8 июля 2023 года Telegram обновил политику конфиденциальности и рекламный кабинет, добавив в него новые настройки таргетинга. Теперь рекламодатели могут более точно настраивать гео и интересы целевой аудитории, а также загружать свои списки пользователей для показа объявлений. Разберем подробнее все возможности и настройки, которые стали доступны после обновления, а также дадим инструкцию, как создать объявление с новыми параметрами.

Меню «Target Users» и обновления в настройках

Обновление коснулось параметров таргетинга. В интерфейсе рекламного кабинета Telegram Ads появилась вкладка «Target Users» со следующими настройками:

  • «Target Countries». Отвечает за показ объявлений для пользователей из конкретной страны. Пока доступны только 5 вариантов — Россия, Казахстан, Узбекистан, Беларусь и Украина. В дальнейшем список может быть расширен. Геолокация пользователя определяется по IP-адресу.
  • «Target Locations». Позволяет настроить показ рекламы на нужный регион или город в пределах страны, выбранной в «Target Countries». Для определения геолокации тоже используется IP-адрес.
  • «Target User Languages». Отвечает за таргет рекламы по языку интерфейса Telegram на устройстве пользователя.
  • «Target Topics». Позволяет настроить таргет по интересам. Например, если указать здесь «Туризм», то объявления будут показываться людям, которые подписаны на каналы, связанные с путешествиями.
  • «Target Audiences». Отвечает за настройку кастомных аудиторий. Теперь рекламодатель может загрузить в кабинет список телефонных номеров или идентификаторов Telegram и таргетировать объявления на свои группы пользователей. Базу можно зашифровать по алгоритму SHA-256, который преобразует текст в набор букв, цифр и символов. Закодировать файл с контактами можно с помощью специальных онлайн-сервисов вроде Coding.Tools. Это поможет сохранить конфиденциальность и избежать утечки информации.

Поле для загрузки своей аудитории в интерфейсе Telegram AdsПоле для загрузки своей аудитории в интерфейсе Telegram Ads

Также можно исключить из таргета ненужные аудитории. За это отвечают настройки «Exclude Topics» и «Exclude Audience». Первая нужна для исключения пользователей по интересам (например, не показывать рекламу людям, подписанным на каналы про бизнес). Вторая позволяет исключить из показа собственные аудитории.

Размещайте официальную рекламу в Telegram через click.ru. Бюджет — от 3000 евро. Это гораздо дешевле, чем работать напрямую. Для сравнения, условия при запуске через Telegram: 1 млн евро на размещение рекламы и 1 млн евро депозита.

Для юрлиц: закрывающие документы, возмещение НДС, бухгалтерии не нужно общаться с Telegram. 

Для физлиц: запуск рекламы без общения с менеджерами (по модели селф-сервис). 

Кроме того, с click.ru можно получать партнерское вознаграждение до 5% от затрат на рекламу.

Чем полезны новые настройки таргетинга в Telegram

С появлением новых настроек таргетированная реклама в Telegram стала более точной и нацеленной на конкретных пользователей. Давайте посмотрим, какую пользу это дает рекламодателям.

Продвижение геозависимого бизнеса

Раньше в Telegram можно было настраивать таргет только на участников определенных каналов. Поэтому владельцам геозависимого бизнеса не оставалось ничего другого, кроме как искать сообщества, где собраны жители нужных регионов. Но в этом подходе было много минусов. Во-первых, не всегда участники канала действительно проживали в том регионе, новостями которого они интересовались. А во-вторых, рекламодатели упускали часть целевой аудитории просто потому, что эти люди не состояли в найденных сообществах.  

Геонастройки «Target Countries» и «Target Locations» решили эти проблемы. Теперь при таргетинге будет учитываться IP-адрес пользователя. Владельцам геозависимых бизнесов больше не нужно искать региональные каналы. Достаточно просто выбрать нужное гео во вкладке «Target Users», и реклама будет показываться тем, кто территориально находится в нужной стране или городе. 

Таргетинг по интересам пользователей

С помощью настройки «Target Topics» вы можете показывать объявления людям, которые подписаны на крупные каналы определенной тематики. До этого нововведения рекламодателям приходилось самостоятельно искать и отбирать релевантные каналы. Сейчас достаточно просто указать нужные интересы. Остальное алгоритмы Telegram сделают за вас. Это удобно и экономит время. 

Настройка рекламы на кастомные аудитории

В новом кабинете можно настроить показ объявлений на собственные аудитории. Для этого достаточно загрузить в Telegram Ads базу с номерами телефонов. Их можно собрать из CRM или выгрузить из других рекламных сетей. 

Функция удобна для тех, у кого уже есть список пользователей, которым нужно показать рекламу. Например, можно настроить таргет на людей, которые уже знакомы с вашим продуктом и делали покупки.

Как создать объявление с новыми таргетингами

Для создания объявления перейдите в Telegram Ads и выберите вкладку «Target Users».

Обновления в Telegram Ads: новые таргетинги для настройки рекламы

Укажите заголовок и текст объявления, заполнив поля «Ad title» и «Ad text».

Обновления в Telegram Ads: новые таргетинги для настройки рекламы

В поле «URL you want to promote» добавьте ссылку на канал, чат-бота или пост, который вы хотите рекламировать.

Обновления в Telegram Ads: новые таргетинги для настройки рекламы

Далее установите цены. В поле «CPM in Euro» укажите ставку за 1000 показов, а в поле «Initial Budget in Euro» — общую сумму, которую планируете потратить на рекламу объявления. Все бюджеты рассчитываются в евро.

Обновления в Telegram Ads: новые таргетинги для настройки рекламы

Затем переходите к новым параметрам. Допустим вы хотите показывать рекламу пользователям, которые интересуются маркетингом и живут в Москве и Санкт-Петербурге.

Для этого в поле «Target countries» нужно выбрать «Russian Federation», а в «Target Locations» указать два города — «Moscow» и «Saint Petersburg».

Обновления в Telegram Ads: новые таргетинги для настройки рекламы

В графе «Target Topics» нужно указать тематики, связанные с маркетингом. Например, «Marketing & PR».

Обновления в Telegram Ads: новые таргетинги для настройки рекламы

Далее остается только подтвердить согласие с политикой конфиденциальности и нажать «Create Ad». После этого объявление уйдет на проверку. Показы начнутся после модерации и при условии, что на счете достаточно средств.

Обновления в Telegram Ads: новые таргетинги для настройки рекламы

Новые таргетинги в Telegram Ads пригодятся тем, кто хочет более детально настраивать аудитории для показа объявлений. Насколько эффективными и полезными окажутся эти обновления, покажет только практика. Также отметим, что платформа пока работает в тестовом режиме, поэтому вкладка «Target Users» может быть доступна не всем пользователям.

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.