Как продвигать сообщество ВКонтакте с помощью VK Рекламы

С 17 ноября создание новых кампаний в старом рекламном кабинете ВКонтакте ограничено, и перед владельцами сообществ, которые еще не перешли в VK Ads, встал вопрос, как продвигать паблик в новом кабинете. Отвечаем на него в статье.

Оглавление

• Как рекламировать сообщество ВК в PromoPult
• Как настроить продвижение сообщества в VK Рекламе: пошаговая инструкция
• Как подготовить сообщество к продвижению
• Как настроить кампанию в кабинете VK Ads
• Создаем кампанию и выбираем цель
• Настраиваем таргетинги для группы объявлений
• Создаем объявления
• Как проанализировать эффективность рекламы сообщества

Как рекламировать сообщество ВК в PromoPult

Пользователи PromoPult могут настроить рекламу сообщества ВКонтакте в прямом аккаунте VK Ads. Как это сделать:

1. Зарегистрироваться или авторизоваться в PromoPult.

2. Создать проект и выбрать «Прямые рекламные аккаунты»:

3. Кликнуть на плашку «VK Реклама»:

4. Создать прямой аккаунт VK Рекламы по инструкции.

5. Пополнить баланс аккаунта с единого счета PromoPult.

Настроить и запустить кампанию в кабинете VK Рекламы и автоматически присоединиться к бонусной программе — ежедневно получать возврат 5% от расходов на внешнюю рекламу на счет PromoPult. Бонусы можно реинвестировать в рекламу или потратить на другие инструменты платформы.

Как настроить рекламу сообщества ВКонтакте в кабинете VK Рекламы, подробно расскажем ниже.

Как настроить продвижение сообщества в VK Рекламе: пошаговая инструкция

Сообщества в ВК делятся в зависимости от цели — можно создавать паблики для общения и публикации контента, продвижения мероприятия или развития бизнеса. Подключить функционал магазина для продажи товаров или услуг получится только к бизнес-сообществу. Можно изменить тип сообщества, но только с «Делиться контентом и общаться» на «Развивать бизнес» и наоборот, для мероприятий это невозможно. Подробнее о видах сообществ в ВКонтакте и их отличиях — в этой статье.

Читайте также:

Как продвигать музыку в VK Рекламе

Как подготовить сообщество к продвижению

Прежде чем запускать рекламу сообщества, проверьте, готово ли оно к приему новых подписчиков, по этому чек-листу:

• Название краткое, понятное и отражает суть бизнеса.
• Описание четкое и структурированное.
• Аватар и обложка соответствует тематике и корректно отображается на всех устройствах. О размерах обложек и виджетов у нас в блоге есть отдельная статья.
• Указаны все доступные способы связи — телефоны, адрес, мессенджеры, email, карта.
• Есть ссылки на профили контактных лиц сообщества.
• Подключены и заполнены все нужные для бизнеса разделы, например, оформлена витрина товаров.
• Есть кнопка действия (например, «Позвонить» или «Сообщение»).
• Подключены необходимые виджеты или настроен чат-бот.
• В ленте опубликовано 3 — 5 актуальных постов. Так вы покажете подписчикам, что сообщество «живое».

Изучите инструкцию, как создать понятную структуру и навигацию бизнес-сообщества в ВК.

Как настроить кампанию в кабинете VK Ads

Пошагово пройдемся по этапам настройки рекламы сообщества в кабинете VK Рекламы.

Создаем кампанию и выбираем цель

1. Переходим в кабинет VK Рекламы и нажимаем «Создать кампанию».

2. Во вкладке «Целевые действия» выбираем «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» → «Сообщество, группа или профиль».

3. Добавляем ссылку на сообщество или выбираем его из списка.

Чтобы сообщество появилось в выпадающем списке, вы должны обладать правами администратора и авторизоваться в VK Рекламе под тем же VK ID.

4. Можно сразу же выбрать смарт-кампанию — автоматизированный AI инструмент VK. Алгоритмы сгенерируют креатив на основе описания сообщества, подберут аудиторию для таргетинга и порекомендуют бюджет.

Мы расскажем, как запустить кампанию самостоятельно, поэтому пойдем дальше.

5. Составляем краткое описание сообщества. На его основе VK сгенерирует тексты для креативов. Можно применить описание от нейросети или сделать своё.

6. Выбираем целевое действие, под которое алгоритм оптимизирует показ рекламы, — подписка, отправка сообщения, продвижение поста.

7. Настраиваем бюджет. VK рекомендует оставить включенной опцию «Оптимизация бюджета кампании» — тогда умные алгоритмы будут распределять деньги в пользу наиболее эффективных объявлений. Подробнее об этой опции — здесь.

Также нужно выбрать стратегию ставок, доступно два варианта — минимальная и предельная цена.

В чем разница между двумя стратегиями:

• Предельная цена — нужно указать максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за одно целевое действие. Здесь важно помнить, что объявления в VK Рекламе ранжируются по принципу аукциона, поэтому слишком низкая стоимость целевого действия может привести к отсутствию показов и результата от рекламы.
• Минимальная цена — при выборе этой стратегии ставок нужно задать только общий бюджет кампании. Алгоритм автоматически регулирует стоимость целевого действия, чтобы получить максимальное количество конверсий в рамках бюджета.

Устанавливаем бюджет кампании — его можно задать на день или на всю кампанию:

Новичкам можно пользоваться рекомендациями VK рекламы, двигаясь по шкале от минимального бюджета к повышенному:

Впрочем, если вы впервые запускаете тестовую кампанию, сильно завышать бюджет не стоит.

8. Задаем даты показа рекламы.

После первичных настроек кампании переходим к созданию объявлений — нажимаем на кнопку «Продолжить».

Настраиваем таргетинги для группы объявлений

На этом шаге:

1. Настраиваем даты и время показа группы. По умолчанию даты установлены те же, что для всей кампании. Но если вы хотите показывать разные группы объявлений в разные даты, настройте их на этом шаге. Выберите время показа объявлений, если это актуально для вашего сообщества — например, вы можете оперативно ответить только в будни с 9:00 до 20:00 по московскому времени.

Справа при каждой настройке таргетинга будет показан охват пользователей, прогноз кликов, показов и результата

2. Выбираем регион показа рекламы из списка или на карте. Можно воспользоваться поиском или загрузить список нужных локаций.

3. Можно включить опцию расширения аудитории от VK. Так алгоритм автоматически подберет пользователей, которым интересно сообщество.

4. Указываем демографические характеристики аудитории — пол и возраст. Если сомневаетесь, воспользуйтесь автоматической настройкой от VK.

В этом же блоке можно указать возрастное ограничение, если оно актуально для ваших товаров или услуг, и сделать пометку о социальной рекламе.

5. Настраиваем таргетинг по интересам и поведению. Можно нацелить рекламу на пользователей, которые интересовались определенными тематиками, вводили поисковые запросы на ресурсах VK, слушали музыкантов.

Здесь же можно настроить таргетинг на подписчиков сообществ — ввести их названия или добавить списком. Получить такую аудиторию можно двумя способами:

• доверить выбор алгоритмам VK;
• собрать такие сообщества самостоятельно при помощи бесплатного парсера PromoPult, инструкция по работе с ним — здесь.

6. Настраиваем таргетинг на пользовательские аудитории. Если у вас собраны списки пользователей, на которые нужно настроить рекламу, загрузите их в этом блоке. Собрать такие аудитории поможет бесплатный парсер PromoPult. Как с ним работать, читайте здесь.

Здесь же рекомендуем подключить опцию «Собирать аудиторию» — на этих пользователей в дальнейшем можно будет настроить ретаргетинговые кампании. Для этого выберите событие:

В этом же блоке можно добавить какую-то группу пользователей в исключения — например, подписчиков сообщества.

7. Выбираем места размещения. Или оставляем автоматический выбор алгоритмами VK, или настраиваем вручную:

На этом настройка таргетингов для группы объявлений завершена, переходим на следующий шаг, к созданию объявлений. Если нужно добавить еще одну группу, нажмите на соответствующую ссылку:

Создаем объявления

На последнем этапе создаем объявления. Форматы будут отличаться в зависимости от выбранного на первом шаге целевого действия:

• для целей «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения» — по умолчанию универсальное объявление, но можно добавить и другие форматы (карусель и галерею медиафайлов);
• для цели «Продвижение поста» — копия выбранного поста.

В универсальном объявлении нужно проверить и заполнить такие элементы:

• логотип;
• заголовок — до 40 символов;
• описание — до 90 символов;
• изображения и видео (требования — здесь);
• для цели «Отправка сообщения» можно дополнительно выбрать надпись на кнопке.

Справа в окне предпросмотра увидите, как будет отображаться объявление в разных форматах

В поле «О рекламодателе» нужно обязательно заполнить юридическую информацию, если занимаетесь онлайн продажей товаров:

Если всё готово, нажимаем на кнопку «Опубликовать», и кампания отправляется на модерацию. Как только объявления одобрят, можно пополнять счет и запускать кампанию.

Как проанализировать эффективность рекламы сообщества

После запуска кампании вся статистика по ней будет отображаться в кабинете VK Рекламы.

В разделе «Обзор» собраны основные показатели

В разделе «Кампании» есть дашборд, где представлена статистика в разрезе кампаний, групп и отдельных объявлений: целевые действия, бюджет, расходы, цена за результат и другие метрики.

На какие метрики стоит обращать внимание:

• Клики по объявлению.
• Охват — количество пользователей, которым было показано объявление.
• CTR — показатель кликабельности в процентах, отношение количества кликов к числу показов объявления.
• eCPM — стоимость за тысячу показов.
• eСPC — цена за клик.
• Цена за результат — стоимость одной конверсии.
• Потрачено — сумма затрат на рекламу за период.

Раздел «Бюджет» содержит данные по общему рекламному бюджету, бюджету отдельных рекламных кампаний, динамике бюджета и транзакций.

В разделе «Аудитории» собраны все группы пользователей, на которые настраивается показ рекламы.

Подробнее о статистике в кабинете VK Рекламы можно прочитать в нашей статье и Справке VK Ads.

Проанализировать результаты рекламы сообщества можно и в PromoPult — данные по кампаниям в прямых аккаунтах VK Ads отобразятся на интерактивном дашборде. Сможете быстро оценить клики, расходы, CTR и другие метрики в динамике и принять решение об оптимизации рекламы.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqugxCty