Подборка, обзор и сравнение биддеров рекламы на Вайлдберриз

Чтобы получать максимальную отдачу от внутренней рекламы на маркетплейсе, нужно поработать над кликабельностью карточки, следить за ценой и установить ставку выше конкурентов. В личном кабинете Wildberries отображаются рекомендации по CPM, но они обычно завышены, и селлеры порой переплачивают за показы на желаемых позициях в несколько раз.

Решить проблему и оптимизировать затраты на рекламу поможет биддер — программа, которая автоматически управляет ставками. Она анализирует реальные ставки конкурентов и автоматически корректирует ставки в кампании рекламодателя, итог — показы на нужных позициях и экономия бюджета.

Подобных инструментов много, для обзора мы выбрали 9 популярных на рынке и инструмент PromoPult.

Сервис	Маркетплейсы	Функционал и особенности	Можно ли создавать кампании	Стоимость тарифа с биддером *
Биддер внутренней рекламы Wildberries PromoPult	Wildberries	— Круглосуточный анализ реальных ставок — Парсинг ставок по заданной мастер-фразе в реальном времени — Комбинация стратегий и тактик, которая позволяет показывать объявления по самой выгодной ставке — Гибкая настройка временных интервалов для каждой стратегии — Рекомендации мастер-фраз и ставок — Расширенная аналитика бустера, позиции и ставки конкурентов	да	бесплатно
MPSTATS	Wildberries Ozon Яндекс Маркет	— Гибкие настройки по дополнительным условиям, времени показа и др. — История изменений — Пополнение рекламного баланса из кабинета MPSTATS	нет	от 5000 ₽/мес.
Moneyplace	Wildberries Ozon Яндекс Маркет Магнит Маркет Lamoda AliExpress Мегамаркет	— Реальные ставки по ключевому слову и артикулу — Показывает сроки доставки конкурентов	нет	от 16 929 ₽/мес.
MarketGuru	Wildberries	— Помимо ставки и позиции, можно установить время показа — Кампании можно сортировать по статусам, объединять по группам и сортировать — Показывает CTR и расходы по кампаниям	нет	от 0 ₽/мес.
Маяк	Wildberries Ozon	— Биддер представляет собой расширение для браузера — Показывает реальные ставки конкурентов и ставки WB — Подробная статистика по ключевым фразам, что позволяет отсеивать неэффективные слова	нет	от 5499 ₽/мес.
e-Comet	Wildberries	— При агрессивной стратегии повышает ставку на 1 руб., по умолчанию устанавливает ставку равную конкуренту — Автоотключение рекламы, если товар на заданном месте в органической выдаче — Есть автопополнение кампании	да	от 0 ₽/мес.
MP Manager	Wildberries Ozon	— Показывает данные, учитывая тип рекламы и адрес склада — Рассчитывает стоимость клика и просмотра — Приостанавливает кампанию, если реклама показывается ниже органики	да	от 990 ₽/мес.
Orkestro	Wildberries	— Имитирует ручное управление ставками — Показывает категорию, в которой легче получить показы — Автопополнение бюджета кампании — Исключает самоконкуренцию	нет	от 0 ₽/мес.
ProSells	Wildberries	— Показывает реальные ставки на аукционе WB — Отслеживает позиции карточек товаров по ключевым словам с разбивкой по регионам — Можно заказать демонстрацию или запросить настройку кампании специалистом сервиса	нет	от 1900 ₽/мес.
Sellego	Wildberries	— Автоматически корректирует ставки в выбранных кампаниях с учетом кластеров запросов и гео — Несколько рекламных стратегий: максимум кликов и заказов, удержание позиций по группе ключей, клики и продажи по заданной цене и др. — Отслеживает реальные ставки конкурентов — Временные интервалы для показа рекламы	нет	от 890 ₽/мес.

* во многих сервисах есть скидки при оплате за несколько месяцев.

Обратите внимание, что биддер часто включен в сервисы для комплексной работы с маркетплейсами. Поэтому при выборе соотносите цену и нужный вам функционал.

Биддер внутренней рекламы Wildberries от PromoPult

promopult.ru/technology/wildberries

Особенности сервиса

Создавать автокампании Wildberries можно прямо в интерфейсе PromoPult.
Биддер подходит для автоматических кампаний и кампаний типа «Аукцион».
Круглосуточный анализ реальных ставок конкурентов (интервал проверки — каждые 5 минут).
Парсинг ставок по заданной мастер-фразе на рекламном аукционе Wildberries в реальном времени.
Рекомендация мастер-фраз и прогноз оптимальной ставки при помощи AI алгоритма.
Комбинация стратегий и тактик, которая позволяет показывать объявления по самой выгодной ставке, удерживать диапазон позиций по минимальной ставке или максимальную позицию по заданной CPM.
Гибкая настройка временных интервалов для каждой стратегии, в том числе в автокампаниях, чего нет даже в рекламном кабинете WB.
Расширенная аналитика автокампаний — сводные данные по кликам, показам, покупкам, выручке и прочим метрикам эффективности в понятном интерфейсе.
Показывает ставки и позиции конкурентов по ключевым фразам с учетом региона.
Подробная статистика по бустингу ключевых слов — на какие слова повлиял бустер и как изменились их позиции.
Работать с биддером PromoPult безопасно, т. к. он использует официальный API Wildberries.

Как работает биддер

После регистрации или авторизации в PromoPult выбираем «Продвижение товаров Wildberries», далее — «Управление внутренней рекламой WB».

Добавляем API ключ и выбираем кампанию, для которой будем использовать биддер.

Вводим мастер-фразу — основной поисковый запрос, по которому будет показываться реклама и рассчитываются ставки:

Можно выбрать из рекомендованных фраз — в интерфейсе увидите текущую позицию карточки по каждой фразе, частотность, уровень конкуренции, среднюю цену буста одной позиции:

Как настроить биддинг автокампании

Далее покажем настройку биддинга на примере автокампании. Доступны два набора стратегий с тактиками — «Достижение оптимальной позиции» и «Показы по минимальной ставке». Для каждой есть возможность настроить временной интервал.

Для стратегии «Достижение оптимальной позиции» задайте желаемую оптимальную позицию и обозначьте максимальную ставку CPM на основе рекомендованной алгоритмом.

Далее выберите тактику, если удержать позицию по заданной ставке не получится — можно:

занять максимально высокую позицию по максимальной ставке;
приостановить рекламу, пока ставки не будет достаточно для заданной позиции;
остановить и не возобновлять рекламу.

Для стратегии «Показы по минимальной ставке» достаточно задать максимальную ставку CPM — реклама будет показана на позициях, для которых достаточно этой цены.

Как настроить биддинг для поисковой кампании («Аукцион»)

Автокампании не подходят для новых карточек товаров, поэтому в инструменте PromoPult есть возможность управлять рекламой на поиске Wildberries. Для этих кампаний доступны два набора стратегий с тактиками — «Удержание позиции» или «Максимальная позиция».

Для стратегии «Удержание позиции» указываем желаемый диапазон позиций, страницу и максимальную ставку CPM, которую готовы платить.

Далее настраиваем тактики.

Если не получается удержать желаемую позицию, есть возможность:

занять максимальную позицию по максимальной ставке;
остановить рекламу и возобновить, когда ставки будет достаточно;
остановить и не возобновлять рекламу.

Для стратегии «Максимальная позиция» нужно только указать размер максимальной ставки CPM:

Для каждой рекламной кампании можно настроить до 20 стратегий.

После настройки вы увидите краткое саммари, в котором обобщен порядок действий биддера:

Все изменения стратегий и тактик логируются и выводятся в отдельном разделе:

Вы можете проверить историю событий и улучшить параметры кампании.

Стоимость

Инструмент бесплатный для всех пользователей PromoPult.

Попробовать биддер рекламы WB