Одноклассники: гайд по рекламе для бизнеса
Обзор рекламных форматов. Инструкция по настройке кампании.
Гайд по бесплатному инструменту для управления ставками на WB
Чтобы тратить меньше денег на внутреннюю рекламу Wildberries, при этом не теряя продажи, нужно постоянно мониторить кампании и контролировать ставки. Но если таких кампаний запущено десятки, следить за всеми и постоянно вручную вносить изменения — не вариант. Специально для решения этой проблемы в PromoPult есть инструмент — бесплатный рекламный биддер для Wildberries. Как с ним работать, рассказываем в гайде.
Что такое биддер и зачем он нужен
Как подключить и настроить биддер PromoPult
Как настроить биддинг для автокампании
Как настроить биддинг для поисковой кампании
Как отслеживать работу биддера
Как пользоваться расширенной аналитикой бустера
Биддер — инструмент, который автоматически управляет рекламой. Он экономит бюджет и сокращает время, которое владелец бизнеса или специалист тратит на управление кампанией. Рекламный биддер автоматически отслеживает и корректирует ставки, позволяя показывать объявления на нужных позициях, не переплачивая и ориентируясь на реальные ставки конкурентов.
Биддеры неслучайно пользуются популярностью — в рекламных кабинетах рекомендуемые ставки часто сильно завышены, в результате рекламодатель переплачивает за показы иногда в несколько раз. Wildberries не исключение. Автоматизированный инструмент мониторит ставки конкурентов и позволяет удерживать заданные позиции (или их диапазон), не превышая установленной рекламодателем CPM.
При выборе биддера важно учитывать, что многие из них не используют официальный API. Это влечет за собой риски: Wildberries блокирует парсинг данных и может забанить селлера, который пользуется «серым» биддером.
Работать с биддером PromoPult безопасно: он использует официальный API Wildberries, что исключает риск блокировки кабинета.
Мы составили подборку биддеров для Wildberries, чтобы вы могли сравнить функционал и тарифы.
Биддер внутренней рекламы Wildberries — бесплатный инструмент PromoPult для поисковых и автоматических кампаний на Wildberries с расширенной аналитикой бустера.
При подключении биддера PromoPult вы решаете сразу две задачи — экономите бюджет и время. Инструмент автоматически отслеживает ставки конкурентов на аукционе WB и корректирует ставки в ваших кампаниях так, чтобы получить показы по максимально выгодной цене.
Что получает рекламодатель при подключении биддера PromoPult:
Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult, выберите инструмент «Продвижение на Wildberries»:
Выберите «Управление внутренней рекламой WB»:
В настройках укажите название проекта и API-ключ.
Все ваши кампании автоматически подгрузятся в интерфейс PromoPult. Выберите кампанию, в которой нужно подключить автоуправление ставками, и кликните «Настроить биддер»:
Введите ключевую фразу, на основе которой инструмент рассчитает рекламную ставку:
Автокампании относятся к одним из наиболее востребованных типов рекламы на Wildberries. Они позволяют рекламировать товар одновременно на поиске, в каталоге, в карточке товара и в рекомендациях на главной.
Особенность автокампаний на WB:
В рамках автокампаний рекламодатели могут подключить бустер — инструмент для улучшения позиции товара на поиске и в каталоге.
Однако использование автокампаний и подключение бустера не всегда обеспечивают оптимальный расход рекламного бюджета. Поэтому для оптимизации ставок и увеличения эффективности кампаний рекламодатели используют внешние инструменты — биддеры.
В биддере PromoPult доступны две стратегии для автоматических кампаний:
Для обеих стратегий можно задать расписание показа.
Если вы хотите достичь оптимальной позиции рекламы при ограничении максимальной ставки CPM, вам подходит первая стратегия.
Выполните следующие действия:
Далее выберите тактику работы инструмента для тех случаев, если удержать позицию по заданной ставке не получится.
Здесь доступно три варианта:
Последний этап настройки — определите временной интервал работы стратегии. В настройках укажите часы показов и дни недели.
После выполнения всех перечисленных действий сохраните настройки.
Справа возле настроек находится таблица со ставками конкурентов. В ней указаны данные по исходным и текущим позициям конкурентов и размеру CPM. Используйте эти данные, чтобы установить конкурентные ставки.
Если вы хотите ограничить максимальную ставку, но не привязываться к конкретной позиции показа объявления, вам подходит стратегия «Показы по максимальной ставке».
Для настройки стратегии выполните такие действия:
Инструмент позволяет подключить в рамках кампании несколько стратегий. Для этого пролистайте страницу вниз и кликните на «+ Добавить еще одну рекламную стратегию»:
Всего в рамках биддера для одной кампании можно использовать до 20 стратегий.
После этого перед вам появится такое же окно, где вы можете выполнить настройки второй стратегии.
Автокампании не подходят для новых карточек товаров, но у Вайлдберриз есть реклама на поиске. В инструменте PromoPult вы можете подключить автобиддинг и для поисковых кампаний.
Для поисковых кампаний доступно две стратегии — «Удержание позиции» и «Максимальная позиция».
Чтобы удержать определенные позиции показа карточки на поиске при ограничении максимального размера CPM, подключите стратегию «Удержание позиции».
Для настройки этой стратегии:
Далее настройте тактики. Выберите алгоритм работы системы для случаев, если удержать желаемую позицию не получится.
Здесь может быть четыре варианта:
Также настройте тактику работы инструмента в том случае, если ваша ставка равна соседней ставке конкурента.
Настройки позволяют:
Последний шаг настройки — задайте временной интервал работы стратегии. Здесь указываются часы показов и дни недели.
Обратите внимание, что справа от настроек расположена таблица с текущими реальными ставками. Данные представлены для ставок с первой по пятую страницу выдачи Wildberries. Ориентируйтесь на эти ставки при настройке стратегии, чтобы обеспечить показ карточки товара на желаемых позициях.
Если вы хотите удерживать максимально высокие позиции карточки товара на поиске WB, выбирайте стратегию «Максимальная позиция».
В настройках этой стратегии нужно только указать размер максимальной ставки CPM и задать временной интервал работы.
Так же как и для автокампаний, для кампаний на поиске можно настроить до 20 стратегий в рамках одной кампании.
Ниже показывается краткое саммари по заданным настройкам биддера:
После запуска биддера на вкладке «Рекламные кампании» вы увидите суммы в рублях, которые сэкономил инструмент, по каждой кампании:
Автобиддер начинает работу сразу после настроек. Все изменения ставок и позиций объявления в течение времени логируются и предоставляются в отчете в удобном виде.
Для просмотра этих данных во вкладке «Рекламные кампании» перейдите в раздел «Логи работы биддера».
Здесь откроется отчет, который позволяет отследить все логи работы биддера в режиме реального времени.
Отчет состоит из двух частей:
В таблице также представлены данные обо всех конкурентах и их ставках. Для просмотра данных перейдите в столбец «Все рекламодатели и ставки» и кликните на значок документа в том временном диапазоне, который вас интересует:
Откроется список всех рекламодателей, которые показывают объявление по конкретной ключевой фразе, их текущие позиции и ставки. В примере ниже представлен список конкурентов, чьи объявления конкурируют на аукционе по фразе «глазки для игрушек».
Эта информация позволяет оценить конкуренцию по ключевому запросу и установить конкурентную ставку для того, чтобы реклама показывалась на желаемых позициях.
Для отслеживания эффективности автокампаний перейдите по ссылке
«Показать аналитику»:
Или на странице кампании нажмите на ссылку «Аналитика эффективности»:
На странице с аналитикой вы увидите дашборд с показателями эффективности кампании. Здесь приведена статистика за последние 30 дней по показам, кликам, CTR, цене клика, количеству сделанных покупок, выручке, коэффициенту конверсии и ДРР.
Далее приводится статистика по бустеру позиций ключевых слов. Здесь показано, сколько из продвигаемых в кампании слов было в топ-10, топ-20, топ-50 и топ-100 до буста и находится после буста.
В таблице приведена статистика по всем позициям ключевых слов в выдаче.
В разрезе каждой карточки товара представлены такие данные:
Также можно посмотреть позиции всех слов конкурентов. Для этого в таблице перейдите во вкладку «Позиции конкурентов».
Для просмотра позиции нужно ввести поисковый запрос в строку поиска. В таблице появится информация по заданному ключевому слову в разрезе регионов. Данные можно посмотреть по Москве, Санкт-Петербургу, Новосибирску, Казани, Екатеринбургу и Краснодару.
По ключевой фразе показываются позиции конкурентов, позиции до подключения буста, показатель роста позиции (на сколько вырос или упал), цена позиции, CPM, ID категории и срок доставки.
Анализ конкурентов помогает выбрать правильную политику управления ставками, расширить семантику рекламной кампании и подобрать подходящую стратегию управления бустером.
Анализируйте статистику, вносите изменения в стратегии и экономьте рекламный бюджет с помощью биддера PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvVWnpx
Обзор рекламных форматов. Инструкция по настройке кампании.
Как повысить конверсию рекламы мобильного приложения
Как проверить сайт на соответствие новым факторам оценки качества от Google и улучшить показатели
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.