Как создать и монетизировать канал в Дзене [инструкция]

Дзен — это сервис персональных рекомендаций контента, который работает на основе искусственного интеллекта (ИИ), и издательская платформа. Представляет собой бесконечную ленту публикаций, которая подстраивается под интересы пользователя. Также в Дзене демонстрируются актуальные новости. 

Сервис доступен с десктопов по адресу https://dzen.ru/, для смартфонов есть специальное приложение — Дзен для Andriod и iOS.

В конце 2023 года ежедневная аудитория площадки достигла 31 миллиона человек, а количество контента увеличилось на 40 % по сравнению с прошлым годом. За 2023 год авторы опубликовали более 5 млн коротких роликов, 6 млн длинных видео и 14 млн статей. Такая статистика была опубликована в посте об итогах года на канале «Дзен для авторов».

Краткая история сервиса

Нововведения в 2022–2023 году и продажа Дзена

Нововведения в 2024 году

Как формируется лента Дзена

Возможности Дзена

Как создать и настроить канал в Дзене

Публикация через Студию

Требования к публикациям

Типы контента, которые можно создавать в Дзене

Размещение публикаций с сайта

Две модели показа контента в Дзене

Как продвигаться в Дзене

Как заработать в Дзене

Физические лица

Вариант заработка для самозанятых

Социальная коммерция

Заработок для ИП

Юридическое лицо — для блогеров с ООО

Заработок на нативной рекламе

Подводные камни продвижения в Дзене

Что в итоге

Краткая история сервиса

Дзен создан компанией Яндекс и раньше назывался Яндекс.Дзен. Он вышел в бету как рекомендательный сервис материалов из интернета в июне 2015 г. Пользователям предлагались статьи с популярных интернет-ресурсов на основе их интересов.

30 мая 2017 г. Дзен запускается как платформа для издателей, брендов и авторов — сначала на мобильных устройствах, а потом и на десктопе.

В июле 2018 г. Яндекс заявил, что Дзен вырос из экспериментального сервиса и стал отдельным бизнес-направлением со своей стратегией развития.

2019-й год принес целый ряд обновлений:

• Март: в приложении появляется мобильный редактор, а информация об активности читателей отображается в пользовательском профиле. Также анонсирован новый алгоритм «Альфа Центавра»: Дзен определяет узконишевые каналы, ориентируется на оценки похожих по интересам пользователей и не дает популярным событиям оттянуть внимание от других тем.
• Июль: введена новая метрика, основанная на количестве дочитываний/досмотров материала уникальными посетителями — аудитория канала. Аудитория не равна количеству подписчиков, т. к. вовлеченные пользователи могут и не подписаться на канал.
• Август: в публикациях появилась возможность использовать отметки о нативной рекламе.
• Сентябрь: запущена программа заработка для самозанятых. Также добавилась возможность размещать видеоролики для всех авторов.
• Ноябрь: появилась возможность совместного доступа к каналу для нескольких авторов и рекламодателей.

Об актуальных на 2023 год типах доступа и о том, как этот доступ предоставить, читайте в Справке Дзена.

2020-й принес Дзену существенный рост дневной аудитории, особенно в период локдауна, который пришелся на апрель–май. 

На платформе обновился дизайн ленты и появились подробные правила для работы с самозанятыми, ИП и юридическими лицами.

В 2021-м появился новый формат публикаций — посты. Добавлен Telegram-бот для кросспостинга и улучшился раздел статистики в Кабинете Дзена.

Актуальные новости и изменения в Дзене для пользователей, авторов и издателей можно узнать из первых уст. Вот список официальных достоверных источников:

• блог Дзена;
• трансляции и записи Дзен-понедельников — традиционных встреч с авторами каналов (регулярно проходят с февраля 2018 года);
• трансляции и записи Дзен-пятниц — конференций для медиа, журналистов, издателей (регулярно проходят с декабря 2017 года).

Нововведения в 2022–2023 году и продажа Дзена

В сентябре 2022-го Яндекс продает Дзен компании VK. Старый адрес yandex.ru теперь перенаправляет на dzen.ru, а сам Яндекс переезжает на ya.ru. Дзен становится самостоятельным контент-хостингом.

В связи со сменой владельца в сервисе произошло много изменений. Прежде всего они коснулись схемы монетизации. Оплата стала начисляться за взаимодействия активных подписчиков с контентом: чем больше просмотров, дочитываний и лайков, тем выше заработок. Условие подключения монетизации — не менее 100 подписчиков на канале. 

С 1 августа 2023 года Дзен снова меняет правила монетизации. Теперь, чтобы подключить ее, за тридцать дней нужно набрать 30 часов просмотра материалов подписчиками. Оплата также будет начисляться за взаимодействия пользователей с контентом, при этом они необязательно должны быть подписчиками.

Другие нововведения:

• Изменился дизайн платформы, а лента стала более ориентированной на подписки. Сначала пользователю демонстрируются публикации каналов, на которые он подписан, а затем — другие материалы.
• Обновились алгоритмы умной ленты, у молодых каналов стало больше шансов попасть в рекомендации.
• Чтобы подписаться на канал, теперь необходима авторизоваться в Дзене.
• Объединились Дзен и Пульс. Это ожидаемо, ведь обе площадки принадлежат компании VK.
• В Дзен-студии появился раздел «Комментарии», где можно просматривать комментарии пользователей и свои ответы.
• Добавлена функция репостов: можно поделиться любой публикацией в ленте своего канала.
• В посты добавлен новый инструмент — опросы.
• Отключено платное продвижение. Рекламные статьи можно продвигать с помощью ПромоСтраниц, они будут демонстрироваться в ленте Дзена и на сайтах, который входят в РСЯ.

Нововведения в 2024 году

• Появилась возможность удалить историю просмотров. Можно убрать все публикации или только конкретные материалы. Очистка истории просмотров никак не повлияет на персональные рекомендации, информация о ваших реакциях и интересах к публикациям и каналам продолжит учитываться.
• Подписчики могут добавлять интересные каналы в закрепы, чтобы видеть их в самом верху списка. Одновременно можно закрепить до трех каналов.
• Контент в ленте каналов теперь разделяется по форматам, а сама лента стала занимать почти всю ширину страницы.
• Вдвое снизились требования по количеству подписчиков для создания обложки канала. Раньше поменять оформление страницы могли авторы, у которых от 1000 подписчиков, сейчас нужно, чтобы на канал было подписано от 500 человек.
• Добавлен раздел темы, в котором 8 тематических вкладок: Красота и стиль, Спорт, Путешествия, Гейминг, Еда, Экономика и Авто. В тренды попадает контент, который широко обсуждается в интернете — популярные новости, обзоры новинок, сезонные рецепты и так далее. Весь алгоритм добавления записей в этот раздел не раскрывается, но один из факторов — динамика поисковых запросов.
• С 12 февраля 2024 года авторы могут выводить заработанные деньги на банковский счет через Систему быстрых платежей (СБП). Услуга доступна только резидентам РФ, минимальная сумма для вывода — 10 рублей.
• Лента каналов стала «бесконечной», контент можно листать вниз до тех пор, пока он не закончится.
• Обновился видеоплеер, теперь можно убирать черные поля по краям видео и настраивать скорость воспроизведения.

Как формируется лента Дзена

Дзен предлагает новости, видеоролики, блоги и публикации на основе подписок и интересов пользователя. Важно, что алгоритмы рекомендуют не каналы определенных изданий или блогеров, а отдельные материалы. Теоретически это позволяет развиваться не только каналам с широким тематическим охватом, но и узконишевым авторам.

Над каждой публикацией появилось пояснение, почему она рекомендована пользователю, например, человек подписан на похожий канал или смотрел подобные материалы. Можно ставить привычные по соцсетям лайки и дизлайки, чтобы управлять лентой рекомендаций.

Дизлайк вызывает окно с информацией о том, что вы будете видеть меньше таких публикаций. Есть возможность также пожаловаться на материал, скрыть все публикации канала или отменить дизлайк.

Публикацией из ленты Дзена можно поделиться в соцсетях, на своем канале или скопировать ссылку на нее.

Новым пользователям, по которым еще не собраны данные, Дзен демонстрирует наиболее интересные для широкой аудитории материалы. Далее алгоритмы отслеживают поведение читателя. Чем более активно пользователь проявляет себя в Дзене (переходит по ссылкам, ставит лайки), тем больше сервис узнает о нем и уже формирует ленту с учетом истории переходов.

В мобильной версии можно отметить темы, которые нравятся. В соответствии с ними будет настроена умная лента.

Возможности Дзена

• Авторам платформа позволяет найти своих читателей и зарабатывать на взаимодействии пользователей с контентом, нативной рекламе и рекламных блоках в контенте (при определенных условиях).
• Издатели могут транслировать в ленте лучший контент, размещать ссылки на свой сайт, чтобы приводить целевую аудиторию.
• Бренды могут завести канал в Дзене, бесплатно размещать на нем нативную рекламу и увеличивать лояльную аудиторию полезными публикациями.

Дзен — полноценный канал привлечения целевой аудитории для независимых авторов, компаний и интернет-изданий. Разберемся, что нужно сделать, чтобы попасть в его ленту.

Как создать и настроить канал в Дзене

Участие в сервисе бесплатное. Чтобы транслировать свой контент в ленту, авторизуйтесь. Для этого войдите в Дзен через VK ID или аккаунт в Яндексе. 

Перед началом работы выберите один из двух способов размещения публикаций:

• Через интерфейс Дзен-Студии.
• Путем подключения сайта к сервису.

Популярный блогер, бренд или медиа может получить значок верификации канала:

Для этого нужно соответствовать одному из требований: 

• подтвердить права на верифицированный аккаунт в соцсети;
• предоставить статью в Википедии;
• предоставить публикации в крупных СМИ, посвященные персоне или компании.

Подробнее с условиями верификации можно ознакомиться в справке Дзена. 

Публикация через Студию

Дзен рекомендует начать работу с рассказа читателям о своем канале. Для этого заходим в Студию в раздел «Настройки»:

В открывшемся окне нужно:

• Дать название каналу, загрузить обложку и аватарку.
• Описать канал или сайты, из которых материал будет попадать в ленту.

Во вкладке «Дополнительно» можно указать ссылки на сайт и соцсети, добавить телефон и почту. Эта информация будет видна пользователям на странице вашего канала.

В разделе «Уведомления» отмечаем действия пользователей, о которых хотим получать уведомления.

В разделе «Контакты» подтверждаем свой номер телефона. Это нужно, чтобы было проще восстановить доступ к аккаунту, если забудете пароль.

В разделе «Видеоплеер» можно настроить параметры воспроизведения видео для своего браузера и устройства. Например, включить автопроигрывание и субтитры, изменить качество картинки.

В разделе «Доступы» можно добавить пользователей, совместно с которыми вы будете вести канал. Например, авторов или редактора.

Для этого нужно нажать «Добавить», указать почту пользователя на Яндексе и выбрать тип доступа — просмотр, редактирование или администратор.

В разделе «Черный список» отображается список заблокированных пользователей.

В разделе «Кросспостинг» можно связать свой Дзен с каналом в Телеграме или аккаунтом в VK Play. Тогда посты, видео и трансляции с этих сервисов будут автоматически публиковаться на вашем канале в Дзене.

В разделе «Пульс» можно перенести все публикации из этого сервиса в Дзен.

В разделе «Веб-аналитика» можно подключить счетчик системы аналитики, чтобы анализировать поведение аудитории.

Подробные требования к оформлению и рекомендации по настройке канала читайте в Справке Дзена, а инструкции по созданию контента и ответы на популярные вопросы — на Дзен-лендинге.

Для размещения материалов в Кабинете надо нажать на «+» в правом верхнем углу и выбрать нужный формат контента.

Если выбрать видео, то откроется окошко, в которое нужно просто перетащить файл, а если статью — редактор с инструментами для оформления текста.

В Студии Дзена можно следить за статусами публикаций, комментариями пользователей, смотреть статистику, подключить монетизацию. Если монетизация еще не подключена, то под названием канала будет отображаться информация о количестве часов просмотров, которые осталось набрать для ее включения.

Требования к публикациям

Перед публикацией советуем изучить требования Дзена и последствия за их нарушения.

Основные требования:

• размещать уникальный собственный контент;
• не подвергать оскорблениям и нападкам других авторов;
• не предоставлять заведомо ложную информацию;
• не рекламировать наркотики, оружие, порнографию и другую запрещенную продукцию;
• не размещать спам — материалы, которые не относятся к публикации, содержат сомнительные ссылки.

Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.

Типы контента, которые можно создавать в Дзене

• Статьи — публикации без ограничений по количеству знаков. В них можно добавлять картинки, различные медиафайлы, а также выбирать для них обложку.
• Посты — короткие публикации, максимальная длина — 4096 символов. Формат удобен тем, что для чтения не нужно переходить на канал — достаточно нажать на ссылку «Еще». В один пост можно добавить до 10 изображений. После публикации посты в течение суток будут находиться в рекомендательной ленте Дзена, затем сохраняются на канале.
• Видео — стандартные видеоролики длительностью от 2 до 480 мин. В описании можно размещать таймкоды для удобства пользователей.
• Ролики — короткие видео тиктоковского формата (9×16), продолжительностью от 5 сек. до 2 мин. Демонстрируются в отдельной горизонтальной ленте Дзена.

В статьи, посты, описания к видео можно добавлять кликабельные ссылки и промокоды. 

Размещение публикаций с сайта

Публикации могут попадать в Дзен напрямую с сайта. Они будут отображаться, как контент, опубликованный на канале, а не как материалы сайта-источника. Для подключения опции есть несколько условий.

• На канале минимум 100 подписчиков.
• Оригинальный контент, который соответствует правилам Дзена.
• Свободный доступ к публикации. Нельзя требовать зарегистрироваться или заплатить, чтобы дочитать статью.
• Отсутствие рекламы, которая мешает взаимодействию с контентом.
• Отсутствие накрутки аудитории и чрезмерной спамной активности на сайте.

Чтобы связать сайт и канал, нужно подключить RSS-ленту сайта. Ее отсутствие затрудняет работу и может привести к размещению в Дзене ошибочных ссылок (например, вместо ссылок на статьи могут появиться ссылки на профили пользователей). Поэтому сейчас по правилам Дзена добавление RSS-ленты обязательно.

• В Студии зайдите в «Настройки».
• Откройте раздел «Свой сайт», укажите адрес сайта и подтвердите права.

• Добавьте ленту в разделе «Настроить трансляцию» и отправьте на модерацию.

За статусом подключения следите во вкладке «Свой сайт». Если заявка отклонена, исправьте ошибки и подайте ее вновь.  Одну и ту же RSS-ленту можно отправлять на модерацию до трех раз в год, а сайт — один раз в год. Подробнее про объединение сайта и канала читайте здесь.

К одному каналу можно привязать только один сайт. Но сам сайт можно привязать к нескольким каналам, создав для каждого свою ленту.

Две модели показа контента в Дзене

1. Расширенный

Расширенный показ получают материалы:

• из каналов, где больше подписчиков;
• с широкой целевой аудиторией и популярной темой;
• с хорошей статистикой просмотров, лайков, дочитываний.

2. Показ контента по подписке

Этот тип ограничивает показ материалов канала только аудиторией его подписчиков, потому что они «неуместны» в общей ленте рекомендаций. Подробнее — в справке Дзена.

Запрет на показ и блокировка канала

За многократное нарушение правил Дзена сначала публикации показываются только подписчикам, а затем канал блокируется без возможности восстановления. Посмотреть правила публикаций в Дзене можно здесь.

Как продвигаться в Дзене

Исключительно с помощью качественного контента.

Публикации в ленте ранжируются автоматически. На это влияет оценка пользователей сервиса (они могут подписаться на канал, оставлять положительные оценки, сделать запрос на материалы похожего содержания).

Ранжирование каналов в Дзене происходит следующим образом:

• учитывается как число подписавшихся на канал читателей, так и количество не подписавшихся;
• учитывается количество показов, лайков и переходов по каждой публикации, и это влияет на место контента в ленте рекомендаций.

Чтобы сделать канал востребованным, следует работать над каждой публикацией. Самые посещаемые и популярные каналы попадают на экран выбора у читателя. Сервис автоматически выбирает 100 лучших каналов разной тематики (новостные, про спорт и здоровье, про автомобили и т. д.) и предлагает новым пользователям ознакомиться с этим списком. В результате публикации становятся востребованными, привлекают целевую аудиторию и позволяют зарабатывать в Дзене.

Есть несколько способов, которые помогут привлечь аудиторию на канал.

• Реклама у популярных блогеров. Найдите каналы со схожей тематикой, большим количеством подписчиков и регулярными публикациями. Разошлите предложение о платной рекламе.
• Взаимный пиар. Договоритесь с блогерами, которые ведут канал схожей тематики, о взаимных репостах.
• Приглашение подписаться на канал в социальных сетях.
• Комментирование чужих публикаций. Под постами схожей тематики можно оставлять экспертное мнение, рекомендации и таким образом привлекать аудиторию. 

Продвинуть новый канал в Дзене нелегко. А вот привлечь клиентов из поиска и соцсетей на сайт или магазин на маркетплейсе — проще простого с PromoPult. На платформе есть все популярные рекламные инструменты: SEO, контекстная и таргетированная реклама. Подсказки и рекомендаторы, автоматический подбор семантики, автогенерация объявлений и умное управление ставками сделают процесс настройки простым и быстрым. Новичкам проект бесплатно настроит специалист PromoPult, достаточно пополнить баланс аккаунта на сумму от 3000 рублей.

Для селлеров Wildberries в PromoPult есть бесплатные инструменты: рекламный биддер, аналитика бустера и мониторинг позиций в поиске WB. Регистрируйтесь, выбирайте модуль под ваши задачи и получайте лиды и продажи из интернета.

Рекомендации по развитию канала для начинающих авторов

• Будьте в тренде. Отслеживайте популярные темы и пишите статьи, связанные с ними. Это позволит подхватить волну и получить свою часть трафика.
• Пишите о том, в чем разбираетесь. Не ищите «дорогих» тематик — монетизируйте то, что хорошо умеете делать, и о чем можете интересно написать.
• Не делайте канал обо всем. Таких каналов предостаточно. Выберите узкую нишу, которая до сих пор вакантна.
• Первые три публикации — самые важные. Дзен привлекает трафик на новые каналы с целью оценить реакцию аудитории. Если уровень дочитывания высокий, у вас есть все шансы получать трафик в дальнейшем.
• Публикуйтесь не реже 1 раза в 3 дня. Так аудитория будет в тонусе и не забудет о вас.

У популярных каналов есть шанс попасть в топ по своей тематике. Формулу ранжирования Дзен держит в секрете, но и так понятно, что это каналы с большим количеством подписчиков и лояльной аудиторией.

Как заработать в Дзене

Для того чтобы зарабатывать в Дзене, можно: 

• публиковать нативную рекламу;
• подключить монетизацию.

В последнем случае нужно, чтобы у канала набралось 30 часов просмотров от подписчиков за последние тридцать дней. Иначе монетизировать контент не удастся — кнопка подключения заработка в Студии будет недоступна.

Начать зарабатывать в Дзене просто — нужно заполнить анкету, загрузить документы, принять оферту и выбрать подходящий способ получения дохода:

• Физическое лицо.
• Самозанятость.
• Индивидуальный предприниматель.
• Юридическое лицо.

Особый вариант монетизации — социальная коммерция. Это возможность добавлять в публикации ссылки на товары. Этот способ работает при подключении всех типов монетизации — физические лица, самозанятость, ИП и юрлица.

Раньше на канал можно было добавить настраиваемые блоки Adfox и РСЯ, но сейчас прием заявок на их подключение приостановлен. Если такой способ монетизации уже подключен, реклама продолжит работать и приносить доход.

Учтите, что переключиться на другой тип заработка с самозанятости, ИП и юридического лица можно только через службу поддержки Дзена.

Если у одного блогера есть несколько каналов с подключенной монетизацией, на всех каналах должен быть выбран один и тот же способ монетизации.

Тип заработка выбирается в Студии Дзена в разделе «Монетизация».

Физические лица

Этот способ подходит физлицам. Суть его в том, что Дзен автоматически размещает рекламные блоки внутри публикаций и таким образом получает деньги для выплат авторам. Но доход блогеров зависит не от количества рекламных блоков, а от взаимодействия пользователей с контентом.

Как начать зарабатывать

1. Зайдите в раздел «Монетизация» и нажмите на «Заполнить анкету».
2. Выберите способ монетизации «Физическое лицо».
3. Заключите договор с Дзеном. В анкету нужно будет прикрепить отсканированные документы — паспорт и СНИЛС (для нерезидентов достаточно паспорта).
4. Сделайте селфи с паспортом в мобильном приложении Дзена.
5. Ознакомьтесь с офертой и примите ее условия.
6. Отправьте заявку на модерацию. Она занимает несколько недель.
7. Рекламные блоки начинают показываться после прохождения модерации анкеты и проверки канала на соответствие требованиям.
8. Спустя два дня после завершения проверки вы сможете вывести заработанные средства в разделе «Баланс/Вывести деньги» на кошелек ЮMoney, VK Pay, банковскую карту российских банков (для россиян) или на банковскую карту зарубежных банков (для резидентов других стран).

Преимущества простого заработка в Дзене

• налог (13% НДФЛ) Дзен удерживает из вознаграждения и самостоятельно перечисляет государству;
• не нужно настраивать форматы и размещение рекламных блоков — все происходит «на автомате»;
• физлица-резиденты РФ по запросу могут получить справку 2-НДФЛ.

Вариант заработка для самозанятых

Этот способ подходит для физлиц, которые платят налог на профессиональный доход самозанятых.

О том, как стать самозанятым, мы пошагово расписали в статье.

Первые шаги такие же, как в предыдущем случае: зайдите в раздел «Монетизация» и заключите договор с Дзеном.

Далее нужно:

1. зарегистрироваться в кабинете налогоплательщика на сайте ФНС;
2. сменить способ монетизации на «Самозанятость»;
3. отправить запрос на подключение в окне «Регистрация самозанятого»;
4. подтвердить необходимые разрешения для Дзена во вкладке «Партнеры» кабинета налогоплательщика на сайте ФНС;
5. подключить кабинет налогоплательщика в окне «Регистрация самозанятого»;
6. включить монетизацию для самозанятых.

Подробные инструкции — в справке Дзена.

Социальная коммерция

Раньше, когда Дзен принадлежал Яндексу, в публикациях можно было размещать товарные виджеты, сейчас эта опция отключена. Но добавлять в свои обзоры ссылки на товар и таким образом зарабатывать на социальной коммерции не запрещено.

Ссылка на страницу товара в описании к видео

Что стоит учесть

• Ссылка должна быть органично встроена в публикацию.
• Товар, на который есть ссылка, должен упоминаться в заголовке и описании публикации. Можно также упомянуть категорию товаров. Например, «Обзор смарт-часов Samsung: 6 топовых моделей» или «Детские смарт-часы Geozon Classic: наш опыт использования».
• Уместные форматы публикаций для социальной коммерции — обзор, подборка, решение узкой задачи, личный опыт использования товара, сравнение товаров разных брендов или моделей, рассказ о новинках.
• В статье лучше опираться или на личный опыт, или на экспертизу в конкретной области, рассказывать о преимуществах и недостатках продукта, соотношении цены и качества, дать советы по выбору.

Заработок для ИП

Индивидуальные предприниматели, которые зарегистрированы на территории РФ и работают по УСН (упрощенной системе налогообложения), могут напрямую заключить договор с Дзеном. Налоговая ставка составит 6%. 

Как подключить заработок для ИП

1. Зайдите в раздел «Монетизация» Студии Дзена.
2. Нажмите «Заполнить анкету» и выберите «ИП».
3. Заполните анкету — персональные данные и сведения об ИП.
4. Загрузите сканы документов — паспорта и СНИЛСа.
5. Сделайте селфи с паспортом.
6. Примите оферту и отправьте заявку.

После прохождения модерации вы сможете начать зарабатывать. Средства будут поступать на расчетный счет ИП.

Юридическое лицо — для блогеров с ООО

Этот тип заработка подходит пользователям Дзена, у которых есть ООО, зарегистрированное на территории РФ. Платформа сотрудничает с организациями на основной и упрощенной системе налогообложения.

Как юрлицу подключить монетизацию в Дзене

• Перейти на вкладку «Монетизация».
• Нажать «Заполнить анкету» и выбрать «Юридическое лицо».
• Внести в анкету данные о юрлице.
• Принять оферту и отправить заявку.

Важный момент: для юридических лиц вознаграждение выплачивается один раз в месяц и только после достижения на балансе суммы 3000 рублей.

Нюансы выплаты вознаграждения и отправки отчетных документов по итогам расчетного периода — в Справке.

Заработок на нативной рекламе

Дзен не запрещает блогерам размещать публикации с нативной рекламой. Авторы популярных каналов договариваются напрямую с рекламодателями и получают дополнительный доход. При этом заключать договор с Дзеном не нужно.

Нативная реклама может быть разных видов: упоминание бренда, продакт-плейсмент, рекомендация и т. п. Главное, чтобы она подавалась интересно и не противоречила правилам Дзена.

Несколько важных моментов

• Публикация должна соответствовать требованиям Дзена.
• Перед публикацией в настройках выберите опцию «Партнерский материал» и разместите пометку о рекламе внутри материала вручную.
• Не берите неуместные для канала темы или подумайте, как их обыграть. Например, если пишите о детях и материнстве и нужно прорекламировать мебельный бренд, можно написать статью «Как сохранить порядок в комнате ребенка: 5 моделей шкафов для детской». Это позволит заинтересовать подписчиков, сохранить их доверие.

Подводные камни продвижения в Дзене

Начинающим авторам важно знать, что Дзен — не самый простой вариант для заработка на контенте. И вот почему:

• Постоянное изменение алгоритмов приводит к тому, что показы могут упасть без видимых причин. В результате таких «качелей» сложно гарантировать определенный доход в месяц, даже если вы достигли порога монетизации.
• Не каждый сможет обеспечить регулярную публикацию качественного контента. Рекомендация Дзена — публиковать статьи и видео несколько раз в неделю. Подготовка текста, обработка фото, монтаж, оформление занимает много времени. Подумайте, окупится ли оно.
• Нужно постоянно проводить эксперименты и тестировать темы, которые интересны пользователям.
• Хорошо бы быть экспертом в определенной теме, тогда качество контента привлечет больше лояльной аудитории.
• С другой стороны, если выберете слишком узкую нишу, темы могут быстро закончиться.
• Трудно соблюдать баланс между глубиной проработки темы и широтой аудитории.

Что в итоге

Дзен — рабочий канал продвижения публикаций для создателей контента. Авторам сервис позволяет расширять аудиторию читателей, интернет-изданиям — демонстрировать лучший контент и приводить целевую аудиторию, брендам — увеличивать охват и повышать лояльность.

Площадка постоянно развивает существующие и добавляет новые форматы контента и способы его монетизации, внедряет новые инструменты для вовлечения пользователей.

Все создатели контента находятся в равных условиях — они могут зарабатывать на интересных для аудитории публикациях, рекламе и социальной коммерции. Поэтому попробовать свои силы в продвижении контента в Дзене стоит каждому автору и бренду, которым есть чем поделиться с читателями.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxgSTro