Итоги SEO 2025 и ключевые тренды на 2026-й

2025 год стал переломным для SEO: поисковые системы перестали быть просто каталогом ссылок и превратились в интерфейс для получения готовых ответов. Генеративные AI-блоки Google и Яндекса стали нормой, а пользователи всё чаще закрывают задачу прямо в поиске, не переходя на сайты.

В 2026 году эти изменения закрепятся: SEO постепенно трансформируется в AIO (AI Optimization) и/или GEO (Generative Engine Optimization), где ключевым фактором успеха станет присутствие сайта в нейро-ответах.

В этом материале мы подведём итоги SEO 2025 года, выделим основные тренды 2026-го и дадим практические рекомендации по адаптации сайта к новым реалиям поиска.

Итоги SEO 2025: ключевые изменения в поиске

Генеративные ответы стали частью поиска

2025 год окончательно изменил привычную логику поисковой оптимизации. В ноябре Google внедрил модель Gemini 3 в Google Search, сделав её основой для AI‑ответов прямо в выдаче. Теперь пользователи видят развернутые ответы, визуальные блоки, таблицы, схемы и интерактивные элементы, которые позволяют получить информацию без перехода на сайт. О том, что Google теперь будет использовать Gemini 3 для обработки сложных запросов, мы писали здесь.

Яндекс не отстает — в октябре компания представила новый интеллектуальный поиск на базе Алисы AI. Он объединяет данные из разных источников и формирует связный ответ прямо в выдаче. Пользователь получает не только ссылки, но и полноценную информационную карту с текстом, примерами и структурой ответа. Новая версия Алисы способна работать как умный ассистент: анализировать информацию, сравнивать товары, бронировать столики и билеты, а также взаимодействовать с сервисами экосистемы Яндекса. Подробнее про трансформацию поиска Яндекса с Алисой в 2025-м читайте в этой статье.

Эти изменения отражаются на доле запросов с нейроответами: в коммерческом сегменте она выросла в среднем до 43 % как в Google, так и в Яндексе. В информационном сегменте рост ещё заметнее: до 68 % в Яндексе и 33,5 % в Google.

Источник: доклад Head of SEO Билайн Федора Смирнова на конференции ETarget 2025

Для SEO это означает смену самой логики поиска. Поисковые системы всё меньше выступают как каталог ссылок и всё чаще становятся интерфейсом для получения готового ответа и совершения действия. Органический трафик на сайт может снижаться, и это новая норма, а не аномалия.

Трафик перестал быть единственной целью SEO

Ранее эффективность сайта оценивалась по позициям и кликам: чем выше сайт в выдаче, тем больше посетителей и потенциальных клиентов он может получить. В 2025 году эта зависимость ослабла: пользователи всё чаще получают готовые ответы прямо в поиске и не переходят на сайт. К концу года около 69 % запросов в Google завершались без клика, а при наличии AI-ответа по ссылкам переходили лишь около 8 % пользователей.

Сегодня пользователь может сразу прочитать ответ, посмотреть отзывы, уточнить график работы и нажать «позвонить» или «записаться» прямо в выдаче. Формально сайт не получает визит, но бизнес получает клиента, и контент продолжает влиять на принятие решения. Это же касается и ответов популярных нейросетевых инструментов. О том, как ссылки в ответах ChatGPT не приводят к кликам и стоит ли беспокоиться по этому поводу, читайте здесь.

Важно понимать, что пользователь не теряется. В интерфейсе поиска уже есть всё необходимое: краткое объяснение, сравнение вариантов, цены, рейтинг, отзывы, контакты и кнопки действий. Поиск больше не ведёт к сайту как к обязательному этапу — он ведёт напрямую к действию.

Задача SEO перестала сводиться к привлечению трафика. Теперь критично обеспечить присутствие сайта в нейроответах: если AI использует ваш контент, это напрямую влияет на выбор пользователей, даже если они не заходят на сайт.

Этот эффект усиливается тем, что пользователи всё чаще воспринимают ответы нейросетей как более объективные и экспертные, чем информацию на отдельных сайтах. Около 42 % российских пользователей считают нейросетевые ответы авторитетными и склонны им доверять.

Контент «ради ключевых слов» больше не работает

Сегодня успешный SEO‑контент — это не набор ключевых слов и LSI-фраз, а структурированный, логичный и проверенный материал. Он должен быть полезен не только пользователям, которые перейдут на сайт, но и AI‑системам, формирующим нейроответы.

Чтобы попасть в нейроответы, текст должен:

• давать точный и понятный ответ на запрос;
• иметь логичную структуру с заголовками, списками и таблицами;
• демонстрировать E-E-A-T — опыт автора, экспертность и авторитет ресурса;
• содержать актуальные и проверенные данные, которые AI может использовать без сомнений.

Обратите внимание: в нейро-ответе AI может использовать информацию сразу с нескольких сайтов.

Ссылки на источники не обязательно соответствуют ранжированию сайтов в выдаче: даже страницы с низкими позициями могут попасть в AI-блок, если их контент релевантный и авторитетный

AIO оптимизация — главный тренд 2026

В 2025 году мы увидели, как AI‑ответы в поиске становятся обычной практикой, а сайты перестают быть единственным источником информации для пользователей. В 2026 году этот тренд продолжится: SEO всё больше будет ориентироваться на AIO. И это реалии, к которым бизнесу нужно быть готовым.

Разберем, что будет влиять на AIO-оптимизацию и на какие факторы ранжирования стоит ориентироваться в следующем году.

Факторы ранжирования в популярных LLM

LLM (Large Language Models, большие языковые модели) — это алгоритмы, которые анализируют огромные объёмы текста и формируют готовые ответы. Google Gemini, Яндекс Алиса, ChatGPT и другие AI‑ассистенты используют такие модели, чтобы давать пользователям развернутые ответы на запросы.

В ноябре 2025 года эксперт Michal Suski из Surfer Academy на вебинаре рассказал, как повысить шансы попадания контента в AI‑ответы в 2025-2026 гг, и выделил ключевые моменты.

Главные принципы для попадания в AI‑ответы:

• Ответ в начале статьи. Давайте пользователю сразу понять, что на странице есть нужный ответ. Первые 1000 символов должны быть точными и по делу — без «воды» и лишних вводных.
• Соответствие теме запроса. Страница должна полностью раскрывать тему и связанные подтемы. Если текст уходит в описание посторонних деталей, LLM с меньшей вероятностью выберет его для ответа.
• Связь между разделами. Структура статьи должна быть логичной: H2 и H3 не просто с ключами, а объединены общей мыслью. Так нейросеть легче понимает, как части контента связаны между собой.
• Выводы и ключевые моменты. Сделайте блок с краткими выводами — если по нему можно понять ответ на вопрос без чтения всей статьи, AI с большой вероятностью использует этот контент.
• От простого к сложному. Объясняйте базовые понятия перед сложными деталями. Такой порядок помогает удерживать внимание и улучшает восприятие.

Подробный гайд по оптимизации сайта под нейросетевую выдачу — в этой статье.

Как попасть в ответы ChatGPT и других AI

Команда SE Ranking* проанализировала 129 000 доменов и более 200 000 страниц, чтобы выяснить, какие факторы реально влияют на то, цитирует ли ChatGPT сайт:

• Авторитет домена (Domain Authority и Trust) — чем выше, тем больше вероятность цитирования.
• Глобальный трафик на главную страницу — важнее всего общий поток посетителей. Сайты, которые посещают более 190 тысяч человек в месяц, цитируются в 2 раза чаще.
• Длинный и глубокий контент — статьи от 2900 слов чаще попадают в AI‑ответы.
• Структура текста — оптимально 120–180 слов между заголовками.
• Свежесть контента — обновления хотя бы раз в квартал повышают шансы попасть в нейро-блок.
• Социальные доказательства — упоминания на Quora, Reddit и других площадках создают доверие. Эффективно работают даже для небольших сайтов.
• Присутствие на сайтах-отзовиках — Trustpilot, G2, Yelp и других увеличивают цитируемость.
• Техническая оптимизация — скорость загрузки влияет на вероятность цитирования. Если FCP меньше 0,4 секунд, то шансы на цитирование повышаются примерно в 3 раза по сравнению с более медленными проектами.

Что не помогает (или переоценено)

• Файл LLMs.txt — не влияет на цитирование.
• FAQ-разметка Schema — важно само наличие раздела FAQ с частыми вопросами, а не разметка.
• Узкие ключевые слова — лучше широкие, понятные заголовки.

Вывод: для попадания в ответы ChatGPT важны те же сигналы авторитетности, что и для классического SEO, плюс глубина контента и «человеческие» факторы доверия — отзывы, обсуждения, социальные доказательства.

E-E-A-T как основа SEO и AIO

Ключевым фактором успешного продвижения в 2026 году станет доверие, которое сайт вызывает у пользователей и ИИ. Именно на этом принципе строится концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыт, экспертность, авторитетность и надежность источника.

Experience (Опыт)

Поисковые системы оценивают, насколько автор реально разбирается в теме, а не просто повторяет чужие материалы. Контент должен показывать практический опыт и навыки.

Рекомендации:

• Указывайте авторство с именем, должностью и фотографией.
• Делитесь собственными кейсами, личными примерами и результатами работы.
• Рассказывайте о проблемах, с которыми столкнулись, и способах их решения.

В блоге PromoPult у каждой статьи есть ссылка на страницу автора, где есть подтверждения его экспертизы

Пример: статья о ведении малого бизнеса с примерами реальных финансовых расчётов, ошибок при старте и корректировок стратегии, которые автор внедрил, чтобы увеличить прибыль.

Expertise (Экспертиза)

Контент должен создаваться специалистом и демонстрировать глубокое понимание темы. По данным Google Search Quality Evaluator Guidelines*, экспертный материал может получать преимущество в ранжировании.

Рекомендации:

• Приводите факты, статистику, ссылки на исследования и официальные документы.
• Ссылайтесь на авторитетные источники и законодательство, релевантное теме.

Примеры ссылок на законодательные акты в статье блога PromoPult

Пример: статья по налоговому учету со ссылками на Налоговый кодекс РФ, примерами расчётов и разбором спорных ситуаций.

Authoritativeness (Авторитетность)

Сайт и автор должны быть признаны авторитетными как пользователями, так и другими ресурсами.

Рекомендации:

• Стремитесь к упоминаниям ресурса в СМИ и профильных изданиях.
• Публикуйте положительные кейсы и отзывы клиентов.
• Создавайте контент, который используют или цитируют другие специалисты.

Статья об опыте PromoPult на РБК

Trustworthiness (Доверие)

Доверие пользователей влияет на поведенческие факторы и ранжирование. Надёжный сайт чаще попадает в AI-ответы и нейро-блоки.

Рекомендации:

• Используйте SSL, чтобы защитить данные пользователей.
• Публикуйте актуальные контакты, политику конфиденциальности и условия использования.
• Размещайте реальные отзывы клиентов, подтвержденные сертификатами или дипломами.
• Указывайте авторов, даты публикации и источники информации.

Пример: компания по установке натяжных потолков публикует реальные кейсы и примеры работ с подробным описанием всего процесса и фотографиями.

Локальное SEO в 2026 году

В 2026 году локальный поиск станет ещё более важным инструментом для бизнеса. Поисковые системы умеют точно определять местоположение пользователя — до города, района, улицы и даже расстояния до объекта. Это значит, что нейроответы показывают максимально релевантные предложения и помогают пользователю выбрать компанию прямо из поиска.

Точная геолокация бизнеса

Алгоритмы учитывают не только город, но и конкретное местоположение пользователя, удобство маршрута и доступность объекта. Например, по запросу «ресторан рядом с метро Золотая Нива» система оценивает расстояние, часы работы и рейтинг. Бизнесы, которые корректно указали адрес, контакты и использовали геометки, получают преимущество в выдаче.

Совет: обновите данные в Google Мой Бизнес и Яндекс Бизнесе, добавьте микроразметку, чтобы поисковики точно понимали, где находится ваш офис или магазин.

Интерактивные действия прямо в поиске

В 2026 году поисковые системы планируют развивать интерактивный локальный поиск. Пользователи смогут совершать действия прямо из нейроответа, без перехода на сайт — записываться на услуги, бронировать столики или оформлять доставку. Сейчас эти функции уже тестируются, например, в Google Gemini 3, где можно видеть свободные слоты, актуальные цены и кнопки для быстрого действия. Это сокращает путь пользователя до заказа и повышает конверсии бизнеса.

Репутация и отзывы

Отзывы становятся не просто элементом доверия, а полноценным фактором ранжирования. Нейросети анализируют их количество, содержание и повторяющиеся жалобы. Компании с большим количеством положительных оценок получают высокие позиции в локальном поиске и AI-блоках. Единичный негатив почти не влияет на видимость, а системные проблемы могут снизить рейтинг.

Совет: регулярно проверяйте отзывы, отвечайте на вопросы и поддерживайте актуальность информации — это напрямую влияет на попадание бизнеса в нейроответы.

User Experience (UX) как прямой ранжирующий фактор

В 2026 году качество пользовательского опыта (UX) станет одним из ключевых факторов ранжирования. Поисковые системы учитывают, как пользователи ведут себя на сайте: сколько страниц просматривают, сколько времени проводят на каждой, как часто уходят и как взаимодействуют с контентом.

UX напрямую влияет на эти показатели. Если сайт медленный, неудобный или запутанный, посетители быстро уходят, и вероятность использования его контента для нейро-ответов снижается. Наоборот, ресурсы с продуманным интерфейсом, логичной структурой и экспертным контентом получают преимущество как в классическом поиске, так и в AI‑блоках Google и Яндекса.

Рассмотрим основные показатели, которые будут влиять на UX в 2026 году.

Скорость и качество загрузки страницы

Время загрузки — базовый UX‑показатель, который напрямую влияет на удержание и поведенческие метрики. Даже небольшая задержка в загрузке страницы увеличивает отказ и ухудшает позиции в выдаче. Быстрая загрузка повышает вовлечённость, снижает показатель отказов и улучшает ранжирование.

На что смотреть:

• Largest Contentful Paint (LCP) — основной контент должен появляться быстрее, чем за 2,5 секунды.
• First Input Delay (FID/INP) — задержки при взаимодействии пользователя с элементами страницы надо минимизировать.
• Visual Stability (CLS): элементы интерфейса не должны «прыгать» при загрузке страницы.

Проверить скорость загрузки можно здесь.

Адаптация под мобильные устройства

По данным statista.com*, доля мобильного трафика во втором квартале 2025 года превысила 62%, и это без учета планшетов. Поэтому оптимизация под мобильные устройства — это одни из важнейших показателей хорошего UX.

Проверьте, чтобы:

• кнопки и элементы были удобны для нажатия пальцем;
• интерфейс и контент легко читался на маленьких экранах, шрифты и фон были контрастными;
• навигация была простой и логичной;
• на странице не было всплывающих окон, которые мешают просмотру контента.

Проверить мобильную версию можно в Яндекс Вебмастере, а подробный гайд по мобильной оптимизации изучить в блоге PromoPult.

Интуитивная навигация и структура контента

Пользователь должен легко переходить по сайту, находить нужное без лишних кликов и путаницы. Это снижает показатель отказов, повышает глубину просмотра и улучшает поведенческие сигналы, что учитывают алгоритмы Яндекса и Google.

Сделайте меню логичным и компактным — 5–7 пунктов на верхнем уровне достаточно. Добавьте хлебные крошки, читаемые шрифты, четкие H2/H3 заголовки и контрастный дизайн. Кнопки и формы должны быть заметными и простыми для взаимодействия.

Время на странице и вовлечённость

Если пользователь проводит на странице больше времени и взаимодействует с её элементами — листает, переходит по ссылкам, заполняет формы — это сигнал поисковику, что контент релевантен запросу.

Используйте тепловые карты и записи сессий (Hotjar, Вебвизор), чтобы понять, какие блоки привлекают внимание, где пользователи застревают и что мешает комфортному взаимодействию. После обновлений обязательно проверяйте скорость работы сайта.

Визуальные и интерактивные элементы

Добавляйте на страницы изображения, схемы, видео, инфографику и интерактивные блоки, чтобы повысить уровень вовлеченности и удержать внимание пользователей.

Оптимизация под голосовой поиск

Пользователи всё чаще задают вопросы голосом, когда нужна быстрая информация «на ходу» — где ближайшая аптека, расписание автобусов, стоимость услуги или контакты компании. Такие запросы звучат естественно, как обычная речь: например, «Как выбрать электросамокат для города?» или «Где ближайшая заправка с самообслуживанием?».

В 2025 году около 20,5 % всех интернет‑пользователей активно используют голосовой поиск для решения повседневных задач — от поиска ответа на бытовые вопросы и получения справочной информации до покупок через голосовые команды. При этом количество голосовых устройств в мире достигает 8,4 млрд — то есть их больше, чем людей на планете, и они становятся частью повседневного цифрового опыта.

Для оптимизации под голосовой поиск контент должен быть структурирован и легко восприниматься как людьми, так и голосовыми ассистентами.

Пошаговые инструкции и советы

Для практических действий используйте короткие последовательности шагов.

Вопрос: «Как подключить смартфон к телевизору?»

Ответ:

1. Включите телевизор и смартфон.
2. Выберите источник «Screen Mirroring» или «Cast».
3. Следуйте подсказкам на экране.

Голосовой ассистент может озвучивать каждый шаг или показывать интерактивную инструкцию на экране.

FAQ для часто задаваемых вопросов

Соберите самые популярные вопросы клиентов в отдельный блок.

Пример для салона красоты:

«Есть ли у салона медицинская лицензия?» — «Да, есть».

«Можно ли приобрести подарочный сертификат?» — «Да, сертификат можно приобрести в любом из наших салонов или оформив доставку».

Раздел с частыми вопросами на сайте салона красоты

Локальная оптимизация

Указывайте точные адреса, график работы, телефон, ссылки на запись и карты.

Пример запроса: «Где ближайшая химчистка, открытая после 19:00?» — ассистент сразу покажет подходящий адрес и возможность записаться онлайн.

Язык и формат

Используйте живой, разговорный язык и короткие формулировки. Разбивайте текст на абзацы, списки и выделяйте ключевые цифры — это помогает голосовым помощникам быстрее находить нужную информацию и озвучивать ее пользователю.

Видео как источник ответов

Видео постепенно превращается в самостоятельный канал привлечения пользователей. Короткие ролики с инструкциями, демонстрацией продукта или ответами на частые вопросы повышают вероятность попадания сайта в поисковую выдачу и AI-блоки.

Google и Яндекс индексируют видеоконтент, особенно если он сопровождается корректной разметкой, описаниями и текстовыми транскриптами.

Что стоит учитывать при оптимизации видео:

• записывайте короткие и понятные видео-ответы на типичные вопросы клиентов;
• добавляйте транскрипты и структурированные описания;
• размещайте ролики не только на сайте, но и на внешних платформах — YouTube, Яндекс Видео, VK Видео, RuTube — чтобы расширить охват.

Продвижение сайтов в 2026 году с PromoPult

В 2025 году PromoPult запустил «Динамическое SEO» на базе искусственного интеллекта. Алгоритм автоматически анализирует ключевые слова, оценивает их эффективность и формирует динамическое семантическое ядро: оставляет работающие запросы, заменяет неэффективные и подбирает новые. Так сайт продвигается быстрее и с меньшими затратами бюджета.

Чтобы начать работу, достаточно выбрать тип проекта «Динамическое SEO», указать сайт и регион, а также подключить аналитику (Яндекс Метрика, Вебмастер).

На следующем шаге алгоритм подберет ключевые слова и рассчитает бюджет. При необходимости список можно скорректировать, загрузить свои ключи и исключить из ротации фразы, продвижение по которым важно для бизнеса.

В 2026 году в PromoPult появятся новые возможности:

• Инструмент для отслеживания упоминаний сайта в AI‑ответах поисковиков. Он позволит оценивать эффективность AIO‑оптимизации, видеть, где ваш контент используется в нейроответах, и быстро реагировать на изменения, чтобы сохранять видимость и влияние на пользователей.
• ИИ‑маркетолог. Виртуальный ассистент поможет настроить SEO или создать рекламную кампанию через диалог в чате, пошагово проводя пользователя по всем этапам подготовки и запуска проекта. Это сделает продвижение проще, быстрее и эффективнее, даже для новичков в digital-маркетинге.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwRnLuY

11 рекомендаций по оптимизации сайта в 2026 году

• Начало текста на странице должно сразу давать ответ на запрос. Уберите «воду» и длинные вводные фразы, чтобы нейросеть и пользователи сразу понимали, о чём материал и какую задачу решает.
• Посмотрите, какие страницы конкурентов появляются в AI‑блоках и по каким запросам. Изучите их контент: как оформлены страницы, какая структура и какие блоки информации используются. Сравните это с вашим сайтом, чтобы выявить пробелы и понять, какие изменения помогут вашим страницам тоже попасть в нейроответы.
• Добавьте быстрые ответы на ключевые вопросы. Включайте краткие абзацы с прямыми ответами, блоки с основными выводами или структурированные ответы на популярные вопросы. Чем быстрее AI «видит» готовый ответ, тем выше шанс использования вашего контента в нейроответах.
• Проверьте структуру контента. Заголовки H2–H3 должны выстраиваться последовательно и логично. Статья не должна выглядеть как набор разрозненных блоков — AI-модель должна легко понять ход мысли и выделить связный ответ.
• Укажите авторство и подчеркните экспертность. Покажите, что за контентом стоит живой специалист. Добавляйте имя автора, должность, опыт, реальные кейсы, цифры и выводы из практики. Это повышает доверие и увеличивает шансы попадания в AI‑ответы.
• Поддерживайте актуальность данных. Проверяйте цены, условия, контакты, инструкции. Обновляйте материалы хотя бы раз в 3-4 месяца. Устаревшая информация снижает вероятность использования страницы в нейро-блоках, даже если сам текст качественный.
• Добавьте интерактивные элементы. Таблицы, калькуляторы, схемы, инфографика и другие элементы, с которыми можно взаимодействовать, повышают ценность страницы. AI-алгоритмы охотнее используют такой контент для формирования ответов.
• Используйте видеоконтент. Короткие видео с инструкциями, демонстрацией продукта или ответами на популярные вопросы повышают вовлеченность. Обязательно добавляйте транскрипты и структурированные описания, а в длинных роликах — таймкоды. Размещайте видео на сайте и внешних платформах: YouTube, Яндекс Видео, VK Видео, RuTube.
• Оптимизируйте сайт под локальный поиск. Укажите точные адреса, телефоны, график работы и добавьте геометки. Следите за отзывами — повторяющиеся жалобы могут снизить видимость, а положительные оценки повышают доверие и позиции.
• Улучшите UX и поведенческие сигналы. Ускорьте загрузку страниц, минимизируйте задержки, адаптируйте сайт под мобильные устройства. Сделайте навигацию, меню, кнопки и формы логичными и удобными. Добавьте визуальные элементы и интерактивные блоки, чтобы удерживать внимание пользователей.
• Оптимизируйте контент под голосовой поиск. Начинайте страницы с короткого прямого ответа на главный вопрос, добавляйте блоки «Вопрос — ответ» и структурированные списки или пошаговые инструкции. Включайте ключевую информацию в начале абзаца — цену, время работы, контакты. Ассистент сможет быстро их озвучить.

*С доступом к контенту по ссылке могут быть проблемы для пользователей из России.