Что такое сторис (истории в соцсетях)

Формат stories (истории, сторис) — это короткие видео или фотопубликации в соцсети, мессенджере или мобильном приложении, которые автоматически исчезают через некоторое время после размещения.

За последние годы истории в соцсетях, или «сторис» (от англ. stories — «истории») завоевали популярность среди пользователей соцсетей и бизнеса. В статье разберём суть формата, его историю, назначение, площадки размещения и правила публикации.

История формата

Формат stories (историй в соцсетях) — это короткие видео или фотопубликации, которые автоматически исчезают через некоторое время после размещения. Концепция временных публикаций впервые появилась в 2013 году в приложении Snapchat, где пользователи могли делиться моментами из жизни, не оставляя их в профиле навсегда.

В 2016 году Instagram* перенял идею, запустив свой формат stories (историй), что привело к взрывной популярности концепции. Позже функционал распространился на другие платформы. Ключевая особенность историй — их эфемерность: контент доступен ограниченное время, что создаёт ощущение эксклюзивности и побуждает к немедленному просмотру.

Зачем нужны истории

Для обычных пользователей истории (stories) — это удобный способ делиться моментами «здесь и сейчас» без перегрузки основного профиля, поддерживать контакт с друзьями через неформальный контент, экспериментировать с эффектами, стикерами и текстом без долгосрочных последствий.

Для бизнеса формат стал мощным инструментом маркетинга. Как и для чего используют сторис:

• для оперативной рекламы акций и анонса новинок;
• для демонстрации «закулисья» бренда, что вовлекает ЦА и повышает доверие аудитории;
• для того, чтобы построить личный контакт с аудиторией через неформальный тон.

Реклама в историях доступна российскому бизнесу в соцсети ВКонтакте. Настроить ее можно для сайтов, приложений и сообществ ВК в кабинете VK Ads. Создайте прямой аккаунт в VK Рекламе в PromoPult и продвигайте свои продукты в историях ВК. Преимущества запуска через платформу: удобный интерактивный дашборд с результатами рекламы, автоматическая бесплатная маркировка креативов, единый договор и комплект документов на все виды продвижения и бонусная программа, по которой ежедневно возвращается до 19% от затрат на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqurDxMh

Площадки, где есть сторис (истории)

Формат «историй», первоначально появившийся в социальных сетях, давно вышел за их рамки и применяется в самых разных цифровых сферах. За последнее десятилетие он прочно утвердился в качестве универсального инструмента коммуникации.

Истории в соцсетях

Социальные сети и мессенджеры остаются главной и самой популярной площадкой для историй. В Instagram,* Facebook,* Telegram, VK, WhatsApp и на других платформах этот формат продолжает активно использоваться для неформального обмена впечатлениями, быстрыми новостями и живым спонтанным контентом между друзьями, подписчиками и сообществами.

Пример истории от Авиасейлс

А дальше практика перекочевала в приложения. Сегодня динамичные вертикальные ролики можно встретить в приложениях, с которыми мы взаимодействуем ежедневно.

Финансовый сектор

Многие ведущие банки интегрировали истории в свои мобильные приложения, чтобы в сжатой и наглядной форме сообщать клиентам о новых услугах, акциях или изменениях в тарифах. Например, в мобильном приложении Сбербанка в конце года можно ознакомиться с историей трат за год. Часто банки используют сторис (истории) в обучающих разделах.

Ретейл и доставка

Сервисы по доставке готовой еды и продуктов активно используют этот формат для продвижения. В них можно увидеть не только «товар дня» и специальные предложения, но и полезный контент: короткие рецепты, идеи для ужина или анонсы конкурсов.

Например, в приложении «Самокат» истории, оформленные в виде крупных баннеров, знакомят пользователей с сезонными продуктами и кулинарными лайфхаками.

В Яндекс Картах для привлечения клиентов владельцы бизнеса могут в карточке организации размещать короткие истории.

Таким образом, сторис (истории) превратились из формата развлечения в полноценный канал для оперативных уведомлений, маркетинга и повышения вовлеченности пользователей в самых неожиданных сферах.

Как создавать эффективные истории (сторис)

Вовлечение аудитории — ключевой фактор успеха сторис. Красивая картинка важна, но без взаимодействия с подписчиками она не принесет желаемого результата.

Простые советы по оформлению:

• Единый стиль. Выберите 2-3 основных цвета для всех историй. Это создаст узнаваемый образ и сделает контент более профессиональным.
• Минимализм в деталях. Используйте один-два шрифта, которые хорошо читаются. Избегайте перегруженности элементами.
• Живой контент. Добавляйте реальные фото и видео. Съёмки распаковки, отзывы клиентов, рабочие моменты вызывают больше доверия.

Креативные приемы:

• Интерактивность. Создавайте опросы, задавайте вопросы, проводите голосования — это повышает вовлеченность.
• Пошаговые инструкции. Разбивайте сложную информацию на простые шаги с визуальными подсказками.
• Мемный контент. Не бойтесь использовать популярные тренды и шутки — это помогает установить контакт с аудиторией.

Помните: идеальные stories (истории) — это баланс между креативом и простотой. Фокусируйтесь на пользе для аудитории, и успех не заставит себя ждать.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.