Лендинг (от англ. landing page, «посадочная страница») — это одностраничный сайт, созданный для одной конкретной цели, как правило, побуждения посетителя к действию: покупке, заявке, подписке, скачиванию, регистрации. Структура, текст и дизайн подчинены единой задаче — привести пользователя к целевому действию. Лендинги стали популярны во многом благодаря высокой конверсии при грамотном подходе и чёткому фокусу на офере.

В статье расскажем какие главные задачи и цели у лендинга, чем он отличается от обычного сайта и сравним разновидности посадочных страниц.

Оглавление

Для чего нужен лендинг: задачи и цели
Чем отличается лендинг от обычного сайта
Виды лендингов

Товарный
Сервисный
Подписной
Имиджевый
Вирусный
Мини-лендинг

Плюсы и минусы лендинга

Плюсы
Минусы

Ответы на часто задаваемые вопросы

В чём главные отличия лендинга от обычного сайта?
Для каких задач подходит одностраничный сайт?
Сколько времени требуется для создания лендинга?
Сколько стоит создать лендинг у профессионалов?
Нужно ли тестировать лендинг после его запуска?

Для чего нужен лендинг: задачи и цели

В определении, что такое лендинг, кроется его главная цель — посадочная страница создаётся именно для целевого действия, а не просто для существования на просторах интернета. Цель определить легко, ответив на вопрос, зачем компания создаёт страницу: получить лиды, настроить прямые продажи и продвигать конкретное торговое предложение.

Задачи лендинга могут отличаться в зависимости от специфики бизнеса и самого продукта, например:

Продать товар или услугу — обычно не более трёх позиций.
Запустить рекламную компанию.
Привлечь аудиторию и удержать её внимание.
Быстро протестировать одну или несколько идей.
Организовать акцию или мероприятие.
Собрать базу контактов потенциальных клиентов.

Грамотно разработанный лендинг решает сразу несколько задач бизнеса: от продаж и конверсии до продвижения, сбора базы клиентов и тестирования идей.

Чем отличается лендинг от обычного сайта

Выделим главные отличия лендинга и многостраничного сайта, а для наглядности сравним их характеристики в таблице.

У лендинга отсутствует сложная навигация — обычно нет меню или есть только якорные ссылки для прокрутки, простой юзабилити.
Лендинг плохо подходит для SEO-продвижения, поскольку на нём сложно разместить большой объём уникального контента.
Основная задача одной посадочной страницы — конверсия, а не органический поиск, то есть это часть воронки продаж.

Сравнение лендинга и многостраничного сайта по основным критериям:

Тип сайта / Критерий	Лендинг (одностраничный сайт)	Многостраничный сайт
Количество страниц	Одна (разные блоки размещаются на одном экране с прокруткой). Возможно несколько вариаций лендинг пейджа для разных групп целевой аудитории.	Десятки и сотни страниц, включая главную, разделы и подразделы, блог, корзину и не только. Всегда есть чёткая иерархическая структура.
Цель	Конкретное целевое действие прямо сейчас: покупка, заявка, подписка, скачивание, регистрация. Вся страница обычно сфокусирована на одном продукте.	Спектр широкий: от информирования и демонстрации ассортимента до формирования имиджа бренда, ведении блога и SEO-трафика. Продуктов и предложений может быть много.
Навигация	Обычно нет меню, часто его заменяют якорные ссылки для прокрутки страницы.	Развитая система навигации с разделами и подразделами, выпадающими списками, поиском по сайту и «хлебными крошками».
Контент	Сфокусированный и логичный. Главные блоки: УТП, описание выгоды, характеристики, отзывы, фото и видео, контакты, форма для заявки или кнопка с призывом к действию.	Разнообразный и объёмный. Может быть как продающим, так и информационным, и образовательным.
SEO-продвижение	Ограниченное, поскольку нет возможности разместить на одной странице много оптимизированного контента.	Наиболее подходящий вариант для SEO и долгосрочного органического трафика. Каждую страницу можно оптимизировать под группы ключевых фраз.
Сложность разработки	Относительно низкая. Структура и навигация простые, контента мало, на создание уходит меньше времени и финансов. Легче тестировать разные версии страницы (A/B-тесты).	Высокая, создание полноценного сайта требует больших финансовых вложений.

Лендинг идеально подходит для брендов с одним главным продуктом и для тех, кто хочет быстро запустить рекламную кампанию с нацеленностью на конкретное действие. Многостраничный же сайт необходим для долгосрочной стратегии, включая SEO-продвижение и рост узнаваемости бренда.

Посадочная страница — один из онлайн-инструментов для продвижения, но без рекламы она будет неэффективной, пользователи просто её не найдут. Все возможности для рекламы лендинга есть в PromoPult:

реклама в Яндексе в простом PPC-модуле с ИИ помощниками или прямых аккаунтах Директа;
таргетированная реклама в модуле PromoPult или прямых аккаунтах VK Ads.

Быстро и правильно запустить кампанию в прямых аккаунтах Директа и VK поможет ИИ маркетолог, а в модулях PromoPult рекламу бесплатно настроит специалист платформы, достаточно пополнить баланс на сумму от 3000 ₽.

Для прямых рекламных аккаунтов действует бонусная программа: возвращайте до 19% от расходов на внешнюю рекламу. Хотите узнать точную сумму — воспользуйтесь калькулятором.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqupn1wm

Виды лендингов

Разберём шесть основных видов лендингов и их специфику.

Товарный

Создаётся для продажи конкретного продукта, например, увлажнителя воздуха, дизайнерского светильника или подарочного набора. Фокус на конкретном товаре, реже — товарной группе. Страница содержит детальные фото и видео, СТА-кнопку, корзину, описание характеристик и комплектации.

Пример товарного лендинга для Яндекс Станции Миди

Сервисный

Главная цель — продвигать конкретное предложение или услугу. На сайте подробно описывают преимущества и процесс оказания услугу, показывают кейсы, результаты, делятся отзывами, рассказывают о специалистах. Сервисный лендинг обычно содержит форму сбора заявок или записи на консультацию для лидогенерации. Примеры: создание дизайн-проектов квартир, бухгалтерское сопровождение, юридические услуги, ремонт автомобилей.

Подписной

Такая посадочная страница собирает базу контактов, например, email или телефон. Взамен предлагает пользователю какой-то полезный контент: гайд, чек-лист, доступ к бесплатному вебинару, кейс. Всегда звучит чёткий призыв к бесплатному предложению и выгода для потенциальной аудитории.

Имиджевый

Такие лендинги обычно не содержат продажных элементов, а фокусируются на формировании имиджа бренда, презентации компании или её концепции. Акцент на бизнесе: ценности и философия, достижения и награды, история и миссия. Здесь хорошо срабатывает визуальный сторителлинг. Примеры имиджевого лендинга: запуск новой линейки бренда, экоотеля, ресторана или социальной инициативы.

Вирусный

Одностраничник запускается для максимального распространения в социальных сетях и мессенджерах через действия пользователей. Обычно механика содержит посыл: «Подпишись, чтобы увидеть результат». Важны мобильная адаптация, наличие кнопки «Подписаться» и элементы геймификации. Примеры вирусного лендинга: мини-игра с возможностью поделиться результатом на своей странице, всевозможные тесты и калькуляторы.

Мини-лендинг

Упрощённая форма посадочной страницы для быстрого запуска рекламной кампании или мероприятия. Цель мини-лендинга — быстрее получить конверсию. Обычно сайт содержит не более трёх экранов, главный заголовок, одно целевое действие, минимум текста и максимум визуала. Примеры микролендинга: получить скидку 50% прямо сейчас, промокод за подписку или собрать аудиторию на встречу.

Лендинг для сбора на мероприятие содержит всего три страницы, с каждой можно перейти к форме регистрации

Плюсы и минусы лендинга

Разберём подробно основные преимущества и недостатки одностраничных сайтов для бизнеса.

Плюсы

Главное преимущество — увеличение продаж, то есть простая конвертация из посетителей сайта в покупателей продукта. Другие плюсы: быстрая разработка страницы и более дешёвая в сравнении с обычным сайтом, фокус на целевой аудитории, простота тестирования и оптимизации, и измеримость результатов. Также одностраничник удобно адаптировать под разные каналы продвижения и сегменты целевой аудитории.

Минусы

У лендинга много особенностей, которые приводят к ограничениям и возможным недостаткам для бизнеса:

Невозможность продвигать сразу весь ассортимент: фокус обычно сделан на одном продукте или одной товарной группе.
Ограниченная возможность для SEO-продвижения и роста органического трафика. Без рекламы лендинг почти не получает переходов.
Недоверие со стороны аудитории: некоторые пользователи с подозрением относятся к одностраничным сайтам и считают их менее надёжными.
Неподходящий вариант для сложных продуктов и услуг, где пользователь хочет детально изучать предложение и сравнивать разные вариации.

Лендинг не заменяет многостраничный сайт, но он может стать эффективным инструментом для быстрых и измеримых результатов: продаж, заявок, подписок.

Ответы на часто задаваемые вопросы

В чём главные отличия лендинга от обычного сайта?

У лендинга одна страница, простая навигация с прокруткой, цель на одно действие и быстрая скорость разработки.

Для каких задач подходит одностраничный сайт?

Продать конкретный продукт, собрать базу клиентов или участников мероприятия, протестировать спрос, запустить акцию или спецпредложение.

Сколько времени требуется для создания лендинга?

1–3 дня, если собирать на конструкторе по готовым шаблонам. Для разработки сайта с уникальным дизайном и интерактивными элементами — в среднем от 10 до 30 дней в зависимости от сложности.