Яндекс учитывает региональность в органической выдаче с 2009 года, начиная с алгоритма «Арзамас». В ноябре 2018 года поисковик представил обновление алгоритма Андромеда, который в том числе улучшил подходы к локальному поиску — внесены изменения в блок «Быстрые ответы», теперь на «нулевой позиции» можно увидеть не только информационные блоки, но и ответы на запросы вида «где выпить кофе» или «где сделать маникюр».

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году«Нулевой результат» в виде геометок и карусели организаций

Что учитывает Яндекс, подбирая релевантные региональные результаты:

  • регион поиска;
  • локацию (уточненное местоположение, если человек разрешил определять геоданные на своем устройстве);
  • язык запросов;
  • историю поисковых запросов пользователя.

Яндекс официально не дает комментариев по факторам регионального ранжирования, но можно выделить несколько моментов на основе здравого смысла и наблюдений. На ранжирование влияет:

  • ближайший к пользователю адрес,
  • соотношение положительных и отрицательных отзывов о компании,
  • рейтинг компании на Яндекс.Картах,
  • известность, упоминаемость бренда в сети.

Читать больше о неочевидных факторах регионального ранжирования.

Давайте разбираться в деталях, какие шансы дает местному бизнесу всемогущий Яндекс.

Как местному бизнесу попасть в локальную выдачу

Базовые работы над сайтом

Проанализируйте ТОП

Выполните внутреннюю оптимизацию

Пропишите региональность сайта

Не забудьте про коммерческие факторы

Как получить максимум от Яндекс.Справочника

Заполните все основные разделы

Как выделиться на Яндекс.Картах

Что можно узнать из карточки организации на Яндекс.Картах

Как выделиться среди конкурентов на Картах

Приоритетное размещение на Картах

Как попасть в колдунщики

Можно получить наклейку от Яндекса

Как использовать Яндекс.Район

Линкбилдинг: как попасть в локальный поиск, даже если ваш сайт вне топа

Агрегаторы, отзовики, геосервисы

Региональные ресурсы

Чек-лист: готовы ли вы к локальному поиску

Как местному бизнесу попасть в локальную выдачу

Органику давно уже вытесняют с первого экрана колдунщики и реклама, так что классическое SEO для малого бизнеса необходимо, но недостаточно. Придется обратить внимание на другие направления:

  • Рассказать Яндексу о своей компании как можно больше.
  • Регулярно добавлять в свой профиль в Справочнике качественный контент.
  • Собирать отзывы и оценки для рейтинга.
  • Добавить данные о компании в агрегаторы, вытесняющие вас из выдачи.
  • Но начать все же нужно с сайта.

Базовые работы над сайтом

Проанализируйте ТОП — и посмотрите на Карты

Для начала проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса по коммерческим геозависимым запросам в вашей тематике. Оцените наличие и уровень конкурентов, типы сайтов (лендинги, интернет-магазины, корпоративные сайты, агрегаторы).

Кроме сравнения позиций проследите, как ваши конкуренты выглядят на Яндекс.Картах — от этого можно отталкиваться, заполняя собственный профиль.

Выполните внутреннюю оптимизацию

Семантическое ядро должно обязательно включать слова с геопривязкой: метро, улица, район, округ для крупных городов. Пример: «ЛОР Новосущевская», «автосервис ЮЗАО».

Делайте ставку на геозависимые запросы. Проверить ключевые фразы на геозависимость можно в Key Collector и других SEO-сервисах.

Добавьте фразы с упоминанием маркеров местности из семантического ядра в метатеги и тексты.

Модуль SEO в системе Promopult: все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов. Гарантии, оплата работ в рассрочку.

Пропишите региональность сайта

Совет Сергея Людкевича в статье от 2016 года по-прежнему актуален: хотите хорошо ранжироваться в определенном населенном пункте — присвойте сайту как можно более точный регион.

В 2019 году можно привязать сайт к 7 регионам в Яндекс.Вебмастере — эта функция перешла из закрытого Яндекс.Каталога. Всегда присваивайте город, а не область, выбирайте самый узкий таргетинг из предлагаемый поисковиком.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуСайту присвоен регион Зеленоград, а не Москва или Московская область

Продвижение по локальным запросам подразумевает физическое присутствие организации в регионе поиска. Разместить на Яндекс.Картах фейковый адрес с целью продвинуть салон красоты в Медведково в поиске по Черемушкам — плохая идея.

Не забудьте про коммерческие факторы и разметку — это улучшит сниппет в локальной выдаче

  • Контактные данные в шапке сайта: адрес и телефон (кликабельный с мобильных устройств), ближайшая станция метро.
  • Карта и схема проезда.
  • Цены для сайта услуг.
  • Функционал «Товары и цены» (нужно заполнить данные и загрузить yml-файл в соответствующий раздел Яндекс.Вебмастера).

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуТак выглядит сниппет с подключенным функционалом «Товары и цены»

Разметка Shema.org для организаций позволит передать контактные данные (адрес, телефон, время работы) в Яндекс.Справочник, эта информация будет показываться на Яндекс.Картах и в сниппете. Можно использовать также отдельный формат микроразметки для местного бизнеса.

Убедитесь, что всё размечено правильно, при помощи валидатора микроразметки в Вебмастере.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Как получить максимум от Яндекс.Справочника

Важный фактор продвижения в локальном поиске Яндекса — ваш профиль в Яндекс.Справочнике. От того, насколько хорошо он заполнен, будет зависеть представление компании на Яндекс.Картах, Мобильных Яндекс.Картах, в Навигаторе и поиске Яндекса (в составе так называемых колдунщиков).

Заполните все основные разделы

Информация

Укажите полное и краткое название организации, название латиницей, не более трех видов деятельности (один из них отметьте как основной), контактные данные (адрес и телефон), адрес сайта и соцсетей, электронная почта и график работы. Внимательно прочитайте правила предоставления информации.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуСведения из раздела Информация в профиле компании в Яндекс.Справочнике

Услуги

Раздел содержит разную информацию в зависимости от вида деятельности организации.

Вот услуги для интернет-магазина рулонных штор и жалюзи:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

А вот тот же раздел в профиле стоматологической клиники:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Заполните все, что вам предлагает Яндекс.Справочник, для вашей сферы деятельности. К сожалению, дописать в этот раздел информацию самостоятельно не получится. Минимальный вариант, если вы не нашли свои услуги в предлагаемых списках, — реквизиты и возможность оплаты картой.

Реквизиты

Заполните ИНН и ОГРН (при наличии).

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Фото

Загрузите логотип, панораму здания снаружи, интерьер. Перед тем, как добавлять фотографии, советуем ознакомиться с правилами.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуФото в карточке ресторана

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуПанорама окрестностей ресторана

Если профиль заполнен на 90% и более, организация отмечается специальным знаком «Информация подтверждена владельцем».

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуШкала заполненности профиля в Яндекс.Справочнике

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуЗнак «Информация подтверждена владельцем» в карточке организации на Яндекс.Картах

Как выделиться на Яндекс.Картах

В этом сервисе Яндекса можно продвигаться, даже не имея сайта. Локальный бизнес может вести группы в соцсетях или вообще существовать только в оффлайне. В этом случае Карты станут дополнительным источником клиентов из интернета.

В разделе «Информация» Справочника важно указать основной вид деятельности (всего их можно выбрать до трех):

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Тогда ваша компания отобразится на Яндекс.Картах по запросам вида «юрист Теплый стан», а также при клике на кнопки быстрого поиска:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуБыстрый поиск по популярным категориям

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуВыпадающее меню подкатегорий при клике на кнопку «Еда»

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуКарточки организаций и метки на карте при клике на подкатегорию «Бары»

Что можно видеть в карточке организации на Яндекс.Картах

  • Контактные данные: адрес, телефон, сайт, соцсети, время работы. Они берутся из раздела «Информация» в профиле Яндекс.Справочника или подтягиваются с сайта, если они правильно размечены.
  • Маршрут — он выстраивается автоматически, если пользователь разрешил определять локацию.
  • Отзывы, которые можно отфильтровать при помощи тегов. Это отзывы пользователей Яндекс.Карт и сайтов-партнеров Яндекса. Во втором случае на Картах будет видна лишь часть отзыва и дана ссылка на сайт партнера.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуОтзывы с тегами

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуОтзыв с сайта-партнера Яндекса

  • Рейтинг, который формируется на основе отзывов пользователей Яндекс.Карт.
  • Фото экстерьера и интерьера (берутся из раздела Фото в профиле Справочника, сайтов-партнеров Яндекса, также их могут добавлять зарегистрированные пользователи Яндекса).
  • Дополнительная информация в зависимости от сферы бизнеса (берется из раздела «Услуги» Справочника или с сайта при условии корректного внедрения микроразметки):

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуКафе

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 годуСалон красоты

Как выделиться среди конкурентов на Картах

Для начала вернитесь к анализу топ-20 и просмотрите, как представлены на Картах ваши конкуренты. Тут действует традиционное SEO-правило «Сделай лучше, чем они». Если у конкурирующей точки на карте есть панорамы, размечено время работы, много отзывов — значит, вам нужно заняться пополнением контента в карточки и получением отзывов.

  • Можно добавить панорамы организаций, и ваши потенциальные клиенты смогут совершить виртуальную экскурсию по магазину или офису.
  • В карточке кафе/ресторана можно разместить фото интерьера и блюд, меню с ценами. Если это актуально, подключить возможность заказать доставку, записаться на ТО, забронировать столик прямо на Яндекс.Картах. Это можно сделать через сервисы-партнеры Яндекса, полный список по сферам деятельности здесь.
  • Можно добавить соответствующую бизнес-нише пиктограмму (о том, как это сделать, описано в API Яндекс.Карт):

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Приоритетное размещение на Картах

В разделе «Реклама» Яндекс.Справочник предлагает дополнительные платные возможности, которые улучшат представление компании на Картах. Стоимость приоритетного размещения зависит от срока и региона бизнеса, полные условия — в Правовых документах Яндекса.

  • Размещение в первой пятерке результатов поиска.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Зеленая метка, которая выделяется среди других.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Расширенная карточка организации.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Как попасть в колдунщики

Размещение в Яндекс.Справочнике позволяет попасть в разные колдунщики Яндекса.

  • Карты + карусель организаций. При упоминании локации в запросе Яндекс показывает фрагмент карты и несколько релевантных карточек компаний. Чем полнее профиль компании, тем выше вероятность попадания в выдачу — хотя бы точкой на карте.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Карточка организации справа от выдачи. Она выводится по брендовому запросу, но есть шанс попасть в карусель «Похожие места»: проанализируйте профиль конкурента и оформите свой лучше.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

  • Быстрый ответ. Заполняете профиль в Яндекс.Справочнике, добавляете фото, правильно выбираете сферу деятельности и у вас будет шанс показаться в карусели организаций. Данные для фильтров Яндекс берет из разделов «Информация» и «Услуги» Справочника.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Если хотите увеличить охват целевой аудитории, зарегистрируйтесь и общайтесь в сервисах Яндекс.Услуги и Яндекс.Знатоки. Дополнительная активность работает на узнаваемость и повышение экспертности компании, возрастает количество брендовых запросов, что увеличивает шансы на хорошее ранжирование в локальном поиске.

Можно получить наклейку от Яндекса

Российский поисковик декларирует заботу о пользователях не только в интернете, но и в оффлайне. Лучшие места по мнению пользователей Яндекса с декабря 2018 года могут получить наклейку Хорошее место.

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Если рядом с названием организации в Яндекс.Справочнике появился такой знак, нажмите кнопку «Получить наклейку». По адресу, указанному в профиле, придет комплект: две наклейки (чтобы разместить внутри и снаружи, на входе) и сертификат. В начале 2019 года наклейки рассылаются по городам-миллионникам.

Наклейку могут получить места, которые пользователи оценивают минимум на 4 звезды из 5. Их карточки также попадают в фильтр «высокий рейтинг».

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Для получения такой наклейки поддерживайте связь с клиентами, мотивируйте их оставлять отзывы на Яндекс.Картах и ставить вам оценки.

Как использовать Яндекс.Район

Сервис Яндекс.Район задуман как дополнительный канал привлечения клиентов для местного бизнеса. На саму локальную выдачу он не влияет, но может быть полезен косвенно — растет число упоминаний бренда.

По данным на февраль 2019 года сервис работает в 17 городах России: Москва и область, Санкт-Петербург и область, Казань, Сочи, Пермь, Ростов-на-Дону, Краснодар, Воронеж, Самара, Челябинск, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и область, Омск, Красноярск, Тольятти, Волгоград.

Если вы ведете бизнес в этих регионах, создайте в Яндекс.Районе страницу компании и публикуйте рекламную информацию в рубрике «Объявления»:

  • информация должна быть полезна жителям района;
  • если у вас сеть организаций, нужно будет создать уникальное объявление для жителей каждого района;
  • объявление должно быть написано простым языком и содержать конкретику.

Сервис позволяет привлечь клиентов, живущих в непосредственной близости от вашего местонахождения, быстро проинформировать об акциях, скидках, рассказать о новых товарах и услугах. Также он будет полезен, если вы недавно открылись.

Линкбилдинг: как попасть в локальную выдачу, даже если ваш сайт вне топа

Для продвижения в локальной выдаче важны два типа внешних площадок.

Агрегаторы, отзовики, геосервисы

Вот как выглядит органическая выдача по запросу «хостел метро Курская» в Москве:

Что нужно сделать, чтобы попасть в локальный поиск Яндекса в 2019 году

Сайт хостела смог пробиться только на 7-е место, остальные занимают сервисы бронирования, отзовик и геосервис.

Вывод очевиден: ваша компания должна присутствовать во всех агрегаторах, занимающих топ-20 Яндекса, чтобы получать «опосредованный» органический трафик. Определите, кто выдавливает сайты из топа, и зарегистрируйте на этих площадках свой бизнес. Не поленитесь детально заполнить профили компании.

Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult. Мы подберем качественные площадки — и к вам придет заинтересованная аудитория, которая лучше ведет себя на сайте и конвертится в покупателей.

Региональные ресурсы

Размещайте информацию со ссылками и упоминанием бренда на региональных ресурсах, инициируйте активности в своем районе, и местные СМИ напишут об этом. Информационные и развлекательные порталы хорошо индексируются, значит информация о вашей компании попадет в локальную выдачу, а ссылочный профиль пополнится трастовыми линками.

Чек-лист: готовы ли вы к локальному поиску

  1. Собрано семантическое ядро с учетом маркеров местности, ключевые слова добавлены в метатеги и тексты.
  2. Сайт оптимизирован под локальный поиск, прописана коммерческая информация, сделана разметка.
  3. Мобильная версия сайта так же информативна и удобна для использования.
  4. Правильно присвоен регион в Яндекс.Вебмастере.
  5. Сайт добавлен в Яндекс.Справочник, профиль заполнен более чем на 90%.
  6. Бизнес присутствует на Яндекс.Картах, сделано все для повышения видимости вашей метки.
  7. Ресурс присутствует во всех агрегаторах, отзовиках и геосервисах, которые есть в топ-20 Яндекса по целевым запросам.
  8. Основную долю ссылочной массы составляют ссылки с трастовых региональных сайтов.
  9. Бизнес представлен в сервисах Яндекса: Услуги, Знатоки, Район.

⌃ ↩
Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.