Когда лучше выкладывать посты в сообществе ВКонтакте

С появлением умной ленты время публикаций в ВК не потеряло актуальность. Да, сейчас алгоритм сам решает, что и когда показывать. Но именно в первые часы выхода поста алгоритмы особенно внимательно анализируют интерес пользователей. Много лайков, комментариев и репостов — сигнал, что запись стоит показать широкой аудитории.

Таким образом, правильно выбранное время запускает цепную реакцию вовлеченности и напрямую влияет на итоговый охват. В статье расскажем, когда лучше выкладывать посты в ВКонтакте, чтобы получать максимум просмотров. Есть общие тренды, но многое зависит от типа сообщества и его аудитории.

Лучшее время для публикаций в ВКонтакте: обзор исследований

Сервис LiveDune провел исследование, влияет ли время постинга на количество реакций. Результаты показали, что это значимый фактор, причем существуют четкие временные окна, когда вовлеченность аудитории достигает пика.

Данные исследования LiveDune

Основные выводы следующие:

• Пик активности приходится на поздний вечер. Лучшее время — будни с 21:00 до 01:00 и выходные с 18:00 до 01:00.

Почему это работает: люди вернулись с работы, закончили дела и готовы к отдыху. Они целенаправленно заходят в соцсети, чтобы расслабиться, пообщаться и развлечься, поэтому уделяют контенту больше времени и внимания, что и выражается в активных реакциях.

• В пятницу и выходные самый высокий уровень вовлеченности. Что замечено: после небольшого спада со вторника по четверг в пятницу вечером происходит резкий всплеск активности.

Почему это работает: в выходные люди более расслаблены и эмоционально отзывчива. Люди планируют досуг, ищут развлечения и чаще делятся контентом.

• Худшее время для постинга совпадает с периодом сна и рабочих задач. Плохое время: будни с 9:00 до 14:00 и 4:00 утра.

Почему это не работает: в 4:00 основная масса пользователей спит — запись тонет в ленте до того, как люди проснутся. Будни с 9:00 до 14:00 — это период рабочей или учебной концентрации. У людей нет времени на соцсети.

Похожие результаты демонстрируют и другие исследования. Например, в TenChat рекламное агентство «Синтез» делится такими данными:

На тепловой карте видно, что:

• Лучшее время для постинга — это вечер любого дня с 18:00 до 23:00.
• Пик активности аудитории наблюдается в выходные дни после 17:00.
• Наименьшая активность утром с 7:00 до 11:00 и ночью с 3:00 до 4:00, особенно с понедельника по четверг.

Результаты исследований задают общий ориентир, чтобы выбрать оптимальное время для поста ВКонтакте. Но слепо следовать данным не стоит, ведь каждое сообщество уникально.

Чтоб привлечь больше подписчиков в сообщество, важно не только вовремя публиковать посты, но и продвигать их с помощью рекламы. В PromoPult это можно сделать, создав прямой аккаунт в VK Ads. Вы получите доступ ко всему функционалу кабинета VK Рекламы, сможете быстро и удобно пополнять баланс с единого счета PromoPult и отслеживать статистику на интерактивном дашборде. Для прямых аккаунтов действует бонусная программа: каждый день на счет возвращается 5% от расходов на внешнюю рекламу. Бонусы можно вложить в рекламу или оплатить ими другие инструменты платформы PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxfFF9b

Находим оптимальное время для публикаций

Чтобы найти идеальное время для постинга, нужно учитывать особенности аудитории, тип контента и другие факторы.

Особенности аудитории

Посты должны застать ваших подписчиков онлайн. У каждой аудитории свой график и привычки, в зависимости от возраста и образа жизни:

• Школьники и студенты часто активны после учебы (15:00–17:00) и поздно вечером перед сном.
• Работающие взрослые заходят в соцсети утром (7:00–9:00), в обед (13:00–14:00) и вечером (19:00–23:00).
• Молодые мамы могут быть активны рано утром и поздно вечером, когда дети спят.

Не менее важный критерий — география. Если пользователи находятся в разных часовых поясах, будет ошибкой публиковать запись в 20:00 по Москве для всех. Для жителей Дальнего Востока, например, он выйдет глубокой ночью.

Чтобы изучить свою аудиторию, обратитесь к статистике ВКонтакте:

В разделе «Аудитория» вы сможете узнать пол, возраст, географию посетителей, а также с каких устройств они чаще заходят:

Обычно аудитория неоднородна. Поэтому сегментируйте ее по ключевым параметрам (география, возраст, пол, интересы) и запланируйте время публикаций для каждого сегмента, чтобы запись в ВК увидели именно те, для кого он предназначен. Подробнее о том, как анализировать статистику в ВКонтакте, читайте в этом материале.

Тематика сообщества

Тематика группы тоже влияет на выбор времени:

• Посты интернет-магазинов обычно показывают лучшие результаты в обеденное время (12:00–14:00) и вечером (19:00–22:00), когда люди могут спокойно выбирать товары.
• Образовательные проекты наиболее эффективны по будням, когда пользователи настроены на получение знаний.
• Новостные паблики должны публиковать контент утром (7:00–9:00), становясь первым источником информации.
• Развлекательные сообщества достигают пика вовлеченности вечером (после 20:00) и в выходные дни.
• B2B-сегмент добивается лучших показателей в рабочее время, особенно в середине недели.

Проанализируйте, когда ваши конкуренты в той же нише публикуют самый успешный контент, и используйте эти данные как отправную точку для тестирования.

Тип контента

Учитывайте и формат. То, что идеально работает утром в будни, может потеряться в ленте вечером в выходные. Разный контент решает разные задачи: один помогает взбодриться с утра, другой — расслабиться после тяжелого дня. Публикуйте записи именно в те моменты, когда ваша аудитория больше всего в них нуждается.

• Утро (с 7:00 до 10:00). Люди пьют кофе, собираются на работу или учёбу, находятся в пути и проверяют ленту параллельно с другими делами. Время подходит для выкладывания простых коротких записей, которые не требуют долгого обдумывания, но помогают «разогнать» вовлеченность в начале дня. Это могут быть новости, анонсы, мотивационный контент, советы для продуктивного дня, цитаты.
• Обед (с 12:00 до 14:00). В это время пользователи чаще всего находятся на перерыве, в кафе и быстро листают ленту перед возвращением к работе. Их внимание рассредоточено, поэтому контент должен быть легким, не требующим глубокого погружения. В обед хорошо заходят новости, советы, а также яркий визуальный контент (инфографика, фотоподборки, мемы, рилсы).
• Вечер (с 19:00 до 01:00). Это время отдыха, долгого скроллинга и общения. Можно публиковать юмор, мемы, интересные факты — это помогает расслабиться после рабочего дня. При этом пользователи готовы потреблять и более сложные материалы: длинные статьи, обзоры, видео и прямые эфиры. Также это хорошее время для промопостов — вечером люди больше готовы к покупкам.

Для удобства составили для вас таблицу по типу контента и эффективному времени:

Сезонность и инфоповоды

Летом люди реже заходят в соцсети, ведь теплая погода и длинные дни способствуют активному досугу и встречам с друзьями. Поэтому эффективными могут быть утренние периоды (с 7:00 до 9:00) и поздние вечерние (с 21:00 до 23:00).

Зимой активность в соцсетях, наоборот, увеличивается. В зимние праздники могут получить много охватов даже публикации в дневные часы, так как у пользователей больше свободного времени.

Влияют и крупные инфоповоды. Ради важных событий привычный график постинга можно нарушить. Например, в пятницу начинается крупный музыкальный фестиваль. Несмотря на то, что ваша аудитория активна по субботам, опубликуйте гид по фестивалю или напоминание о трансляции уже в четверг. Контент попадает в информационную волну, и пользователи сами распространят его через репосты. Вы получите много охватов даже в неэффективное по вашей статистике время. Подробнее о том, как продвигать музыку в ВК, читайте здесь.

Статистика и тестирование

Если сообщество создано давно, изучите самые успешные записи за последние несколько месяцев. Вы увидите некоторые закономерности и поймете, когда лучше выкладывать посты именно в вашем сообществе ВК.

Для полной картины откройте статистику и посмотрите, в какое время наблюдаются пики просмотров:

Проведите анализ активности вашей аудитории в ВК. Лайки, репосты и комментарии в отчете «Взаимодействие» покажут, в какое время подписчики наиболее готовы взаимодействовать с контентом:

Для удобства данные можно выгрузить на свое устройство и работать с ними в Excel таблице.

Если сообщество новое, выделите 2–3 месяца для эксперимента. Публикуйте контент в разное время, затем проанализируйте результат. Такое тестирование позволит избежать ошибок, ведь возможно, что ваша аудитория проявляет наибольшую активность в нетипичное время, например, утром в будние дни.

Рекомендации и лайфхаки

• Если только начинаете работу с сообществом и у вас еще нет накопленной статистики, ориентируйтесь на универсальные временные периоды для первых публикаций.
• Используйте «правило 15 минут». Публикуйте посты за 10–15 минут до начала пика активности аудитории. Так запись с большей вероятностью окажется в начале ленты, когда подписчики массово зайдут в сеть.
• Избегайте ровного времени (10:00, 12:30, 15:00 и т. д.). Многие SMM-специалисты планируют публикации именно на такое время — ваш пост может легко затеряться в потоке контента. Лучше выбирайте нестандартные временные периоды, например, 10:47 или 15:13. Это увеличит шансы на внимание аудитории.
• Не игнорируйте «тихие» часы. Публикации в период низкой общей активности (например, в будни с 11:00 до 12:00) может стать выигрышной тактикой для небольших нишевых сообществ. В это время меньше конкуренции за внимание, поэтому больше шансов, что пост заметят.
• Создавайте ритм. Люди привыкают к определенному расписанию. Если вы всегда публикуете полезный обзор в среду в 19:00, подписчики будут его ждать. Регулярность формирует привычку и повышает лояльность пользователей.
• Не перегружайте ленту подписчиков. Оптимальная частота публикаций — 1–2 поста в день. Такой ритм поддерживает регулярность, не вызывает раздражения и не провоцируя отписки.
• Соблюдайте «ритуал понедельника». Утро понедельника — время планирования недели. В этот период хорошо работают посты, которые задают настроение на ближайшие дни: анонсы предстоящих событий, полезные советы на неделю или мотивирующий контент.
• Составляйте контент-план. Это поможет гармонично сочетать разные форматы, равномерно распределять темы, поддерживать регулярность и учитывать лучшие временные отрезки для публикаций.

Выбирайте правильное время и получайте больше охватов

Мы рассказали, когда лучше публиковать посты в ВК. Вовлеченность пользователей максимальна поздно вечером и в выходные дни. Но у каждого сообщества может быть свое эффективное время. Поэтому не следуйте шаблонам, а экспериментируйте и прислушивайтесь к реакции аудитории. Начните с данных статистики, тестируйте гипотезы. Когда определите оптимальное время, настройте расписание публикаций.