат — рост охвата среди «холодной» аудитории через умную ленту.
• Создавайте лонгриды. Статьи обладают самым высоким потенциалом в SEO, потому что индексируются поисковыми системами как веб-страницы. Качественные лонгриды из ВК могут ранжироваться выше в выдаче, чем публикации небольших сайтов и блогов. Результат — стабильный трафик из поисковых систем.
• Понятный URL. Поисковые системы учитывают слова в URL-адресе как один из факторов релевантности. Поэтому стандартный адрес лучше заменить на осмысленный. Это напрямую влияет на ранжирование сообщества.

Платные способы продвижения ВКонтакте

Таргетированная реклама

В конце 2025 года ВК анонсировал окончательное закрытие старого рекламного кабинета. Теперь запускать кампании и управлять таргетированной рекламой можно только через кабинет VK Ads.

Кратко перечислим, какие есть возможности платного продвижения.

Продвижение постов и записей

Новая опция в рекламном кабинете, которая находится на этапе бета-тестирования. Ранее рекламировать посты можно было через старый кабинет ВК.

Для продвижения постов ВК в VK Ads нужно выбрать вкладку «Целевые действия» → «Новая универсальная запись».

В формате универсальной записи можно запускать:

• Скрытые посты. Создаются в рекламном кабинете и не появляются на стене сообщества, при этом нативно показываются в ленте пользователя после запуска кампании.
• Обычные посты — размещаются на странице группы и затем продвигаются через вкладку «Узнаваемость и охват» в VK Ads.

Реклама сообществ

Цель — продвинуть сообщество ВК, получить максимальное количество подписок и выполнения целевых действий на странице.

Для запуска кампании нужно выбрать «Целевые действия» → «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен».

Подробно о раскрутке сообщества через VK Ads мы рассказывали в этом гайде.

Продвижение сайта

VK Реклама позволяет приводить ЦА прямо на сайт компании.

Для запуска кампании в кабинете нужно выбрать «Целевые действия» → «Сайт».

Лид-формы

VK Ads позволяет собрать лиды для развития бизнеса и получения обратной связи.

Объектом может быть лид-форма или опрос.

Лид-форму можно выбрать из уже готовых шаблонов или создать прямо в кабинете под любые задачи. Также теперь прямо в кабинете можно создать лендинг, при попадании на который пользователям будет показываться лид-форма. Так бизнес сможет лучше раскрыть предложение и описать свои преимущества.

Всё про запуск рекламы с лид-формами узнаете из этой статьи.

Реклама мобильных приложений и каталога товаров

Этот формат позволяет привлечь пользователей ВК в приложения и на маркетплейсы.

Медийные форматы

Повышают узнаваемость бренда, увеличивают охват и вовлечение, формируют эмоциональную связь пользователей с брендом.

Для запуска медийной рекламы в кабинете VK Ads нужно перейти на вкладку «Узнаваемость и охват». Вот доступные форматы:

• Баннеры в ленте новостей ВК или на партнерских ресурсах.
• HTML5 баннер — динамическое объявление, созданное с использованием программного кода (HTML, CSS и JavaScript). Показывается такой баннер в рекламной сети и на сайтах проектов VK.
• Аудиореклама — короткие звуковые объявления, которые воспроизводятся между музыкальными треками или подкастами.
• Видеореклама — ролики в формате In-stream, In-page или Reels-style.
• Премиальное размещение — медийный формат, созданный для охватных кампаний, который позволяет брендам занимать самые заметные позиции на ключевых площадках экосистемы ВК.
• Продвижение постов, видео и клипов с медийной целью — увеличение охвата, вовлеченности и прогрева.

Все возможности кабинета VK Рекламы доступны пользователям PromoPult. Для этого достаточно создать прямой аккаунт VK Ads и запустить кампанию. Преимущества — быстрое пополнение баланса с единого счета, настройка автопополнения, бесплатная маркировка, единый договор и закрывающие документы на все виды рекламы, бонусная программа, по которой 5% от расходов на внешнюю рекламу возвращается бонусами.

Для новичков быстро запустить рекламу сайта можно в модуле «Таргетированная реклама». AI помощники сгенерируют креативы, сделают прогноз охвата и бюджета, будут управлять ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию настроит специалист PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН: 7743771327, ERID: 2VtzqxFZPaB

Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг отлично подходит для тех, перед кем стоит вопрос, как раскрутить группу ВКонтакте быстро. Это возможно через платформу VK AdBlogger. Именно там рекламодатели ищут блогеров для сотрудничества.

Стоимость размещения через VK AdBlogger зависит от размера группы и популярности блога. Цена сильно варьируется и может составлять от 1500 до 5000 рублей за размещение в небольших сообществах до десятков тысяч рублей у блогеров-миллионников.

Как запустить:

1. Зарегистрироваться на VK AdBlogger как рекламодатель.

2. Выбрать блогера с целевой для бизнеса аудиторией.

3. Утвердить формат сотрудничества. Это может быть обзор продукта, пост, сторис, упоминание бренда в эфире.

4. Составить ТЗ и сценарий, чтобы блогер правильно донес информацию до подписчиков.

Преимущества инфлюенс-маркетинга

• Повышение доверия. Рекомендации от блогеров воспринимаются подписчиками лучше, чем прямая реклама.
• Расширение аудитории. Лидеры мнений открывают доступ к новым сегментам подписчиков.
• Нативность — интегрируется в привычный контент блогера.
• Дополнение к другим методам. Отлично работает в связке с таргетом и посевами.

Недостатки инфлюенс-маркетинга

• Низкая вовлеченность. Алгоритмическая лента ВК может «задвигать» посты сообществ и блогеров. Из-за этого пользователь может быть подписан на сотни групп, но в рекомендациях видеть публикации лишь нескольких из них.
• Сложность подбора площадки. Не все большие паблики имеют активную аудиторию. В результате стоимость сотрудничества может оказаться неоправданно высокой. Еще одна проблема — большое количество ботов среди подписчиков.
• Сложно составить ТЗ. Пост не должен восприниматься как спам, поэтому важно адаптировать его под стиль каждого паблика.

Возможности для работы с аудиториями в VK Рекламе

VK Ads предоставляет широкие возможности работы с аудиториями: от классического таргетинга по демографии и интересам до сбора по реакциям и создания похожих сегментов.

Таргетинг на интересы и поведение

На этапе настройки групп объявлений можно настроить показ креативов на пользователей с определенной группой интересов («Недвижимость», «Красота и здоровье» и т. д.). Также можно таргетироваться на определенные социальные характеристики, поисковые запросы, которые они вводили в поиске ВК и проектов экосистемы, подписчиков сообщества и даже на людей, которые слушают конкретных музыкантов.

Ретаргетинг

Доступно несколько технологий ретаргетинга. Например, в ВК можно собирать реакции и таргетировать креативы на тех, кто ставил лайки, совершал репосты или смотрел видео более четырех секунд. Второй способ — сбор данных о посетителях сайта с помощью пикселя VK и настройка кампании на этих пользователей. Также в VK Ads можно отслеживать события в приложениях.

Использование собственных аудиторий

На этапе настройки группы объявлений можно загружать собственные данные, в том числе это могут быть номера телефонов и email-адреса. Они могут использоваться для показа рекламы в других проектах VK.

Работа с похожими аудиториями (Look-alike)

Требование для создания похожей аудитории — от 1000 пользователей в исходном списке. В этом случае у алгоритма ВК будет достаточно данных для анализа, что позволит сформировать новую аудиторию, которая будет похожа на ЦА и которой можно будет эффективно показывать рекламу.

Форматы для эффективного продвижения

Посты с изображениями и каруселями

В карусель можно добавить от 3 до 6 карточек, у каждой будет отдельная ссылка и CTA-кнопка. Подходит для раскрутки интернет-магазинов, сферы услуг (кейсы формата «до/после») и образовательных проектов.

Пример карусели в ВК

Посты с изображениями позволяют сфокусироваться на основном предложении. Это классический формат, который может иметь одну картинку или «сетку» из нескольких фото.

Пример поста с изображением

К преимуществам можно отнести простоту восприятия и универсальность. Стандартный пост лучше подходит для новостей, имиджевых креативов и построения эмоционального брендинга.

Видео и клипы

VK Клипы — вертикальные видео продолжительностью до трех минут. Сейчас клипы — основной инструмент для получения бесплатных охватов, поскольку алгоритмы показывают их как подписчикам сообщества, так и холодной аудитории с учетом ее интересов.

Формат позволяет привлечь подписчиков без бюджета. Главный секрет успеха — вовлечение с первых секунд ролика. Подробнее о том, что представляют собой Клипы VK и чем они полезны бизнесу, здесь.

В VK Видео публикуют горизонтальные или квадратные видеоролики, которые показываются в ленте. Такой формат подходит для создания экспертного контента или подробных обзоров.

Используются такие видео для прогрева, создания длинных гайдов или демонстрации процесса работы. Инструкция по созданию эффективного рекламного видео — здесь.

Сторис

Истории — ключевой инструмент для взаимодействия с аудиторией. Формат хорошо подходит как для бесплатной раскрутки группы ВК, так и для платного продвижения.

Истории подходят для вовлечения и прогрева уже собранной аудитории, поэтому здесь нужно публиковать живой и аутентичный контент. Также их можно использовать для анонса нового продукта, скидок и спецпредложений. При этом алгоритм ВК лучше ранжирует те истории, с которыми взаимодействуют пользователи. В сторис можно публиковать опросы, стикеры реакций и использовать игровые механики.

В VK Ads вы можете настроить показ рекламы в историях. В этом случае привлечь ЦА помогут прямые ссылки на товары из магазина, а также яркий, интересный и привлекательный контент.

Опросы и интерактив

Этот формат — один из приоритетных для алгоритмов ВК, поскольку чем больше пользователи кликают на кнопки и голосуют, тем алгоритм выше поднимает публикации в ленте.

Как использовать интерактив:

• Публичные опросы повышают охват. Владелец группы видит, кто из подписчиков проголосовал, и может запустить ретаргетинг.
• Анонимные опросы. Позволяют узнать мнение о темах, на которые люди часто стесняются ответить в открытую. Дают возможность собрать честную статистику.
• Тесты. Дают виральный охват, поскольку пользователи любят делиться результатами.
• Игры и чек-листы. Такие форматы задерживают внимание пользователей на посте, увеличивая время просмотра.

Как создать опрос в ВК, мы рассказывали в этой статье, а про розыгрыши читайте здесь.

Прямые эфиры и мероприятия

Формируют доверие и позволяют получить дешевый рекламный трафик.

В 2025 году в ВК обновился алгоритм трансляций. Теперь можно:

• Запускать мультитрансляции — одновременно сразу несколько эфиров на одном канале, показывать разные залы конференции или товар с разных ракурсов.
• Продвигать эфиры в кабинете VK Ads в формате видеообъявлений. Видео привлекает зрителей в реальном времени по низкой цене за клик.

Эфиры повышают лояльность и продажи за счет живого общения.

Как провести прямой эфир в ВК, мы писали в этой статье.

Продвигать мероприятия в VK Ads можно через цель «Продвижение сообщества». В этом случае умный алгоритм будет подбирать аудиторию, которая проявляет интерес к посещению ивентов.

Продвижение в ВК для разных целей

Для повышения продаж

Бизнес и магазины могут использовать такие бесплатные способы:

• SEO позволяет выйти в топ поиска не только в соцсети, но и в Яндексе.
• VK Клипы и VK Видео. Клипы позволяют привлечь бесплатный трафик, а видео — наполнить группу экспертным контентом и рассказать больше о бизнесе.
• Магазин 2.0. Бизнес может создать бесплатную витрину товаров в ВК с возможностью оплаты через VK Pay прямо в приложении.
• Интерактивы и опросы — инструменты для повышения вовлеченности и охватов.

Платные инструменты для бизнеса:

• Таргетированная реклама. Кампании в VK Ads для достижения поставленных целей с точным таргетингом на аудитории.
• Автопродвижение товаров. Подключение динамического ретаргетинга позволяет показать теплой аудитории интересующие ее товары.
• Лид-формы. Для сбора контактов клиентов внутри ВК без создания сайта.
• VK AdBlogger. Для официальной закупки рекламы у блогеров и в крупных пабликах с автоматической маркировкой.
• Маркет-платформа. Биржа помогает быстро закупить посевы в тематических сообществах.

Для услуг и экспертов

Какие инструменты ВК можно использовать:

• Лид-формы, чтобы получать заявки и собирать данные пользователей.
• Рассылки и чат-боты. Аудитория прогревается цепочкой писем, которые должны привести к выполнению целевого действия.

Про рассылки от имени сообщества мы рассказывали здесь, а как создать чат-бота для ВК — в этой статье.

• VK Клипы. Помогают доказать свою экспертность всего за пару минут. В клипах можно публиковать советы дня, разборы ошибок и подобное.

Продвижение личного бренда

Личная страница используется для освещения ценностей и образа жизни. Эффективно работает контент-маркетинг совместно с интерактивными инструментами, такими как опросы, голосования, эфиры. Также доступно платное продвижение личного профиля в VK Ads.

Контент-проекты и медиа

Лучшая стратегия в этом случае — мультиформатность и удержание аудитории внутри созданной экосистемы.

Какие инструменты стоит использовать:

• VK Клипы и Видео. Позволяют получить виральный охват. При этом главные новости и статьи можно превращать в видео и таким образом расширять ЦА.
• SEO-оптимизированные лонгриды. Подходят для публикации аналитических материалов. Хорошо ранжируются в поиске Яндекса и позволяют получить органический трафик.
• Донаты и монетизация через VK Donut. Один из способов развиваться и привлекать дополнительные средства.
• Платное продвижение в VK Ads. Позволяет продвинуть пост и получить подписки на сообщество.

Как выбрать стратегию продвижения в ВКонтакте

Действуйте поэтапно:

1. Определите цель. В зависимости от специфики бизнес может ставить перед собой такие цели:

• Увеличить продажи или лиды. Ключевые метрики для оценки: конверсия в заявку (CR), стоимость лида (CPL), стоимость продажи (CPO), ROI.
• Привлечь подписчиков на страницу. Ключевые метрики: стоимость подписчика и уровень вовлеченности (ER).
• Получить трафик и охваты. Ключевые метрики: стоимость клика (CPC), количество переходов на сайт/в статью.

2. Оцените бюджет и ресурсы. От размера бюджета напрямую зависит скорость и масштабы продвижения.

• При большом бюджете правильный выбор стратегии позволит быстро добиться поставленных целей. Подойдет платное продвижение в VK Ads и закупка рекламы у проверенных блогеров через VK AdBlogger.
• При ограниченном бюджете придется потратить много времени и поработать самостоятельно. Упор должен быть на бесплатные методы: регулярная публикация VK Клипов, постоянная SEO-оптимизация группы, поиск партнеров для взаимного пиара.
• Если нужно получить продажи сразу, лучший способ — платное продвижение с помощью performance-маркетинга (реклама товаров и лид-формы).

3. Выберите подходящие инструменты. Продуманное сочетание платных и бесплатных инструментов позволит успешно продвигаться при любых целях:

• Для повышения продаж лучшие бесплатные инструменты — Магазин 2.0 и чат-боты. Платно можно рекламировать товары и запускать лид-формы.
• Чтобы привлечь подписчиков, начните с бесплатных опросов, историй и клипов. Платные инструменты: продвижение сообществ в VK Ads и покупка постов у блогеров через VK AdBlogger.
• Для роста трафика и увеличения узнаваемости бренда настройте контент-маркетинг, размещайте видеоролики в VK Видео. Платное продвигайтесь через Маркет-платформу и рекламу сообщества в VK Ads.

4. Тестируйте и масштабируйте работающие форматы. Для получения показательных результатов по тестам нужно запустить 2–3 разных формата, и через несколько дней оценить результаты по ключевым метрикам (CPL, CPC, ER) и оптимизировать стратегию.

Краткие итоги

Продвижение в ВК — это комбинация контент-маркетинга, рекламы и работы с аудиторией.

Для успешного продвижения в ВК следуйте нашим рекомендациям:

• Начинайте с простых форматов и постепенно расширяйте инструментарий.
• Подготовьте сообщество или личный профиль. Важно, чтобы на странице ВК было настроено меню, добавлены товары/услуги и закреплена запись, которая сразу отвечает на вопрос, почему именно здесь нужно сделать покупку или подписаться на страницу.
• Делайте упор на видеоформаты. Публикация клипов и качественного видеоконтента снижает стоимость привлечения клиента.
• Сделайте тестовый запуск в VK Ads на ограниченный бюджет и выберите оптимальные форматы.