Обновления в таргетированной рекламе за 2023 год

Таргет не стоит на месте. Настройки становятся все более автоматизированными, алгоритмы рекламных платформ — еще более «умными», а кампании — эффективными. Рассказываем, какие важные изменения в таргетированной рекламе произошли в 2023 году.

Что изменилось за год в VK Рекламе

Отключение и перенесение целей из ВКонтакте и myTarget в VK Рекламу

VK Реклама — платформа для запуска таргетированной рекламы в экосистеме VK. 

Именно в VK Рекламу в течение 2023 года переносились цели и форматы из рекламных кабинетов ВКонтакте и myTarget. При этом рекламодателей предупреждали, что возможность запуска рекламы на этих площадках будет полностью отключена. Но на данный момент доступ в старые кабинеты остается открытым, хотя они и не развиваются. Останется ли доступ к запуску рекламы в следующем году, неизвестно.

В 2023 году из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу были полностью перенесены:

• заполнение лид-формы;
• установка мобильного приложения;
• конверсии внутри мобильного приложения;
• продвижение товаров из каталога сайта.

При выборе одной из перечисленных целей в настройках кампании в кабинете ВКонтакте показывается такое сообщение:

Остальные цели пока доступны в кабинете ВКонтакте и могут использоваться для запуска кампании. Но при выборе между старым кабинетом ВК и новой платформой VK Реклама нужно учитывать, что последняя предоставляет больше возможностей благодаря более совершенным алгоритмам подбора аудитории и новым инструментам. Подробнее об этом — в нашей