Как правильно обновить дату публикации

Свежий контент нравится поисковым системам. Они стараются предоставить пользователю полезные результаты, а близкая по времени к поиску дата материала повышает шансы, что на странице содержится актуальная информация.

PR-CY, которые разрабатывают сервисы для сеошников, подготовили советы по корректному обновлению устаревших публикаций.

Зачем исправлять даты публикации

Рассмотрим на примере: в одной из статей блога по интернет-маркетингу разбирается важная для аудитории тема — оптимизация текстов на сайте под коммерческие запросы. Это полезная информация, но советы по оптимизации из 2013 года будут как минимум неполными, а как максимум — могут навредить.

Поисковики могут понизить в выдаче такие материалы со старыми датами. В результате эти статьи будут приносить все меньше трафика. Можно было бы написать новый материал и создать новую страницу, но ведь у старой наверняка накоплен ссылочный вес и хорошие поведенческие факторы, будет жалко их потерять.

Лучшее решение — обновить и контент, и дату публикации.

Регулярное обновление контента приносит двойную пользу:

это нравится пользователям, они хотят читать свежую актуальную информацию, поэтому обновление даты увеличивает CTR страницы в выдаче;
поисковые системы считают актуальность важной составляющей качественного результата выдачи, и это влияет на ранжирование страницы.

Есть вебмастера, которые просто меняют дату публикации на новую, не трогая содержимое материала. Это, конечно, не в пример быстрее, но может повлечь неприятности со стороны поисковых систем. Разберем, как обновить дату правильно.

Когда нет смысла в обновлении даты

На исправление устаревшей информации и дополнение статьи требуются усилия копирайтера и редактора. Иногда в этих затратах нет необходимости, потому что в некоторых случаях дата публикации не так важна.

Если вы будете искать гайды по линкбилдингу, обзоры лучших наушников или модные образы на весну, вы наверняка обратите внимание, когда выложили статью. В SEO, технике, моде и других сферах даже прошлогодние рекомендации могут оказаться устаревшими.

Google ставит в топ свежие материалы:

Но есть тематики, для которых давность выхода материала не важна. Классические способы завязать галстук, руководства по уходу за аквариумными рыбками, рецепты блинов, развивающие детские игры, советы по ремонту авто и еще множество тем не устареют за несколько лет.

В топе выдачи Google по таким запросам можно найти старые материалы:

Поисковики умеют различать темы, для которых свежесть публикации входит в факторы ранжирования и для которых она не играет роли. Обязательно оценивайте темы, на которые пишете, с точки зрения актуальности. Если по содержанию материала со временем ничего не меняется, больше смысла будет в работе над другими факторами страницы: ссылками, качеством текста, изображениями, скоростью загрузки и прочими.

Проверить качество своей или конкурентной статьи можно в сервисе Анализ контента — он проверяет доступность для поисковых ботов, оценивает релевантность текста указанным ключам, заполнение метатегов, скорость, ссылки и прочие параметры.

Фрагмент результатов проверки в pr-cy.ru/analysis_content/

Теперь разберем, что делать с материалами, которые все-таки устаревают.

Три стратегии обновить старый контент

Общий принцип для всех стратегий — они сработают, если материалы будут интересны пользователям и закроют их потребности.

1. Обновить дату на том же URL

Самая распространенная стратегия — вернуть ценность постам, которые уже доказали свою эффективность, но со временем стали неактуальны.

Что нужно сделать:

перечитать текст, проверить и исправить данные;
оценить актуальность иллюстраций и скриншотов, заменить устаревшие;
проверить ссылки, заменить или удалить битые/неактуальные;
исправить видимую дату публикации или добавить дату обновления.

Две даты у статьи на contentmavericks.com

В блоге PR-CY мы просто меняем видимую пользователям дату, поднимаем пост в топ блога и указываем, что материал актуализирован.

Статья на pr-cy.ru/news

Если вы захотите схитрить и просто обновите дату, ничего не меняя в тексте, поисковики могут заметить такие манипуляции и отреагировать негативно — понизить страницу в выдаче.

Также дату не стоит менять каждый раз, когда вы исправляете какие-то мелочи, не влияющее на содержание материала. Это не поможет для SEO.

2. Собрать на одной странице все оперативные обновления

Способ, актуальный для новостей. Пользователям, которые следят за развитием событий, будет удобнее видеть обновления на одной странице, чем искать разные страницы и разбираться, какая новость из выдачи следует за предыдущей.

На таких публикациях обычно ставят отметку «UPD» или «Обновлено» и время, а дальше указывают новые подробности.

Обновляемая новость на сайте tv2.today

Некоторые сайты помещают связанные материалы, относящиеся к одной новости, на одну страницу один за другим. Они не ставят UPD, а оформляют их как отдельные посты с указанием точного времени.

Новость с обновлениями на washingtonpost.com

3. Создать новую страницу и настроить редирект

Воспользуйтесь этим способом, если у вас есть страницы, которые вы по каким-то причинам не можете редактировать. К примеру, в вашем блоге оказалось несколько неактуальных статей на одну тему, которые вы бы хотели объединить в одну и обновить.

Чтобы не удалять устаревшие публикации, можно сделать новый подробный материал, а со старых статей настроить на него 301-й редирект. Так вы не потеряете ссылочный вес и пользователей, которые по внешним ссылкам переходят на ваш ресурс.

Как правильно менять дату

Варианты отображения:

На странице. Видимую дату нужно обновить прежде всего для пользователей. Допустимо указать два числа — публикации и обновления, можно даже со временем, если это важно.
В микроразметке Schema.org. Формат даты должен соответствовать стандарту ISO 8601. Для первой публикации заполняют datePublished, дальше при обновлениях — dateModified. Дата и время должны совпадать с теми, что указаны на странице в видимой части. О том, как настроить Schema.org самостоятельно — в этой статье.
В XML-карте сайта. Тег — <publication_date>, формат — W3C. Поисковые боты понимают время вплоть до секунд. Также в карте сайта нужно правильно отметить дату обновления. В руководстве Google указано, что дата должна совпасть с датой последней модификации страницы. Подробнее о синтаксисе XML-карты сайта читайте здесь.

Исследование ShoutMeLoud 2020 года показывает, что лучше указывать и дату первоначальной публикации материала, и дату последнего обновления, если вы вносите изменения в пост.

Google может самостоятельно выбрать дату для сниппета в выдаче, если это покажется ему уместным. Год он определит по микроразметке и упоминаниям в тексте. Некоторые оптимизаторы обнаруживали сюрпризы, когда поисковик выбирал для сниппета не тот год. Например, Google видит, что в статье, датированной 2019-м годом, ничего нет про 2019-й, но часто упоминают 2016-й. Тогда он может указать в сниппете 2016 год. Это редко, но случается. В этом случае стоит поработать над текстом: проверить актуальность, добавить упоминания свежих дат.

Обновляйте дату у востребованных материалов

Обновление контента и даты покажет Google и Яндексу, что вебмастер следит за актуальностью публикаций. Для разных ситуаций подойдут варианты обновления, перечисленные в нашем материале.

Вне зависимости от того, какой способ вы выберете, обновлять стоит только тот контент, который будет востребован еще долгое время. Иначе даже недавняя дата публикации не мотивирует пользователей перейти по ссылке и прочитать статью.