Чем полезны бизнесу ПромоСтраницы Яндекса и как настроить кампанию

ПромоСтраницы — инструмент Яндекса для продвижения статей, который работает на стыке контент-маркетинга и медийной рекламы. Он подходит для бизнеса, который хочет увеличить охват, сформировать знание о бренде, повысить долю лояльной аудитории, подробно рассказать о сложном или дорогом продукте, выделиться в конкурентной среде.

Рассказываем, что такое ПромоСтраницы, кому они подходят и как запустить кампанию.

Оглавление

• Что такое ПромоСтраницы Яндекса
• Какие задачи можно решить с помощью ПромоСтраниц
• В чем преимущества рекламного формата
• Особенности промопостов для B2C и B2B
• Промопосты для B2C
• Промопосты для B2B
• Правила модерации публикаций
• Запрещенные тематики и тематики с ограничениями
• Требования к сайтам и обложкам для ПромоСтраниц
• Каким должен быть сайт/лендинг рекламодателя
• Требования к обложке
• Как настроить ПромоСтраницу и запустить рекламу
• Авторизация
• Выбор стратегии
• Дочитывания (ставка)
• Дочитывания (бюджет за период)
• Внешние переходы (ставка)
• Внешние переходы (дневной бюджет)
• Внешние переходы (бюджет за период)
• Заинтересовавшиеся (дневной бюджет) — бета
• Конверсии (дневной бюджет)
• Конверсии (бюджет за период)
• Настройка таргетинга
• Автотаргетинг
• Интересы и привычки, сегменты аудитории
• Что еще можно настроить в кампании
• Настройка бесшовного перехода
• Добавление рекламных публикаций и их оформление
• Как создать и пополнить прямой аккаунт ПромоСтраниц в PromoPult
• 5 советов по созданию ПромоСтраниц

Что такое ПромоСтраницы Яндекса

ПромоСтраницы Яндекса — рекламные публикации, которые показываются в поиске и РСЯ и используют технологию бесшовного перехода на сайт или в приложение рекламодателя Scroll2Site.

Пользователь попадает на ПромоСтраницу через баннеры в поиске или на ресурсах Яндекса (Новости, Погода, Афиша, Еда, Кинопоиск, Почта и т. д.), на сайтах партнеров Яндекса и в мобильных приложениях. Это позволяет получить широкий охват — среднесуточная аудитория РСЯ составляет более 65 млн человек.

На наглядном примере рассмотрим, как работают промопосты.

1. Вы выбираете зимние шины и кликаете на баннер в поиске или на сайте рекламной сети Яндекса.

2. По клику вы попадаете не на сайт рекламодателя, как в обычном случае, а на публикацию.

3. Скроллите ее до конца и попадаете на сайт рекламодателя по технологии Scroll2Site. Переход автоматический, для того не нужно нажимать ни на какие кнопки или баннеры.

4. На сайте вы можете ознакомиться с каталогом шин и дисков, ценами, акциями, записаться на шиномонтаж и так далее.

ПромоСтраницы позволяют провести покупателя по всем этапам маркетинговой воронки: от построения знания о бренде до покупки. А также проанализировать эффективность работы маркетинга на каждом этапе воронки продаж.

Такая реклама смотрится нативно, не раздражает пользователей и позволяет превратить теплую аудиторию в горячую.

Какие задачи можно решить с помощью ПромоСтраниц

1. Детально описать свой товар/услугу. Рекламные промопосты не имеют ограничений по размеру. Примеры практического применения, яркие фотографии, кейсы — все это делает публикацию интересной и увеличивает уровень вовлеченности аудитории.

2. Раскрыть УТП. В стандартных рекламных объявлениях Яндекса рекламодатель вынужден формулировать свое УТП буквально в трех строках. Размер промоста не ограничен, поэтому можно подробно описать свой продукт, не сжимая всю суть до 200 символов.

3. Подогреть интерес теплой аудитории и подвести ее к выполнению целевого действия. Если у пользователя уже созрел интерес к покупке какого-то товара, например, электросамоката, то познавательная статья, в которой описаны особенности выбора такого самоката и преимущества конкретных моделей для города, поможет определиться с выбором и сформировать потребность в товаре.

4. Опровергнуть мифы и негативное отношение к продукту. Часто бизнесу приходится бороться за рынок и свою репутацию. Конкуренты могут распространять негативную информацию о товаре или услуге, и развернутая статья о применении товара, положительном пользовательском опыте или специфике продукта позволят бороться с недоверием аудитории.

5. Сормировать знание о бренде, лояльную аудиторию и отстроиться от конкурентов. Промопосты отлично подходят для первого знакомства с аудиторией, формирования имиджа и повышения узнаваемости.

В чем преимущества рекламного формата

• Используется технология Scroll2site. Это бесшовная технология, которая автоматически переводит пользователя с промопоста на сайт рекламодателя без кликов — для этого нужно только пролистать страницу до конца.
• Можно дополнять текст любыми креативами. Пост не обязательно должен состоять из текста и изображения — можно добавить в него видео с YouTube, ВКонтакте, Яндекс Карт, Rutube.
• Отсутствуют ограничения по размеру текста. В отличие от других рекламных форматов, здесь не надо сводить весь текст к нескольким десяткам печатных символов. Публикация может быть любого размера и включать в себя любое количество креативов.
• Используется технология автотаргетинга. Это основной вид таргетинга, который используется в ПромоСтраницах. Также во время настройки кампании его можно дополнить таргетингом по региону, полу, устройствам и ключевым фразам.

Особенности промопостов для B2C и B2B

ПромоСтраницы Яндекса подходят как B2C, так и B2B сегментам.

Промопосты для B2C

Формат промопостов подходит всем компаниям, которые предлагают аудитории товары и услуги массового спроса. Например, это может быть одежда, детские товары, электроника, бьюти товары. В формате рекламного поста можно написать о чем угодно, начиная от кормов для домашних животных и заканчивая услугами по дизайну квартиры или пластической хирургии.

Но есть и исключения. Не подходит формат ПромоСтраниц в B2C сегменте:

• Локальному бизнесу — районным фитнес-клубам, магазинам, ресторанам, сервисам по ремонту. Причина — этот формат рассчитан на большие охваты, а в случае локального бизнеса охваты не важны, здесь нужно настраивать суперлокальный таргетинг. Инструкция по продвижению локального бизнеса в сервисах и поиске Яндекса здесь.
• Дешевым товарам. Товары с чеком до 800 рублей невыгодно продвигать в формате промопостов, поскольку минимальный бюджет на такую рекламу составляет 75 тысяч рублей.

Промопосты для B2B

Для B2B сегмента этот формат хорош тем, что здесь нет ограничений по объему публикаций. Это позволяет бизнесу подробно рассказать о своем продукте, описать все преимущества и специфику работы, решить задачи по увеличению узнаваемости бренда и формированию имиджа.

Однако не каждый бизнес может разместить в Яндексе рекламную публикацию. Правилами модерации запрещено рекламировать азартные игры, алкоголь, ломбарды, товары категории 18+ и т. д. Подробнее о требованиях к рекламным статьям расскажем ниже.

ПромоСтраницы не подходят компаниям с ограниченным бюджетом — минимальный первый взнос для запуска кампании составляет 75 тыс. рублей без НДС. Исключение для тех, кто запускает промопосты впервые. В этом случае можно снизить первый платеж за рекламу с 75 000 до 20 000 без НДС, если пройти экспресс-курсы.

Читайте также:

Как создать и монетизировать канал в Дзене

Правила модерации публикаций

Запрещенные тематики и тематики с ограничениями

ПромоСтраницы проходят модерацию, как и любая другая реклама. Поэтому прежде чем приступать к настройке рекламной публикации, нужно ознакомиться со списком запрещенных тематик и тематик с ограничениями.

К запрещенным тематикам относятся:

• услуги по изготовлению автомобильных номеров и их дубликатов;
• азартные игры, включая казино, залы игровых автоматов, покер;
• алкогольная и табачная продукция, электронные сигареты и другие табачные аксессуары;
• услуги ломбардов и кредитных организаций;
• политическая реклама;
• рецептурные лекарственные средства;
• эзотерика и магия, и многое другое. Полный список смотрите здесь.

К тематикам с ограничениями относятся: косметические услуги, услуги банков, автострахование, лизинг, ветеринарные услуги, спортивное и детское питание. Полный список — в Справке.

В зависимости от вида предоставляемой услуги предусмотрены разные ограничения. Например, в рекламе косметологических услуг должно быть предупреждение: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Обязательное требование для рекламы банковских услуг — в посте указывается наименование юрлица и сведения о его организационно-правовой форме и т. д.

Отдельные требования Яндекс выдвигает к рекламе в тематике «Фарма и медицина»:

• В рекламном посте должна быть обязательная пометка «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Пометка может находиться в начале статьи, в галерее изображений или перед Scroll2Site.
• Для лекарств и услуг, которые подлежат обязательной сертификации и лицензированию, Яндекс может запросить пакет подтверждающих документов (лицензии, сертификаты и т. д.).
• Реклама не может гарантировать результаты, обращаться к несовершеннолетним лицам, наделять препараты свойствами, которых нет, и т. д.

В промопосте может быть размещена реклама на деликатные темы — о лечении тяжелых заболеваний, интимных товарах, межличностных отношениях, беременности и т. д. Однако показ таких промопостов ограничивается тематическими площадками. Подробно об ограничениях — здесь.

Требования к сайтам и обложкам для ПромоСтраниц

ПромоСтраницы предусматривают бесшовный переход с рекламной публикации на сайт или лендинг компании. Поэтому сайты также проходят проверку и должны соответствовать требованиям Яндекса.

Каким должен быть сайт/лендинг рекламодателя

• на сайте должны быть данные о компании — юридическое наименование, фактический адрес, телефон, ОГРН/ИНН;
• содержание сайта должно совпадать с содержанием промопоста, то есть пользователь не может попасть со статьи про дизайн интерьера в доме на лендинг, который предоставляет услуги по проектированию промышленных объектов;
• ресурс корректно отображается во всех браузерах;
• не может содержать pop-up или pop-under блоков, вредоносного контента, фишинговых механик. Но разрешены формы обратной связи, например, для записи на онлайн-консультации;
• рекламные блоки не могут занимать более 50% первого экрана;
• на странице перехода обязательно должна размещаться информация о коммерческом бренде, скидке, акции, конкретном товаре или услуге;
• если перенаправляете пользователя на ресурс, где используется иностранный язык, в тексте нужно об этом предупредить;
• если есть форма сбора персональных данных, должны быть указаны контактные данные рекламодателя.

Пользователи попадают в рекламную статью после клика по обложке (баннеру) ПромоСтраницы. Обложка состоит из изображения, заголовка и краткого описания.

Требования к обложке

• В тексте обязательно должен упоминаться продукт, который рекламируется. Если он не упоминается, обложка должна содержать слова «читайте», «статья» и т. д.
• Обложка не может содержать слов в сравнительной и превосходной степени. Исключение составляют те случаи, когда у рекламодателя есть независимое экспертное подтверждение о преимуществах его товара.
• В тексте обложки не может содержаться ненормативная лексика, грубые и просторечные слова, повторы одних и тех же слов, призыв к агрессии и насилию.
• Текст должен быть грамотным: заголовок и содержание без орфографических и пунктуационных ошибок, слов, написанных заглавными буквами или в разрядку.

Читайте также:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу без помощи профессионалов

Как настроить ПромоСтраницу и запустить рекламу

При настройке ПромоСтраниц доступен только один рекламный формат — статьи. Запустить рекламу можно самостоятельно или обратиться в сертифицированное агентство. Мы расскажем о самостоятельной настройке.

Авторизация

Для запуска кампании переходим по ссылке promopages.yandex.ru и кликаем «Запустить рекламу»:

Попасть в рекламный кабинет можно и по клику на кнопку в правом верхнем углу:

Сначала мы попадаем в раздел «Медиаплан» — здесь можно спрогнозировать эффективность кампании при заданных настройках. Например, выбираем категорию «Авто» с таргетингом на всю Россию, ограничиваем возраст ЦА 25-45 годами, задаем месячный бюджет в 800 тыс. рублей и получаем прогнозные показатели в таблице при количестве статей от двух до 20+ в месяц:

Данные можно скачать в формате XLSX.

Если вы уже авторизованы с Яндекс ID, можно сразу приступать к настройке, кликнув по кнопке «Создать» → «Кампанию»:

Авторизоваться можно с аккаунтом Директа или завести для ПромоСтраниц новый Яндекс ID. Лучше не использовать для кампаний в ПромоСтраницах личный аккаунт Яндекса, т.к. при необходимости перенести кампании с одного аккаунта на другой будет невозможно.

Выбор стратегии

Далее можно приступать к основным настройкам. Называем кампанию и выбираем стратегию, на момент написания статьи их восемь:

Дочитывания (ставка)

Стратегия позволяет привлекать максимальное количество дочитываний и ограничивать их цену. Минимальная ставка за дочитывание — 3 рубля.

Стратегия подходит сложным продуктам, где важно подробно объяснить преимущества, снять все возражения и вызвать доверие аудитории. Примеры: продажа авто, банковские услуги, эстетическая медицина.

Рекламодатель платит только за тех пользователей, которые дочитали статью до конца.

Дочитывание засчитывается в том случае, если посетитель полностью пролистнул страницу вниз и потратил на ее просмотр не менее 30 секунд.

При этом вы бесплатно получаете охват пользователей, которые увидели обложку или прочитали статью частично. Однако в настройках бюджета можно активировать чекбокс «Учитывать быстрые дочитывания и быстрые внешние переходы», тогда действия пользователей менее 30 секунд станут платными, но на них будет обучаться алгоритм кампании.

При выборе этой стратегии в блоке «Цена» указывается:

• цена дочитывания — минимум 3 рубля;
• дневной лимит — минимум 1000 рублей;
• лимит на кампанию — минимум 3000 рублей.

Дочитывания (бюджет за период)

Стратегия обеспечивает максимум дочитываний статей в рамках заданного периода и суммы рекламного бюджета. Подходит, как и предыдущая, для сложных продуктов и формирования лояльности аудитории. Различие в том, что на кампанию выделен определенный бюджет и есть ограничение по времени. Чаще всего это относится к распродажам, акциям, промо мероприятий.

Бюджет будет расходоваться неравномерно в течение кампании: сначала алгоритм будет обучаться и тратить минимальные суммы, затем по мере накопления статистики интенсивность размещений и, соответственно, траты возрастут. Кампания может потратить меньший бюджет за период, но не более установленной суммы.

Особенности стратегии:

• Минимальный период кампании — 3 дня, максимальный — 90, рекомендуемый — от 7–14 дней.
• Бюджет и период нельзя изменить во время или после окончания кампании.
• Минимальный бюджет за период — 10 000 ₽.

В блоке «Цена» нужно задать максимальный бюджет на кампанию:

Активный чекбокс работает так же, как и в предыдущей стратегии.

Внешние переходы (ставка)

При выборе этой стратегии рекламодатель платит за пользователей, которые перешли с промопоста на сайт или кликнули на ссылку внутри статьи. Её стоит выбрать, когда нужно привлечь аудиторию на сайт.

В блоке «Цена» указывается:

• цена перехода — минимум 5 рублей;
• дневной лимит — минимум 1000 рублей;
• лимит на кампанию — минимум 10 000 рублей.

Активный чекбокс про быстрые дочитывания и переходы означает, что алгоритм будет обучаться на переходах, которые произошли раньше, чем через 30 секунд, и за них снимутся деньги.

Если выбираете эту стратегию, важно правильно указать цену перехода. Занижение ставки приведет к тому, что реклама может быть неконкурентоспособной. При этом рекомендуется не менять указанную ставку первые пять дней, пока алгоритм обучается.

Внешние переходы (дневной бюджет)

Стратегия обеспечивает максимум переходов на сайт при заданном дневном бюджете. Подходит, когда нужно быстро запустить кампанию без сложных настроек на короткий период или масштабировать успешную кампанию, чтобы привлечь больше трафика.

Преимущество выбора модели оплаты «Дневной бюджет» в том, что не нужно управлять ставками вручную — система сама будет назначать оптимальную ставку в рамках заданного бюджета.

В блоке «Бюджет»:

• установите средний бюджет в день (Яндекс рекомендует не больше 5000 ₽), минимальный — 1000 ₽;
• можно установить лимит на кампанию;
• активируйте чекбокс, если хотите, чтобы алгоритм обучался на всех внешних переходах.

Внешние переходы (бюджет за период)

Стратегия подойдет кампаниям с ограниченным бюджетом и четким периодом проведениям — акции, распродажи и другие промо.

В блоке «Бюджет» укажите сумму, минимальная — 10 000 ₽, при необходимости активируйте чекбокс, тогда алгоритм будет обучаться на всех внешних переходах.

Заинтересовавшиеся (дневной бюджет) — бета

Кампания рассчитана на привлечение максимум заинтересованных пользователей в рамках установленного дневного бюджета. Заинтересовавшиеся — те, кто ответили положительно на вопрос в конце статьи:

Алгоритм привлекает пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию — сразу или через несколько дней после прочтения статьи.

В блоке «Бюджет» установите средний бюджет в день (от 1000 рублей), можете установить лимит на кампанию и включить учет быстрых дочитываний и переходов.

Конверсии (дневной бюджет)

Стратегия направлена на привлечение максимального количества целевых действий в рамках дневного бюджета. Подходит тем, кто хочет быстро запустить кампанию, не настраивая ставки, и получить конверсии.

Чтобы оптимизировать кампанию на достижение целевых действий, подключите счетчик Яндекс Метрики или App ID для мобильных приложений и выберите нужную цель.

Далее в блоке «Бюджет»:

• установите средний бюджет в день (Яндекс рекомендует не больше 5000 ₽), минимальный — 1000 ₽;
• при желании установите лимит на кампанию;
• активируйте чекбокс, если хотите, чтобы алгоритм обучался на всех внешних переходах.

Конверсии (бюджет за период)

Стратегия направлена на привлечение максимального количества конверсий в рамках ограничеий бюджета и периода действий кампании. Здесь нужно так же подключить счетчик и выбрать цель, по которой будет оптимизироваться кампания.

Далее в блоке «Бюджет»:

• укажите сумму бюджета, минимум — 10 000 ₽;
• при необходимости активируйте чекбокс, тогда алгоритм будет обучаться на всех внешних переходах.

Настройка таргетинга

Вне зависимости от выбранной стратегии и модели оплаты в кампании доступны следующие настройки таргетинга:

• По географии. Указывается регион показа рекламы. Можно настроить расширенный геотаргетинг.
• По полу. По умолчанию таргетинг настроен на мужчин и женщин. При необходимости можно таргетироваться только на женскую или мужскую аудиторию.
• По возрасту. Можно отсечь аудиторию возрастом до 18-20 лет или отсечь аудиторию, возраст которой составлят 55+.
• По типу устройств. Можно таргетироваться на Android, iOS и десктоп. По умолчанию таргетинг настроен на все типы устройств.
• По плейсментам: только РСЯ, поиск + РСЯ, только поиск Яндекса.

Разные типы таргетинга взаимодействуют по принципу «И» — то есть дополняют друг друга.

При выборе мест показа «Только поиск» и «Поиск и Рекламная сеть Яндекса» можно включить оптимизацию текстов объявлений под поисковый запрос — опция позволит сделать креатив более релевантным:

Для подбора аудитории ПромоСтраницы используют два алгоритма: в начале запуска кампании используется семантическая близость, а далее работает алгоритм Look-a-Like. То есть сначала промопост показывается аудитории, которая интересуется тематикой. А после сбора статистики по кампании алгоритм показывает статью пользователям, которые похожи на целевую аудиторию, то есть тех людей, которые кликнули на баннер, прочитали статью и перешли на сайт.

Автотаргетинг

Настроить категории автотаргетинга можно при выборе мест показа «Только поиск» и «Поиск и Рекламная сеть Яндекса».

Можно таргетироваться на запросы с упоминанием вашего бренда, брендов конкурентов и без упоминания бренда — например, с категорией товара («зимние шины», «игровой ноутбук»).

Про категории запросов подробнее читайте в Справке.

Также при показах в поиске и поиске +РСЯ можно задать минус-фразы, чтобы таргетироваться на максимально целевую аудиторию:

Подробнее о том, как работать с минус-фразами, — здесь.

Интересы и привычки, сегменты аудитории

Настройки позволяют указать интересы и привычки целевой аудитории, а также добавить аудиторные сегменты.

Для создания списка интересов нужно перейти в пункт настроек «Интересы и привычки». Готовый список может использоваться в нескольких рекламных кампаниях.

Краткосрочные интересы пользователей работают вместе с автотаргетингом и помогают быстрее обучить алгоритмы, делая работу кампании эффективнее. Интересы выявляются на основании поведения пользователей в интернете, для этого умный алгоритм анализирует их запросы, посещаемые сайты и приложения, поведение на ресурсах. Условия сочетаются по принципу «ИЛИ».

Несколько рекомендаций, которые помогут правильно заполнить список интересов:

• указывайте наиболее близкие к вашему продукту интересы;
• добавляйте в список до 5 интересов на одну кампанию. Всего можно добавить до 30 условий, но это может снизить точность нацеливания на аудиторию;
• список интересов лучше добавлять сразу при запуске рекламной кампании;
• используйте настройки интересов вместе с настройками сегментов аудитории.

Подробнее о таргетинге по интересам и привычкам в Яндексе — здесь.

Настройка сегментов позволит оптимизировать кампанию на похожих пользователей, которые внесены в сегмент. Сегменты создаются в Яндекс Аудиториях. Подробный гайд по работе с Аудиториями — в этой статье.

Что еще можно настроить в кампании

Для всех стратегий и плейсментов можно:

• задать дату старта и остановки кампании;

• подключить UTM-метки, пиксели Яндекс Аудиторий и Яндекс Метрики для медийной рекламы.

Настройка бесшовного перехода

В рекламном кабинете появится созданная кампания. И первое, что бросается в глаза, это объявление о том, что в кампании не настроен бесшовный переход. Для его настройки нужно перейти во вкладку «Scroll2Site».

В открывшемся окне нужно кликнуть по ссылке domain.ru:

В настройках сделать следующее:

• Указать страницу перехода. Система автоматически пропишет и добавит к ссылке utm-метки.
• Загрузить десктопный скриншот сайта. Требования: формат — jpg, размер — 1280х800 px.
• Загрузить мобильный скриншот сайта. Требования: формат — jpg, размер — 720х1200 px.

После этого в настройках отобразится страница перехода. Остается только сохранить внесенные изменения, и технология Scroll2Site настроена.

Читайте также:

Топ-15 нейросетей для генерации изображений

Добавление рекламных публикаций и их оформление

Теперь в настроенную рекламную кампанию можно добавлять статью. Для этого напротив пункта «Статьи» кликнуть по кнопке «Добавить».

При оформлении ПромоСтраниц большое внимание нужно уделять оформлению обложки — кнопка «Настроить обложку и сохранить»:

В открывшемся окне можно добавить обложку и выполнить другие действия по настройке публикации.

Требования к обложке/изображениям в ПромоСтраницах:

• соотношение сторон для стандартных изображений — от 1:1 до 4:3/3:4;
• соотношение сторон для широкоформатных изображений — 16:9;
• максимальный объем — до 10 Мб;
• формат файлов — JPG, PNG;
• расширение для стандартных изображений — от 450 до 5000 px по каждой стороне;
• расширение для широкоформатных — от 1080х607 до 5000х2812 px.

Для загрузки рекламного креатива кликните на «Добавить изображение». После загрузки справа будет показан пример обложки, который вместе с заголовком и названием кампании увидит аудитория:

Далее нужно:

• Добавить заголовки. К каждой странице рекомендуется добавить от 3 до 5 заголовков. Ограничение по размеру — до 56 символов. Ниже под заголовками приведены примеры, как назвать публикацию, ими можно воспользоваться при заполнении заголовков для статьи.

• Добавить описание. Описание показывается под основным заголовком. Оно кратко рассказывает, о чем статья, и служит дополнительным инструментом для привлечения внимания пользователей. Ограничение — до 81 символа. Система сама предоставляет несколько вариантов описания на основании заголовков.

• Указать быстрые ссылки. Здесь задаются слова-акценты, которые описывают суть и особенности продукта. Такие быстрые ссылки показываются под обложкой и заголовком в определенных форматах объявлений РСЯ. Ограничение по тексту — до 30 символов.

Быстрые ссылки можно написать вручную или сгенерировать автоматически — система предлагает свои слова-акценты, которые она выбрала из статьи.

На этом настройка публикации закончена. Остается сохранить внесенные изменения, пополнить счет и запустить рекламу.

Подробная инструкция по созданию статей и объявлений в РСЯ — в Справке ПромоСтраниц.

Как создать и пополнить прямой аккаунт ПромоСтраниц в PromoPult

В PromoPult можно создать прямой рекламный аккаунт в ПромоСтраницах и настроить кампанию, используя все нужные стратегии и таргетинги.

В чем выгода для рекламодателей:

• Бонусная программа: 5% от затрат на внешнюю рекламу возвращается на бонусный счет PromoPult. Бонусы можно потратить на SEO и рекламу, оплатить инструменты платформы, а селлерам Wildderries — вывести на кошелек WB Продвижение и инвестировать во внутреннюю рекламу на маркетплейсе.
• Удобное пополнение рекламного баланса с единого счета PromoPult.
• Доступ к автоматизированным инструментам PromoPult, которые облегчают запуск и аналитику рекламы.
• Бесплатная и автоматизированная маркировка рекламы.
• Единый договор на все виды рекламы с PromoPult и полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии.

Процесс создания прямого аккаунта ПромоСтраниц в PromoPult простой и понятный:

1. На сайте ПромоСтраниц нажмите «Рекламный кабинет» и авторизуйтесь с Яндекс ID.

Перейдите в раздел «Настройки», выберите вкладку «Доступ к кабинету» и добавьте click-dzen@yandex.ru в качестве администратора:

2. Создайте проект ПромоСтраниц в PromoPult. Для этого зарегистрируйтесь или авторизуйтесь, нажмите «Создать проект» → «Прямые рекламные аккаунты»:

3. Выберите «ПромоСтраницы»:

4. Назовите аккаунт и нажмите «Создать»:

5. Далее нужно пополнить счет. Для этого понадобится ссылка на канал в ПромоСтраницах. В рекламном кабинете ПромоСтраниц найдите раздел «Страница бренда»:

Находясь в нём, полностью скопируйте ссылку из адресной строки. Она должна быть вида https://promopages.yandex.ru/profile/editor/id/…/publisher-page:

6. В списке проектов PromoPult в проекте ПромоСтраниц нажмите на кнопку «Пополнить»:

Во всплывающем окне введите скопированную ссылку на канал в ПромоСтраницах, сумму и нажмите «Пополнить»:

Заявка на пополнение уйдет менеджеру, деньги на аккаунте появятся в ближайшее время.

После пополнения запускайте кампании с нужными настройками в рекламном кабинете ПромоСтраниц по инструкцию, которую мы привели выше. Статистика будет доступна по клику на кнопку в списке проектов и на интерактивном дашборде PromoPult:

Ежедневно вам будет начисляться 5% от расхода на внешнюю рекламу на бонусный счет PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqvr4CMR

5 советов по созданию ПромоСтраниц

Результаты запуска ПромоСтраниц зависят не только от того, насколько грамотно настроена рекламная кампания, но и от самой публикации и ее оформления. Вот 5 советов, которые позволят сделать промопост вовлекающим целевую аудиторию.

1. Акцент на обложку. Именно на рекламный креатив пользователи обращают внимание в первую очередь. Поэтому изображение на баннере должно соотноситься с содержанием статьи, быть привлекательным, выделять контент среди конкурентов.

Понять, насколько грамотно подобрана обложка к промостатье, можно по CTR, — чем выше ее кликабельность, тем эффективнее выбранный креатив. Средний CTR находится в пределах 0,8–1%. Если кликабельность ниже этого показателя, нужно загрузить в систему еще дополнительные фотографии и добавить заголовков. Это позволит умному алгоритму подбирать для пользователей наиболее эффективное сочетание заголовка и креатива.

2. Заголовок и лид-абзац — кратко о самом интересном

Для прочтения заголовка и лид-абзаца человеку достаточно всего несколько секунд. Поэтому текст должен быть таким, чтобы захотелось узнать, о чем публикация, и перейти в нее.

Текст лид-абзаца должен быть кратким, а заголовок — отражать суть и быть интересным, но не кликбейтным. За последнее промопост могут забанить.

3. Сначала тезисы, потом статья.

Рекомендуют сначала написать несколько заходов, а потом уже приступать к написанию поста. Заход — тезисное описание будущей статьи, которое позволяет понять содержание и структуру публикации.

Заход должен содержать:

• сформулированную идею статьи;
• цель публикации — для чего рекламодатель запускает ПромоСтраницу;
• описание целевой аудитории;
• формат будущей статьи;
• как промопост поможет достигнуть поставленной цели.

4. Определитесь с форматом статьи.

Для промостатей подходят любые форматы публикаций.

• Базовые. Ознакомительные статьи, которые рассказывают о компании или о товаре. Такие обзорные публикации подходят для увеличения узнаваемости бренда или для вывода на рынок нового товара. Например, вот статья от Nokia, где рассказывают о преимуществах нового смартфона Nokia XR20.

• Инструкция. Статья-руководство по выбору, установке, использованию товара и т. д. Такие статьи пишутся для того, чтобы помочь пользователю сделать свой выбор, разобраться в том, какой товар/услугу ему предлагают. Например, как выбрать платье по типу фигуры, или как правильно подобрать велосипед школьнику младших классов.

• Подборка. Посты-обзоры, в которых компания рассказывает не об одном, а сразу о нескольких товарах/услугах. Товары можно разбить на категории, что позволит сделать комплексный обзор продукции. Например, подборка ноутбуков для удобной удаленной работы.

• Пользовательский опыт. Юзкейс, в котором автор делится своим опытом использования продукта или обращения в компанию. Это нативный формат, который похож на пост блогера.

• Мифы. Посты, в которых компания отрабатывает заблуждения и возражения своих клиентов по поводу товара /услуги. Такие статьи — отличный способ работать с репутацией.

• Причины/преимущества. Формат публикации, который замотивирует читателя к действию. В примере ниже автомобмльный бренд рассказывает о преимуществах модели.

5. Не знаете с чего начать — ищите идеи для вдохновения. Множество удачных работ можно найти на promopages.yandex.ru.

Здесь приведены десятки примеров оформления промостатей на разные тематики — найдете идеи для обложек, посмотрите, как сделать интересный заголовок, оцените, как оформляют статьи топовые компании, такие как Ozon, Okko или ВкусВилл.