Ссылки остаются важным фактором ранжирования сайта и в Яндексе, и в Google. Для поисковиков наличие качественных обратных ссылок — сигнал о популярности и трасте ресурса. Но линкбилдинг в современных условиях требует аккуратности: переборщишь с количеством, выберешь сомнительного донора — потеряешь позиции и трафик.

Чтобы наращивать ссылочную массу эффективно и не подвести сайт под санкции поисковых систем, нужно разбираться в видах ссылок и способах получения качественных линков. Команда сервиса для онлайн проверки сайта PR-CY подготовила ликбез по внешним ссылкам для вебмастеров и владельцев сайтов.

Что такое внешние или обратные ссылки и зачем они в SEO

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Как обратные ссылки влияют на поисковое продвижение сайта

Ссылка — это своеобразная рекомендация вебмастера посетить другую страницу сайта или сторонний ресурс. Предполагается, что автор контента считает этот ресурс полезным для читателя и заслуживающим доверия. Поисковики ценят полезный контент, поэтому учитывают такие «рекомендации» в виде ссылок, когда ранжируют сайты.

Чем больше ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем лучше. Но дело не только в количестве: ссылки от авторитетных ресурсов, подходящих по тематике, ценятся выше. Значимость ссылки определяется ссылочным весом, который она передает на сайт от донора.

Какой ссылочный донор лучше:

  • Тематический. Например, для блога о рассаде ценными будут ссылки из онлайн-журнала о садоводстве, а не из блога по digital.
  • Вызывающий доверие. Это значит, что он не замечен в спаме и мошенничестве, не размещает «мигающие», то есть пропадающие ссылки.
  • Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Авторитет сайта называется траст. Раньше для просмотра траста своего ресурса был счетчик Тематического индекса цитирования (тИЦ) от Яндекса и PageRank (PR) от Google. Сейчас поисковики включают показатель ссылочного веса в основной алгоритм ранжирования, а счетчики убрали из открытого доступа.

При разработке стратегии внешней оптимизации сайта нужно понимать, какие разновидности ссылок существуют.

Виды внешних ссылок

Разберем популярную классификацию по разным критериям.

По сроку жизни:

  • арендованные — временные ссылки, обычно покупаются на какое-то время, а затем снимаются владельцами доноров;
  • вечные — ссылки, которые остаются на странице (как правило, стоят намного дороже арендованных).

По анкору:

  • Анкорные — с информативным текстом между символов <a href="URL">анкорный текст</a>. Пример: «Руководство по анкорам».
  • Безанкорные — без текста, то есть адрес ссылки и является ее анкором, например, https://pr-cy.ru/. Или в качестве анкора выступает указательное слово, к примеру, «здесь», «тут», «подробнее».

Подробности об анкорных и безанкорных ссылках, а также рекомендации по составлению анкор-листа найдете в нашей статье.

По естественности получения:

  • Естественные — в большинстве случаев их проставляют бесплатно, просто чтобы поделиться контентом по теме или подтвердить свои утверждения пруфами.
  • SEO-ссылки — их покупают, чтобы нарастить ссылочную массу для продвижения сайта. Поисковики постоянно ведут борьбу с «оплаченными» ссылками, но не всегда могут отличить их от естественных.

Естественность ссылки поисковик определяет по совокупности признаков. 

У естественных ссылок:

  • сходны темы донора и сайта, на который ведет ссылка (акцептора);
  • естественный анкор (с минимумом ключей) или нет анкора;
  • время появления на странице совпадает с созданием страницы;
  • у пользователей есть доступ к просмотру ссылки;
  • контекст подходит для ссылки, она органично вписана;
  • есть переходы, пользователи кликают по ссылке;
  • есть соседи, она не единственная в документе.

У SEO-ссылок:

  • тематики сайтов могут быть не связаны;
  • анкор звучит неестественно, содержит ключи;
  • время появления — позже создания документа;
  • мигание — она то исчезает, то появляется, когда вебмастер снова платит за размещение;
  • местоположение одинаковое на всех страницах, часто в отдельном специальном блоке для покупных ссылок;
  • доступ пользователей к ссылке закрыт;
  • переходов почти нет;
  • нет соседей — других ссылок, текст создан ради нее.

Естественные ссылки сайт обычно наращивает постепенно, а покупка SEO-ссылок часто сопровождается «ссылочным взрывом» — резким увеличением количества обратных ссылок. 

Сайт может получить много ссылок за короткий срок и по естественным причинам, к примеру, из-за инфоповода: компания попадает в скандал, издания об этом пишут, как следствие сайт получает ссылки. Поисковики понимают, что могут быть такие случаи, поэтому сам по себе без других оснований «ссылочный взрыв» нарушением не будет.

Как проверить обратные ссылки на сайте

Яндекс и Google будут понижать рейтинг сайта, если у него много покупных ссылок. Есть рекомендованное соотношение покупных и естественных линков: SEO-ссылок должно быть не более 40% или не более 500 на весь сайт.

Проверить соотношение ссылок и качество ссылочной массы сайта можно в онлайн-сервисе «Анализ сайта». Он посчитает количество обратных ссылок и доменов, уровень доверия к сайту и соотношение ссылок. Если добавить конкурентов, он сравнит показатели с ними:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Сервис улавливает появление новых ссылок, определяя анкор и естественность:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Как получить больше обратных ссылок

Платные способы

Купить или арендовать на биржах. Существуют специальные биржи, на которых представлены сайты, где можно купить вечные ссылки за определенную сумму или арендовать их на время и платить, например, посуточно. Вот пример интерфейса биржи для закупки ссылок:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Продажа ссылок нарушает правила Google и Яндекса, поскольку это попытка манипулировать выдачей. Если и покупать линки для развития ресурса, то:

  • вечные, чтобы поисковики не засекли «мигание» ссылок;
  • качественные, похожие на естественные;
  • у отфильтрованных по схожей тематике и высокому авторитету доноров;
  • постоянно, но понемногу, чтобы не было «ссылочного взрыва». 

Так продвижение будет безопасным, и сайт не попадет под фильтр. После покупки периодически проверяйте, на месте ли ваша ссылка. Бывает, что страница становится недоступна или вебмастер сам удаляет ссылку, но получает за нее деньги.

Есть способы получить ссылки без участия бирж, но это занимает несколько больше времени.

Разместить на форуме или в каталоге. Тематические форумы в целом теряют популярность, но во многих сферах еще существуют посещаемые авторитетные ресурсы. Если они подходят сайту по теме, то дадут хороший ссылочный вес. 

На многих форумах запрещено оставлять ссылки и за комментарии со ссылками банят аккаунты. Но часто на площадках предусмотрены варианты:

  • размещение платных объявлений со ссылкой на сайт;
  • ссылки в комментариях, если они встроены органично и помогают решить проблему;
  • указание кликабельного URL в профиле на форуме.

Иногда размещение таких ссылок даже бесплатно, зависит от правил ресурса. К примеру, кликабельный URL в профиле участника обсуждения мотивирует отвечать на вопросы пользователей:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Заказать рекламный пост. Многие блоги за деньги размещают у себя рекламные посты со ссылкой на ваш сайт. Автору блога можно заказать написание статьи или оплатить размещение уже готовой. Ссылки в таких материалах будут вечными — останутся, пока существует страница.

Главные требования: 

  • выбирайте подходящую по теме площадку, это может быть смежная тема, но они должны быть связаны;
  • органично вписывайте ссылку в текст, чтобы она была полезной;
  • добавляйте ссылки на другие ресурсы, чтобы ваш линк не был единственным.

Есть другие стратегии для ссылочного продвижения, часть из них не требует платы, но подразумевает вложения других ресурсов, например, времени.

Бесплатные способы

Договориться с партнерами

Ссылки можно купить у вебмастеров и блогеров, а можно договориться на сотрудничество без оплаты, по бартеру. К примеру:

  • обменяться публикациями;
  • поучаствовать как эксперт в статье, дать комментарий;
  • обменяться анонсами мероприятий, промокодами и подарками для пользователей;
  • пригласить на интервью, в выпуск подкаста или видеоблога.

На сотрудничество обычно идут площадки с похожей посещаемостью и аудиторией, тематика должна быть ваша или смежная, но продукт неконкурентный. 

Найдите дружественные ресурсы по ссылкам на тематических площадках или по ключевым словам. Собрать список сайтов по запросам можно в бесплатном инструменте для анализа топа:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Собранный список нужно обработать: убрать крупных игроков, найти площадки, которые могут стать партнерами, и договориться о бартере.

Попасть в подборку материалов

Пользователям бывают нужны тематические подборки сайтов: блогов, СМИ, сервисов, идей, инструментов, статей и других площадок или материалов. Ваш сайт могут включить в подборку, тогда вы получите качественную ссылку с переходами.

Вот, например, список блогов о программировании со ссылками на них:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Многие издания регулярно делают топы, подборки и дайджесты. Посмотрите, какие сайты по вашей теме могут включить вас в материал. Обычно в нерекламных подборках это бесплатно, но некоторые ресурсы могут попросить оплатить участие или поделиться ссылкой в социальных сетях.

Предложить гостевые посты

Получить естественные ссылки и повысить посещаемость страницы можно с помощью публикации гостевых материалов. Вы пишете полезную статью, которая чем-то поможет читателям стороннего ресурса, и размещаете там свою ссылку на правах автора — партнер получает хороший материал и с его помощью привлекает трафик, а вы получаете естественную ссылку и переходы по ней.

Обычно гостевые материалы размещают бесплатно, если они не представляют собой исключительно рекламу продукта. Ссылку помещают в подпись или в текст, если она нужна по смыслу для пользователей.

Пример — статья авторства PR-CY в блоге Promopult со ссылкой на сайт:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Сослаться на исследование или эксперимент

Один из наиболее эффективных способов, позволяющих естественным путем нарастить ссылочную массу. Особенно актуален для блогов и сайтов, наполненных статьями, обзорами, новостями и другим полезным контентом. 

Суть метода заключается в том, что автор в своей статье ссылается на исследования и эксперименты, проведенные известными исследовательскими институтами и компаниями. 

Ссылки на эксперименты позволяют решить сразу две задачи:

  • наполнить контент полезными и проверенными фактами;
  • сослаться на авторитетный источник в своей статье.

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Зарегистрироваться в справочниках и каталогах

Регистрация сайта в тематических каталогах и справочниках при грамотном подходе позволяет ускорить продвижение в поисковых системах, нарастить ссылочных профиль, привлечь посетителей на сайт, увеличить количество переходов, а также повысить количество упоминаний бренда в интернете. 

Основные правила успеха при регистрации в каталогах — избегать переспама ссылками и выбирать проверенные ресурсы.

Найти каталоги можно через поисковую систему. Однако прежде чем регистрировать свою организацию в одном из них, нужно проверить выбранные каталоги специализированными сервисами проверки качества сайта. Например, для этих целей можно использовать Checktrust или Xtool.

Для увеличения эффекта от регистрации в каталогах, рекомендуем провести ряд подготовительных мер:

  • Провести анализ конкурентов. Для этого надо посмотреть, на каких сервисах и в каких каталогах зарегистрированы они, какую информацию предоставляют.
  • Собрать список ключевых слов. Это поможет вашей целевой аудитории найти именно ваши услуги и сайт, а не конкурентов.
  • Составить уникальные описания компании. Описания должны быть уникальными, поскольку этот фактор учитывается поисковые системами при индексации страниц и ранжировании. Также это сигнал, что данные внесены вручную, а не машинным способом.
  • Заполнить все графы. При заполнении регистрационных форм в каталогах важно заполнять все графы и предоставлять максимально полную информацию о своей компании.

К качественным каталогам и справочникам относят:

  • Отраслевые каталоги. Это каталоги, созданные по типу «желтых страниц». В них содержатся списки предприятий по городам со стандартным перечнем информации: название, адрес, телефон, сайт, список услуг. К таким каталогам относятся такие порталы: 2gis.ru, yp.ru, nashaspravka.ru, bigspravka.ru, spravochnik.city, orgpage, russianfirms.ru и другие.
  • Навигационные сервисы. Сюда относятся Яндекс Карты, Google Maps, Google Мой Бизнес.
  • Википедия и другие похожие справочные ресурсы. Википедия  — авторитетный ресурс для поисковых систем. При этом она позволяет создавать страницу компании, но это лучше доверить профессионалам, т. к. откровенная реклама не пройдет модерацию.
  • Отзовики. Можно зарегистрироваться как официальный представитель компании и от ее лица отвечать на вопросы и отзывы людей. К известным сервисам здесь относят Отзовик, Otzyv-Shop.ru, IRecommend и некоторые другие.

Регистрироваться в каталогах и справочниках можно вручную или автоматически (с помощью специального софта или SaaS). Также есть комбинированный способ регистрации, когда используется и ручная регистрация, и специальный софт. Для того чтобы наращивать качественную ссылочную массу, рекомендуется проверять каталоги перед регистрацией и вносить туда информацию самостоятельно.

При заполнении профиля обычно указывают такую информацию о компании:

  • название организации или проекта;
  • краткое и полное описание;
  • перечень услуг или товаров;
  • фотографии и логотип компании;
  • адрес и точка на карте;
  • контактная информация: телефон, электронная почта;
  • ссылка на сайт и соцсети;
  • время работы;
  • отзывы клиентов.

Вот пример регистрации компании на orgpage:

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

При регистрации сайта в различных каталогах важно помнить, что качество важнее количества. Переспам ссылками только пессимизирует сайт в выдаче и не приведет к желаемым результатам.

Заменить битую ссылку

Битая ссылка — гиперссылка, которая ведет на несуществующую веб-страницу или сайт. В этом случае удаленный сервер выдает пользователю ошибку 404.

Битые ссылки приводят к таким проблемам:

  • приводят пользователя «в никуда», из-за чего падает посещаемость сайта;
  • мешают поисковым роботам индексировать страницы;
  • сигнализируют поисковым системам о том, что ресурс некачественный. В результате сайт теряет авторитет у поисковых систем, и позиции в выдаче падают. 

Можно выделить три основные причины появления битых ссылок: 

  • Сайт, страница или файл были удалены. Например, на сайте приведен обзор каких-то сервисов, и в тексте указана ссылка на сервис, который перестал существовать. Человек переходит по этой ссылке и видит, что страница не работает.
  • В структуру сайта были внесены изменения, произошла замена адресов страниц. Например, раньше каталог назывался /catalog. Но при смене URL его решили переименовать на /products. При этом в размещенные на сайте ссылки изменения внести забыли. Как результат, на сайте появляется большое количество битых ссылок.
  • Опечатки в адресе при добавлении ссылки. Такое может произойти случайно. Например, вебмастер случайно добавил какую-то лишнюю букву или символ.

Обнаружить битые ссылки можно несколькими способами:

1. Вручную. Неэффективный и трудоемкий метод. Может использоваться для небольших сайтов, состоящий из 10–20 страниц. 

2. С помощью Яндекс Вебмастера. Сервис находит на сайте битые ссылки и страницы 404, указывает адреса страниц, с которых получены битые ссылки и на какие страницы они ведут.

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Полное руководство по Яндекс Вебмастеру читайте здесь.

3. В Google Search Console. Для поиска битых ссылок нужно перейти в  раздел «Страницы» — «Не проиндексировано» и выбрать статус «Не найдено (404)».

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

Руководство для начинающих вебмастеров по Google Search Console здесь.

4. Сторонними сервисами. Для поиска битых ссылок также можно воспользоваться специализированным сервисом поиска ошибки 404 — Online Broken Link Checker, инструментом анализа ссылочной массы  — Ahrefs, плагином для сайтов на WordPress — Broken Link Checker и другими.

Важно, обнаружив на сайте страницы с ошибкой 404, исправить ссылки на верные или заменить на актуальные.

Секреты правильного оформления страницы 404 читайте здесь.

Заменить устаревшую ссылку

Поисковые системы любят ресурсы, которые содержат актуальную и полезную для пользователей информацию. Поэтому ссылки на сайте, которые ведут посетителя на страницу с устаревшим и неактуальным контентом, могут негативно повлиять на его ранжирование поисковыми системами.

Устаревшие ссылки неизбежно появляются на сайтах из-за того, что ресурсы постоянно обновляются, контент на них добавляется, некоторые страницы удаляются, а другие — перемещаются на новые адреса. Из-за этого важно постоянно следить за качеством ссылочной массы и удалять устаревшие ссылки. 

Справиться с проблемой устаревших ссылок можно так:

  • Постоянно следить за качеством ссылок и обновлять их. Для этого можно использовать Яндекс Вебмастер, Google Search Console или тот же Ahrefs, который позволяет провести комплексный анализ качества ссылочной массы.
  • Использовать редиректы. То есть автоматически перенаправлять пользователя на новую актуальную страницу вместо той, которая устарела. 

Вернуть удаленные ссылки

Многие качественные внешние ссылки со временем теряются. Чаще всего это случается по двум причинам — владелец сайта перестал ссылаться в своей статье на ваш контент или страница просто перестала существовать.

Искать такие ссылки можно с помощью специальных сервисов. Например, можно воспользоваться сервисом MegaIndex. Он позволяет находить все битые ссылки, но при необходимости с помощью специального фильтра можно настроить показ только удаленных ссылок. При этом будет указаны страницы, которые ранее ссылались на ваш сайт, целевые страницы, тип ссылки, текст анкоров, тип ссылки, авторитетность страниц.

Ликбез по внешним ссылкам: виды, проверка и способы получения

В итоге: как увеличивать ссылочную массу правильно

  • Качественно — не гонитесь за количеством, внимательно подбирайте подходящие по тематике площадки с хорошей репутацией и отдавайте преимущество естественным анкорам.
  • Медленно, но регулярно — обычно сайты получают ссылки плюс-минус стабильно, если не было никаких инфоповодов, вызывающих шквал публикаций с упоминаниями. Учитывайте это в стратегии ссылочного продвижения.
  • С разных сайтов — выбирайте сайты разного типа в качестве доноров. Они все должны быть в вашей тематике, но пусть это будут не только интернет-магазины, но и контентные ресурсы, форумы и другие площадки.
  • На разные страницы — подозрительно, если все доноры будут ссылаться на одну вашу страницу, которую вы считаете самой важной. Выбирайте разные, подходящие по контексту.
  • Осознанно — следите за балансом SEO- и естественных ссылок, проверяйте ссылки, которые покупаете. Контролируйте того, кто занимается закупкой для вашего сайта.

⌃ ↩
Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.