2020-й в контексте и таргете: какие обновления представили рекламные системы
Какие новые возможности появились у рекламодателей в Яндексе, Google и соцсетях
Форматы контента и способы заработка
Дзен — это сервис персональных рекомендаций контента, который работает на основе искусственного интеллекта (ИИ), и издательская платформа. Представляет собой бесконечную ленту публикаций, которая подстраивается под интересы пользователя. Также в Дзене демонстрируются актуальные новости.
Сервис доступен с десктопов по адресу https://dzen.ru/, для смартфонов есть специальное приложение — Дзен для Andriod и iOS.
В конце 2023 года ежедневная аудитория площадки достигла 31 миллиона человек, а количество контента увеличилось на 40 % по сравнению с прошлым годом. За 2023 год авторы опубликовали более 5 млн коротких роликов, 6 млн длинных видео и 14 млн статей. Такая статистика была опубликована в посте об итогах года на канале «Дзен для авторов».
Нововведения в 2022–2023 году и продажа Дзена
Как создать и настроить канал в Дзене
Типы контента, которые можно создавать в Дзене
Две модели показа контента в Дзене
Вариант заработка для самозанятых
Юридическое лицо — для блогеров с ООО
Подводные камни продвижения в Дзене
Дзен создан компанией Яндекс и раньше назывался Яндекс.Дзен. Он вышел в бету как рекомендательный сервис материалов из интернета в июне 2015 г. Пользователям предлагались статьи с популярных интернет-ресурсов на основе их интересов.
30 мая 2017 г. Дзен запускается как платформа для издателей, брендов и авторов — сначала на мобильных устройствах, а потом и на десктопе.
В июле 2018 г. Яндекс заявил, что Дзен вырос из экспериментального сервиса и стал отдельным бизнес-направлением со своей стратегией развития.
2019-й год принес целый ряд обновлений:
Об актуальных на 2023 год типах доступа и о том, как этот доступ предоставить, читайте в Справке Дзена.
2020-й принес Дзену существенный рост дневной аудитории, особенно в период локдауна, который пришелся на апрель–май.
На платформе обновился дизайн ленты и появились подробные правила для работы с самозанятыми, ИП и юридическими лицами.
В 2021-м появился новый формат публикаций — посты. Добавлен Telegram-бот для кросспостинга и улучшился раздел статистики в Кабинете Дзена.
Актуальные новости и изменения в Дзене для пользователей, авторов и издателей можно узнать из первых уст. Вот список официальных достоверных источников:
В сентябре 2022-го Яндекс продает Дзен компании VK. Старый адрес yandex.ru теперь перенаправляет на dzen.ru, а сам Яндекс переезжает на ya.ru. Дзен становится самостоятельным контент-хостингом.
В связи со сменой владельца в сервисе произошло много изменений. Прежде всего они коснулись схемы монетизации. Оплата стала начисляться за взаимодействия активных подписчиков с контентом: чем больше просмотров, дочитываний и лайков, тем выше заработок. Условие подключения монетизации — не менее 100 подписчиков на канале.
С 1 августа 2023 года Дзен снова меняет правила монетизации. Теперь, чтобы подключить ее, за тридцать дней нужно набрать 30 часов просмотра материалов подписчиками. Оплата также будет начисляться за взаимодействия пользователей с контентом, при этом они необязательно должны быть подписчиками.
Другие нововведения:
Дзен предлагает новости, видеоролики, блоги и публикации на основе подписок и интересов пользователя. Важно, что алгоритмы рекомендуют не каналы определенных изданий или блогеров, а отдельные материалы. Теоретически это позволяет развиваться не только каналам с широким тематическим охватом, но и узконишевым авторам.
Над каждой публикацией появилось пояснение, почему она рекомендована пользователю, например, человек подписан на похожий канал или смотрел подобные материалы. Можно ставить привычные по соцсетям лайки и дизлайки, чтобы управлять лентой рекомендаций.
Дизлайк вызывает окно с информацией о том, что вы будете видеть меньше таких публикаций. Есть возможность также пожаловаться на материал, скрыть все публикации канала или отменить дизлайк.
Публикацией из ленты Дзена можно поделиться в соцсетях, на своем канале или скопировать ссылку на нее.
Новым пользователям, по которым еще не собраны данные, Дзен демонстрирует наиболее интересные для широкой аудитории материалы. Далее алгоритмы отслеживают поведение читателя. Чем более активно пользователь проявляет себя в Дзене (переходит по ссылкам, ставит лайки), тем больше сервис узнает о нем и уже формирует ленту с учетом истории переходов.
В мобильной версии можно отметить темы, которые нравятся. В соответствии с ними будет настроена умная лента.
Дзен — полноценный канал привлечения целевой аудитории для независимых авторов, компаний и интернет-изданий. Разберемся, что нужно сделать, чтобы попасть в его ленту.
Участие в сервисе бесплатное. Чтобы транслировать свой контент в ленту, авторизуйтесь. Для этого войдите в Дзен через VK ID или аккаунт в Яндексе.
Перед началом работы выберите один из двух способов размещения публикаций:
Популярный блогер, бренд или медиа может получить значок верификации канала:
Для этого нужно соответствовать одному из требований:
Подробнее с условиями верификации можно ознакомиться в справке Дзена.
Дзен рекомендует начать работу с рассказа читателям о своем канале. Для этого заходим в Студию в раздел «Настройки»:
В открывшемся окне нужно:
Во вкладке «Дополнительно» можно указать ссылки на сайт и соцсети, добавить телефон и почту. Эта информация будет видна пользователям на странице вашего канала.
В разделе «Уведомления» отмечаем действия пользователей, о которых хотим получать уведомления.
В разделе «Контакты» подтверждаем свой номер телефона. Это нужно, чтобы было проще восстановить доступ к аккаунту, если забудете пароль.
В разделе «Видеоплеер» можно настроить параметры воспроизведения видео для своего браузера и устройства. Например, включить автопроигрывание и субтитры, изменить качество картинки.
В разделе «Доступы» можно добавить пользователей, совместно с которыми вы будете вести канал. Например, авторов или редактора.
Для этого нужно нажать «Добавить», указать почту пользователя на Яндексе и выбрать тип доступа — просмотр, редактирование или администратор.
В разделе «Черный список» отображается список заблокированных пользователей.
В разделе «Кросспостинг» можно связать свой Дзен с каналом в Телеграме или аккаунтом в VK Play. Тогда посты, видео и трансляции с этих сервисов будут автоматически публиковаться на вашем канале в Дзене.
В разделе «Пульс» можно перенести все публикации из этого сервиса в Дзен.
В разделе «Веб-аналитика» можно подключить счетчик системы аналитики, чтобы анализировать поведение аудитории.
Подробные требования к оформлению и рекомендации по настройке канала читайте в Справке Дзена, а инструкции по созданию контента и ответы на популярные вопросы — на Дзен-лендинге.
Для размещения материалов в Кабинете надо нажать на «+» в правом верхнем углу и выбрать нужный формат контента.
Если выбрать видео, то откроется окошко, в которое нужно просто перетащить файл, а если статью — редактор с инструментами для оформления текста.
В Студии Дзена можно следить за статусами публикаций, комментариями пользователей, смотреть статистику, подключить монетизацию. Если монетизация еще не подключена, то под названием канала будет отображаться информация о количестве часов просмотров, которые осталось набрать для ее включения.
Перед публикацией советуем изучить требования Дзена и последствия за их нарушения.
Основные требования:
Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.
В статьи, посты, описания к видео можно добавлять кликабельные ссылки и промокоды.
Публикации могут попадать в Дзен напрямую с сайта. Они будут отображаться, как контент, опубликованный на канале, а не как материалы сайта-источника. Для подключения опции есть несколько условий.
Чтобы связать сайт и канал, нужно подключить RSS-ленту сайта. Ее отсутствие затрудняет работу и может привести к размещению в Дзене ошибочных ссылок (например, вместо ссылок на статьи могут появиться ссылки на профили пользователей). Поэтому сейчас по правилам Дзена добавление RSS-ленты обязательно.
За статусом подключения следите во вкладке «Свой сайт». Если заявка отклонена, исправьте ошибки и подайте ее вновь. Одну и ту же RSS-ленту можно отправлять на модерацию до трех раз в год, а сайт — один раз в год. Подробнее про объединение сайта и канала читайте здесь.
К одному каналу можно привязать только один сайт. Но сам сайт можно привязать к нескольким каналам, создав для каждого свою ленту.
Расширенный показ получают материалы:
Этот тип ограничивает показ материалов канала только аудиторией его подписчиков, потому что они «неуместны» в общей ленте рекомендаций. Подробнее — в справке Дзена.
За многократное нарушение правил Дзена сначала публикации показываются только подписчикам, а затем канал блокируется без возможности восстановления. Посмотреть правила публикаций в Дзене можно здесь.
Исключительно с помощью качественного контента.
Публикации в ленте ранжируются автоматически. На это влияет оценка пользователей сервиса (они могут подписаться на канал, оставлять положительные оценки, сделать запрос на материалы похожего содержания).
Ранжирование каналов в Дзене происходит следующим образом:
Чтобы сделать канал востребованным, следует работать над каждой публикацией. Самые посещаемые и популярные каналы попадают на экран выбора у читателя. Сервис автоматически выбирает 100 лучших каналов разной тематики (новостные, про спорт и здоровье, про автомобили и т. д.) и предлагает новым пользователям ознакомиться с этим списком. В результате публикации становятся востребованными, привлекают целевую аудиторию и позволяют зарабатывать в Дзене.
Есть несколько способов, которые помогут привлечь аудиторию на канал.
Продвинуть новый канал в Дзене нелегко. А вот привлечь клиентов из поиска и соцсетей на сайт или магазин на маркетплейсе — проще простого с PromoPult. На платформе есть все популярные рекламные инструменты: SEO, контекстная и таргетированная реклама. Подсказки и рекомендаторы, автоматический подбор семантики, автогенерация объявлений и умное управление ставками сделают процесс настройки простым и быстрым. Новичкам проект бесплатно настроит специалист PromoPult, достаточно пополнить баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей.
Для селлеров Wildberries в PromoPult есть бесплатные инструменты: рекламный биддер, аналитика бустера и мониторинг позиций в поиске WB. Регистрируйтесь, выбирайте модуль под ваши задачи и получайте лиды и продажи из интернета.
У популярных каналов есть шанс попасть в топ по своей тематике. Формулу ранжирования Дзен держит в секрете, но и так понятно, что это каналы с большим количеством подписчиков и лояльной аудиторией.
Для того чтобы зарабатывать в Дзене, можно:
В последнем случае нужно, чтобы у канала набралось 30 часов просмотров от подписчиков за последние тридцать дней. Иначе монетизировать контент не удастся — кнопка подключения заработка в Студии будет недоступна.
Начать зарабатывать в Дзене просто — нужно заполнить анкету, загрузить документы, принять оферту и выбрать подходящий способ получения дохода:
Особый вариант монетизации — социальная коммерция. Это возможность добавлять в публикации ссылки на товары. Этот способ работает при подключении всех типов монетизации — физические лица, самозанятость, ИП и юрлица.
Раньше на канал можно было добавить настраиваемые блоки Adfox и РСЯ, но сейчас прием заявок на их подключение приостановлен. Если такой способ монетизации уже подключен, реклама продолжит работать и приносить доход.
Учтите, что переключиться на другой тип заработка с самозанятости, ИП и юридического лица можно только через службу поддержки Дзена.
Если у одного блогера есть несколько каналов с подключенной монетизацией, на всех каналах должен быть выбран один и тот же способ монетизации.
Тип заработка выбирается в Студии Дзена в разделе «Монетизация».
Этот способ подходит физлицам. Суть его в том, что Дзен автоматически размещает рекламные блоки внутри публикаций и таким образом получает деньги для выплат авторам. Но доход блогеров зависит не от количества рекламных блоков, а от взаимодействия пользователей с контентом.
Этот способ подходит для физлиц, которые платят налог на профессиональный доход самозанятых.
О том, как стать самозанятым, мы пошагово расписали в статье.
Первые шаги такие же, как в предыдущем случае: зайдите в раздел «Монетизация» и заключите договор с Дзеном.
Далее нужно:
Подробные инструкции — в справке Дзена.
Раньше, когда Дзен принадлежал Яндексу, в публикациях можно было размещать товарные виджеты, сейчас эта опция отключена. Но добавлять в свои обзоры ссылки на товар и таким образом зарабатывать на социальной коммерции не запрещено.
Ссылка на страницу товара в описании к видео
Индивидуальные предприниматели, которые зарегистрированы на территории РФ и работают по УСН (упрощенной системе налогообложения), могут напрямую заключить договор с Дзеном. Налоговая ставка составит 6%.
После прохождения модерации вы сможете начать зарабатывать. Средства будут поступать на расчетный счет ИП.
Этот тип заработка подходит пользователям Дзена, у которых есть ООО, зарегистрированное на территории РФ. Платформа сотрудничает с организациями на основной и упрощенной системе налогообложения.
Важный момент: для юридических лиц вознаграждение выплачивается один раз в месяц и только после достижения на балансе суммы 3000 рублей.
Нюансы выплаты вознаграждения и отправки отчетных документов по итогам расчетного периода — в Справке.
Дзен не запрещает блогерам размещать публикации с нативной рекламой. Авторы популярных каналов договариваются напрямую с рекламодателями и получают дополнительный доход. При этом заключать договор с Дзеном не нужно.
Нативная реклама может быть разных видов: упоминание бренда, продакт-плейсмент, рекомендация и т. п. Главное, чтобы она подавалась интересно и не противоречила правилам Дзена.
Начинающим авторам важно знать, что Дзен — не самый простой вариант для заработка на контенте. И вот почему:
Дзен — рабочий канал продвижения публикаций для создателей контента. Авторам сервис позволяет расширять аудиторию читателей, интернет-изданиям — демонстрировать лучший контент и приводить целевую аудиторию, брендам — увеличивать охват и повышать лояльность.
Площадка постоянно развивает существующие и добавляет новые форматы контента и способы его монетизации, внедряет новые инструменты для вовлечения пользователей.
Все создатели контента находятся в равных условиях — они могут зарабатывать на интересных для аудитории публикациях, рекламе и социальной коммерции. Поэтому попробовать свои силы в продвижении контента в Дзене стоит каждому автору и бренду, которым есть чем поделиться с читателями.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxgSTro
Какие новые возможности появились у рекламодателей в Яндексе, Google и соцсетях
Какую информацию стоит выяснить у заказчика, чтобы контент попадал в ЦА и приносил результат
Результаты подключения услуги «SEO с гарантией» для сайта клининговой компании
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.