Гайд по Pinterest: как создать аккаунт и вести блог в социальной сети

Pinterest — визуальная американская соцсеть, в которой пользователи публикуют фото, видео и графику. В первую очередь это площадка для вдохновения и поиска новых идей, в том числе для фрилансеров и тех, кто тесно связан с маркетингом. Подготовили подробный гайд по «Пинтересту»: разобрали формат площадки и аудиторию, составили инструкцию по регистрации и работе в соцсети, а также подобрали вдохновляющие блоги для маркетологов.

Pinterest: аудитория, статистика и формат площадки

Pinterest занимает 15 место в мире среди самых популярных социальных сетей. На апрель 2024 года количество активных пользователей в месяц на площадке составило 498 млн человек. Для сравнения в X (ранее Twitter) — 611 млн, а в Telegram — 900. Согласно апрельской статистике 2024 года, платформой по всему миру преимущественно пользуются женщины: их количество на площадке составляет 69,4%, мужчин — 22,6%, остаток приходится на аккаунты с неуказанным полом. Популярные возрастные группы соцсети среди женщин такие: 20% от всей аудитории — 25–34 лет, далее 19,5% — от 18 до 24 лет и 12,2% — от 35 до 44 лет.

Так выглядит главная страница «Пинтерест»: здесь собраны пины в соответствии с интересами и подписками пользователя

Pinterest в бета-версии был запущен в 2010 году в США и только в 2012 стал доступен для открытой регистрации всех желающих. Последние несколько лет в ТОП-5 стран-лидеров по числу пользователей «Пинтереста» входят США, Бразилия, Мексика, Германия и Франция. В России число пользователей оценивается примерно в 1,2 млн человек.

К числу пользователей из России относятся все аккаунты, которые выбрали русский язык, включая, например, жителей Казахстана и Беларуси. Источник: Similarweb

Формат площадки строится на визуале: сюда приходят, чтобы найти красивые и вдохновляющие картинки и фотографии практически на любую тему. Пользователь создаёт аккаунт, далее добавляет пин — пост с изображением, описанием с ключевыми словами, тегами и ссылкой. Также здесь есть возможность делать доски по выбранной тематике, на таких бордах собираются пины пользователя и любые другие понравившиеся публикации, объединенные одной темой.

Можно создать любое количество досок по разным темам и быстро переходить к нужным пинам

На главной странице соцсети есть строка поиска, через которую можно найти тысячи пинов на площадке под любой запрос. Со временем Pinterest запоминает, что ищет пользователь и на какие аккаунты переходит. Поэтому контент на стартовой странице подстраивается под ваши интересы.

Топ-10 самых популярных категорий пинов в Pinterest

Сайт PinHouss.com регулярно составляет статистику по самым вирусным и популярным пинам текущего, ушедшего или будущего года. По итогам 2023 года, в рейтинг 10 топовых тематик «Пинтереста» вошли следующие:

1. Домашний декор, интерьер — 23 млрд пинов.
2. Хендмейд, рукоделие — 19 млрд пинов.
3. Еда, напитки, рецепты — 18 млрд пинов.
4. Женская мода — 13 млрд пинов.
5. ЗОЖ (питание и фитнес) — 7 млрд пинов.
6. Красота (процедуры, уход, продукты) — 6 млрд пинов.
7. Путешествия — 5 млрд пинов.
8. Воспитание детей и беременность — 3 млрд пинов.
9. Садоводство — более 2 млрд пинов.
10. Подготовка к свадьбе и церемония — более 1 млрд пинов.

Пример оформления досок с пинами в аккаунте студии дизайна интерьеров из Екатеринбурга

Если вы рассматриваете Pinterest в качестве дополнительного инструмента продвижения вашего блога, компании, хендмейд-увлечения, начинайте публиковать пины в указанных выше категориях. Так получится охватить больше целевой аудитории. Как и в других соцсетях, в «Пинтересте» популярность той или иной ниши изменяется в зависимости от тенденций и сезона. Посмотреть актуальные популярные категории можно в бесплатном инструменте Pinterest Trends.

Как Pinterest может помочь в бизнесе и работе

У соцсети хоть и небольшая активная аудитория в России, но её можно использовать в качестве дополнительного трафика или источника вдохновения.

Вот почему стоит завести аккаунт на Pinterest:

• В пинах можно размещать ссылки на сторонние ресурсы, например, на сайт или магазин на маркетплейсе, и от этого показы постов не станут хуже, как во многих других соцсетях. В описании к пину при размещении ссылки можно добавить СТА-кнопку, например, «Покупайте по ссылке» или «Узнать больше».
• Трафик в «Пинтересте» не зависит от количества лайков или подписчиков, поэтому тут реально за короткий промежуток времени найти подходящую аудиторию. Соцсеть обращает внимание на нужные ключевые слова и по ним включает ваш пин в результаты поисковой выдачи. К тому же пины индексируются в поиске Google, поэтому пользователю по его запросу может выпасть ваш пин, а в нём он уже увидит ссылку.
• Лиды из Pinterest — долгоиграющие. В соцсети нет принципа показа преимущественно свежих публикаций. Если ваш пин подходит под запрос, не важно когда он был опубликован: вчера или 2 года назад. Поэтому даже старые пины могут приносить новые лиды.

С помощью органического продвижения на площадке реально найти новую лояльную аудиторию. В топ выдачи попадают не только раскрученные бренды, но и пины блогов-новичков. Поисковые запросы пользователей на «Пинтересте» чаще всего выглядят, например, так: «Красивый дизайн кухни», «Серые обои в коридоре», «Образ для выпускного», «Украшения для дома в стиле ар-деко». Это информационные запросы, отличие их от коммерческих мы разобрали в этой статье. А быстро и бесплатно собрать такие запросы можно в SEO-модуле PromoPult. Инструкция по сбору ключевых слов — здесь. Собираете запросы, внедряете в свои посты — и получаете переходы заинтересованной аудитории.

Как зарегистрироваться в Pinterest

Перейдите на русскоязычную версию сайта Pinterest по ссылке или введите в строке поиска ru.pinterest.com и нажмите на кнопку «Регистрация». Далее укажите адрес электронной почты, дату рождения, придумайте пароль и нажмите «Продолжить». Если у вас есть аккаунт Google, кликните в форме регистрации на строку «Вход с аккаунтом Google».

Так выглядит главная страница «Пинтереста» для незарегистрированных пользователей

После регистрации в приветственной форме нужно пройти короткий опрос, указав пол, страну проживания, язык, а также настроить минимум 5 интересов и нажать на кнопку «Перейти в ленту». Эти настройки помогут соцсети подобрать для вас наиболее релевантные пины.

Так выглядит новый профиль на «Пинтересте». Чтобы внести в него изменения, нажмите на кнопку «Изменить профиль»

В профиль можно добавить фотографию, изменить имя, фамилию и никнейм в соцсети, добавить ссылку для привлечения трафика на сайт и заполнить графу с описанием.

Как пользоваться соцсетью Pinterest

В первую очередь пользователь в «Пинтересте» может публиковать свои пины и просматривать чужие. Пины — любая публикация в соцсети, которая содержит визуал: фото, гифка, видео, картинка. В создании нового пина большая часть времени уходит на заполнение его описания: ключевые слова, хештеги и сам текст описания.

Пример пина российской студии дизайна. В посте размещены ссылка на сайт, кнопки СТА и ключевые слова

Как создать и опубликовать пин

Чтобы создать новый пин, нажмите на круглый значок с первой буквой вашего профиля в правом верхнем меню. На открывшейся странице перейдите во вкладку «Созданные» и нажмите кнопку «Создать пин». Первым делом для создания новой публикации нужно загрузить изображение или видео. Соцсеть рекомендует использовать изображения в высоком качестве в формате JPG и объёмом меньше 20 Мб, для видео — формат MP4 и размер файла не более 200 Мб. После загрузки изображения заполните текстовые разделы пина: укажите название и описание, добавьте ссылку, теги, выберите подходящую доску или создайте новую.

Когда все разделы пина будут заполнены, нажмите на красную кнопку «Опубликовать»

Все созданные вами пины можно будет просматривать в профиле через раздел «Созданные». В каждый пин можно зайти и посмотреть количество лайков и комментарии. А если создать бизнес-аккаунт, то можно ещё и отслеживать статистику: показы, нажатия, сохранения и другие показатели, которые обновляются ежедневно.

Так выглядит страница просмотра собственного пина. Статистика недоступна, поскольку у пользователя нет бизнес-аккаунта

Пользоваться Pinterest можно и в качестве инструмента для поиска изображений. На главной странице сайта найдите строку поиска и введите нужный запрос. Обычно в результатах выдачи появляются сотни тысяч пинов.

Результат поиска пинов по запросу «Рекламная кампания мороженого»

Как создавать доски в Pinterest

Любой пользователь помимо пинов может создавать доски. В них будут храниться пины в схожей тематике, например, с дизайном конкретного помещения, коллекция изображений в духе путешествий или рекламные идеи. В такие доски можно добавлять свои пины и любые понравившиеся из поиска.

Чтобы создать новую доску, перейдите на значок профиля, выберите раздел «Сохранённые», нажмите на «+» и в выпадающем списке кликните на строку «Доска». Укажите название доски и выберите её видимость: она может быть доступной для всех пользователей и скрытой — просматривать её сможете вы и другие соавторы, которых можно добавить по никнейму в Pinterest. После нажмите кнопку «Создать» и добавляйте в доску пины — из общей ленты или свои, уже опубликованные на «Пинтерест». Скрытые доски с возможностью добавлять пины соавторами полезны в работе: команда может создавать единый мудборд для будущего проекта, добавляя в него новые идеи.

Чтобы редактировать доску, кликните на три точки рядом с её названием и выберите из списка раздел «Изменить доску»

После создания нескольких пинов и досок соцсеть начнёт настраивать главную ленту под ваши интересы и предлагать тематические пины. На стартовой странице будут собраны самые разные пины: смесь из всех ваших интересов. При клике на поисковую строку дополнительно появится раздел «Идеи для вас», в котором Pinterest собирает несколько готовых тематик для поиска.

Бизнес-аккаунт на Pinterest: в чём отличия от базового

Pinterest можно использовать и в качестве SMM-инструмента — продвигать компанию через бизнес-профиль. Это бесплатно, а механика ведения страницы в соцсети практически не отличается от функционала базового аккаунта. Дополнительно появляется статистика пинов, например, показы и переходы. Ещё профилям компаний можно запускать рекламу и участвовать в промоакциях, но эти инструменты временно не доступны для аккаунтов из России.

Так выглядит раздел статистики в бизнес-аккаунте. Источник: Partnerkin.com

Чтобы включить бизнес-аккаунт, на главной Pinterest нажмите на иконку своего профиля и в списке выберите строку «Перейти на бизнес-аккаунт».

Далее:

• Укажите, чем занимается ваша компания, например, развитие бренда, предоставление услуг или блогерство.
• Заполните поля с названием компании, страной нахождения и вставьте ссылку на сайт.
• Pinterest предложит выбрать три цели присутствия вашей компании в соцсети, например, увеличение продаж в интернете, повышение узнаваемости бренда и увеличение количества лидов. Плюс тут же надо отметить сферу деятельности бизнеса и нажать кнопку «Готово».

На этом процесс подключения бизнес-аккаунта завершён.

Разделы главного меню в бизнес-аккаунте

Бизнес использует пины в бизнес-аккаунте для продвижения товаров, услуг, приложений и личного брендинга. Все публикации тут можно и даже нужно сопровождать ссылкой на сторонний ресурс, вовлекающим, но коротким текстовым описанием, СТА-кнопкой, хештегами и ключевыми словами. Аккаунт на «Пинтересте» можно связать со страницами в Instagram*, Facebook* и YouTube, а на сайт добавить кнопку Pin It, перейдя по которой пользователь окажется на вашем бизнес-профиле в Pinterest.

У подтверждённого бизнес-аккаунта на «Пинтересте» появится красная галочка рядом с названием и ссылка на сайт в описании к профилю

Чтобы понять, как бренды ведут страницы на Pinterest, и узнать актуальные тренды в этой соцсети, посмотрите несколько вдохновляющих примеров. Например, аккаунты Disney, Urban Outfitters, Philadelphia Cream Cheese, Ben & Jerry’s, Dezeen, Castorama France, TOUS, IT Cosmetics, Mayvenn.

Подборка блогов в Pinterest для маркетологов и не только

Маркетологи в Pinterest могут вдохновляться новыми идеями для создания рекламных креативов и развивать насмотренность. Это площадка с визуальным контентом, которая больше подходит для фотогеничных товаров. Например, косметики, еды, интерьерных украшений, одежды, хендмейд-изделий, атрибутов для свадеб и праздников, флористики. Пины помогут сделать красивый и оригинальный визуал для сайта, социальных сетей, интернет-магазина или выбрать интересную идею для рекламного креатива.

Сделали подборку блогов в Pinterest для маркетологов, в которых можно найти пины-примеры для будущих офферов и креативов или просто вдохновиться новыми идеями:

• Behance — один из самых популярных аккаунтов, в котором собирают лучшие творческие работы и креативы со всего мира. Тут есть доски с моушн-дизайном, брендингом и упаковкой, 3D-дизайном и рекламными креативами.
• The Minds Journal — в профиле публикуют не только пины-картинки, но и интересно оформленные инфографики, списки, цитаты, советы.
• Первый Маркетинговый — в аккаунте делают доски-подборки с мировыми примерами креативной рекламы и маркетинга. В пинах можно найти новые подходы к продвижению товаров и услуг или подобрать интересный креатив для таргета.
• Александра Петрова • Инфографика • Дизайн — тысячи вариантов пинов по инфографике для маркетплейсов и дизайну сайтов.
• alinamars — веб-дизайнер, который собирает в пинах примеры проектов сайтов на Тильде.
• Creative Market — в аккаунте можно найти сотни шаблонов, тем, макетов, плакатов, текстур, узоров на разную тематику, а также идеи винтажного дизайна, брендинга и упаковки.
• WHY CGI — целое портфолио работ с вирусным контентом и креативными рекламными видеороликами.
• ALUN — доски с идеями контент-маркетинга для социальных сетей. Понравится тем, кто предпочитает минимализм.
• BuzzFeed — здесь можно вдохновляться идеями вовлекающего контента для ведения социальных сетей. Это профиль американской новостной компании, которая старается быть с пользователями на одной волне и придумывает трендовые мемы, игры, подборки.
• GATE31 — аккаунт минималистичного бренда одежды из Санкт-Петербурга. Тут можно вдохновляться постановкой и идеями фото, оформлением профиля и развивать насмотренность, если связаны с продвижением бренда одежды.
• Florian Gadsby — ещё один пример для вдохновения и развития насмотренности для тех, кто продвигает, например, творческую студию, мастер-классы или хендмейд-производство.
• Quantum Thinker — собрание пинов для тех, кто хочет сопровождать свои посты и тексты не банальными изображениями с фотостоков, а минималистичными, графичными и уникальными иллюстрациями со смыслом.

Используйте Pinterest для вдохновения и привлечения дополнительного трафика

Pinterest — социальная сеть, которая станет отличным помощником в поиске визуального контента, рекламных креативов, свежих маркетинговых и SMM-идей. Авторы, блогеры, владельцы магазинов, брендов и креаторы могут использовать «Пинтерест» в качестве дополнительного канала продвижения или создания в профиле красивой доски-портфолио для привлечения новых клиентов. Главное — продвигаться тут можно органически без платной рекламы, нужны только эстетичные изображения, ключевые слова в описании к пинам и хештеги.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.