Обзор обновлений Яндекс Директа за 2025 год

В 2025 году Яндекс Директ представил ряд масштабных обновлений, направленных на автоматизацию рутинных операций, внедрение искусственного интеллекта в повседневные задачи и создание принципиально новых рекламных форматов. В обзоре расскажем о ключевых нововведениях, которые меняют подход к настройке, анализу и оптимизации рекламных кампаний.

Аналитика и отчетность

Новый Мастер отчетов

В октябре 2024 года специалисты Яндекса представили планы по масштабному обновлению ключевого инструмента аналитики рекламных кампаний. И уже в апреле 2025-го пользователи смогли опробовать бета‑версию обновлённого Мастера отчётов. Переработка интерфейса принесла ощутимые улучшения: скорость загрузки выросла в разы, что особенно ценно при работе с обширными массивами данных — например, при анализе множества рекламных кампаний или формировании отчётов за длительные временные отрезки.

Полностью переработан интерфейс:

Среди ключевых изменений — пересмотр терминологии:

• прежние «срезы» теперь именуются «группировками» (здесь выбираем параметры настройки кампаний);
• «столбцы» трансформировались в «метрики» (показатели эффективности рекламных активностей).

Обновлённый функционал включает ряд удобных опций:

• сохранение отчётов в Библиотеку с возможностью вернуться к ним в любой момент;
• совместный доступ — можно открыть отчёт для коллег, работающих в том же аккаунте;
• гибкое управление данными — каждый отчёт можно дублировать, переименовывать или удалять.

В течение года разработчики продолжали совершенствовать инструмент. Последние из обновлений:

• сравнение периодов в рамках одного отчёта;
• кросс‑аккаунт отчётность — при использовании управляющего аккаунта теперь доступны сводные данные по нескольким связанным профилям;
• визуальная кастомизация — можно назначать разные цвета для отдельных наборов данных, чтобы сделать информацию нагляднее.

Появилась Библиотека отчётов — раздел, где собраны типовые шаблоны. Они позволяют существенно ускорить рутинную работу, предоставляя готовые структуры для анализа распространённых сценариев. Все шаблоны можно менять под нужные задачи.

На текущий момент в Яндекс Директе доступны оба варианта Мастера отчётов — и старая версия, и новый интерфейс. Пользователи могут выбирать инструмент, который лучше соответствует их задачам.

При этом новый Мастер отчётов продолжает активно развиваться: команда Яндекса регулярно дополняет его функционал, опираясь на обратную связь от рекламодателей и анализируя реальные сценарии работы.

Яндекс Тег Менеджер: управление тегами без вмешательства в код сайта

В июне 2025 года Яндекс Метрика представила Тег менеджер — инновационный инструмент, позволяющий настраивать скрипты и события без вмешательства в код сайта. Решение особенно ценно для аналитиков и специалистов по контекстной рекламе, так как устраняет зависимость от разработчиков.

Например, при помощи Тег менеджера можно: установить код колтрекинга, пиксель социальных сетей, настроить кастомные события.

Основные преимущества

Инструмент обеспечивает:

• централизованное управление тегами через единый интерфейс;
• быстрое внедрение изменений без привлечения разработчиков;
• простую настройку рекламных целей в несколько кликов;
• оперативное тестирование новых сценариев;
• существенную экономию на разработке;

Сравнение подходов

Тег менеджер упрощает подход к управлению данными, предоставляя маркетологам инструменты для самостоятельного контроля аналитики и оптимизации рекламных кампаний. Это важный шаг в развитии Яндекс Метрики, отвечающий современным требованиям к скорости и гибкости настройки аналитических решений.

Подробнее про Яндекс Тег менеджер читайте в этой статье.

Инновации в области искусственного интеллекта

AI-помощники в сервисах Яндекс Рекламы

Одна из главных новинок Яндекс Рекламы за 2025 год, анонсированных на REKONFA: в интерфейсе Директа появился AI-помощник, который упрощает управление рекламными кампаниями.

AI-помощник активируется через иконку в правом нижнем углу — достаточно задать вопрос в чате. Работает на базе Yandex Neuro Ads, понимает естественный язык и предлагает подсказки для формулировки запросов.

Например, задаете вопрос по полученному доходу за определенный период или какие кампании сработали эффективнее.

Помощник поможет отсортировать кампании, выбрать нужные, посоветовать настройки для оптимизации. Прямо из диалога по клику можно перейти к списку кампаний и внедрить рекомендации.

В теории, этот инструмент, может снять техническую загрузку, освободив время специалиста.

AI-редактор креативов: создание и редактирование визуального контента

В ноябре 2025 года Яндекс Директ представил AI-редактор креативов, который открывает новые возможности для создания рекламных материалов. Инструмент интегрирован в рабочие процессы Единой перфоманс-кампании (ЕПК) и Мастера кампаний, позволяя создавать и редактировать визуальный контент непосредственно в интерфейсе платформы.

Основные возможности редактора

Генерация изображений:

• создание уникальных визуалов по текстовому описанию;
• настройка пропорций и стилистики;
• быстрая генерация результатов (до 60 секунд);
• возможность многократной корректировки.

Продвинутые функции

• изменение пропорций изображения;
• интеллектуальное достраивание фона;
• добавление элементов.

Анимационные возможности:

• преобразование статичных изображений в динамичный контент;
• создание видеороликов длительностью до 5 секунд.

AI-редактор становится незаменимым инструментом для быстрого создания рекламных материалов, тестирования новых визуальных концепций, адаптации креативов под разные площадки и оптимизации работы с сезонными кампаниями.

Инструмент доступен в Мастере кампаний и для комбинаторных объявлений в ЕПК, а в ближайшее время его функционал будет расширен для текстово-графических объявлений. Это делает процесс создания визуального контента более эффективным и менее трудозатратным, позволяя сосредоточиться на стратегических задачах рекламной кампании.

Нейрообъявления: автоматическая генерация рекламных материалов

В рамках Единой перфоманс-кампании появился инновационный инструмент — нейрообъявления, создаваемые на базе передовых технологий Yandex Neuro Ads. Решение позволяет значительно расширить охват целевой аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний.

Принцип работы технологии

Автоматизированная генерация объявлений происходит на основе контента посадочной страницы. Система создаёт до 25 уникальных текстово-графических вариантов, проходящих двухэтапную модерацию для соответствия рекламным стандартам. Создание множества вариантов позволяет делать объявления разнообразнее.

Объявления создаются на уровне группы: выбираем новый тип — Нейрообъявления. На группу добавляется одно объявление. Генерация занимает до 48 часов.

Запуск нейрообъявлений включает следующие шаги:

• выбор типа объявления в настройках ЕПК;
• указание ссылки на целевую страницу;
• настройка исключений для нежелательных фраз;
• просмотр и удаление ненужных объявлений.

Нежелательные фразы не то же, что минус-фразы, это отдельная сущность. Минус-фразы позволяют отсечь нерелевантную аудиторию, а фразы-исключения ограничивают генерацию объявлений. То есть фразы, которые вы добавите, не будут использоваться в заголовках.

Подробно про нейрообъявления читайте в этой статье.

Комбинаторные объявления

В августе 2025 года Директ запустил тестирование нового типа объявлений — комбинаторных. Это принципиально новый подход к созданию рекламных материалов в рамках ЕПК.

Комбинаторные объявления представляют собой автоматизированную систему генерации рекламных креативов. Принцип работы основан на формировании множества уникальных комбинаций из базовых элементов, загруженных рекламодателем.

Создание рекламы происходит в несколько этапов:

• указываете ссылку на страницу;
• загружаете контент — до семи заголовков, трех текстов объявлений, пяти изображений или шести видео;
• заполняете остальные блоки объявления.

Система автоматически формирует различные комбинации элементов.

Важное уточнение: не путайте комбинаторные объявления с комбинированным форматом показа, который появился в 2024 году. Комбинированный формат предполагает одновременное размещение двух типов объявлений в рамках Товарного мастера кампаний или ЕПК:

• ТГО в сочетании с товарными объявлениями;
• страницы каталога вместе с товарными (при условии использования единого источника данных)

В Директе нельзя посмотреть статистику по комбинированному формату.

Статистика по комбинаторным объявлениям доступна через стандартные инструменты Яндекс Директа.

Комбинаторные объявления позволяют создавать эффективные кампании с минимальными временными затратами.

Новые форматы и места размещения рекламы

Галерея услуг: новое место показа для специалистов и организаций

Больше 80% пользователей ищут услуги на поиске Яндекса. Яндекс Директ создал инструмент, который позволяет частным мастерам и компаниям, предоставляющим услуги, выделиться среди конкурентов — Галерея услуг.

Как он выглядит:

Это отдельный блок с показами, где размещаются карточки специалистов в разных сферах. В профиле можно разместить изображение, название организации или ФИО мастера, услуги, описание и стоимость. Данные подтягиваются с агрегаторов.

Цифровая наружная реклама

Новый инструмент Яндекса — цифровая наружная реклама. Это современный способ продвижения бизнеса через рекламные ролики на специальных экранах в популярных местах города.

Преимущества для бизнеса

• Простота запуска — настройка происходит прямо в кабинете Директа.
• Гибкие настройки — можно выбрать период показа и географию.
• Измеримость результатов — статистика отображается в реальном времени.
• Ретаргетинг — возможность таргетироваться онлайн на тех, кто мог видеть наружную рекламу.

Цифровая наружная реклама размещается на экранах торговых центров, ПВЗ, в сервисных центрах, цифровых коробах такси.

Для запуска нужно создать кампанию в интерфейсе Директа и настроить параметры показа. Статистика и результаты доступны в личном кабинете в режиме реального времени.

Telegram-каналы: реклама с оплатой за просмотры

Показ рекламы в телеграм-каналах через Яндекс Директ был возможен уже в 2024-м, но это была реклама с оплатой за клики. Сейчас появилась новая модель оплаты — за просмотры, которая позволяет выбрать нужные Телеграм-каналы из списка.

На данный момент доступно более 1000 каналов, они проходят строгую модерацию. Новый формат позволяет напрямую обратиться к аудитории, которую вы считаете наиболее целевой.

Особенности формата

Рекламный пост выглядит как нативное сообщение внутри канала. Он оформлен так же, как и другие посты, но содержит обязательную маркировку.

Оплата — за фактические просмотры. Цена прогнозная. Если просмотров окажется больше, то доплачивать не придется.

В настройках есть возможность добавить до 10-ти картинок и даже видео.

Каналы проходят модерацию: отслеживается 20 постов до, 20 постов после. По умолчанию рекламный пост висит 48 часов.

Аналитика доступна на этапе прогноза, также можно посмотреть данные в статистике в кабинете Яндекс Директа.

Connected TV: продвижение на Smart TV и в онлайн-кинотеатрах

Connected TV — современный способ показывать рекламу на телевизорах с функцией Smart TV и в онлайн-кинотеатрах. Реклама демонстрируется пользователям во время просмотра фильмов, сериалов и другого видеоконтента.

Новое место показа разработано для продвижения мобильных приложений.

Места размещения рекламы:

• приложение Кинопоиск;
• онлайн-кинотеатры;
• браузеры на телевизорах со Smart TV;
• декстопы (видеосеть, РСЯ).

Почему это эффективно: более 54 миллионов устройств со Smart TV в России и миллионы пользователей ежедневно смотрят контент.

Такой формат рекламы помогает бизнесу привлекать новых клиентов через современные устройства просмотра видеоконтента.

Развитие инструментов для e-commerce

Товарные кампании и страницы каталога: новые возможности

С июня 2025 года страницы каталога стали обязательным элементом Товарной кампании. Если у рекламодателя страницы каталога были выключены, система автоматически создала их для всех продвигаемых товаров.

Настройка стала более гибкой благодаря:

• созданию страниц каталога на основе фида;
• добавлению данных как об отдельных товарах, так и о каталогах;
• возможности загрузки фида через ссылку или с компьютера;
• улучшенной фильтрации — можно отбирать каталоги по различным параметрам.

Аналитические улучшения:

• в отчётах появились данные по отдельным товарным карточкам;
• управление ставками на уровне конкретных товаров;
• корректировка бюджета в зависимости от продаж;
• визуализация данных в интерфейсе.

Новые возможности особенно полезны для интернет-магазинов с широким ассортиментом, селлеров Яндекс Маркета, брендов с интегрированными каталогами и рекламодателей, использующих динамические креативы.

Обновления помогают продавцам точнее настраивать рекламные кампании и увеличивать продажи.

Новые инструменты для продвижения e-commerce

Целевое привлечение новых покупателей

В рамках Единой перфоманс-кампании появился специализированный сценарий, ориентированный на аудиторию, которая ещё не совершала покупок. Благодаря этому можно:

• выделять пользователей, никогда не взаимодействовавших с брендом;
• автоматически исключать из показа текущих клиентов;
• настраивать индивидуальные условия показа и ставки для «холодной» аудитории.

Интеллектуальный помощник для запуска товарных кампаний

Для тех, кто только начинает работать с товарным фидом, Яндекс Директ предлагает систему умных рекомендаций.

Алгоритм анализирует:

• структуру и содержание сайта магазина;
• данные электронной коммерции в Яндекс Метрике;
• среднерыночные показатели по нише.

На основании этого предлагает оптимальный стартовый бюджет и рекомендует CPC для ключевых целей.

Дифференциация аудитории по платёжеспособности

Одной из значимых новинок стала расширенная сегментация по уровню расходов. Корректировка доступна только интернет-магазинам. Теперь можно выделять три группы:

• высокоценные клиенты с максимальным средним чеком;
• покупатели со средними тратами;
• аудитория с невысокой платёжеспособностью.

Для достижения лучших результатов специалисты рекомендуют:

• применять повышающие коэффициенты для сегментов с высоким уровнем трат;
• разделять рекламные кампании для новых и постоянных клиентов;
• использовать встроенные подсказки системы при первичной настройке;
• еженедельно анализировать статистику и адаптировать настройки под изменения спроса.

По данным исследований, грамотная сегментация позволяет повысить конверсию за счёт более релевантных предложений. Внедрение этих инструментов помогает не только привлекать новых клиентов, но и увеличивать средний чек и повторные продажи за счёт персонализированного подхода.

Улучшения в работе с Единой перфоманс кампанией (ЕПК)

Новая стратегия: «Максимум прибыли»

В августе 2025 года в Яндекс Директе появилась новая автоматическая стратегия «Максимум прибыли», ориентированная на рост финансовой отдачи от рекламы, а не просто на увеличение трафика или заявок. Она помогает рекламодателям работать не с абстрактными показателями, а с фактической прибылью бизнеса.

Суть стратегии

В основе стратегии лежит поиск оптимального баланса между количеством конверсий и их ценой с учетом маржинальности товара или услуги. В отличие от подходов, нацеленных на удержание CPC, ДРР или CPA, «Максимум прибыли» стремится максимизировать суммарную прибыль от рекламных вложений.

Как работает алгоритм

Система автоматически обрабатывает данные и на их основе управляет ставками в аукционе. В рамках этой логики она:

• использует информацию о маржинальности товаров или услуг;
• рассчитывает целесообразную стоимость целевого действия;
• изменяет ставки в режиме реального времени.

Маржинальность считается как разница между выручкой и переменными расходами без учета рекламного бюджета. Например, если товар продается за 10 000 ₽ при переменных расходах 7600 ₽ (в том числе 600 ₽ на рекламу), маржа составит 3000 ₽.

Больше про маржу и маржинальность — в этой статье.

Кому подойдет стратегия

Стратегия лучше всего проявляет себя в проектах, где можно задать понятную и относительно стабильную маржу. К таким случаям относятся:

• сервисные компании (клининг, ремонт, консалтинг);
• B2B бизнесы с коротким циклом сделки;
• интернет-магазины с однородным ассортиментом;
• e-commerce проекты, работающие с усредненной маржинальностью.

Ключевой фактор эффективности стратегии — корректные данные о маржинальности.

Оптимизация кампаний по нескольким целям

Это обновление Яндекс Директа дает возможность гибкой оптимизации по нескольким целям в рамках стратегии «Максимум конверсий».

Раньше нельзя было назначить цену конверсии, если оптимизировали кампанию по средней цене конверсии в этой стратегии. Мы могли указывать ценность цели при оптимизации, например, по недельному бюджету или устанавливали ДРР 100%.

Теперь в стратегии «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением расходов по средней цене конверсии можно добавить несколько целей и задать, если необходимо, разную цену. Благодаря этому система будет сама приоритизировать достижение целевых показателей и целиться в нужный CPA, приводя максимум лидов.

В каких случаях это полезно

При наличии равнозначных целей:

• форма заявки и звонок;
• сообщение в чат и email-запрос;
• различные типы целевых действий.

При работе с воронкой конверсий (последовательное достижение целей):

• добавление товара в корзину → оформление заказа;
• регистрация → покупка;
• просмотр каталога → заявка.

При внедрении оптимизации по нескольким целям следует учитывать следующие моменты:

• Добавление новых целей запускает процесс переобучения стратегии.
• При оплате за конверсии списывается стоимость за каждое достижение цели в рамках одного визита, а значит нужно тщательно просчитать стоимость конверсий для взаимосвязанных целей.

Это нововведение значительно расширяет возможности рекламодателей по настройке эффективных рекламных кампаний и позволяют более точно достигать бизнес-целей.

Прямые аккаунты Яндекс Директа в PromoPult

В 2025 году в PromoPult появилась возможность создавать прямые аккаунты Яндекс Директа.

До этого пользователи могли работать только в простом интерфейсе модуля «Контекстная реклама» с готовыми сценариями для быстрого запуска рекламы, подсказками, AI инструментами подбора слов и генерации объявлений. Эта возможность сохраняется и сейчас. Функционал PPC-модуля удобен новичкам в контекстной рекламе, у которых нет опыта или времени разбираться в сложных опциях рекламного кабинета, а при пополнении баланса на сумму от 3000 рублей кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.

Теперь можно выбирать, как удобнее работать: в модуле «Контекстная реклама» или в напрямую в кабинете Яндекс Директа, что открывает доступ ко всему функционалу и гибкому управлению кампаниями.

Что получают пользователи при запуске контекстной рекламы в Яндекс Директе через PromoPult:

• Регистрацию аккаунта Яндекс Директа в PromoPult за несколько минут.
• Полный доступ ко всем стратегиям, форматам и возможностям рекламного кабинета Яндекса.
• Участие в бонусной программе — 5% от расходов на внешнюю рекламу вернется бонусами на баланс PromoPult. Их можно реинвестировать в рекламу, потратить на другие каналы привлечения клиентов или оплатить инструменты платформы.
• Удобное пополнение баланса с единого счета PromoPult, автопополнение баланса аккаунта.
• Бесплатную маркировку рекламы и автоматическую передачу отчетности в ОРД.
• Понятную аналитику. На интерактивном дашборде PromoPult отображаются данные, в том числе, о рекламе в прямых аккаунтах Яндекса. Это позволяет сравнивать эффективность кампаний и принимать решения об оптимизации.
• Единый договор с PromoPult на все виды рекламы и комплект закрывающих документов для бухгалтерии.

Подробная инструкция, как создать прямой аккаунт Директа, — в этой статье.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwk2krW

Инструменты для малого бизнеса и начинающих

Лендинги в Директе: создание и редактирование

В 2024 году в Директе появился инструмент Продвижение без сайта. На его основе и было создано новое решение — создание одностраничных сайтов с помощью технологий искусственного интеллекта непосредственно в интерфейсе Директа.

Создание лендинга начинается с базового описания бизнеса. На основе предоставленной информации алгоритм генерирует полноценную посадочную страницу, включающую:

• описание продукта;
• контактные данные;
• форму для сбора заявок.

Чтобы добавить форму заявки, нужно привязать организацию из Яндекс Бизнеса. После чего на странице появятся блоки с отзывами и картой, что повышает доверие потенциальных покупателей.

Преимущества решения

• Быстрая готовность — сайт создается за считанные минуты.
• Встроенная аналитика — подключена Яндекс Метрика и настроены цели.
• Простой интерфейс — не требует навыков веб-разработки.
• Гибкая настройка — возможность редактирования всех элементов.

Кому будет полезен инструмент

• Предпринимателям без собственного сайта.
• Малому бизнесу, тестирующему новые ниши.
• Компаниям, запускающим временные акции.
• Маркетологам, нуждающимся в быстром создании тестовых страниц.

Создать лендинг в Директе можно несколькими способами:

• в базовом интерфейсе Директа;
• в Мастере кампаний;
• в Простом старте.

Анализировать эффективность лендинга можно с помощью статистики в кабинете Директа. Также вы получите доступ к счетчику Метрики, а все заявки будут храниться в личном кабинете Яндекс Бизнеса.

Подробно про лендинги в Директе рассказали в этом материале.

Мобильное приложение: управление рекламой на смартфоне

Яндекс Директ представил мобильное решение для управления рекламными кампаниями.

Использовать мобильное приложение могут начинающие предприниматели без опыта в digital-маркетинге.

Функциональные возможности:

• В приложении можно создавать и редактировать рекламные кампании через Простой старт.
• Отслеживать ключевые показатели эффективности в режиме реального времени.
• Контролировать и пополнять рекламный бюджет.
• Получать push-уведомления о важных изменениях в работе кампаний.

Команда разработчиков работает над расширением функционала приложения.

Профессиональные инструменты и сертификация

Директ Коммандер: масштабные обновления

Директ Коммандер — это десктопное приложение, которое позволяет эффективно управлять рекламными кампаниями в офлайн-режиме. Программа даёт возможность загружать кампании со всеми настройками из рекламного кабинета и производить массовые правки в удобном интерфейсе. Подробно функционал Коммандера мы описывали здесь.

В последней версии приложения реализованы следующие улучшения:

• современный интерфейс с обновлённым дизайном;
• расширенная авторизация через управляющий аккаунт;
• унификация настроек: параметры кампаний приведены в соответствие с веб-интерфейсом Директа;
• подсказки счетчика и целей Метрики при указании сайта в поле «Объект продвижения».

Приложение обогатилось новыми возможностями:

• работа с минус-фразами через подключение наборов из библиотеки Директа;
• добавили кнопку действия при создании и редактировании объявлений;
• возможность создания и редактирования карусели изображений;
• актуальные корректировки в соответствии с веб-интерфейсом Директа.

Директ Коммандер остаётся незаменимым инструментом для массового редактирования кампаний, работы в офлайн-режиме, эффективного управления крупными рекламными портфелями.

Обновлённая версия программы обеспечивает более полное соответствие рекламному кабинету Директа и предоставляет расширенные возможности для профессионального управления кампаниями.

Сертификация специалистов: новая система уровней

Яндекс Директ обновил систему сертификации для специалистов. Вместо двух уровней теперь их три: базовый, профессиональный и продвинутый.

Базовый уровень (30 вопросов) подойдёт тем, кто только начинает работать с контекстной рекламой, а также маркетологам и менеджерам, которым нужно понимать основы.

Профессиональный (60 вопросов)— это новый этап для практикующих специалистов. Здесь нужно решать более сложные задачи, чтобы доказать свои навыки в настройке кампаний.

Самый высокий — продвинутый уровень (60 вопросов). Его сдают только опытные профессионалы, а само тестирование проходит с прокторингом (онлайн-наблюдением), что гарантирует честность результата.

Зачем это нужно? Сертификат, особенно продвинутого уровня — весомое доказательство экспертизы. По данным Яндекса, сертифицированные специалисты показывают намного лучшие результаты: увеличивают доход от рекламы более чем в два раза и в разы снижают стоимость привлечения клиента. Для бизнеса это знак качества, а для специалиста — реальное конкурентное преимущество, которое помогает быстрее находить заказы и расти в карьере.

Основные выводы и перспективы развития платформы

Озвученные на REKONFA 2025 планы и уже запущенные обновления демонстрируют стратегию развития Яндекс Директа. Платформа движется в сторону глубокой автоматизации и интеллектуализации рутинных процессов за счёт внедрения AI-помощников во все ключевые сервисы.

Запуск бесплатной платформы «Ярд» для обучения маркетингу, появление AI-редактора креативов прямо в интерфейсе, создают единую среду для роста бизнеса.

Перспективы развития связаны с дальнейшим внедрением искусственного интеллекта в рабочие процессы. В ближайшее время стоит ожидать, что нейропомощники станут незаменимыми напарниками для специалистов любого уровня. Такие инновации, как нейрообъявления и персонализация на всех уровнях, интеграция онлайн и офлайн-каналов позволят выстраивать более гибкие рекламные стратегии.

Платформа трансформируется из инструмента для размещения объявлений в интеллектуального партнёра, который помогает не только привлекать клиентов, но и автоматически оптимизировать каждый этап воронки продаж.