Дзен — это сервис персональных рекомендаций контента, который работает на основе искусственного интеллекта (ИИ), и издательская платформа. Представляет собой бесконечную ленту публикаций, которая подстраивается под интересы пользователя. Также в Дзене демонстрируются актуальные новости. 

Сервис доступен с десктопов по адресу https://dzen.ru/, для смартфонов есть специальное приложение — Дзен для Andriod и iOS.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В конце 2023 года ежедневная аудитория площадки достигла 31 миллиона человек, а количество контента увеличилось на 40 % по сравнению с прошлым годом. За 2023 год авторы опубликовали более 5 млн коротких роликов, 6 млн длинных видео и 14 млн статей. Такая статистика была опубликована в посте об итогах года на канале «Дзен для авторов».

Краткая история сервиса

Нововведения в 2022–2023 году и продажа Дзена

Нововведения в 2024 году

Как формируется лента Дзена

Возможности Дзена

Как создать и настроить канал в Дзене

Публикация через Студию

Требования к публикациям

Типы контента, которые можно создавать в Дзене

Размещение публикаций с сайта

Две модели показа контента в Дзене

Как продвигаться в Дзене

Как заработать в Дзене

Физические лица

Вариант заработка для самозанятых

Социальная коммерция

Заработок для ИП

Юридическое лицо — для блогеров с ООО

Заработок на нативной рекламе

Подводные камни продвижения в Дзене

Что в итоге

Краткая история сервиса

Дзен создан компанией Яндекс и раньше назывался Яндекс.Дзен. Он вышел в бету как рекомендательный сервис материалов из интернета в июне 2015 г. Пользователям предлагались статьи с популярных интернет-ресурсов на основе их интересов.

30 мая 2017 г. Дзен запускается как платформа для издателей, брендов и авторов — сначала на мобильных устройствах, а потом и на десктопе.

В июле 2018 г. Яндекс заявил, что Дзен вырос из экспериментального сервиса и стал отдельным бизнес-направлением со своей стратегией развития.

2019-й год принес целый ряд обновлений:

  • Март: в приложении появляется мобильный редактор, а информация об активности читателей отображается в пользовательском профиле. Также анонсирован новый алгоритм «Альфа Центавра»: Дзен определяет узконишевые каналы, ориентируется на оценки похожих по интересам пользователей и не дает популярным событиям оттянуть внимание от других тем.
  • Июль: введена новая метрика, основанная на количестве дочитываний/досмотров материала уникальными посетителями — аудитория канала. Аудитория не равна количеству подписчиков, т. к. вовлеченные пользователи могут и не подписаться на канал.
  • Август: в публикациях появилась возможность использовать отметки о нативной рекламе.
  • Сентябрь: запущена программа заработка для самозанятых. Также добавилась возможность размещать видеоролики для всех авторов.
  • Ноябрь: появилась возможность совместного доступа к каналу для нескольких авторов и рекламодателей.

Об актуальных на 2023 год типах доступа и о том, как этот доступ предоставить, читайте в Справке Дзена.

2020-й принес Дзену существенный рост дневной аудитории, особенно в период локдауна, который пришелся на апрель–май. 

На платформе обновился дизайн ленты и появились подробные правила для работы с самозанятыми, ИП и юридическими лицами.

В 2021-м появился новый формат публикаций — посты. Добавлен Telegram-бот для кросспостинга и улучшился раздел статистики в Кабинете Дзена.

Актуальные новости и изменения в Дзене для пользователей, авторов и издателей можно узнать из первых уст. Вот список официальных достоверных источников:

  • блог Дзена;
  • трансляции и записи Дзен-понедельников — традиционных встреч с авторами каналов (регулярно проходят с февраля 2018 года);
  • трансляции и записи Дзен-пятниц — конференций для медиа, журналистов, издателей (регулярно проходят с декабря 2017 года).

Нововведения в 2022–2023 году и продажа Дзена

В сентябре 2022-го Яндекс продает Дзен компании VK. Старый адрес yandex.ru теперь перенаправляет на dzen.ru, а сам Яндекс переезжает на ya.ru. Дзен становится самостоятельным контент-хостингом.

В связи со сменой владельца в сервисе произошло много изменений. Прежде всего они коснулись схемы монетизации. Оплата стала начисляться за взаимодействия активных подписчиков с контентом: чем больше просмотров, дочитываний и лайков, тем выше заработок. Условие подключения монетизации — не менее 100 подписчиков на канале. 

С 1 августа 2023 года Дзен снова меняет правила монетизации. Теперь, чтобы подключить ее, за тридцать дней нужно набрать 30 часов просмотра материалов подписчиками. Оплата также будет начисляться за взаимодействия пользователей с контентом, при этом они необязательно должны быть подписчиками.

Другие нововведения:

  • Изменился дизайн платформы, а лента стала более ориентированной на подписки. Сначала пользователю демонстрируются публикации каналов, на которые он подписан, а затем — другие материалы.
  • Обновились алгоритмы умной ленты, у молодых каналов стало больше шансов попасть в рекомендации.
  • Чтобы подписаться на канал, теперь необходима авторизоваться в Дзене.
  • Объединились Дзен и Пульс. Это ожидаемо, ведь обе площадки принадлежат компании VK.
  • В Дзен-студии появился раздел «Комментарии», где можно просматривать комментарии пользователей и свои ответы.
  • Добавлена функция репостов: можно поделиться любой публикацией в ленте своего канала.
  • В посты добавлен новый инструмент — опросы.
  • Отключено платное продвижение. Рекламные статьи можно продвигать с помощью ПромоСтраниц, они будут демонстрироваться в ленте Дзена и на сайтах, который входят в РСЯ.

Нововведения в 2024 году

  • Появилась возможность удалить историю просмотров. Можно убрать все публикации или только конкретные материалы. Очистка истории просмотров никак не повлияет на персональные рекомендации, информация о ваших реакциях и интересах к публикациям и каналам продолжит учитываться.
  • Подписчики могут добавлять интересные каналы в закрепы, чтобы видеть их в самом верху списка. Одновременно можно закрепить до трех каналов.
  • Контент в ленте каналов теперь разделяется по форматам, а сама лента стала занимать почти всю ширину страницы.
  • Вдвое снизились требования по количеству подписчиков для создания обложки канала. Раньше поменять оформление страницы могли авторы, у которых от 1000 подписчиков, сейчас нужно, чтобы на канал было подписано от 500 человек.
  • Добавлен раздел темы, в котором 8 тематических вкладок: Красота и стиль, Спорт, Путешествия, Гейминг, Еда, Экономика и Авто. В тренды попадает контент, который широко обсуждается в интернете — популярные новости, обзоры новинок, сезонные рецепты и так далее. Весь алгоритм добавления записей в этот раздел не раскрывается, но один из факторов — динамика поисковых запросов.
  • С 12 февраля 2024 года авторы могут выводить заработанные деньги на банковский счет через Систему быстрых платежей (СБП). Услуга доступна только резидентам РФ, минимальная сумма для вывода — 10 рублей.
  • Лента каналов стала «бесконечной», контент можно листать вниз до тех пор, пока он не закончится.
  • Обновился видеоплеер, теперь можно убирать черные поля по краям видео и настраивать скорость воспроизведения.

Как формируется лента Дзена

Дзен предлагает новости, видеоролики, блоги и публикации на основе подписок и интересов пользователя. Важно, что алгоритмы рекомендуют не каналы определенных изданий или блогеров, а отдельные материалы. Теоретически это позволяет развиваться не только каналам с широким тематическим охватом, но и узконишевым авторам.

Над каждой публикацией появилось пояснение, почему она рекомендована пользователю, например, человек подписан на похожий канал или смотрел подобные материалы. Можно ставить привычные по соцсетям лайки и дизлайки, чтобы управлять лентой рекомендаций.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Дизлайк вызывает окно с информацией о том, что вы будете видеть меньше таких публикаций. Есть возможность также пожаловаться на материал, скрыть все публикации канала или отменить дизлайк.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Публикацией из ленты Дзена можно поделиться в соцсетях, на своем канале или скопировать ссылку на нее.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Новым пользователям, по которым еще не собраны данные, Дзен демонстрирует наиболее интересные для широкой аудитории материалы. Далее алгоритмы отслеживают поведение читателя. Чем более активно пользователь проявляет себя в Дзене (переходит по ссылкам, ставит лайки), тем больше сервис узнает о нем и уже формирует ленту с учетом истории переходов.

В мобильной версии можно отметить темы, которые нравятся. В соответствии с ними будет настроена умная лента.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Возможности Дзена

  • Авторам платформа позволяет найти своих читателей и зарабатывать на взаимодействии пользователей с контентом, нативной рекламе и рекламных блоках в контенте (при определенных условиях).
  • Издатели могут транслировать в ленте лучший контент, размещать ссылки на свой сайт, чтобы приводить целевую аудиторию.
  • Бренды могут завести канал в Дзене, бесплатно размещать на нем нативную рекламу и увеличивать лояльную аудиторию полезными публикациями.

Дзен — полноценный канал привлечения целевой аудитории для независимых авторов, компаний и интернет-изданий. Разберемся, что нужно сделать, чтобы попасть в его ленту.

Как создать и настроить канал в Дзене

Участие в сервисе бесплатное. Чтобы транслировать свой контент в ленту, авторизуйтесь. Для этого войдите в Дзен через VK ID или аккаунт в Яндексе. 

Перед началом работы выберите один из двух способов размещения публикаций:

  • Через интерфейс Дзен-Студии.
  • Путем подключения сайта к сервису.

Популярный блогер, бренд или медиа может получить значок верификации канала:

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Для этого нужно соответствовать одному из требований: 

  • подтвердить права на верифицированный аккаунт в соцсети;
  • предоставить статью в Википедии;
  • предоставить публикации в крупных СМИ, посвященные персоне или компании.

Подробнее с условиями верификации можно ознакомиться в справке Дзена

Публикация через Студию

Дзен рекомендует начать работу с рассказа читателям о своем канале. Для этого заходим в Студию в раздел «Настройки»:

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В открывшемся окне нужно:

  • Дать название каналу, загрузить обложку и аватарку.
  • Описать канал или сайты, из которых материал будет попадать в ленту.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Во вкладке «Дополнительно» можно указать ссылки на сайт и соцсети, добавить телефон и почту. Эта информация будет видна пользователям на странице вашего канала.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Уведомления» отмечаем действия пользователей, о которых хотим получать уведомления.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Контакты» подтверждаем свой номер телефона. Это нужно, чтобы было проще восстановить доступ к аккаунту, если забудете пароль.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Видеоплеер» можно настроить параметры воспроизведения видео для своего браузера и устройства. Например, включить автопроигрывание и субтитры, изменить качество картинки.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Доступы» можно добавить пользователей, совместно с которыми вы будете вести канал. Например, авторов или редактора.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Для этого нужно нажать «Добавить», указать почту пользователя на Яндексе и выбрать тип доступа — просмотр, редактирование или администратор.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Черный список» отображается список заблокированных пользователей.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Кросспостинг» можно связать свой Дзен с каналом в Телеграме или аккаунтом в VK Play. Тогда посты, видео и трансляции с этих сервисов будут автоматически публиковаться на вашем канале в Дзене.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Пульс» можно перенести все публикации из этого сервиса в Дзен.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В разделе «Веб-аналитика» можно подключить счетчик системы аналитики, чтобы анализировать поведение аудитории.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Подробные требования к оформлению и рекомендации по настройке канала читайте в Справке Дзена, а инструкции по созданию контента и ответы на популярные вопросы — на Дзен-лендинге.

Для размещения материалов в Кабинете надо нажать на «+» в правом верхнем углу и выбрать нужный формат контента.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Если выбрать видео, то откроется окошко, в которое нужно просто перетащить файл, а если статью — редактор с инструментами для оформления текста.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

В Студии Дзена можно следить за статусами публикаций, комментариями пользователей, смотреть статистику, подключить монетизацию. Если монетизация еще не подключена, то под названием канала будет отображаться информация о количестве часов просмотров, которые осталось набрать для ее включения.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Требования к публикациям

Перед публикацией советуем изучить требования Дзена и последствия за их нарушения.

Основные требования:

  • размещать уникальный собственный контент;
  • не подвергать оскорблениям и нападкам других авторов;
  • не предоставлять заведомо ложную информацию;
  • не рекламировать наркотики, оружие, порнографию и другую запрещенную продукцию;
  • не размещать спам — материалы, которые не относятся к публикации, содержат сомнительные ссылки.

Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.

Типы контента, которые можно создавать в Дзене

  • Статьи — публикации без ограничений по количеству знаков. В них можно добавлять картинки, различные медиафайлы, а также выбирать для них обложку.
  • Посты — короткие публикации, максимальная длина — 4096 символов. Формат удобен тем, что для чтения не нужно переходить на канал — достаточно нажать на ссылку «Еще». В один пост можно добавить до 10 изображений. После публикации посты в течение суток будут находиться в рекомендательной ленте Дзена, затем сохраняются на канале.
  • Видео — стандартные видеоролики длительностью от 2 до 480 мин. В описании можно размещать таймкоды для удобства пользователей.
  • Ролики — короткие видео тиктоковского формата (9×16), продолжительностью от 5 сек. до 2 мин. Демонстрируются в отдельной горизонтальной ленте Дзена.

В статьи, посты, описания к видео можно добавлять кликабельные ссылки и промокоды. 

Размещение публикаций с сайта

Публикации могут попадать в Дзен напрямую с сайта. Они будут отображаться, как контент, опубликованный на канале, а не как материалы сайта-источника. Для подключения опции есть несколько условий.

  • На канале минимум 100 подписчиков.
  • Оригинальный контент, который соответствует правилам Дзена.
  • Свободный доступ к публикации. Нельзя требовать зарегистрироваться или заплатить, чтобы дочитать статью.
  • Отсутствие рекламы, которая мешает взаимодействию с контентом.
  • Отсутствие накрутки аудитории и чрезмерной спамной активности на сайте.

Чтобы связать сайт и канал, нужно подключить RSS-ленту сайта. Ее отсутствие затрудняет работу и может привести к размещению в Дзене ошибочных ссылок (например, вместо ссылок на статьи могут появиться ссылки на профили пользователей). Поэтому сейчас по правилам Дзена добавление RSS-ленты обязательно.

  • В Студии зайдите в «Настройки».
  • Откройте раздел «Свой сайт», укажите адрес сайта и подтвердите права.

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

  • Добавьте ленту в разделе «Настроить трансляцию» и отправьте на модерацию.

За статусом подключения следите во вкладке «Свой сайт». Если заявка отклонена, исправьте ошибки и подайте ее вновь.  Одну и ту же RSS-ленту можно отправлять на модерацию до трех раз в год, а сайт — один раз в год. Подробнее про объединение сайта и канала читайте здесь.

К одному каналу можно привязать только один сайт. Но сам сайт можно привязать к нескольким каналам, создав для каждого свою ленту.

Две модели показа контента в Дзене

1. Расширенный

Расширенный показ получают материалы:

  • из каналов, где больше подписчиков;
  • с широкой целевой аудиторией и популярной темой;
  • с хорошей статистикой просмотров, лайков, дочитываний.

2. Показ контента по подписке

Этот тип ограничивает показ материалов канала только аудиторией его подписчиков, потому что они «неуместны» в общей ленте рекомендаций. Подробнее — в справке Дзена.

Запрет на показ и блокировка канала

За многократное нарушение правил Дзена сначала публикации показываются только подписчикам, а затем канал блокируется без возможности восстановления. Посмотреть правила публикаций в Дзене можно здесь.

Как продвигаться в Дзене

Исключительно с помощью качественного контента.

Публикации в ленте ранжируются автоматически. На это влияет оценка пользователей сервиса (они могут подписаться на канал, оставлять положительные оценки, сделать запрос на материалы похожего содержания).

Ранжирование каналов в Дзене происходит следующим образом:

  • учитывается как число подписавшихся на канал читателей, так и количество не подписавшихся;
  • учитывается количество показов, лайков и переходов по каждой публикации, и это влияет на место контента в ленте рекомендаций.

Чтобы сделать канал востребованным, следует работать над каждой публикацией. Самые посещаемые и популярные каналы попадают на экран выбора у читателя. Сервис автоматически выбирает 100 лучших каналов разной тематики (новостные, про спорт и здоровье, про автомобили и т. д.) и предлагает новым пользователям ознакомиться с этим списком. В результате публикации становятся востребованными, привлекают целевую аудиторию и позволяют зарабатывать в Дзене.

Есть несколько способов, которые помогут привлечь аудиторию на канал.

  • Реклама у популярных блогеров. Найдите каналы со схожей тематикой, большим количеством подписчиков и регулярными публикациями. Разошлите предложение о платной рекламе.
  • Взаимный пиар. Договоритесь с блогерами, которые ведут канал схожей тематики, о взаимных репостах.
  • Приглашение подписаться на канал в социальных сетях.
  • Комментирование чужих публикаций. Под постами схожей тематики можно оставлять экспертное мнение, рекомендации и таким образом привлекать аудиторию. 

Продвинуть новый канал в Дзене нелегко. А вот привлечь клиентов из поиска и соцсетей на сайт или магазин на маркетплейсе — проще простого с PromoPult. На платформе есть все популярные рекламные инструменты: SEO, контекстная и таргетированная реклама. Подсказки и рекомендаторы, автоматический подбор семантики, автогенерация объявлений и умное управление ставками сделают процесс настройки простым и быстрым. Новичкам проект бесплатно настроит специалист PromoPult, достаточно пополнить баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей.

Для селлеров Wildberries в PromoPult есть бесплатные инструменты: рекламный биддер, аналитика бустера и мониторинг позиций в поиске WB. Регистрируйтесь, выбирайте модуль под ваши задачи и получайте лиды и продажи из интернета.

Рекомендации по развитию канала для начинающих авторов

  • Будьте в тренде. Отслеживайте популярные темы и пишите статьи, связанные с ними. Это позволит подхватить волну и получить свою часть трафика.
  • Пишите о том, в чем разбираетесь. Не ищите «дорогих» тематик — монетизируйте то, что хорошо умеете делать, и о чем можете интересно написать.
  • Не делайте канал обо всем. Таких каналов предостаточно. Выберите узкую нишу, которая до сих пор вакантна.
  • Первые три публикации — самые важные. Дзен привлекает трафик на новые каналы с целью оценить реакцию аудитории. Если уровень дочитывания высокий, у вас есть все шансы получать трафик в дальнейшем.
  • Публикуйтесь не реже 1 раза в 3 дня. Так аудитория будет в тонусе и не забудет о вас.

У популярных каналов есть шанс попасть в топ по своей тематике. Формулу ранжирования Дзен держит в секрете, но и так понятно, что это каналы с большим количеством подписчиков и лояльной аудиторией.

Как заработать в Дзене

Для того чтобы зарабатывать в Дзене, можно: 

  • публиковать нативную рекламу;
  • подключить монетизацию.

В последнем случае нужно, чтобы у канала набралось 30 часов просмотров от подписчиков за последние тридцать дней. Иначе монетизировать контент не удастся — кнопка подключения заработка в Студии будет недоступна.

Начать зарабатывать в Дзене просто — нужно заполнить анкету, загрузить документы, принять оферту и выбрать подходящий способ получения дохода:

  • Физическое лицо.
  • Самозанятость.
  • Индивидуальный предприниматель.
  • Юридическое лицо.

Особый вариант монетизации — социальная коммерция. Это возможность добавлять в публикации ссылки на товары. Этот способ работает при подключении всех типов монетизации — физические лица, самозанятость, ИП и юрлица.

Раньше на канал можно было добавить настраиваемые блоки Adfox и РСЯ, но сейчас прием заявок на их подключение приостановлен. Если такой способ монетизации уже подключен, реклама продолжит работать и приносить доход.

Учтите, что переключиться на другой тип заработка с самозанятости, ИП и юридического лица можно только через службу поддержки Дзена.

Если у одного блогера есть несколько каналов с подключенной монетизацией, на всех каналах должен быть выбран один и тот же способ монетизации.

Тип заработка выбирается в Студии Дзена в разделе «Монетизация».

Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Физические лица

Этот способ подходит физлицам. Суть его в том, что Дзен автоматически размещает рекламные блоки внутри публикаций и таким образом получает деньги для выплат авторам. Но доход блогеров зависит не от количества рекламных блоков, а от взаимодействия пользователей с контентом.

Как начать зарабатывать

  1. Зайдите в раздел «Монетизация» и нажмите на «Заполнить анкету».
  2. Выберите способ монетизации «Физическое лицо».
  3. Заключите договор с Дзеном. В анкету нужно будет прикрепить отсканированные документы — паспорт и СНИЛС (для нерезидентов достаточно паспорта).
  4. Сделайте селфи с паспортом в мобильном приложении Дзена.
  5. Ознакомьтесь с офертой и примите ее условия.
  6. Отправьте заявку на модерацию. Она занимает несколько недель.
  7. Рекламные блоки начинают показываться после прохождения модерации анкеты и проверки канала на соответствие требованиям.
  8. Спустя два дня после завершения проверки вы сможете вывести заработанные средства в разделе «Баланс/Вывести деньги» на кошелек ЮMoney, VK Pay, банковскую карту российских банков (для россиян) или на банковскую карту зарубежных банков (для резидентов других стран).

Преимущества простого заработка в Дзене

  • налог (13% НДФЛ) Дзен удерживает из вознаграждения и самостоятельно перечисляет государству;
  • не нужно настраивать форматы и размещение рекламных блоков — все происходит «на автомате»;
  • физлица-резиденты РФ по запросу могут получить справку 2-НДФЛ.

Вариант заработка для самозанятых

Этот способ подходит для физлиц, которые платят налог на профессиональный доход самозанятых.

О том, как стать самозанятым, мы пошагово расписали в статье.

Первые шаги такие же, как в предыдущем случае: зайдите в раздел «Монетизация» и заключите договор с Дзеном.

Далее нужно:

  1. зарегистрироваться в кабинете налогоплательщика на сайте ФНС;
  2. сменить способ монетизации на «Самозанятость»;
  3. отправить запрос на подключение в окне «Регистрация самозанятого»;
  4. подтвердить необходимые разрешения для Дзена во вкладке «Партнеры» кабинета налогоплательщика на сайте ФНС;
  5. подключить кабинет налогоплательщика в окне «Регистрация самозанятого»;
  6. включить монетизацию для самозанятых.

Подробные инструкции — в справке Дзена.

Социальная коммерция

Раньше, когда Дзен принадлежал Яндексу, в публикациях можно было размещать товарные виджеты, сейчас эта опция отключена. Но добавлять в свои обзоры ссылки на товар и таким образом зарабатывать на социальной коммерции не запрещено.

Ссылка на страницу товара в описании к видеоСсылка на страницу товара в описании к видео

Что стоит учесть

  • Ссылка должна быть органично встроена в публикацию.
  • Товар, на который есть ссылка, должен упоминаться в заголовке и описании публикации. Можно также упомянуть категорию товаров. Например, «Обзор смарт-часов Samsung: 6 топовых моделей» или «Детские смарт-часы Geozon Classic: наш опыт использования».
  • Уместные форматы публикаций для социальной коммерции — обзор, подборка, решение узкой задачи, личный опыт использования товара, сравнение товаров разных брендов или моделей, рассказ о новинках.
  • В статье лучше опираться или на личный опыт, или на экспертизу в конкретной области, рассказывать о преимуществах и недостатках продукта, соотношении цены и качества, дать советы по выбору.

Заработок для ИП

Индивидуальные предприниматели, которые зарегистрированы на территории РФ и работают по УСН (упрощенной системе налогообложения), могут напрямую заключить договор с Дзеном. Налоговая ставка составит 6%. 

Как подключить заработок для ИП

  1. Зайдите в раздел «Монетизация» Студии Дзена.
  2. Нажмите «Заполнить анкету» и выберите «ИП».
  3. Заполните анкету — персональные данные и сведения об ИП.
  4. Загрузите сканы документов — паспорта и СНИЛСа.
  5. Сделайте селфи с паспортом.
  6. Примите оферту и отправьте заявку.

После прохождения модерации вы сможете начать зарабатывать. Средства будут поступать на расчетный счет ИП.

Юридическое лицо — для блогеров с ООО

Этот тип заработка подходит пользователям Дзена, у которых есть ООО, зарегистрированное на территории РФ. Платформа сотрудничает с организациями на основной и упрощенной системе налогообложения.

Как юрлицу подключить монетизацию в Дзене

  • Перейти на вкладку «Монетизация».
  • Нажать «Заполнить анкету» и выбрать «Юридическое лицо».
  • Внести в анкету данные о юрлице.
  • Принять оферту и отправить заявку.

Важный момент: для юридических лиц вознаграждение выплачивается один раз в месяц и только после достижения на балансе суммы 3000 рублей.

Нюансы выплаты вознаграждения и отправки отчетных документов по итогам расчетного периода — в Справке.

Заработок на нативной рекламе

Дзен не запрещает блогерам размещать публикации с нативной рекламой. Авторы популярных каналов договариваются напрямую с рекламодателями и получают дополнительный доход. При этом заключать договор с Дзеном не нужно.

Нативная реклама может быть разных видов: упоминание бренда, продакт-плейсмент, рекомендация и т. п. Главное, чтобы она подавалась интересно и не противоречила правилам Дзена.

Несколько важных моментов

  • Публикация должна соответствовать требованиям Дзена.
  • Перед публикацией в настройках выберите опцию «Партнерский материал» и разместите пометку о рекламе внутри материала вручную.
  • Не берите неуместные для канала темы или подумайте, как их обыграть. Например, если пишите о детях и материнстве и нужно прорекламировать мебельный бренд, можно написать статью «Как сохранить порядок в комнате ребенка: 5 моделей шкафов для детской». Это позволит заинтересовать подписчиков, сохранить их доверие.

Подводные камни продвижения в Дзене

Начинающим авторам важно знать, что Дзен — не самый простой вариант для заработка на контенте. И вот почему:

  • Постоянное изменение алгоритмов приводит к тому, что показы могут упасть без видимых причин. В результате таких «качелей» сложно гарантировать определенный доход в месяц, даже если вы достигли порога монетизации.
  • Не каждый сможет обеспечить регулярную публикацию качественного контента. Рекомендация Дзена — публиковать статьи и видео несколько раз в неделю. Подготовка текста, обработка фото, монтаж, оформление занимает много времени. Подумайте, окупится ли оно.
  • Нужно постоянно проводить эксперименты и тестировать темы, которые интересны пользователям.
  • Хорошо бы быть экспертом в определенной теме, тогда качество контента привлечет больше лояльной аудитории.
  • С другой стороны, если выберете слишком узкую нишу, темы могут быстро закончиться.
  • Трудно соблюдать баланс между глубиной проработки темы и широтой аудитории.

Что в итоге

Дзен — рабочий канал продвижения публикаций для создателей контента. Авторам сервис позволяет расширять аудиторию читателей, интернет-изданиям — демонстрировать лучший контент и приводить целевую аудиторию, брендам — увеличивать охват и повышать лояльность.

Площадка постоянно развивает существующие и добавляет новые форматы контента и способы его монетизации, внедряет новые инструменты для вовлечения пользователей.

Все создатели контента находятся в равных условиях — они могут зарабатывать на интересных для аудитории публикациях, рекламе и социальной коммерции. Поэтому попробовать свои силы в продвижении контента в Дзене стоит каждому автору и бренду, которым есть чем поделиться с читателями.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxgSTro

Мониторинг позиций WB
Вы выбираете инструменты wildberries
Бесплатно подбирайте ключевые слова
и отслеживайте позиции в поиске WB

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.