Как подготовиться к обязательному автотаргетингу на поиске в Яндекс Директе

В июле 2023 года Яндекс Директ анонсировал очередное обновление. Осенью автотаргетинг в кампаниях на поиске будет невозможно отключить. 

Введение нового правила пройдёт в два этапа. На первом автотаргетинг станет обязательным в новых поисковых кампаниях. На втором — обновление вступит в силу и в старых кампаниях.

В статье разбираемся, как работает автотаргетинг в Директе, в чем его плюсы и минусы и как подготовиться к нововведению, чтобы не снизить эффективность рекламы.

Что такое автотаргетинг и как он работает

Чтобы понять, что теперь делать и как подготовится к применению нововведения, для начала вспомним, как работает автотаргетинг.

Автотаргетинг — это инструмент, с помощью которого можно показывать объявления без подбора ключевых фраз. Система сама решает, по каким запросам показывать рекламу. Как она это делает: Яндекс оценивает заголовок и текст объявления, посадочную страницу. Ключевую роль играет заголовок. Алгоритмы Яндекса используют его как маску, по которой будут подбираться поисковые запросы. Содержание объявления и контент страницы сайта тоже влияет на то, по каким запросам будет показана реклама