Рекламные посты ВКонтакте — один из эффективных способов продвижения контента и услуг. С их помощью можно увеличить вовлеченность, количество подписок и обращений в сообщество. Кому подходят промопосты, для каких целей и как их рекламировать — рассказываем ниже.

Что такое рекламный пост в ВКонтакте и нужно ли его продвигать

Какие задачи решает рекламный пост ВКонтакте

Требования к оформлению рекламных постов

Как правильно оформить пост в ВК, чтобы достигнуть поставленных целей

Как запустить рекламу поста в ВКонтакте

Как сделать репост поста в сторис

Маркировка поста в ВКонтакте

Как оценить эффективность рекламного поста

Что такое рекламный пост в ВКонтакте и нужно ли его продвигать

Лента событий в ВКонтакте состоит из постов пользователей и сообществ, на которые подписан человек. Вот почему реклама поста ВКонтакте выглядит нативно в ленте и хорошо воспринимается целевой аудиторией. 

Промопост ВКонтакте — оплаченный пост, который размещает компания или блогер для продвижения своего сообщества с целью увеличения охвата, подписок и реакций, продвижения бренда и повышения осведомленности ЦА.

Преимущества запуска рекламы поста в ВК: 

  • Подходит всем. Например, для блогеров и компаний, которые продвигают курсы, семинары, конференции и т. д. Также можно запускать пост рекламы группы в ВК, рекламировать товары и услуги.
  • Разные варианты оплаты. При запуске рекламы поста через VK Рекламу пользователям доступна одна из двух стратегий — минимальная или предельная цена. 
  • Широкие настройки таргетинга и подбора ЦА. Доступен таргетинг по географическому и демографическому признакам, по интересам и поведению пользователей, пользовательским аудиториям и месту размещения.

Какие задачи решает рекламный пост ВКонтакте

Реклама поста в ВК решает три основные задачи:

  • Повышает вовлеченность аудитории — побуждает пользователей комментировать пост, ставить отметки «Нравится», подписываться на группу.
  • Мотивирует вступить в сообщество. Работа алгоритма будет направлена на то, чтобы получить максимальное количество подписок на сообщество. Особенность поста — можно создать рекламную запись до 2000 символов. Этот промопост не будет виден в сообществе — он будет размещаться на страницах других пользователей.
  • Мотивирует обратиться в сообщество. Чтобы получить максимальное количество обращений, нужно указать целевое действие «Написать в сообщество». В этом случае также можно создать пост длиной до 2000 символов, который не будет отображаться в самом сообществе.

Чтобы реклама работала на решение задачи, на этапе настройки промопоста в VK Рекламе нужно выбрать соответствующее целевое действие:

Как рекламировать пост в ВКонтакте

Требования к оформлению рекламных постов

Чтобы рекламный пост без проблем прошел модерацию, выполняйте требования и рекомендации VK Рекламы:

  • Нельзя размещать рекламные посты на запрещенную тематику: насилие и жестокие действия, табачные изделия и алкоголь, азартные игры, оружие и т. д. Реклама не должна противоречить закону РФ.
  • Не рекомендуется размещать чрезвычайно навязчивые рекомендации к выполнению каких-то действий.
  • Не используйте некорректные способы привлечения внимания — эмодзи, большое количество заглавных букв в заголовке или самом посте, много восклицательных знаков и проч. А также  ненормативную лексику и грубые выражения.
  • Рекламный пост ВКонтакте должен соответствовать тематике сообщества.
  • Не используйте неуникальный контент. Алгоритмы ВК обнаружат плагиат, в результате такие посты не попадут в рекомендации.

Прежде чем размещать пост, перечитайте его на предмет орфографических или пунктуационных ошибок. Воспользуйтесь предпросмотром и посмотрите, как пост будет выглядеть в ленте.

Модуль «Таргетированная реклама» в PromoPult поможет быстро запустить таргет для сайта или сообщества ВК. Автогенерация креативов, умное управление ставками, автоматическая UTM-разметка сэкономят время и бюджет. Бесплатные парсеры соберут целевую аудиторию. Специалист PromoPult бесплатно настроит кампанию, достаточно пополнить бюджет аккаунта на сумму от 3000 рублей.

Как правильно оформить пост в ВК, чтобы достигнуть поставленных целей

Распишем последовательность действий.

Анализируем конкурентов

Прежде чем начинать писать промопост, стоит посмотреть, о чем пишут конкуренты, какие УТП они предлагают, что рассказывают и на что делают ставки. Также следует обратить внимание на длину поста, на его структуру и креативы, которые используются. При этом важно не скопировать чужое объявление конкурента, а создать собственный уникальный промопост с учетом ошибок конкурентов.

Если вы не знаете, как красиво оформить пост в ВК, анализ рекламы конкурентов может стать источником вдохновения и поможет сформировать нескольких вариантов собственной рекламы.

Формируем УТП и ценности оффера

На основании проведенного анализа формируем собственное уникальное торговое предложение.

Как рекламировать пост в ВКонтактеВот удачный пример рекламного поста в ВК: онлайн-школа предлагает научить, как получать лиды всего по 43 рубля в нише «здоровье» и гарантирует окупаемость 274 %

Почему это грамотный оффер:

  • в посте делается ставка на конкретные цифры и результат;
  • сразу есть ответ на вопрос, кому адресована реклама — для тех, кто работает в отрасли здоровья;
  • аудитория сразу понимает, что ей предлагают, — онлайн-курс.

Работаем с текстом объявления

Когда оффер проработан и УТП четко сформулировано, можно приступать к непосредственной работе с объявлением. Ее можно разбить на два этапа — работа с текстом объявления, то есть написание заголовка и основной части, и выбор рекламного креатива.

Советы, как оформить текст в посте

  • Главная мысль должна умещаться на первом экране. Пользователь должен быстро понять, что ему предлагают, из первых строк до того, как нажмет на «Показать еще»:

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Разбивайте текст по смыслу на небольшие абзацы. Пользователям будет проще воспринимать смысл поста, если он будет разбит на небольшие смысловые блоки. При этом оптимальный размер поста для холодной аудитории — 200 символов, для теплой аудитории могут сработать лонгриды.

Вот пример промопоста ВК, рассчитанного на холодную аудиторию — сжатый текст, во вступлении делается акцент на результат, который получат клиенты при обращении. Далее выделены преимущества обращения.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Заранее продумывайте структуру промопоста. У поста должно быть вступление, основная часть с сутью предложения и концовка.

Как рекламировать пост в ВКонтактеПример рекламного поста в ВК, рассчитанного на теплую аудиторию. Здесь есть вступительная часть, основная и заключение. При этом весь текст хорошо структурирован и разбит на небольшие абзацы для легкого восприятия

  • Пишите простым языком. Чем проще формулировка поста и короче фразы, тем лучше для восприятия пользователей.
  • Пишите по сути. Пользователь должен понимать, зачем видит эту рекламу. Лучше сразу написать о своей деятельности, расписать УТП и преимущества обращения именно к вам.
  • Один пост должен содержать один посыл. Должна быть выбрана конкретная тематика, которой посвящен пост (вебинары, курсы, онлайн-школа и т. д.). Пост должен быть полностью посвящен этой тематике и иметь одинаковую эмоциональную окраску.

Секреты удачного заголовка

При написании заголовка следует помнить о таких моментах:

  • Нельзя использовать кликбейт. Заголовок должен быть четко сформулирован, чтобы пользователь сразу понял, что ему предлагают. Следует избегать размытых формулировок: «Скоро весна», «Время — деньги» и т. д.
  • В заголовок лучше включить ключевую фразу, по которой пользователи могут искать ваше предложение, а чтобы заголовок привлек внимание, нужно добавить в него также какую-то весомую деталь, почему следует обратить внимание на этот пост.
  • Первая строка текста и надпись на картинке должны дублироваться или дополнять друг друга.

Что учесть в основной части поста

В основном тексте выделите пару строк на лид. В идеале он должен раскрывать суть заголовка и сформировать потребность к дальнейшему взаимодействию с постом.

Содержание основной части текста зависит от поставленных целей и услуг, которые предлагаются целевой аудитории. 

Советы по написанию основной части:

  • простое и доступное изложение мыслей;
  • четко сформулированное УТП и оффер;
  • предлагаемые преимущества увязаны с болями клиентов.

В заключительной части поста добавьте призыв к действию и контакты.

Создаем креатив

В качестве креатива может использоваться баннер или видеоролик. При размещении текста на баннере важно, чтобы он занимал не более 20% от площади картинки.

При создании рекламных креативов можно воспользоваться несколькими подходами:

  • Объяснение. Креатив разъясняет целевой аудитории, как предложение рекламодателя поможет решить проблему. Для этого можно подобрать креатив в формате «до — после» или вынести графики, конкретные цифры.

Вот пример креатива рекламного поста в ВКонтакте, который одной картинкой наглядно объясняет пользователям, как вырастут подписки их сообщества при обращении к таргетологу:

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Внесение ценности. Картинка рассказывает пользователю, почему это предложение выгодно. Например, это может быть акция, скидки, розыгрыши, бесплатный семинар, подписка. 

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Сближение. Цель креатива — расположить к себе аудиторию. Это может быть картинка-знакомство, как в примере поста в ВК ниже, или какой-то остроумный мем, который увязывается с вашим постом и сможет заинтересовать пользователей.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Креативность. Интересный видеоряд может привлечь внимание пользователя и заставить перестать листать ленту. Нестандартные подходы и смелые решения позволяют выделить рекламу на фоне конкурентов.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

Уникальный и цепляющий креатив помогут сгенерировать нейросети. Здесь и здесь мы делали обзоры ИИ инструментов под разные задачи. В PromoPult есть бесплатный генератор изображений для креативов по описанию, промту и на основе контента страницы. С его помощью можно за пару кликов создать уникальные изображения для рекламы на любой площадке.

Как запустить рекламу поста в ВКонтакте

Запустить рекламу поста в ВК можно в кабинете VK Рекламы. Для этого во вкладке «Целевые действия» нужно выбрать «Сообщество и профиль»:

Как рекламировать пост в ВКонтакте

Далее на этапе настройки кампании нужно провести следующие действия.

1. Выбрать сообщество, в которое будут попадать пользователи:

Как рекламировать пост в ВКонтакте

2. Указать целевое действие. Чтобы рекламировать любой пост из сообщества, нужно выбрать целевое действие «Повысить вовлеченность».

Как рекламировать пост в ВКонтакте

3. Оптимизация бюджета кампании. Эта опция включена автоматически. Алгоритм работает так, чтобы распределять средства между работающими кампаниями в пользу более эффективных.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

4. Настроить стратегию ставок, бюджет и сроки проведения. В настройках доступно две стратегии — минимальная и предельная цена. При выборе стратегии минимальной цены система будет стремиться получить максимум целевых действий в пределах указанного бюджета.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

Далее следует настройка группы объявлений. 

На этом этапе доступны такие таргетинги:

  • Геотаргетинг — можно таргетироваться на определенные города и регионы, или указать место на карте.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Демография — по умолчанию включен автоматический выбор пола и возраста аудитории. Система рекомендует не отключать автотаргетинг, чтобы повысить эффективность подбора аудитории. Однако при необходимости его можно отключить и ограничить показ рекламы по этим критериям.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Интересы и поведение. Доступны настройки таргетинга по ключевым фразам, сообществам и музыкантам.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Пользовательские аудитории — настройка позволяет загрузить в систему собственные аудитории для того, чтобы реклама таргетировалась на них.

Бесплатно собрать подходящие группы ВК и активную аудиторию из них помогут парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте в PromoPult. Как работать с инструментами, рассказали в этой статье.

Также здесь можно указать сохраняемые события: поделились объявлением, поставили реакцию на объявление, просмотрели объявление дольше 4 секунд или все позитивные действия.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

  • Места показа. По умолчанию в VK Рекламе включен автоматический выбор мест размещения. Однако реклама постов показывается только в ВКонтакте, поэтому в любом случае нет смысла отключать автотаргетинг.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

На этапе настройки объявления достаточно просто выбрать готовую запись в сообществе и запустить рекламу.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

Как сделать репост поста в сторис

Для того чтобы сделать репост поста в сторис ВКонтакте, нужно перейти в нужный пост, размещенный в сообществе, и нажать на знак стрелки под основным текстом.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

В открывшемся меню нужно выбрать пункт «В истории» и поделиться записью. Если история требует предварительного редактирования, воспользуйтесь встроенным редактором.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

Маркировка поста в ВКонтакте

Промопосты ВКонтакте подлежат маркировке так же, как и баннерные объявления, видеоролики, карусель и трансляции. 

Инструкцию о том, как маркировать рекламные посты в ВКонтакте самостоятельно или через посредников, читайте здесь

Как оценить эффективность рекламного поста

Результаты работы кампании мониторятся в рекламном кабинете VK Рекламы. Статистику можно посмотреть в целом по кампании, по группе объявлений или конкретному объявлению. Детальный анализ поможет определить, какие объявления из рекламной кампании работают эффективно, а какие следует оптимизировать или отключить. 

В статистике по кампании можно посмотреть такие данные:

  • Бюджет — сколько денег выделено на рекламную кампанию.
  • Результат. В столбце отображаются данные по количеству целевых действий, которые совершили пользователи.
  • Цена за результат (стоимость конверсии) — средняя стоимость привлечения одного целевого действия по рекламе.
  • Потрачено — сколько денег списано за показ рекламы на заданную дату.

Для настройки отображения столбцов в нужном порядке нажмите на знак шестеренки и выберите в меню «Настроить столбцы»:

Как рекламировать пост в ВКонтакте

В настройках можно выбрать из списка, какие метрики отображать в таблице, а какие убрать.

Для понимания эффективности поста также важно анализировать метрики, которые характеризуют вовлеченность аудитории. Для этого перейдите в раздел «Сообщество» и там установите галочки напротив метрик: продажи ВКонтакте, отметки Нравится, поделились, вступления, сообщения.

Как рекламировать пост в ВКонтакте

Кроме базового набора метрик для оценки эффективности рекламного поста ВКонтакте следует анализировать такие показатели:

  • число показов объявления за анализируемый период времени;
  • количество кликов по объявлению (CTR);
  • стоимость тысячи показов объявления;
  • рекламный охват за выбранный период;
  • стоимость одного клика по объявлению.

Для оценки эффективности поста используется формула:

Эп = (ΣВп / ЧП) х 100 %, где

Эп — эффективность поста;

ΣВп — сумма вовлечений на один пост;

ЧП — число подписчиков за анализируемый период.

Чтобы эффективность промопостов росла, нужно постоянно взаимодействовать с подписчиками. Именно поэтому важно развивать сообщество, регулярно размещать новые посты и работать с аудиторией, то есть отвечать на комментарии и сообщения, которые оставляют потенциальные клиенты.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzquyfdao

— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?

Подключите бесплатное продвижение на 2 недели в PromoPult

Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.

Модуль профессиональных
инструментов
Вы выбираете площадки для рекламы
Съем позиций, работа с ядром,
парсеры. Любые объемы

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.