Чем опасна каннибализация в SEO и как ее избежать

Страницы одного сайта могут конкурировать между собой в поисковой выдаче. Это происходит из-за каннибализации запросов. Такое явление нежелательно в SEO, так как приводит к снижению позиций в поисковиках и органического трафика, поэтому его нужно отслеживать и устранять. Что такое каннибализация и как с ней бороться, рассказываем в статье.

Что такое каннибализация

Каннибализация запросов возникает, когда несколько страниц оптимизированы под одинаковые или схожие ключевые фразы. Из-за этого они могут начать соперничать за место в выдаче, и поисковикам приходится выбирать, какой документ показывать в ответ на запрос. В итоге одна страница как бы «съедает» другую, из-за чего это явление и называют каннибализацией.

Приведем пример. В интернет-магазине игрушек есть блог, в нем размещены две статьи: «Топ-10 развивающих игрушек для детей» и «Лучшие игрушки для развития детей». Тематика похожа и статьи оптимизированы под схожие ключевые фразы, поэтому страницы могут конкурировать в выдаче.

Почему каннибализация — это плохо для SEO

Кажется, что нет ничего плохого в том, чтобы оптимизировать две и более страниц под одну ключевую фразу и таким образом занять больше мест в выдаче. Но на запрос пользователя поисковые системы обычно выбирают только одну страницу сайта. Поэтому такая стратегия не сработает и даже навредит. Перечислим, к чему приводит каннибализация:

• Целевая страница недополучит трафик. Поисковики могут показывать в выдаче менее важную страницу, поэтому целевая не сможет получить максимум трафика и конверсий. Это снижает общую эффективность SEO-стратегии.
• Снизится релевантность страниц. Если несколько страниц сайта оптимизированы под одинаковые запросы, алгоритмам приходится выбирать, какая из них наиболее релевантна. Это приводит к распылению «веса» ключевого запроса между несколькими страницами, что снижает их позиции.
• Потеря органического трафика. Вместо того чтобы одна страница стабильно занимала высокую позицию и привлекала значительное количество пользователей, несколько страниц могут ранжироваться ниже, получая в сумме меньше трафика.
• Размывание ссылочного профиля. Страницы, которые конкурируют за один и тот же запрос, могут получать меньше внешних и внутренних ссылок, по сравнению с одной целевой страницей. Это снижает их потенциальный ссылочный вес.
• Ухудшение поведенческих факторов. На запрос пользователя поисковики могут показывать менее релевантную страницу, которая плохо отвечает интенту. Это снизит CTR и повысит отказы. К тому же несколько похожих страниц на сайте могут запутать пользователей.

Причины каннибализации запросов

Причины каннибализации часто связаны с семантическим ядром — списком ключевых фраз, по которым продвигают сайт. Как его правильно собрать, мы подробно рассказывали в этой статье. На основе собранной семантики создают структуру и контент сайта. Грамотная стратегия снижает риск конкуренции между страницами, но давайте рассмотрим подробнее, почему она возникает.

Отсутствие семантического ядра

Если перед разработкой сайта семантику не собирали, вероятность появления схожих страниц возрастает. Особенно если страницы добавляют без какой-либо стратегии, нет четкой оптимизации под ключевые слова, не проводился анализ запросов и их интентов.

В блоге PromoPult есть статьи про виды поисковых запросов и про то, как отличить информационный запрос от коммерческого.

Неправильная кластеризация ключевых слов

Бывает, что семантика собрана, но кластеризация проведена неверно. Схожие по смыслу запросы, которые могли бы быть охвачены одной страницей, разделяют на два отдельных кластера. Из-за этого на сайте создают две страницы с похожим контентом, например, «Рецепт приготовления пиццы» и «Как приготовить пиццу». В SEO модуле PromoPult ключевые слова распределяются по группам автоматически и бесплатно, но есть и более продвинутый инструмент для профессионалов, инструкция по работе с ним — здесь.

Неправильная структура

Неправильная структура может привести к дублированию разделов и часто встречается в крупных интернет-магазинах. Например, на сайте выделили два раздела для выбора кроссовок: по полу и назначению. В итоге появились две категории: «Мужские кроссовки для бега» и «Беговые кроссовки для мужчин». Страницы нацелены на один пользовательский запрос, поэтому могут конкурировать между собой, даже если у них различаются метатеги и описания.

Слишком общие ключи в метатегах и заголовках

В title и h1 иногда используют слишком общие высокочастотные фразы. Из-за этого заголовки могут пересекаться и «запутывать» поисковые системы. Например, на сайте юридической компании есть две страницы с названием «Гражданские споры», первая коммерческая с описанием услуги, а вторая — информационная статья. О важных метатегах и заголовках для SEO читайте в этой статье. А здесь — инструкция, как быстро собрать метатеги и заголовки сайта при помощи парсера PromoPult. Полученные данные помогут избавиться от дублей.

Как выявить каннибализацию

Конкретного инструмента, который четко указал бы на каннибализацию, нет. Но если регулярно мониторить параметры сайта, вы заметите некоторые признаки, указывающие на проблему:

• Позиции по одному или нескольким связанным ключам падают на 5–20 пунктов.
• Страницу «штормит», то есть она выпадает и снова возвращается в топ.
• Падает трафик на одной или нескольких страницах, при этом в целом посещаемость на сайте стабильная.
• Для запроса поменялась релевантная страница — это наиболее явный сигнал, указывающий на каннибализацию.

Оперативно и наглядно отслеживать положение сайта в поиске поможет SEO-модуль PromoPult. На платформе есть целый набор инструментов для продвижения и аналитики сайта. Можно следить за динамикой позиций в Яндексе и Google, отслеживать трафик, также система автоматически определяет релевантную страницу для каждого ключевого запроса при заведении проекта.

Мониторинг позиций в интерфейсе PromoPult

Если релевантная страница в выдаче станет отличаться от указанной в проекте, возле поискового запроса будет отображаться маркер «нс»:

По клику на маркер отобразится более подробная информация:

Подозрительные запросы можно дополнительно проверить в Яндексе и Google. В поисковой строке набираем ключевую фразу, добавляем оператор site и название ресурса. 

О других поисковых операторах Яндекса и Google читайте в этом обзоре.

В выдаче отобразятся страницы по убыванию релевантности. Изучаем подробнее те, которые находятся на первых местах. Если видим много пересечений в ключевых фразах и похожее содержание, можно говорить о каннибализации.

Проверка запроса «как накачать грудные мышцы» на каннибализацию на сайте Sportmaster

Также можно использовать парсеры для поиска дублей, один из них — Screaming Frog SEO Spider. Программа поможет выявить пересечения в метатегах и заголовках, просканирует ресурс на дублирующий контент. Можно парсить не только точные, но и близкие дубликаты и таким образом находить страницы, которые в зоне риска.

Проверка ресурса в Screaming Frog SEO Spider

Как устранить каннибализацию

Решать проблему внутренней конкуренции можно двумя способами: соединить страницы или, наоборот, разделить их более существенно с точки зрения контента и оптимизации, чтобы алгоритмы понимали, что они отвечают на разные поисковые запросы пользователей. 

Объединяем страницы

Выбираем наиболее важную страницу и дополняем ее контентом с менее важной. Таким образом создаем более мощную целевую страницу, которая лучше удовлетворяет пользовательский запрос и имеет более высокие шансы на успешное ранжирование. Менее важные страницы удаляем. Но если на них есть трафик и ссылки, то оставляем и настраиваем редиректы для перенаправления посетителей. 

Разделяем страницы

Этот способ подходит, если обе страницы важны и приносят хороший трафик. Выбираем целевую, увеличиваем на ней вхождения, добавляем дополнительный релевантный контент, например, видео. А другую страницу оптимизируем под более низкочастотный запрос. Например, у нас есть две страницы: «Уход за кожей лица» и «Как ухаживать за кожей лица». Первую выбираем целевой для высокочастотного запроса «уход за кожей лица», а вторую оптимизируем под более конкретный запрос «как ухаживать за кожей лица зимой». Как оптимизировать контент своими руками при помощи инструментов PromoPult, мы писали здесь.

Как не допустить каннибализацию

Бороться с каннибализацией непросто, особенно если проект большой. Поиск и исправление конкурирующих страниц занимают много времени. Поэтому, вместо того чтобы исправлять ошибки, лучше постараться их не допускать. 

Вот основные рекомендации:

• Перед созданием сайта собирайте семантическое ядро, на его основе разрабатывайте структуру. У каждой страницы должна быть своя цель и свой набор ключевых слов. Как подготовить страницы сайта под поисковые запросы, мы подробно писали в этой статье.
• Правильно распределяйте запросы по группам, учитывайте семантические связи, анализируйте топ выдачи и придерживайтесь единой стратегии.
• Выстраивайте логичную структуру сайта. Против каннибализации особенно эффективна SILO-структура, она организует контент в отдельные тематические блоки и тем самым снижает риск внутренней конкуренции.
• Для каждой страницы прописывайте уникальные title, description и h1, избегайте дублирования.
• Составьте карту релевантности. Так называют план по контентной оптимизации сайта. Он содержит ключевые фразы, названия и метатеги страниц. Карта релевантности помогает избежать пересечений в контенте, а также путаницы в работе оптимизаторов и копирайтеров.

Пример карты релевантности

• Используйте внутреннюю перелинковку. Правильно распределяйте вес между страницами. Этим вы поможете поисковым системам понять, какая из страниц является основной для запроса.
• Когда создаете новую страницу, проверьте, нет ли аналогичных или близких по смыслу.

Каннибализация запросов — частое явление, и застраховаться от него на сто процентов невозможно. Поэтому, даже если вы соблюдаете перечисленные рекомендации, все равно регулярно отслеживайте, как страницы ранжируются в поисковых системах. Это позволит вовремя выявлять проблемы и поддерживать высокий рейтинг сайта.