Что такое A/B-тестирование в Яндекс Директе и как его правильно проводить

A/B-тестирование в Яндекс Директе — это метод проверки рекламных гипотез, при котором сравниваются два варианта объявлений для определения наиболее эффективного.

A/B-эксперимент проводится в несколько этапов и требует подготовки. Сначала формулируют гипотезы и выбирают показатели, по которым будут оценивать результат. Затем создают две идентичные кампании, отличающиеся одним заранее определенным параметром, делят трафик и запускают рекламу. По итогам анализируют результаты.

A/B-тесты позволяют определить наиболее эффективный вариант рекламного объявления, повысить CTR, снизить стоимость клика и увеличить количество конверсий. Как запустить в A/B-тестирование и анализировать его эффективность, рассказываем в статье.